包袋设计品牌ppt课件
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忠心伴侣手袋品牌推广方案21页PPT
1、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
忠心伴侣手袋品牌推广方案 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
忠心伴侣手袋品牌推广方案 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
《箱包设计第一讲》PPT课件
箱包设计
主讲：陈超
.
1
❖ 在人类社会千百年的历史发展和变迁中，箱包的产 生与演变不仅与服装的变化有关，而且与科学技术 的发展、人们的生活方式的变化有关。
❖ 箱包包括两个方面的内容，即箱子和包袋。包袋用 于人们的出门携带以盛装必须物品。箱子用于远行， 以盛装远行必需品。包袋由于要随身携带，一般不 宜过大，多用软性材料。箱子用于远行要有相对大 的体积以盛装更多的生活必需品，多用硬质材料制 成，以便运载时保护内装物品。在饰品中箱包属于 半实用、半装饰类。
.
11
❖ １９世纪
❖ 新古典主义的流行使宽大的服饰变得非常贴 身，包袋先是附加地栓在腰间，后来成为裙 子的一部分，此时的包袋成为流行的时髦用 品，早期的包袋在英语中被认为必不可少的， 法语里是可笑的，包袋主要是以丝线编织而 成，大多由女士们手工做出各种形式各种用 途的包，还以刺绣珠宝丝带进行装饰
.
❖ １３世纪 ❖ 男用钱袋，妇女用腰袋手袋，使用棉麻皮革材料
制成，用刺绣和宝石装饰． ❖ １４世纪 ❖ 刺绣装饰的一种精致的小荷包，女士流行一种饰有珠子 的小布包．
.
9
❖ １６世纪
❖ 宝石装饰的腰包，袋口有宝石装饰的布制手 袋，刺绣和珍珠装饰的皮制手袋
.
10
❖ １７世纪 ❖ 流行长手袋和香料袋 ❖ １８世纪 ❖ 刺绣娟制腰袋 刺绣丝制袋
.
2
一、箱包简史
❖ 中国历代的箱包 ❖ 在中国服装史上 ，对包袋有几种不同的称谓：包、背带、佩囊、包裹、
兜、褡裢、荷包等。一般因佩戴方式、盛放物品不同称谓有所不同 ❖ “佩囊”是中国包带历史上最早的一种形式。佩囊也称荷囊，它是随身
佩用的、用来盛放零用物品的小型口袋。古人衣服上没有口袋，一些必 须随身携带的物品，如印章、凭证、钥匙、手巾等，多半盛放在这种囊 内，外出时则佩带在腰间，所以成为佩囊。 ❖ 春秋战国时期以皮革制成的佩囊， ❖ 用布帛制成的佩囊在西周以后，不仅女子使用，男子也可以使用。 ❖ 佩囊除盛放零星细物之外，还有以下特殊用途：盛放印绶、盛放芴板、 盛放鱼符，盛放文具、盛放钱币、盛放什物、盛放香料，佩囊因盛放物 品的不同 、朝代的不同对其称呼也不同。
主讲：陈超
.
1
❖ 在人类社会千百年的历史发展和变迁中，箱包的产 生与演变不仅与服装的变化有关，而且与科学技术 的发展、人们的生活方式的变化有关。
❖ 箱包包括两个方面的内容，即箱子和包袋。包袋用 于人们的出门携带以盛装必须物品。箱子用于远行， 以盛装远行必需品。包袋由于要随身携带，一般不 宜过大，多用软性材料。箱子用于远行要有相对大 的体积以盛装更多的生活必需品，多用硬质材料制 成，以便运载时保护内装物品。在饰品中箱包属于 半实用、半装饰类。
.
11
❖ １９世纪
❖ 新古典主义的流行使宽大的服饰变得非常贴 身，包袋先是附加地栓在腰间，后来成为裙 子的一部分，此时的包袋成为流行的时髦用 品，早期的包袋在英语中被认为必不可少的， 法语里是可笑的，包袋主要是以丝线编织而 成，大多由女士们手工做出各种形式各种用 途的包，还以刺绣珠宝丝带进行装饰
.
❖ １３世纪 ❖ 男用钱袋，妇女用腰袋手袋，使用棉麻皮革材料
制成，用刺绣和宝石装饰． ❖ １４世纪 ❖ 刺绣装饰的一种精致的小荷包，女士流行一种饰有珠子 的小布包．
.
9
❖ １６世纪
❖ 宝石装饰的腰包，袋口有宝石装饰的布制手 袋，刺绣和珍珠装饰的皮制手袋
.
10
❖ １７世纪 ❖ 流行长手袋和香料袋 ❖ １８世纪 ❖ 刺绣娟制腰袋 刺绣丝制袋
.
