新闻传媒的商品、市场和产业化
《新闻事业经营管理》
《新闻事业经营管理》优化方案内部资料：一、名词解释：新闻传媒：媒介产业（双重性）：媒介集约化经营：媒介企业化经营：媒介产品市场二元论：媒介市场集中度：“第四媒介”：媒介差异性市场策略：电视录像制作ESP方式：节目公司制：“珠江模式”：非线性编辑：媒介人力资源：媒介组织外部公众：传媒商业化：传媒市场化：报业的产品市场：报业的资本市场：二、简答题：新闻事业的基本特征有哪些？新闻事业形成与发展的规律是什么？新闻媒体与企业有何不同？如何理解经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一？上世纪80年代以来，我国报业管理观念的转变表现在哪些方面？简述我国新闻事业经营管理的原则。
如何划分受众对媒介产品的需求类型？媒介市场细分的作用有哪些？如何进行媒介定位？报纸和广播电视在生产管理方面有何区别？简述广播电视节目制作的要求。
媒介人力资源管理的内容是什么？媒介人力资源管理的原则是什么？媒介产业联合体在人才需求上有何特征？招聘制在媒介人事管理体制改革中的作用有哪些？简述我国传媒产业化目标和发展阶段。
简述我国媒介市场化的历史经验。
我国当代媒介产业化的运作手段有哪些？媒介企业集团化的内在动因及经营策略是什么？简述我国报业的三种代表性管理体制。
如何理解我国现行媒介管理体制的创新？第一章新闻事业经营管理学的学科地位上篇：名词解释新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
通常可以把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介（简称传媒）两个部分构成，但是新闻事业是指人们所从事的社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。
新闻传媒：是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介，有报纸、广播和电视三大主要类别，通讯社也包括在内。
大众传播媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。
自考新闻事业管理新版名词解释
华俄通讯社：初名为“中俄通讯社”，是中国共产党创办的第一个通讯社，于1920年4月在共产国际代表的帮助下，由上海共产主义小组创办.新华社：前身是红色中华通讯社，简称红中社，1931年11月在江西瑞金诞生，1937年1月在陕西延安改名新华社.中新社:即中国新闻社，前身是1938年范长江组织成立的国际新闻社，中新社是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社,是以港澳台同胞,海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象的国际性通讯社。
双为方向：为人民服务，为社会主义服务，是指导新闻媒体活动的一切基本方向双百方针：百花齐放、百家争鸣,是中国媒体大发展的基石。
双效原则:坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则双重领导制：是指省、市、自治区广播电视厅受该省、市、自治区人民政府和广播电视部双重领导，以同级领导为主.三网融合：指加快推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用,实现互联互通，有序运行。
动态集团化：是指一个企业由于业务的发展或者市场的扩张或处于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程.数字出版:就是借助数字媒体技术,对平面媒体的书籍、期刊，报纸等传统出版物进行数字化处理，实现技术上和形式上的变革,形成的全新的信息传播方式. 媒体数字化战略：是指媒体运用数字技术进行信息采集,加工，传输，发布，销售，管理的总体规划。
它既包括传统媒体由模拟信号向数字信号的转化战略，也包括传统媒体运用数字技术研发新媒体的规划。
核心竞争力：是指新闻媒体发展中最有力的、最主要的驱动力。
它以创新为力量的源泉，涉及战略、组织、产品、营销等不同层面。
战略管理是媒体核心竞争力的重要组成。
边际成本：是指多生产一个单位产品所发生的成本增加值。
平均成本:是指总成本除以销量的结果，是平均到一个单位产品的成本值。
新闻传播对社会经济发展重要作用探讨
新闻传播对社会经济发展重要作用探讨新闻传播在当今社会中起着重要的作用。
通过传播新闻信息，人们可以了解国内外的经济状况、政策动态和产业发展等信息，对个人、企业和国家的决策和发展都具有重要影响。
因此，新闻传播已经成为推动社会经济发展的重要力量。
本文将从新闻传播对社会经济发展的作用、主要表现形式以及发展趋势进行探讨。
1、促进社会经济发展新闻传播的作用首先体现在促进社会经济发展方面。
新闻传媒不仅是市场信息的重要来源，更是企业和政府进行决策的重要参考。
通过及时传递政策和市场信息，新闻传媒对于推进市场化改革和经济发展起到了重要的促进作用。
2、营造优良的经济氛围新闻传播的作用还表现在创造良好的经济氛围方面。
新闻媒体可以通过对经济新闻事件的深入报道和分析，引导公众的经济观念，形成积极向上的经济氛围。
同时，新闻传媒还可以通过报道企业的成功经验和行业的最佳实践，传递正能量，引领社会向善。
