CNARS长沙报媒广告研究系统 - 潇湘晨报网 湖南生活长沙
长沙楼市房地产软文广告研究
《楼市》房地产软文广告研究一、绪论（一）研究意义今天，房地产广告无疑是广告业界的巨无霸，从上世纪八十年代，房地产广告诞生以来，尤其是进入九十年代后，其发展态势异常迅猛，由于中国房地产业发展的走势，房产广告从创作形式到各类媒体的投放都注重全面开花。
在房地产项目的销售过程中，广告是最有力的传播工具，它能体现最基本的告知作用，提高品牌的知名度。
软文广告在我国广告市场上已经不再是陌生的面孔，打动消费者仅仅依靠硬性广告是不够的，还要有效运用软文传播的策略。
软文广告将广告信息予以软化，它具有说理清晰、信息容量大、渲染气氛、潜移默化的作用，可以达到“润物无声”的传播效果，“软文”是一种文章，其载体是报纸、杂志、网络等媒体，其最终目的是促进企业销售。
伴随着房地产行业的发展和繁荣，房地产广告也迅速崛起并逐步发展为一个独立的具有浓厚本土特色的广告行业，正是这个行业为房地产市场缔造了一个又一个令人叹为观止的销售推广奇迹。
房地产广告的形式与其他类别产品的形式有很大的相似之处，在报刊上基本是以大幅的图文结合的平面广告为主。
但是，由于房地产自身的特性，宣传上需要承载更多更大的信息量，因此，房地产软文广告由于其信息量大、形式独特、性价比高而得到了广大房地产企业的厚爱，在各类报刊、杂志、网络上，房地产软文广告屡见不鲜。
（二）编码说明本文就选择这个特定的区域，通过对最有代表性的平面媒体之一，0731房产网中《楼市》的房地产软文广告进行细致的调查研究，获得在《楼市》上的房地产软文广告的体裁表现以及投放发布的变化规律，并探求房地产软文广告在撰写上的特点及存在问题等。
《楼市》是0731房产网（.0731fdc.）的附属期刊，而0731房产网成立于1999年，现由市住房和城乡建设委员会主管，依托市房产信息中心、市房产研究中心提供的最权威真实的房屋备案数据打造最具可信度、动态时效性的楼盘信息发布共享平台，历经十年积淀专门服务于市房产市场。
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我们的宗旨只有一个：“全心全意为品牌创造价值”。
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我们的服务：以塑造企业品牌形象为核心，平面设计涉及到标志设计(logo设计)、VI设计、包装设计、画册设计、pop设计、插画设计、报纸广告设计、杂志广告设计、物料设计、销售终端生动化设计、展览展示设计、网页设计、网站制作、网站推广、形象策略顾问等方面的服务；影视创作涉及到影视广告片、影视专题片、影视后期制作、多媒体制作等；展览工程涉及到品牌专卖店设计、产品专柜设计、交易会展场设计等；媒介资源的优势以青岛市户外广告大牌、公交车身广告、的士车尾广告、楼宇电梯广告等；这一切为您的品牌提供整合传播的有效执行，xx设计广告有限公司提供以标志设计为主的企业形象设计，vis设计、包装设计、画册设计、杂志广告设计等。
卡姿兰睫毛膏怎么样
卡姿兰彩妆周联动湘江彩妆风暴席卷长沙卡姿兰彩妆周联动湘江彩妆风暴席卷长沙4月29日——5月3日，长沙迎来了卡姿兰的时尚彩妆之旅。
长沙的母亲河湘江环绕长沙城，给这座城市添加了一份灵动，卡姿兰彩妆周的到来亦给这座文化古城增添了一份青春的活力。
正值“五一”小长假，卡姿兰联合红星通程百货、河西通程百货、上河国际沃尔玛开展了3场精彩的路演，共有33家百货商超参与彩妆周的活动。
此次彩妆周的主会场位于人流量很大的长沙红星通城广场，毗邻长沙国际会展中心、湘府百货。
会场特有的卡姿兰“腔调”吸引了来往顾客的驻足，现场“满199送199”的促销力度，以及彩妆体验令各年龄段的女性顾客踊跃参与，彩妆师们的精心讲解和精湛的化妆技巧也得到了体验者的一致肯定。
高人气的卡姿兰外场丝毫没有减少红星通程百货内卡姿兰专柜的人气，“炫出最美的你”的标语贴满了整个门面，营造出了浓郁的体验氛围。
“我跟随卡姿兰已经有11年的时间，这些年中，卡姿兰一直在成长。
04年，卡姿兰请了张柏芝作代言人；09年大量的电视广告投入，让卡姿兰有了更广阔的发展空间；到了12年，卡姿兰实现了全国近8000个柜台的撤换与升级，在湖南，我们也已经实现了400多家门店柜台的升级；今年，卡姿兰全国、全城的联动，开设了CC巴，在未来也将实施渠道的下沉，可以说在这11年中，我是随着卡姿兰一起成长的，在我所有的彩妆品牌中，可以说卡姿兰拥有最强大的发展力。
”活动期间，湖南长沙兆顺百货贸易有限公司邓霞辉对卡姿兰表示了肯定。
他表示，这些年来，卡姿兰发展的势头强劲，蜗牛CC霜的引爆以及大手笔的广告投入将为未来卡姿兰的腾飞铺垫新的发展路基。
乐买多日化店内共有3个彩妆品牌：卡姿兰、玛丽黛佳以及美宝莲。
据乐买多八店组长帅琴介绍，卡姿兰的销售额占彩妆销售额的50%以上。
“彩妆是一种生活的态度，虽然长沙的消费者彩妆意识都还不错，但仍需积极引导，所以我们也在慢慢引导消费者的彩妆意识。
”该店员还表示，卡姿兰的几款爆品无论是销量还是回头客都非常稳定，这其中也有其用心引导消费意识的效果。
湖南天然工坊被指涉嫌虚假宣传
湖南天然工坊被指涉嫌虚假宣传作者：雷玄来源：《中国质量万里行》2020年第06期最近多個网友向记者投诉，湖南天然工坊电子商务有限公司（以下简称“天然工坊”）涉嫌虚假宣传。
天然工坊官网显示，湖南天然工坊由创始人苏路江与7名联合创始人于2015年4月共同出资筹建成立，2015年10月引入以天使投资人卿永（BOB）为代表的天使轮投资，同年11月入驻长沙高新区，12月16日正式上线运营。