2
一、箱包简史
❖ 中国历代的箱包 ❖ 在中国服装史上 ，对包袋有几种不同的称谓：包、背带、佩囊、包裹、
兜、褡裢、荷包等。一般因佩戴方式、盛放物品不同称谓有所不同 ❖ “佩囊”是中国包带历史上最早的一种形式。佩囊也称荷囊，它是随身
佩用的、用来盛放零用物品的小型口袋。古人衣服上没有口袋，一些必 须随身携带的物品，如印章、凭证、钥匙、手巾等，多半盛放在这种囊 内，外出时则佩带在腰间，所以成为佩囊。 ❖ 春秋战国时期以皮革制成的佩囊， ❖ 用布帛制成的佩囊在西周以后，不仅女子使用，男子也可以使用。 ❖ 佩囊除盛放零星细物之外，还有以下特殊用途：盛放印绶、盛放芴板、 盛放鱼符，盛放文具、盛放钱币、盛放什物、盛放香料，佩囊因盛放物 品的不同 、朝代的不同对其称呼也不同。
了解品牌与包装策略PPT模板
市场营销
了解品牌与包装策略
一、品牌及相关概念 二、产品品牌策略 三、产品包装策略
一、品牌及相关概念
（一）品牌与商标的定义 （二）品牌与商标的区别 （三）品牌的市场作用 （四）品牌设计原则
（一）品牌与商标的定义
品牌是为其拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是 用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计 及其组合，增值的源泉来自于消费者心目中形成的关于其载体的印象。
品牌扩展策略也称品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌 的声誉推出改良产品或新产品的策略。
优点是有利于新产品顺利进入目标市场，降低市场导入费用和促销费、 降低市场风险，加快新产品市场定位；有利于品牌效应的递增与强化，促使 品牌增值。
缺点是如果不同产品在质量与档次上相差悬殊，就很难得到消费者的认 可，势必导致强势品牌产品和扩展品牌产品发生冲突，这样不仅损害了扩展 品牌，也株连了原有强势品牌。
（五）多品牌策略
多品牌策略是指企业在相同产品类别中引进多个品牌的策略， 为宝洁公司所首创。
优势： ✓最大限度地覆盖市场，充分满足消费者多方面的市场需求和品牌转换的欲望， 扩大产品销售量，提高市场占有率； ✓突出核心品牌形象，避免统一品牌下的株连效应； ✓充分利用分销渠道，占有更大的空间位置，挤占竞争者产品的货架面积。 劣势： ✓成本高； ✓企业资源分散，不能突出某个特定产品的品牌优势，因此在实行多品牌策略时 必须有相应的营销措施。
产品品牌策略
二、产品品牌策略
品牌化策略 品牌使用者策略
品牌统分策略 品牌扩展策略 多品牌策略
企业品牌 中间商品牌
混合品牌 个别品牌ห้องสมุดไป่ตู้统一品牌 分类品牌 企业名称与 个别品牌共用
了解品牌与包装策略
一、品牌及相关概念 二、产品品牌策略 三、产品包装策略
一、品牌及相关概念
（一）品牌与商标的定义 （二）品牌与商标的区别 （三）品牌的市场作用 （四）品牌设计原则
（一）品牌与商标的定义
品牌是为其拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是 用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计 及其组合，增值的源泉来自于消费者心目中形成的关于其载体的印象。
品牌扩展策略也称品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌 的声誉推出改良产品或新产品的策略。
优点是有利于新产品顺利进入目标市场，降低市场导入费用和促销费、 降低市场风险，加快新产品市场定位；有利于品牌效应的递增与强化，促使 品牌增值。
缺点是如果不同产品在质量与档次上相差悬殊，就很难得到消费者的认 可，势必导致强势品牌产品和扩展品牌产品发生冲突，这样不仅损害了扩展 品牌，也株连了原有强势品牌。
（五）多品牌策略
多品牌策略是指企业在相同产品类别中引进多个品牌的策略， 为宝洁公司所首创。
优势： ✓最大限度地覆盖市场，充分满足消费者多方面的市场需求和品牌转换的欲望， 扩大产品销售量，提高市场占有率； ✓突出核心品牌形象，避免统一品牌下的株连效应； ✓充分利用分销渠道，占有更大的空间位置，挤占竞争者产品的货架面积。 劣势： ✓成本高； ✓企业资源分散，不能突出某个特定产品的品牌优势，因此在实行多品牌策略时 必须有相应的营销措施。
产品品牌策略
二、产品品牌策略
品牌化策略 品牌使用者策略