3、推进可持续发展新闻传播的作用还表现在推进可持续发展方面。
传媒可以通过引导公众的消费观念和环保意识，推广可持续发展理念和绿色生活方式，引导人们对自然资源和生态环境的重视，推动经济、社会和环境的可持续发展。
二、新闻传播的主要表现形式1、新闻报道新闻报道是新闻传播的主要表现形式。
作为基本的新闻传播形式，新闻报道通过平面、网络、广播、电视等媒介手段，及时传递新闻信息。
通过深入报道社会经济现象和分析问题，引导公众正确理解市场经济和社会生活。
2、网络互动在信息化时代，网络已成为人们获取信息的主要渠道。
新闻传播可以通过网络平台实现与公众的互动，及时获取公众反馈，增强新闻传播的时效性和互动性。
同时，也可以通过社交媒体等网络工具，将新闻传播与社交互动相结合，创造更为广泛和立体的传播网络。
3、广告营销广告营销是新闻传播的重要形式之一。
通过广告宣传，企业可以将产品推向市场，满足消费者需求，实现商业价值。
同时，广告宣传还可以带动相关产业的发展，促进经济增长。
中国电视50年节目创新的三个发展阶段
中国电视50年节目创新的三个发展阶段从“宣传品”、“作品”到“产品”——中国电视50年节目创新的三个发展阶段阶段性成果之一。
）（本文系教育部基地重大项目《文化创意产业与中国影视文化建设问题研究》（项目编号：0bjjd8b000b）[内容摘要]中国电视50年来，节目创新经历了从以“宣传品”为主导到以“作品”为主导，再到以“产品”为主导的三个发展阶段。
在以“宣传品”为主导的阶段，电视节目从多种传媒艺术样式的借鉴与模仿中获得滋养；在以“作品”为主导的阶段，电视节目创新经历了20世纪80年代的形式探索，90年代的观念探索，形成了具有中国特色的传媒特征和艺术特征；在以“产品”为主导的阶段，电视节目创新进行了产业化和市场化的探索，产生了较高的效益。
面对新媒体的冲击，电视节目既面临巨大的挑战也拥有较大的创新空间。
[关键字] 中国电视；节目创新；传媒；艺术中国电视已经走过了50年（电视是各艺术门类中最为年轻的一种，中国电视于1958年5月1日试播，呼号为“北京电视台”，并于同年9月2日正式播出，因此今年是中国电视诞生50周年。
），在半个世纪的历史进程中，她有过创业的艰辛、探索的曲折，也有过成功的辉煌与喜悦……而始终未曾间断的是她一以贯之、孜孜不倦的创新。
中国电视50年，从某种意义上看，就是一部不断满足中国百姓日益增长的文化需求的创新史。
在内容生产方面，我们可以用“品”（“品“有类型、种类、等级、格调、评价等多种意思，为中国古代文论中的重要概念。
如《书·禹贡》中“五品不逊”，《沧浪诗话》中“诗之品有九”，《世说新语·文学》中“品评卓逸”，谢赫的“三品”、钟嵘的“神品”等。
）字来划分出中国电50年的三个发展阶段：前20年是以“宣传品”为主导的阶段；后30年又可分为两个时期——以“作品”为主导的阶段和以“产品”（胡智锋、顾亚奇：《中国电视内容生产的潮流与趋势》，《中国广播电视学刊》2006年第1期，《新华文摘》2006年第10期转载。
中国传媒产业的现状与发展趋势分析
中国传媒产业的现状与发展趋势分析一、背景介绍随着社会的发展和信息技术的不断进步，传媒产业已成为当今世界上最重要的产业之一。
传媒产业包括广播、电视、印刷业、互联网等多个领域，其对社会影响深远。
中国作为全球重要的产业国家，在传媒产业方面也有着广阔的市场和发展潜力。
二、中国传媒产业现状分析1.传媒市场规模不断扩大中国传媒市场规模不断扩大，发展迅速。
根据2019年《中国传媒产业市场研究报告》显示，2018年中国传媒业总规模为5.5万亿元，同比增长10.3%。
近年来，随着数字媒体、移动互联网、VR/AR等技术的迅猛发展，未来传媒市场的规模还将不断扩大。
2.媒体融合成为趋势媒体融合已成为中国传媒业的发展趋势。
政府已经提出了“新媒体”，并号召传统媒体加快转型。
在新媒体时代，媒体行业边界日益模糊，信息融合相互影响。
传统媒体也开始布局数字化转型，通过数字媒体平台扩大新闻传播的渠道和形式。
3.内容创新亟待发展内容创新是推动传媒产业的重要驱动力，缺乏创新将导致传媒行业的滞胀。
当前电视节目和品牌人物等已然不能满足消费者的需求，更具创新性和质量的内容才是各大媒体机构所需要打造的。
同时，新闻及时性、准确性是新媒体提高用户粘性的关键。
4.竞争格局初具规模传媒产业是国际性竞争的产业之一，包括政策、技术、人才等各方面的竞争。
国际媒体巨头如谷歌、脸书等进入中国市场，加剧了传媒市场的竞争，中国传媒企业要积极转型升级，保持竞争优势。
三、中国传媒产业发展趋势分析1.数字媒体发展迅速数字媒体成为当前传媒产业的重要趋势。
中国传媒市场规模不断扩大，数字化媒体迎来了新的发展机遇。
全国“互联网+”行动计划的宣传和推广，使得越来越多的品牌意识到数字媒体的特殊价值，未来几年数字媒体市场的规模预计将持续保持高速增长。
2.内容升级提高价值内容的创新和升级将在未来成为传媒产业的重要趋势。
随着传媒产业不断发展，用户对品质和服务要求也越来越高，传媒企业需要更好的基础设施、更好的内容服务和更好的用户体验等方面加强创新，提升自身竞争力。
第十三章 媒介的产业化经营
四、媒介产业化的特点
