模拟试题及答案
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模拟试题
一、填空题(每空 1 分,共 18 分)
1、公共关系的三大要素:即主体是 ___________ ;客体是 _________ ;方法与手段是 __________
2、社会组织在对公众进行分类时,按照公众对组织的重要性可将公众分为 ____________________ 、
3、公关调查的主要内容包括调查 ____________ 与 ________ 以及分析 __________________________ 调 查。
4、 知名度表示社会公众对组织 ___________ __ 的程度; 而美誉度表示社会公众对组织的
5、 公共关系部门的类型有: _____________ _ 型、 ___ ________ 型、 ___________ 型。
6、
影响公众的态度包括影响公众的 ___ ___倾向、 __________ 和 _____ 倾向。
7、
提出“投公众所好”公共关系思想的是
____ 。
二、单项选择题(每题 1分, 共 10 分)
1、( )公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。 A 、宣传型 B 、交际型 C 、服务型 D 、社会型
2、 19 世纪 30 年代,在美国由《纽约太阳报》领头,掀起了一场( )。 A 、制造新闻运动 B 、揭丑运动 C 、便士报运动
D 、民意测验运动
3、公共关系产生的最主要原因是( )。 A 、大众传播技术的发展 B 社会意识形态的变化 C 、商品经济的繁荣
D 、民主政治的发展
4、 在公共关系信息传播中,群体传播应属于( )的类型。
A 、人际传播
B 、组织传播
C 、媒介传播
D 、大众传播
5、 ( )是组织参加某些社会公益活动,并以此来扩大自身的影响。如各种庆典、纪念活动等。 A 、交际型公共关系 B 、社会型公共关系 C 、宣传型公共关系
D 、维系型公共关系。
6、 曾经被美国乃至世界公共关系爱好者奉为 "公关圣经 " 的著作是()。
A 、《共同原则宣言》
B 、《公众舆论的形成》
C 、《有效公共关系》
D 、《公共关系咨询》
7、 下列属于公共关系专项活动的有( )。
A 、电话接待
B 、来访者接待
C 、编写宣传材料
D 记者招待会
8、 下列对新闻传播的特征描述不正确的是:( )。 A 、新闻传播具有客观性 B 、新闻传播具有趣味性(新鲜性) C 、新闻传播的免费性
D 新闻传播的可信性
9、使公众有充分的选择余地、接受信息的状态有较高的自由度的是()
A.广播和电视的优势 B .电视和电影的优势
C.电影和幻灯的优势 D •报纸和杂志的优势
10、“一窝蜂”现象指的是()
A.流行 B •流言
C。时髦 D •时狂
三、多项选择(每题 2 分,共 16 分)
1、社会组织指各种类型的社会群体,它包括:()。
A、政治组织 B 、经济组织 C 、文化组织
D军事组织 E 、宗教组织
2、《有效公共关系》这本具有权威性的公关著作()。
A、作者是斯科特•卡特李普 B 、作者是爱德华•伯奈斯
C、被奉为“公关圣经” D 、提岀“双向平衡”理论
E、提岀公共关系四步工作方法
3、作为一个社会组织,采集信息的主要内容有:()。
A、组织内部信息 B 、销售信息 C 、组织环境信息
D顾客信息 E 、国际环境信息
4、公共关系决策性职能主要包括:()。
A、咨询建议,决策参谋 B 、发现问题,加强管理
C、全员公关,开拓市场 D 、防患未然,危机处理
E、创造效益,寻求发展
5、根据公众对组织的态度,可分为()。
A、顺意公众 B 、非公众 C 、独立公众
D潜在公众 E 、逆意公众
6、下列属于企业报刊的是()。
A、《中国经营报》 B 、长城饭店的《长城之声》
C、《经济日报》 D 、北京百货大楼的《一团火时报》
E、吉普汽车公司的《吉普科技与管理》
7、以下哪个类型的公关属于战术型公关()。
A、宣传型公关 B 、交际型公关
C、服务型公关 D 、维系型公关
8、使组织面临公共关系危机的情况主要有()。
A、组织自身行为不当 B 、突发事件
C、失实报道 D 、与公众发生冲突
四、判断
题(每题 2分,共10分;观点正确的请打上“/,反之,请打上“X”并改正)。
1 .公共关系的四步工作法包括调查研究、公关策划、传播实施、公关评估。()
2.开放组织是组织通过直接的人际接触,来传递组织信息,谋求社会公众的好感与信任的最有效手段之一。()
3、在组织形象地位图中,处于第三象限的企业是无药可救的。()
4、公共关系是内求团结、外谋发展、树立形象、推销自己的艺术。()
5、政府公众对象主要是指政府官员。()
五、名词解释(每题 2分,共 10分)
1 、公共关系
2 、全员公关
3 、公关危机管理
4、公众 5 、公关策划
六、简答题(每题 4 分,共 20 分)
1 、公共关系的基本特征是什么?
2、公关危机管理的基本原则是什么?
3、从公众的发展过程来分类可将公众分为哪几种类型,公关的重点应放在哪一类公众?为什么?
4、公共关系有哪些功能?
5、如何进行展览会的组织工作?
七、案例分析(第 1 题 7 分,第 2 题 9 分,共 16 分)
1 、“先搞清这些问题”
有一家宾馆新设了一个公共关系部,开办伊始,该部就配备了豪华的办公室,漂亮迷人的公关小姐,现代化的通讯设备……,但该部部长却发现无事可做。后来,这个部长请来了一位公共
关系顾问,向他请教“怎么办”,于是这位顾问一连问了以下几个问题:
“本地共有多少宾馆?总铺位有多少?”
“旅游旺季时,本地的外国游客每月有多少,港澳游客有多少?国内的外地游客有多少?”
“贵宾馆的‘知名度'如何?在过去三年中,花在宣传上的经费共多少?”
“贵宾馆最大的竞争对手是谁?贵宾馆潜在的竞争对手将是谁?”
“去年一年中因服务不周引起房客不满的事件有多少起,服务不周的症结何在?” 对这样一些极其普通而又极为重要的问题,这位公共关系部部长竟张口结舌,无以对答。于是,那位被请来的公共关系顾问这样说道:“先搞清这些问题,然后开始你们的公共关系工作。” 案例思考:如何理解公关顾问的话“先搞清这些问题,然后开始你们的公共关系工作”的?并简述其意义和作用?
2、香港一家经营强力胶水的商店,坐落在一条鲜为人知的街道上,生意很不景气。一天,这家商店的店主在门口贴了一张布告: "明天上午九点,在此将用本店出售的强力胶水把一枚价值 4500 美元的金币贴在墙上,若有哪位先生、小姐用手把它揭下来,这枚金币就奉送给他(她),本店绝不食言! " 这个消息不胫而走。第二天,人们将这家店铺围得水泄不通,电视台的录像车也开来了。店主拿出一瓶强力胶水,高声重复广告中的承诺,接着便在那块从金饰店定做的金币背面薄薄涂上一层胶水,将它贴到墙上。人们一个接着一个地上来试运气,结果金币纹丝不动这一切都被录像机摄入镜头。这家商店的强力胶水从此销量大增。