企查查数据显示，天然工坊是高新技术企业，目前的股东湖南中铭创企业管理咨询有限责任公司持有55.1%的股份、长沙多维企业管理咨询合伙企业（有限合伙）持有39.9%的股份，苏路江持有5%的股份。
其中，苏路江为公司法定代表人、经理，执行董事，并持有长沙多维企业管理咨询合伙企业（有限合伙）52%的股份。
苏路江合计持有天然工坊25.748%的股份。
同时，天然工坊拥有竹妃纸业有限公司、长沙酵丽生物技术有限公司和湖南工坊优选电子商务有限公司三家全资子公司。
天然工坊官网显示：竹妃纸业有限公司的“竹妃”竹浆系列纸巾，拥有专业的研发团队、生产基地和全球领先的生产技术，产品采用100%天然慈竹竹浆生产，生产过程中取消了原来的漂白工艺，实现了天然本色、无有害添加，并通过了美国FDA和欧盟AP食品级标准检测，产品突出的优点是：不漂白、天然抑菌、韧性好、食品级、价格实惠、以慈竹为原料保护环境不砍树。
长沙酵丽生物技术有限公司的“酵丽”系列洗护用品由国际知名环保公益人士研发，在马来西亚有8年的使用历史。
天然工坊在此基础上，对产品原型进行不断地改良，酵丽产品采用植物配方，0有害添加，对人体无伤害，对环境无污染，不含石化表面活性剂，不产生“经皮毒”。
天然工坊发展的非常好。
打开天然工坊官宣，首页跳入眼球的是“竹妃竹浆纸巾领跑者一路领跑热销6.6亿包”的广告语和知名女演员马伊琍的代言图。
此外，官网数据显示，天然工坊截止目前我们会员超过了3100万，复购率高达70%以上，累计销售额过20亿。
CNRS
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洞察中国市场的专业品牌
更容易接触数码产品广告目标受众
未来半年打算购买数码相机的长沙居民中，有28.6%是《潇湘晨 报》读者，数倍于其他报纸，因此通过该报发布IT广告或家电卖 场广告，最容易接触到数码产品目标受众。
长沙市数码相机预购者对各报的阅读比例
30 28.6
单位：%
20 13.2 10 6.5
忠实读者=几乎每期都读的读者+经常读的读者 经常读者=次经常读的读者+有时读的读者 洞察中国市场的专业品牌
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读者阅读仔细
27.4%的《潇湘晨报》读者阅读了几乎所有版面，这个比例在长 沙主要报纸中是最高的，说明《潇湘晨报》读者对报纸内容的认 同度高。所以，各个版面的广告信息被读者接触及消化的机率也 更高，广告效果相应加强。
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《潇湘晨报》读者生活形态分析
从生活形态因子可以看出《潇湘晨报》的读者非常相信广告；同 时，他们与周围人互动较多，热心公益，能够影响到其他人。购 物方面，他们比较随性，不太在意产地和营养。
生活形态语句
权威机构推荐的产品更让人放心 买东西时，我很在意别人的评价 广告会影响我对品牌的选择 我通常能够说服或影响别人做决定
13.9 4.1
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受到光顾美容院的人群青睐
过去一年去美容院做过美容的长沙居民中，有38.6%是《潇湘晨 报》的读者，数倍于其他报纸，说明该报覆盖了最多对美容服务 有较强消费需求的“爱美人士”，适宜整形美容广告的发布。
长沙市去过美容院的居民对各报的阅读比例
0 10 20 30 40
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吸引大量家电预购者
刘彦君 一根线穿出她的万千世界
记者这次联系到了设计师刘彦君，她对针织服装的热爱之情深深感染了我。
对工作态度的热爱、勤奋与认真都是她现在的态度。
她追求理想的执着，善于从客观中寻找感性，也正是源于内心深处的情怀才一直不忘初心。
她基于明星设计师多种奖项的积累下仍然选择放弃光环，深入针织行业的基地去潜心钻研针织的工艺，是源于她的坚持和坚强的信念。
在我们国家领导人提倡的“一带一路”建设中，她作为我国的新生设计师代表，将我国文化用服装语言讲给世界。
JUNNE品牌拥有丰富的工艺储备和领先的科技含量，擅长于探索差异化的针织语言，用大胆、反常规的设计理念打破传统针织的框架，成为国内针织领域中特立独行的风向标之一，同时也为独立的设计师薄弱领域注入一股中坚力量。
品牌主推设计师领域的针织系列产品，以个性化国际化的设计元素融合新的结构和时尚品味，将针织的差异性体现的异常独特。
品牌鲜明独特的的风格是国内针织领域的一个特别的代表，挑战着传统的针织和穿着方式。
作为设计师，她通过作品与外界沟通，刘彦君用她的个人品牌JUNNE创作187出的不一样的针织与大众对话。
她说：“一根线，千变万化。
我们畅想未来中国针织的无限可能性。
”致力于从面料开始的时装创作，凸显外柔内刚的女性特质，为外表优雅个性独立的都市女性打造非凡的着装风格。
《时尚北京》对话JUNNE品牌创始人及设计师 刘彦君《时尚北京》：品牌新一季产品的设计主题是什么？您觉得最大的亮点是哪？刘彦君：我们这一季产品叫做《夜行人》。
指晚上回家的人。
形容人生在路上拼搏的一种精神状态。
源于我看到很多上班族、晚上工作的人到了晚上精神还特别饱满的状态，同时也是我们自己工作状态和生活状态的真实写照。
我们想歌颂这样的人，每天特别辛苦的在工作，经常会加班到晚上一两点或者通宵，但是我们还是要保持非常漂亮的造型。