品牌统分策略 品牌扩展策略 多品牌策略
企业品牌 中间商品牌
混合品牌 个别品牌ห้องสมุดไป่ตู้统一品牌 分类品牌 企业名称与 个别品牌共用
箱包品牌介绍.pptx
Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。
生于1950年的Miuccia小 姐，二十岁时 已流露了她的聪敏、 时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone” 来制造的背包，二十多岁时更考获了政治学博士学位。
1979年，正式接掌Prada。为了挽救 向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋 线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。 Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布 料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上 倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼 龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。
半坡故事
艺术与生活 “半坡”蕴含的是：传承祖先对艺术的感悟生活中创造 艺术。 “饰族”传达的是：用来自内心的美创造多彩的生活， 用艺术装点生活。 “半坡饰族”借助艺术手袋和皮饰作为载体，用非凡的 表现力来诠释艺术“可亲近”和“可感触”的特性。
半坡文化
上世纪末，Bampo在真皮手袋行业首次提出了“原创艺术手袋（ ARTBAG）”概念。 Bampo以其独有的“原创性”创立了真皮皮具行业中艺术手袋的行业标准，并带动了一 批艺术风格皮具产品的发展。 本世纪初，Bampo成为行业内公认的“原创艺术手袋”的品牌典范。 13年来，Bampo的产品得到了广大消费者的肯定，无论是产品材质还是独具匠心的设 计、无论是手工技艺还是艺术价值。 Bampo作为软皮手袋行业经典、时尚的设计典范，其鲜明的原创性和个性色彩总是充满 想象的空间。 从亲手绘制的纹样到造型设计稿，任何一款Bampo 产品都经过多道复杂和细致的手工 工艺缝制而成。 每一款设计稿都无不深深带有设计师Miss. Rachael(晓蕊)女士的艺术气质和真诚用心。 第一个在软皮手袋行业提出了原创艺术手袋 本世纪初，Bampo 成为行业内公认的“原 创艺术手袋”的品牌典范。
商务风品牌女包新品上市品牌宣传PPT模板
品牌女包活动策划书
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PART.02
市场调研
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PART.02
市场调研
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奢侈品LOGOPPT课件
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
五、范思哲 VERSACE
（1）创始人：Gianni Versace詹 尼．范思哲
（2）注册地：意大利米兰(1978年) （3）品类：女装系列、男装系列、 香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包 袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃
器皿、羽绒制品、家具产品等
六、巴黎世家 BALENCIAGA
（1）创始人：Cristobal Balenciaga 克里斯托巴尔．巴伦西亚加
（3）品类：男装、女装、运动装、 体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、
香水、家饰品等
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
