广告代言行为对于名人与企业品牌间的利弊关系
品牌与名人的关系讲解学习
外国品牌很少请名人代言。
比如：奥迪（12月2日C13 经济）、宝马（12月2日A5观察）请的都是不知名的普通人，壳牌请的一个的年轻小伙子（12月9 日C16能源），本田、通用根本就不用人，似乎一辆“H”或盾牌标志的汽车，就足以显示其品牌的自信和力量。
明星代言是当今最普及的品牌推广模式之一。
据调查,明星代言占据了25%的电视广告。
在全球市场上,名人代言相关的营销成本仍持续呈递增趋势1其实我觉得中外品牌营销策略的差异倒不在于此，很多外国品牌请的也是明星大腕，而许多中国品牌的广告创意也很给力，譬如最近甚火的凡客体。
因此重点不在于是否请了名人，只要少些给观众造成心理甚至生理上不适的粗俗的硬植入式广告，而把广告拍得幽默些、有创意些、更有人情味些，消费者是会买账的。
2不过名人代言确实有不少作用。
中国追星多，而不少更是爱屋及乌。
我以前因为喜欢唐国强和李连杰，就经常买某种唐国强代言的糖和李连杰代言的脉动饮料。
有时还会议论葛优是不是最近缺钱花，拍那么无聊的广告，说那么扯的广告词。
3不信任感转嫁到名人。
人们不安全、或不确定感是名人代言原因之一，信息的缺失使得名人这一标签成为了谣言，信息流暴现象再次发生，就像千年极寒这类的消息一样。
信息缺失的不确定造成了人们会在选择时偏向自己感情投入更大者（甚至只是自我安慰掩耳盗铃的选择），根据卡斯桑斯坦的理论，认知缺失、情感、立场偏好是谣言流传的几大心理因素。
将人们的不信任感转嫁到名人身上转而成为掩耳盗铃的信任，爱屋及乌的思想最大化的经济效益成为了广告业的导向。
以此来看，给消费者试用期就是立木为信的古为今用。
4责任转嫁到消费者。
这发生在售后不满的情况。
周瑜打黄盖，最后GDP上去了，政府乐了；销售指标达到了，企业乐了；挣到了钱，明星乐了；尽管可能会有售后的不满，但消费者也不会因此上诉商家诈骗，谁让是自己选择的明星呢？我怎么能对自己喜欢的明星有那么多不满呢？以此来看，品牌这样打是对不知名或业绩不好的企业的打压，这也是竞争，无可厚非，政府、行业协会、基金会如何扶持和帮助更重要，小企业用大创意，既可提高竞争力，又可刺激龙头企业的创意发展原因：而把钱花在请名人身上，不仅因为它简单，花费的时间人力物力少之外，还有一种文化上的见解，即国人很注重个人影响力，这是受我们自古君权社会以来对我们文化的影响，所以很多老板愿意找明星代言。
代言明星引发的企业危机公关
代言明星引发的企业危机公关引言在当今社会，明星代言已成为企业宣传推广的常见手段。
通过与知名明星合作，企业可以借助明星的形象和影响力来提升产品的品牌价值和市场知名度，进而实现销量的增长。
然而，代言明星也可能成为企业危机的源头，一旦代言明星的形象受损，将给企业带来重大的负面影响。
本文将探讨代言明星引发的企业危机公关问题，并提出有效的应对措施。
代言明星影响力的正反两面代言明星作为企业营销策略的一员，其影响力无可忽视。
一方面，知名明星的代言可以吸引消费者的目光，提升产品的美誉度和认可度。
明星拥有广泛的粉丝群体，他们会受到明星的影响而产生购买欲望，并认为使用明星代言的产品是一种身份的象征。
另一方面，代言明星的形象也可能受到外界因素的冲击，如丑闻、不当言行等，这些负面事件可能严重损害明星的公众形象，进而影响代言产品的销售和企业的声誉。
明星代言危机案例分析1.王菲代言吉列剃须刀事件王菲作为华语乐坛的代表性女歌手，其代言的吉列剃须刀在中国市场占有较高份额。
然而，当王菲因婚姻问题引发的争议被媒体曝光后，吉列剃须刀品牌遭受了严重的危机。
消费者对王菲的负面形象产生了抵触情绪，开始抵制使用吉列剃须刀产品，企业销量大幅下降。
吉列剃须刀公司不得不立即采取危机公关措施，与王菲解约并积极寻找新的代言人来修复受损的品牌形象。
2.某明星代言口腔护理产品事件某明星代言的口腔护理产品在广告中宣称能够有效预防龋齿和口臭等常见口腔问题。
但后来有消费者质疑该产品的效果，并通过社交媒体指出该明星在现实生活中并没有使用该产品。
这一质疑引发了公众的质疑声浪，媒体纷纷报道该明星代言的产品是一种虚假的宣传手段，从而对企业形象造成了巨大的打击。
应对代言明星危机的公关策略1.建立明星审核机制企业在选择明星代言人时，应建立完善的明星审核机制。
通过对明星的品德、形象、道德行为等方面进行严格的筛选和调查，减少风险的发生。
不仅要了解明星的公众形象，还要关注其日常行为是否符合企业的价值观，并与明星签订明确的合同条款，明确代言人的形象维护义务，一旦出现负面事件，可以采取相应的措施应对。
广告代言行为对于名人与企业品牌间的利弊关系
广告代言行为对于名人与企业品牌间的利弊关系“名人”指的是著名人物，又可称作名流（英文：Celebrity）。
日语中的名人，泛指各行各业中能力崇高而备受景仰的人物。
