4a广告提案

KOL | 评测导购
家庭式评测（推荐视频）
汽车类@智选车
“没有一辆车可以得到所有人的好评， 但它赢得了全家人的喜爱。”
不同于普通评测，车评人除了用专业知识解读科沃兹产 品性能以外，还会携自己的家人，或者是另一半，或者 是孩子，或者是父母，一起来感受科沃兹1.5L，带给我 们更具家庭感的评测口碑。
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官方
KOL
BBS
传播内容规划
官方
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BBS
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想不到的谎言 愚人节视频
官微
创意图文 | 1篇
官微 | 想不到的谎言
这这是是爸瞒公对着不司你起发买的的
据说一个人每天要说6次谎，但并非每一个 谎言背后都是恶意，点击图片，看看这些 谎言背后的意义。引导用户点击查看视频
爸你拿 我知道你心疼钱 但是我
三只视频分为3个篇章，每个篇章用图 文讲述故事的前半段，引导用户点击 视频看想不到的反转结局。结尾升华 故事内涵，强化科沃兹的家庭形象。
开篇嵌入科沃兹【谎言视频】，引导用 户点击。随后，用gif+文案简单讲述视 频中的3个故事，同时探讨科沃兹此次 【善意谎言】视频营销的亮点，深化背 后的情感内涵和家庭调性。
从经济性、空间、动力等各个维度对比科沃兹与核 心竞品的产品力，突出科沃兹的产品优势：30% 动力总成对比；70% 空间、实用性对比评测。
KOL | 评测导购
专项油耗测试（推荐视频）
汽车类@玩车TV
“挑战魔都早高峰！科沃兹城市综合 道路油耗测试。”
模拟日常上班路线，测试科沃兹1.5L在上海早 高峰时间段的油耗表现，路线覆盖城市高架路 和地面道路。
2018科沃兹强化传播
3月 内容营销
传播目的 传播策略
强化科沃兹1.5L产品卖点。
产品力 传播科沃兹1.0T上市信息，重点强化科沃兹1.5L产品力。 形象力 强化科沃兹的家庭定位和“想不到”的品牌形象。
理性说产品，感性引共鸣。
理性 感性
PGC+UGC，官方曝光产品亮点+KOL塑造专业产品 口碑+用户优质UGC传播，共同沟通科沃兹产品力。
贴靠愚人节话题，围绕“想不到的谎言”挖掘家庭 温情故事，引发用户共鸣。
传播节奏
官微 KOL BBS
3月
4月
3.27上市 4.1愚人节
上市通稿 图文 1篇
谎言 视频 1篇
产品FBI 创意图文 2篇
想不到的谎言 1篇
视频扩散 4篇
评测导购 KOL约稿 4篇
提车贴 1篇
5月
买家秀 用户UGC 1篇
传播内容规划
并传播科沃兹1.0T上市信息。
去心用疼你吧 “ 原来你每天
都在说谎！ ”
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产品FBI传播
官微
创意图文 | 2篇
官微 | 产品FBI
1. 完整产品点解读
围绕：动力操控、经济油耗、舒适空间等核心亮点，理性解读科沃兹产品FBI。 同时传播科沃兹上市新车的1.0T+6DCT动力组合和油耗经济性。 *此篇需客户提供进一步产品资料和素材。
官微 | 产品FBI
2. 核心产品点解读：1.0T+6DCT动力组合、5.0L百公里经济油耗
13块钱能干嘛？
官微 | 产品FBI
谈恋爱？
花13元路费，拖着行李箱，换3次地铁，横穿整个城市去见她。
或者…
同样花13元油费，兜着风，后备箱里藏着花，横穿整个城市去载她。
官微 | 产品FBI
哄TA开心…
上市通稿 图文 1篇
谎言 视频 1篇
产品FBI 创意图文 2篇
想不到的谎言 1篇
ຫໍສະໝຸດ Baidu
视频扩散 4篇 评测导购 KOL约稿 4篇
提车贴 1篇
视频拍摄传播 105万
评测导购 65万
5月
买家秀 用户UGC 1篇
Thanks
STEP 1：号召用户发送【科沃兹新车美照】+ 【1个你最爱的或者最意想不到的科沃兹的产品 细节】@雪佛兰官方微信。
STEP 2：官方微信选择优秀投稿发布买家秀专题。
传播内容规划
官方
KOL
BBS
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想不到的谎言
KOL
愚人节视频 | 1篇 视频扩散 | 3篇
KOL | @一条 视频
3个故事
承诺：老人+售票员 温情：女儿+妈妈 守护：老人+邻居+小伙子
“5.0×40÷100
×6.5=13
13块钱能干嘛？
每天只要13元 给你想不到的
幸福感
科沃兹1.0T 5.0L百公里超低油耗 省到让你想不到
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想不到的买家秀
官微
用户UGC | 1篇
官微 | 想不到的买家秀
“百公里5.0L的油 耗，刷新了我对美
国车的认知。”
晒出“想不到”的产品点
用户UGC 强化口碑
KOL | @一条 视频外围扩散
情感类
@晚安少年、@美食台
“我旁若无人地骗你， 却说是为了你好。”
视频类
@二更
“我猜到了开头，却猜 不到结尾…”
营销类
@4A广告门
“一次充满谎言的营销，却 让我觉得有点暖。”
今天愚人节，你撒谎了吗？以用户语录 的形式撰写一系列【善意的谎言】，引 发用户的情感共鸣，引出科沃兹【谎言 视频】。
论坛1.5L提车贴
论坛
论坛大片 | 1篇
论坛 | 论坛新车首提
科沃兹1.5L提车贴
传播产品FBI、塑造产品和车主形象
以用户身份发布科沃兹1.5L提车贴，突出 其动力组合、经济油耗感受、空间、静音 等产品亮点。
届时需第一时间联系借车拍摄事宜。
Review
官微 KOL BBS 预算
3月
4月
3.27上市 4.1愚人节
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评测导购
KOL
KOL约稿 | 4篇
KOL | 评测导购
单车评测
竞品对比
汽车类@懂车
“做男人难，做好男人更难？别担心， 科沃兹帮你助攻。”
汽车类@有车以后
“谁才是全能国民家轿？科沃兹与福睿 斯的同级厮杀！”
从好儿子、好爸爸、好丈夫三个人设不同的视角突 出科沃兹的产品力：高效动力总成、舒适后排、自 动化配置。
3元一次，可以玩4次抓娃娃机，哄女儿开心开心。
或者…
同样花13元油费，每天陪她一起上下学，每天哄她开心一次。
官微 | 产品FBI
加班的时候！
加班的时候，一份便利店的冷冻盒饭13元，可以填满胃。
但是…
同样花13元油费，加完班赶回去喝一碗妈妈煮的热汤，可以填满心。
官微 | 产品FBI
用搜索框的形式抛出问题：13块钱能干嘛？以 及3个关键词场景，用户点击普通答案下方空 白处看一连串转折后的答案，最后引出：科沃 兹1.0T 5.0L百公里超低油耗，每天13元给你想 不到的温情陪伴。