浙江省2003年1月高等教育自学考试广告学(一)试题
全国年月高等教育自学考试广告学一试题及答案课程代码
绝密★考试结束前全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
12-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。
13-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1928年，威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。
《广告学(一)》模拟题 (三) 参考答案
全国高等教育自学考试模拟试题（三）参考答案广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题1.【答案】A【解析】广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2.【答案】C【解析】1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》。
3.【答案】A【解析】中国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。
4.【答案】A【解析】随着市场学研究的逐步深人，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。
5.【答案】C【解析】广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。
6.【答案】A【解析】经济广告具有盈利的性质，只有A选项中的促销广告有盈利性质，故选A。
7．【答案】C【解析】将广告分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告和路牌广告，是按照广告媒体标准进行分类的8.【答案】B【解析】中国对外贸易广告协会成立于1981年8月21日，后来改为中国对外经济贸易广告协会。
9.【答案】C【解析】在广告中，运用空白引起人们的注意的方法是为了产生悬念和奇想。
10.【答案】A【解析】市场占有率企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争力强弱的标志之一.11.【答案】D【解析】媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。
12.【答案】A【解析】德尔菲法是适用、可靠性最高的定性预测方法。
13.【答案】A【解析】广告策划的作用在于避免盲目，统领全局14.【答案】B【解析】把两种相互对立的事物，或同一事物的对立方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。
题干中将“热”和“凉”进行对比，就是运用了对照。
15．【答案】A【解析】听觉广告文稿传播信息主要是通国广播电台。
16.【答案】D【解析】广告创作的真谛是要人们注意广告宣传的商品。
17.【答案】D【解析】《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。
全国2003年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853
全国2003年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题每小题1分，共10分。
(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )A.完全的B.绝对的C.有限的D.由钱决定的2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )A.广告研究费用B.广告调查费用C.广告材料费用D.广告制作费用3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )A.1917年B.1927年C.1937年D.1939年4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础A.60年代B.70年代C.80年代D.90年代5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( )A.投射法B.态度量表C.提示法D.回忆法6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )A.中国对外经济贸易广告协会B.中国广告协会C.中国广告学会D.中国广告主协会7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )A.节日性商品B.季节性商品C.日常商品D.新影片上映8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )A.1951年1月B.1996年1月C.1994年10月D.1995年2月9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )A.《中华人民共和国广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例细则》10.广告信息调查包括( )和文案调查。
A.市场调查B.媒介调查C.主题调查D.广告效果调查二、多项选择题每小题2分，共20分。
(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)11.广告预算的基本方法有( )A.销售百分比法B.销售单位法C.量力而行法D.竞争均势法E.目标与任务12.户外广告媒介的优点包括( )A.信息集中B.区域性强C.美化环境D.坚固耐用E.受众注意程度高13.职能型广告公司机构设置一般包括( )A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部14.广告定位策略包括( )A.成分定位B.种类定位C.使用方法定位D.文化象征定位E.对象定位15.属传统的四大媒体的有( )A.报刊B.广播C.电视D.户外媒体E.网络16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( )A.广告代理公司B.广告制作公司C.外资广告公司D.私营广告公司E.媒介购买公司17.广告对消费者的作用包括( )A.促进消费者生活合理化B.提高消费者的生活水准C.帮助消费者识别商品D.增加选择商品的机会E.介绍新的生活方式18.人类传播的主要类型有( )A.个体传播B.人际传播C.群体传播D.组织传播E.大众传播19.广告的营销功能主要表现在( )A.增加知名度B.培养品牌忠诚度C.增加产品的附加价值D.增加产品的使用量E.增加新顾客20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )A.本土广告B.海外广告C.国际性广告D.全国性广告E.区域性广告三、词语解释题每小题4分，共20分21.代理佣金制22.广告定位理论23.达格玛法24.广告效果25.理性诉求广告四、简答题每小题5分，共20分26.现代广告运作的基本模式是什么?27.主要的调查方法有哪些?28.简述我国广告管理的系统构成。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国年月高等教育自学考试广告学一试题
