罗技公司战略部署分析

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展示设计报告书

罗技流动展示设计姓名：***学号：************班级：艺术设计0801导师：***罗技流动展示设计展示设计属于跨越多学科，涉及多领域，立足于策划和传播的艺术设计专业范畴，相对于其他设计门类来说，它具有更强的市场现实操作性，展示设计不仅包括设计创意的策划，还包括使用更现代的艺术手段和现有的科技形式来表达展示的主体，使产品信息的传播更具有时代感和艺术性。

同时，展示设计在展示内容、形式、时间、规模和范围上有着较大的灵活性，随着经济发展社会进步展示设计在商业和非商业领域都起到了重要作用。

罗技公司介绍：罗技，起源于瑞士，是目前全球最大的电脑周边产品生产商。

它同时拥有全球第一的品牌和ODM市场占有率，据统计全球有55%的个人电脑都配备了罗技产品。

1985年，微软推出了Windows软件平台，这有效地推动了个人电脑的普及。

此时罗技公司抓住机遇，开始进入电脑周边产品的设计制造。

罗技是一家重视创新和质量的企业，随着产品被销售到世界上几乎所有的国家，罗技在创新领域的领导力已经涵盖了各种电脑外围设备。

罗技的发展简史：DanielBorel为罗技创始人之一Daniel Borel、Pierluigi Zappacosta和Giacomo Marini在瑞士的“苹果树”（apples）小村中创立了罗技有限公司并开设了公司的第一家办公室。

1982年，制造出第一款鼠标。

1983年，第一支机械式鼠标问世。

1984年，第一支无线鼠标诞生。

1985年，研制出不需要外接电源的鼠标。

1996年，第一次将光学技术应用于鼠标。

2001年，发布第一款无线光电鼠标。

2002年，研发出无线蓝牙鼠标。

2002年，发布了MX光学引擎鼠标。

2004年，第一款激光定位鼠标诞生。

2009年，发布DarkField技术以及搭载此技术的两款鼠标—Performance Mouse MX和Anywhere Mouse MX。

罗技相关产品介绍：罗技电子是全世界知名的电脑周边装置供应商，拥有很高的零售和OEM市场占有率。

罗技营销策划方案

罗技营销策划方案一、项目背景随着科技的不断发展，数码产品市场竞争越来越激烈。

无线鼠标和键盘作为用户日常使用频率较高的产品，市场需求量大且不断增长。

因此，罗技公司计划通过本次营销策划方案来提升罗技无线鼠标和键盘产品的销售量，加强品牌影响力，提高市场份额。

二、目标市场1. 主要目标消费群体：以年龄在25-45岁之间，对数码产品充满需求的年轻白领为主要目标市场。

2. 次要目标消费群体：以年轻学生和家庭用户为次要目标市场。

三、市场分析1. 竞争对手分析竞争对手主要包括：微软、惠普、达尔优、苹果等知名品牌。

微软和惠普品牌在市场中的竞争力较强，广告宣传力度大，品牌影响力高。

而达尔优和苹果则更注重产品的创新性和高端定位。

2. 市场需求分析用户对无线鼠标和键盘产品主要有以下几点需求：- 高性能和稳定的连接：无线鼠标和键盘应能稳定连接并提供高精确度的操作体验。

- 长电池续航时间：用户希望无线鼠标和键盘能续航时间长，减少频繁更换电池的麻烦。

- 舒适的设计：产品应具备符合人体工学的设计，给用户带来更舒适的使用体验。

- 多功能和便捷操作：用户期望产品有一些实用的多功能，能够提供更便捷的操作方式。

3. 市场机会分析- 科技进步：无线技术和蓝牙技术的不断发展，使得无线鼠标和键盘的连接越来越稳定，适应性更广泛。

- 网络购物盛行：随着电子商务的发展，大部分消费者更倾向于通过网上购物来获得所需产品。

- 工作方式改变：随着移动办公的兴起，越来越多的年轻白领将办公地点从传统的办公室转移到了家庭环境中，对无线鼠标和键盘的需求量大幅增加。

四、销售目标1. 在市场中占据领先地位，提高市场份额；2. 提高品牌知名度和影响力；3. 在目标市场中达到一定的市场份额；4. 提高产品的销量和市场渗透率。

五、营销策略1. 产品定位将产品定位为高性能、稳定连接、高品质的无线鼠标和键盘产品。

突出产品的舒适性、便捷性和多功能性，满足用户对于操作体验的需求。

韩国STX集团部署瞻博网络端到端网络解决方案

的同时，能够实时地扫描和防护各立诚信息技术有限公司负责进一步种上下行的威胁。并且采用最新的实施。（刊记者陈冬雨采编）本
韩国ＳＸ集团部署瞻博网络端到端网络解决方案Ｔ
瞻博网络近日宣布，韩国的知是这种设计思路促使我们决定选择为ＳＴＸ的网络性能扩展预留了空名企业集团之一ＳＴＸ公司已经在其单一供应商为我们部署所有的网络间，使其与ＥＸ系列交换机保持新近落成的办公楼内部署了一套完基础架构。 ” 整的基于Ｊｏ操作系统的高性能ｕｎｓ
水利信息安全工作作出批示。就此项工作，我部专门成立领导小组，由水利部总工任组长，为等级保护工作的开展提供了组织保障。
第二，科学定级是基础。系统定级是等级保护工作的首要环节，后续整改、测评及检查等工作都是依据定级而
等级保护工作纳入水利信息化综合体系，通过水利信息化带动等级保护工作开展，同时，等级保护工作也更好地促进了信息化的发展。
依靠技术、管理、人才、制度等多种手段，增强信息安全
的防护能力。 ”胡四一副部长、刘宁副部长也多次对加强
设计作为办公楼设计的一部分。正项。作为高端企业设备的ＳＲＸ６０（刊记者陈冬雨采编）５，本

