浅析互联网企业的营销模式之乐视

浅析互联网企业的营销模式之乐视
引言
近年来，互联网企业的快速发展和广泛应用，深刻改变了人们的生活和工作方式，亦对传统企业的营销模式提出了新的挑战。

作为一家知名的互联网企业，乐视在营销方面做出了许多有趣的尝试和创新。

本文将从乐视的营销战略、营销工具、营销效果等方面对乐视互联网企业的营销模式进行浅析。

一、乐视的营销战略
乐视作为一家以互联网技术为核心，以内容服务为驱动的企业，其营销战略主要围绕以下几个方面展开：
1.多品牌战略：乐视旗下拥有乐视网、乐视视频、乐视超级电视等多个
品牌，通过多品牌战略来覆盖不同层次、不同需求的用户，从而提高品牌知名度和市场占有率。

2.低价策略：乐视在推出产品时采用低价策略，通过吸引大量用户购买
产品来建立用户基数和市场份额，进而实现规模效应。

3.内容服务为王：乐视侧重于提供丰富的优质内容，通过持续不断地推
出热门影视剧、综艺节目等吸引用户，并通过用户对内容的需求来推动产品销售。

4.社交化营销：乐视在社交媒体平台上积极参与互动，与用户、明星、
网红等建立密切联系，通过社交化营销来进行品牌推广和宣传。

二、乐视的营销工具
为了实现上述营销战略，乐视采用了一系列的营销工具，包括但不限于：
1.广告营销：乐视在电视、电台、报刊、网络等媒体上进行广告投放，
以提高品牌知名度和产品认知度。

2.积分兑换：乐视通过设置积分兑换活动，鼓励用户积极参与乐视产品
的使用和推广，并通过积分兑换来增强用户粘性。

3.促销活动：乐视定期推出促销活动，如打折优惠、限时抢购等，以吸
引用户购买产品。

4.口碑营销：乐视注重用户口碑的传播，通过产品质量和服务的保障来
提升用户满意度和口碑。

三、乐视的营销效果
乐视通过以上的营销战略和工具，取得了一定的营销效果：
1.品牌知名度提升：乐视凭借优质的内容和低价的产品，逐渐提升了在
用户中的品牌知名度，成为用户消费的首选品牌之一。

2.用户群体扩大：通过多品牌战略和低价策略，乐视吸引了大量新用户，
扩大了用户群体，为公司的进一步发展提供了坚实的基础。

3.用户粘性增强：乐视不断推出优质的内容服务和各种促销活动，增强
了用户的使用和购买欲望，提高了用户粘性和忠诚度。

4.市场份额扩大：通过不断的品牌推广和促销活动，乐视逐步扩大了自
己在市场上的份额，提升了市场地位。

总结
乐视作为一家具有创新精神的互联网企业，在营销方面做出了许多有趣的尝试
和创新。

通过多品牌战略、低价策略、内容服务为王以及社交化营销等手段，乐视取得了一定的营销效果，提升了品牌知名度、用户群体、用户粘性和市场份额。

然而，随着互联网市场的竞争日益激烈，乐视仍需不断创新和优化自己的营销策略，以适应市场的变化和用户需求的变化。

希望乐视在未来能不断发展壮大，取得更加辉煌的成绩。