社交APP产品方案设计书
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APP沟通产品策划方案
集团网站核心业 务的表现形式?
目录
项目分析 产品提案 产品规划 技术标准 关于我们 经典案例
[1] 项目分析
写在项目前
Facebook，Linkedin，Twitter，微博，微信，陌陌，Pinterest…… 这些以往红极一时的社交产品，曾经深刻的改变了世界。
然而，社交产品先天具有短命的基因。随着垂直型的社交产品 进一步崛起。微博、微信这样的通用社交产品的力量正在渐渐削 弱。
项目定位： 专注年轻一代的图片社交APP 用户定位： 95后，00后 主要元素：根据用户特征决定。(待调研）
[2] 产品提案
产品创意方法论
在产品创意上北方互动提出了“聚合调改用消排”七字诀，即：
聚焦：包括人我群们聚的焦产、品细如节聚何焦区、别使于用tu场t景u？聚焦。
合并：将多个同类产品的不冲突功能相结合。 调整：在原有产品上进行微创新，提供更符合用户体验的产品细节。 改变：从模式上进行突破。 有用 ：满足用户的某些生理/生活需求。 消除：消除参考产品的某些部分，使其更精致。 重排：重组或重新安排原物的排序
提案1——聚焦
创意：专注年轻女性的弹幕社交APP（人群聚焦） 参考：“她理财”(专于女性的理财社区）、“同志”（专于男—男社交的社区）、
“闺蜜”（专于女—女社交的社区）等的产品思维。
用户定位：95后、00后女性。 产品名参考：萌妹子，妮弹幕 产品主要元素：图片萌化、女性社交、弹幕。
提案2——结合
创意摄影，滤镜，字幕 分类图片分享
用户量级 五千万级
备注 估值100亿美元左右
亿级
估值150亿美元
同类产品 太多
亿级
脸谱收购
十万 未知 百万级 十万 未知 未知 未知 十万级
估值1亿美元左右 用户门槛太高 腾讯投资
疯贴 抱抱
图片社交产品分析
通过统计调研不难发现，图片社交产品大部分是一种兴趣社交，而不 再是一种关系社交。
• IM（即时通讯）
• 第三方接口管理
• 滤镜美化
• 基于大数据的广告推送（后期
• AR现实增强（后期拓展）
拓展）
内容管理平台(CMS）说明
平台名称
• 基于Xsmart—CMS的APP管理后台
主要功能 数据来源 工作模式
• App内容管理、运维和数据统计
• 后台添加 • 第三方接口 • APP用户使用数据
根据统计调研，兴趣社交产品我们总结为两种模式： 嵌入式：自身作为工具，以产生“兴趣”为主，给用户一个分享到其
他平台的理由。代表产品： Instagram，奇幻卡卡，足记。 平台式：自身作为平台，以用户互动为主。代表产品： pinterest，
tutu， Nice， Snapchat，微密。
结合需求的不完全总结
那么，下一波移动互联网社交产品的风口在哪里？
足记在周末刷爆朋友圈之后， 昨天终于冲上了AppStore全榜第一， 前段时间的奇幻卡卡也一度刷爆了 微信朋友圈。
足迹效果
奇幻卡卡效果
我们不难发现，人们越来越倾向于这种更具表现力的社交APP。 一个读“图”的社交时代来了。
图片社交产品统计调研
产品名 pinterest Snapchat
权限管理
统计图
统计列表
数据分析
生成报表
主要功能 目标用户 数据来源 设计思路
APP说明
• 图片发布及美化，IM，弹幕，用户评论
• 95后、00后
• 后台CMS数据 • 用户发布数据 • 用户评论数据 • 数据直观、功能实用、良好的人机交互体验、趣味性强、
UI体验好
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品1.0规划
待讨论
具体功能规划 （报价时提供）
是否影响了用户注意力？
创意来源： Snapchat（阅后即焚）的产品思维。
弹幕本就是讲求新鲜， 谁还会去查看？
提案4——改变
创意：自身做嵌入式平台，进行图片处理，分享到其他平台。 参考思维：美图秀秀，脸萌，魔漫相机等。 用户定位： 95后，00后。 产品主要元素：AR（现实增强）、滤镜美化，图片处理等
• 对APP用户数据进行统计、匹配、筛选 • 数据统计及发布（选择性呈现在APP） • 收集App用户登陆、使用、反馈等信息