钢印 真品Fendi的五金扣环和拉链 上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假 Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上面 不会有钢印。 金属挂牌 内袋的金属挂牌有 正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看 得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。
编号 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬 的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编 号。假Fendi要么没有标签，要么标签做工
（2）注册地：意大利米兰 （1913年）
（3）品类：男女时装，皮包， 运动服，制鞋等
PRADA的辨认
手袋设计ppt课件
12
二、线
• （一）线的概念
•
作为造型设计要素的先可以有宽度、面积和厚度，还有形状、色彩和质
感，是立体的线、现实的线。
•
线在包袋设计中占有十分重要的地位且应用广泛、手法多样、变化丰富，
运用得越到味，越能塑造出好的设计。线是包袋整体上决定视觉趣味和方向
的结构要素，也是构成形式美的不可缺少的一部分。
•
•
具体说，设计必须具备四个条件，即合理性、经济性、审美性和
创意性。
4
第二节 包袋设计的内容及其重要性
•
手袋作为一种实用物品
来讲具有非常悠久的历史。从远
古时代起，人们就把狩猎得到的
动物皮剥下，用骨针筋线缝成袋
子用以盛装物品。随着科学文明
的发展人类世界的进步，皮革得
到了更为充分的利用的因素，它能够吸引人的视线，引人注目。
10
（二） 点的构成
• 1、单一点令视线集中 • 2、两点易形成对称感和平衡感 • 3、多点线状排列形成轨迹感 • 4、多点的排列形成虚面
11
（二） 点在包袋上的表现形式
• 1、装饰类： 纽扣、珠片、 扣件等都属 于装饰类的 点的应用。
• 2、工艺类： 钉珠 、刺 绣、镂空、 编织、图案 和印花等都 属于工艺类 点的要求。
8
第五节 包袋设计师应具备的素质
• 一、专业知识方面 • 1、绘画基础与造型能力 • 2、包袋结构与制作工艺知识 • 3、材料知识 • 4、设计理论及方法 • 5、市场营销学与消费心理学知识 • 二、专业素养方面 • 1、敏锐的感受能力 • 2、艺术修养 • 3、创新意识 • 4、沟通表达 • 5、主动实践 • 6、求精敬业
1
目录
第一章 包袋设计概述
二、线
• （一）线的概念
•
作为造型设计要素的先可以有宽度、面积和厚度，还有形状、色彩和质
感，是立体的线、现实的线。
•
线在包袋设计中占有十分重要的地位且应用广泛、手法多样、变化丰富，
运用得越到味，越能塑造出好的设计。线是包袋整体上决定视觉趣味和方向
的结构要素，也是构成形式美的不可缺少的一部分。
•
•
具体说，设计必须具备四个条件，即合理性、经济性、审美性和
创意性。
4
第二节 包袋设计的内容及其重要性
•
手袋作为一种实用物品
来讲具有非常悠久的历史。从远
古时代起，人们就把狩猎得到的
动物皮剥下，用骨针筋线缝成袋
子用以盛装物品。随着科学文明
的发展人类世界的进步，皮革得
到了更为充分的利用的因素，它能够吸引人的视线，引人注目。
10
（二） 点的构成
• 1、单一点令视线集中 • 2、两点易形成对称感和平衡感 • 3、多点线状排列形成轨迹感 • 4、多点的排列形成虚面
11
（二） 点在包袋上的表现形式
• 1、装饰类： 纽扣、珠片、 扣件等都属 于装饰类的 点的应用。
• 2、工艺类： 钉珠 、刺 绣、镂空、 编织、图案 和印花等都 属于工艺类 点的要求。
8
第五节 包袋设计师应具备的素质
• 一、专业知识方面 • 1、绘画基础与造型能力 • 2、包袋结构与制作工艺知识 • 3、材料知识 • 4、设计理论及方法 • 5、市场营销学与消费心理学知识 • 二、专业素养方面 • 1、敏锐的感受能力 • 2、艺术修养 • 3、创新意识 • 4、沟通表达 • 5、主动实践 • 6、求精敬业
1
目录
第一章 包袋设计概述
包袋设计
A
33
5对称
对称具有一种均 齐，安定，庄严的 形式美。因此，生 活中的服装，包袋 大都是对称形式。 为了克服呆板，拘 谨的弊症，在设计 中在对称的同时稍 加变化。可加上标 志等等。都有能起 到一种调节作用。
A
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6平衡 两个以上的要素
