2015电大《广告策划》网上形考任务(3)及答案

合集下载

(2020年更新)电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题和答案

最新电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告策划》形考共有5个任务。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。

01任务一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误B. 正确10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

（）电大资料精品A. 错误B. 正确15. 策划，归根结底是人思维活动。

（）A. 错误B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案

国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案形考任务一试题及答案一、单项选择题1.市场营销策划的前提是( )。

[答案]掌握市场信息2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是( )。

[答案]目录3.营销策划的功能主要表现在( )。

[答案]整合资源、指导实战、规避风险4.企业责任具有复合属性，它可划分为( )、社会责任和法律责任。

[答案]经济责任5.可持续发展的核心在于( )。

[答案]公平性6. ( )可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。

[答案]量化销售目标7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。

[答案]引导绿色消费8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是( )。

[答案]信息支援型构想法的出现与普及9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )。

[答案]可行性10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括( )。

[答案]以上皆是11.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是( )。

[答案]预测法12.营销策划书必须明确提出的是( )。

[答案]营销目标13.体式策划包括( )、线式策划和面式策划三种形式。

[答案]点式策划14.营销经费预算遵循的基本原则不包括( )。

[答案]管理性原则15.创意的特征不包括( )。

[答案]管理性原则16.营销诊断书的核心部分是( )。

[答案]完善措施17. ( )是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。

[答案]独树一帜18.营销策划的灵魂是( )。

[答案]创意19.习惯性创意意识的培养途径有( )。

[答案]开发右脑20.提高想象力的途径不包括( )。

[答案]提升想象的思维二、多项选择(在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。

国开电大广告设计形考任务3答案

23题答案：无一、判断题试题1：图形本质上是一种视觉语言，能够形象地表现广告主题，具有形象化、具体化、直接化的特性，但是需要受到国界和语言的限制。

（错）试题2：图形依据视觉表现形式可以分为：具象图形、抽象图形、综合图形。

（对）试题3：具象图形一般是以点、线、面和符号等素材构成的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。

（错）试题4：在广告作品中，商品形象的摄影，属于抽象图形。

（错）试题5：在广告作品中，手工绘画图形艺术性和灵活性更强，能充分体现设计者的想象力和创造力。

（对）试题6：在不同色相中，每种纯色都有与之对应的明度。

黄色明度最高，蓝紫色最低，红绿色居中。

（对）试题7：低纯度色彩并置时对比度很强烈，多用以表现独特、鲜明的艺术风格。

（错）试题8：物体色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物体反射的光色。

因为不透明物体只能反射一部分颜色的光（即波长一定的光波）,而吸收其他颜色，物体自身不发光，只是表面反射不同色光形成的。

（对）试题9：黑和白是两个极色，白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。

（对）试题10：色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上我们将红、橙、黄等称为暖色，把蓝、绿等称为冷色。

（错）二、单选题试题11：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（正负形）。

A.绘画图形B.抽象图形C.正负形D.影子创意试题12：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.元素替代B.正负图形C.影子创意D.比拟图形试题13：灰色属于（无彩色）。

A.对比色B.有彩色C.条件色D.无彩色试题14：下列不属于三间色的是（红）。

A.橙B.紫C.绿D.红试题15：对于下图城市清洁公益广告的创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.正负图形B.比拟图形C.元素替代D.对比图形三、不定项选择题试题16：对于下图的啤酒广告叙述正确的是（综合图形）。

A.正负形B.绘画图形C.综合图形D.装饰图形试题17：下列关于正负形说法正确的是（广告创意中，正负形常可以以巧妙的手法，来表现产品或服务与众不同的特点。

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：20XX年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

课程总成绩 = 形成性考核×100% 形成性考试1 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误 14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案

国开（中央电大）专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案一、简答题形考任务二试题及答案l．什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的币场调查。

厂告调查是厂告运动的基础，是厂告计划与决策的依据，是发展一个成功的厂告运动的必须环节。

上传附件2．广告策划包括哪些主要内容？答：（1）组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写厂告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。

(8)实施，监控，反馈及调整。

二、论述题l．结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型厂告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。

考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。

而且与电视、报纸等传统厂告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。

一、简答题l．广告预算一般有哪些方法？答：（1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

形考任务三试题及答案2．什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：厂告代理是指厂告经营者（代理方）在厂告被代理方（厂告客户）授予的代理权限内，以厂告被代理人的名义所开展的厂告活动。

