宠物用品专卖店营销策划方案
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三、市场分析
（一）市场调查：
a）采取的手段：
（1）询问调研：在顾客与销售人员进行产品交易的同时，销售人员可以礼貌的 与顾客交流，询问一些有关产品和服务以及顾客的认知等问题；或通过网站的
BBS留言，email等电子手段进行调查；
（2）观察调研：销售人员在销售商品的同时，观察消费者的购买习惯，购买行 为以取得资料；
一、前言 ：
随着人们生活水平的提高及独生子女的增加，越来越多的人喜欢饲养宠物， 宠物可以帮人们排忧解难，丰富业余生活。对宠物的宠爱，使得宠物用品成为21世纪的朝阳产业。据调查，当一个地区的人均收入超过3000美金的时候，这 个地区的消费习惯和生活休闲习惯将发生巨大的转变。 有专家机构指出， 一旦过3000美金的标准，当地的宠物用品市场将按照50%的速度递增。 另外，宠物用 品的消费群体一般是富有的家庭和单身贵族， 一般不计较价钱， 这给了宠物用品 经营者非常大的空间。
（3）调查问卷：在一定时期发放问卷，以收集没有在本公司购买过商品的人为 什么没有选择公司的产品。
b）在确定具体的调研手段后，公司具体制定了调研的步骤：
（1）预备调研阶段：包括初步情况分析和非正式调研二项内容，一边以便明确 调研目标；
（2）正式调研阶段：收集一手和各种二手资料；设计调研表格，让被调查者填 写；抽样设计，抽取一部分推算总体情况；实地搜查资料；
策划书
Planning
books
宠物用品专卖店营销
策划方案
宠物服装和用品实体专卖店营销策划方案
一、前言·····································································3
二、公司简介································································4
（三）竞争者分析···························································5
（四）市场趋势·····························································6
四、营销战略································································7
三、市场分析································································5
（一）市场调查······························································5
（二）消费者分析···························································5
据某某市小动物保护协会工作人员介绍，目前某某市已经注册挂牌的宠物狗有*万条左右，加上不在册的，总数约有*万条，其中接近1/3的犬种是比较名贵的 “贵族犬”，如苏格兰牧羊犬、喜乐蒂、大白熊、松狮等，它们的身价在4000元至1万元之间。
曾组织某某市首届宠物比赛的卢光辉说， 某某市饲养宠物者七成是老年人， 他们 饲养的Fra Baidu bibliotek本都是京叭、 博美串等，价格基本不会超过100元。另外三成是年轻人， 基本上是高收入的白领阶层，他们养的多是“贵族犬” ，每年在宠物犬身上的投 入都在万元以上。
（一）产品描述······························································7
（二）产品定位······························································8
（三）实体店的形式·························································8
据某某市财经日报报道：2010年某某市人口总数将会达到***万，据调查 研究，饲养宠物的家庭约占总家庭数的7%，一般国内经济发达地区的宠物与居 民比例为1∶10。
据新华社电， 随着城市居民生活水平的提高， 宠物狗逐渐进入城市居民家庭， 而 且数量不断增加， 据调查，宠物狗消费惊人， 仅某某市6万条宠物狗一年花钱就 超过2亿元。
由此可见，宠物狗的消费正在迅速发展阶段
二、公司简介： 某某爱犬服装有限公司是一家专门经营宠物狗服装的大型公司， 公司总部坐 落在某某市，占地面积**余亩，投资**余万元，设备齐全，环境优美。公司致力 于最新宠物服装的开发设计， 将生产加工环节外包给专门的服装加工厂， 实现精 异化管理。 公司的经营理念是以客户需求为导向， 以打造宠物狗服装行业龙头企 业为目标，旨在促进国内宠物行业的发展，立志在宠物服装行业做到最精最好。 公司的产品主要分四大系列：迷你系列、可爱系列、贵族系列、帅气系列。每个 系列都是针对不同的犬种进行设计， 为您的爱犬量身定做。 同时，我们公司的特 色业务是为您和您的宠物狗狗量身定做 “亲子”装，您可以自己选取面料和款式，
目前，宠物经济的发展快速而又广泛，从食品、用品行业发展到医疗、服务 行业，渐渐渗透到我们的日常生活中。 根据我搜集到的资料显示， 目前国内对宠 物用品市场的开发涉及到的还主要是宠物食品方面， 例如上海诺瑞宠物用品有限 公司，奥丁宠物食品公司等， 其都是针对宠物食品的制造， 而对宠物饰品尤其是 服饰方面的还不是很多。这是一个很大的市场漏洞。整个产品市场的规模： 目 前宠物市场到底有多大，要根据人口比例来确定
（四）产品特点······························································8
（五）产品售后······························································8
（六）产品广告······························································8