相互取得均衡的状 态叫做平衡。服装 包袋的款式的平衡， 经常是以对角线的 形式出现的。即左 下角与右上角的呼 应。例如左下角装 饰过多，份量就会 感觉重，在右上角 上就在要有一个相 应因素起到稳定作 用。否则会有侧况 的感觉。平衡一般 分为左右平衡，上 下平衡和前后平衡。
A
49
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50
三、仿生设计 法 仿生设计 法是设计师通 过感受大自然 中的动物、植 物的优美形态， 运用概括和典 型化的手法， 对这些形态进 行升华和艺术 性加工，结合 手袋结构特点 创造性地设计。
A
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A
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四、系列设计法 系列设计法是设计师对手袋某种或某些设计要
素运用发散思维进行系列变形，拓展设计要素的 表现形式，从而产生同一主题的多种款式的设计 手法。系列设计法在手袋设计中的应用规律主要 有以下三点：
1、型体系列化。型体系列化是通过变化型体大 小和以不同的款式相同或类似的型体实现的。 2、色彩系列化。色彩系列化是通过对手袋色彩 进行系列的应用，从而产生多种色彩搭配方案的 手袋款式。 3、部件系列化。指以一个或多个有特色的部件 （如五金配件，织带等）
A
54
A
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五、反向设计法 手袋的反向设计法顾名思义，是把手袋原来的形态、
包袋设计品牌ppt课件
现在材料上, 不仅用动物的毛皮来制囊, 而且用了光滑鲜亮的丝织物, 而且在丝
织的囊表面, 绣上了五彩缤纷的图案；其次, 囊的形状也不再是原来一尘不变
的方形或矩形, 而是出现了圆形、椭圆形、也有桃形、如意形、石榴形等；图
案有繁有简，花卉、鸟、兽、草虫、山水、人物以》记载：“上元年中, 令九品以上佩刀砺等袋, 彩
• 慢慢的包袋做为时装配件成为女士们衣着打扮中不可缺少 的一部分,。基于不同的潮流文化,不同的时代状况, 不同 的场合, 女人的包袋已演变出变幻无穷的形式。
• 十九世纪初, 欧洲打开其世界之门, 大型的旅游袋便成为 进出欧洲的必需品。大袋和箱子顺应而生。
• 20世纪初, 作为时尚代表的包饰, 成为司空见惯的流行物 品, 受当时横扫欧洲的"东方文明"风气的影响, 包饰变得 千奇百怪。但在那个时代, 时尚还只是富人的"专利"。微 薄的收入和繁重的工作使劳动阶层的妇女与时尚无缘, 也 与包饰无缘。
一、包袋的演变
• 兽皮袋 虎头绶囊
原始时期 汉、魏时
鱼袋
唐代
荷包
清代
现代？
•
在中国历史上, 包最早叫做“囊”, 又叫“荷囊”,
荷者, 负荷；囊者, 袋也。意思就是古人用来装零星细物
的小袋。因古人衣服没有口袋，一些必须随身携带的物品
（如毛巾、印章及钱币等），只能贮放在这种袋里.在使
用时既可手提, 又可肩背, 所以也称“持囊”或称“挈
• Christian Dior的一生与Dior品牌历史 • Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底。Dior并不是服装设计出身，
毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消 退.在时尚领域不断浮沉后，1946已届不惑之年的Dior才在巴黎 Montaigne大道开了第一家个人服饰店。 • Dior是一位天生的设计师，从没学过裁剪、缝纫的技艺，但对裁剪的 概念了然在胸，对比例的感觉极为敏锐。Dior以画时装设计图步入时 装设计领域，1937 • 年，Dior成为“Piguet”公司的时装设计师。此时第二次世界大战爆 发，Dior离开巴黎与家人团聚。当他重返巴黎时，“Piguet”公司时 装设计师的位置已被他人替代，Dior成为一位助理。当时的Dior已年 过40，周围的朋友均事业有成，Dior大展风采的时代即将来临。
时尚皮革工艺与袋包设计概念培训课件
Fendi
義大利。芬迪Fendi
1925年始創於羅馬的Fendi，集結義 大利工藝和創意，二次大戰後，Fendi 由五位女兒加入家族生意。
Fendi的Selleria皮件系列，從1920年 問世，其主要特色之一是，每件皮件 上都刻意把「對比色」的線頭留在皮 包或把手上成了品牌獨樹一格的標記 。
