《网络营销基础与实践》第八章

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网络营销基础与实践

网络营销基础与实践网络营销是指通过互联网和相关的技术手段，将产品、服务以及品牌信息传播给目标受众，以达到推广和销售的目的。

随着互联网的普及和应用，网络营销已成为现代企业宣传推广的重要手段之一。

本文将介绍网络营销的基础概念和实践技巧。

一、网络营销的基础概念1.1 网络营销的定义网络营销是指利用互联网和相关的技术手段，通过创建网站、运用社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎优化等方式，将产品、服务以及品牌信息推广给目标受众。

1.2 网络营销的目标网络营销的主要目标包括增加品牌知名度、提高网站流量、提升销售额和建立客户关系等。

通过网络营销，企业可以与目标受众建立更紧密的联系，实现品牌形象的传播和产品销售的增长。

1.3 网络营销的优势相比传统的营销方式，网络营销具有以下优势：•节省成本：与传统的广告投放相比，网络营销成本更低，可以更好地控制广告预算。

•实时互动：网络营销可以实现与目标受众实时互动，及时了解用户需求并作出相应调整。

•精准定位：通过网络分析工具，可以准确获取目标受众的属性信息，实现精准定向广告投放。

•数据分析：网络营销可以通过数据分析工具获取用户行为数据，为企业提供决策依据。

二、网络营销的实践技巧2.1 网站建设与优化•构建用户友好的网站：网站设计应简洁清晰、易于导航，提供良好的用户体验；•优化网站结构：通过优化网站结构和内容，提高网站的可被搜索引擎检索度；•提供有价值的内容：为访问者提供有用的信息和内容，吸引更多的访问量；•响应式设计：为适应移动设备用户，网站应采用响应式设计，使页面在不同设备上显示良好。

2.2 社交媒体营销•确定目标受众：根据目标受众的特征和兴趣爱好选择合适的社交媒体平台；•创造有吸引力的内容：在社交媒体平台上发布有趣、有用的内容，吸引用户互动和分享；•维护良好的社交媒体形象：及时回复用户的留言和评论，建立良好的用户关系；•利用社交广告：利用社交媒体平台提供的广告服务，进行有针对性的推广。

网络营销课程教学大纲

《网络营销》课程教学大纲课程名称：《网络营销基础与实践》课程编号：1510382学分：3适用对象：电子商务本科专业一、课程的地位、教学目标和基本要求课程的地位：《网络营销》是电子商务专业的一门主干专业课。

随着网络时代的到来，企业开始改变自己的生产和经营方针，通过网络营销活动，在网上寻找新的商机。

网络营销课程，对学生从事电子商务工作起着重要作用。

通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络营销，培养学生的动手能力。

教学目标，即课程任务：本课程的主要教学目标是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。

基本要求：网络营销课程在互联网应用相关课程体系中发挥着重要的连接作用，同时本身又自成专业体系，可直接应用于实际工作，因此在教学中应体现出知识、能力和长期价值之间的内在联系，注重以下三方面的培养和引导：1、对网络营销的整体认识和理解（1）认识网络营销的发展演变规律及现阶段网络营销的特征；（2）理解网络营销定义及内涵；（3）理解网络营销的基本原理及核心思想；（4）认识网络营销的内容体系及演变。

2、培养和锻炼网络营销应用能力及学习研究能力（1）理解网络营销八大核心能力及培养路径；（2）熟练应用网络营销常用工具和资源；（3）熟悉主要的网络营销方法，重点掌握并熟练应用内容营销及社会化营销的常用方法；（4）关注网络营销新发展，了解网络广告新模式、生态型网络营销及分享式营销的核心思想。

3、创建和积累网络营销实用资源资源积累是《网络营销基础与实践》一书一直坚持的原则之一，在网络营销教学实践过程中创建和积累有用的网络营销资源，这些资源不仅仅对本课程有实践意义，对后续课程、就业及创业等可发挥长期作用。