全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在A. 1874 年B.1912 年C. 1918 年D.1926 年3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是A.访问法B.观察法C.实验法D.态度侧表法7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益，指的是A.广告决策要建立在需要和可能的基础上B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9.企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.经常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A.夸张B.比喻C.双关D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广告的剪辑是A.商品的重新组合B.创作人员最后的再创作C.销售过程的模拟D.广告信息的发布15.招贴广告的标题要特别注意的是A.详细清楚B.醒目简单C.诗情画意D.亲切动人16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计要求A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告证明制度是一项A.广告管理制度B.广告发布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告的发布A.尚无明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法规处理D.—律禁止20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(一)试题-自考文学类广告学(一)试卷与试题
五、简答题(每小题4分，共16分) 35. 简述橱窗广告的设计制作要求。[4分]
参考答案： (1)商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉； (2)利用好道具； (3)重视橱窗氛围的创造； (4)设计构思要吸引人。
11. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ A 经济广告 B 非经济广告 C 观念广告 D 无形劳务广告
）[2分]-----正确答案(B)
12. 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ A 告知 B 提醒 C 说明 D 劝说
）[2分]-----正确答案(B)
13. 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（ A 正向定位 B 逆向定位 C 是非定位 D 市场定位
38. 运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?[4分] 参考答案：
(1)商品的价值、特性； (2)广告的直接目的 (3)有新意。
四、名词解释(每小题3分，共12分) 31. 租用媒介(大众媒介)[3分]
参考答案： 是指属于政府有关部门主管的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等四大媒介。
32. 广告文案[3分] 参考答案： 是指广告中的语言部分，包括标题、正文、标语口号、广告解释词、商品名称、企业名称、地址、商品的说明等 内容。
33. 广告效果[3分] 参考答案： 是企业在其广告活动中，将广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响。
36. 简述实施广告代理制的必要性。[4分] 参考答案： (1)是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要； (2)是迎接我国“复关”挑战与国际惯例接轨的需要； (3)是迅速改变我国广告行业的不合理结构和布局的需要； (4)是提高广告创作水平，减少广告业资源浪费，纠正不正之风的需要。
浙江1月自考平面广告设计试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2.()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4.报纸是平面广告中影响()的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大5．印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。
A.设计B.制版C.装纸D.编排二、填空题(每空2分，共10分)1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)__________；(4)兼具性；(5)重复性。
2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。
3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。
三、简答题(10分)简答杂志广告的局限。
四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他1。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题和答案
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。
2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。
3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。
5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。
6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。
