浅议电影票房号召力的构成因素

浅议电影票房号召力的构成因素
电影作为一种艺术形式，其产生的意义也许并没有像其他艺术形式那般高尚。

电影的商业性和艺术性这对矛盾一直缠绕在百年以来的电影人的心间。

唯物辩证法的思维告诉我们矛盾的双方既是对立的同时又是统一的，电影当然也不例外。

电影的商业性和艺术性有时像是鱼与熊掌，两者不可得兼。

当追求电影的商业利益时，其艺术价值上往往会大打折扣，而当过分追求电影的艺术性时，惨淡的票房收入又往往让人心寒。

但另一方面，一部毫无艺术感的电影是很难让观众心甘情愿买账的，所以说艺术性支撑电影票房收入的重要因素，而艺术性的发挥就必须要有物质基础为保障，此时，电影的商业性无疑能很好地提供这种保障。

适才说到电影的艺术性是创造电影票房收入的重要因素，在这里可以换用一个词———票房号召力。

何为票房号召力，票房号召力通俗地说就是在影视演艺等产业中，能够引起观众观众对其产品或服务消费的各种吸引力的总和。

以电影产业来说，其票房号召力的来源包括哪些因素，这些因素在其中又起到了多大的作用。

一，演员的票房号召力分析------以粉丝电影为例。

所谓粉丝电影是一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，简言之，即迎合某偶像粉丝而拍的电影，对特定人群有着非看不可的意义。

明星的崛起，本质是粉丝的崛起，粉丝也在更新换代。

粉丝感情投射于偶像在银幕中的遭际，主导电影类型片的衍变。

可以说正是粉丝推动了娱乐业的发展，没有粉丝则完全不能考量娱乐业的影响。

而电影产业是娱乐产业的代表。

杨幂主演的电影《孤岛惊魂》就是粉丝电影的代表。

作为新生代四大花旦之一的杨幂无疑是当下最为炙手可热的女艺人之一，关于她话题也是源源不断。

毋庸置疑，杨幂拥有着超高人气，制片方就是看到了她这点并以此作为该片最大的卖点。

《孤岛惊魂》上映后，竟出现了“蜜蜂”（杨幂粉丝的自称）们倾巢出动，“围攻”电影的局面，创造了一个不折不扣的票房奇迹。

有专业影评人这样说：“《孤岛惊魂》是一流市场下由二流观众创造的一流奇迹”就电影内容而言，这的确算不上是一部出彩的影片，甚至可以说是一部烂片，它的票房成绩得益于粉丝力量，得益于杨幂作为主演的足够大的票房号召力。

由此可见粉丝电影这种电影形式显然已成气候。

二，导演的票房号召力分析-----以冯小刚电影为例
“我可以不客气地说，中国的任何一位明星来和我比，就票房号召力来说，都不会有超过我的。

”这是导演冯小刚在一次访谈节目中说过的一句话。

2000年，因为《一声叹息》没有得到金鸡奖的待见，冯小刚写了一篇文章反击，称呼自己为中国电影殿外人。

如今，这位殿外人建立起来的贺岁片这一个小房子已然成为广厦，甚至还有不少以前住在殿内的人走出来，慢慢住进这个房子。

1998年的《不见不散》以4000万继续获得年度第一，接下来的十年，从《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《夜宴》、《集结号》到《非诚勿扰》，冯小刚画出了一个走势平稳上扬的大阳线，基本上都在年度前三之内，《非诚勿扰》飙升到3.5亿人民币，迄今冯小刚电影总票房超过10亿人民币。

冯小刚被称为是中国最具有票房号召力的导演，他一手开创的贺岁片对于国产电影的发展有着划时代的意义。

三，剧情的票房号召力
每一部电影的实质都是在讲故事，而这个故事本身应该必须要有足够吸引人的地方，这就是剧情的票房号召力。

随着我国电影产业的发展，观众的观影要求越来越高，一部电影的成功，归根到底，还是把说故事的能力摆在第一位的。

电影产业是典型的内容产业，内容的生产永远都是其产业的核心，现在的国产电影市场里，充斥着一种奇怪的现象，那就是作为内容产业的电影产业重点不是放在做内容上，而是通过炒作包装等各种形式上的手段，吸引观众掏钱去影院，结果观众大呼上当。

其实从某种程度上来说，这样也是一种欺骗。

这样的市场必然是没有前景的，只有那些踏踏实实讲故事，讲好故事的电影产品才能真正受到观众的欢迎，也才能在市场竞争中立于不败之地。

四，其他因素的票房号召力
当然，构成电影票房号召力的因素还有很多，比如档期，营销方式，科技特效等等。

《失恋33天》以绝对的小成本创造了大票房，一方面在内容上下足了功夫，另一方面也归功于上映时间的选择。

片方十分巧妙地选择11月11日光棍节那天首映，也是营销战略中的重要一环。

不得不说，许多观众正是因为这个原因所以才选择这部影片。

另外，科技特效制作很多时候也是吸引观众的重要因素，特别是3D电影迅猛发展中的当下，科技在电影制作中的地位越来越重要。

电影《阿凡达》投资六亿美金，电影特效制作不惜血本，最终用如梦如幻的场景征服了观众，实现了全球18亿的票房传奇。

总而言之，一部影片的成败取决于它的票房号召力，而票房号召力构成因素是多方面的并且是不确定的，电影产业是一个风险与收益均高的产业，在许多票房奇迹诞生的同时也有更多的影片沦为炮灰。

在眼球经济下，酒香也怕巷子深，只有在吸引观众注意力上下文章，才能更多地获得票房号召力，拥有了足够的票房号召力也才能有票房保证。