俄罗斯主流媒体上的中国国家形象探析

俄罗斯主流媒体上的中国国家形象探析

摘要：本文运用内容分析法，选取俄罗斯主流媒体在2012年3月4日至3月14日内关于“两会”的报道为研究对象，从报道数量、报道选题和报道内容三个方面考察俄罗斯主流媒体对“两会”的关注度、关注点与倾向性，从而归纳出俄罗斯主流媒体眼中的中国国家形象。

关键词：俄罗斯主流媒体；中国国家形象；“两会”

一、主流媒体与国家形象

主流媒体对公众的认知和评价有着重要的导向作用，而一国的国家形象则是国内和国际公众对其的认知和评价，因而主流媒体对国家形象的塑造和传播起着十分重要的作用。

鉴于主流媒体对一国国家形象构建的重要作用以及它对公众所具有的强有力的舆论导向作用，我们研究中国国家形象在俄罗斯的传播现状，从对俄罗斯主流媒体的研究入手就显得十分必要。通过分析俄罗斯主流媒体对中国国家形象的塑造，我们可以了解俄罗斯媒体对中国的关注度、关注点及报道的倾向性，从而系统、完整地勾勒出俄罗斯媒体中的中国国家形象，继而预见俄罗斯民众对中国国家品牌的理解并为制定媒体公关策略提供现实依据。

一年一度的“两会”（全国人民代表大会和全国人民政治协商会议，以下简称“两会”）在中国的社会生活中扮演着举足轻重的角色，是关系国计民生的大事，涉及了国家生活的方方面面，其体现出的民声民意、中国政府对国家现状的总结与反思，对未来的规划与政策走向，无不吸引着俄罗斯媒体的目光。通过研究俄罗斯主流媒体对“两会”的报道，可窥见主流媒体为俄罗斯民众构建了一个怎样的“中国框架”，了解俄罗斯民众作为受众是被动接受了怎样的中国形象。

2012年的“两会”是以胡锦涛同志为核心的党的第四代领导集体召开的最后一次“两会”，以史为鉴，为今后党的领导提供借鉴和经验，这也是本文选题的出发点。

本文选择2012年3月4日至3月14日“两会”召开期间俄罗斯主流媒体网站上的所有报道，以“Всекитайское Cобраниенародных представителей”为关键词进行搜索，收集了28篇报道，剔除与“两会”内容无关只是提到“两会”字样的无效报道，共得样本22篇。在这22篇报道中，不同的媒体报道的篇幅、数量以及选取的报道角度都不尽相同，本文将运用定量分析和定性分析的方法，采用内容分析法对文本进行研究，进而得出结论。

二、俄罗斯主流媒体呈现的“两会”

1.报道数量

本文的样本共22篇，分别来自：《俄罗斯报》5篇，《独立报》4篇，《共青团真理报》2篇，《真理报》1篇，《消息报》1篇，《论据与事实报》1篇，《俄罗斯日报》1篇，“俄通社-塔斯社”5篇，“俄罗斯之声”2篇。报道数量的不同，表明了各媒体对“两会”关注度的不一，这与媒体传统的关注领域、受众群、媒体规模等因素都有关系。

作为当今俄罗斯发行量最大的《论据与事实报》、《共青团真理报》以及《劳动报》，他们的受众群庞大，为俄罗斯的普通民众，而三份报纸一共有3篇报道涉及“两会”，其中，《劳动报》对“两会”只字未提，这说明了俄罗斯大众无论是主动还是被动的了解中国，他们从主流媒体中获知中国社会政治状况的机会并不多。

作为俄罗斯政府报的《俄罗斯报》，发行量很少，而其对于“两会”的报道多达5篇，其中3月5日至6日有三篇，3月14日有2篇，关注持续“两会”的整个过程，这与《俄罗斯报》的受众群体的性质密切相关。该报不是面向普通民众，它的读者群多为35-55岁有中等和高等收入的受过高等教育的人，这表明俄罗斯政府官员、高收入者及知识分子群体对中国的政治生活关注度较高。

另外一个例子则说明媒体的规模、权威性与影响力要求其对大事件必须保持极高的关注度，即俄通社-塔斯社对“两会”的报道。俄通社-塔斯社是俄罗斯最大的通讯社，世界五大通讯社之一，其对“两会”的报道也是贯穿始终，数目为5篇。俄通社-塔斯社在俄罗斯及国际上的地位要求它对世界及其他国家的局势变化保持极高的灵敏度及曝光度。作为俄罗斯的国家级通讯社，俄通社-塔斯社历史悠久，社会公认度极高，其对某一事件的报道多成为其他主流媒体评论的蓝本，所以其报道必须在时间上具有领先性，在数量上具有压倒性，在内容上具有多样性。中国近年来突飞猛进的发展已经引起了俄通社-塔斯社的极大关注，所以，其对本次“两会”的报道数量较多也能不难理解。

总的来说，俄罗斯主流媒体对“两会”的关注度不高，分析其原因，主要在于苏联解体后，俄罗斯民众本身对政治的漠视态度已经持续了多年，对本国尚且如此，更何况是对社会制度、文化背景相去甚远的中国。不过，正是由于这种不太关心的态度和主流媒体的选择性报道使得中国形象的塑造遇到了极大的挑战，俄罗斯人不了解“两会”，更不可能对中国的某一项政策追根溯源，唯一的可能就是在无意中接触到媒体的某些报道之后，就将其报道的内容默认为是“正确的”、“真实的”，并以此来作为是非的判断。由此可见，媒体的选题以及报道内容的倾向性对中国形象的塑造影响更为深远、直接。

2.报道选题与内容

就报道的选题而言，9大媒体的主要关注点集中在“中国将在2012年扩大军费开支”，“中国必须推行政治体制改革”，“中国经济增速减缓”，“中国即将开拓在南极和北极的科考研究工作”，“中国航空航天事业的新发展”，“中美关系”等六个议题上，在22篇报道中，这六方面的报道数分别为6篇、5篇、3篇、3篇、

3篇、2篇（篇数为谈及此类内容的报道篇数，有时一篇报道会同时涉及多个议题）。这六大议题虽分属于军事、政治、经济、科学技术、外交等不同的领域，但它们都是近年来中国与俄罗斯的热门话题。

（1）“中国将在2012年扩大军费开支”。国际局势不稳定，世界范围内局部战争与恐怖主义事件不断升温，一直以来推行和平外交政策的中国将要大幅度的增加军费开支、加强军事训练，这传达出在中国军事力量发展应与经济发展同步前进、相互匹配的呼声，军事强国俄罗斯不得不对中国政府的这一决定多加思索。