因为我们是做时尚的工作，晚上会忙到很晚，像我们一样做时尚板块工作的人群有很多，像杂志编辑、模特等都是这样工作的人群，所以我们就做了这样一个系列。
项目案例的英文[4篇]
![项目案例的英文[4篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/5cbb1ef8a58da0116c1749b3.png)
以下是网友分享的关于项目案例的英文的资料4篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。 项目案例的英文第一篇 某公司准备开发一个软件产品。在项目开始的第一个月，项目团队给出了一个非正式的、粗略的进度计划，估计产品开发周期为12~18个月。一个月以后，产品需求已经写完并得到了批准，项目经理制定了一个12个月期限的进度表。因为这个项目与以前的一个项目类似，项目经理为了让技术人员去做一些“真正的”工作(设计、开发等)，在制定计划时就没让技术人员参加，自己编写了详细进度表并交付审核。每个人都相当乐观，都知道这是公司很重要的一个项目。然而没有一个人重视这个进度表。公司要求尽早交付客户产品的两个理由是：1)为下一个财年获得收入;2)有利于确保让主要客户选择这个产品而不是竞争对手的产品。团队中没有人对尽快交付产品产生怀疑。 在项目开发阶段，许多技术人员认为计划安排的太紧，没考虑节假日，新员工需要熟悉和学习的时间也没有考虑进去，计划是按最高水平的人员的进度安排的。除此之外，项目成员也提出了其他一些问题，但基本都没有得到相应的重视。 为了缓解技术人员的抱怨，计划者将进度表中的计划工期延长了两周。虽然这不能完全满足技术人员的需求，但这还是必要的，在一定程度上减少了技术人员的工作压力。技术主管经常说：产品总是到非做不可时才做，所以才会有现在这样一大堆要做的事情。 计划编制者抱怨说：项目中出现的问题都是由于技术主管人员没有更多的商业头脑造成的，他们没有意识到为了把业务做大，需要承担比较大的风险，技术人员不懂得做生意，我们不得不促使整个组织去完成这个进度。 在项目实施过程中，这些争论一直很多，几乎没有一次能达成一致意见。商业目标与技术目标总是不能达成一致。为了项目进度，项目的规格说明书被匆匆赶写出来。但提交评审时，意见很多，因为很不完善，但为了赶进度，也只好接受。 在原来的进度表中有对设计
康师傅集团利用AISAS模式进行推广活动设计
Ａ
四大媒体 ＯＯＨ 网络广告
Ｉ
四大媒体 ＯＯＨ 网络广告
Ｓ
ＳＥＭ
企业Ｗeb网站
Ａ
店铺宣传 网络销售
Ｓ
ＣＧＭ
ＣＧＭ
1 如何由大众媒体诱导到企 业WEB网站？ 2让顾客在企业网站上得到 什么样的品牌体验？
ＷＯＭ
3 如何由企业ＷＥＢ网站走 向购买行为？
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3
利用猜谜进行诱导
让消费者想到WEB上去解开谜底，清除疑问。
4
利用募集意见和感想来进行诱导
让消费者想到WEB上写入自己的意见和感受。
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利用奖励措施来进行诱导
让消费者想在WEB宣传活动中得到奖品。
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关键在于连贯性 （Buzz）
革 新 性 新 闻 性 （ 高 ）
· 生活参与度（低）
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·
用户社团形成型博客 【麒麟精彩食品公司的产品 Lieta】
作者：用户 请购买商品的顾客写入每天的利用情况。 在博客中装入能够实际感受效果的程序 （将每天的体重自动表格化等），并设 咨询窗口。 【效果】 因为能够实际感受到效果，且用户之间 还可以在这里交换意见，促进了用户的 持续利用。
而非单独的到达率和认知度
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网络时代，跨媒体沟通策略企划的 ® AISAS 推广模式设计……
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阳狮集团
阳狮集团——迟到的领先者阳狮集团（Publicis Group），是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。
创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。
阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。
旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、萨奇、李奥贝纳（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等；媒介服务公司包括：实力传播集团（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。
媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台TV6。
还拥有MS&L公关服务(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog 客户关系和市场营销服务等。
阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：广告创意：盛世长城国际广告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限公司（Leo Burnett）；阳狮广告公司（Publicis）；Arc媒介服务：实力媒体（Zenith Media）；实力传播（Zenith Optimedia）；星传媒体（Starcom）；博睿传播（China Media Exchange）公共关系服务：MS&L China；客户关系营销：Publicis Dialog ；历史与发展前景阳狮集团的成长过程：1）法国小店的成长Publicis初期是巴黎一家专做平面的广告公司，于1926年由Marcel Bleustein创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，并在1946年后进入英国、德国、美国等市场。
阳狮在创办人Bleustein的带领下稳步前进、在资本运作上没有什么太大的动作。
广告人必须知道的十个网站
广告人必须知道的十个网站（转）2008-07-03 18:45:17 来自: coplist麦迪逊鼓吹网址：/如果你知道这个博客，那你一定是个广告人，如果你还不知道，那看来你在广告行业内还不够深入多参与参与与广告人的沟通吧，参加广告人的聚会，参与广告人的网上讨论，建立你自己的广告人博客，多发帖，多留言，多沟通，总之，闭塞你自己，就是在向广告行业说拜拜。
视觉中国网址：/老牌的设计资讯网站，根本不用多介绍了。
广告人、设计师、动画制作人、插画家、闪客混迹其中。
广告门网址：/想进4A 吗？通过51job ？No ，No ，4A 通常都是内部招聘，他们不会公开招聘的 上路是收费的，而现在广告门是免费的，所以，要进4A ，还是去广告门看一看吧任务发布网站网址：暂时无想做私活吗？对不起，你还是通过朋友介绍吧，现在网上号称发布私活的网站非常多，可是有几个网站发的任务是尊重广告人的呢？50元一个LOGO?! 100元一个banner?!如果你一定要做这样的活，那好吧，可能toidea是个选择。
猪八戒什么的，还是算了吧。
广告人精锐城市网址：/你是不是做梦都想有个自己的私活团队？大家下了班约到一起，开足马力搞客户？哦，对不起，搞出一个BIG IDEA？然后开香槟庆祝团队的成功？可是现实总是残酷的，因为加班过多上哪找好的私活伙伴去？现在好了，这个网站有个人脉频道，号称是私活团队孵化平台，通过这个平台，你不用眼馋干私活的同事了。
什么，你不知道什么叫私活？！……创业帮网址：/不想当将军的士兵不是好士兵，这是拿破仑·波拿巴告诉我们的，今天，我要同样告诉你的是，不想自己当老板的广告人，不是好广告人！创业帮，是一个有关创业的资讯站，值得一看！天涯职场天地网址：/不想做广告人了？想跳槽了？想到甲方了？别急，去天涯的职场天地版瞧瞧去，每天都有无数各行各业的高人在分享自己的职业经历，各行业的情况，各职务的情况，看一遍就了解了，而且不乏内幕哟！征集中国网址：/嫌工资少？对威客那些低报酬的任务还没兴趣？那只好推荐你参加些征集活动赚点外快了，虽然黑箱操作，虽然没有干私活赚的钱多，但在自己单打独斗的时候，可观的征集奖金还是值得一试的。
广告公司简介
广告公司简介南宁市艺诚广告装饰有限公司是一家技术先进、实力雄厚，集广告设计、户外广告、楼顶广告、招牌、标牌、展览、展柜、室内外装饰、亮化工程于一体的专业制作公司。
公司现有吸塑、激光、雕刻、蚀刻、抛光、冲压、丝印、木工、装饰等多条现代化生产线。
可长期为企事业单位提供优质的服务。
公司拥有高素质的技术队伍和先进的设备及相关配套措施，可随时随地为您排优解难，让您绝无后顾之忧。
我们追求的目标：专业、高效、诚信、创新。
我们本着“品质第一、客户至上”的经营理念，将以一流的产品质量，专业的技能，完善的售后服务，与您携手合作，同谋发展，共创辉煌的事业！成都市双流现代美术广告部成立于1990年，是一家具备21年的专业经验，拥有良好行业口碑的平面广告机构。
我们的宗旨是“凝聚现代智慧、创作广告精品”。
我们用我们的专业为客户打造优质的广告产品。
客户的满意就是我们的动力。
我们经营范围广泛，包括专业设计、制作、安装和发布各类广告。
户外大型广告牌、路牌、灯箱、led显示屏、霓虹灯、布标、展板、水晶字、吸塑字、金属字、喷绘、写真、雕刻、设计、印刷、pvc人像卡、彩印名片以及庆典策划、布展。
机构拥有多个单立柱点位。
我机构还涉及专业制作车身广告，独家拥有多条公交线路，覆盖成都、双流、华阳、龙泉，为客户的产品提供了一种新颖的宣传模式。
我们拥有多年的广告制作经验和市场开发经验，在广告界享有一定的知名度，也在广大客户中树立了良好的口碑。
我们的销售及服务团队都是由资深的行内专业人员及接受过严格培训的技术人员组成，旨在为客户提供无微不至的售前及售后服务。
“想客户所未想，急客户所未急”是我们的服务理念。
我们成立至今，一直以“信誉第一，质量至上、服务一流、管理精细”为宗旨；以“创新、务实、进取”为原则；以更好的服务大众、回馈社会为目标来打造广告宣传新形象。
面对竞争日趋激烈的市场，我们需要不断提升自己，把握市场的脉搏，根据市场的变化适时调整经营策略，以更好的满足大众的需要，成为客户心中认可的一员，不是简单的服务，而是共同的努力和成长。
长沙平面媒体分析报告