7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。
8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。
9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。
10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。
A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。
A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（）A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（）A．书刊B．汽车C．招牌D．宣传画3．广告艺术创作要重点追求（）A．心理描写细腻B．视听冲击力强C．和谐协调D．人物形象鲜明4．杂志广告中最引人注目的因素是（）A．文字B．色彩C．产品D．人物5．电视广告的草图一般表现为（）A．黑白稿B．彩色稿C．摄影图片D．素描6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（）A．大众性传播B．兼收并蓄C．多姿多彩D．逼真性7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（）A．色彩B．文字C．画面D．音响8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（）A．整开B．4开或对开C．8开D．32开9．摄影广告的优点是（）A．富于地方色彩B．创作速度快捷C．节奏感强D．色调明快110．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（）A．商品的性能B．模特人物C．商品商标D．商品价格11．“五•四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》1 2．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（）A．报纸B．杂志C．信函D．路牌13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（）A．广告公司B．广告管理机关C．广告媒体D．企业广告部14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同．．之处在于（）A．前者主要刊登政治广告B．前者主要刊登国货广告C．后者主要刊登政治广告D．后者主要刊登国货广告15．随着商品交换的产生而产生的现象是（）A．经济广告B．社会广告C．大众传播D．劳动分工16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（）A．社会特定阶层人士B．公众C．商品竞争对手D．潜在消费者17．电视广告跟报纸广告不同．．的是（）A．人物不同B．语言不同C．商品不同D．画面表现不同18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（）A．归纳法B．演绎法C．类比法D．德尔菲法19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（）A．市场可行性研究B．产品研究C．价格研究D．消费者研究20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（）A．明喻B．暗喻C．借代D．比拟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。
浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题
浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(每空1分，共12分)1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。
2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。
3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。
4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。
5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。
6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.广告插图在整个广告版面中占( )最为有效。
A.20%—30%B.40%—50%C.60%—70%D.80%—90%2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告.3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为( )A.1994年2月1日B.1994年7月1日C.1995年2月1日D.1995年7月1日4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )A.直接信函B.新闻稿C.行业通讯D.社会娱乐活动5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )A.60%B.65%C.70%D.75%6.影响市场购买力最活跃的因素是( )A.人口B.消费心理C.文化D.个人可支配收入7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法8.直效广告的时间一般为( )A.一个月B.半年C.无时间限制D.视销售情况而定9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )A.DagmarB.ColleyC.Leo BurnetD.David Ogilvy10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的( )A.5%B.10%C.15%D.没有规定11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A.十条B.八条C.五条D.二条12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )A.烟草制品名称B.烟草制品商标C.烟草制品包装装潢D.与烟草商标相同的企业名称13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为( )A.一万元B.五万元C.十万元D.一万元到十万元14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( )A.大卫•奥格威B.比尔•本巴赫C.罗沙•理夫斯D.李奥•贝纳15.广告( )往往概括了企业的精神和产品的概念。