网络营销基础与实践PowerPointTemplat

❖第三篇网络营销实践与管理
▪ 第8章网络营销实践应用 ▪ 第9章网络营销管理基础
1 网络营销导向的企业网站研究的问题
2 企业网站建设的一般要素
第3章
3 网站建设对网络营销的影响
网络营销导向的企业网站研
究
6
4 网络营销导向企业网站典型问题研究 5 网络营销导向企业网站建设的一般原则网站标准及《企业网站建设指导规范》简介
3.4.1.2 企业网站问题的实质
问题出现的三个主要原因：
1
对企业网站本质的认识不够
2
网站建设的全局性意识薄弱
3
大型企业的网络营销价值和策略需要得到重视
3.4.2 网站易用性
❖3.4.2.1 什么是网站易用性
❖Website Usability,“网站可用性”。 ❖ 核心思想：网站设计以用户为导向，通过最简单
行为标准
网站标准
结构化标准语言
表现标准语言
❖3.6.1.2 基于CSS+DIV网站标准设计的优势和问题
❖ 1.优势间接的代码；使得网站改版简单
❖ 2.问题网页设计复杂；影响整网站的正常浏览；浏览器兼容性问题突出
❖3.6.1.3 Web标准何时才能真正成为网站建设的标准
❖ 1.国外网络营销专家的观点
网站设计优劣；电子商务功能；网站的特色应用。
❖2
新竞争力网络营销管理顾问网站评价指标体系
10个类别120项评价指标网站整体策划设计；网站功能和内容；网站结构；网站可信性；同行比较评级等。
3.7.3 自行实施网站诊断的建议
网站功能和服务
网站规划与网站栏
目机构
网站内容及网站可信度

12--网络营销基础与实践

章系统介绍）（第6章系统介绍）章系统介绍
常用方法简介（）网站资源合作常用方法简介（4）:网站资源合作
主要作用：主要作用：
o 资源共享 o 共同扩大收益
常见形式：常见形式：
o 网站交换链接 o 用户资源合作 o 广告资源合作章第1节介绍（第7章第节介绍）章第节介绍）
常用方法简介（）病毒性营销常用方法简介（5）:病毒性营销
网络营销基础与实践
目录
第一篇网络营销的理论基础
o 第1章网络营销的理论基础章
第二篇网络营销的方法体系
o o o o 第2章网络营销的常用工具和方法章第3章网络营销导向的企业网站建设章第4章搜索引擎营销章第5章许可章许可Email营销基础营销基础第6章网络广告基础章
o 网站推广 o 网络品牌建设 o 产品促销等方面
基本形式：基本形式：
o 搜索引擎登录及排名 o 关键词广告章系统介绍）（第4章系统介绍）章系统介绍
常用方法简介（）许可许可Email营销常用方法简介（2）:许可营销
主要作用：主要作用：
o 目标用户定位 o 增强顾客关系关系 o 提高品牌忠诚度等。提高品牌忠诚度等。
企业网站与网络营销的关系
网站建设完成是实现网络营销职能的基础网站建设是网络营销策略的重要组成部分企业网站内容是网络营销信息源的基础网站的功能决定了网络营销方法的选择
企业网站的网络营销功能
品牌形象信息发布顾客关系资源合作产品/服务展示顾客服务网上调查网上销售
搜索引擎的基本类型
常见领域：常见领域：
o 在线零售 o 关键词广告 o 收费邮箱章第5节介绍（第7章第节介绍）章第节介绍）

《网络营销基础与实践(第五版)》教学大纲

《网络营销与策划》课程教学大纲一、说明（一）课程定义：《网络营销与策划》是XXXXX专业为培养网络营销人员所设置的具有综合性质的一门专业核心课程。

本课程的目的在于通过对网络营销理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务的理论素养和网络营销工作的能力。

（二）编写依据：本课程大纲根据《XXXXXXX学院XXXXXX专业人才培养方案》XXXXXX版编写。

（三）目的任务：通过本课程的学习，使学生掌握网络营销与传统营销的关系、现状、发展、存在的问题以及网络营销的基本理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机和实际购买操作；正确理解网络消费行为、网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法；掌握与运用网络促销方法、制定促销组合、掌握网络广告的相关知识等。

并使学生掌握网络营销与策划的基本策略，将网络营销的基本原理和企业网络营销的最新实践联系起来，具备网络营销的分析能力、策划能力，为将来进一步学习和从事实际工作打下坚实的基础。