长沙平面媒体分析报告一、引言：长沙作为湖南省的省会城市，拥有丰富的历史文化底蕴和活跃的经济发展。
本报告旨在对长沙市的平面媒体进行分析，以揭示其发展现状和特点。
二、总体情况：长沙市的平面媒体发展相对较为成熟，拥有多家报纸和杂志，广告刊例丰富。
其中，长沙晚报、红网、红周刊等是该市较为知名和有影响力的平面媒体。
三、媒体影响力与读者群体：长沙晚报是长沙市最有影响力的报纸之一，其发行量和阅读率较高。
红网则是湖南省最大的综合性传媒集团之一，拥有稳定的读者群体，涵盖了各个年龄段和社会群体。
红周刊则是一本以生活资讯为主的艺术文化类刊物，受到了一部分精英阶层和文化爱好者的关注。
四、内容特点与报道对象：1.长沙晚报注重反映城市新闻和社会热点问题，以及涵盖政治、经济、文化和时尚等方面的报道。
其报道对象主要是地方政府、企事业单位和普通市民。
此外，该报还开设了一些专题栏目，如法制、科技、金融等，以满足读者的多元需求。
2.红网以湖南省为报道范围，涵盖政治、经济、文化、社会、体育等各个领域。
该网站还设立了微信公众号和移动客户端，为读者提供更加便捷的阅读途径。
报道对象主要是政府机构、企事业单位、个人和社会团体等。
3.红周刊注重以艺术、文化、生活方式等领域为主题的报道，涉及到的对象主要是文化界、艺术家和文化产业。
五、媒体竞争和发展趋势：长沙市的平面媒体竞争激烈，各家媒体争相提升质量和影响力。
尤其是随着互联网的兴起，媒体形式的多样化，各家平面媒体也在积极拓展线上平台，在移动互联网领域进行布局。
六、媒体影响力的意义与局限：长沙市的平面媒体在引导舆论、传播信息、服务城市发展等方面发挥着积极的作用。
然而，也存在一些问题，如受到商业利益的影响、新闻质量参差不齐等。
因此，平面媒体需要进一步提升自身的专业水平和公信力，注重真实、客观的报道，才能更好地满足读者的需求。
七、结论：长沙市的平面媒体发展较为成熟，媒体影响力较大。
长沙晚报、红网和红周刊等媒体在报道范围、内容特点和读者群体方面有着各自的特点。
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广告监测系统 （MasterTrack）
Q0020 什么是Cookie? Q0021 admaster双cookie是指什么？ Q0022 admaster监测系统与广告素材配合方式是什么？ Q0023 Master-Survey优势是什么？ Q0024 在线调研品牌认知包含哪些内容？ Q0025 在线调研可设计哪些内容？ Q0026 联动监测指什么？ 在线调研系统 （Master- Q0027 样本分类与甄别 Survey） Q0028 在线调研投放形式 Q0029 甄别方式 Q0030 数据回收 Q0031 admaster舆情监测 舆情监测 Q0032 admaster舆情监测特色 Q0033 admaster舆情监测流程 Q0034 Admaster区别投放媒体所提供的监测数据优势是？ Q0035 Admaster与Dobule CliCK区别在哪里？优势在哪里？ Q0036 Admaster与allyes区别在哪里？优势在哪里？ Q0037 Admaster与99click区别在哪里？优势在哪里？ Q0038 Admaster与艾瑞区别在哪里？优势在哪里？ Q0039 Admaster与尼尔森区别在那里？优势在哪里？ 竞争分析 Q0040 Admaster与millward brown（秒针）的区别在哪里？优势在哪里？ Q0041 Admaster与google analytics的区别在哪里？优势在哪里？ Q0042 Admaster与omniture的区别在哪里？优势在哪里？ Q0043 Admaster与国双的区别在哪里？优势在哪里？ Q0044 Admaster与data master(科捷)的区别在哪里？优势在哪里？
电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。 浏览器cookie结合flash cookie双联动对数据进行抓取。 通过加码方式 超常规的CPM、CPC、CPA及流量的分析，通过admaster监测系统与在线调研监测系统进行有效联动监测，可以 更为精准地评估网络广告对于网民品牌认知的实际影响。 包括但不限于品牌知名度、购买倾向、品牌喜好度、广告创意评估等 提供单选、多选、自定义文本、以及多种题型交叉等类型的问题技术支持与页面实现 通过admaster监测系统对广告及问卷的监测数据，结合问卷的回答内容，客观评估广告投放的实际效果。 利用cookie技术区分不同访客被广告所受影响程度。 在广告位置（一般为媒体赠送点位最后一天添加）添加问卷答题页面代码，当被访者同意接受访问并点击开 始进入答题页面。 通过问卷甄别问题并结合cookie数据可对数据有效性进行精准判断。问卷甄别形式：一页面上设有置甄别问 题，可对回答者进行有效筛选，符合被访条件的的被访者继续答题，不符合被访条件的被访者页面可直接提 示结束语。 Cookie甄别：将问卷回收的数据与通过cookie回收的收据进行有效性筛选。 相关数据直接提交到Master-Survey后台数据库内，后期有专业人员对数据进行有效性甄别并结合监测系统相 关数据开始进行联动分析，最终形成报告提交客户。 24小时实时关注并采集网络信息，包括新闻、论坛、博客、微博等形式。监测媒体包括微博、社交网站转帖 、论坛、博客、 新闻、 视频分享、以及问答网站。博客覆盖率已70%以上，论坛覆盖率已达90%以上。 