厂告代理制的意义：(1)厂告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。

(2)厂告代理制度能促进厂告产业的发展，规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。

二、论述题l．请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：厂告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题3及答案

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题3及答
案
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题3及答案形成性考试3
一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）
1. 广告预算策划就是一个经费问题。

（）
A. 错误
B. 正确
2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

（）
A. 错误
B. 正确
3. 广告评估就包括对广告调查的评估。

（）
A. 错误
B. 正确
4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

（）
A. 错误
B. 正确
5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。

（）
A. 错误
B. 正确
6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。

（）
A. 错误
B. 正确
7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。

（）
A. 错误
B. 正确
8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

（）
A. 错误
B. 正确
9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

（）
A. 错误
B. 正确。

电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案

电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案标签：电大广告学概论形成性考核参考答案一、填空题（共4 道试题，共15 分。

）1. 报纸媒体刊登的广告，主要有（商业广告、公告、声明启事、分类广告）四种类型。

2. 对广告效果的预测，必须建立在（科学）的基础上，通常采用的方法有（广告作品测试）和（广告发布的样本市场）。

3. 广告受众的心理活动过程，一般包括（认知过程、情绪过程、意志过程）三个阶段。

4. 广告预算的一般方法有比率法、（武断拨款法、实验法、竞争法、目的任务法、资本投资法）。

二、多项选择题（共 5 道试题，共10 分。

）1. 报纸属于_ABC________。

A. 大众传播媒体B. 印刷媒体C. 诉诸视觉的媒体D. 直效广告媒体2. 电影和电视属于___ABD_______。

A. 大众传播媒体B. 电子媒体C. 长期媒体D. 诉诸视听觉的媒体3. 霓虹灯属于__A________。

A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体D. 通讯广告媒体4. 电视和广播广告的主要类型有___ABCD_______。

A. 提供节目广告B. 插播广告C. 电台广告节目D. 报时广告5. 电视和广播广告的主要规格有_ABCD_______。

A. 60秒B. 30秒C. 15秒D. 5秒三、名词解释（共 3 道试题，共15 分。

）1. 广告媒体广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。

2. 广告预算广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划与安排。

3.广告传播效果广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面，心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等；行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为，以及表现购买欲望的行为。

国开电大营销策划案例分析形考任务3答案

国开电大营销策划案例分析形考任务3答案题目顺序是随机的，使用查找功能（Ctrl+F）进行搜索---------------单选题---------------题目：促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（）。

答案：广告题目：进行促销策划的第一步是（）。

答案：明确促销目标题目：利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（）。

答案：有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多题目：一个分销渠道的层次至少为（）答案：2层题目：以下促销手段中，属于人员推销的是（）答案：电话推销题目：以下各项中，不属于促销策划活动中事后评估需要测定的内容的是（）。

答案：促销工具选择情况题目：以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（）。

答案：品牌知名度的提升情况题目：以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（）答案：确定广告目标题目：以下各种中，属于公共关系手段的是（）答案：公益服务活动题目：以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（）答案：柯达：串起生活每一刻题目：以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（）答案：创维彩电：不闪的才是健康的题目：营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（）。

答案：垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道题目：营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（）答案：垂直营销渠道题目：在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（）促销工具的作用尤为突出。

答案：营业推广题目：在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？（）答案：人员推销题目：在常见的几种制定促销预算的方法中，有一种预算方法的出发点是使企业保持与对手同等的竞争地位，这种方法是（）。

答案：竞争均势法题目：在促销活动中，促销期限的长短取决于（）。

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课案例分析题答案

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课案例分析题答案案例分析题1. 阅读"别克"汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用别克别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。

成功，只是一个逗号，最高的那座山，永远都在心中。

正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，别克，也在不断赋予成功以新的内涵，从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开辟一个又一个里程碑。

君威Regal：心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊；别克凯越Execelle：全情全力，志在进取。

答：该广告对消费者购买行为的作用：在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素，它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。

（1）广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。

（2）广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。

（3）广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。

（4）广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者。

1. 试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。

一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。

经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩带血流浓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。

随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。

这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。

答：1．广告表现的对象广告表现的对象就是广告信息，面对广告信息，有着真实、准确和公正的要求。

但这里所揭露出来的广告信息却是不真实，不准确和不公正的。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

