中国传统节日26721共15页PPT资料

元宵节——从三至十余日不等的连续节庆，既为迎春活动带来高
潮，也为从旧历到新年的过渡仪式画下句点。城里的灯市与乡间的 庙会，成为元宵节里群众自由交际互动的主要场景，人人徜徉在元 宵节的锦绣排场上，既是观众，也是演员。
中国传统节日>>清明节
清明节——具有独特的人文景观。它是一个庄重的日子，祭祖扫墓，
一家人、一族人乃至整个民族，追贤思孝、认祖归宗。在天空清、大 地明的清明时节，站立在墓前，是无尽的怀念。告慰故人、也告慰自 己，求得内心的宁静与平和。将心灵得到释放，同时，收获一种寄托。 从祭奠亲人的扫墓活动、祭祀祖先和民族始祖的祭祖活动，发展扩及 缅怀英杰，包括民族英雄、杰出历史人物、革命先烈。内在是孝道的 传递、弘扬，以及亲人之间的情感联系。
与 为消费者寻找满意的消费市场。
千百年来中国传统节日在我国都有着广泛而深厚的群众基础。
消 毫无疑问在市场经济高速发展的当下，具有敏锐眼光的广大商家
都早已把目光集中到对中国传统节日的开发上来了。大家都希望
费
借着广大消费者对中国传统节日的重视在节日市场上独领风骚。
谢谢
中国传统节日>>端午节&中秋节
端午节——最具有内涵和活力的节日。它本质上蕴含着屈原强烈的
爱国主义和忧国忧民的情怀，包含着人们对屈原所代表的民族品格的一 种追求。端午吃粽子是其节日的象征物，而龙舟竞渡则是其最具活力的 体现，展示的是全民族奋发向上的精神，具有源远流长的历史记忆。
中秋节——一年中最迷人的夜晚。“天上一轮才捧出，地上万姓仰
同时，它又是一个欢快的节日。春游踏青，播种希望。“风光烟火 清明日，歌哭悲欢城市间”。在春回大地、万物复苏的特定时空中， 慎终追远、亲近自然；热爱生活、珍爱生命。由此，增强人们对生命 过程、生命意义的认识，这也是对青少年认识人生、思考人生的教育。 人有生有死，人死了，活着的人要纪念他，更要很好地活下去。这就 是中华民族极为豁达、乐观的生死观。
中国传统节日对人们的意义
❀人们通过感受传统节日所体现的中华优秀传统文化的博大，在潜移默
化的过程中感受文化的魅力和力量，这对人的精神和心理产生的影响是 难以磨灭的。
❀这些传统节日是美好人性的再现，是祖先留给我们的巨大的精神遗产。
同时，它又作为一个文化符号，凝结着中华民族的民族精神和民族情感， 承载着中华民族的文化血脉和思想精华。
中国传统节日>>春节&元宵节
春节——传统节日的开篇之作，是全世界华人心中最重要、最隆
重的节日。从过小年开始到大年三十除夕夜，从初一到初七再到正 月十五的元宵节，每一天都有它独特的内涵。在这个过程中，春节 有开始、有尾声，有思想、有仪式，有对遥远过去的追忆，也有对 美好愿景的展望，通过无数形式和内容的统一，谱写了合家团圆、 辞旧迎新的篇章。
中国传统节日与消费者行为
中国传统 节日 春节
元宵节 清明节 端午节 中秋节
春节（正月初一） 习俗：包饺子、吃年糕、扫尘、贴年画、贴春联、拜年、放鞭炮、守岁 元宵节（正月十五） 习俗：吃元宵、猜灯谜、耍龙灯、赏花灯、放烟火、踩高跷 清明节（约在四月初五前后，传说为纪念介子推） 习俗：扫墓、踏青、荡秋千、插柳 端午节（五月初五，为纪念屈原） 习俗：吃粽子、赛龙舟、佩香囊、悬艾叶菖蒲 中秋节（八月十五） 习俗：赏月、吃月饼、燃灯、观潮 传说：嫦娥奔月
由于传统节日独特的文化特征和习俗，人们对节日的认同、
统 期盼和庆祝带动了独特的节日消费。人们对于节日象征物的理解
和需要，使节日丰富且多样化的同时，也为节日的消费带来巨大
节 的市场潜能。
我们可以看到，借假期发力传统节日消费渐成主流。一个个
日 以节日为主题的热销黄金周已成为商家看好的黄金销售期。
在弘扬民族文化的基础上提高市场运作力，为商家寻得商机，
在这些传统节日里，最容易唤起对亲人、对家庭、对故乡、对祖国的情 感，唤起对民族文化的记忆、对民族精神的认同，唤起同宗同源的民族 情、文化同根性的亲和力。在节日这一天，在中华民族的精神世界里， 涌动着共同的情感和期盼，这是最令人激动和自豪的事情。
中国传统节日是从远古走向现代，从民族走向世界。它既代表过去，也 代表未来，是弥足珍贵的历史文化遗产，是民族凝聚力的典型象征。
头看”，几千年约定俗成的天上与人间的特定景观，天上明月，人间情 怀。人们由天上的月圆联想到人事的团圆。因此，中秋节就代表了一种 特别的期盼。中秋团圆，家国和谐是中秋节俗的中心意义，是中华民族 特有的价值理念和永恒追求。
中国传统节日对人们的意义
中国传统节日以一种潜移默化、寓教于乐的形式，来展示中华民族的精 神世界，表达着对美好的理想、智慧与伦理道德的追求与向往，是弘扬 中华民族优秀传统文化和传承中华传统美德的重要载体。
❀中华传统节日，集中体现了中华民族的价值观、思维模式、伦理道
德、行为规范、审美情趣。体现了中华民族对生活的无限热爱和对社会 进步的渴望的文化价值观。
中
中国传统节日渐成消费热点
国
传统节日可以促进消费者对相关的食品、礼品和庆祝物品
传
的消费。对于商家，这是一个良好的契机；对于消费者，是满足 多样化需求与娱乐的时机。