• 1、我国经济发展的产业化决定和影响着媒介发的趋势， 并为媒介产业化提供了有力的政策和物质支持。 • 2、新闻媒介的双重属性决定了媒介产业的发展具有渐进 性的特点。媒介产业化不同与其他产业的完全的商业化、 市场化，在运作方式上也表现出媒介自身的特殊性，就是 既要讲求经济效益，也要讲求社会效益。 • 3、媒介产业化使我国媒介产业的地区差距进一步扩大， 并造成新的不平衡现象。发达地区与不发达地区的差距， 京、沪、粤的媒介广告收入占到全国的50%—55%。报纸 种类之间发展的不平衡，城市日报发展迅速，中央及部委 办报纸在广告发行方面则有所下降。
第三阶段（1992年至今），集团化阶段。
• 小平南巡讲话和中共14Fra bibliotek的召开，明确提出要建立社会主 义市场经济体制，推动媒介的发展进入了一个新的阶段。 媒介经济不仅在观念上有了质的飞跃，而且媒介的经济规 模不断扩大，为报业的集团化发展奠定了良好的基础。到 2003年，我国已经有39家党委机关报组建了报业集团， 形成了以党报为龙头、包括子报、出版社、印刷公司、发 行公司、广告公司、连锁店以及其他相关产业在内的整体 产业化优势，同时报业的媒介意识、市场意识和竞争意识 大大强化。部分报业集团成为所在城市的利税大户，成为 社会经济发展中的重要产业。 • 从1998年开始，上海广电集团和湖南广电传媒集团 的成立，标志着广播电视事业的发展进入到一个新的阶段， 媒介集团逐渐成为谋求大规模、高效益发展的有效组织形 式
• 媒介的企业化：认同媒介作为一种企业的 特性，按照企业的经营模式去运作，并以 追求经济效益的最大化为目的。 • 媒介的产业化：是指特定社会环境中的意 识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化。 是媒介的单一功能向双重功能的转化。必 须明确媒介的产业化不是商业化。媒介的 产业化必须坚持媒介的公有制形式，坚持 在经营方式上走市场化的路子。
谈新闻传媒的产业化之路
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嘉兴 日报 是 市场 业 化 营运 的初 步 实 效 。 同时也是一种 商业。美 国的著名记 ” 者 马林 飘说 ：报 业 的性质 在 于 它是 经济 竞 争 的必 然 要求 。 竞争 性是 市 “ 新闻传媒产业化的成功之路 场 经 济 的基 本特 征 。 新 闻传 媒 走 向 新 闻 传 媒 的 产 业 化 之 路 因 不 种 商 业 同 时又含 有 一 种 非商 业 的 市场 后 ，正 面 临着 行 业 内外 和 国 内 同地 区 、不 同层 次 、不 同规 模 和 不 重要 因素 。他们 的观 点尽 管 表述 方 ” 同种 类 而有 不 同 的模 式 ，不 能搞 一 式不 一 ，重点 不 同 ， 都 明确 指 出， 外 的 激 烈竞 争 。 但 新 闻传 媒 的产 业化 营 运 是提 升 刀 切 。但 是 根 据 先 行 者 的探 索 ，也 报 业及 其 他 新 闻传媒 业是 同时具 有
一
国家有 关 文件 做 出 了深 化 文 化 产 品） 同时鉴 于 新 闻传 媒社 会 政 治 ；
业 化经 营运作 之 路 上 跨 出 了可 喜 的 无论 是 无产 阶级 学者 ，还 是 资产 阶 空 间 。 新 闻传 媒 的产 业 化 营 运 是 文 步 。 兴 日报 社 近 十年来 ， 嘉 从财 政 级 学者都 曾有 过论 述 。 马克 思 针对
与发展 市场化的新闻传媒 合 实 力 显著增 强 。 小 报 改大 报 、 从 日 业的 文化 属 性 ，但 同时马 克 思也 指 传任务 ， 联 开设 电子版 出 ：报 刊 是 “ 一个 有 收入 的 文 字事 业 经 济 、 创 造 良好 可 观 的 经 济 效 报 办 晚报 、 办县 市版 、 两报 上 网 、 电脑 联 网） 邮局 发行 改 、 业 ” 这 又 揭 示 了报 业 的经 济属 性 。 ， 益 ， 完 全 可 以 并 行 不 悖 、 一 举 两 （
中国传媒产业的发展与变革
中国传媒产业的发展与变革随着信息产业的快速发展，传媒产业在中国也经历了很多变革。
一方面，新技术不断涌现，媒体形式和内容不断更新，媒体业态也在不断拓展，丰富了新闻信息传播的方式和渠道；另一方面，产业发展也带来了媒体的商业化、市场化和资本化，媒体自身面对着诚信问题、媒体融合问题和业务创新问题等问题。
本文将探讨中国传媒产业发展的历程、特点及其未来发展的趋势。
一、传媒产业发展历程中国传媒产业的发展可以追溯到新中国成立初期。
20世纪50年代，中国媒体产业的主要任务是传播党的声音和宣传工作，新中国第一张报纸《人民日报》也在1950年诞生。
由于经济条件有限，媒体的版面、内容以及数量都受到了很大的限制。
到了60年代，文艺和央视出现，对于推动中国传媒人才培养和媒体资产积累有着重要的意义。
但是，文艺版面的空洞现象和央视的传统管理模式也使得中国传媒产业的发展相对于西方国家来说，依然落后。
改革开放以后，中国传媒市场逐渐开始走向国际化发展的轨道。
1984年，南方周末等民办报纸突破官办媒体垄断占有优势，实现了中国新闻媒体的多样化和依附于政府的传媒格局被打破。
1992年，中国共同开放了传媒行业，从此媒体以国有企业、民营企业、外资企业的身份正式涌入市场。
中国传媒市场的开放不仅改变了市场格局和政策环境，也为新型媒体的出现和传媒商业化发展奠定了坚实的基础。
新世纪初，互联网等新技术的出现，推动了传媒产业的进一步变革。
互联网为媒体创造了更新、迅捷、定制化的新闻模式，并开创了社交媒体、移动互联网等新模式。
