南宁公交车车身广告市场调查简报 (1)

南宁公交车车身广告市场调查简报 (1)

南宁公交车体广告市场分析简报

公交车是大众市民工作、交通的出行工具，更是一种实力和效用保证的媒体。它分为身体广告，车内广告两部分。其中车体广告是直观的可移动性的，面积

是公车广告内最大，然而活动性质最大大，受众的面更为广，不仅只是坐在公

车内的市民在等候公车时关注，同时也会被行人，其余交通工具驾驶者所关注到，它有着与目标消费者之间广泛、高频次、低成本的接触的优势。现就南宁

公交车体广告做简要的分析，仅供参考。

一、公交车体广告的优势

公交广告因其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的区域性宣传媒介。它具有几大优势：

1、信息的强制接触

公交车为日常交通工具之一，在我们的生活中随处可见，信息会无形映入群众眼里。

2、针对性强

公交媒体广告能有效针对产品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。

3、流动性强

公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市内各大城区及周边地区的主要干道上往返穿梭，线路较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。

4、不可抗拒的视觉冲击力

公交广告画面面积比较大：左侧：2.1M×1.5M 尾部：1.88M ×2.1M，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，

具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现公司的实力和气势。

5、到达率高、覆盖面广

公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有13小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个城区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。

6、直观性及可信度高

车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好

7、价格相对其他媒体，性价比高

车身广告的费用按月计算，一般以十辆起订，按周期发行。以下是其中一家广告公司的车身广告的刊例价可作参考。行内价格与这价格相差不大，最低折扣可达7折。若合作商合同期满，广告商还没找到适合的下一个合作商，广告还会长期刊在车上不做更换。

公车广告在业内折扣可

说明：制作费包括喷绘费、上画费、工商申报费、摄影费、画面维护费、车身还原费。

二、选择南宁公交车体广告的客户群体分析

1、选择的客群：

根据目测以及部分的车体广告商反馈。广西南宁选择公交车广告的客群，多为房地产开放商以及医疗美容行业和演艺公司活动，有少众的家装建材行业以及一些新进驻南宁市场的商场等商品行业。多以画面的形式和简短的字来充斥群众视觉，让人记忆深刻。

2、客群选择公交车体后的使用方式

选择车体广告的客群，都会根据公车的行使的路线考虑。多以接近广告投入商的商业地址为其一主线。或以公车的路经的区域作为自己的所推要做广告的受众的定位是否匹配作为考虑。

选择车体广告的客群，选择公车的数量一般不会只做一辆车的广告的，因只是一辆公车的，受众面会窄，一般会将其中一路的公车的所有车体广告都承办下来。以提高推广的作用。

三、选取公交车车体广告作为传播工具需要注意

1、路线的选取

路线的选取，取决于受众的人群，所以选择投放公交车身广告的时候，必须要考虑好所选取的公交车的行驶路线。

2、广告的设计

车体广告的设计，要根据的车体的面积做设计，色彩和文字的呈现需要有相应的搭配。才能呈现好的效果。如果广告出到市场，只是成为装饰公交车的外观作用，广告效果达不到，这是浪费掉移动性这么的大的广告。在设计上，要根据车体的位置，是视觉的效果去考虑。

3、数量的选取

车体广告选取的数量不能过少，也不能过多。过少作用不大，过大会视觉疲劳，引起大众反感，就适得其反了。如果选择的量多，在广告画面上不要千遍一律，而是不同路的公车上有不同的画面，这样才能让受众在赏心悦目的同时加深印象。就如荣和山水美地的广告，每次都是不同的小孩亲切可爱的笑容，让人记住

了荣和，却不会让人反感。

吴俊慧

2013-2-7