战略管理-12

国际化战略布局的类型
国际化战略可能采取的形式取决于在试图定制当地需求和追求全球成本效率之间的权衡取舍。多国布局寻求获得高程度的本土反应，而不注重获得全球效率。国际布局寻求相对少的全球效率以及在不同的市场间相对标准化的产品。全球布局寻求利用全球经济和效率，接受较低的当地消费者反应（比如更加标准化的产品）。跨国布局试图同时获得全球效率和高水平的专门化当地产品。
第十四章国际化战略
西南政法大学管理学院韩炜
主要内容
随着我国经济国际化进程不断深入，越来越多的企业面临着如何进入国际市场、如何开展国际经营的课题。企业的国际化战略则凝练了国际经营的战略指针。本次讲座主要介绍战略管理与国际经营有关的一些基本理论观点，内容包括：一、国际经营中的战略课题二、市场进入模式三、国际化战略布局
经济距离
距离的属性
消费者收入不同在以下方面存在成本和质量上的差异：
自然资源财务资源人力资源基础设施中间投入品
受到距离影响的产业或产品
需求特性随着收入水平变动而变动的产业（汽车）；标准化或者规模经济十分重要的产业（移动电话）；劳动力和其他因素成本差异突出的产业（服装）；分销或者经营系统非常不同的产业（保险）；需要高度市场响应性和敏捷性的产业（家用电器）
资本市场和员工偏爱高成长公司，并且许多发达国家的国内市场已经接近饱和。（接近新顾客）所有价值链活动的效率是通过跨国连接形成的，而且这种连接和提高效率的压力还会持续增强；（成本竞争力）知识不是在全世界平均分配的，新的思想更多地出自新兴经济；
国际化的动因
无论是从跨国公司成长和扩散的组织层面上来看，还是从顾客偏好的个人层面来看，顾客自身正在变得全球化；即使你的组织不进行全球化，竞争者也会进行全球化。分散经营风险？

鼠标销售方案

鼠标销售方案一、市场概况1.1 市场需求分析随着电子产品的普及和人们对电脑使用的增加，鼠标成为了每台电脑都必备的配件之一。

鼠标作为人机交互的主要工具，对于用户的体验至关重要。

因此，鼠标市场也日益竞争激烈，消费者对鼠标的要求也越来越高。

1.2 市场规模及增长趋势据市场调研数据显示，全球鼠标市场规模从2016年的100亿美元增长至2020年的150亿美元，年平均增长率超过6%。

随着智能手机和平板电脑的普及，移动设备市场对鼠标的需求也不断增长，未来市场规模将进一步扩大。

二、竞争对手分析2.1 主要竞争对手目前，鼠标市场的竞争对手主要有以下几个品牌：1.罗技（Logitech）：作为全球领先的电脑外设制造商之一，罗技旗下的鼠标产品口碑良好，广受消费者的喜爱。

2.微软（Microsoft）：作为计算机技术领域的巨头，微软也推出了一系列高质量的鼠标产品，深受用户信赖。

3.惠普（HP）：作为全球最大的电脑制造商之一，惠普的鼠标产品在市场上占据一定份额，具有一定的竞争实力。

2.2 竞争对手分析竞争对手在产品质量、创新能力、品牌知名度和价格等方面与我们存在竞争关系。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要注重以下几点：•产品质量: 提供优质的鼠标产品，确保使用寿命长、手感舒适且稳定性强等，提升用户的满意度。