名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，公众信任他们的言行，正是因为他们曾为社会作过贡献。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
本文阐述的广告代言行为主要指狭义广告的代言。
众所周知，经济活动中的消费行为极易受到广告的影响。
得此，广告代言人应运而生。
广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人/明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力。
无论是哪种形式的广告，名人往往成为广告商选择代言的首选对象。
广告商之所以选择名人代言他们的广告，正是因为他们积极的形象和他们对社会的特殊贡献。
名人与品牌间的关系，可以用以下八个字概括：巧用善用，相得益彰。
请名人来代言，名人常常能获得一笔高额的代言费，同时，他们也能在各种媒体上高密度的出现，有利于他们知名度的再次提升。
而对于品牌和企业，名人与品牌间的合作主要有以下几点优势：第一，提高品牌的品质形象。
不管在国外还是国内，明星都是富有一族、高消费群体，因此，消费者不难作出这样的推断，明星用的品牌肯定是高品质的。
联合利华的力士香皂，早期在我国的市场推广，曾聘请一系列知名影星担任代言人。
经过大量的广告宣传，该品牌从众多香皂产品中脱颖而出，成为时尚青年的首选。
第二，吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
明星代言对品牌效益的影响
明星代言对品牌效益的影响一、引言在当今经济市场中，品牌营销策略占据了一个非常重要的位置。
品牌的形象对企业在市场中的地位、竞争优势的形成以及消费者心理的影响具有重要的作用。
作为品牌营销策略之一，明星代言，其影响力被越来越多的品牌所青睐。
那么，明星代言对品牌效益的影响究竟有多大呢？本文将从多个角度进行探讨。
二、明星代言在品牌营销中的地位明星代言指的是企业选择一位知名度高、受众广泛并与品牌形象相符的明星、明星团体，来代言品牌产品、服务。
明星代言作为品牌营销策略的一种，被越来越多的品牌所采用。
从市场调查数据来看，选择明星代言的企业品牌形象更能够被广泛认知，并且在产品销售方面也获得了更好的成果。
三、明星代言的优势1.强大的知名度和广泛的受众群体。
明星代言本身具有强大的知名度和高度的品牌曝光率，而且具有广泛的受众群体，能够将品牌形象传递给更广泛的受众。
2.影响力强，传播速度快。
明星代言的影响力通常会很快地传递到消费者中，传播速度极快，而且往往容易成为消费者话题，形成了较大的传播效应，这对品牌的推广和宣传都有很大的帮助。
3.提高品牌知名度和声誉。
选择合适的明星代言能够提高品牌的知名度和声誉，让品牌更容易被消费者所认知，对品牌的品质、形象和信誉会产生积极影响。
四、明星代言的风险1.合作费用高昂。
明星代言合作费用往往非常高昂，对于中小企业来说，这是一个不小的负担，特别是有些企业甚至耗费了大量的广告预算用于明星代言，并没有实现明显的效果。
2.明星代言的道德风险。
如果代言的明星本人存在一些不良的行为或言论,那么这可能会对品牌形象造成一定的负面影响，这必须高度警惕。
3.明星代言可能会掩盖产品本身的不足。
很多品牌虽然有一定的市场知名度，但产品本身确实有不足，若仅仅通过明星代言来推广可能会掩盖不足，消费者会对产品的真实效果有所怀疑。
五、如何选择明星代言1.选择符合品牌形象的明星代言。
品牌所选择的明星代言一定要符合品牌形象，避免与品牌形象不协调的情况出现。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
名人效应的利弊
一、喧宾夺主有人说，名人具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。
也就是说，在传播过程中，如果产品没有一个强有力的诉求点作支撑，大众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
解决：一味肤浅的追求名人的表演技巧和喜剧效果，名人在广告中喧宾夺主，消费者只见名人不见产品，记住了名人，却没有记住产品的内容，这样的产品必然不会促进销售。
较为成功的名人广告都很重视产品，越是强调产品，广告就越有可能成功。
名人作为沟通产品与受众的中介，只是品牌宣传的一个工具，所以在广告中真正的主角应该是产品而不是名人，名人在广告中的台词及表演都是为更好的突出产品特色，传达品牌形象。
二、个性不符各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
解决：利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。