Fendi的Selleria皮件系列的製作工法係採用 當年羅馬製作皮革馬鞍的特殊「馬鞍縫法」 ，細細針腳在皮革上留下明顯的縫線，這「 招牌」油脂縫線，每針每線都是手工，每一 只皮件皆可看出「虛線縫接」的工藝之 美。
袋包結構設計概念
工作 用包
“收納性、保護性及安全性”
可手提/肩揹 /斜側揹
工作 用包
設計重點 :
<公文包 需求面> 解決商務人士出差時所攜帶的文件
物品及筆記型電腦的歸類放置如 文具用品、筆、手機、PDA 、MP3 、 筆記型電腦…..等放置位置是否方便使 用者的取用
<公文包 競爭面> 流行的外觀造形設計搭配細緻的收
納設計
工作 用包
設計重點 :
<電腦包 需求面> 解決電腦包的攜帶性上的方便性和
保護性、週邊配件如滑鼠、滑鼠、墊電線 、隨身碟…..等的收納或者加上電腦保護套 的設計可讓使用者可視需求狀況選擇攜帶
<電腦包 競爭面> 流行的外觀造形設計搭配細緻的收
納設計、使用上的安全性及保護性
旅行
用包 “強調實際使用的便利性”
袋包的構成要素
2. 形 狀
用途性 技術使用 組合方式 材料運用
袋包的構成要素
3. 裁切、裝飾
刺繡 飾片 織標 印刷 織帶 珠子.亮片等
相关主题
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• 18世纪前，女人的手袋都不能公示于众，女人的私人物品 装在一个小袋子里，贴身系在腰间。她们可以从裙身和内 衣的隔层伸手摸到这个袋子。那时的女人自己缝制这些坠 到膝盆的袋子，从裙子外完全看不到。
• 到了英国摄政时期，女人们开始穿一种较透明的棉布裙子， 里面的袋子成了问题。因为在薄薄的裙子底下挂一个重袋 子是很不雅观的，于是她们开始用网袋来装扇子和香盒。 当这些网袋最初出现在女子的手腕上时，引起了不小的轰 动。手袋真正“登堂入室“。
荷者, 负荷；囊者, 袋也。意思就是古人用来装零星细物
的小袋。因古人衣服没有口袋，一些必须随身携带的物品
（如毛巾、印章及钱币等），只能贮放在这种袋里.在使
用时既可手提, 又可肩背, 所以也称“持囊”或称“挈
囊”。制作荷囊的材料大多是动物的皮, 如新疆鄯善苏巴
什古墓出土的一件，以羊皮为之，呈长方形，长6.7厘米，
材料做成的囊被做为了身份的象征, 更突出了其装饰性的做用, 如《隋书．礼
仪志六》：“囊, 二品以上金缕, 三品金银缕, 四品银缕, 五品、六品彩缕, 七、
八、九品彩缕, 兽爪。官无印绶者, 并不合佩囊及爪。”
• 宋代（960-1297年）, 正式出现了“荷包”的说法, 袁枚 《随园随笔》下有“紫荷非荷包”, 在元杂剧及明清笔记 小说中也常见这种提法。时至今日, 荷包仍然是钱包的代 名词
• 30年代, 好莱坞电影的空间发展, 它们对时尚的流行产生 了巨大的影响。包饰有了流线型的外型和好的柜架, 朴实 的材质, 古朴而典雅。
• 二十世纪香烟的兴起, 使得小烟盒成为了女士们出席交际 场所的一种装饰品, 小盒子式的包饰也因此被大量地投放 入市场。1929年, 荷里活明星热令存放粉底、唇膏的化妆 袋大行其道, 各式的化妆袋, 如贝壳、足球、门锁、花瓶 及鸟笼形状的包饰, 一一涌现。
• 慢慢的包袋做为时装配件成为女士们衣着打扮中不可缺少 的一部分,。基于不同的潮流文化,不同的时代状况, 不同 的场合, 女人的包袋已演变出变幻无穷的形式。
• 十九世纪初, 欧洲打开其世界之门, 大型的旅游袋便成为 进出欧洲的必需品。大袋和箱子顺应而生。
• 20世纪初, 作为时尚代表的包饰, 成为司空见惯的流行物 品, 受当时横扫欧洲的"东方文明"风气的影响, 包饰变得 千奇百怪。但在那个时代, 时尚还只是富人的"专利"。微 薄的收入和繁重的工作使劳动阶层的妇女与时尚无缘, 也 与包饰无缘。
• 战争结束, 经济渐复苏的50年代, 由于战争年代的禁锢, 战争结束后人们对性的渴望和竞争, 女性服饰迅速地转向 性感和妩媚。而包袋作为服装的配套装饰, 也毫不例外地 走向性感和妩媚。
• 而在中国, 随着政治体制的变迁, 包却回到了实用性品格 上来, 乃至于出现了全国不分男女, 皆以背着军用的பைடு நூலகம்布 包为荣的“盛况”, 但那毕竟是非常时期, 极端化政治强 暴的结果。
宽3.7厘米，在口部有一拴系的皮带，以备挂佩。现存最
早的囊实物, 是春秋战国时期（公元前475年）的遗物。
•
•
汉代（公元前202年）以后, 人们觉得老是提着或是背着有些不方便, 就
出现了挂在腰间的荷囊,并形成一种习俗，俗谓“旁囊”。 也就是日后荷包的