（四）学时数与学分数：本课程理论54学时,实践18学时，共72学时，4学分。

具体学时分配参照下表。

（五）适用对象：XXXXXXX专业大二学生。

（六）课程编码：KY1810C01二、教学内容与学时分配三、教学内容与知识点第一章网络营销的理论基础第一节网络营销的诞生及发展演变知识点：网络营销的诞生，中国网络营销的发展历程、特征，网络营销发展趋势第二节网络营销的定义：经典及创新知识点：网络营销的经典定义及创新第三节网络营销研究的层次分析知识点：网络营销的人体结构模型、职能体系、顾客价值第四节网络营销的内容体系设计知识点：网络营销研究初期部分有代表性的内容体系第二章网络营销工具体系第一节网络营销工具概述知识点：网络营销工具的特点及一般规律，网络营销工具体系的分类第二节网络营销信息源创建及发布管理工具知识点：企业官方网站的网络营销功能分析，企业官方博客的网络营销价值，企业官方PP及其网络营销价值，关联网站及其网络营销价值，企业网站、企业博客、关联网站、官方APP的比较第三节网络信息传递渠道工具和服务知识点：浏览器—最具标志性的基础网络营销工具，B2B电子商务平台的网络营销价值，B2C电子商务平台的网络营销价值，开放式网络百科（WIKI）的网络营销价值，第三方博客平台的网络营销作用，微博平台的网络营销功能，微信的网络营销功能，搜索引擎的网络营销价值分析，直接信息传递的网络营销工具：电子邮件第四节在线顾客交互工具与资源知识点：在线顾客交互工具、资源第三章内容营销基础第一节内容营销的基本模式及思维意识知识点：内容营销的常见模式，内容营销的五大意识第二节企业网站的内容营销知识点：网络营销导向企业网站的一般要素，企业网站的结构及对网络营销的影响，企业网站的基本内容及其对网络营销的意义，企业网站的内容营销策略第三节许可Email营销基础知识点：许可Email营销的基本原理及意义，营销的分类及基本形式，Email营销的基础条件和过程，Email营销的内容策略，邮件列表营销的用户策略，邮件列表营销的信息传递及管理，Email营销的效果评价指标简介，Email营销的细节问题第四节博客营销知识点：博客营销的定义及基本特征，企业博客营销的主要模式及特点，企业博客营销策略，企业博客文章的写作原则与方法，提升博客营销效果的八项措施第五节微信营销之公众号营销知识点：微信公众号营销的基本原理，微信公众号营销的内容策略，微信公众号营销的用户策略第六节网络分享式内容营销方法简介知识点：电子书下载营销，文档分享营销，网络视频分享营销，图片分享营销第七节内容营销引流方法—搜索引擎营销知识点：搜索引擎营销的基本原理与目标层次，搜索引擎营销的主要模式，搜索引擎优化的概念及特征，搜索引擎优化的基本内容和方法，搜索引擎优化作弊与搜索引擎给站长的优化指南第八节内容营销综合应用—病毒性营销知识点：病毒性营销的基本原理，实施病毒性营销的五个步骤，长效病毒性营销方案实例及启示第四章网络广告基础第一节网络广告的主要形式及特点知识点：网络广告的主要形式、特点第二节网络广告的网络营销价值知识点：网络广告的网络营销价值第三节网络广告的基本要素及本质知识点：网络广告的基本要素、本质、一般流程第四节网络广告形式简介（1）：展示性广告知识点：展示性网络广告的常见规格，网络广告规格演变及对效果的影响第五节网络广告形式简介（2）：网络分类广告知识点：网络分类广告的特点及发布途径，分类广告在网络营销中的应用第六节网络广告形式简介（3）：搜索引擎广告知识点：搜索引擎广告及其表现