企业实现绿色营销的道路透析
全球绿色营销趋势下我国企业的营销策略分析
全球绿色营销趋势下我国企业的营销策略分析随着全球环保意识的提高和可持续发展的呼声，绿色营销已成为当今市场营销中的一个热点。
作为一个全球化经济的国家，我国企业也在积极探索和实践绿色营销策略，以满足消费者对环保和社会责任的需求，提高品牌形象。
本文将从全球绿色营销趋势入手，探讨我国企业在绿色营销领域的现状和发展趋势，并介绍我国企业在绿色营销中的策略分析。
一、全球绿色营销趋势随着全球经济的发展和人们对环保的重视，绿色营销逐渐成为企业广告和品牌策略中的重要组成部分。
2007年，美国国家广告研究委员会（NARC）发布报告指出，70%的消费者认为企业需要为解决环境问题尽到社会责任，在做出购买决策时，他们更愿意选择那些有环保标签、口号或包装的产品。
随着这种趋势的加速，绿色营销已成为世界各地市场营销的普遍趋势。
在实践中，绿色营销的主要策略包括绿色产品开发、环境友好的包装、环保宣传和减少企业的环境影响。
例如，许多企业关注产品的环保属性，致力于降低产品对环境的影响。
同时，一些企业也关注绿色包装，以减少对环境的影响，并选择可再生和可回收的材料来生产包装。
此外，许多企业通过多种渠道进行环保宣传，包括广告、公关活动、赞助和数码营销等。
这些策略有助于提高品牌在消费者心中的形象，增加产品销量和品牌忠诚度。
二、我国企业绿色营销现状近年来，我国企业也开始重视绿色营销，积极推广和实践绿色营销策略。
具体来说，在产品和包装方面，许多企业尝试开发绿色产品，并开始使用环保包装。
例如，海飞丝推出的“O2环保瓶”减少了原来牙膏管97%的塑料用量，大大减少了对环境的影响。
同时，多家企业也利用环保材料来生产包装，例如八马茶业的生态竹质纸盒、可降解形象袋等。
在环保宣传方面，目前，大多数企业还在采取传统营销渠道，如电视广告、宣传海报和杂志广告等。
不过，也有企业开始进入数字化营销领域，例如京东借助微博和微信等社交网络来推广其环保品牌和产品。
此外，许多企业纷纷参与社会公益活动，例如迪士尼主题公园推出《绿脚丫》环保活动，大力倡导环保和可持续发展。
浅议企业绿色营销的问题及建议(全文)
浅议企业绿色营销的问题及建议(全文)浅议企业绿色营销的问题及建议1. 引言企业绿色营销作为一种新兴的营销模式，在现代社会中扮演着重要的角色。
本文将对企业绿色营销的问题进行深入探讨，并提出相应的建议。
2. 绿色营销的概念绿色营销是指企业在产品生命周期中的各个阶段，从生产到销售再到回收利用，都以保护环境、保护消费者健康为前提，注重可持续发展的营销方式。
3. 企业面临的绿色营销问题3.1 绿色产品定位问题企业在开展绿色营销时，需要明确定位绿色产品的特点和卖点，以满足消费者对绿色产品的期望。
3.2 绿色产品认证问题企业需要通过绿色产品认证机构对产品进行认证，以证明产品的环保性和质量。
3.3 绿色品牌塑造问题企业应该通过积极的品牌宣传和营销策略，塑造绿色品牌形象，提升消费者的认知度和好感度。
3.4 绿色供应链管理问题企业在绿色营销中，需要与供应链合作火伴建立良好关系，确保从原材料采购到产品创造的环节都符合绿色标准。
3.5 绿色营销信息传递问题企业在进行绿色营销时，需要选择合适的渠道和传媒来传递绿色营销的信息，以引起消费者的关注和共鸣。
4. 企业绿色营销的建议4.1 加强绿色产品的研发创新企业应该加强对绿色产品的研发创新，提高产品的环保性能，以满足消费者对绿色产品的需求。
4.2 完善绿色产品认证制度企业可以与相关认证机构合作，完善绿色产品的认证制度，提高消费者对产品质量和环保性的信任度。
4.3 积极开展绿色品牌宣传企业应该积极宣传绿色品牌的理念和特点，通过广告、公关等手段提升品牌的认知度和美誉度。
4.4 建立绿色供应链管理体系企业应该与供应链火伴建立绿色供应链管理体系，共同推动生产环节的绿色化，确保产品的环保性。
4.5 多渠道传递绿色营销信息企业可以通过多种渠道和传媒，如互联网、社交媒体等，传递绿色营销的信息，提高消费者对绿色产品的认知度。
附件：无法律名词及注释：无。
企业绿色营销问题的探析
企业绿色营销问题的探析随着人们环保意识逐渐增强，绿色营销成为了企业营销策略中的一个重要方向。
然而，随着绿色信息的大肆渲染和滥造，绿色营销也因失信而遭受市场的抵制，企业绿色营销面临的问题越来越多。
本文从企业绿色营销的意义、企业绿色营销面临的问题以及解决问题的途径展开讨论。
一、企业绿色营销的意义1. 以环保为主要目的进行营销的方式，可以建立企业的良好形象。
企业通过推广环保产品、服务和技术等方式，不仅可以赚取经济利益，还有助于塑造企业正面形象，吸引消费者和投资者的注意力，提高企业的社会声誉，形成巨大的品牌溢价。
2. 企业绿色营销有助于实现可持续发展。
企业越来越意识到绿色营销的重要性，肩负起企业社会责任，为保护环境和促进可持续发展做出更大的贡献。
同时，也可以引领产业转型升级，促进可持续发展，实现经济、社会和环境的共赢。
3. 企业绿色营销有利于创造市场竞争优势。
绿色产品和服务相对于传统产品和服务，具有更大的市场空间和潜力，尤其是在年轻一代消费者中更受欢迎。
企业通过推广环保产品和服务，可以扩大市场份额，获得更多的消费者忠诚度和支持度。
二、企业绿色营销面临的问题1. 绿色营销的标准缺乏统一规范。
绿色的定义是模糊不清的，并且全球各地的规定也存在差异，导致绿色营销的标准缺乏规范，企业很难选择合适的标准。
因此，企业在绿色营销中的标准往往是因地制宜和随意性的，存在理解不一致和可比性差的问题。
2. 绿色产品和服务的成本较高。
绿色产品和服务的研发、生产和销售成本往往较高，企业难以保证绿色营销能够带来商业回报。
与传统产品和服务相比，绿色产品和服务的价格较高会被一些消费者所抵触，导致绿色市场萎缩。
3. 信息不对称问题突出。
由于消费者对绿色产品缺乏正确的认知和理解，加之绿色行业的良莠不齐，信息不对称问题成为企业绿色营销面临的主要问题。
消费者很难在绿色产品和服务中辨别真伪和优劣，企业也很难通过绿色营销来进行宣传和推广。
4. 绿色营销滥造现象普遍。
全球绿色营销趋势下我国企业的营销策略分析
全球绿色营销趋势下我国企业的营销策略分析随着全球环保意识的提升和绿色消费理念的普及，全球绿色营销趋势逐渐成为商业领域的重要发展趋势。
在这个大背景下，我国企业也需要积极跟进这一趋势，调整营销策略，以适应市场的变化，获得竞争优势。
本文将对全球绿色营销趋势下我国企业的营销策略进行深入分析。
一、环保意识的普及和绿色消费的兴起随着全球气候变化、资源短缺等环境问题的日益突出，人们对环保的重视程度逐渐增加。
绿色消费理念的兴起，使得消费者在购买产品或服务时越来越注重其环保性能和社会责任，这也推动了企业转型升级，加大对绿色产品的研发和推广力度。
在这种情况下，全球绿色营销趋势应运而生。
二、我国企业面临的挑战和机遇我国作为全球最大的制造业大国之一，其企业在生产过程中产生的污染和浪费也较为严重。
因此，我国企业在转型向绿色发展的过程中，既面临着传统产业升级的困难和转型成本的压力，也面临着满足消费者对绿色产品需求的机遇。
在这个背景下，我国企业需要不断创新，找到适合自身发展的绿色营销策略。
三、我国企业的绿色营销策略1. 着力产品研发和生产的绿色化首先，企业需要在产品研发和生产过程中注重环保和绿色化。
这包括选择环保材料、采用节能减排技术、实施循环再生利用等方面。
企业可以通过持续创新，不断改进现有产品，推出更加环保的产品，以满足消费者的需求。
2. 强化绿色品牌建设其次，企业需要大力强化绿色品牌建设，树立企业在环保领域的良好形象。
可以通过参与环保公益活动、推出环保主题的广告宣传等方式，提升企业的社会责任感和可持续发展意识。
这样不仅可以吸引更多环保倾向的消费者，还可以树立企业在行业内的领导地位。
3. 优化营销渠道，强化绿色传播此外，企业还需要优化营销渠道，积极利用新媒体和社交平台传播绿色理念。
可以通过微信、微博等社交媒体平台，分享企业的环保实践和成果，向消费者传递环保的重要性。
同时，还可以开展线上线下活动，提升消费者对绿色产品的认知度和接受度。
企业绿色营销策略存在的问题及对策
企业绿色营销策略存在的问题及对策随着社会对环保意识的提高，越来越多的企业开始将绿色理念融入到自己的营销策略当中。
绿色营销不仅仅是一种营销手段，更是企业责任的体现。
企业在实践绿色营销策略的过程中也会面临一些问题，这些问题不仅会影响企业的形象和品牌，还会影响到整个社会的环保意识。
本文将从几个方面探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出对策。
问题一：绿色营销策略过于功利化对策一：加强绿色文化建设企业应该将绿色理念融入到企业文化当中，从高层到基层员工都要认识到环保的重要性。
企业可以通过举办环保主题的员工活动、设立环保奖励机制等方式，让员工在工作中都能积极支持绿色发展。