但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
三、过度转换许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。
解决：首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。
一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。
四、道德风险现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。
这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。
名人代言营销策略邀请知名人士代言品牌提升品牌知名度和形象
名人代言营销策略邀请知名人士代言品牌提升品牌知名度和形象近年来，名人代言已成为企业营销领域中常见的一种策略。
通过邀请知名人士代言品牌，企业可以将品牌知名度和形象提升到一个新的高度。
本文将探讨名人代言营销策略的优势以及其中的潜在风险。
一、名人代言的优势1. 品牌知名度扩大邀请知名人士代言品牌可以借助其个人的影响力和知名度，将品牌推广给更多的潜在消费者。
名人代言使得品牌更容易被大众所熟知，从而提升了品牌的知名度和曝光率。
2. 增强品牌形象知名人士的代言可以赋予品牌更多的特质和价值观。
例如，邀请运动员代言运动品牌，可以强调产品的高品质和专业性。
这种方式能够使消费者更容易与品牌产生共鸣，并提升品牌声誉和形象。
3. 影响力扩散通过名人代言，品牌的声音可以更容易地传播开来。
知名人士在社交媒体上的粉丝和关注者数量庞大，可以通过转发、评论等方式将品牌信息传播给更多的人群。
这种传播效应比传统的广告手段更为迅速和广泛。
二、名人代言的潜在风险1. 名人公信力问题虽然名人代言可以带来很多好处，但是有时候名人的形象与品牌的定位和价值观不符合。
一旦名人代言者发生了丑闻或负面事件，可能会给品牌带来负面影响。
因此，在选择代言人时，企业必须慎重考虑名人的公信力和形象。
2. 聚焦度分散知名人士往往代言多个品牌，这可能导致其代言效果分散。
如果消费者看到同一个名人代言多个品牌，可能会减弱他们对于品牌的认知和记忆。
因此，企业需要根据选择的品牌代言人，确保其代言的专一性和连贯性，以提高品牌的关注度和忠诚度。
3. 代言费用高昂邀请知名人士代言品牌是需要支付高额费用的。
名人代言的费用通常是根据代言人的知名度、影响力和合作品牌的影响范围来决定的。
对于中小型企业来说，可能无法负担得起名人代言所需的高额费用，这将成为他们采用这种策略的一个障碍。
三、结论名人代言营销策略作为一种常见的促销手段，可以帮助企业提升品牌知名度和形象。
通过借助知名人士的影响力、品牌形象得到进一步塑造，并通过传播效应扩大品牌的影响力。
市场营销-名人代言广告的利与弊
名人代言广告的利与弊中文摘要：中国的广告业在近些年来发展迅速，各式各样的广告出现在我们的生活中。
尤其是产品广告更是五花八门，更多商家更是看中了消费者的心理，不惜花费重金请来时下娱乐圈、演艺圈或体育界的红人名人来做形象代言人，把他们的产品更好的做了一番宣传，利用名人代言打开了市场，促进了企业产品的销售．然而商家们看重的就是名人效应，而消费者们也是深深的被这各种各样的广告所吸引，愿意花费重金来购买他们的产品。
然而找名人来做广告代言有利也有弊。
因此企业应该正确利用这种方式来更好的发展，也应该采取更好的方法来打造自己的品牌。
关键词：广告、代言人、消费者、利与弊现在的企业，通过名人代言的办法使一个普通的产品变得有品牌有知名度，如果通过一位名人来做宣传的话，正是利用了名人的影响力，才使广告拥有了“名人效应”，令消费者很快接受这个商品，愿意去尝试去购买，大大的促进了消费者的购买力。
在销售上讲这种做法省时又快捷，这正是利用名人代言广告的有利之处；然而弊呢？有的名人利用广告把产品的效果及作用做过度的宣传，当消费者购买后并没有得到预期的效果，他们利用了广告做了一番虚假过度的大肆宣传，让消费者有一种上当受骗的感觉，这也是大多商家选择名人做广告时导致的问题，商家和代言人双方都要要承担这种潜在的风险。
因此名人代言广告的利与弊更是众说纷纭，各有利弊。
一、名人代言广告的概念名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
从眼下来看，名人代言广告的发展越来越迅速，它已经成为全世界发展的普遍现象。
然而现在电视的每一个广告中都会出现一个甚至多个名人。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。
很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。