雏形, 《北堂书钞》卷一三六引《曹瞒传》：“(曹)操性佻易, 自佩小囊, 以盛
• 在中国, 最早接受西洋文化的上海、武汉等地, 这时出现 了女性背包这一有着浓厚时尚性格的配饰, 民国时期的上 海, 作为东方第一大都会, 女人们的背包完全可以和时尚 之都巴黎的女郎所挎之包相媲美。
• 充满硝烟的40年代, 包饰设计最为强调实用性, 而实用主 义的潮流更受到军用设计的影响, 挎在肩头的包风靡一时, 因为可以用来装防毒面具定额配给的票据和身份证等而成 为最为实用的行头。硝烟纷飞的战争岁月虽给人们带来极 大痛苦, 但它却促使包饰向平民化和简单化, 大大地迈进 了一步。这一阶段女士们的包袋多用粗糙的帆布料, 却使 当时的设计师设计出一系列的购物袋和单车袋。
服饰配件艺术
包袋设计
包袋设计
• 学习目的： • 了解中外包袋的发展历程 • 熟悉掌握包袋的分类 • 著名的包袋品牌、经典包袋造型 • 包袋制作的材料 • 包袋设计要素 • 动手制作包袋纸样
一、包袋的演变
• 兽皮袋 虎头绶囊
原始时期 汉、魏时
鱼袋
唐代
荷包
清代
现代？
•
在中国历史上, 包最早叫做“囊”, 又叫“荷囊”,
《旧都文物略》记：“荷包巷所卖官样九件, 压金刺锦,
花样万千。”据说这种荷包最初是男子用来盛放烟叶的,
后来大家觉得美观, 于是争相仿效。北京《竹枝词》云：
“为盛烟叶淡巴菰, 做得荷包各式殊。未识何人传妙制,
家家依样画葫芦。”
• 在国际上, 16世纪初.当时欧洲的皇室贵族流行举办舞会。 贵族夫人及名媛们为了能随身携带胭脂和口红，便请裁缝 为她们制作一只只精致的小口袋，小巧玲珑，挂在手腕上， 因此不会影响她们的舞姿。
织的囊表面, 绣上了五彩缤纷的图案；其次, 囊的形状也不再是原来一尘不变
的方形或矩形, 而是出现了圆形、椭圆形、也有桃形、如意形、石榴形等；图
案有繁有简，花卉、鸟、兽、草虫、山水、人物以及吉祥语、诗词文字都有，
装饰意味很浓, 如《朝野佥载》记载：“上元年中, 令九品以上佩刀砺等袋, 彩
为鱼形, 结帛作之, 取鱼之象, 强之兆也。”同时, 囊的属性也有了变化, 某些
•
明清（1368-1911年）之后, 荷包的发展更是趋向
了多元化, 存世的有很多, 通常以丝织物做成, 上施彩绣。
因制作荷包的质料、造型各不相同, 名称也不一, 有的造
型上小下大, 中有收腰, 形似葫芦, 所以称之为“葫芦荷
包”。有的做成鸡心形, 上大下小, 俗称“鸡心荷包”。
在一些大、中城市, 还有专门生产这种饰件的作坊。如
毛巾细物。”《晋书．邓攸传》也记载：“邓攸梦行水边, 见一女子, 猛兽自
后断其囊。”由此看来, 女子配“包”也是自公元265年就有的。
•
到了唐朝（618-907年）前后, 配囊已是很自然的事,大概和现在的人都
带着钱包差不多, 而且唐朝时, 人们配囊的装饰性作用也日益突现出来, 首先表
现在材料上, 不仅用动物的毛皮来制囊, 而且用了光滑鲜亮的丝织物, 而且在丝
• 到了英国摄政时期，女人们开始穿一种较透明的棉布裙子， 里面的袋子成了问题。因为在薄薄的裙子底下挂一个重袋 子是很不雅观的，于是她们开始用网袋来装扇子和香盒。 当这些网袋最初出现在女子的手腕上时，引起了不小的轰 动。手袋真正“登堂入室“。
荷者, 负荷；囊者, 袋也。意思就是古人用来装零星细物
的小袋。因古人衣服没有口袋，一些必须随身携带的物品
（如毛巾、印章及钱币等），只能贮放在这种袋里.在使
用时既可手提, 又可肩背, 所以也称“持囊”或称“挈
囊”。制作荷囊的材料大多是动物的皮, 如新疆鄯善苏巴
什古墓出土的一件，以羊皮为之，呈长方形，长6.7厘米，
材料做成的囊被做为了身份的象征, 更突出了其装饰性的做用, 如《隋书．礼
仪志六》：“囊, 二品以上金缕, 三品金银缕, 四品银缕, 五品、六品彩缕, 七、
八、九品彩缕, 兽爪。官无印绶者, 并不合佩囊及爪。”
• 宋代（960-1297年）, 正式出现了“荷包”的说法, 袁枚 《随园随笔》下有“紫荷非荷包”, 在元杂剧及明清笔记 小说中也常见这种提法。时至今日, 荷包仍然是钱包的代 名词
• 30年代, 好莱坞电影的空间发展, 它们对时尚的流行产生 了巨大的影响。包饰有了流线型的外型和好的柜架, 朴实 的材质, 古朴而典雅。
• 二十世纪香烟的兴起, 使得小烟盒成为了女士们出席交际 场所的一种装饰品, 小盒子式的包饰也因此被大量地投放 入市场。1929年, 荷里活明星热令存放粉底、唇膏的化妆 袋大行其道, 各式的化妆袋, 如贝壳、足球、门锁、花瓶 及鸟笼形状的包饰, 一一涌现。