中国传媒产业的进一步发展也得益于全球市场化和信息化的态势，也得益于中国经济全球市场化的推进和国内媒体市场化的深入发展。
二、传媒产业发展的特点中国传媒产业发展经历了多重阶段和变革，同时也呈现出了一些特点。
具体包括以下方面：（一）政府影响与垄断市场控制。
尽管中国的传媒市场开放了，但政府依然持续加强对媒体的引导和控制，对于媒体审查制度的问题也比较敏感，垄断问题尚未完全解决。
传媒行业细分市场研究
传媒行业细分市场研究传媒行业是一个充满活力和变化的行业，它涉及到信息的采集、编辑、制作、传播等多个环节。
在我国，传媒行业经过多年的发展，已经形成了多个细分市场，这些细分市场各有特色，互相补充，共同推动了整个行业的发展。
传统媒体市场是传媒行业的重要细分市场之一。
这个市场包括报纸、杂志、电视、广播等传统媒介，它们是信息传播的重要渠道。
在我国，报纸和电视是传统媒体市场的两大主力军。
报纸分为日报、晚报、晨报等，它们针对不同的读者群体，提供不同的新闻和信息。
电视则通过各个频道，向观众传递新闻、娱乐、教育等多种内容。
传统媒体市场在我国传媒行业中占据着重要地位，是信息传播的基础。
新媒体市场是传媒行业的另一个重要细分市场。
随着互联网技术的发展，新媒体逐渐成为人们获取信息的主流渠道。
这个市场包括网络新闻、社交媒体、博客、视频网站等。
新媒体的特点是互动性强、传播速度快、覆盖面广。
在我国，新媒体市场的发展势头迅猛，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
广告市场也是传媒行业的一个重要细分市场。
广告是传媒行业的主要收入来源之一，它既支持了传媒行业的发展，也为各类企业提供了宣传平台。
在我国，广告市场经过多年的发展，已经形成了电视、报纸、网络、户外等多渠道广告体系。
广告市场的繁荣，不仅推动了传媒行业的发展，也促进了我国经济的增长。
另外，出版市场是传媒行业的另一个重要细分市场。
这个市场包括图书、期刊、电子书等。
在我国，出版市场拥有丰富的品种和庞大的读者群体。
随着数字化技术的发展，电子书市场逐渐兴起，成为出版市场的一个重要组成部分。
传媒行业的细分市场众多，它们共同构成了一个多元化、富有活力的产业体系。
在这个体系中，各个细分市场相互影响、相互促进，共同推动着传媒行业的发展。
面对未来，我国传媒行业将继续保持快速发展态势，细分市场将进一步完善和扩大，为人们提供更加丰富多彩的信息服务。
在深入探讨传媒行业的细分市场之前，有必要先了解这个行业的基本概念和发展历程。
媒体商业化及市场化
中国大陆的广播电视业目前所采用的就是这 种有限商业化的运作模式。 种有限商业化的运作模式。
现行的三种媒体运行机制： 现行的三种媒体运行机制：
以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作 体制
以西欧各国为代表的公私并举的双轨制
以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制（ 以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制（包 在内的新闻网站实际上理应 在内的新闻网站 括在内的新闻网站实际上理应 是一个非政府的营利性网站） 是一个非政府的营利性网站）
•媒体商业化之隐忧 媒体商业化之隐忧
• 一.片面追求经济效益的弊端，不利于媒体很好地承担其 所应当履行的社会职责，阻碍了媒体社会效益的正常发挥 商业化的内核在于成本投入、运作周期和利润率等指标 尤其是对利润最大化的追逐 。媒体的商业化运作必然导 致大众传媒的商业倾向同其社会责任之间的冲突。 李希光： 李希光：“很多媒体现在所 做的一切不是为了寻求新闻 公正和社会公正， 公正和社会公正，而是借名 人的名字使其采访和制作成 本降低，发行量猛增， 本降低，发行量猛增，获得 更多的广告， 更多的广告，赚取更多的利 润 。”
• 大众媒体是党的喉舌，社会的公器，其特殊的“精 大众媒体是党的喉舌，社会的公器，其特殊的“ 神产品”不仅为全社会服务， 神产品”不仅为全社会服务，更是思想舆论 的重要 阵地，具有强大的社会话语权利和舆论调控、 阵地，具有强大的社会话语权利和舆论调控、导向 功能。因此， 功能。因此，媒体负载和提供的信息就具有社会性 和思想意识形态领域的双重属性。 和思想意识形态领域的双重属性。
强调媒介从业者社会责任的原因 • 媒介特殊的社会地位决定的 • 当前市场化商业化进程中出 现的问题
媒介的社会功能
媒体在社会生活中的作用越来越重要， 媒体在社会生活中的作用越来越重要，对于人们的 思想，工作和生活的影响日益深入。 思想，工作和生活的影响日益深入。
论中国新闻媒体的双轨制——再论中国新闻媒体的双重性
论中国新闻媒体的双轨制——再论中国新闻媒体的双重性作者：李良荣【内容摘要】本文就中国新闻媒体兼具的“上层建筑”与“信息产业”双重属性的问题，进行了从理论到实际、从历史到现实的多重视角的观察与辨析，并提出了自己的观点，主要包括：一、误读双重性，困扰传媒业；二、党的喉舌：重回一报两台；三、双轨制：中国媒体的现实选择；四、分层发展，分级管理。
【关键词】新闻媒体；双重属性；双轨制；分层管理1995年初，我在《试论当前我国新闻事业的双重性》 ①一文中，正式提出了中国传媒具有上层建筑和信息产业双重属性的概念。
当然，这一概念的提出只不过是对已经走向市场的中国传媒业实践的一种追认。