形式，搜索引擎关键词广告的十大特点，关键词广告排名的算法规则，搜索引擎关键词广告的投放策略第七节网络广告形式简介（4）：手机广告知识点：手机广告的特点第八节网络广告形式简介（5）：其他知识点：网络视频广告，社会化媒体广告，原生广告，社交网络红包广告，电商平台网络广告第九节网络广告效果评价方法简介知识点：关于网络广告效果评价的不同观点，评价网络广告效果的常见方法第五章社会化网络营销基础第一节社会化网络的技术基础及对网络营销的影响知识点：社会化网络的技术基础，社会化网络对网络营销发展的影响，社会化网络与全员网络营销第二节社会化网络营销的特点及功能知识点：社会化网络营销的特点，社会化网络营销的功能第三节社会化网络营销的基本内容及方法知识点：社会化网络营销的基本内容、方法第四节社会化网络营销应用（1）：微博营销基础知识点：微博营销与博客营销的区别与联系，微博营销的常见模式及网络资源比较，企业微博营销的实施与管理，提升企业微博营销效果的措施第五节社会化网络营销应用（2）：网络社群营销知识点：网络社群营销的特点及与网络社区营销的区别，网络社群营销的若干问题探讨第六章生态型网络营销模式第一节生态型网络营销的概念及特点知识点：生态型网络营销的概念及特点第二季原生态：网络会员制营销（网站联盟）知识点：关于网络会员制营销的起源，关于第三方网站联盟平台，网站联盟的网络营销价值关系分析，联盟网站主如何才能获得理想的收益第三节微生态：微信分销三级返利营销模式知识点：微信分销与多层次营销、金字塔销售、传销的比较，微信三级分销的一般流程及特点，微信分销模式的潜在问题分析，建立和谐的微生态营销系统第四节众生态：众筹营销模式知识点：众筹的网络营销意义，众筹营销的基本要素与本质特征第七章资源合作及分享式营销第一节网络营销资源合作的类别及模式知识点：网络营销资源合作的类别、模式第二节网络可见度资源合作知识点：网站交换链接的网络营销意义，网站交换链接的常见形式第三节网络可信度资源合作知识点：网络社群资源合作推广，社交信息合作转发推广第四节网络分享式资源合作知识点：网络百科平台的知识分享营销，ASK网络社区营销第八章网络营销实践应用第一节网站推广及扩展知识点：常用网站推广方法综述，网站推广的阶段及其特征，网站推广方法的扩展—企业官方APP推广第二节网络品牌的建立与推广知识点：网络品牌的含义和特征，网络品牌的层次，建立和推广网络品牌的基本途径第三节信息发布与传递知识点：信息发布的网络渠道资源，网络营销信息发布的内容原则第四节在线顾客服务与顾客关系知识点：在线顾客服务的主要形式，在线顾客服务与个人信息保护第五节网上销售渠道建设知识点：网上销售渠道的主要模式，网上销售渠道建设方案第六节网上促销方法知识点：影响网上销售成功的主要因素，常用网上促销方法综述第七节网上市场调研方法知识点：网上调研的常用方法，在线调查表设计、投放及回收第九章网络营销管理基础第一节网络营销管理的内容体系知识点：网络营销管理内容体系的分类，网络营销管理的内容体系框架第二节网络营销信息源管理知识点：网站运营维护的基本内容，网站运营管理规范简介第三节网络营销效果评价管理知识点：网站访问统计分析对网络营销管理的价值，网站访问统计信息及其对网络营销的意义，如何获得网站流量分析资料，搜索引擎关键词分析第四节网络营销资源管理知识点：营销资源理论与网络营销资源，网络营销资源的基本内容，网络营销能力资源与核心能力培养四、考核（一）考核形式本课程考核形式有三种：考勤，平时作业考核，期末闭卷考试。