•创新能力: 不断研发新技术，推出具有差异化特点的产品，满足消费者对个性化的需求。

•品牌知名度: 加强品牌推广活动，提升品牌知名度和美誉度，提高用户对产品的信赖度。

•价格策略: 根据市场需求和竞争对手定价情况，制定合理的价格策略，提供有竞争力的价格给消费者。

三、产品特点及优势3.1 产品特点我们的鼠标产品具有以下特点：•高精度性能：使用先进的光学传感技术，提供高精度的光标控制和精准定位，满足用户对精准操作的需求。

•人体工学设计：经过人体工学设计，符合人体手型曲线，提供舒适的握感，减少手部疲劳，适合长时间使用。

•可靠稳定性：采用优质材料和精良工艺制造而成，具有优异的耐用性和稳定性，延长产品寿命。

Logitech个人工作空间解决方案：适应不同业务角色和个性的专业人士说明书

PERSONAL WORKSPACE SOLUTIONSAn Interactive GuideLOGI FOR BUSINESSAll Logitech for Business devices come paired with a Logi Bolt receiver for plug-and-play convenience. Users simply plug the Logi Bolt USB receiver in, power on their Logitech keyboard or mouse, and they’re ready to go.TECHNICAL VALUE PROPOSITIONSNear-Universal OS CompatibilityLogitech for business solutions work with just about every operating system andplatform including—but not limitedto—Windows ®, macOS ®, Linux ®, Chrome OS ™, Android ™, iOS ® and iPadOS ®. Infact, Logitech for business solutionspowered by Logi Bolt are more universally compatible than most leading peripheral brands on the market.Robust Connections Logi Bolt USB receivers provide a strong,reliable, drop o free connection up to10 meters (33 feet) even in congested wireless environments—with a lower average latency than other commonlydeployed wireless protocols for enterprise.Pair Up To 6 Logi Bolt DevicesEnd users can pair up to six Logi Bolt compatible devices to one USB receiver—with an encrypted, fully authenticated connection that stays strong in even highly congested wireless environments.With two connection options—Logi Bolt USB receiver or Bluetooth ® Low Energy wireless technology—Logitech for business wireless mice and keyboards are perfect for mixed OS environments comprising desktops, laptops, tablets, and smartphones.Logitech’s new standard for high performance wireless connectivity for people who create and produce in a world ofMX Keys Combo for BusinessThe MX Keys for Business and MX Master 3 forBusiness combo with palm rest. It’s the ultimate keyto productivity, giving users with specializedwork ow needs the power to truly master whatthey make.Logi P/N: 920-009292ERGO K860 Split Keyboard for BusinessA science-driven ergonomic keyboard that promotes amore relaxed, natural typing experience designed forhours of comfortable use.Logi P/N: 920-010175MX Keys for BusinessUsers can type on a keyboard cra ed for stabilityand precision where every keystroke is uid,natural, and accurate. If they can think it, they canmaster it.Logi P/N: 920-010116MX Keys Mini Combo for BusinessModern, minimalist design meets business performanceproviding more workspace and increased productivityLogi P/N: 920-011048 (Graphite)MX Anywhere 3 for BusinessMX Anywhere 3 for business with ultimate versatilityand remarkable performance. It’s the compact mousedesigned for mobile work—from home o ce to cafe toairport lounge.Logi P/Ns: 910-006204 (Graphite), 910-006215 (Pale grey)MX Keys Mini for BusinessA wireless keyboard that combines advancedfunctionality with compact minimalist design.Logi P/Ns: 920-010594 (Graphite), 920-010595 (Pale grey)Li Vertical Ergonomic Mouse for BusinessAn approachable, inviting and easy-to-use vertical mouse,ideal for smaller hands. It’s designed for comfort and well-being at the desk to help people feel better while working.Logi P/Ns: 910-006491 (Graphite), 910-006492 (Graphite Le ),910-006493 (O white)M575 Wireless Trackball for BusinessThe ERGO M575 for business wireless trackball mouse withscience-driven design and easy thumb control. Withscience-driven design and easy thumb control, thiswireless trackball mouse is engineered to reduce handmovement, providing hours of comfort.Logi P/Ns: 910-006197 (Graphite), 910-006437 (O white) MX Master 3 for BusinessDesigned for users with advanced, specializedwork ow needs. Customize MX Master 3 forBusiness and con gure every action for eachunique work ow.Logi P/N: 910-006198THE ERGO SERIES FOR BUSINESSTHE SIGNATURE SERIES FOR BUSINESSTHE MASTER SERIES FOR BUSINESSSignature MK650 Combo for BusinessDesigned for all day comfort. The keyboard’s integratedpalm rest and familiar keystrokes complement the sothumb area and rubber side grips of the mouse. All helpingto make working hours feel less like work.Logi P/Ns: 920-010909 (Graphite), 920-011018 (O -white)Signature M650 andM650 Large for BusinessWireless mouse designed to improve productivity,comfort and overall employee experience.Logi P/NsM650 L: 910-006346 (Graphite)M650 L: 910-006347(O white)M650: 910-006272 (Graphite)M650: 910-006273 (O white)M650 L Le : 910-006234 (Graphite) professionals and their end users for theproducts entire lifecycle.2-Year WarrantyIncluding Advanced Replacement RMAs inNorth America.HEAR AND BE HEARD CLEARLYLOGI DOCKUNCLUTTER YOUR DESKTOPLogi Dock is an all-in-one docking station with meeting controls and a built-in speakerphone that works seamlessly with leading videoconferencing services. Designed for personal workspaces, private o ces, and focus rooms, Logi Dock makes joining meetings as easy as one touch and delivers crystal-clear audio for calls and music. It’s simple to set up, connects your desktop peripherals, and eliminates workspace clutter for more productive work days.Add Music to Your WorkdayLogi Dock’s expertly-tuned speakers deliver immersive, crystal-clear sound, so you can enjoy your favorite tunes between or a er meetings. Pair to your smartphone or tablet via Bluetooth ® to stream audio.Easy Audio-SwitchFor private conversations, switch the audio from Logi Dock’s speakerphone to your personal audio by turning on your Zone Wireless headset or inserting your Zone True Wireless earbuds.Noise-canceling SpeakerphoneSix beamforming microphones help capture your voice clearly while advanced algorithms suppress unwanted background noise.Just as it is important for people in a conference room to be seen and heard by remote participants, people working from home or elsewhere also need to look and sound their best. Logitech personal collaboration solutions turn any work area into an instant collaboration space – providing outstanding audio and video quality, minimizing distractions, and allowing you to manage how you present yourself.HOME1while charging your laptop upto 100 watts. With fewer cords and dongles, and less visual clutter, Logi Dock makes room for cleaner workspaces and better work days. 1USB to DisplayPort adapter is required to support dual monitors with MacLogi P/N:986-000025 (Graphite, UC)986-000015 (Graphite, Microso Teams Certi ed)986-000031 (White, UC)C505eCrisp, smooth, and colorful video quality with auto light correction that adjusts to your meeting space. This webcam o ers HD 720p and a long-range mic up to 3m. The C505e features 60˚ eld of view and a mono mic.Logi P/N: 960-001385C920eLook professional from anywhere with this 1080p business webcam that’s easy to use and perfect for mass deployment. The C920e webcam features 78˚ eld of view and dual stereo mics.Logi P/N: 960-001401C925eEnhanced 1080p business webcam with HD autofocus for true-to-life clarity. The C925e deliversprofessional, quality video for all-day use with H.264 support, 78˚ eld of view, and dual stereo mics.Logi P/N: 960-001075C930eUpgrade your video meetings with an advanced 1080p business webcam that delivers high-resolution video in virtually any environment and H.264 support. The C930e webcam features 4x HD zoom, 90˚ eld