• 慢慢的包袋做为时装配件成为女士们衣着打扮中不可缺少 的一部分,。基于不同的潮流文化,不同的时代状况, 不同 的场合, 女人的包袋已演变出变幻无穷的形式。
• 十九世纪初, 欧洲打开其世界之门, 大型的旅游袋便成为 进出欧洲的必需品。大袋和箱子顺应而生。
• 20世纪初, 作为时尚代表的包饰, 成为司空见惯的流行物 品, 受当时横扫欧洲的"东方文明"风气的影响, 包饰变得 千奇百怪。但在那个时代, 时尚还只是富人的"专利"。微 薄的收入和繁重的工作使劳动阶层的妇女与时尚无缘, 也 与包饰无缘。
• 战争结束, 经济渐复苏的50年代, 由于战争年代的禁锢, 战争结束后人们对性的渴望和竞争, 女性服饰迅速地转向 性感和妩媚。而包袋作为服装的配套装饰, 也毫不例外地 走向性感和妩媚。
• 而在中国, 随着政治体制的变迁, 包却回到了实用性品格 上来, 乃至于出现了全国不分男女, 皆以背着军用的பைடு நூலகம்布 包为荣的“盛况”, 但那毕竟是非常时期, 极端化政治强 暴的结果。
宽3.7厘米，在口部有一拴系的皮带，以备挂佩。现存最
早的囊实物, 是春秋战国时期（公元前475年）的遗物。
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汉代（公元前202年）以后, 人们觉得老是提着或是背着有些不方便, 就
出现了挂在腰间的荷囊,并形成一种习俗，俗谓“旁囊”。 也就是日后荷包的
雏形, 《北堂书钞》卷一三六引《曹瞒传》：“(曹)操性佻易, 自佩小囊, 以盛
• 在中国, 最早接受西洋文化的上海、武汉等地, 这时出现 了女性背包这一有着浓厚时尚性格的配饰, 民国时期的上 海, 作为东方第一大都会, 女人们的背包完全可以和时尚 之都巴黎的女郎所挎之包相媲美。
• 充满硝烟的40年代, 包饰设计最为强调实用性, 而实用主 义的潮流更受到军用设计的影响, 挎在肩头的包风靡一时, 因为可以用来装防毒面具定额配给的票据和身份证等而成 为最为实用的行头。硝烟纷飞的战争岁月虽给人们带来极 大痛苦, 但它却促使包饰向平民化和简单化, 大大地迈进 了一步。这一阶段女士们的包袋多用粗糙的帆布料, 却使 当时的设计师设计出一系列的购物袋和单车袋。
服饰配件艺术
包袋设计
包袋设计
• 学习目的： • 了解中外包袋的发展历程 • 熟悉掌握包袋的分类 • 著名的包袋品牌、经典包袋造型 • 包袋制作的材料 • 包袋设计要素 • 动手制作包袋纸样
一、包袋的演变
• 兽皮袋 虎头绶囊
原始时期 汉、魏时
鱼袋
唐代
荷包
清代
现代？
•
在中国历史上, 包最早叫做“囊”, 又叫“荷囊”,
《旧都文物略》记：“荷包巷所卖官样九件, 压金刺锦,
花样万千。”据说这种荷包最初是男子用来盛放烟叶的,
后来大家觉得美观, 于是争相仿效。北京《竹枝词》云：
“为盛烟叶淡巴菰, 做得荷包各式殊。未识何人传妙制,
家家依样画葫芦。”
• 在国际上, 16世纪初.当时欧洲的皇室贵族流行举办舞会。 贵族夫人及名媛们为了能随身携带胭脂和口红，便请裁缝 为她们制作一只只精致的小口袋，小巧玲珑，挂在手腕上， 因此不会影响她们的舞姿。
织的囊表面, 绣上了五彩缤纷的图案；其次, 囊的形状也不再是原来一尘不变
的方形或矩形, 而是出现了圆形、椭圆形、也有桃形、如意形、石榴形等；图
案有繁有简，花卉、鸟、兽、草虫、山水、人物以及吉祥语、诗词文字都有，
装饰意味很浓, 如《朝野佥载》记载：“上元年中, 令九品以上佩刀砺等袋, 彩
为鱼形, 结帛作之, 取鱼之象, 强之兆也。”同时, 囊的属性也有了变化, 某些
•
明清（1368-1911年）之后, 荷包的发展更是趋向
了多元化, 存世的有很多, 通常以丝织物做成, 上施彩绣。
因制作荷包的质料、造型各不相同, 名称也不一, 有的造
型上小下大, 中有收腰, 形似葫芦, 所以称之为“葫芦荷
包”。有的做成鸡心形, 上大下小, 俗称“鸡心荷包”。
在一些大、中城市, 还有专门生产这种饰件的作坊。如
毛巾细物。”《晋书．邓攸传》也记载：“邓攸梦行水边, 见一女子, 猛兽自
后断其囊。”由此看来, 女子配“包”也是自公元265年就有的。
•
到了唐朝（618-907年）前后, 配囊已是很自然的事,大概和现在的人都
带着钱包差不多, 而且唐朝时, 人们配囊的装饰性作用也日益突现出来, 首先表
现在材料上, 不仅用动物的毛皮来制囊, 而且用了光滑鲜亮的丝织物, 而且在丝