内容管理平台功能（待细化）
内容管理
页面管理
菜单管理
图片管理
广告管理
链接管理
版本信息
IM数据
接口管理
CMS后台功能
会员管理
数据统计分析
数据库设计
服务器配置
会员信息
IM数据
用户数据统计 用户行为统计
[3] 产品规划
注：本部分主要以“提案2—结合”进行初步的产品规划。
需求梳理
• APP产品适配：支持两个主流的智能手机操作系统
iOS
Android
• 运营管理：易用的后台管理系统、稳定的APP运行环境及定期的产品升级
• 营销推广：主流Store推广、网站二维码、线下二维码及短信推送
产品规划包括
标签 视觉分享，图片社交
阅后即焚
特色功能 瀑布流图片 阅后即焚
Instagram
滤镜美化
滤镜美化
tutu 奇幻卡卡
Nice 微密 啪啪 一半 足记 same
90.00后专属 奇幻的小熊
标签 匿名社交 语音图片 让所有用户一起创造美 像电影一样去生活 和而不同
弹幕，私聊 AR（现实增强）技术
图片上打文字标签 短视频曝秘密 图片社交+语音 一人拍一半
运营升级规划 （待讨论）
[4] 技术标准
开发技术标准
主要开发技术标准
•IOS开发语言
Objective-C
•Android开发语言 JAVA
•后台开发语言
PHP版本：5.3.5
•APP和服务端数据交互
JSON及HTML5
•数据库 MySQL版本：5.5
•应用服务器
Apache： 2.2.7
1
平台整体规划
2
产品（1.0）规划
3
具体功能规划（报价时提供）
4
运营升级规划（待讨论）
平台规划
APP管理平台（CMS）
手机客户端（App）
• App基本内容管理和运营
• 手机硬件（相机）调用
• 用户管理
• 定位服务
• 广告管理
• 用户个人中心
• 内容管理及审核我们需要开发哪些• 弹平幕台评？论
• 数据统计及分析
定位：专注年轻一代的弹幕社交APP 创意来源：tutu+ Instagram/tutu+一半/tutu+其他 用户定位：95后，00后。 产品主要元素：滤镜美化（包括：萌化，电影化，现实增强等），弹幕， 加标签，人群分类。
提案3——调整+消除
创意来源： Snapchat（阅后即焚）的产品思维。
谁关注这个？
集团网站核心业 务的表现形式?
目录
项目分析 产品提案 产品规划 技术标准 关于我们 经典案例
[1] 项目分析
写在项目前
Facebook，Linkedin，Twitter，微博，微信，陌陌，Pinterest…… 这些以往红极一时的社交产品，曾经深刻的改变了世界。
然而，社交产品先天具有短命的基因。随着垂直型的社交产品 进一步崛起。微博、微信这样的通用社交产品的力量正在渐渐削 弱。
项目定位： 专注年轻一代的图片社交APP 用户定位： 95后，00后 主要元素：根据用户特征决定。(待调研）
[2] 产品提案
产品创意方法论
在产品创意上北方互动提出了“聚合调改用消排”七字诀，即：
聚焦：包括人我群们聚的焦产、品细如节聚何焦区、别使于用tu场t景u？聚焦。
合并：将多个同类产品的不冲突功能相结合。 调整：在原有产品上进行微创新，提供更符合用户体验的产品细节。 改变：从模式上进行突破。 有用 ：满足用户的某些生理/生活需求。 消除：消除参考产品的某些部分，使其更精致。 重排：重组或重新安排原物的排序
提案1——聚焦
创意：专注年轻女性的弹幕社交APP（人群聚焦） 参考：“她理财”(专于女性的理财社区）、“同志”（专于男—男社交的社区）、
“闺蜜”（专于女—女社交的社区）等的产品思维。
用户定位：95后、00后女性。 产品名参考：萌妹子，妮弹幕 产品主要元素：图片萌化、女性社交、弹幕。
提案2——结合
创意摄影，滤镜，字幕 分类图片分享
用户量级 五千万级
备注 估值100亿美元左右
亿级
估值150亿美元
同类产品 太多
亿级
脸谱收购
十万 未知 百万级 十万 未知 未知 未知 十万级
估值1亿美元左右 用户门槛太高 腾讯投资
疯贴 抱抱
图片社交产品分析
通过统计调研不难发现，图片社交产品大部分是一种兴趣社交，而不 再是一种关系社交。
• IM（即时通讯）
• 第三方接口管理
• 滤镜美化
• 基于大数据的广告推送（后期
• AR现实增强（后期拓展）
拓展）
内容管理平台(CMS）说明