2015电大《广告策划》网上形考任务（3）及答案
一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）
1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过( 财务执行 )来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

p183
2. 广告预算对于实现广告目的具有( 决定性 )意义。

p183
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（承受能力）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

p183
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（经济效益）为主。

p208
5. 广告经济效益的测算方法有( 直接效益法 )和间接效益法。

p212
6. 企业外部形象是指企业外部的（经营）形象。

p221
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、（公众态度）和公众舆论起着决定性作用。

p224
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和（企业精神）的广告。

p233
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最（直接）的企业形象广告形式。

p233
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学
的定位、好的创意又必须通过（媒介）才得以展示其自身的价值。

p239
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。

）
1. 广告预算具有的功能（ BD ）
A. 财力表现
B. 计划工具
C. 赢利预期
D. 控制工具
2. 广告预算与企业的承受能力（ B ）P183
A. 不相适应
B. 相适应
C. 通过筹措适应
D. 过一段时间可以适应
3. 企业的广告（ BCD ）P186
A. 在充满杂乱内容的电视台播出
B. 在同业杂志上刊发广告
C. 专业化报刊刊发广告
D. 在预算较少的媒体上发广告
4. 广告评估的目的（ ABCD ）P206
A. 了解本次广告活动是否赚了钱
B. 赚了多少钱
C. 为什么能赚钱
D. 如何让广告更有效地赚更多的钱
5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ ABD ）P208
A. 经济效益
B. 社会效益
C. 功能效益
D. 心理效益
6. 反馈评估中的目标管理法是（ ABCD ）P211
A. 策划时目标具体化
B. 策划时编制具体要求
C. 策划结束后的结果与原定目标对照
D. 策划结束后的结果与原有要求对照
7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）P221
A. 企业员工的整体素质
B. 企业物质设备形象
C. 企业员工形象
D. 企业品牌商标形象
8. 企业内部形象的主要要素有（ AC ）P221
A. 企业管理水平
B. 产品质量形象
C. 企业经营作风
D. 品牌商标形象
9. 企业形象的本质性表现（ ABD ）P221
A. 全体职工的信仰
B. 全体职工的精神
C. 全体职工的薪金水平
D. 全体职工的价值观
10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）P236-239
A. 外部形象定位
B. 优势定位
C. 诉求定位
D. 产品形象定位
三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。

）
1. 广告预算策划就是一个经费问题。

（A ）
A. 错误
B. 正确
2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

（B ）
A. 错误
B. 正确
3. 广告评估就包括对广告调查的评估。

（B ）
A. 错误
B. 正确
4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

（ A ）
A. 错误
B. 正确
5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过
程。

（ B ）
A. 错误
B. 正确
6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。

（ B ）
A. 错误
B. 正确
7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。

（ A ）
A. 错误
B. 正确
8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

（ B ）
A. 错误
B. 正确
9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

（ B ）
A. 错误
B. 正确
10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

（ A ）
A. 错误
B. 正确
四、论述题（共 1 道试题，共 20 分。

）
1. 试述广告正文撰写的“法则”。

广告正文的撰写有以下几条“法则”：（1）AIDA法则。

指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。

即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；（2）DDPC法则。

广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易；（3）广告写作七步曲：第一步在标题或第一段中允诺一种好处；第二步详细叙述这种好处；第三步确
切地告诉公众将得到什么；第四步用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述；第五步告诉公众如果不行动他将失去什么；第六步再次叙述允诺的好处，第七步建议立刻行动。

五、案例分析题（共 1 道试题，共 40 分。

）
1. 阅读下面的报道，从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。

据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。

随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。

“老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。

”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。

这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。

该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。

据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。

在进行广告策划时应该注意文化的两个方面的制约作用：
（1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。

(2）文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。

处于某种文化背景中的受众，有其特定的价值观念。

在这种价值观念的制约下，受众对于什么对自己有价值的信息有明确的判断和选择，因此广告应该医符合受众的价值观念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。

中国是一个拥有千年历史，非常注重文化、道德的国家，同西方相比，在中国公开谈“性”仍然不适度。

中国仍然存在着根深蒂固的性保守观念，而且案例中对道德、社会文化都是一种讽刺，与中国传承的文化道德相悖。