问题二：绿色产品标准不统一在当前市场上，对于绿色产品的认定标准并不统一，一些企业可能会借机炒作绿色产品，而实际上并没有达到相应的环保标准。
这不仅会误导消费者，也会破坏整个绿色市场的秩序。
对策二：建立绿色产品认证机制政府可以牵头制定具有权威性的绿色产品认证标准，并加强对绿色产品市场的监管，禁止虚假宣传和夸大环保效果的行为。
企业在推出绿色产品时，可以主动申请绿色产品认证，来证明产品的环保效果，并增强消费者的信任度。
一些企业的绿色营销策略传播受到了限制，主要是因为绿色营销策略相对于传统营销策略来说还处于起步阶段，而传统营销渠道的建设和维护更加成熟。
这导致了绿色产品的推广受到一定程度的障碍。
对策三：多样化传播平台企业可以尝试利用互联网、社交媒体等新兴的传播平台来推广绿色产品，通过线上线下联动的方式，扩大绿色产品的曝光率。
可以通过与环保组织、公益组织的合作，来拓展绿色产品的宣传渠道，引起公众的关注和支持。
问题四：绿色产品价格偏高对策四：强化绿色产品的性价比企业可以通过技术创新、规模效应等方式来降低绿色产品的生产成本，从而减少产品售价。
可以通过推出绿色产品的补贴政策来吸引消费者的购买，比如可以通过政府的购买补贴、促销活动等方式来降低消费者购买绿色产品的成本。
我国企业绿色营销理念及实践分析
我国企业绿色营销理念及实践分析随着全球环境污染的日益严重，各国开始加强环保意识和环境保护措施。
在我国，企业绿色营销已经成为一个热门话题，许多企业纷纷采用环保意识和理念进行推广。
本文将从理念和实践两个方面探讨我国企业在绿色营销方面的措施和成果。
一、企业绿色营销的理念1. 环保理念目前，消费者越来越注重环境保护，企业也开始关注这个问题。
企业对于环保问题的关注不仅是追求经济效益，也是要承担环保责任。
因此，企业绿色营销的理念是不仅要满足消费者需求，也要关注环保问题，提高消费者对环保的意识。
2. 宣传理念企业在进行绿色营销的过程中，要注重宣传，通过宣传来提高消费者对于环保的认知度，同时也让消费者知道企业所关注的环保问题。
这样可以增加消费者对企业的好感度，提高企业产品的美誉度和竞争力。
3. 创新理念企业在进行绿色营销的时候，要不断创新，尝试新的营销方式和新的产品设计。
创新可以让企业在市场上更加具有竞争力，同时通过绿色创新来提高企业的社会形象及品牌价值。
二、企业绿色营销的实践1. 产品绿色化产品绿色化是企业进行绿色营销的基础，指企业在设计、生产、销售产品时，全过程都尽量减少对环境和健康的负面影响。
目前许多企业开始将生态环保和低碳节能的元素注入到产品中，生产出绿色环保的产品。
例如，可口可乐推出了生态瓶，海信推出了散热器节能技术等。
2. 绿色包装企业要在产品绿色化的基础上对产品的包装进行绿色化改造。
一些企业为了迎合消费者的环保需求，使用可降解和可回收的材料，同时在产品展示和表达方面，增加绿色元素。
例如，可口可乐及时推出生态瓶，就是采用100%回收材料制造的可重复使用的可持续包装。
3. 绿色营销宣传绿色营销宣传是企业进行绿色营销的重要环节，也是跟消费者进行沟通的最主要方式。
企业可以通过各种形式的宣传手段来展示公司的环保理念和实践。
例如，丰田汽车公司的“绿色生态旅行”广告，表达了对环保和生态保护的关注。
同时，企业可以加强与消费者的互动，通过网络和社交媒体来传达信息，增加消费者的参与感。
浅谈我国企业的绿色营销战略
浅谈我国企业的绿色营销战略引言随着环境意识的增强和消费者对可持续发展的关注度提高，绿色营销战略在我国的企业中变得日益重要。
绿色营销战略是一种将环境保护和可持续发展融入到企业营销战略中的方法。
本文将对我国企业的绿色营销战略进行浅谈，并分析其优势和挑战。
1. 绿色营销战略的定义与目标绿色营销战略是指企业在产品设计、生产和销售过程中，关注环境保护、资源节约和可持续发展，以满足消费者对绿色产品和环保企业的需求。
绿色营销战略的目标是通过推广绿色产品和环保企业形象来获得竞争优势，同时促进可持续发展和环境保护。
2. 我国企业采用绿色营销战略的原因2.1 消费者需求的变化近年来，我国消费者对环境保护和健康生活方式的需求逐渐增加。
他们更加关注产品的环境影响和社会责任，选择愿意购买绿色产品的消费者也越来越多。
为了满足这一需求，我国企业不得不采用绿色营销战略以保持竞争力。
2.2 政府政策的支持我国政府对环境保护和可持续发展也高度重视，通过引入一系列环保政策和法规来推动企业采用绿色营销战略。
这些政策鼓励企业开展环境管理和资源节约，并给予相应的政府支持和奖励。
2.3 提高企业形象和品牌价值采用绿色营销战略可以帮助企业树立环保形象，提高品牌价值。
消费者更愿意购买具有环保意识的企业产品，而非环境影响较大的产品。
通过在营销活动中突出企业的环境保护举措，企业可以吸引更多的消费者和投资者。
3. 我国企业采用绿色营销战略的实践3.1 提供绿色产品企业可以通过改进产品设计和制造过程，减少对环境的影响并推出环保产品。
这些产品通常能够满足消费者的环保需求，比传统产品更受欢迎。
例如，电动汽车和太阳能发电设备就是具有较高环保性能的绿色产品。
3.2 宣传企业环保形象企业可以通过宣传自身的环保举措，增加消费者对企业的认可度。
例如，在广告和宣传材料中突出企业的环保政策和绿色产品，以提高企业形象并吸引消费者购买。
3.3 参与社会环保活动企业可以积极参与社会环保活动，如植树造林、垃圾分类和环境教育等。
我国企业绿色营销理念及实践分析
我国企业绿色营销理念及实践分析一、引言随着全球环境问题的日益突出，绿色营销作为一种新兴的市场营销理念，逐渐受到我国企业的重视和关注。
绿色营销旨在通过推广环保产品和服务，促进可持续发展，同时满足消费者对环境保护的需求。
本文将对我国企业绿色营销理念及实践进行深入分析。
二、绿色营销理念的内涵1. 环境保护意识的觉醒随着环境问题日益突出，消费者对环保意识逐渐增强。
企业应积极响应国家和社会需求，将环保作为一项重要任务，并将其融入到企业发展战略中。
2. 环境友好产品与服务绿色营销强调推广环境友好产品与服务，在满足消费者需求的同时减少对自然资源和生态环境的负面影响。
这些产品具有低碳、低能耗、可再生等特点，并通过认证等方式证明其质量和可靠性。
3. 建立可持续发展机制绿色营销要求企业在营销活动中注重可持续发展，通过推广环保产品和服务，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
企业应建立完善的环境管理体系，推动绿色供应链建设，实现资源的合理利用和循环利用。
三、我国企业绿色营销实践的现状1. 绿色产品市场逐渐扩大我国企业在绿色产品市场方面取得了一定的成绩。
例如，电动汽车、太阳能光伏发电等新能源产品得到了广泛推广和应用。
同时，一些传统行业也开始转型升级，推出符合环保要求的新产品。
2. 环保认证体系逐渐完善为了提高消费者对绿色产品的认可度，我国建立了一系列环保认证体系。
例如，“中国环境标志”、“节能产品认证”等标志可以有效提高消费者对绿色产品的信任度。
3. 消费者对绿色产品需求增加随着消费者对健康和环境保护意识增强，他们对绿色产品需求也在不断增加。
很多消费者更愿意选择符合环保要求、具有社会责任感的企业的产品和服务。
四、我国企业绿色营销面临的挑战1. 绿色营销理念认知不足我国企业在绿色营销理念方面仍存在认知不足的问题。
一些企业仍然将绿色营销视为一种宣传手段，而忽视了其背后的环境保护和可持续发展目标。
2. 绿色产品与传统产品竞争激烈尽管绿色产品市场逐渐扩大，但在与传统产品竞争方面仍存在一定困难。
生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策
生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策随着生态环境的恶化和全球气候变化的加剧，人们对于环保和可持续发展的重视程度越来越高。
作为社会经济的重要组成部分，企业在实施营销战略时不能再仅仅关注经济利益，而应该更多地考虑环保因素。
在生态文明背景下，如何制定和实施绿色营销战略成为了企业发展中的重要课题。
本文将从问题分析和对策制定两个方面探讨企业在生态文明背景下实施绿色营销战略的问题及对策。
一、问题分析1.企业绿色营销意识不足在传统营销理念下，企业在推广产品和服务时更多地关注的是产品的功能和性能，而忽视了对环保和可持续发展的考量。
企业在制定营销战略时往往缺乏对绿色营销的深刻理解和认识，忽略了环保因素对企业发展的重要性。
2.绿色产品和服务供应链不完善要实施绿色营销战略，企业首先需要有绿色产品和服务。
目前很多企业的供应链体系并不完善，难以保证绿色产品和服务的质量和可靠性。
这就给企业的绿色营销战略实施带来了很大的困难。
3.消费者绿色心理需求不足尽管人们对环保和可持续发展的重视程度越来越高，但许多消费者在购买产品和服务时往往更注重价格和品牌，对于绿色产品和服务的认可度和接受度还有待提高。
