学习_椰岛海王酒“型男耀广西”选秀活动广告方案1(含广告回报)

节目中将大量植入椰岛海王酒产品信息，力图营造一种 快乐、开心、舒服的氛围，以突出椰岛海王酒“舒服不止一 点点”的广告诉求。这是“凸显企业正面形象，制造更多的 传播由头”的最佳途径，必会吸引众多年轻时尚、敢想敢为 年轻人的参与；同时，将会造成更大的社会影响。
节目主题
《型男耀广西》主题词：敢梦想 勇实现 ·节目受众：本节目的收视人群主要集中在喜好
晋级赛阶段
主持人风格：“现场互动式”、“场外活动式”、“诙谐调侃式”等主持 方式灵活应用，为节目营造一种亲切、随和、贴近时尚生活的氛围。
参赛选手：在整个晋级赛阶段，20名选手自由分组，以团体的形式参加完 成比赛过程。进入10强后一直到决赛阶段，选手将以个人的形式参加比赛。 评分办法：选手每参加完一次挑战或比赛环节，得到相应的分数。整个晋 级赛过程中，分数将一直累加，取分数前6名进入决赛。决赛选手将清空 分数，由零开始，重新计分。
宣传
总次数
节目宣传片 +5秒标版
节目花絮出企业片头
广西都市频道每天10次，白天（7：00-18：00）5次， 晚间（18：00-00：30）5次，宣传片后跟5秒总冠名标 版。
每天2次，白天晚间各播出1次，每天时长约5-8分钟， 节目带企业冠名片头
90天共900次 90天共180次
节目花絮出企业角标 每天2次，白天晚间各播出1次，每次时长约5-8分钟
大赛播出时间
宣传片及节目播 出
节目宣传片
植入椰岛海王酒企业元素制作活动宣传片，高频次播出宣传
本次大赛，都市频道每天播出10次，每次时长：约30-45秒， 播出时间为2011年10-12月，合计90天
节目花絮
将大赛各阶段的精彩镜头剪辑成花絮在都市频道播出，每 天不少于两档，每次时长：约3-8分钟，播出时间2011年 11-12月
2011.12
2011.11-12
2011.10
新闻发布会
活动前提推广，成 立栏目组，召开新 闻发布会，通过多
途径宣传大赛
2011.10-11
6场路演海选
全国范围征集选 手
2场晋级赛
通过赛制逐一淘汰
1场总决赛暨颁奖晚 会
进入决赛，赢取最后桂冠， 暨星光璀璨颁奖盛典
海选阶段
1．报名资格： （1）年龄不限，性别为男性； （2）除具有语言表达基础，拥有梦想外，擅长音乐、舞蹈等任何一项或多项 才能； （3）整体形象时尚潮流，独具个性。 2．拟定报名时间：
10月10日—11月10日 （由于各赛区海选时间不同，各地报名时间截止到当地海选第一天。） 3．报名办法： 通过广西电视台网站、活动官方网站以及各地报名点获取报名表格，正确 填写完毕 后连同个人资料；在路演、海选当天递交至现场报名处。 或者通过当地经销商处报名、在路演、海选现场直接报名参赛。 4．报名准备资料：
节目时长：播出时长约为90分钟
总决赛阶段
拟定流程： （1）开场歌舞，6强演唱《型男耀广西》主题歌登场。 （2）主持人出场，介绍评委嘉宾，活动进程等相关情况。介绍当晚明星嘉宾及评 委组
成。并宣布进入第一个比赛环节（即兴评述） （3）6名选手现场抽题对主题进行即兴评述。 （4）评委点评，打分。 （5）第二轮，明星主播一帮一。选手抽取现场明星主播，与明星主播搭档主持。 （6）评委给第二轮选手点评，打分；明星主播群给选手打分。 （7）主持人宣布分数排名，前3名晋级下一轮比赛。后6名取得第六，第五、第 四的成绩。 （8）第三轮，3名选手分别展示现场临场反应能力。 （8）评委给第三轮选手点评，打分；媒体评审团给选手打分。 （9）主持人宣布各人成绩。决出冠、亚、季军，并颁奖。 （10）节目结束。
