中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦

中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分一部分是30秒长度的电视宣传片另一部分是15分钟长度的短纪录片国家形象系列宣传片自立项以来得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片即目前已经开拍的人物篇参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人其中有李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、马艳丽。陈鲁豫将会在国际主流媒体播出以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是15分钟长度的短纪录片并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。企管专家谭小芳老师近日接受南方都市报采访时表示此次启动的国家形象宣传片体现了中国国家形象与软实力的提升这标志着中国国家公关时代已经到来我们说国家形象宣传片体现了软实力——那么什么是“软实力” 国家文化软实力是“软实力”的一个方茴而“软实力”和“硬实力”都属于“实力”的范畴。所谓实力”就是实力的拥有者在与物质世界和社会环境打交道的时候实现自己意志的能力。“软实力”区别于“硬实力”之处在于它的拥有者

要实现自己的意志必须经过对方的同意或配合或至少是不必通过对对方的物理的强制。因此“软实力”的施用对象——而不仅是它的拥有主体——只能是其他社会实体而不能是自然实体。“软实力”不仅与社会实体有关而且主要与国际关系中的行为实体有关。尽管经常有人在谈论一个地区如一个省份、一座城市的文化发展的时候也使用“软实力”这个概念但这个概念最初却是在有关国家与国家关系的战略思考和学术讨论中提出来的。一个国家内部的不同地区之间确实也有力量对比、实力竞争的关系但与主权国家之间的关系相比一个国家内部不同地区之间的关系更多的是相互协作、相互帮助而“软实力”概念的基本出发点却是当今世界秩序依然是一个主权国家体系这样一个现实。即使是谈论主权国家内部某个地区的“软实力”也应该放到这个地区的所在国家与外部世界的关系之中。中国在金融危机中一枝独秀某些国家又开始妖魔化中国从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀汇率、贸易、气候问题频频向中国发难。自北京奥运以来中国展示“软实力”的工作开始加强放宽外国记者在境内采访的限制借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片在谭小芳老师

看来标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”争夺国际话语权中国国家公关时代已经来临。中国软实力专家谭小芳老师认为今后三十年直接的硬实力竞争将持续下去但其主导地位会逐渐被间接的软实力博弈所取代企业间竞争的背后是软实力的较量。危机和不确定性是相对的硬实力加剧竞争软实力化解风险。软实力型公司能预见冬天视一切非常为正常硬实力型公司感受冬天疲于应对、捉肘见襟。中国的企业要顺利过冬甚至走出国门、实现民族复兴必须补上软实力这一课。对一个有长期战略发展的企业来说当前恰恰是提高公司美誉度最佳的时机当多数企业还在集中精力考虑怎么运营怎样快速产生效益的时候只有那些注重品牌责任感的企业才能在市场中突显出来。对于如何打造个人软实力产品软实力企业软实力企管专家谭小芳老师将为您精彩诠释首先我们来看看软实力的类别——第一、承受力第二、说服力第三、意志力第四、奋搏力第五、竞争力第六、自信力第七、容忍力第八、展示力第九、学习力第十、执行力第十一、亲和力第十二、诚信力第十三、创造力第十四、永恒力第十五、激励力企业之间的竞争除了硬实力的较量外软实力也是根本的要素。说起来“软实力”这个概念是曾任美国国防部长助理的哈佛大学教授约瑟夫·奈在上世纪90年代初首先提出的尽管他的初衷是为美国在冷战结束后继续“领导世界”建言献策但是他山之石可以

攻玉凡是有用的东西不管来自何方都可以为我所用。但这样的用是借鉴不是简单地照搬是要结合中国国情有所创造。谭小芳认为我们从约瑟夫·奈的文章看他讲的美国软实力就是从维护美国的霸权地位出发要改变全世界都得听我美国的。小布什政府曾经制定了一个“大中东民主计划”要把中东地区改造成美国式民主。当时我就和美国人说“我保证你失败”。你能把中东地区改造成美国式民主吗根本不可能。而我们也讲软实力但中国人想改造人家吗没有这个意思。大家想一想中国人两千多年前就提出来“和而不同”。什么意思我想中国的先哲是很有智慧的知道世界的多样性是没有办法消灭的这是世界丰富多彩的重要原因我们必需接受世界的多样性。这种做法不是要改变对方而是尊重对方这个思想是从“和而不同”来的。有些中国人的潜意识里面有一种领导欲望这非常危险。邓小平讲的“永不当头”就包含这个意思。所以我们讲的“软实力”和西方讲的不是一回事儿这一点非常重要。胡锦涛同志在党的十七大报告中指出“当今时代文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”“要坚持社会主义先进文化前进方向兴起社会主义文化建设新高潮激发全民族文化创造活力提高国家文化软实力”。为什么说中国的软实力正在增强呢这个说法比较有代表性的是美国《时代》周刊有一篇文章他提出来要向中国学习要知道美国人讲这个话不大容易。他列了

五条一是要有雄心壮志二是照顾老人三是重视教育四是多存点钱五是目光要远大。这些内容就涉及了软力量不是硬力量反映出来的是世界在重新认识中国。一位前任法国外长发现美国人的强大是因为他们能够激发别人的梦想和渴望。从一定意义上说这要归功于美国通过电影和电视塑造的掌控全球的形象由此引发了大批学生从其他国家奔赴美国求学深造”。这是打造软实力的一条现实的路径。当作为海尔CEO的张瑞敏登上世界最著名高等学府——哈佛大学大讲海尔模式时它不仅最有效地作了企业有史以来一次极具影响力的广告在世界经济中心树起了海尔的形象同时更激发了千千万万中国的以及许许多多发展国家CEO们——登顶世界管理业界珠峰传扬自我的梦想和渴望。不管是中国推出国家形象宣传片还是之前的群体“中国工人”当选《时代》杂志年度人物的事件都反映了目前中国给世界的印象与软实力——但谭小芳认为中国人能够为21世纪的世界作出的主要贡献不是中国制造而是中华文化。这个文化奉献给世界会使世界变得更美好。我们不是要征服世界我们把文化奉献给世界可以丰富各国的文明使得明天的世界更加公正、更加平等、更加民主。中国——会因为软实力而更有竞争力从长远看问题软实力甚至比硬实力更具持久性更具影响力。企业软实力的使命是持续整合资源而如何整合资源落到现实中就是采取什么样的商业模式。商业模式的生命力在于不断