比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。
对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。
这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。
关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。
借助明星代言进行品牌推广的利与弊
借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。
在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。
然而，随之而来的是一系列的利与弊。
本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。
一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。
明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。
通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。
这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。
二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。
知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。
这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。
经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。
三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。
一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。
明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。
这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。
四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。
明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。
如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。
代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。
因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。
五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。
明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。
这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。
六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告是一种常见的商业推广方式，利用知名人物的影响力来吸引消费者，从而提升产品或品牌的形象和销售额。
然而，这种广告方式也存在一些利弊。
名人代言能够快速吸引人们的注意力，并建立信任感。
消费者往往对名人具有崇拜和追捧的心理，因此他们更容易接受名人代言的产品或品牌，从而提高购买欲望。
此外，名人代言也能够借助名人本身的形象和知名度，快速建立起品牌的知名度和认可度。
名人代言也存在一些弊端。
首先，代言费用通常非常昂贵，对于中小型企业来说可能难以承担。
此外，如果名人在代言后出现负面报道或丑闻，会对品牌形象带来负面影响。
消费者可能会将名人和产品或品牌联系在一起，因此如果名人遭受负面评价，产品或品牌也会受到牵连。
名人代言也可能存在虚假宣传的问题。
一些名人可能只是接受代言而没有真正使用过产品，或者可能被支付巨额代言费后失去对产品的热情。
这样的情况下，消费者可能会因为名人的代言而受到误导，购买到与广告宣传不符的产品。
名人代言式广告在吸引消费者和提升品牌形象方面具有明显的优势，但同时也存在一些风险。
企业在选择名人代言时需要谨慎，进行充分的调查和评估，以确保代言效果能够真正带来商业利益，并且与名人的形象和声誉保持一致。