中国新闻媒体双重属性的确立为新闻媒体走向市场提供了理论支撑，并由此引发媒体经济的起飞。
从1991年到2000年的10年间，中国传媒广告经营额从35亿增长到712亿，年平均增长率达35％，远高于同期GDP年均8％的增速。
传媒业不但成为中国国民经济的一个支柱产业，而且，无论从产值看，还是从社会影响力看，传媒业已经成为中国文化产业的龙头老大。
突破禁区，对新闻媒体属性的重新认识导致了媒体产业的腾飞，这已是不争的事实。
但同样一个不争的事实是，由于对新闻媒体属性的认识再次陷入盲区，新闻媒体的发展开始“失速”。
为此，我们不得不再次检讨中国新闻媒体的双重属性。
1995年初，我在《试论当前我国新闻事业的双重性》 ①一文中，正式提出了中国传媒具有上层建筑和信息产业双重属性的概念。
当然，这一概念的提出只不过是对已经走向市场的中国传媒业实践的一种追认。
中国新闻媒体双重属性的确立为新闻媒体走向市场提供了理论支撑，并由此引发媒体经济的起飞。
从1991年到2000年的10年间，中国传媒广告经营额从35亿增长到712亿，年平均增长率达35％，远高于同期GDP年均8％的增速。
传媒业不但成为中国国民经济的一个支柱产业，而且，无论从产值看，还是从社会影响力看，传媒业已经成为中国文化产业的龙头老大。
新闻媒体对我们的生活和整体文化有何影响？
新闻媒体对我们的生活和整体文化有何影响？随着科技的发展和新闻传媒行业的迅速发展，我们的生活和整体文化受到了前所未有的影响。
新闻媒体已经成为文化的一个复杂的组成部分，随着不同形式的新闻传播方式不断涌现，对我们的生活和整体文化产生了不少积极和消极的影响。
本文将详细讨论几个新闻传媒对我们生活和整体文化的影响。
一、新闻媒体的快速传播新闻媒体的快速传播能够为社会各界提供大量新闻信息，有利于人们了解和认知世界各地发生的事情，从而提升人们的思维意识。
同时，新闻媒体的快速传播也能够让不同地域、不同文化背景的人们在信息交流上较为便捷，推动文化交流、文化多元化。
但是，新闻传播的快速性也存在着许多问题，不负责任的报导、炒作、虚假新闻都可能对社会造成不良影响。
此外，快速的新闻传播也可能会导致良好信息的快速消失，产生信息流转速度快却不稳定的问题。
二、新闻媒体的价值观影响新闻媒体在传播过程中可能会带有一定的价值观，这种影响是不可避免的。
例如，媒体对某些事情的姿态和观点或是对特定群体的态度都有可能成为公众的参照。
这样，媒体就具有一定的公众话语权。
通过它，可以形成一些新的价值观，从而影响社会整体文化。
不过，新闻媒体的价值观影响也存在着负面问题。
由于新闻媒体的商业目的，有时候会出现为了取悦读者而粉饰事实、过度炒作等让人失望的情况。
因此，我们不应过度看重新闻媒体的价值观。
三、将新闻产业向着全球化和商业化发展随着全球化的趋势不断升温，新闻传媒行业也逐渐向着全球化和商业化方向发展。
由于全球化的趋势，一些国际化的新闻媒体在不同的国家和地区都有着大规模的传播，有助于推动认知的交流和文化的融合。
而相对于传统的媒体机构，新兴媒体（如社交媒体、即时通讯工具）的发展也让新闻传递效率更加迅速。
但是，新闻传媒行业的全球化和商业化也会导致一些问题。
一方面，过于追求商业收益可能会导致一些新闻机构在报道上过于迎合市场，议题编排和新闻质量变得不够专业；另一方面，新闻传媒行业的商业化发展会导致新闻价值被商业利益所压制，造成信息统治等负面影响。
传媒产业化与集团化
就国内的情况来看，从20世纪90
年代开始，我国就开始出现传媒集团 化的浪潮。从1996年第一家报业集团 《广州日报》报业集团和1995年第一
家电视集团无锡广播电视集团的组建 为发端，至2003年初，我国已批准成 立69个传媒集团。据国家新闻出版总 署估计，未来3到5年，我国媒介集团 将突破100家。
我国媒介大规模集团化、集约化经营， 原因是多方面的，其中最主要的原因是： 改革开放以来，特别是20世纪90 年代以 来，随着我国市场经济体制的逐步建立， 报业经济有了飞速的发展，无论是报纸 品种、发行数量，还是经济收入，都达 到了前所未有的水平。但是，与此同时， 我国的报业发展也出现了这样那样的问 题，突出体现在报业结构的失衡：产业 规模不断扩大，但效率低下；对读者需 求的满足程度低；市场竞争行为不规范。
2、市场化全面展开时期 进入90年代，伴随国民
经济的高速发展，中国 媒介市场化的步伐明显 加快。 90年代中期，互联网络 的出现打破了传统媒体 之间的界限，为从事跨 媒体经营提供了可能。
进入新千年以后，一批 跨区域跨集团联合创办 的传播媒介越来越多。
经过20多年的发展，随着中国媒介市场化、 产业化的逐步深入，中国媒介已经开始面向市 场，实行企业化管理，逐步走上了健康的发展 道路。从发行上的公费订阅到自费订阅，从计 划生产到市场化竞争，从纯粹的事业单位到具 有双重功能的庞大的经济实体。同时，媒体广 告收入已经成为媒介经济的主要来源。而且， 媒介市场化、产业化的步伐还在进一步向前推 进，中国媒介也正在逐步成为我国经济建设中 一支重要的、不可或缺的生力军。
会环境中的意识形态型的媒
传媒行业现状分析与发展趋势预测
传媒行业现状分析与发展趋势预测一、传媒行业的现状1.传统媒体与数字媒体的融合近年来，传统媒体和数字媒体之间的界限越来越模糊。
报纸、电视、广播等传统媒体纷纷开设网络版，并通过社交媒体、移动应用等平台传播内容。
同时，数字媒体也在积极拓展线下业务，如开设实体书店、举办线下活动等。
这种融合使得传媒行业的内容传播更加广泛和多元化。
