中国国家形象宣传片

从《中国国家形象宣传片》看中国软实力的提升

20 世纪90 年代初，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”（Soft Power ）概念，他把实力分为硬实力和软实力。所谓硬实力是指通过军事手段和经济手段使别国屈从于自己的意志的能力，而软实力则是通过其文化、政治价值观的吸引力而非威逼或利诱达到目的。

中国人民大学党委书记程天权认为软实力可能要说到两个方面含义：一个是内部的，一个是外部的。外部的当然比如说国家的创造力、思想影响力、观念文化的亲和力。文化产品传播能力和辐射能力。对内部来讲，文化软实力，包括民族团结精神，传统文化的一种认同点，比如说我们经常提到中华文化是中华民族的共同的精神财富。加之现实政策对国民的凝聚力、号召力，公民的一种创造能力，民族发展的生命力，比如我们说中华民族、民族复兴。这个民族复兴是讲这个民族复兴的愿望和能力，这种生命力表现出来。

软实力，实际上就是讲文化实力，讲一个国家除了单一经济实力外很多涉及到文化方面的一种力量，这种影响力，这种对外界的形象，都构成这个国家综合国力的概念。具体软实力所指的是指文化、教育、法律环境、制度建设、国家的执政能力、管理能力、国民的心态、国民的形象、中华民族精神和凝聚和来自文化传统持久的一种对国民的影响感，凝聚力。它包括：政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力以及领导人与国民形象的魅力和亲和力

等。软实力的核心，是价值认同。在信息化条件下，进一步表现为话语认同。

这一概念的提出，明确了软实力的重要价值，将它提高到了与传统的“硬实力”同等甚至“以文化建设为主要内容的国家软实力建设”。软实力是相对于硬实力而言的，软与硬是一种比喻意义，是对实力的一种比喻性描述。硬实力的硬是指客观的可以有影响的力量，例如一个国家的军备水平、军队战斗力等绝对是一个硬实力的标准之一。软实力的软是指对对方的实际决策的影响性力量，这种软实力取决于决策对方对这种因素的心理认知和感悟能力。例如一个国家在国际社会的外交认可和外交水平等都可以视为软实力的表现。正如约瑟夫·奈所言，“硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”。围绕“软实力”的一系列研究，明示人们以一种新型、全面和平衡的发展路径，在提升各级主体综合实力问题上启迪着人们的新思维。软实力深刻地影响了人们对国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的“软实力”。从某种意义上说，一个国家提升软实力比提升硬实力更为困难。

国家软实力（soft power of the nation），实际上是一个国家的文化实力，它是一国综合国力的重要体现。上个世纪90年代初，美国人约瑟夫·奈提出了软实力的概念，认为软实力即国家的文化力量，包括三种力量，一是对他国产生的文化吸引力；二是本国的政治价值

观；三是具有合法性的和道德威信的外交政策。

软实力是一个较新的名词，但其内容对中国来说并不新鲜。中国自古以来就知道不能光靠武力治天下、待外邦（所谓“马上得之，宁可以马上治之？”），孟子说：“以力服人者，非心服也，力不赡也，以德服人者，中心悦而诚服也。”“得道者多助，失道者寡助。”软实力是一个国家综合国力的重要组成部分。无疑，我们在大力发展经济和增强国防力量的同时，也要十分重视增强我国的软实力。我们坚定不移地走中国特色社会主义道路，发扬社会主义民主，大力弘扬和完善物质文明、精神文明和政治文明，倡导“以人为本”的执政理念。中国模式”现在已经在世界上、特别在发展中国家引起很强的共鸣。目前，我们在提升软实力方面变得更加自觉，更加主动，已是我们的软实力的提升，全方位的实现一个新的高度。软实力的关键是能否向世界提供具有重要意义的启示，使人心悦诚服，众望所归。目前正式启动的国家形象宣传片是中华民族启动品牌战略的实施步骤之一，成为中国展现“软实力”的另一渠道。它以自信和开放的心态让外界主动的、无碍的了解中国，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

中国国家形象宣传片是由国家相关部委直接主导的国家形象塑造工程，它分为两个部分，包括时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片，以英语为主。短片将在国际主流媒体播放，长片则将用于外事活动展示，如：使、领馆节庆，外交性质的酒会、茶会等播放。

《人物篇》以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了包

括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象，以“国人”概念打造中国形象。当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能(让人)感到很激动。

《角度篇》多个拍摄小组走遍全国取景，通过800多个画面，以不同的角度来阐述我国开放而又自信、增长而能持续、发展而能共享、多元而能共荣、民主而有权威、贫富而能互尊和富裕而能节俭等的和谐，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。它向世界展现了一个勇敢的、活跃的新的中国国家形象，展示了中国走和平发展的道路，崛起的中国不称霸，塑造和提升了中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象。

比如说30秒的短片，选择的都是中国科技界、金融界、体育界等领域的名人和精英，那么同样表现国家形象的普通人的生活和精神状态是什么？普通百姓在《角度篇》片中亮相，展示了更直观更立体的中国国家形象。《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。同时，这部片子很好地展现了中国人民勤劳智慧和乐观自信精神风貌。

制作播出“代表中国心、展现中国梦”的系列宣传片对树立良好的中国国际形象具有积极的意义。这一举措说明中国政府有关部门在

对外介绍当代中国现状及中国人民昂扬向上的精神面貌方面更加积极、主动。