这就影响了企业实施绿色营销战略的效果。
4.绿色营销成本高企与传统的营销方式相比，绿色营销往往需要更多的投入和成本，包括产品研发成本、生产成本、宣传推广成本等。
这就给企业带来了经济上的压力，难以实施高效的绿色营销战略。
二、对策制定1.提高企业绿色营销意识企业要实施绿色营销战略，首先需要培养和提高企业内部员工对绿色营销的认识和意识。
可以通过举办内部培训、推行奖惩制度、加强对绿色营销理念的宣传等方式，帮助员工树立绿色营销意识，使其成为企业营销工作的重要组成部分。
2.建设完善的绿色产品和服务供应链企业需要努力建设完善的绿色产品和服务供应链体系，确保从产品研发到生产再到销售的每一个环节都符合环保和可持续发展的原则。
可以与环保组织、合作伙伴共同合作，共同打造绿色产品和服务供应链，保证绿色产品和服务的质量和可靠性。
我国企业绿色营销探讨营销方案
我国企业绿色营销探讨营销方案绿色营销，这个词眼儿在当下的市场环境中早已不是新鲜事物，但对于众多企业来说，如何真正将其融入日常营销活动中，却是一门深奥的学问。
今天，就让我们来探讨一下我国企业如何开展绿色营销，打造出既环保又吸引消费者的营销方案。
一、产品绿色化1.设计理念：从产品设计阶段开始，就要融入绿色环保的理念。
比如说，减少包装材料的使用，采用可回收材料，或者设计易于分解的产品。
2.生产过程：在生产过程中，要尽量减少污染排放，提高资源利用率。
比如，使用清洁能源，优化生产流程，减少废弃物产生。
3.产品功能：增加产品的环保功能，比如节能、减排、可降解等。
二、渠道绿色化1.物流运输：选择环保的物流方式，比如使用电动汽车、太阳能物流车辆等。
2.销售终端：在销售终端，设立专门的绿色产品展示区，让消费者一眼就能识别出环保产品。
3.营销传播：利用网络、社交媒体等渠道，传播绿色营销理念，让消费者了解企业的绿色行动。
三、服务绿色化1.售后服务：提供绿色售后服务，比如回收旧产品、提供环保包装等。
2.培训与支持：为员工提供绿色营销培训，提高他们的环保意识和服务水平。
四、宣传绿色化1.绿色广告：在广告中突出绿色环保理念，让消费者感受到企业的环保责任感。
2.公关活动：举办绿色公关活动，比如环保公益活动、绿色论坛等，提升企业形象。
具体说说营销方案：1.定位目标市场：针对关心环保、注重生活品质的年轻消费者，打造绿色产品品牌。
2.产品差异化：在产品设计中，加入独特的环保元素，如环保材质、节能技术等，形成差异化竞争。
3.价格策略：合理制定价格，既要保证产品利润，又要让消费者感受到绿色产品的价值。
4.渠道拓展：与环保组织、绿色认证机构合作，增加产品的曝光度。
5.营销推广：利用网络、社交媒体、线下活动等多种渠道，进行绿色营销推广。
6.售后服务：提供专业的绿色售后服务，让消费者感受到企业的关爱。
7.企业文化：将绿色理念融入企业文化，形成独特的绿色企业文化。
谈我国企业绿色营销的现状与前景
我国企业绿色营销的现状与问题分析21世纪的到来, 绿色消费、绿色营销逐渐成为世界的主流。
绿色营销在中国的起步较晚, 虽得到了一定的发展, 但我国面临全社会性的绿色消费需求尚未形成, 绝大部分的企业绿色营销理念仍未确立, 生产管理方式滞后, 营销组合策略不相适应, 社会相关制度不够完善以及政府措施不力的障碍, 所以必须采取相应对策, 积极创造条件, 积极宣传, 努力使绿色营销成为本世纪中国营销的主流。
一、我国企业推行绿色营销的意义（以下全文的第二、第三级标题的格式, 如字体字号, 对照例文再修改）(一)、企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。
近几年来,我国城市大气环境,水资源污染问题日益严重,企业作为环境污染的主要制造者,必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求,才能得到社会的承认,并获得良好的效益。
（二）、绿色企业形象是高素质企业的象征。
以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立,是企业及其经营者注重经济效益,社会效益与生态效益的统一,注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。
追求绿色形象的企业,其理念和行为符合现代社会发展的根本利益,是现代企业的楷模。
（三）、实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。
随着国际贸易的不断发展,国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍——绿色壁垒产生了。
加入WTO以后,我国企业逐步向外向型发展,一些发达国家也以环保为名,构筑起的“绿色壁垒”,对我国和其他发展中国家的出口贸易产生了极大冲击。
通过强化绿色观念,重视绿色设计,推行清洁生产,强化绿色包装,积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销,要树立绿色企业形象,是突破“绿色壁垒”的重要举措。
二、我国企业绿色营销在可持续发展观下的现状及特征在可持续发展为主题的社会经济发展环境中, 绿色营销已成为一种重要的企业营销理念。
绿色营销在可持续发展的观的要求下, 企业从承担社会责任, 保护环境, 充分利用资源, 长远的角度出发, 在产品的研制, 开发, 生产, 销售, 售后服务全过程, 采取相应措施, 引导和满足消费者的可持续消费, 促进企业可持续发展, 实践企业营销目标。
我国企业开展绿色营销的对策分析
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我 国企业开展绿色营销 的（ １ 、 沈 阳工学院经济与管理 学院， 辽 宁 抚顺 ｌ １ ３ １ ２ ２ ２ 、 沈阳工学院， 辽宁 抚顺 １ １ ３ １ ２ ２ ）
摘 要： 绿 色营销在 营销 活动 中要体现“ 绿 色” ， 即在其营销活动 中要加强地球生 态环境的保护 ， 促进 经济与生态的协调发展 ， 为实现 企业 自身利益 、 消费者利益、 社会利益 以及 生态环境利 益的统一 而对其产品、 定价 、 分销 和促 销的策划与 实施过程 ， 是 ３今 － 营销发展 的大 ＂ 趋 势， 从企业营销的角度提 出一些建议。 关键词 ： 绿 色营销 ； 对策 ； 营销 策略
例如 ， 采用天然材料制作包装 ， 使之在使 绿色营销 ， 是指企业 以环境保护观念作为其 经营哲学 ， 以绿色 之与产 品实行 同步绿色化 。 文化为其价值观念 ，以消除或减少对地球生态环境 的破坏为 中心 ， 用后可完全分解 ， 减少对环境带来的压力 。 ２ ． ２绿色价格策略 。企业根据绿色产 品价值 ， 把企业用于环境 以满足 消费者的绿色消费 为出发点 ， 创造 和发掘市场机会 ， 并 采取 保 护和环境消耗 的支 出费用计 人产 品成本 ， 从价格上反 映资源 和环 适宜 的营销手段获取盈利 和谋 求发展 的一种新 型营销观念与 营销 境 的价值 ， 形成绿色成本 ， 使之成为产品绿色价格 中的一部分。 策略。 本 文针对我 国企业展开绿色营销的现实情况提 出一些可行性 建议 。 制定绿色价格企业遵从绿 色价值规律 ， 传统 的产 品定价方法忽 视 了企业对 自然 资源的耗用 、 保护与管理 的费用 ， 往往导致环境成 １企业树立绿色营销理念 企业是实施 绿色营销 的中坚力量 ， 企业 能否正确树立绿色营销 本 和社会成本被忽略 ， 而绿色价格考虑到由于绿 色产 品的开发 和生 为满足环境保护 和消费者更高层次 的需求 ， 增 加 了企业 观念 ， 能否将 环保 计划与营销策 略有 机结合 、 走与环境协调 发展之 产过程 中 ， 管理上的资金 的投入 ， 这部分成本应 当在产 品的价格上得 路， 直接关 系到企业绿色营销计划 的制定及 能否取得实效 。树立 良 在技术 、 好 的绿色营销理念 ， 企业应从 以下几点加强 ： 到相应 的体 现 ， 从而可以促进经济与生态之间的 良陛循环 。企业通 以产 品对生态环境的保 护和人类 自身健康所表 １ ． １收集绿色情报信息 。绿色信息包括绿色 消费信息 、 科 技信 过绿色价格 的制定 ， 息和资源信息及绿色产品开发 、 法规 、 价格 、 竞争和市场规模等 。绿 现出的优势来正确引导消费者进入新 的消费模式 ， 促进绿 色产 品的 但并不会真正带 色 营销 计划包 括 ： 清洁产 品计划 、 绿 色产 品开 发计划 、 环 保投 资计 消费。虽然其价格可能要 比普通产 品的价格稍高 ， 划、 绿 色教育计划 、 企业绿 色形象塑造计划 ， 等等 。 收集绿色信息 ， 制 来价格 大幅度上涨 的负影响。 定绿色营销计划是绿色营销最基础 、 最重要的工作 。