2.自媒体的崛起随着互联网技术的发展，自媒体应运而生，并迅速崛起。
自媒体平台如公众号、今日头条、抖音等为个体用户提供了一个内容创作和传播的舞台。
这使得传媒行业的参与者更加多元化，也使得信息传播更加迅速和便捷。
3.内容产业的创新发展内容产业在近年来取得了显著的成果。
一方面，各类内容创作平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷等提供了丰富的内容选择，满足了不同用户的需求。
另一方面，内容创作团队也在不断尝试创新，如采用虚拟现实、增强现实等新技术，为用户提供更加沉浸式的体验。
4.传媒行业的市场格局当前，传媒行业的市场格局呈现出“两极分化”的特点。
一方面，大型传媒集团拥有丰富的资源、人才和技术，市场份额不断扩大。
另一方面，小型传媒公司和自媒体虽然在数量上占据优势，但市场份额相对较小，生存压力较大。
二、传媒行业的发展趋势预测1.传统媒体与数字媒体的进一步融合未来，传统媒体和数字媒体的融合将继续深化。
传统媒体将更加重视数字化转型，加大对数字媒体的投入，以应对市场竞争。
同时，数字媒体也将积极拓展线下业务，提升品牌影响力。
2.自媒体的规范与发展随着自媒体数量的增多，市场将逐步规范化。
政府部门将加强对自媒体内容的监管，打击虚假信息、侵权行为等。
同时，自媒体平台也将加强自律，提升内容质量，以提高用户黏性。
3.内容产业的创新与升级内容产业将继续保持创新态势，不断尝试新技术、新形式。
例如，虚拟现实、增强现实等技术将在内容创作中得到更广泛的应用，为用户提供更加丰富的体验。
内容产业还将加强对原创作品的保护，提升内容创作者的权益。
新闻媒体与经济的关系
新闻媒体与经济的关系新闻媒体和经济是两个相互依存的领域，它们之间有着紧密的联系和相互影响。
新闻媒体作为信息传媒的重要角色，对经济的发展和运行起着重要作用。
本文将从新闻媒体对经济的促进、经济对新闻媒体的影响以及二者关系的互动性三个方面进行探讨。
一、新闻媒体对经济的促进1. 信息传递与公众意识形态影响新闻媒体作为一种传递信息的重要途径，能够迅速有效地传达经济信息给公众。
通过新闻报道，人们了解到经济政策、市场变化、产业发展等重要信息，提高了公众对经济的认知和理解。
同时，新闻媒体还能够塑造公众的意识形态，引导公众对经济问题的态度和观点，对经济发展产生积极的影响。
2. 经济活动的推动和促进新闻媒体通过报道经济活动，如企业发展、投资项目等，为经济的发展提供推动力。
新闻报道能够宣传和推广企业，吸引投资和市场资源，促使经济活动的增长和繁荣。
同时，新闻媒体还能够为政府制定经济政策提供信息支持，推动经济体制改革和发展战略的实施。
二、经济对新闻媒体的影响1. 经济资源的供给与依赖新闻媒体的运营离不开经济资源的供给与支持。
经济对新闻媒体的广告投放、赞助以及资金支持等，使得新闻媒体能够正常运行和发展。
经济的发展水平和广告市场的活跃程度直接影响着新闻媒体的经济收入和资源配置。
2. 商业化对新闻报道的影响在商业化的影响下，新闻媒体的报道受到了经济利益的影响。
部分新闻媒体由于商业化的压力，将经济利益置于新闻报道的前面，较少关注公益性的新闻事件，这可能导致新闻报道的偏颇和失衡。
三、新闻媒体与经济的互动性1. 舆论引导与经济状况影响新闻媒体的舆论引导对经济状况具有一定的影响力。
新闻媒体能够通过舆论引导来影响市场信心、消费预期等因素，从而对经济运行产生积极或消极的影响。
2. 数据支持与新闻报道的准确性经济数据对新闻报道的准确性和信任度起着重要的支撑作用。
新闻媒体需要依赖准确的经济数据来进行报道，而经济数据的真实性和可靠性对新闻报道的质量和影响力具有直接影响。
我国媒介产业发展趋势
我国媒介产业发展趋势我国媒介产业发展趋势引言：随着经济全球化和信息技术的发展，媒介产业在我国的发展日渐壮大和重要。
媒介产业包括广播电视、报纸杂志、互联网、电影电视剧等传媒业务，对于信息传播、文化传承和社会影响力有着重要的作用。
本文将从多个角度探讨我国媒介产业的发展趋势，包括技术、市场、政策等方面。
一、技术方向：1. 人工智能技术将助力媒介产业的创新发展。
人工智能技术在语音识别、图像识别、自然语言处理等方面有着广泛应用，可以在媒介产业中实现更智能化的信息处理和推送。
例如，通过语音识别技术，用户可以通过语音命令快速找到想要的电视节目或新闻。
此外，通过人工智能技术，可以实现机器自主创作，进一步拓展多媒体内容的表现形式。
2. 5G技术的应用将加速媒介产业的转型升级。
5G技术将带来更快的网络速度和更低的延迟，为传媒业务提供更好的用户体验。
例如，通过5G技术，用户可以实时观看高清视频流，而无需等待缓冲。
此外，5G技术还将推动VR、AR等新媒体形式的发展，为用户提供更加沉浸式的媒介体验。
3. 区块链技术将提升媒介产业的可信度和版权保护。
区块链技术可以实现信息的去中心化和不可篡改，有效避免信息被篡改和抄袭。
在媒介产业中，区块链技术可以用于确保作者权益、保护知识产权，并提高信息传播的可信度。
此外，区块链技术还可以为媒体广告提供更加透明和公平的生态环境。
二、市场趋势：1. 内容消费模式的变革。
随着用户需求的多样化和个性化，传统的线性广播电视节目逐渐失去用户的关注。
未来，用户更加注重内容的质量和个性化，而不仅仅是广告和娱乐。
因此，媒介产业需要根据用户的需求，提供更加高品质、多样化的内容服务，例如定制化内容推荐和用户生成内容等。