《网络营销基础与实践》.doc

武汉商贸职业学院经济管理学院《网络营销基础与实践》课程标准课程名称：网络营销基础与实践编制人：学院审核：教务处审核：编制日期：《网络营销基础与实践》课程标准课程类别：职业技术课课程编号：01011003适用专业：电子商务开课学期：第3学期学分： 3 总学时：72编写单位：电子商务教研室编写日期：2012年5月一、课程定位（一）课程性质1.高职电子商务专业人才培养定位高职电子商务专业主要以各类中小企业的岗位（群）任职能力要求为目标，培养学生掌握从事中小企业所需要的电子商务知识和实务操作技能，电子商务专业学生应当理解电子商务环境下的商务组织、管理和业务方式及其特点，理解电子商务决不仅是商务手段和方式的更替，而是整个商务运作体系的变革，应该具有完整的电子商务观，在校期间通过助理电子商务师的考试，毕业后能够利用所学知识从事网络营销员、电子商务系统策划与运营员、网站编辑、网站推广员、网络交易管理员、电子商务员、网络品牌塑造与营销员等工作。

2.本课程在电子商务专业人才培养中的地位与作用网络营销是一种建立在互联网基础上的全新营销方式，是信息时代营销学科新的发展方向。

作为一门课程，《网络营销基础与实践》是电子商务专业的专业核心课程。

其任务是研究网络营销的基本理论、方法和应用技巧，从实践的角度分析把握网络营销在现代企业的应用规律和操作机制。

通过讲授、案例分析和讨论、上机实习，使学生掌握通过互联网开展营销等商务活动的一般理论、操作方法及应用技巧，使学生的知识结构紧跟时代发展的潮流，从而能够适应21世纪企业经营管理信息化的发展趋势。

（二）课程设计1.课程设计思路《网络营销基础与实践》课程是以电子商务的首要环节——信息的建立与传递来开展任务教学的，通过创设情境，引入任务；任务分析、相关知识介绍；任务实施，实操演练；课内外实践、巩固知识与技能，实现“教、学、做”一体化。

2.课程内容设计整个教学过程分为八个项目，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发学生的学习兴趣，让学生在真实任务中探索学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。

[管理学]网络营销基础与实践冯英健

网络营销信息传递的原则(yuánzé)系统地总结了网络营销策略的一般指导思想
为网络营销实践提供理论依据
第三十三页，共44页。
网络营销信息传递(chuándì)原理的应用:网络营销策略选择
第三十四页，共44页。
关于(guānyú)网络营销的基本思想的总结
简单来说，网络营销就是利用有效的网络手段向用户传递有效的网络营销信息。
网络营销
第一页，共44页。
第1章网络营销概述(ɡài shù)：学习要点
了解国内外网络营销发展历程(lìchéng)
o 律师事件与网络营销思想的萌芽
o 中国网络营销发展的阶段及特征网络营销的八大基本职能及其意义
网络营销课程的内容体系
网络营销信息传递 o 网络营销的信息传递原理及一般原则 o 网络营销信息传递对网络营销策略的意义
关于(guānyú)网络营销定义的理解
网络营销不是孤立(gūlì)存在的网络营销不等于网上销售
网络营销不等于电子商务
网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造
第十六页，共44页。
问题讨论：一些(yīxiē)网络营销概念相关的问题
企业(qǐyè)建网站，是不是网络营销？ “这个产品”不适合网络营销，这种说法对
网络营销服务市场继续快速增长新型网络营销服务不断出现；
企业网络营销的认识和需求层次提升；
搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势；
更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会；
网络营销服务市场直销与代理(dàilǐ)渠道模式并存；新型网络营销概念和方法受到关注。
第十二页，共44页。
1.4 网络营销信息传递及一般原则 1.5 网络营销环境及其影响因素分析

《网络营销基础与实践》

武汉商贸职业学院经济管理学院《网络营销基础与实践》课程标准课程名称：网络营销基础与实践编制人：学院审核：教务处审核：编制日期：《网络营销基础与实践》课程标准课程类别：职业技术课课程编号： 01011003适用专业：电子商务开课学期：第3学期学分： 3 总学时： 72编写单位：电子商务教研室编写日期：2012年5月一、课程定位（一）课程性质1.高职电子商务专业人才培养定位高职电子商务专业主要以各类中小企业的岗位（群）任职能力要求为目标，培养学生掌握从事中小企业所需要的电子商务知识和实务操作技能，电子商务专业学生应当理解电子商务环境下的商务组织、管理和业务方式及其特点，理解电子商务决不仅是商务手段和方式的更替，而是整个商务运作体系的变革，应该具有完整的电子商务观，在校期间通过助理电子商务师的考试，毕业后能够利用所学知识从事网络营销员、电子商务系统策划与运营员、网站编辑、网站推广员、网络交易管理员、电子商务员、网络品牌塑造与营销员等工作。