利用明星代言提高品牌知名度的战略
利用明星代言提高品牌知名度的战略品牌知名度是企业在市场竞争中的核心目标之一。
为了增加品牌知名度，许多企业采取了各种营销策略，其中利用明星代言是一种常见且有效的方法。
本文将探讨利用明星代言提高品牌知名度的战略，并分析其优势和潜在风险。
一、明星代言的意义与影响：明星作为公众人物，通常具有庞大的粉丝基础和良好的社会声誉。
通过与明星合作，企业可以借助明星的影响力和曝光度来推广品牌，提高品牌知名度。
明星代言具有以下几个重要的意义和影响：1. 增加品牌曝光度：明星的活动和形象经常受到媒体和公众的广泛关注，通过明星代言，企业可以借用明星的曝光度，使品牌信息得以更广泛地传播。
2. 建立品牌认可度：明星通常以其知名度、影响力和形象塑造能力赢得公众的信任和喜爱。
明星代言可以借助明星的社会影响力，使消费者更容易接受并认可企业的品牌。
3. 塑造品牌形象：明星具有各自的个性特点和风格，通过与明星的合作，企业可以借助明星的形象和特点来塑造品牌的形象，使品牌更具亲和力和个性化。
二、明星代言的优势：利用明星代言提高品牌知名度具有如下优势：1. 强化品牌印象：明星代言可以帮助品牌与明星的形象联结在一起，通过明星的影响力和大众认同感，加强消费者对品牌的印象和记忆。
2. 增加消费者信任度：消费者通常对明星具有较高的信任度，通过明星的参与，消费者更容易对品牌产生信任感，愿意购买并使用品牌产品或服务。
3. 扩大品牌受众群体：明星的粉丝群体通常庞大且多样化，通过与明星的合作，品牌可以扩大受众群体，吸引更多潜在消费者的关注。
4. 提高品牌影响力：明星代言可借助明星的社交媒体渠道和粉丝互动，提升品牌的社交媒体曝光度和传播效果，增加品牌的影响力。
三、明星代言的潜在风险：利用明星代言提高品牌知名度虽然具有诸多优势，但也存在一些潜在的风险和挑战：1. 明星形象不稳定：明星的形象会受到各种因素的影响，如果明星的形象发生负面变化，可能给代言品牌带来负面影响。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。
甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。
如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。
TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
4）不可控制的名人道德和健康风险。
名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
5）名人代言的时间风险很大。
利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。
明星代言广告的看法
明星代言广告的看法
明星代言广告在当今社会已经变得非常普遍，几乎在每一个广告中都可以看到明星的身影。
这种广告形式够吸引人们的注意，但同时也存在争议。
本文将介绍明星代言广告的利弊，并给出个人的看法。
首先，明星代言广告是一种营销手段。
由于明星具有广泛的知名度和号召力，品牌广告往往会花大量的资金，聘请明星代言。
这种方式能够提高品牌的关注度和知名度，吸引更多的消费者关注和购买产品。
同时，明星代言广告也能够传达品牌的形象和理念，让消费者对品牌产生认同感。
其次，明星代言广告也存在诸多问题。
一方面，明星代言的资费非常高，品牌广告往往会为此付出高昂的代价。
另一方面，明星并不一定能够代表品牌的形象和理念，有时候代言明星可能存在不良记录或言论。
这种情况下，明星代言广告可能会引起舆情风波，并影响品牌的声誉和形象。
个人认为，明星代言广告的优劣取决于明星的形象和品牌本身的形象。
如果明星正面形象好、品牌形象也与明星的形象相符合，那么明星代言广告能够为品牌带来极大的宣传效果。
但如果明星代言广告存在不良诉求，那么品牌将可能失去信任和市场份额。
总之，明星代言广告虽然是营销手段中的一种，但其利弊取决于品牌本身的形象和明星的形象。
如果明星代言广告能够通过精准的品牌定位和形象打造，寻找到一位符合品牌定位的代言明星，那么明星代言广告将能够取得极高的效果。
但如果品牌定位不准，或明星代言出现负面形象，那么明星代言广告将会给品牌带来很多负面的影响。
最终，明星代言广告是否成功，关键在于品牌自身的品位和环境。
明星代言对品牌形象的影响研究
明星代言对品牌形象的影响研究随着人们对明星的追捧程度不断提高，品牌方也越来越倾向于选择明星代言，以提高其品牌形象和影响力。
然而，明星代言对品牌形象的影响究竟是怎样的呢？本文将从明星代言的优势和劣势、代言人的选择与策略、品牌形象的塑造和维护等方面进行探讨。