全国高等教育自学考试广告学试题(1)
全国高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
最新1月浙江自考广告学概论试题及答案解析
浙江省2018年1月自考广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.基本上可以作为现代广告形成的标志，是什么的出现及其定位和角色的明确？（）A.广告主B.广告媒体C.广告人D.广告代理公司2.按广告发起的目的，广告可分为（）A.赢利性广告和非赢利性广告B.感性广告和理性广告C.商业广告和产品广告D.硬广告和软广告3.情感诉求广告是就什么而言的？（）A.广告主题B.广告效果C.广告诉求方式D.广告内容4.单向性是传统营销传播的（）A.优点B.内容C.局限D.途径5.广告效果一般可分为（）A.传播效果、经济效果、社会效果B.传播效果、经济效果、活动效果C.传播效果、心理效果、社会效果D.传播效果、心理效果、活动效果6.广告调研的最终目的就是（）A.为了提高企业品牌知名度B.为了提高企业广告投资收益C.为了提高企业品牌美誉度D.为了提高企业员工生活待遇7.被列入灰色单的企业宣传费用包括（）A.美术、印刷、制版、照相、电台与电视设计、其他制作费B.广告材料运费、邮费、橱窗展示安装费、其他1C.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡纸费、赠品、办公室报刊费、研究调查费D.包装费、潜在顾客招待费、从业人员福利、其他部分消耗品费8.是一个“市场调查-消费者需求-产品设计-促销-消费者反应-信息反馈-新产品的设计开发或产品改进”的过程，也是一个为企业生产和经营的各个阶段提供信息服务的过程。
这个陈述说的是（）A.市场开发 B.企业理念C.广告计划D.生产经营9.下面是对涉入概念的描述，正确的是（）A.被卷入某种信息、引发认知的整个过程B.在特定状态下由某刺激引发的、对价格的关注程度C.在特定状态下由某刺激引发的、被认知的关联性以及个人的重要性程度D.在特定状态下由某刺激引发的、摆脱信息干扰的心理状态10.下面是针对交通运输广告和电子显示屏的判断，正确的是（）A.两者都属于户外广告，前者属于传统户外媒体广告，后者属于新型户外媒体广告B.前者属于户外媒体广告，后者不属于户外媒体广告C.前者不属于户外媒体广告，后者属于户外媒体广告D.两者都不属于户外媒体广告11.一般商业和行业出版物、地址簿广告、直接营销、传统消费者媒体和商业电视、互联网、这些都是哪种类型广告常用的广告媒体？（）A.人员推销B.市场促销C.消费品广告D.企业间广告12.创意过程按照先后分为四阶段，下列表述正确的是（）A.酝酿期、准备期、顿悟期、完善期B.准备期、酝酿期、完善期、顿悟期C.准备期、酝酿期、顿悟期、完善期D.准备期、顿悟期、酝酿期、完善期13.加拿大分泌专家谁提出“创意七阶段”为恋情；受胎；孕育；阵痛；分娩；检查；生活？（）A.威廉·伯恩巴克B.詹姆斯·韦伯·扬2C.赛利物D.罗杰·冯·奥克14.销售地区试验法、分割测定法、促销法等，属于（）A.广告心理效果的评估方法B.广告传播效果的评估方法C.广告经济效果的评估方法D.广告社会效果的评估方法15.广告效果评估程序环节包括确定效果评估的具体问题；制订计划；组建调查研究组；搜集有关资料；整理和分析资料；论证分析结果；撰写评估报告；考核评估报告的使用情况和效果；上述环节中漏掉了哪个主要环节？（）A.选拔调研组长B.设计评估问卷C.进行重复测试D.打印分析材料16.英国广告自律团体中，代表广告客户的著名自律团体是（）A.广告公司联盟B.广告商协会C.全国广告战略联盟D.广告人协会二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2003年4月浙江省高等教育自学考试广告设计基础试题
⼀、单项选择题（在每⼩题的四个备选答案中，选出⼀个正确答案，并将正确答案的序号填在题⼲的括号内。
每⼩题2分，共18分） 1.设计⼀词的英⽂是（）。
A.advertisementB.designC.AED.disturb 2.设计的最终⽬的是（）。
A.服务⼈类B.美化⽣活C.创新D.竞赛 3.平⾯构成中，⼀般将“形”分为两⼤类，即（）。
A.现实形态与⾃然形态B.⾃然形态与⼈为形态C.⾃然形态与理念形态D.现实形态与理念形态 4.⾊光三原⾊，分别是（）。
A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫 5.完整的商标由以下哪⼏⽅⾯构成（）。
A.标志图形和企业产品名称字体B.图案和字体C.标志图形，企业产品名称字体及其VID.图案、字体及⾊彩识别 6.下列有关⾊彩产⽣的论述中，错误的是（）。
A.⾊彩的产⽣离不开光的作⽤B.⾊彩是⼀种视知觉C.我们能看见⾊彩，与⼤脑⽆关D.在⿊暗中，我们看不见⾊彩 7.下列选项中，哪⼀项不属于商标的作⽤（）A.维护企业⽣产B.树⽴企业与商品形象C.宣传及美化产品D.降低⽣产成品 8.造型要素中，最基本的三个因素分别是（）。
A.点、线、⾯B.图形、⾊彩、形式C.点、线、⾊彩D.点、线、形式 9.现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是（）。
A.需能容纳产品B.需能保护产品C.需能促销产品D.需能隐藏产品 ⼆、名词解释（每⼩题5分，共15分） 1.设计 2.明度 3.商标 三、判断题（判断下列各题，正确的在题⼲后⾯的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。
每⼩题2分，共12分） 1.设想⼈⼈都有，设计⼈⼈都会。
（） 2.公园的假⼭属于⼀种⾃然形态。
（） 3.平⾯构成中的重复、渐变、发射这⼏种表现形式都由规律性⾻骼构成。
（） 4.⼤红、⼟黄、紫罗兰这三种颜⾊中，纯度的是⼟黄⾊。
（） 5.中国的书法字体，通常讲有“正、草、⾪、篆”四体。
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浙江省2003年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)
1.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( )
A.广告协会
B.国务院
C.宣传部门
D.工商行政管理机关
2.广告创作必须服从于( )
A.广告策略
B.广告目标
C.广告策划
D.广告主题
3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )
A.比喻
B.夸张
C.双关
D.对照 .