海量数据抓取、多维统计分析、高级语义分析、灵活主题设置（自定义追踪主题设置）等 媒体网站、论坛、博客等对相关关键词进行自动搜索，数据回收（过滤、排重、属性提取等）进入数据库， 生成管理系统及检索，按要求对数据进行分析。 amdaster的广告监测更为公正客观 实时更新的数据报告 专业全面的评估分析 Dobule CliCK缺乏深入数据分析能力及全流程的服务,不能结合在线调研进行深度分析.Admaster有专业的服 务团队,很强的执行能力,同时可为客户提供高级分析服务,并提供深度分析和数据挖掘服务（侧重提出 admaster的专业分析能力及完善的服务流程） Allyes缺乏深入数据分析能力及全流程的服务,不能结合在线调研进行深度分析.Admaster有专业的服务团队, 很强的执行能力,同时可为客户提供高级分析服务,并提供深度分析和数据挖掘服务。（侧重提出admaster的 专业分析能力及完善的服务流程） 99cllick不能提供广告曝光的监测及分析,不能提供在线调研进行深度分析,在监测数据上也仅提供点击及点 击后的基本数据,在报告上不能提供深度分析.（侧重提出admaster的专业分析能力及完善的服务流程） 艾瑞主要搜集提供行业数据及报告,采取的是样本抽样形式,非全样本,不具备针对专项品牌广告监测的能力。 尼尔森仅有研究能力,不具备专业的第三方网络广告数据监测能力. 秒针已被WPP集团收购,其只能做执行不能以秒针直对客户,WPP属于广告代理 google analytics 适用于中小企业,只能做点击及点击后的简单行为监测,不能提供全流程服务及深入的分析 主要监测后端行为,类似google analytics,不能监测前端数据,不能监测曝光 与ommiture相似,主要监测后端行为,类似google analytics,不能监测前端数据,不能监测曝光. 独立第三方监测公司,但其业务能力只能针对中小企业,如电子商务类,只能做点击\点击后的监测,不能全流程 监测也不能提供深入分析.
广告与CI相关知识
广告与CI相关知识广告与CI（Corporate Identity，企业形象）是市场营销中两个重要的概念。
广告是企业向公众传达产品或服务信息、推动销售的一种宣传手段，而CI是企业通过一系列设计、形象和传播方式来塑造和表达其独特的品牌形象和价值观。
广告是企业实施市场营销战略的重要组成部分。
通过广告，企业可以向消费者传达产品的特点、优势以及用途，潜移默化地影响消费者的购买决策。
广告可以通过不同的媒体渠道进行传播，包括电视、报纸、广播、互联网等。
有效的广告不仅要吸引消费者的注意力，还要能够激发他们的兴趣并产生购买欲望。
因此，广告的创意和执行至关重要。
与广告相辅相成的是企业的CI。
CI是企业的视觉形象，它是企业核心价值观和文化的具体表达。
CI包括企业名称、标志、标语、色彩、字体等一系列元素。
通过这些元素的统一运用，企业可以建立起一个独特且易于识别的形象，与竞争对手区分开来。
一个好的CI可以增加品牌的认知度、信任感和好感度，从而提升企业的市场竞争力。
广告和CI有着密不可分的联系。
广告是CI的传播方式，而CI则为广告提供了设计和认知的基础。
一家企业的广告应该与其CI保持一致，以确保品牌形象的连贯性和稳定性。
CI包含了企业的标志和色彩，广告需要在这些基础上进行设计和创意，以形成一个整体的传播效果。
通过广告和CI的统一，企业可以形成一个强而有力的品牌形象，增加品牌的忠诚度和口碑。
在进行广告和CI的设计和执行时，企业需要考虑到目标受众的需求和偏好。
不同的消费者群体对广告和CI的理解和接受方式可能有所不同。
因此，企业需要通过市场研究和调研来了解目标受众的需求和喜好，并据此进行广告和CI的定位和创意。
只有充分理解目标受众，企业才能打造出深入人心的广告和CI，提升品牌形象和市场影响力。
综上所述，广告和CI是企业在市场营销中不可或缺的两个环节。
广告通过传递产品信息和激发购买欲望来推动销售，而CI通过塑造独特的品牌形象和价值观来与竞争对手区分开来。
蓝山tvc
创意说明
➢ 创意概要：画面以一只穿着卡通服得人饰
演益生菌，随着时间的流逝，由当初的生龙活 虎慢慢的筋疲力尽，最后因疲惫不堪而倒下。
➢ 创意的反常点：不直接说南山酸奶的益
生菌的生命周期长，而从反面警示益生菌的生 命周期有限，以此来告示人们选择临近的酸奶。 同时卡通的人物形象很容易受到女性观众的喜 爱。
➢ 创意的反常点：以日常的生活场景为背景，身边却反常的如影随形
一个小女孩和一头奶牛
➢ 创意效果：喜剧的感性的视觉效果，将“距离” 具象化，以此来强
化南山酸奶的新鲜，有效的提高观众的记忆度。
脚本
景别 场景描述
音乐或声效
中景 中景 中景 中景 特写
女生悠闲地在公园散步，身边跟随一 欢快的音乐 个奶农（身着农场装）牵着一头奶牛
欢快的音乐
酸奶的特写
欢快的音乐
南山名称+logo
欢快的音乐
旁白或字幕
爱上新鲜？ 爱上南山老酸奶 南山老酸奶
篇二 如影随形篇
女子公园散步
女子在超市购物
女子在办公室上班
回顾
创意说明
➢ 创意概要：画面以一位年轻女性的日常生活为场景，身边如影随形
着一个可爱的小女孩和一头奶牛。以此表现出南山酸奶的新鲜触手可及， 如影随形。
——摘自《 2011南山酸奶电视广告创意与制作项目要求简报》
简报总结：我们可以说
新鲜
湖南出产
口感美味 送奶到家
成功广告=诉求单一
➢消费者记住的永远只是一个文案中的一件事，或是一个强烈的主张， 或是一个突出的概念。 ➢单一诉求才能打动消费者的心，复杂模糊不清的广告对消费者无异于 一场垃圾信息轰炸。 ➢新鲜的酸奶无疑口感美味，湖南出产且送到家门的酸奶无疑最新鲜。