2. 跨界融合的发展趋势。
媒介产业正在向多媒体、跨界融合的方向发展。
例如，互联网电视和智能手机等终端设备已经成为了用户消费媒体内容的主要方式。
未来，媒介产业将进一步融合互联网、电信、IT等行业，创造更多的社交媒体、在线教育、电子商务等新的业务模式和价值链。
新闻传媒渐趋娱乐化的传播原因
浅谈新闻传媒渐趋娱乐化的传播原因摘要随着时代的进步和发展,娱乐因素已经或深或浅地渗透在不同媒体各种类型的新闻中。
新闻的娱乐化倾向已经成为一个全球化的现象,尽管在不同的国家有着不同的表现形态。
新闻娱乐性的原因是多方面的,本文将对传媒渐趋娱乐化的原因进行分析。
关键词新闻;娱乐性;原因中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号1674-6708(2010)25-0005-01随着时代的进步和发展,娱乐因素已经或深或浅地渗透在不同媒体各种类型的新闻中。
新闻的娱乐化倾向已经成为一个全球化的现象,尽管在不同的国家有着不同的表现形态。
所谓新闻的娱乐性,指的是在媒体中娱乐消闲的娱乐性节目和内容的大幅上升,最终发展到把距离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻,向娱乐强行拉近,使新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊,即所谓新闻娱乐化。
新闻娱乐性的原因,是多方面的。
但本质原因是新闻传媒的商业化、市场化。
在中国新闻传媒的改革中,产业化、市场化的驱动力,也推动着中国媒体与受众的不断贴进,而娱乐化,似乎被一些媒体当成了赢得受众的法宝。
1 新闻娱乐性是市场经济的必然选择目前,新闻娱乐性席卷全球已是个不争的事实。
随着中国改革开放和市场经济在中国的地位的确立,人们的收入水平不断提高,思想开始多元化,人们的需求不再局限于过去的政治信息,他们还需要经济、文化和科技等各个领域的信息,而且除了获取各种信息的同时,还希望能够在工作之余获得休闲和娱乐。
于是,纯商业的媒介大量出现,如光线传播公司制作的娱乐和体育节目遍及各地方电视台,湖南卫视的《晚间新闻》开始追求娱乐化了,到处搜罗奇闻趣事。
国有和公营媒介迫于竞争的压力也纷纷下海,实施商业化运作。
为了让新闻走进千家万户,大报开始小报化,党报开始晚报化,记者开始“逃避深刻,远离崇高”。
商业化后市场成为中心,收视率和发行量成了媒介的生命线。
受众的兴趣千差万别,但对娱乐追求却是无论男女老幼不分种族国别的受众的共通点。
2023年中国新闻传媒报告
2023年中国新闻传媒报告2023年，作为中国传媒行业的里程碑年份，充满了挑战和机遇。
本文将就2023年中国新闻传媒的现状和未来发展进行全面分析。
一、传媒行业的发展背景中国新闻传媒行业近年来取得了长足的发展。
随着国家政策的支持和技术的进步，传媒产业已成为国民经济的重要组成部分。
2023年，中国传媒行业将迎来一系列机遇和挑战。
二、新闻传媒市场的现状在技术的推动下，中国新闻传媒市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。
新兴媒体平台如微博、抖音、快手等不断涌现，推动了传媒行业在内容生产和传播方式上的创新。
同时，传统媒体如电视、广播、报纸等依然扮演着重要的角色。
传媒市场的现状表明，在如此多元的媒体选择中，人们对新闻和信息的需求依然强烈。
三、互联网时代下的新闻传媒随着互联网的普及，新闻传媒行业正面临着前所未有的挑战和机遇。
互联网改变了新闻生产和传播的方式，媒体机构需要不断创新来适应新环境。
在这个数字化时代，人们对新闻的获取方式和习惯也发生了巨大改变。
移动互联网的崛起使得人们可以随时随地获取最新的新闻信息，新媒体平台的出现进一步提升了用户体验。
四、新闻传媒行业的机遇和挑战在2023年，中国新闻传媒行业将面临新的机遇和挑战。
一方面，技术的进步为传媒行业提供了更多的发展空间。
人工智能、大数据、5G等技术的应用，将进一步改变传媒行业的生产和传播方式，提供更好的用户体验。
另一方面，传统媒体仍然面临着转型和生存的压力。
如何在互联网时代找到新的商业模式，成为了传统媒体需要重视的问题。
五、中国新闻传媒行业的未来展望展望未来，中国新闻传媒行业有着广阔的发展前景。
随着国家的全面开放和数字经济的快速发展，传媒行业将得到更多政策支持和市场机遇。
新技术、新平台的不断涌现将为传媒行业带来更多机遇，创意和内容的创新将成为传媒行业发展的重要驱动力。
同时，传媒行业还需要积极应对市场的竞争和变化，不断提升自身的竞争力。
六、结语2023年，中国新闻传媒行业将继续迎来挑战和机遇。
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一
段传播其他信息和各种知识性、 娱乐性内容。新 闻传媒市 场既是新闻市场， 又是其他信息市场和文化、 娱乐市场。发 展新闻传媒市场不仅有政治意义 ，而且有很大的经济意义、
文化意义 、 社会生活意义 。 新 闻传 媒市场也遵循价值规律 ， 其 核心也是 等价交换 原则 。虽然许 多报刊 的价格低 于制作成 本， 这并不 意味着 等价交换原则在这里不起作用 了。 商品的价值是商品价格的决定基础 ；在现代化市场经 济中， 决定商品价格的基础从价值转化为生产价格 ， 即生 产成本加 上社会平 均利润 。新 闻传媒商 品的生产 成本 加平