2寸免冠头像照2张；其他生活照数量不限或个人才能展示录像带,个人身 份证明复
印件等。
路演、海选阶段
海选录播 录播场地：（待定专业的演播室或者会议室） 可以选择路演现场做为海选的试镜场地，植入产品元素能够让参与者与观 众从一开始就感受到椰岛海王酒与这次活动的关联性。 同时，电视台合作方负责现场录制效果，对所有报名人员进行遴选、选拔、 安排海选花絮播出，制造滚动宣传效果。
20、 01：10
90天共810次 90天共990次
椰岛海王酒总冠名具体权益 （2）
大量的节目冠 名宣传片+标准 广告回报+活动 现场植入+众多 主流媒体宣传
回报项目
广告形式和频次
总次数
主持人口播 比赛现场主持人提及指定产品及冠名企业名称, 每场不少于3次。
10场共30次
片尾署名鸣谢 观众方阵
都市频道播出6场海选、2场晋级赛及1场总决赛片尾鸣谢冠名企业 冠名企业可组织观众方阵参与海选赛、晋级赛、总决赛录制
2场 1场共5次
总决赛角标
都市频道播出1场总决赛时悬挂带冠名企业名称的角标。
1场
综艺频道15秒标准广告 都市频道15秒标准广告
广西综艺频道每天9次：7：00、11：45、18：10、 20：45、21：12、21:57 、22: 50 23:58 、00:10
广西都市频道每天11次：7：05、8：30、11：30、12： 30、18：00、19：28、21：00、22：05、23：28、0：
活动现场
比赛现场舞台背景版、地标、评委席均出现冠名企业名称及产品标志
网站、资讯
广西电视台网站、广西电视台广告资讯开通活动专栏，提及指定产品企业
大赛指定产品
海南椰岛集团椰岛海王酒为本次活动指定用酒
战略合作伙伴
海南椰岛集团为广西电视台都市频道战略合作伙伴
总冠名费用
价值：1213万
招商价格：160 万
注：本方案最终解释权归广西电视台
比赛场地：广西电视台600平米演播大厅
评审组：3或4名。由电视台导演，播音主持专家，资深媒体人，知名文化人， 特邀企业代表等组成。
媒体评审团：35人。由电视台节目制片人，主持人，记者，活动相关电台、 网站、报纸负责人，热心观众、消费者代表组成。
主持人设定：由一名当家女主持带领两名男主持共同组成主持群。女主持负 责串联整场比赛。两名男主持负责带领各自的选手队伍完成各项比赛任务， 包括外景专题的主持，起到领队的作用。
卓君的出现，让广西观众对广西台的电视选秀节目有了 更成熟的认识。利用电视平台扩大宣传正确的思想，结合电 视的优势改变传统社会对选秀低俗化的感观，推广和正确树 立新的娱乐风尚成为新的节目创作方式。
《型男耀广西》正是顺应了这一新形势而产生的电视节 目。
节目目的
节目目的：通过本次活动，选拔广西好男儿，树造广西青年新形象。 节目目标定位：直接面对所有时尚潮流男青年群体以及职业群体，
海南椰岛集团椰岛海王酒
型男耀广西（暂定名）
节目策划方案
大众娱乐节目《型男耀广西》
型男耀广西（暂定名） 一部挖掘新时代型男的时尚比赛！ 一部展现男性魅力的新时代精英比赛！ 一部让励志、拼搏成为社会热点主旋律的互动比
赛！
节目背景
《型男耀广西》节目背景：
卓君，2011年在广西年轻人中知名度超高。2011年第二 季中国达人秀年度达人冠军的他，健康、阳光、励志、拼搏 的形象随着中国达人秀的传播进入全国千家万户，广西壮族 自治区马飚主席在近期的发言中特意将卓君的例子举出，号 召大家向卓君学习，有梦想就去追求，“少年强则中国强”。 广西的青年更应该将这种精神弘扬！