of view, and dual stereo mics.Logi P/N: 960-000971BRIOPremium 4K webcam with HDR and Windows ® Hello support. Packed with innovative technology, this webcam adjusts to let you look your best in any lighting. It’s the ultimate webcam for professional videomeetings. The Brio webcam features 5X HD zoom, variable eld of view (90°/78°/65°), and dual stereo mics.Logi P/N: 960-001105Look professional and con dent with an HD webcam certi ed for business. These small but mighty devices with auto-light correction and digital zoom can help you look your best on every video call. No matter where you work, we have a webcam to meet your needs and upgrade your video experience.Bluetooth® earbuds that provide outstanding audio qualitywhile keeping out unwanted noise with advanced beamformingtechnology and adaptive hybrid ANC.ZONE TRUE WIRELESSBluetooth® headset designed to help you work from anywherecharging. ANC helps reduce distractions even in noisyworkspaces. Seamlessly switch between smartphone andcomputer for music and calls. Zone Wireless Plus includes aLogitech Unifying + Audio receiver, which can connect up to sixLogitech Unifying wireless peripherals.USB wired headset that delivers premium audio for focus timeand reliable call clarity with noise-canceling dual mic technology.Generously sized 40mm drivers deliver full-bodied bass to createsatisfying sound for video calls and music.ZONE WIREDWired earbuds with noise-canceling, boomless dual mictechnology that captures voice in complete clarity. Always stayconnected with convenient plug-and-play connections: 3.5 mm,USB-C, and USB-A.ZONE WIRED EARBUDSLogi P/N: 985-001081 (Graphite)Logi P/N: 981-000918 (UC Zone Wireless Plus)Logi P/N: 981-000858 (MSFT Teams Zone Wireless Plus)Logi P/N: 981-000876 (UC Zone Wired)Logi P/N: 981-000871 (MSFT Teams Zone Wired)Logi P/N: 981-001012 (Graphite UC Zone Wired Earbuds)Logi P/N: 981-001008 (Graphite MSFT Teams Zone Wired Earbuds)Logitech Zone headsets and earbuds are enterprise-grade – built for today’s knowledge workers and certi ed for most major calling platforms. Download the Logi Tune app to easily manage your headphones and customize your audio preferences.LOGITECH LITRA GLOW HOMEAt Logitech, we have identi ed new categories to round out our workspace o ering to ensure people are seen in the light they deserve.Logitech's Litra Glow light will deliver a premium lighting experience to a user's desktop delivering a balanced professional glow for creating or collaborating. Its UL tested and advanced di usion provides so , glare-free light that’s gentle on your eyes and safe for all-day usage. Its adjustable settings allows users to change the brightness and colour temperature to suit your workspace day or night.LITRA GLOWFEATURESUSB-C to USB-A cable included.Innovative Monitor Mountfeatures height, tilt and rotatecontrol for perfect positioning.Monitor clip folds for portabilityand telescopes for deeper monitordesigns.Adjust brightness with 5 presetsteps, or press and hold for fullrange adjustment.Adjust color temperature with 5preset steps, or press and hold forfull range adjustment.With a compact design andweighing less than 6 ounces, LitraGlow is the ultimate portablecreators.You can remove Litra Glow fromthe monitor mount to reveal astandard threading for mountingon tripods or other industrystandard ¼ 20 mounts.USB Powered for quick,plug ‘n play setup.Logitech’s TrueSo ™ technologydelivers balanced, full-spectrumlight with cinematic coloraccuracy.radiates wide, so light thatharsh shadows in any setting.Litra Glow has cleared even thestrictest UL testing guidelines forall-day streaming.*PORTABLEDESIGNTRUESOFT™TECHNOLOGY Logi P/N: 946-000001SOFTWARELOGI TUNESYNCHOMEAPPLICATION SPECIFIC SETTINGSAssign actions to keys and buttons as you prefer. Use the prede ned settings or de ne your own for the apps you o en use.GESTURE BUTTONBecome more productive by using the gesture button to reproduce trackpad gestures.BUTTON & KEY CUSTOMIZATIONReassign your device’s buttons and keys to perform your common and repetitive tasks, so you can save time and get more done.BACK UP DEVICE SETTINGSCreate an account and backup your device settings to the cloud.ADJUST POINTER AND SCROLLEREnjoy a smooth navigation experience with your mouse by setting its pointer speed, scrolling speed, scrolling direction, and other characteristics.NOTIFICATIONS & STATUSDevice-speci c status and noti cations so you know what’s up with your devices.MULTIPLE COMPUTERS. ONE KEYBOARD.Create one central work station for multiple computers with a Flow-enabled mouse and keyboard. Your keyboard follows your cursor from one computer to another, meaning you can type on multiple devices in one uid work ow.SEAMLESS FILE SHARINGThe Flow feature makes transferring text, images, and les between yourcomputers e ortless—just copy on one and paste to the other. It’s the simplest way to transfer information—eliminating the need to rely on cloud services orsending yourself emails with attachments.CROSS-COMPUTER CONTROLControl multiple computers with one Flow-enabled mouse. Automatically switch between computers by moving your cursor to the edge of the screen. Your mouse ows with you, even between Windows ® and macOS operating systems.Let people take charge of the video meeting experience wherever they are — at home, in the o ce, or on the go. With Logi Tune, webcam and headset settings are simple to customize. Plus, joining video meetings is easier than ever with calendar and Logi Dock integration.As the size of your video deployment grows, so does the number of devices you need to manage. Syncworks alongside your service provider admin tool to help you build and maintain a video deployment your organization can depend on.LOGI OPTIONS+Logitech so ware technologies are an integral part of the meeting experience for both meeting rooms and personaldevices and rooms, along with the ability to remotely manage those solutions.collaboration. So ware enhances Logitech hardware by ensuring a consistent, uni ed, and customizable experience acrossSupporting the Paris Agreement and an ambitious 1.5˚C ClimatePledgeCommitted to 100% renewableelectricitygaming portfolioCommitted to carbon transparent labelingOUR COMMITMENT TO SHAPING A BETTER WORLDv20220620r2© 2022 Logitech. Logitech, Logi, Logi Bolt and the Logitech logo are trademarks or registered trademarks HOMEWhen it comes to peripherals, one size doesn’t t all. But, by standardizing on a single vendor that o ers a broad range of solutions, you can o er more choice and consistency across the organization, meeting IT requirements while delivering improved productivity and elevated experiences for employees. This is especially true if the hardware you choose iscompatible with multiple operating systems and devices. Reducing desktop clutter with a single, secure wireless receiveror all-in-one docking station can also boost productivity and reduce support requests.Logitech commits to being part of global e orts to co-create a more sustainable world with a 1.5˚C Climate Pledge, 100% renewable electricity goal, and certi ed CarbonNeutral ® gaming products. We believe consumers have the right to make informed choices, so we are adding carbon transparencylabels to our products. /en-us/sustainability.htmlFor more information on Logitech for Business solutions visit /workdesk。

