旅游规划与开发期末复习重点

旅游规划与开发期末复习重点
一、旅游规划与开发的概念和内涵
旅游规划与开发是指在对旅游资源进行充分调研和分析的基础上，通过科学的规划和合理的开发，实现旅游资源的优化配置和可持续利用，以满足游客的需求，并促进旅游目的地的经济、社会和环境的协调发展。

其内涵包括以下几个方面：
1、对旅游资源的评估和整合：包括对自然景观、人文景观、历史遗迹等各类资源的调查、分类和评价，明确其特色和价值。

2、市场需求分析：了解不同游客群体的需求、偏好和消费能力，以便针对性地开发旅游产品。

3、旅游项目和产品的策划与设计：如旅游线路的规划、旅游活动的安排、旅游商品的开发等。

4、基础设施和服务设施的规划：包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等设施的布局和建设。

5、环境保护和可持续发展：在开发过程中注重生态环境的保护，实现旅游资源的长期利用。

二、旅游规划与开发的原则
1、可持续发展原则
旅游开发不能以牺牲环境和未来发展为代价，要注重资源的保护和合理利用，实现经济、社会和环境的协调发展。

2、市场导向原则
根据市场需求来确定旅游产品的类型和特色，提高旅游产品的竞争力和吸引力。

3、突出特色原则
充分挖掘旅游目的地的独特资源和文化内涵，打造具有差异化和独特性的旅游产品。

4、综合效益原则
兼顾经济、社会和环境效益，不仅要追求经济效益的最大化，还要考虑社会的发展和环境的保护。

5、因地制宜原则
结合旅游目的地的实际情况，包括地理环境、资源条件、文化背景等，制定切实可行的规划方案。

三、旅游规划与开发的程序
1、前期准备
包括成立规划小组、收集相关资料、进行实地考察等。

2、旅游资源调查与评价
对旅游目的地的资源进行全面、系统的调查，采用科学的方法进行评价和分析。

3、市场分析
研究旅游市场的规模、结构、需求特征和趋势，确定目标市场。

4、制定规划方案
根据调查和分析的结果，制定旅游发展的目标、战略、规划布局和项目策划等。

5、方案评审
邀请相关专家和利益相关者对规划方案进行评审，提出修改意见和建议。

6、实施与监控
按照规划方案进行开发建设，并对实施过程进行监控和评估，及时调整和改进规划。

四、旅游资源的分类与评价
1、旅游资源的分类
（1）自然旅游资源：如山川、河流、湖泊、森林、海滩等。

（2）人文旅游资源：如历史遗迹、文化景观、民俗风情、宗教建筑等。

（3）社会旅游资源：如城市风貌、现代建筑、节庆活动、科技成
果等。

2、旅游资源的评价
（1）定性评价：主要通过专家的经验和主观判断，对旅游资源的
价值、特色、开发条件等进行评价。

（2）定量评价：运用数学方法和模型，对旅游资源进行量化评估，如层次分析法、模糊综合评价法等。

评价的内容包括旅游资源的质量、规模、组合状况、开发条件等方面。

五、旅游市场分析
1、旅游市场的构成
（1）旅游消费者：包括个人游客和团体游客。

（2）旅游购买力：游客的消费能力和支付意愿。

（3）旅游购买欲望：游客对旅游产品的需求和兴趣。

（4）旅游购买权利：游客在法律和政策允许范围内的购买自由。

2、旅游市场调研的方法
（1）问卷调查法：通过设计问卷，收集游客的意见和信息。

（2）访谈法：与游客、旅游从业者、当地居民等进行面对面的交流。

（3）观察法：直接观察游客的行为和旅游目的地的情况。

（4）文献分析法：查阅相关的统计资料、研究报告、学术论文等。

3、旅游市场预测的方法
（1）时间序列预测法：根据历史数据，预测未来市场的发展趋势。

（2）回归分析预测法：建立旅游市场与相关因素之间的数学模型，进行预测。

（3）德尔菲法：通过专家的意见和判断，进行预测。

六、旅游规划中的功能分区
1、功能分区的目的
（1）合理布局旅游项目和设施，提高旅游资源的利用效率。

（2）保护旅游资源和生态环境，减少旅游活动对环境的破坏。

（3）便于游客的游览和管理，提高游客的旅游体验。

2、常见的功能分区类型
（1）核心保护区：对旅游资源的核心区域进行严格保护，限制开
发和游客活动。

（2）缓冲区：位于核心保护区外围，对核心区起到缓冲和保护作用，可适度开发。

（3）旅游服务区：为游客提供住宿、餐饮、购物、娱乐等服务设
施的区域。

（4）旅游活动区：设置各类旅游项目和活动的区域，如观光区、
游乐区、休闲度假区等。

七、旅游项目策划
1、旅游项目策划的原则
（1）创新性原则：推出新颖、独特的旅游项目，吸引游客的关注。

（2）可行性原则：考虑项目的技术、经济、社会和环境等方面的
可行性。

（3）文化性原则：融入当地的文化元素，增强项目的文化内涵和
吸引力。

（4）参与性原则：设计游客能够参与和体验的项目，提高游客的
满意度。

2、旅游项目策划的内容
（1）项目名称和主题：明确项目的名称和核心主题。

（2）项目定位：确定项目的目标市场、功能和特色。

（3）项目内容和活动：详细描述项目的具体内容和活动安排。

（4）项目设施和服务：规划项目所需的设施和提供的服务。

（5）项目投资和收益预测：估算项目的投资成本和预期收益。

八、旅游形象策划与营销
1、旅游形象的概念和构成
旅游形象是游客对旅游目的地的总体印象和认知，包括感知形象和投射形象。

构成要素包括旅游目的地的名称、标志、口号、视觉形象等。

2、旅游形象策划的方法
（1）地方性分析：挖掘旅游目的地的特色和优势。

（2）受众调查：了解游客对旅游目的地的期望和认知。

（3）形象定位：确定旅游目的地的独特形象和市场定位。

（4）形象设计：设计旅游形象的视觉符号、宣传口号等。

3、旅游营销的策略
（1）产品策略：优化旅游产品的组合和品质。

（2）价格策略：制定合理的价格体系，包括定价策略和价格调整策略。

（3）渠道策略：选择合适的销售渠道，如旅行社、在线旅游平台等。

（4）促销策略：运用广告、宣传、公关等手段，提高旅游目的地的知名度和美誉度。

九、旅游规划与开发的保障体系
1、政策保障
制定和完善相关的政策法规，为旅游规划与开发提供政策支持和法
律保障。

2、资金保障
多渠道筹集资金，包括政府投资、社会资本、银行贷款等，确保规
划项目的顺利实施。

3、人才保障
加强旅游人才的培养和引进，提高旅游从业人员的素质和能力。

4、技术保障
运用现代信息技术，提高旅游规划与开发的科学性和管理水平。

5、管理保障
建立健全旅游管理体制和机制，加强对旅游开发过程的监督和管理。

十、旅游规划与开发的案例分析
通过对国内外成功和失败的旅游规划与开发案例进行分析，总结经
验教训，加深对旅游规划与开发理论和方法的理解和应用。

例如，分析丽江古城的旅游规划与开发，探讨其如何在保护传统文
化的基础上，成功打造了具有国际影响力的旅游目的地；或者分析一
些过度开发导致旅游资源破坏和环境恶化的案例，思考如何避免类似
问题的发生。

总之，旅游规划与开发是一个综合性的学科领域，需要掌握多方面的知识和技能。

在期末复习中，要系统地梳理以上重点内容，结合实际案例进行分析和思考，提高对旅游规划与开发的理解和应用能力。