一、明星代言的优势和劣势明星代言可以给品牌带来很多优势，例如：1. 提高知名度及关注度：明星广告代言能够借助明星本身的影响力以及媒体的广泛宣传，迅速扩大品牌的知名度和影响力，从而更好地进入市场。
2. 建立信任感：明星是公众所崇拜的偶像，由他们代言的品牌往往会被公众视为值得信任的，消费者对品牌的认可度也随之提高。
3. 增强品牌形象：明星的形象可以与品牌形象作的融合，进而为品牌带来新的元素，增强品牌的个性和特点。
4. 提高销量：由于明星的代言，消费者的购买欲望可能会因情感因素而上升，因此达到提高销量的效果。
然而，明星代言也有许多劣势，例如：1. 代言不当会影响品牌形象：明星的行为常常受到大家的关注，一旦明星的行为出现争议，可能会对品牌造成负面影响。
2. 高昂的代言费用：明星代言往往需要支付高昂的代言费用，这将加大品牌的营销费用。
3. 代言效果相对短暂：明星代言的效果常常会在代言活动结束后消退，这也就意味着品牌需要不断地找新的代言人来获取更高的影响力。
二、代言人的选择与策略选择合适的代言人是品牌成功的关键之一。
品牌应该选用与其形象和价值观相近的明星代言，达到代言与品牌的和谐共存。
同时，品牌还应该思考代言人的知名度、影响力、社会形象、话语权和情感亲和力等因素。
除了选择合适的代言人，品牌应该制定具有策略性的代言方案。
例如，策划一系列的代言活动、结合品牌本身的特色或活动特点来制定代言方案、在代言活动中加入更多的互动体验等，让消费者切实感受到品牌在不断地与自己发生互动。
三、品牌形象的塑造和维护品牌要想获取长久的影响力，就要对品牌形象进行规范塑造和维护。
品牌形象是由品牌的外部形象与内部实力共同构成的，可以通过从品牌的管理、品质、定价、营销、服务等各方面入手来达到维护品牌形象的目的。
艺人代言行为对品牌形象的影响
艺人代言行为对品牌形象的影响近年来，艺人代言已经成为品牌推广的重要方式之一。
然而，许多人对此表示怀疑：艺人代言真的有助于品牌推广吗？这种行为会对品牌形象产生怎样的影响？本文将探讨艺人代言行为对品牌形象的影响。
一、艺人代言的优点第一，艺人代言可以迅速提高品牌知名度。
艺人通常会自带一定数量的粉丝，通过与品牌合作，品牌可以借助艺人的影响力来扩大品牌的知名度。
第二，艺人代言可以提高品牌的美誉度。
与普通广告不同的是，艺人代言可以建立更为亲切、个性化的品牌形象。
由于艺人的各种性格特点和形象风格，品牌形象往往会让人们产生更为深刻的印象。
第三，艺人代言还可以提高品牌的市场占有率。
艺人代言的广告往往能够激发消费者的购买欲望，让消费者对品牌产生更强的认同感和好感度，从而提高品牌的市场占有率。
二、艺人代言的缺点然而，艺人代言并非是完全的好处。
在提高品牌知名度、美誉度和市场占有率的同时，它也存在着一些缺点。
第一，艺人代言往往会增加品牌的营销成本。
一些知名艺人对代言费用的要求往往比较高，如果品牌没有足够的营销预算，就难以承担这种费用。
第二，艺人代言的市场营销效果并非总是如人意。
有时候，品牌与艺人代言的效果可能事与愿违，导致消费者对品牌失去信任和好感，最终降低品牌的市场占有率。
第三，艺人本身的形象和行为也会对品牌形象产生影响。
如果艺人在与品牌合作期间出现丑闻、负面新闻等情况，就会对品牌形象产生不利影响，甚至对品牌的声誉产生严重的损害。
三、艺人代言行为对品牌形象的影响综上所述，艺人代言行为对品牌形象的影响是复杂的。
艺人代言可以帮助品牌快速提高知名度和美誉度，扩大市场占有率，但同时也存在一些缺点如营销成本高、效果不佳等问题。
特别是，品牌与艺人代言行为所产生的效果也受到艺人本身形象和行为的影响，如果艺人代言行为不当，就可能会对品牌形象产生严重的损害。
因此，品牌应该审慎选择合适的艺人代言人，同时加强对代言行为的监管和管理，确保品牌的利益和形象不受到损害。
品牌与明星代言的效果对比研究
品牌与明星代言的效果对比研究在现代商业市场中，品牌的宣传推广起着至关重要的作用。
而作为一种常见的宣传手段，明星代言也一直备受关注。
本文将对品牌与明星代言的效果进行对比研究，探讨其各自的优势和劣势。
一、品牌代言的效果品牌代言是指通过一种特定的品牌形象来宣传推广产品或服务。
与明星代言相比，品牌代言更注重品牌本身的形象与信誉。
品牌代言的效果如下：1. 提供稳定的品牌形象：通过品牌代言，企业可以建立起一种稳定的品牌形象。
无论是在媒体传播中还是在消费者心中，品牌代言都能够使品牌形象得到进一步巩固。
2. 建立品牌口碑：品牌代言可以通过推荐好的产品或服务来积累良好的口碑。
消费者在品牌代言的引导下，更容易选择拥有高品质的产品或服务，从而进一步增加品牌的知名度和影响力。
3. 提升品牌认知度：品牌代言可以通过持续的宣传推广，将品牌的名称和形象深入人心。
消费者在购买商品时，更容易想到被代言的品牌，并且对品牌的印象也更加深刻。
二、明星代言的效果明星代言是指通过邀请知名明星来代言品牌，借助明星的影响力来宣传推广产品或服务。