中小企业国际市场营销策略研究

中小企业国际市场营销策略研究【摘要】中小企业在国际市场营销中面临着种种挑战，如文化差异、语言障碍、资金不足等。

研究中小企业在国际市场营销中的策略至关重要。

本文通过分析中小企业在国际市场的现状，研究了其选择、定位、推广等策略，并通过成功案例分析总结出一些有效的策略。

研究发现，中小企业在国际市场应该注重市场选择、差异化定位和多样化推广策略。

未来，可以加强对新兴市场的开拓和数字化营销的应用。

建议中小企业在国际市场营销中注重市场调研，建立品牌知名度，加强与当地合作伙伴的合作，以及不断创新业务模式。

通过这些努力，中小企业将能够在国际市场上取得更好的成绩。

【关键词】中小企业、国际市场营销、策略研究、挑战、现状分析、选择策略、定位策略、推广策略、成功案例分析、发现、未来研究方向、建议。

1. 引言1.1 中小企业国际市场营销策略研究的背景中小企业在国际市场营销策略研究旨在帮助中小企业更好地拓展海外市场，提升其在国际竞争中的竞争力。

由于全球化的浪潮，国际市场已成为中小企业发展的重要方向。

中小企业面临着种种困难和挑战，如缺乏资金、人才和经验，国际市场的市场规模和竞争激烈程度也让他们难以立足。

中小企业国际市场营销策略研究的背景可以追溯到中小企业追求国际化发展的需求。

随着互联网的普及和全球贸易的便利化，中小企业有了更多的机会和渠道进入国际市场。

单靠贸易和出口已无法满足中小企业发展的需求，他们需要更加深入和系统的国际市场营销策略来实现持续增长和竞争优势。

对中小企业国际市场营销策略进行深入研究，探索适合中小企业特点的国际化道路，对促进中小企业的国际化发展具有重要意义。

通过深入了解中小企业在国际市场中的挑战和机遇，制定有效的营销策略，有助于中小企业抢占国际市场先机，实现可持续发展。

1.2 中小企业在国际市场营销中面临的挑战中小企业在国际市场营销中面临的挑战主要包括市场竞争激烈、对外部环境变化的不确定性、文化差异带来的挑战、资金和人力资源的不足、市场准入障碍等方面。

