耐克运动鞋营销策划方案

耐克运动鞋营销策划方案

南昌广播电视大学开放教育专科毕业作业

题目: 耐克运动鞋营销策划方案

作者:

院系: 南昌广播电视大学

专业: 工商管理专科

年级:

学号:

指导教师:

答辩日期:

目录

一、企业产品简介 (1)

二、环境分析外部经济环境分析...................................................... 1 ,一,宏观环境...........................................................................2 1、经济环境..............................................................................2 2、人口环境..............................................................................2 3、社会文化环境........................................................................2 4、科学技术环境........................................................................3 ,二,微观环境...........................................................................3 1、科学技术环境企业自身 (3)

、供应商………………………………………………………………………3 2

3、顾客 (3)

4、竞争者………………………………………………………………………3 三、

SWOT分析..............................................................................3 ,一,S优势..............................................................................3 ,二,W劣势..............................................................................4 ,三,O机会..............................................................................4 ,四,T威胁..............................................................................4 四、市场营销目标........................................................................5 五、营销策略..............................................................................5 ,一,市场调研...........................................................................5 ,二,产品定位...........................................................................5 ,三,定价策略...........................................................................5 ,四,促销策略...........................................................................5 ,五,销售渠道 (5)

1、网络营销 (5)

2、再行联销制…………………………………………………………………5

3、渠道战术……………………………………………………………………6 ,六,广告策略……………………………………………………………………6 1、平面招贴和特大霓虹灯广告………………………………………………6 2、网络广告和宣传册…………………………………………………………6 ,七,销售队伍……………………………………………………………………6 六、实施计划……………………………………………………………………6 ,一,准备阶段……………………………………………………………………6 ,二,导入阶段……………………………………………………………………6 ,三,深入阶段……………………………………………………………………7 七、经费预

算..............................................................................7 八、总结 (7)

耐克运动鞋营销策划方案

目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。

一、企业产品简介

耐克公司始建于1962年，最初公司名为蓝带体育用品公司，主营体育用品，1972年，公司更名为耐克公司，总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司特别关注专门为运动员设计高质量的跑鞋，创始人菲利普?奈特以富有竞争力的价格生产专门面向跑步者的高技术跑鞋。此后，该公司致力于为专业运动员设计创新运动鞋的形象，使得其在美国消费者中逐渐拥有了一大批的“追随者”。

1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978 年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980 年 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996 年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月 NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这