无论面对 国内 ２ ． ３绿色 渠道策 略。绿 色分销渠道 的建立要遵循 经济 、 控制 和 以保证产品分销系统畅通。企业应考虑到 ： 还是国外市场 ， 为 了回避环境风险 ， 冲破绿色贸易壁垒 ， 收集分析绿 适 合原则 ， 色信息 、 制定绿 色营销计划都至关重要 ， 这 不仅 有益于保护 自然环 首先 ， 针 对绿色产 品的特性 ， 企业要挑选有信誉 、 关心环保 、 热 心公益 服务 、 有 良好 的公众形象 、 对绿色产品有认识的代理商 、 批发 境， 满 足市场需求 ， 而且可 以提高企业在市场上的竞争力 。 １ ． ２建立企业环境管理新体系。绿色营销观念要求企业寓环保 商 、 零售 商 ， 借助其信誉 、 形 象推 出绿色产 品， 利用 中间商 的销售 网 意识于经营决策之中 ， 在开展市场 营销 时 ， 不仅要考虑企业利益 、 消 络 ， 迅速将绿色产品推广 。 业如果与那些肆意浪费资源 、 随意排 费者利益 ， 更要考虑公共利益和对生态环境的影响。在开展以保护 放污染物的中间商合作 ， 不仅会损害企业在消费者心 目中的绿 色形 而且还会严重阻碍企业 营销活动的顺 利开展 。 生态环境为 中心的经 营活动时 ， 要切实把环境保护贯穿于产品的开 象 ， 发、 设计 、 制造 、 包装 、 销售 以及售后服务等各项环节 中， 要通过建立 其 次 ，企业在绿色分销渠道 中要尽量减少和缩短 中间商环节 ， 企业环境管理新体系 ， 将强制企业搞好环保工作变成企业 自觉搞好 在可能的情况下 ， 甚至可以采用直销的方式 ， 从而降低运输费用 ， 同 环保工作 ， 做 到不 仅要在满足消 费者 需求的基础上 获得 利润 ， 而且 时这种短渠道 的分销的方式也可 以减少企业产 品在 流通过程 中对 还要达到社会 、 经济与生态环境协调发展的 目标 。 环境的污染 ， 维护企业的绿色信誉与绿色形象 。 １ － ３培养引进专门人才 。引进先进绿色技术 ， 开发优价 的绿色 再次， 企业 可以设 立绿色专柜 ， 对进入流通渠道 的产品进行严 产品 。 在绿色营销 观念 的引导下 ， 进行绿色技术创新 ， 通过采用科技 格的环境标 志认证管理 ， 以可靠信赖的环境标志来吸引顾 客。特别 含量高的新 技术进行绿 色设计 ， 开发绿 色产 品 ， 推行绿 色生产 ， 增加 是在中国零售市场逐渐开放的今天 ， 在现场开辟 专营绿 色产 品的柜 产品附加价值。只有 不断开发优质高效 的绿色产 品， 引导绿色消费 台 ， 一定会取得不错 的效果 。 潮流 ， 才能抢 占市场 。 ２ － ４绿色促销 策略。企业应适 当进行绿色促销 ， 通过举办绿 色 加强资金和绿色人才 的引进 ， 加大绿色科研 力度 。充足的资金 产品展 销会 、 洽谈会 及配套宣传等形式 ， 塑造企业 良好形象 ， 诱导 和 是引进绿 色人才和先进绿 色技术 的保 障。一个 企业拥有大量 的资 创造消费者 的绿色需求 。企业要通过人员推销 、 营业 推广和广告宣 金， 一方面意 味着 绿色科研人才可 以满足 自身 的价值体 现 ， 另 一方 传 等方式 的有效 组合 ， 向消 费者充分 地传递绿色信息 ， 使 之与消费 面可以给他们的绿色研究提供足够 的资金支持。 者的需 求协 调一致 ， 从而树立企业与其产品的绿色形 象和巩固企业 ２绿色营销策略组合优化 的 市场 地 位 。 ２ ． １绿色产品策略 。绿色营销的基础是绿 色产品 ， 企 业应该注 总之 ， 顺 应绿色潮流 ， 满足绿色需求 ， 实施绿色生产 ， 创造并推 重生产绿色产品 ， 尽量采用天然的 、 有利于消费者健康 的、 不污染环 出符合消费者绿色消费心理和行为的绿色产 品、 价格 、 宣传 、 分 销以 境的能源及原材料 ，使用有利于环境保护和生态平衡 的绿色技术 ， 及服务 ， 引导消费者 向符合 绿色消费涵义 的消费方式发展 ， 也是企 生产 出绿色产品 ， 并引入环境标志认证机制 。 业可持续发展的必然选择 ， 更是一份社会责任 。 注释 绿色产 品是 指的是从生产 到使 用 、 回收处 置的整个 过程 ， 对生 态环境 无害或危害极小 ， 符合特 定的环保要求 ， 并有利于 资源再生 ① Ｄ ａ ｖ ｉ ｄ Ａ ．Ａ ａ ｋ ｅ ｒ ， Ｖ ．Ｋ ｕ ｍ ａ ｒ ， Ｇ ｅ ｏ ｒ ｇ ｅ Ｓ ．Ｄ ａ ｙ ．Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ Ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ 回收的产品。它不仅包括绿色生产 的初级品 ， 还包括纯天然物及其 （ Ｆ ｉ ｆ ｔ ｈ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ） （ Ｈ ａ ｒ ｄ ｃ ｏ ｖ ｅ ｒ ） ． Ａ ｍ ｅ ｉ ｒ ｃ ａ ： Ｊ ｏ ｈ ｎ Ｗｉ ｌ ｅ ｙ＆ Ｓ ｏ ｎ ｓ ． ２ ０ １ ０ ． 加工品 。例如按特定标准生产 的无污染 、 安全、 优质 、 营养类绿色食 参考文献 品； 可 回收 的绿 色电视 、 绿色冰箱 、 绿色空调 、 绿 色电池等绿色家 电； 【 １ ］ 王玉洁． 浅谈我 国企业的绿 色营销现状及发展 对策［ Ｊ 】 ． 现代经济信 低能耗 、 低污染或无污染 的绿色汽车等等。企业进行产品开发应 当 息 ， ２ ０ １ ０ （ ２ ） ． 对未来 的市场进行相关 的预测分析 ， 搜集有关信息 ， 对绿 色产 品市 ｆ ２ 】 张茂磊 ， 郑英群． 浅谈对我 国绿 色营销 的几点 思考『 Ｊ 】 ． 山东煤炭科 场需求调研 ， 再根据市场需要开发出相 应的节省资源 ， 对环境无 害 、 技。 ２ ０ １ ０ （ ２ ） ． 可 回收利用的高科技 绿色产 品 ， 抢 占市场 。与此 同时企业也要重视 【 ３ 】 杨 粲． 浅谈 我 国实施绿 色营销 的障碍 与对 策 【 Ｊ ］ ． 企 业 导报 ， ２ ０ １ ４ 产品的绿色包装 。在开发新产 品
企业绿色营销问题的探析
企业绿色营销问题的探析随着环保意识的加强和消费者对健康和可持续性的需求的增加，企业绿色营销已经成为各行业中的热点话题。
然而，如何实现真正的绿色营销，在符合法律法规的前提下，如何构建可持续的企业形象，也是企业绿色营销面临的难题。
本文将针对企业绿色营销中的主要问题和挑战展开探析。
一、企业绿色营销的定义绿色营销是指企业在生产、销售和服务等全过程中，通过采取节能减排、环境友好的技术与管理手段，使产品和服务对环境的影响最小化，并将其环保特性作为品牌推销的关键要素。
绿色营销的主要目的是推广环保意识，增强消费者的环保意识，以实现可持续性发展的目标。
二、企业绿色营销的优势1.实现可持续性发展绿色营销可以使企业在产品、管理、生产等方面全面释放环境保护、节能减排的潜力，推进可持续性发展，促进经济、环保和社会福利的协同发展2.增强企业竞争力环保产品和服务的需求在逐年增长，企业采取绿色营销策略，可以更好地满足消费者环保意识的需求，增强品牌价值和企业竞争力3.降低成本绿色营销策略可以有效缩减企业成本，在生产、管理等过程中采用节能、环保的方法，可以减少资源浪费，提高经济效益4.提高品牌形象绿色营销是一种积极的策略，符合消费者需求，推广环保理念，有助于提高企业品牌形象，并赢得消费者的信任和忠诚度三、企业绿色营销面临的问题和挑战1.绿色营销成本高绿色营销需要在生产、管理和技术等方面采用环保、节能的方法，这些手段需要投入一定的资金，增加了产品成本，提高了企业品牌运营的难度2.绿色营销的标准不统一绿色营销的标准没有统一的标准，这意味着企业必须自行定义绿色标准，若标准不统一，可能带来虚假宣传、误导消费者的风险，损害企业形象3.消费者对绿色产品的偏见对于一些消费者来说，绿色产品可能被认为是价格高、质量低、使用效果差、不适合自己的搭配等，对于这些消费者，绿色产品的营销策略会受到很大的挑战4.社会期望的不确定性对于企业而言，如何利用绿色营销来满足社会期望、获得客户信赖、得到投资者支持和政府认可是一个难点。
企业绿色营销问题的探析
企业绿色营销问题的探析摘要随着社会经济的发展，环保问题已成为全球关注的焦点。
为了满足可持续发展的需求，绿色营销作为市场的一种新概念应运而生。
本文旨在探讨企业绿色营销中存在的问题。
通过文献综述和案例分析，我们发现绿色营销的问题主要在于对绿色营销的理解不足、绿色营销策略的实施困难以及消费者对绿色营销的认可度不高等。
本文还提出了一些对企业开展绿色营销的建议。