罗技游戏与产品介绍

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无线键鼠套装列表
主要战略 – •全部系列产品均采用 2.4 GHz 技术 •利用 Unifying 增强中档及中档以上产品 •在高端产品上进行创新
MX5500 Dlip3D 激光鼠标 RMB1290 MK710 急速滚轮 LCD RMB899 MK520 软件掌托，激光鼠标 RMB299 Pro2400双向无线连 14个附加热键功能 MK320 搭扣式接收器鼠标 RMB199 MK250 扁平键盘设计让手感更舒适 RMB159 MK260 8个快捷键 RMB129
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现在，你的鼠标可以在任何地方使用么？– 包括玻璃上呢
Logitech Darkfield Laser Tracking™
45% 的使用者至少一周会在玻璃上使用一次
21
传统的光学引擎
传统激光跟踪
Darkfield激光跟踪™技术
Good
Better
Best
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梦幻系列鼠标
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任我行鼠标M905
防泼溅键盘
液体可从键盘内自由流出，无需担心不小心泼溅出的液体会损坏设备
小巧便携式 Unifying 接收器
保持插入状态，可添加更多设备
太阳能技术
比其他键盘节约 80%的电能，通过光照提供电能
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罗技 Incurve keys
• 新型独特的软边“枕式”设计
• 增加了凹度，方便按键的定位
31
建议零售价: 发布时间：替代:
129 在售无
RMB
44
有线键鼠套装列表
主要战略 –
• 推动 USB 的应用
• 促进升级销售
G1 Gamer G1专业游戏鼠标可拆卸式手托 RMB199 MK140 Laser DT (PS2+USB) 支持vista 激光鼠标 RMB149

罗技7PS、STP、SWOT营销战略分析

三、SWOT分析
01 优势分析 02 劣势分析 03 机会分析 04 威胁分析 05 应对战略
优势分析
S（strengths）
01 市场环境：
电脑的普及使得市面上对电脑外设的需求大幅上升，电脑外设是一个前景良好的巨大市场。电竞行业的逐渐成熟催动了游戏外设需求的进一步扩大
的OEM客户，为了满足其OEM客户的需求，罗技以严格的质量控制标
准来批量生产产品，并提供覆盖全球的分销和物流服务，在需求不断
变化的市场环境中充分利用其基础设施，满足客户的需求。罗技公司在30多个国家拥有7,200多名员工。公司已经卖出了10亿个
鼠标，产品线包括键盘、网络摄像头、耳麦、音箱、耳机、游戏控制
总结
我们提到罗技，就会自动联想到它的售后，可见罗技超强的售后理念深入人心。
罗技的成功不仅在于售后服务，还在于它的工匠精神，精心打磨每款产品，满足多样化需求，在性能和手感方面精益求精，这才使得罗技的游戏外设及办公外设都处于行业领先地位。
感谢收看
MK系列：对应键鼠套装，也主要用于日常办公使用；其中代表MK220、MK540等
MX系列：对应高端商务，旗舰办公鼠标，还有垂直鼠标和轨迹球鼠标的选择…
G系列：职业玩家和游戏爱好者
对应游戏，凭借着各种黑科技和强大的性能、售后占据了绝对的市场份额
03、市场定位
品牌定位
在众多的外设产品里面，有可能罗技在其他方面不是顶尖的。但是在售后服务上罗技绝对是业内第一的。罗技的售后服务就是只要你的鼠标在保修期内出了问题，只换不修。罗技将他的品牌和超一流的售后服务绑定在一起
市场份额会在未来会不断减少。
四、STP战略分析 01 市场细分 02 目标市场 03 市场定位

罗技（中国）科技有限公司介绍企业发展分析报告

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告罗技（中国）科技有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:罗技（中国）科技有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分罗技（中国）科技有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业计算机、通信和其他电子设备制造业-电子器件制造资质增值税一般纳税人产品服务母公司委托为其所投资的企业和关联企业提供1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

罗技中国区市场营销战略研究

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罗技中国区市场营销战略研究
罗技是全球著名的电脑外设产品品牌。

罗技中国区在在取得辉煌业绩的同时,面对的市场挑战也越来越大。

本文运用文献法、理论分析法、数据分析法对罗技中国区的市场营销战略进行了研究。

罗技中国区拥有丰富的电脑周边设备产品线,市场运营也非常成熟。

当前宏观的政治法律、经济、社会文化、技术环境以及行业现状总体上非常有利于罗技中国区业务的发展。

但是,目前的市场竞争也非常激烈。

游戏周边市场,罗技的竞争对手有北通、莱仕达、美加狮等。

鼠标市场,罗技的竞争对手主要是血手幽灵。

键盘市场,罗技的竞争对手有雷柏、血手幽灵、雷蛇、樱桃、狼蛛。

摄像头市场,罗技的竞争对手有奥尼、现代等。

通过SWOT-CLPV分析,进行了罗技中国区市场营销战略规划与设计。

市场细分战略,按照电脑、手机、电视三个平台来进行划分。

目标市场战略,对于游戏周边产品市场,同时选定摇杆、方向盘等多种产品作为目标市场;对于控制周边装置同时选定鼠标、键盘等作为目标市场,但需要进一步做好市场细分;对于影像周边装置,把前沿、高档摄像头作为目标市场。