与品牌代言相比，明星代言更具有个性化和情感化的特点。
明星代言的效果如下：1. 强大的影响力：明星作为公众关注的焦点，具有广泛的粉丝群体和影响力。
因此，明星代言能够迅速吸引大量关注，提升品牌的知名度和认知度。
2. 建立个人形象：明星代言可以将个人形象与品牌形象相结合，从而增加消费者对品牌的认同感和好感度。
消费者更愿意购买与自己喜欢的明星有关的产品或服务，这直接影响了品牌销售的水平。
3. 创造话题和热度：明星代言可以引起社交媒体和娱乐新闻的关注。
通过明星的话题性和热度，品牌可以在公众中引起讨论，进而扩大品牌的影响力和曝光度。
三、品牌代言与明星代言的比较1. 目标受众不同：品牌代言更注重中长期的品牌建设，更多关注于整体受众；而明星代言则更注重通过明星的影响力吸引短期内的大量关注。
2. 传播成本不同：品牌代言可以选择合适的渠道进行传播，相对来说成本较低；而明星代言需要支付高额代言费用，且传播效果难以控制。
名人行为对品牌效益的影响及治理
名人行为对品牌效益的影响及治理企业品牌是企业生存和发展的重要组成部分，是企业的形象和声誉的代表。
而名人作为公众视野中的明星，可以带来广泛的关注和追随。
当名人与企业品牌的形象发生关联时，它可能会对企业的品牌效益产生积极的或消极的影响。
因此，如何利用名人的影响力增强品牌效益，以及如何预防和化解名人行为导致的负面影响，是企业必须考虑的问题。
名人的正面效应运用名人作为企业品牌形象的代言人，可以在一定程度上增强品牌的知名度和关注度，进而带来销售量的提升。
根据一项研究表明，与企业自身推广相比，由名人代言的品牌认知产生的效果更加立竿见影且更为深入，这也是企业使用名人代言推广的最主要的利润点。
将名人与品牌联系起来，还能够使品牌形象更具亲和力和个性化。
具体来说，有些明星在公众心目中有着非常独特的形象和性格，选择这类名人作为企业的代言人，可以让品牌形象更加多样化，与众不同，从而增强品牌的核心竞争力。
比如说，中国奶粉企业“伊利”曾经邀请张杰作为品牌形象代言人，以他高品质的形象为品牌树立了良好的品牌形象。
此外，Nike公司与滑板运动员托尼霍克（Tony Hawk）合作，使其品牌更加与年轻的市场群体相关联，增强品牌的吸引力。
名人的负面效应虽然代言名人对企业形象带来的营销效应是显著的，但是企业也需要对明星代言人的一些不良行为做好事先的风险评估和制定应对计划。
因为名人的行为不仅会引起消费者对名人的看法变化，也会对代表他们合作的企业品牌带来负面影响。
如果利用名人的形象作为品牌形象，而名人因丑闻或其他不当行为而受到谴责，将会给企业的形象造成严重损失。
拿菲尔顿作为例子，斯科特 Disick作为品牌的代言人之一。
然而，在外界关注下，他的品行有些不佳，酗酒，抽烟，吸毒等问题频繁曝光。
此时，菲尔顿因为虚荣而仍然选择继续与他合作，导致菲尔顿品牌形象受到了打击，部分消费者对其的好感度也随之降低。
再拿Apple公司和iPAD代言人的事件举例，代言明星马丁·谢恩（Martin Sheen）曾因疏于缴纳税收被曝光，在一定程度上引起了消费者对Apple公司一定的质疑。
名人代言的风险与对策研究
名人代言的风险与对策研究
名人代言是企业常用的一种广告宣传方式，能够借助名人的知
名度和号召力来提高产品或服务的知名度和销售额。
但是，名人代
言也存在很多的风险，下面是一些常见的风险及对策：
1. 风险：名人的令人失望的行为会影响品牌形象
对策：企业在与名人代言前要仔细考虑名人的背景和行为记录，做好风险评估，与名人代言签约时要明确合同中的合规条款，如代
言方必须遵守国家法律，否则合同可立即终止。
2. 风险：代言效果被过度夸大
对策：企业在接受名人代言的宣传前应该实事求是，不应该夸
大代言效果，否则会引起公众的反感和质疑。
3. 风险：代言费用高昂
对策：企业在选择名人代言时，应该根据自身的经济实力来选
择适合的名人，并且要与名人代言签订明确的合同，避免在代言结
束后产生额外的费用。
4. 风险：名人失去影响力
对策：企业在选择名人代言时，应当注重名人的影响力和社会
责任感，避免名人在代言期间因各种原因失去影响力，影响品牌形象。
5. 风险：代言方可能对产品或服务不熟悉
对策：企业在与名人代言签约时，应该向名人提供足够的产品或服务信息，并尽可能从名人代言的角度去向名人讲解产品或服务的特点和优势，以便名人代言更有针对性。
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广告代言行为对于名人与企业品牌间的利弊关系
“名人”指的是著名人物，又可称作名流（英文：Celebrity）。
日语中的名人，泛指各行各业中能力崇高而备受景仰的人物。
名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，公众信任他们的言行，正是因为他们曾为社会作过贡献。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