平台名称
• 基于Xsmart—CMS的APP管理后台
主要功能 数据来源 工作模式
• App内容管理、运维和数据统计
• 后台添加 • 第三方接口 • APP用户使用数据
根据统计调研，兴趣社交产品我们总结为两种模式： 嵌入式：自身作为工具，以产生“兴趣”为主，给用户一个分享到其
他平台的理由。代表产品： Instagram，奇幻卡卡，足记。 平台式：自身作为平台，以用户互动为主。代表产品： pinterest，
tutu， Nice， Snapchat，微密。
结合需求的不完全总结
那么，下一波移动互联网社交产品的风口在哪里？
足记在周末刷爆朋友圈之后， 昨天终于冲上了AppStore全榜第一， 前段时间的奇幻卡卡也一度刷爆了 微信朋友圈。
足迹效果
奇幻卡卡效果
我们不难发现，人们越来越倾向于这种更具表现力的社交APP。 一个读“图”的社交时代来了。
图片社交产品统计调研
产品名 pinterest Snapchat
权限管理
统计图
统计列表
数据分析
生成报表
主要功能 目标用户 数据来源 设计思路
APP说明
• 图片发布及美化，IM，弹幕，用户评论
• 95后、00后
• 后台CMS数据 • 用户发布数据 • 用户评论数据 • 数据直观、功能实用、良好的人机交互体验、趣味性强、
UI体验好
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品1.0规划
待讨论
具体功能规划 （报价时提供）
是否影响了用户注意力？
创意来源： Snapchat（阅后即焚）的产品思维。
弹幕本就是讲求新鲜， 谁还会去查看？
提案4——改变
创意：自身做嵌入式平台，进行图片处理，分享到其他平台。 参考思维：美图秀秀，脸萌，魔漫相机等。 用户定位： 95后，00后。 产品主要元素：AR（现实增强）、滤镜美化，图片处理等
• 对APP用户数据进行统计、匹配、筛选 • 数据统计及发布（选择性呈现在APP） • 收集App用户登陆、使用、反馈等信息
内容管理平台功能（待细化）
内容管理
页面管理
菜单管理
图片管理
广告管理
链接管理
版本信息
IM数据
接口管理
CMS后台功能
会员管理
数据统计分析
数据库设计
服务器配置
会员信息
IM数据
用户数据统计 用户行为统计
[3] 产品规划
注：本部分主要以“提案2—结合”进行初步的产品规划。
需求梳理
• APP产品适配：支持两个主流的智能手机操作系统
iOS
Android
• 运营管理：易用的后台管理系统、稳定的APP运行环境及定期的产品升级
• 营销推广：主流Store推广、网站二维码、线下二维码及短信推送
产品规划包括
标签 视觉分享，图片社交
阅后即焚
特色功能 瀑布流图片 阅后即焚
滤镜美化
滤镜美化
tutu 奇幻卡卡
Nice 微密 啪啪 一半 足记 same
90.00后专属 奇幻的小熊
标签 匿名社交 语音图片 让所有用户一起创造美 像电影一样去生活 和而不同
弹幕，私聊 AR（现实增强）技术
图片上打文字标签 短视频曝秘密 图片社交+语音 一人拍一半
运营升级规划 （待讨论）
[4] 技术标准
开发技术标准
主要开发技术标准
•IOS开发语言
Objective-C
•Android开发语言 JAVA
•后台开发语言
PHP版本：5.3.5
•APP和服务端数据交互
JSON及HTML5
•数据库 MySQL版本：5.5
•应用服务器
Apache： 2.2.7
1
平台整体规划
2
产品（1.0）规划
3
具体功能规划（报价时提供）
4
运营升级规划（待讨论）
平台规划
APP管理平台（CMS）
手机客户端（App）
• App基本内容管理和运营
• 手机硬件（相机）调用
• 用户管理
• 定位服务
• 广告管理
• 用户个人中心
• 内容管理及审核我们需要开发哪些• 弹平幕台评？论
• 数据统计及分析
定位：专注年轻一代的弹幕社交APP 创意来源：tutu+ Instagram/tutu+一半/tutu+其他 用户定位：95后，00后。 产品主要元素：滤镜美化（包括：萌化，电影化，现实增强等），弹幕， 加标签，人群分类。
提案3——调整+消除
创意来源： Snapchat（阅后即焚）的产品思维。
谁关注这个？