在产品战略上,进行“快时尚”的产品定位,同时要加强一些品类产品的品牌化。

在价格战略上,应进行高价位和低价位的结合。

在渠道建设上,罗技应采取依靠代理商进入各种渠道和自建渠道相结合的渠道模式。

在促销战略上,应进行以广告促销为推动的快营销。

在售后服务上,延伸罗技中国区的服务体系。

助力标准化建设,推动电竞产业化进程——专访罗技大中华区副总裁任涛

化方面还将有哪些重要举措。

问：当前网络文化行业正在快速发展，尤其是在电竞领域。

那么您认为在当前网络文化行业的建设与管理工作中，都面临着哪些问题和考验，从而需要通过行业标准、国家标准来促进行业发展的精准性、适应性和服务性特征？
任涛：电子竞技的发展应该依次经历三个阶段：正规化，产业化，专业化。

目前在国内，电竞于玩家的投入和支持，挖掘消费者深度需求，在产业链内再铸精品。

罗技G作为高端专业的游戏外设品牌，将携手中国的电竞行业，推进中国电竞的立足与发展
问：在游戏外设领域，罗技一直是玩家心中的一面旗帜，致力于成为玩家的赋能者。

那么您认为
赛的合作机会。

项目管理规划大纲(罗技项目]

罗技科技【苏川】有限公司二期仓库工程项目管理规划大纲1、前言为有效地推动罗技科技【苏州】有限公司二期仓库工程，引导项目部合理编制《项目管理实施规划》，使项目部能发挥最大的施工管理效能，认真履行合同设计施工任务，为实现项目成本目标、进度目标、质量目标、安全文明目标，使项目的实际成本不超过公司下达的目标成本，实际建设周期不超过公司安合同下达的项目计划建设周期，实际工程质量安合同要求及公司下达的月检考核分标标或超过拟定的质量标准，实际现场安全文明建设达到安合同及公司制定安全文明环境标准或超过拟定的标准要求。

依据建设方提供的有关资料、我方根据合同及公司管理层下达的建设目标要求。

编制《罗技科技【苏州】有限公司二期仓库工程项目管理规划大纲》，供项目部编制《项目管理实施规划》的基础资料。

2、项目概况本项目位于苏州市高新区北，建筑基底面积14248.79平方米，建筑面积4501.16平方米。

在总占地面积平方米的土地使用权（工业用地）范围内，对原有一期厂房进行仓库部分衔接扩建。

本项目的建设内容为土建、钢结构、装饰工程、室外工程（市政）等。

3、项目管理范围规划本项目为土建施工总承包项目，涉及管理范围为前期配合工作、设计阶段配合工作、分包委托、材料采购、工程施工、配合竣工及交付使用、项目后期工作几个部分。

为明确公司所属部门的责任，具体如下：4、项目管理目标规划项目成本目标：以不超过公司拟定的总成本为控制目标，建立以项目经理为中心的成本控制体系，明确各管理人员、公司部门的成本责任、权限和相互关系。

项目进度目标：以项目经理为责任主体，将批准的项目进度控制总目标进行合理分解，通过计划、实施、检查、改进（PDCA）等手段有效的控制各分目标以期达到总目标的实现。

项目质量控制目标：各项施工管理工作、行为标准符合国家法律法规和公司制度。

杜绝严重质量事故，避免一般质量事故的发生，施工质量控制目标为合格，坚持“质量第一，预防为主”的方针，和“计划、实施、检查、改进（PDCA）”循环工作方法，不断改进过程控制。

罗技代运营方案

罗技代运营方案一、背景介绍罗技（Logitech）公司是全球领先的创新性数字产品和软件解决方案提供商，致力于帮助人们利用数字技术打造更好的生活。

罗技代运营方案旨在为罗技提供全面的线上和线下市场运营服务，以确保品牌形象稳固，销售增长稳定，并且实现用户满意度的提升。

二、市场状况分析1. 竞争格局：罗技在数字产品领域具有一定竞争优势，主要竞争对手有惠普、联想、戴尔等国际知名品牌。

2. 消费者需求：随着数字化生活的普及，消费者对数字产品的需求逐渐增加，尤其是对于高端、创新的数字产品有着巨大的市场需求。

3. 市场趋势：数字产品市场发展迅猛，智能家居、游戏设备等新兴领域的需求不断增长，市场前景广阔。

三、策略目标1. 品牌形象稳固：通过线上线下市场营销活动，提高罗技品牌的可识别度和美誉度，树立专业、创新的品牌形象。

2. 销售增长稳定：通过市场推广、产品促销等手段，增加销售渠道和提高产品销售量，实现稳定的销售增长。

3. 用户满意度提升：通过提供良好的产品质量和售后服务，让消费者对罗技产品有更高的满意度和忠诚度。

四、策略实施1. 线上渠道（1）网站优化：对罗技官方网站进行优化，提高网站流量、用户访问量和网站转化率。

（2）社交媒体推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广和产品宣传，提高罗技品牌的曝光度和关注度。