关键词：绿色营销、可持续发展、环保问题、问题IntroductionThe issue of environmental protection has attracted more and more attention in recent years. With the rapid development of the global economy, environmental problems caused by industrialization and urbanization have become increasingly prominent. Therefore, sustainable development has become a common goal of various countries. As an important part of sustainable development, green marketing has gradually attracted the attention of enterprises. On the one hand, green marketing can help enterprises to conform to social expectations and achieve sustainable development; on the other hand, it can also bring a good reputation and financial benefits to enterprises (Levie et al., 2010).However, there are still some problems in the implementation of green marketing in enterprises. In order to better promote the development of green marketing, it is necessary to analyze and explore the problems that exist in the implementation of green marketing in enterprises. This paper aims to explore the problems of green marketing inenterprises through literature review and case analysis.Literature ReviewDefinition of Green MarketingGreen marketing is a new concept and a new way ofthinking in the field of marketing. It refers to thestrategic process of designing, promoting, pricing, and distributing products and services that satisfy the needs of customers, while minimizing the impact of these products and services on the natural environment (Kotler et al., 2010). Green marketing is not only an environmental protection concept but also a marketing concept. It takes into account both the environmental and economic benefits of enterprises and promotes the sustainable development of enterprises.The Importance of Green MarketingGreen marketing is an important means for enterprises to achieve sustainable development. The implementation of green marketing can bring many benefits to enterprises, such as improving the public image of enterprises, enhancing the competitiveness of enterprises, and reducing production costs. At the same time, it can also help enterprises to gain the recognition and trust of customers, promote the sustainable development of society, and enhance the overall economic benefits of enterprises (Ottman, 2011).Problems of Green Marketing in EnterprisesThe lack of understanding of green marketingMany enterprises lack a clear understanding of the concept and significance of green marketing, which makes it difficult for them to carry out green marketing activities. Green marketing is not simply the addition of environmental protection attributes to products but involves the entire process of product design, production, marketing, anddisposal. Therefore, it requires the participation and cooperation of various departments within the enterprise. However, some enterprises only focus on the external appearance of environmental protection and ignore theinternal implementation of environmental protection (Laroche et al., 2003).The difficulty in implementing green marketingstrategiesGreen marketing strategies are more complicated than traditional marketing strategies. They need to consider not only the needs of customers but also environmental factors, social factors, and economic factors. Therefore, enterprises need to allocate more resources in terms of personnel, funds, and technology to carry out green marketing strategies effectively. In addition, enterprises need to coordinate various departments to ensure the implementation of green marketing strategies. However, the implementation of green marketing strategies often encounters roadblocks due to insufficient resources and internal coordination problems (Mann and Ferrell, 2003).The lack of recognition of green marketing by consumers Although green marketing is becoming more and more popular, a large part of consumers are still not aware of the concept of green marketing or lack