2.本课程在电子商务专业人才培养中的地位与作用网络营销是一种建立在互联网基础上的全新营销方式，是信息时代营销学科新的发展方向。

作为一门课程，《网络营销基础与实践》是电子商务专业的专业核心课程。

其任务是研究网络营销的基本理论、方法和应用技巧，从实践的角度分析把握网络营销在现代企业的应用规律和操作机制。

《网络营销基础与实践》第4版课件第8章

• 购物搜索引擎的检索结果来自于被收录的网上购物网站，当用户检索某个商品时，所有销售该商品的网站上的产品记录都会被检索出来。
• 购物搜索引擎为购买商品提供极大的方便，甚至可以在浏览比较购物信息的过程中完成订单。
• 购物搜索引擎与一般的网页搜索引擎相比的主要特点：
– 除了搜索产品、比较价格、了解商品等基本信息之外，通常还有对产品和在线商店的评级；
可转变。
《网络营销基础与实践》第4版课件第8章
网站稳定阶段的特点
• 访问量增长缓慢，可能有一定波动； • 注重访问量带来的实际收益而不仅仅是
访问量指标； • 内部运营管理成为工作重点； • 如何让网站进入新的增长期？
《网络营销基础与实践》第4版课件第8章
网站推广四阶段特点归纳
《网络营销基础与实践》第4版课件第8章
–网站策划与建设阶段； –网站发布初期； –网站增长期； –网站稳定期。
《网络营销基础与实践》第4版课件第8章
网站访问量增长曲线示意图
建设期初发期
增长期
稳定期
新增长期
《网络营销基础与实践》第4版课件第8章
义乌购网站进入第一阶段稳定期后的Alexa排名
注：义乌购是2013年春季网络营销能力秀冠名单位，活动期为3月15-6月15日
《网络营销基础与实践》第4版课件第8章
Hale Waihona Puke 8.3 信息发布与传递所有的网络营销方法都在一定程度上具有信息发布和传递的作用，这也使得信息发布与传递成为网络营销的基础。
• 信息发布的渠道资源 • 信息发布的资源挖掘和应用原则 • 网络营销信息发布内容设计的原则 • 博客在网络营销中的应用和特点
《网络营销基础与实践》第4版课件第8章

网络营销网络营销基础与实践重点

网络营销基础与实践重点一、网络营销基础1. 了解目标受众网络营销的第一步是了解目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。

只有了解受众才能精准定位，制定合适的营销策略。

2. 熟悉竞争对手了解竞争对手的营销策略和市场定位，能够分析他们的优势和劣势，找出自己的差异化竞争点，制定更具竞争力的营销策略。

3. 设定营销目标根据企业的发展阶段和市场需求，设定明确的营销目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。

只有明确的目标才能有针对性地制定策略。

4. 确定营销策略在确定目标之后，根据受众特点和竞争对手分析，制定适合的营销策略，如品牌宣传、内容营销、社交媒体营销等。

5. 选择营销渠道根据目标受众和营销策略，选择合适的营销渠道，如搜索引擎营销、社交媒体广告、电子邮件营销等。

不同渠道有不同特点，需根据实际情况选择。

6. 进行有效的内容营销内容营销是网络营销的重要手段，要制作高质量的内容，吸引目标受众。

内容可以包括文章、视频、图片等形式，要符合受众兴趣和需求。

二、网络营销实践重点1. 搜索引擎优化(SEO)通过优化网站结构、关键词选择、内外链建设等方式，提升网站在搜索引擎的排名，增加有机流量。

2. 社交媒体营销通过社交网络平台，与目标受众进行互动和沟通，提升品牌知名度和用户参与度。

3. 电子邮件营销通过发送电子邮件给目标受众，进行产品宣传、促销活动等，增加用户转化率。

4. 移动营销随着移动互联网的普及，移动营销变得越来越重要。

可以通过移动应用、短信营销等方式与目标受众互动。

5. 数据分析与优化通过分析网络营销数据，如流量、转化率、用户行为等，优化营销策略，提升营销效果。

6. 互联网广告互联网广告是网络营销的重要组成部分，可以通过广告平台投放各种形式的广告，提高品牌曝光度和推广效果。

以上是网络营销的基础知识和实践重点。

对于企业来说，只有不断学习和实践，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

网络营销基础与实践教学电子教案

第一章网络营销基础知识教学内容一、网络营销的概念与特点二、网络营销战略教学要求【知识目标】1．了解和认识网络营销的基本概念、特点、主要内容及其产生与发展过程，网络营销与传统营销之间的关系。