流行时尚文化的中青年社会层。 ·节目总体框架：节目分为报名面试、分赛区比
赛、总决赛比赛三个主要环节。 分赛区暂定为6-8个，分别为区内8 大城市：
南宁、柳州、桂林，北海、钦州、防城港、 玉林、百色
节目简介
节目形式： 选秀类型——选秀型电视真人秀 选秀手段——外景主题式选拔 + 演播室现场竞赛
主办单位：广西电视台 承办单位：广西电视台都市频道 活动时间：2011年10月1日——2011年12月31日
针对各区域特有事件选择媒体进行活动的配合宣传； 多样的文章组织方式，全方位的跟踪报道，提升品牌 形象。
总冠名广告方案
网站、 资讯
宣传 片
花絮Fra Baidu bibliotek
现场 植入
硬广 宣传
总决 赛广
告
晋级 赛广
告
椰岛海王酒总冠名具体权益 （1）
广告形式和频次
大量的节目冠名 宣传片+标准广告 回报+活动现场植 入+众多主流媒体
90天共180次
晋级赛5秒特约标版+15 都市频道播出2场晋级赛，晋级赛前特播段及3个插播
秒广告
各播出一次5秒冠名标版+15秒广告，每场4次。
2场共8次
晋级赛角标
都市频道播出2场晋级赛时悬挂带冠名企业名称的角标。
总决赛5秒特约标版+15 都市频道播出1场总决赛赛，总决赛前特播段及4个插
秒广告
播各播出一次5秒冠名标版+15秒广告，每场5次。
节目简介
拟定明星嘉宾主播
赵琳
阿丘
阿元
刘辉
为了拉升赛事的规模及人气，在晋级赛阶段，主办方电视台特地组织 了强大的明星嘉宾主持及演艺明星参与助阵, 都是近些年来在观众心 目中有很强号召力的明星主持人，不仅保证了赛事的权威性，更加大 了赛事的影响力。
活动口号
《型男耀广西》 敢梦想 勇实现
型男秀活动阶段划 分
借互动娱乐题材吸引广大社会类电视群体， 以时尚文化锁定庞大的时尚青年群体及职业群体，
利用竞技角逐的特质定位吸引众多的时尚型男参 与，
并由此在社会各层产生共鸣关注。
节目简介
《型男耀广西》,广西电视台都市频道2011年为目标客 户椰岛集团量身定制、全新推出的一档全民娱乐活动。本节 目的收视人群主要锁定喜好流行时尚文化的中青年社会层。 节目通过选拔、体验、培训、挑战等方式,最终诞生具有良 好综合素质和鲜明个性特点的全能“广西型男”。 为广西 电视观众全面展现一批风华正茂的青年人“有梦想、敢实现” 的真实过程。
公关宣传策略
借 势 前期借用达人秀明星效应，获得关注度
。
制造社会话题，取得影响力。 造 势
海选阶段——借势！借势！ 晋级、决赛阶段——借势 + 造势！
公关宣传方案
宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶 段：
前期借用已经成熟的达人秀节目效应，获得广泛关注； 进而进行明星制造、话题制作工程，依托活动取得最佳 品牌传播效果 媒体搭配采用网络、电视、平面、电波相结合的方式 ；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为 媒体传播的重点介质。
评委组： 电视台导演、播音主持专业老师、知名媒体人、文化人士等。 电视台导演：负责审评选手的整体才能，综合评定； 播音主持专业老师：负责审评选手的语言表达能力； 知名媒体人、文化人士、商家代表：负责审评选手是否具有文化内涵和个 性特点；
晋级赛阶段
晋级赛拟定进程——确定20强选手。选手集结，统一封闭培训，2场淘汰赛 后选拔出6名选手进入决赛。