confidence in the effectiveness of green products. Some consumers believe that green products are expensive, have poor quality, and are not necessary for daily life. In addition, some consumers do not trust the authenticity of green marketing information provided by enterprises, which makes it difficult for them to make a decision to buy green products (Peattie and Clegg, 2007).Case AnalysisCase of IKEAIKEA is a well-known brand in the global furniture industry. It is committed to implementing sustainable development, promoting energy conservation, and reducing environmental pollution. Through the implementation of green marketing strategies, IKEA has achieved significant resultsin terms of environmental protection and has also enhancedits brand image and reputation. In terms of product design, IKEA has adopted the concept of "democratic design," which emphasizes simple design, multi-functional use, and environmental protection. IKEA has also promoted the use of renewable energy in production, reduced carbon emissions, and increased recycling rates of products. In addition, IKEA has launched a green marketing campaign to encourage consumers to buy green products and participate in environmentalprotection activities. Through its efforts, IKEA has achieved a win-win situation of environmental protection and economic benefits.Case of Procter & GambleProcter & Gamble is a multinational company that produces a wide range of consumer goods. The company has been committed to sustainable development and has implemented many green marketing strategies in its operations. For example, it has launched Tide Coldwater laundry detergent, which can be used at low temperatures, reducing energy consumption and carbon emissions. Procter & Gamble has also launched the "Future Friendly" campaign to promote the use of environmentally friendly products and encourage consumers to adopt environmentally friendly lifestyles. In addition, Procter & Gamble has invested in the research and developmentof environmentally friendly materials and technologies, which has enabled the company to reduce production costs and increase product competitiveness. Through these green marketing strategies, Procter & Gamble has achieved good results in terms of environmental protection and economic benefits.Suggestions for Green Marketing in EnterprisesStrengthen the understanding of green marketingEnterprises should strengthen their understanding of green marketing and realize that it is not just a business model but also an attitude and value. Enterprises should establish a corporate culture that emphasizes environmental protection, incorporate green marketing into their business strategies, and promote environmental protection awareness among their employees.Enhance the implementation capability of green marketing strategiesEnterprises should allocate sufficient resources to carry out green marketing strategies, improve internal coordination, and establish an effective implementation system. At the same time, enterprises should innovate and develop environmentally friendly products and services, optimize production processes, and reduce resource waste.Improve the transparency and authenticity of green marketing informationEnterprises should be open and transparent in providing green marketing information, and ensure the accuracy and integrity of the information. In addition, enterprises should also obtain relevant certifications and third-party verification to enhance the authenticity of green marketing information.Enhance the communication with customersEnterprises should communicate actively with customers, listen to their needs, and provide them with products and services that meet their needs. At the same time, enterprises should also provide customers