（ 二） 共 享 性
单 件 的新 闻传媒 产品可重 复使用 ， 让 许多人共 享 。因 此消费者对新闻传媒一般只会单件购买和保有 ， 许多新闻 传媒在广告上的拓展余地远远大于发行上的拓展余地。
（ 三） 一 次 性
则新闻对一个受众来说 ， 基本上都只有一次的价值。 如果多次地反复接触同一则新闻 ， 只能是使第一次消费完 整化， 包括理 解 和记忆 的完 整 。每次新 接触 时 的 已知 已记 部分 ， 众接受信息的渠道 ， 生活节奏、 环境变化又快 ， 许多新 闻很快就会成为受众已知的或过时的东西 ， 而失去 其新闻性。因此要尽可能及时地把产品送达受众， 而不必 在便于保存上花太多的成本。报纸发展到今天仍只是用新 闻纸和散页折叠。效用、 价格和方便是影响受众选择传媒 的重要因素。传媒当尽力提高各种内容的效用， 包括广告。 艺术性或实用性强的广告对读者的吸引力并不 比其他许 多传媒 内容小 ， 对它们可适当降低收费 ， 以增加它们 的数 量。相对于效用和成本而言， 传媒价格在广告的支持下 日 益降低 。 而受众的经济水平在不断提高 。 因此传媒产品的 价格对受众选新闻传媒的影响趋于降低 。 于是在效用因素 以外 ， 方便受众的重要性就 日益突出。现在有些报纸推出
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新 闻传媒 的商品、 市场和产业化
邹 大 为
（ 黑龙江电视台 ， 哈尔滨 １ ５ ０ ０ ９ ０ ）
摘要 ： 新 闻传媒 的商 品 、 市场和 产 业化 问题 ， 是 新 闻传 媒 经济 的根本 性 问题 ， 它不仅 仅是 个 经济 问题 ， 还 涉及新 闻 传媒 如何 更好 地 满足 人 民 的需要 、 社 会 的 需要 ， 更 充分 、 及 时地 发挥 新 闻传 媒提 供的 信息 、 服务、 娱 乐和进 行 生活 指导 、 舆论监 督等 多方面功 能。如何 既充分发 挥新 闻传媒
一 一 一
均利润 ， 是传媒产品与广告的生产成本加平均利润 ： 新闻 传媒商品在交换中的“ 价” ， 是发行和广告“ 价” 的总和。对
发行 方 面 的市场 交换 来说 ， 它们 的生 产 价格 ， 应 为生 产成 本加 上产 品 的平 均利 润 （ 往 往 呈现 为 发行 亏损 ） 和 广告 的 平均利润 ， 是 高于生产成 本的 。 广告的市场交换则反之 ， 它们的生产价格 ， 是生产成本 加上广 告 的平均利 润 和发行 亏损 （ 呈 现为 负数 的产 品平均 利润） 。市场 的能 动作用通过 市场机制 来实现 ， 主要 为供求 机制、 价格 机制 和竞 争机 制 。市 场机 制 的背 后又 有商业 原 则， 即以价值规律为基础和利润原则 ， 谋求利润 的最大化。 在新闻传媒市场上 ， 商业原则能促进传媒面向受众 ， 最大 限度地 吸 引受 众 ， 从 而 改进 业务 ， 改 进传 媒 制作 和传 播 的 质量； 提 高效率 ， 提高 经营管理水 平 。最终提 高经济效 益和 社会效益 。计划经济时代排斥市场机制、 商业原则的良性 介人 ， 新闻传媒“ 坐吃皇粮 ” ， 助长了无视受众兴趣和要求 的恶劣倾 向 ， 教条 主义 、 官僚主义 、 八股 习气泛滥 。 改革开放以后的实践证明了商业原则并非洪水猛兽 ， 完 全可 以为我 所用 。另一 方面 ， 商 业原 则又会 引 导传媒 片 面追求利润 ， 把“ 多数原则” 奉为至上， 即尽可能以多数人 为 目标受众 ， 尽可 能满 足 目标 受众 中 的多数人 。而对 政 治 宣传、 指导 ， 及高雅、 精英文化等等很感兴趣的， 不一定是多 数人 ， 因而 多数原 则对 这些 内容会 有排斥 性 。多数 人 中又 有许多不适当或不健康的需求。虽然对所有的传媒需求来 说， 这些需求仅属少数， 但对有些种类的传媒或栏 目来说 ， 这些需求又会成为多数。因此商业原则会使有些传媒或栏 目趋 于庸俗 化 ， 减弱 传媒 应有 的环境 监视 、 文化教 育 、 趣 味 培养等功能 ， 甚至迎合不适当、 不健康需求 ， 对社会造成损 害。对此要用法律的、 行政的、 经济的、 社会的、 思想教育的 力量和方法来制约和引导。 三、 产生化和集固化
、
新 闻传媒商 品的若千特 点
（ 一） 根 据不 同的消 费者使 用不 同的价值理 念
个新 闻传媒产品会对有些人很有用，对另一些人又 点没用 ； 对某些人有信息作用 ， 对另一些人却只有娱乐 作用。因此， 新闻传媒的可销售范围比较有限 ， 发展趋势是 地方化、 专门化 。从地域上说 ， 跨地域 、 跨国界销售很 困难 ， 般只能根据当地的需求 “ 度身定制” 。我国的全国发行、 内容一样的报纸也在地方化 。 或让位于地方性报纸。从内 容上说 ， 针对性越强的新 闻传媒越受欢迎——既受群众欢 迎， 又受广告客户的欢迎。随着科学技术发展、 传媒制作和 发布手段提高 ， 人们的消费能力增强 ， 新闻传媒的种类也 就越来越多， 针对性越来越强 ， 受众 日益分群化 、 “ 小众化” 。
送报 上楼 服务 等 ， 便 与此有关 。新 闻传媒 商 品对社会 的影 响 比一般 商品 大 ， 因此受 到传媒 外 部调控 力量 较大 的影 响 和制 约。 ＝、 麓 ■传 市曩与 膏生一鬟 现代新闻传媒排除了提供新闻信息， 还以大量版面、 时
市场在 合理 配置 资 源、促 进 传媒提 高质 量和 效益 等 方面