4.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和( )
A.视听广告文稿
B.嗅觉广告文稿
C.触觉广告文稿
D.肤觉广告文稿
5.选择广告决策的基本标准是( )
A.经济合算、易于操作、有益社会
B.符合目标、效益显著、有益社会
C.对社会无害、经济合算、技术合理
D.对社会无害、符合目标、易于操作
6.广告媒体决策是对广告媒体的( )
A.选择
B.购买
C.运用
D.选择和搭配运用
7.广告信息除了商品信息之外，还包括( )
A.劳务信息
B.观念信息
C.价格信息
D.促销信息
8.1995年2月1日，( )正式施行。
A.广告管理暂行条例
B.广告管理条例
C.广告管理条例实施细则
D.中华人民共和国广告法
9.评价广告效率的重要指标是( )
A.广告信息接收人的数量
B.广告信息接收人的素质
C.广告信息接收人的年龄
D.广告信息接收人的性别
10.经济广告主要是伴随着什么的产生而产生的( )
A.人员交往
B.商品生产
C.商品交换
D.货币
11.中国广告协会的会员形式是( )
A.团体会员
B.个人会员
C.组织会员
D.团体和个人会员
12.广告学最早创建于( )
A.英国
B.法国
C.美国
D.日本
13.变相广告是指( )
A.非媒体广告
B.社会广告
C.公益广告
D.不断变化的广告
14.制定广告时机策略就是要把握时间策略、频率策略和( )
A.空间策略
B.地域策略
C.机会策略
D.方式策略
15.广告策划的第一项工作是( )
A.确定目标
B.寻求主题
C.调查研究
D.进行创意
16.进行广告创作的主体是( )
A.广告客户
B.广告经营单位
C.广告媒体行业
D.广告人
17.引入期广告宣传的中心内容是( )
A.产品性能
B.产品价格
C.产品附加值
D.企业信誉
18.信誉竞争的主要形式有( )
A.增强信誉竞争、削弱信誉竞争
B.整体信誉竞争、部门信誉竞争
C.维护信誉竞争、开拓信誉竞争
D.利用信誉竞争、培育信誉竞争
19.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是( )
A.有明确的目标消费者
B.产品特征单一
C.广告目标单一
D.产品有独特的品质
20.广告的市场渗透策略的具体内容是( )
A.产品开发策略、品牌树立策略、消费吸引策略
B.产品诱导策略、品牌诱导策略、消费刺激策略
C.产品更新策略、品牌树立策略、消费吸引策略
D.产品诱导策略、品牌树立策略、消费刺激策略
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，共20分)
1 .报纸广告的设计主要包括( )
A.色彩设计
B.文字设计
C.版面设计
D.画面设计
E.字体设计
2.广告创作的特点是( )
A.效益性
B.艺术性
C.逼真性
D.综合性
E.冲击性
3.广告文稿的语气主要有( )
A.强调语气
B.抒情语气
C.陈述语气
D.疑问语气
E.祈使语气
4.广告策略的内容有( )
A.广告战略决策
B.广告信息决策
C.广告表现决策
D.广告媒体决策
E.广告费用决策
5.企业决定广告费用的方法有( )
A.力所能及法
B.能量百分比法
C.目标达成法
D.销售单位法
E.竞争对比法
6.德菲尔法的特点是( )
A.匿名性
B.前瞻性
C.轮间反馈沟通
D.权威性
E.可靠性
7.广告市场调查的主要内容有( )
A.商品调查
B.广告市场调查
C.广告媒体调查
D.广告效果调查
E.广告客户调查
8.广告行业主要由什么构成( )
A.广告公司
B.广告客户
C.广告兼营单位
D.广告管理机关
E.广告制作单位
9.广告策划的程序为( )
A.调查阶段
B.预测阶段
C.决策阶段
D.实施阶段
E. 评估阶段
10.商品的市场生命周期为( )
A.孕育期
B.引入期
C.成长期
D.饱和期
E.衰退期
三、名词解释(每小题3分，共15分)
1.广告市场定性预测
2.商标
3.广告策略
4.广告间接效益
5.广告合同制度
四、简答题(每小题5分，共15分)
1.简述广告调查的步骤和形式。
2.简述广告创作的原则。
3.企业广告决策应根据什么原则？
五、论述题(共10分)
试述广播广告的形式和类型。
六、分析题(第1小题2分，第2、3小题4分，共10分)
“美的”空调的标牌广告：Midea®美的空调，原来生活可以更美的
阅读上列标牌广告，分析以下问题：
1.“美的”商标按商标构成要素分类属于商标中的哪种类型?
2.“美的”的名称体现了哪些商标名称策略?
3.用简短的文字分析比较此标牌广告的创意特色。
七、操作题(第1小题2分，第2、3小题4分，共10分)
某名牌手机为进一步拓展内地市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求作以下事情：
1.确定此次广告策划的基本目的。
2.撰写此次广告策划内容程序的简略计划书。
3.编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需写出金额）。