with comprehensive and accurate information on green products, and promote the benefits of using green products.ConclusionGreen marketing is an effective means for enterprises to achieve sustainable development, but there are still many problems in the implementation of green marketing. The problems of green marketing mainly lie in the lack of understanding of green marketing, the difficulty in implementing green marketing strategies, and the lack of recognition of green marketing by consumers. Through the analysis of cases and literature review, this paper puts forward some suggestions for the development of green marketing in enterprises, including strengthening the understanding of green marketing, enhancing the implementation capability of green marketing strategies, improving the transparency and authenticity of green marketing information, and enhancing the communication with customers. Enterprises should actively promote the development of green marketing and realize the balance of economic benefits and environmental protection.。
我国企业绿色营销管理战略的必要性及其实现路径研究
我国企业绿色营销管理战略的必要性及其实现路径研究随着全球环保意识的日益提高，绿色营销管理战略在我国企业中受到了越来越多的关注和重视。
在这个背景下，绿色营销管理战略的必要性和实现路径成为了一个重要的研究课题。
本文将从必要性和实现路径两个方面对我国企业绿色营销管理战略进行研究，以期为相关企业提供一些参考和指导。
一、必要性1.1 提高企业竞争力绿色营销管理战略可以提高企业的竞争力，符合消费者对于环保和健康的需求。
消费者越来越关注产品的环保性和健康性，选择绿色产品的意愿也越来越强烈。
企业如果能够抓住这一趋势，通过绿色营销管理战略推出环保产品，将会获得更多的市场份额，提高自身的竞争力。
1.2 促进可持续发展采用绿色营销管理战略可以促进企业的可持续发展。
传统的产业模式往往会对环境造成很大的破坏，而绿色营销管理战略则更加注重产品的环保性和可持续性。
通过引入环保材料、降低能源消耗、减少废弃物排放等方式，可以有效减少对环境的破坏，实现企业的可持续发展。
1.3 增强企业品牌形象绿色营销管理战略可以增强企业的品牌形象。
消费者对于环保和健康日益关注，选择绿色产品不仅对自己的健康有益，也会赋予购买者一种道德的优越感。
采用绿色营销管理战略可以使企业在消费者心中建立起一个良好的形象，提高品牌的影响力和美誉度。
1.4 企业社会责任的践行绿色营销管理战略也是企业社会责任的一种具体践行方式。
在当前社会，企业的社会责任得到了更多的关注，包括对环境的保护和改善。
通过采用绿色营销管理战略，企业可以积极参与环保活动，履行社会责任，获得社会的认可和支持。
二、实现路径2.1 制定绿色产品战略企业在实施绿色营销管理战略时，首先要制定绿色产品战略。
通过引入环保材料、采用清洁生产技术、降低能源消耗等方式，开发和推广绿色产品，满足消费者对环保产品的需求，提高企业的市场竞争力。
2.2 加强环保宣传与教育企业在推广绿色产品的还需要加强环保宣传与教育。
可以通过各种媒体渠道，如互联网、电视、报纸等，向消费者传递环保理念，提高他们对绿色产品的认知和了解，增加对环保产品的购买意愿。
我国企业国际绿色营销战略分析
我国企业国际绿色营销战略分析通过SWOT分析法剖析我国企业国际绿色营销的优势、劣势、机会和威胁，并依据绿色营销理念来确立我国企业国际绿色营销的战略。
标签：绿色营销国际市场绿色壁垒营销战略随着整个世界步入环保时代，全球绿色消费、绿色经济及环保产业风起云涌，国际各类环境保护公约应运而生，绿色壁垒不断涌现。
面对绿色消费观念和绿色壁垒，采取绿色营销进入国际市场是我国企业的战略选择。
我国企业首先要认识自身的优势、劣势和国际环境的机会、危胁，然后采取相应的绿色营销战略，提高自身的核心竞争力，获得国际市场的竞争优势。
一、国际绿色营销理念绿色营销是指组织在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现组织目标，也要充分注意自然生态平衡。
组织对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划与实施等，都要以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。
国际绿色营销就是跨国经营企业要以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以国际消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足国际消费者的绿色需求。
二、基于SWOT的国际绿色营销战略分析SWOT分析法包括对企业优势(Strength)、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）的分析。
SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析企业的优势、劣势和面临的机会、威胁的一种方法。
通过SWOT分析，可以帮助企业运用有限资源充分利用机会，发挥优势，回避劣势，减少威胁，最终获得竞争优势。
1.优势分析我国政府大力支持企业的绿色营销活动。
现在制定的有关法律法规及政策正向那些考虑资源的环境价值的企业倾斜。
2005年国务院颁布的《促进产业结构调整暂行规定》明确提出：鼓励符合可持续发展战略要求、有利于资源节约和综合利用、有利于新能源和可再生能源开发利用、提高能源效率、有利于保护和改善生态环境的产业发展。
探析我国绿色营销之路.doc
探析我国绿色营销之路1992年联合国在里约热内卢召开纪念人类环境会议20周年的会议，通过了《21世纪议程》，标志着世界进入“保护环境，崇尚自然，促进持续发展”的绿色时代。
绿色时代的到来，使人类生产和消费模式发生了巨大的变化，众多国家和地区掀起绿色营销大潮。
面向21世纪，探索我国绿色营销之路具有十分重要的战略意义。
一、绿色营销概述（一）绿色营销的概念绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，指企业在权衡消费者的绿色消费需求、自身的经济利益和保护环境的前提下，通过交换活动来满足人们的绿色消费需求，履行环境保护的责任、义务，为实现自身的生存、发展和盈利而进行的一系列市场营销活动。
用营销学的语言来解释，它既是一种符合消费者需要、社会需要与生态需要，并且可带来利润及持续经营的管理思想及实施过程。
（二）绿色营销的特点绿色营销是传统市场营销的延伸及展，它与传统的市场营销观念及行为相比具有以下明显的特点：○1市场营销的主体，不仅仅是企业是企业，还包括政府和费者自身；○2市场营销的过程，不仅是生产符合消费者需要的产品，而且还要求所有的生产过程和消费过程符合环境保护、促进生态平衡的要求；○3营销的结果，不仅仅是在消费者需求满足的基础上获得利润，而且达到社会、经济与生态环境协调发展的目标。
因此，实施绿色营销是贯彻可持续发展战略，实现人类社会永续健康发展的必然选择。
（三）绿色营销的意义1．绿色营销有助于社会经济的可持续发展目前，“可持续发展”已成为我国推进现代化建设，实现社会经济长期发展的基本国策，社会公众的绿色消费意识也不断增强。
作为社会经济体制的细胞，企业是实施绿色营销活动的物质承担者，也是影响和决定社会经济可持续发展最基本和关键的因素。