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2008年度长沙报业广告市场蓝皮书CNARS2008.1-12湖南省报刊中心CNARS项目研究部2009年4月第一部分 广告总体情况（特别提示：本报告中所述广告费用的折扣率为三家报纸的公开折扣率，更接近实际情况。
） 1.1 广告总量2008年，是金融风暴席卷全球的一年，是中国产业结构急需进行深刻调整的一年，也是中国经济走向低谷的一年。
过去100年的历史证明，经济危机中文化产业可能迅猛发展，在经济危机中，重视广告投放的企业会提升市场占有率，反之则可需至少3-4年的时间才能赶上。
08年，长沙报业市场三报的广告总量高达6.45亿，比2007年的5.67亿同比上涨了13.87%。
在全国很多省份报纸广告增长呈现先扬后抑的情况下，长沙的三家报纸仍然保持了13.87%的广告费用同期正增长，版面面积也达到了13.55%的同期增长，在去除刊例价格上涨的拉动因素外，长沙报业广告市场在08年总体表现为高速增长超过了GDP 的增长。
200720081.2 月度趋势报纸广告投放的月度特征年度基本趋同，都是在4月、9月和12月形成高峰。
两年的最旺季都在9月。
受冰灾和地震影响，全年最低点出现在2月和5月，至奥运前期广告投放明显增长，形成了特殊的奥运增长曲线，而奥运开始后，广告投放主要倾向于电视媒体，纸媒的广告投放下滑，低于07年同期水平。
10月受美国次贷危机的影响，广告一度下滑，11月更低于07年同期水平，至12月才逐渐回升。
200000004000000060000000800000001000000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1.3 媒体总量2008年《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高，达到了3.77亿，占了三报广告总量的58.45%，《长沙晚报》为1.62亿（25.21%），《三湘都市报》为1.05亿（16.34%）。
广告总量1.4媒体增长‚经济下滑时期是‘马太效应’最显著的时期。
‛这意味着，广告商在预算紧张的情况下会集中投放到被广告主认为是最有效媒体的平台，弱势媒体将面临更加困难的境地，这就是‚马太效应‛。
2008年长沙报业市场三家纸媒均呈现同期正增长的上扬趋势，其中增长率最高的是《潇湘晨报》，达到15.86%；其次为《长沙晚报》，达到15.60%; 《三湘都市报》广告增长率最低，为4%。
注：本表中的增长率已经为小数，不加百分号0%20%40%60%80%100%潇湘晨报长沙晚报三湘都市报1.5媒体占有（按媒体广告费用分布）从两年的数据来看，2008年长沙报业广告市场的竞争格局更趋稳定，两极分化加大，强化了《潇湘晨报》一报独大的格局。
《潇湘晨报》2008年广告市场占有率增加至58.45％。
0%20%40%60%80%100%2007年2008年1.6 媒体月度从折线图可以看出，《潇湘晨报》在各月度的广告量都远远高于《长沙晚报》和《三湘都市报》，在2008年《潇湘晨报》与其他报纸拉开的差距更大了。
10000000200000003000000040000000500000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第二部分 广告行业结构 2.1 行业排名目前，全国报纸广告的资源主要来自房地产、机动车、商业、通讯、金融、食品等行业，前3个行业的集中度高达63%～65%，而前６个行业的集中度则达到了80%。
就长沙报业市场的情况看，前一、二、三位支柱性行业也是房地产、机动车和商业流通。
2008年湖南三报各行业广告总量排名50000000100000000150000000200000000房地产机动车商业流通医药建材家居装饰医疗保健品金融保险证券招生食品饮料烟酒家电娱乐旅游文体招聘通讯营运日化用品餐饮酒店服装服饰I T公告其他奢侈品通讯产品2.2 行业增长报纸广告主要行业的增长反映了报纸广告资源的变化趋势。
其变化也主导着报业广告的趋势。
从数据可以看出，08年报业主要行业如房地产、商业流通、机动车都保持了与GDP 同步的增长，家电、服装服饰、奢侈品、其他和食品饮料烟酒行业的增长率也在40%以上。
-100-50050100150家食建娱金2.3 媒体分布（注：按因考虑到刊例与实际执行折扣之间的差异，行业媒体分布均参考了版面规格后进行加权计算）2008年各行业中，除了公告外，《潇湘晨报》在日化用品等21行业取得广告量第一的位置，彻底掌控除公告外的所有行业广告。
其中《潇湘晨报》在日化、IT 、通讯产品、房地产、餐饮酒店和奢侈品行业的市场占有率超过了60％；在招聘、建材装饰家居、机动车、商业流通、金融保险证券行业的市场占有率在50％～60％之间；在医药、通讯营运、娱乐旅游文体、服装服饰、食品饮料烟酒、家电、招生、其他、保健品行业的市场占有率也接近50％。
从数据上看，《潇湘晨报》对主要支柱行业的把握和掌控仍是占据绝对优势的，0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%日化用品IT通讯产品房地产餐饮酒店奢侈品招聘建材家居装饰机动车商业流通金融保险证券医药通讯营运娱乐旅游文体服装服饰食品饮料烟酒家电招生医疗其他保健品公告第三部分 品牌广告情况 3.1 总体数量2008年三家报纸广告中出现的CNARS 可识别品牌有1864个，与2007年基本持平。