本文阐述的广告代言行为主要指狭义广告的代言。
众所周知，经济活动中的消费行为极易受到广告的影响。
得此，广告代言人应运而生。
广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人/明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力。
无论是哪种形式的广告，名人往往成为广告商选择代言的首选对象。
广告商之所以选择名人代言他们的广告，正是因为他们积极的形象和他们对社会的特殊贡献。
名人与品牌间的关系，可以用以下八个字概括：巧用善用，相得益彰。
请名人来代言，名人常常能获得一笔高额的代言费，同时，他们也能在各种媒体上高密度的出现，有利于他们知名度的再次提升。
而对于品牌和企业，名人与品牌间的合作主要有以下几点优势：
第一，提高品牌的品质形象。
不管在国外还是国内，明星都是富有一族、高消费群体，因此，消费者不难作出这样的推断，明星用的品牌肯定是高品质的。
联合利华的力士香皂，早期在我国的市场推广，曾聘请一系列知名影星担任代言人。
经过大量的广告宣传，该品牌从众多香皂产品中脱颖而出，成为时尚青年的首选。
第二，吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
第三，爱屋及乌。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。
第四，示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
国内电视剧《渴望》播出之后，刘慧芳的服饰在市场上也曾流行一时。
第五，提供购买理由。
在许多情况下，消费者不知道应该购买什么品牌比较合理，因而“广告做得多”或“名人推荐”就成为理由。
娃哈哈纯净水产品销量的后来居上，也许就是因为有了景冈山与罗湘晋、毛宁和陈明的代言，给了消费者一个选择该品牌的理由。
第六，媒体炒作。
聘请知名人士担当产品代言人，很容易引起媒体的炒作，从而有助于品牌知名度的迅速提升。
李默然与三九胃泰，至今仍作为中国名人广告经典被人们所议论，该广告也深深地留在消费者的记忆之中；“美的”花100万元买来巩莉在美的空调广告中的“嫣然一笑”，是否值得当时也引起媒体的广泛讨论。
在名人代言广告的同时，名人与企业双方必定要承担诸多方面的风险。
对于名人来说，代言一个好的商品可以带给他们很好的群众印象。
近几年来，明星代言虚假广告的事件层出不穷，事情一旦曝光，明星的形象将会受到极大的影响，这些明星常常会被按上个不道德的骗子罪名。
唐国强的“新兴医院”虚假广告事件，严重影响了他的“公正、权威”的社会形象，对他同时代言的家电、药业品牌而言，是一次不小的打击。
反之，企业品牌选择一个自身道德低下的名人做代言，这就会给品牌和企业造成严重的打击。
明星首先是普通人，具有不确定性，他她们中许多人一定会“吃喝嫖赌，拈花惹草，聚众群殴，偷税漏税”等这样那样的品德问题；明星又不是普通人，是几乎没有私隐的社会公众人物，他们中可能出现的道德问题，是许多媒体报道的热点。
明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有媒体或公众认为的道德问题便会“城门失火，殃及池鱼”，因此企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单，没有任何可弥补的余地。
百事可乐曾邀请天王巨星迈克尔•杰克逊代言，借助其在年轻人群中巨大的感召力，百事树立起“新一代的选择”的品牌形象，但后来迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡之中时，百事可乐不得不忍痛割爱。
此外，一个好的商品如果选择一个形象与自身定位不符的名人代言，商品在消费者心目中的形象往往会大打折扣。
善用广告策划的养生堂首次利用李英
爱明星代言就存在很大的问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良、优雅”，但是大众认知的李英爱是励志剧《大长今》中的“聪明、奋发、进取、不怕挫折”个性形象。
又如大名鼎鼎的奢侈品牌“CHANEL”（香奈儿）选择李玟广告代言，“CHANEL”品牌代表着“高贵，优雅”，而李玟的个性形象是“活力、性感、大胆”，两者的个性形象根本无任何关联
度。
这能得到香港上流社会名媛的共鸣？
因此，企业要提升自身形象、打开产品市场，就一定要把握好请人代言的度，要做好各方面细致而准确的考量。
名人选择代言品牌时也一定把握好分寸，以免厚此薄彼最后落得个两败俱伤。
如何把名人代言行为的优势发挥到最大，把风险控制到最小甚至保证零风险，是一个很宽泛的问题，本文不再研究论述。