三、市场分析
（一）市场调查：
a）采取的手段：
（1）询问调研：在顾客与销售人员进行产品交易的同时，销售人员可以礼貌的 与顾客交流，询问一些有关产品和服务以及顾客的认知等问题；或通过网站的
BBS留言，email等电子手段进行调查；
（2）观察调研：销售人员在销售商品的同时，观察消费者的购买习惯，购买行 为以取得资料；
一、前言 ：
随着人们生活水平的提高及独生子女的增加，越来越多的人喜欢饲养宠物， 宠物可以帮人们排忧解难，丰富业余生活。对宠物的宠爱，使得宠物用品成为21世纪的朝阳产业。据调查，当一个地区的人均收入超过3000美金的时候，这 个地区的消费习惯和生活休闲习惯将发生巨大的转变。 有专家机构指出， 一旦过3000美金的标准，当地的宠物用品市场将按照50%的速度递增。 另外，宠物用 品的消费群体一般是富有的家庭和单身贵族， 一般不计较价钱， 这给了宠物用品 经营者非常大的空间。
（3）调查问卷：在一定时期发放问卷，以收集没有在本公司购买过商品的人为 什么没有选择公司的产品。
b）在确定具体的调研手段后，公司具体制定了调研的步骤：
（1）预备调研阶段：包括初步情况分析和非正式调研二项内容，一边以便明确 调研目标；
（2）正式调研阶段：收集一手和各种二手资料；设计调研表格，让被调查者填 写；抽样设计，抽取一部分推算总体情况；实地搜查资料；
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策划方案
宠物服装和用品实体专卖店营销策划方案
一、前言·····································································3
二、公司简介································································4
（三）竞争者分析···························································5
（四）市场趋势·····························································6
四、营销战略································································7
三、市场分析································································5
（一）市场调查······························································5
（二）消费者分析···························································5
据某某市小动物保护协会工作人员介绍，目前某某市已经注册挂牌的宠物狗有*万条左右，加上不在册的，总数约有*万条，其中接近1/3的犬种是比较名贵的 “贵族犬”，如苏格兰牧羊犬、喜乐蒂、大白熊、松狮等，它们的身价在4000元至1万元之间。
曾组织某某市首届宠物比赛的卢光辉说， 某某市饲养宠物者七成是老年人， 他们 饲养的Fra Baidu bibliotek本都是京叭、 博美串等，价格基本不会超过100元。另外三成是年轻人， 基本上是高收入的白领阶层，他们养的多是“贵族犬” ，每年在宠物犬身上的投 入都在万元以上。
（一）产品描述······························································7
（二）产品定位······························································8
（三）实体店的形式·························································8
据某某市财经日报报道：2010年某某市人口总数将会达到***万，据调查 研究，饲养宠物的家庭约占总家庭数的7%，一般国内经济发达地区的宠物与居 民比例为1∶10。
据新华社电， 随着城市居民生活水平的提高， 宠物狗逐渐进入城市居民家庭， 而 且数量不断增加， 据调查，宠物狗消费惊人， 仅某某市6万条宠物狗一年花钱就 超过2亿元。
由此可见，宠物狗的消费正在迅速发展阶段
二、公司简介： 某某爱犬服装有限公司是一家专门经营宠物狗服装的大型公司， 公司总部坐 落在某某市，占地面积**余亩，投资**余万元，设备齐全，环境优美。公司致力 于最新宠物服装的开发设计， 将生产加工环节外包给专门的服装加工厂， 实现精 异化管理。 公司的经营理念是以客户需求为导向， 以打造宠物狗服装行业龙头企 业为目标，旨在促进国内宠物行业的发展，立志在宠物服装行业做到最精最好。 公司的产品主要分四大系列：迷你系列、可爱系列、贵族系列、帅气系列。每个 系列都是针对不同的犬种进行设计， 为您的爱犬量身定做。 同时，我们公司的特 色业务是为您和您的宠物狗狗量身定做 “亲子”装，您可以自己选取面料和款式，
目前，宠物经济的发展快速而又广泛，从食品、用品行业发展到医疗、服务 行业，渐渐渗透到我们的日常生活中。 根据我搜集到的资料显示， 目前国内对宠 物用品市场的开发涉及到的还主要是宠物食品方面， 例如上海诺瑞宠物用品有限 公司，奥丁宠物食品公司等， 其都是针对宠物食品的制造， 而对宠物饰品尤其是 服饰方面的还不是很多。这是一个很大的市场漏洞。整个产品市场的规模： 目 前宠物市场到底有多大，要根据人口比例来确定
（四）产品特点······························································8
（五）产品售后······························································8
（六）产品广告······························································8