（3）电商平台合作：与国内外知名电商平台（如天猫、京东、亚马逊等）合作，提升产品销量及品牌影响力。

（4）内容产出：定期发布有价值的内容，如产品介绍、使用技巧、用户案例等，吸引更多消费者关注和参与。

2. 线下渠道（1）零售渠道合作：与国内外一线和二线零售商合作，提升罗技产品的覆盖率和渠道优势。

（2）门店体验：在重点城市设置品牌体验店，提供产品试用和购买服务，增强消费者对产品的亲身体验。

（3）促销活动：与合作伙伴开展促销活动，如店庆、打折、赠品等，吸引顾客和消费者下单购买。

3. 市场推广（1）品牌活动：开展品牌发布会、产品发布会等形式多样的品牌活动，提高品牌知名度和美誉度。

倾力打造数字生活,罗技带你畅游无线

倾力打造数字生活,罗技带你畅游无线网络技术的进步把我们带到了无处不在的信息时代。

以笔记本电脑为代表的便携式终端的出现，使消费者不再满足于依靠电缆连接的有线网络。

在这一需求趋势下，罗技十余年来，通过不断探索无线网络技术革新，旨在帮助用户摆脱线缆、化繁为简，倾力打造一个无线、随享、畅游的自由数字世界。

无线空间，无限拓展1991年罗技公司推出第一款采用射频技术的无线鼠标MouseMan®Cordless，帮助用户进一步从有线的束缚中解放出来，其后罗技一直在无线领域不断探索。

从上世纪80年代至今，无线设备经历了红外、27Mhz等到2.4GHz和蓝牙技术的一步步进化。

现今，罗技2.4GHz技术具有更快的传输速度、更好的抗干扰性和更远的控制距离，并以较蓝牙更低的成本使更多用户受益。

罗技2.4GHz无线技术的双向传输模式避免了27Mhz单向传输容易出现信号断续的情况，能够有效消除信号的延迟和丢失，并将无线信号稳定传输距离延长至25米之长，真正让用户体验到电脑与外设间的“无缝链接”。

正如3G技术的出现激发了移动通信设备的发展，罗技对2.4GHz技术应用的不断优化和改进，也带来了无线外设产品的普及壮大，为更多用户带来“无拘无束”的自由空间。

Hello，我的“优联”时代2007年，罗技开创性的推出第一款配置超微型Nano接受器的罗技®VXNano笔记本电脑用无线激光鼠标。

从此超微型NANO接收器便成为笔记本电脑一族便携生活的标志，一时引领潮流。

然而，革新永远不会停止，当一根根鼠标线被一个个的NANO接收器所取代，新的问题也浮出水面：一对一的NANO接收器占用了笔记本电脑原本就不多的USB端口。

罗技“优联”技术改变了这一尴尬局面，它可以轻松连接多达6个可兼容无线产品，不但节省了宝贵的USB端口资源，还能任意将需要的无线产品连接起来。

同时，在不同空间的外设产品，一次设置完毕后，还可以“共享”同一个优联接受器。

0526 罗技G502

报告对象：罗技电子（中国）有限公司编号：140526页数：4罗技G502营销策划方案策划人：垚城国际有限公司顾海城策划完成时间：2014年5月26日策划试用日期：2014年6月—2014年10月前言鼠标是我们使用最频繁的设备之一，应用的进步让人们对鼠标开始提出更多的要求，舒适的操作手感，灵活准确的定位，可靠性高，不需要经常清洁，鼠标的美学设计和制作工艺也逐渐为人所重视。

在现在的电脑中，鼠标的重要性往往起到关键性作用，而鼠标制作商迎合这股风潮开始大刀阔斧的技术改良，从机械到光学，从有限到无线，造型新颖，工艺细腻的高端产品不断涌现。

今天，一款高端鼠标需要500元以上的价位次啊能买到，这在几年前这是不可想象的，毫无疑问，一款优秀的鼠标会让电脑操作更富有乐趣，这也是近年来鼠标领域不断革新，高端产品层出不穷的一大诱因。

从机械式鼠标，发展到如今的无线激光鼠标，似乎是经历了一个很漫长的时段，无论现在的笔记本发展有多迅速，触控屏和触控板依然无法代替鼠标的灵活性，可以说鼠标是一个必须品。

鼠标的设计越来越人性化，出去必须的人体工学，有线鼠标也开始向可玩性个性化的趋势发展。

鼠标将朝着更加人性化的方向，更加先进的光学传感器以及更为舒适的手感的发展方向不断前进，鼠标将达到更高的解析率以及扫描次数，使它在高节奏的游戏中移动更为平滑，手感也更为舒适，符合人体工学。

本方案详细介绍了罗技G502游戏鼠标的相关信息以及G502的营销方案目录新产品营销简介 (1)企业名称 (1)产品品牌 (1)广告语 (1)产品介绍 (1)环境分析 (1)微观环境 (1)宏观环境 (1)SWOT分析： (2)市场定位战略 (2)市场定位的有效条件 (2)市场定位图 (3)产品策略 (3)产品 (3)品牌logo (3)产品概念 (3)特色 (4)推广计划 (4)上市时间：2014年8月 (4)活动安排： (4)营销费用预算 (5)新产品营销简介企业名称：罗技电子有限公司产品品牌：罗技G系列广告语：绝胜科技掌控全局产品介绍：罗技G502适应游戏鼠标在配重，平衡及追踪表面的适应性需要有更好的提升，尽可能满足每一位玩家的精确需求。