各媒体中《潇湘晨报》的品牌数量最多，渗透率是73.98%；其次为《长沙晚报》，渗透率是61.16%；《三湘都市报》的品牌数量仅768个，渗透率为41.20%。
10002000300040002006年2007年2008年3.2 百万品牌2007年在长沙三报广告投放量高于100万的品牌有145个，2007年的百万大品牌数量为120个，百万品牌数量正在稳步增长。
3.3 百万品牌媒体分布百万以上大品牌在前三位报纸中总共约有3.28亿的广告量，其中58.48%投放在《潇湘晨报》，25.81%投放在《长沙晚报》，15.71%投放在《三湘都市报》。
大品牌把握度3.4 前10位品牌2008年广告投放量最大的品牌是国美电器，从数据可见，前10位品牌主要分布在商业流通、房地产、医疗、通讯营运、建材装饰家居等行业，包括3个家电卖场、1个百货商店、2个房地产楼盘品牌、2个医疗品牌以及1个建材卖场和1个通讯营运品牌。
5000000100000001500000020000000国美电器苏宁电器湘江世纪城万家丽通程电器东方男科医院湖南移动通信有限责任公司平和堂上海城爱思特美容整形3.5 前10品牌媒体分布10大品牌的媒体选择策略基本相同，因爱思特美容整形医院的价格原因，晨报放弃其广告投放，所以除此品牌外，基本都倾向投放《潇湘晨报》。
反映了《潇湘晨报》的广告价值、发行质量已经得到了绝大部分一流企业的认同。
20000004000000600000080000001000000012000000国美电器苏宁电器湘江世纪城万家丽通程电器东方男科医院湖南移动通信有限责任公司平和堂上海城爱思特美容整形第四部分 行业广告情况 4.1 房地产行业 4.1.1 媒体结构房地产是广告高依赖度的行业，主要依赖于报纸广告。
08年受经济危机的影响，房地产下滑带来的资金困难在一定程度上影响着广告预算的增长，但仍十分重视广告投放。
从数据可以看出，经济危机在一定程度上冲击了中国房地产市场，但长沙影响力度没有一类城市明显和剧烈，长沙房地产行业广告仍保持了12.7%的增势。
媒体方面《潇湘晨报》保持了稳定的增长，增率达13.58%，加权后的媒体占有率达到了71%。
而《三湘都市报》因07年基数较低，因此体现为44.75%的高增长，不可否认，其增长在一定程度上意味着《长沙晚报》市场份额的下跌。
2.4120000000400000006000000080000000100000000120000000140000000潇湘晨报长沙晚报三湘都市报10203040504.1.2 月度趋势在国际金融市场动荡、国内经济增速放缓的背景下，2008年，国家宏观调控政策作用显现，房地产市场景气回落。
市场供给方资金链条绷紧，需求方处于明显观望状态，商品房交易量大幅下降，房价上涨幅度逐步放缓。
体现在广告投放上，投放高峰期集中在在上半年的4月和下半年的9月的长沙房地产交易展示会期间。
500000010000000150000002000000025000000300000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月4.1.3 前10位品牌前10位大品牌中，基本上是以居住为目的的楼盘。
房产广告的媒体选择策略相仿，均以主流大报《潇湘晨报》为主，《潇湘晨报》吸纳了绝大部分的楼盘广告。
除此之外，08年共计有92个房地产品牌100%投放在《潇湘晨报》。
200000040000006000000800000010000000湘江世纪城上海城御玺米兰春天华盛新外滩恒大地产三和医药物流凤凰城碧桂园新城新世界4.2 医疗行业 4.2.1 媒体结构医疗行业经过07年的调整年之后，在08年重回快速发展的轨道，卫生医疗方面的改革加速，行业整体保持“快速发展，过度竞争，特色经营，并购做强，品种优先”的长期运行态势。
从数据来看，08年行业增幅达到20.07%，其中《长沙晚报》增幅最大达到98.54%，而促成这种高增长的原因，主要还是其价格较低、折扣较混乱的因素，同时，《潇湘晨报》严格遵守医疗广告发布政策，而其他媒体有违规现象也是一定的原因。
《潇湘晨报》增长幅度为8.11%，《三湘都市报》负增长4.32%。
《潇湘晨报》市场占有率为第一，达到了41.01%5000000100000001500000020000000潇湘晨报长沙晚报三湘都市报-200204060801001204.2.2 月度趋势医疗广告除2月、5月、8月外，全年基本上都维持在一个上升的水平线上。
《潇湘晨报》的市场主导地位较突出，并在7月、10-12月保持了较高的增长。
100000020000003000000400000050000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月4.2.3 前10位品牌东方男科医院成为投放量最大的医疗品牌。
前10位品牌主要分布在专科医院和整形医院，其中以专科医院为主。
爱思特美容是整形医院，表现也非常突出。
媒体选择策略方面，绝大多数的广告集中在《潇湘晨报》。
100000020000003000000400000050000006000000东方男科医院爱思特美容整形亚韩医疗美容医院长沙方泰医院武警湖南总队医院长沙楚雅门诊部长沙丽人医院南湖医院华美整形美容医院长沙安贞医药4.3 机动车行业 4.3.1 媒体结构2008年，我国汽车工业遭遇近年来少有的严峻考验，内外部发展环境跌宕起伏。