2．掌握网络营销战略的概念，把握网络营销战略的观念及目标。

3．熟悉网络营销战略模式的选择与网络营销竞争战略分析的方法，了解网络营销战略的规划与实施。

教学重点 1. 网络营销的概念，网络营销与传统营销之间的关系2. 网络营销战略的概念3. 网络营销战略模式的选择与网络营销竞争战略分析的方法教学难点网络营销战略模式的选择与网络营销竞争战略分析的方法教学方法启发式、演示法、讲授法课时数3课时第一节网络营销概述一、网络营销的概念与特点（一）网络营销的概念网络营销定义为：以现代营销理论为基础，利用数字技术和网络技术、工具或媒体实施营销活动的模式、策略和过程。

（二）网络营销的特点1. 跨时空2. 多媒体3. 交互式4. 人性化5. 整合性6. 高效性7. 经济性（三）网络营销的内容1. 网上市场调查2. 网上消费者行为分析3. 网络营销战略制定4. 网络产品和服务策略5. 网上价格策略6. 网上渠道策略7. 网上促销策略8. 网络营销管理与控制二、网络营销的产生于发展（一）网络营销的产生1. 互联网的发展促成网络营销的产生2. 消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础3. 激烈的竞争是网络营销产生的现实基础（二）网络营销的发展趋势1. 利用大数据进行精准营销2. 内容营销的重要性更加凸显3. 移动终端将是网络营销的主要阵地4. 网络广告理念和模式推陈出新5. 社会化媒体营销更受重视三、网络营销与传统营销的关系（一）网络营销对传统营销理论的冲击1. 对市场细分标准与方法的冲击2. 对消费者的地位与作用进行新的认识3. 深化差异化营销理论4. 创新市场研究方法5. 营销策略更注重互动和整合（二）网络营销对营销战略的影响（三）网络营销对传统营销策略的影响1. 对产品策略的影响2. 对价格策略的影响3. 对渠道策略的影响4. 对广告策略的影响（四）网络营销与传统营销的整合1. 网络营销没有改变营销的本质2. 网络营销与传统营销是相互促进和补充的3. 4Cs理论是网络营销的基础和前提四、网络营销的理论基础（一）网络直复营销理论网络营销具有可测试性、可度量性、可评价性和可控制性，是一种有效的直复营销策略。

网络营销基础与实践第版

On the evening of July 24, 2021
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课程结束，谢谢
On the evening of July 24, 2021
演讲结束，谢谢大家支持
2021/7/26
33
On the evening of July ate
5.4 内部列表Email营销策略
n 内部列表Email营销的一般步骤 n 内部列表Email营销的常见问题 n 内部邮件列表经营决策
On the evening of July 24, 2021
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n 第三篇网络营销实践与管理
o 第7章网络营销实践应用 o 第8章网络营销效果评价与控制
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目录
On the evening of July 24, 2021
n 许可Email营销的基本原理 n Email营销的基本形式 n 开展Email营销的基础条件 n 获取内部列表用户资源的方法 n 邮件列表的内容策略 n 内部列表Email营销策略 n 部列表Email营销策略
5.5 外部列表Email营销策略
n 选择Email营销服务商的参考因素 n 外部列表Email营销的常见问题
On the evening of July 24, 2021
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选择Email营销服务商的参考因素
n 服务商的可信任程度 n 用户数量和质量 n 用户定位程度 n 服务的专业性 n 合理的费用和收费模式
5.2 Email营销的基本形式和一般过程
n Email营销的基本形式 n 内部列表和外部列表Email营销的比较 n 开展Email营销的主要步骤 n 内部列表和外部列表Email营销过程比较 n 开展Email营销的三个基础条件 n 常见的用户许可方式比较