所以，国家和社会必然要从道义上，制度上，舆论上，经济上要求或促使企业开展绿色营销。
2．绿色营销能提升企业核心竞争力企业核心竞争力是企业在市场竞争中获得长期稳定竞争优势的基础，是企业综合竞争能力的集中表现。
浅议企业绿色营销
浅议企业绿色营销［摘要］可持续发展将成为中国经济发展的主题，面对这一趋势不少企业开始实行绿色营销，本文从绿色营销的含义入手，深入分析了当前我国企业在绿色营销中存在的问题，并且提出了相应的对策。
［关键词］绿色营销含义问题对策一、绿色营销的诊释所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营析学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，在市场调查，产品研制，产品销售整个过程都要以”绿色”理念为指导，使企业的发展与消费者和社会利益相一致，一切从维护大自然的生态平衡，可持续发展，重视环保为前提力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调企业利益、保护环境和社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至十对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
一方面要求，企业从产品研发设计、原材料采购、能源消耗、生产到最终消费、报废和回收等一系列过程担负起对社会和环境的责任，确保资源的最有效利用和环境不会受到染和破坏产品在生产过程中也要强调绿色生产，将废气、废水、废物，特别具有污染的废水、气、物，消火在生产过程中，生产过程中无法控制的，应事后进行无害化处理。
另一方面，在选材、生产、运输、销售到使用等全过程中，每一环节的运作都要在满足顾客需求的同时，确保消费者的安全和健康，即顾客消费的安全性。
这两个方面构成了对绿色定位的全面理解，不同的行业和企业由于其特点决定了各有不同的内涵及其侧重。
二、我国企业绿色营销存在的问题1.绿色营销经营理念缺乏。
长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。
很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题带来的竞争能力的差异很少考虑，对环境问题所开拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。
这些经营理念使得国内企业追求短期的高效益，奉行经济的高速增长，企业的生产和经营行为缺乏环保意识，对自然资源采取掠夺式的开采和利用，造成了严重的环境污染和生态破坏。
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企业实现绿色营销的道路透析
［摘要］绿色营销的重要性和迫切性是本文研究的动因。
文章通过对影响企业实现绿色营销的内外因素的分析,提出加强企业自身建设和发挥政府功能职责的两大路径,从企业文化建设,营销策略组合和政府机制保障等方面提出具体的对策和建议。
［关键词］绿色营销；可持续发展；路径
随着经济的发展和人口的增多,人类对土地、淡水、能源的需求加大了环境污染和生态破坏,如何在发展经济的同时,注重生态环境的可持续发展,保证资源的永续可用成为广泛研究的课题。
绿色营销作为一种新型的营销理论,主张实现有限资源的最佳配置,追求企业利润和社会、自然生态环境协调发展。
因此自20世纪90年代传入我国以来,逐渐成为主流的营销理念。
在发展循环经济的大前提条件下,对企业绿色营销的要求就越来越迫切。
但由于我国企业的绿色营销起步晚,当前面临很多现实性的问题。
1影响我国企业实行绿色营销的内在因素分析
1.1绿色营销观念还没有真正建立
对于企业来说,绿色营销与传统营销的主要区别就是对待消费者的态度。
前者追求的是可持续的消费模式,以生态环境的改善和资源的可持续利用为目标,以提高消费质量来减少消费数量；而后者重在刺激消费、鼓励数量的消费。
目前,我国大多数企业的营销重点仍是传统营销的模式。
1.2绿色营销企业面临成本和技术难题
环境成本内部化因其能有利地合理配置资源,推行清洁生产和全过程控制而在国际上十分通行。
而我国的一些企业沿用旧的生产管理方式,使企业陷入高投入、高消耗、高污染、低收益的增长路径,对环境造成了大量的污染。
推行绿色营销,意味着企业对绿色产品的研发力度、技术、设备和绿色产品认证都有更高的要求,即便有的企业具备绿色营销的意识,也会因为实施的难度和成本等问题而有名无实。
1.3企业营销策略与绿色营销不相适应
企业缺乏绿色的会计和审计制度,产品定价没有包含环境保护的绿色产品价格；在产品销售渠道上没有考虑怎样简化分销环节,如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染。
产品促销方式陈旧,缺乏绿色沟通和绿色广告。
很多企业没有担负起绿色营销的责任,缺乏引领消费者绿色消费的意识。
2影响企业实行绿色营销外部性分析
除企业本身存在的问题,我国绿色营销实行的外部环境也有待改善。
对于广大消费者来说,缺乏绿色消费的需求。
这与我国的经济发展水平、人们的货币支付能力及环保意识有关。
消费者的绿色消费需求不足将影响绿色消费市场的形成和消费行为的产生。
另外一个是生态环境保护的外部性问题。
外部性分为正外部性和负外部性。
正外部性指生产者或消费者的经济活动给社会上其他成员带来了好处,但生产者和消费者本身并没有因此得到任何相应的补偿。
最典型的现象就是搭便车,非绿色营销的企业受益于绿色营销企业,却不会向实施绿色营销的企业支付任何费用。
负外部性指生产者或消费者的经济活动给社会其他成员,或对自然生态系统造成严重危害,但并没因此付出任何应有的代价。
如传统的企业采用粗放型的经济增长方式,但因为国家对企业经营的绿色指标评价体系的不成熟而使得相应的惩处滞后或者乏力。
3企业实现绿色营销的对策和建议
3.1企业实现绿色营销的战略路径分析
企业要实现绿色营销,把绿色营销落实到企业的战略管理的各个环节,具体来说有以下几个方面。
3.1.1用企业文化指导绿色营销
企业文化是指导企业营销的思想基础。
企业在经营活动中,要把绿色营销的理念当做战略指导思想贯穿在企业的核心价值观之中。
不仅要考虑企业和消费者利益,更要把对环境的影响和可持续发展的社会责任落实到产品的开发、设计、生产、包装、使用以及服务等各个环节之中。
具体来说要培养员工绿色营销的意识,使员工充分认识到环境保护问题的重要性；在生产经营的各个环节设计中注重节能减排,减少对资源的消耗。
在绿色消费需求和可持续发展的全球性趋势的影响下,企业只有树立绿色的营销观念,构建绿色企业文化才能在市场营销中取
得消费者的认可并最终获得成功。
3.1.2合理运用绿色营销组合策略
正确的营销组合策略能激发消费行为的产生。
对于企业来说,一是开发绿色产品。
作为企业营销组合的载体,营销行为的基础,绿色产品的开发要结合企业的实际情况,与行业结构、企业的战略目标、实力相适应。
企业要积极地进行绿色需求的市场调研,辨别市场机会。
产品的设计和制造遵循“3R”(Reduce,Reuse,Rcycle)的原则。
二是制定绿色价格。
绿色产品的价格受市场状况、竞争需求和政策法规的影响,总的趋势是高于其他产品的价格。
为了让消费者接受,企业可以从满足消费者心理需求的角度,以需求为导向进行合理定价,让消费者接受。
三是选择合理的绿色销售渠道。
适当的销售渠道有助于企业的市场占有率和销售量的扩大。
绿色销售渠道要本着品质保证和生态保护的原则,减少各个物流环节的资源浪费,从效益的角度进行资源的配置。
四是开展绿色促销活动。
企业通过各种媒介宣传产品,既有利于产品的销售也适时提升了企业自身的社会形象。
这四点既是绿色营销的组合策略,也构成企业绿色管理的基石。
3.2政府为企业实现绿色营销提供制度保障
生态环境的公共属性要求政府成为社会利益和生态环境的维护者。
要利用正外部性,控制负外部性,必须依靠政府的力量来实现。
借鉴发达国家企业绿色营销的发展规律,政府对环境的干预越厉害,企业实施绿色营销的广度和深度就越好。
因此,作为社会公共事务的管理主体,政府必须做到以下三点。
3.2.1重视绿色知识的培育
使消费者了解绿色产品的内在价值,对绿色产品的特点、优势和益处有全方位正确的认识,让绿色产品走进千家万户。
政府可以通过各级政府组织机构,层层落实绿色知识的教育工作。
学校通过对学生的宣传,社区组织通过对居民的倡导,政府通过与企业、媒体的互动让绿色消费成为社会的时尚,成为引领人们消费时尚的直接动力。
3.2.2尽快建立绿色营销考核体系
政府除了奖励绿色营销的企业,还要加大对绿色投资的力度,为绿色营销营造好的外部环境。
同时要建立绿色营销的绩效考核指标体系。
这个指标体系应以
企业的经济效益、社会效益和生态效益为维度,全方位多方面体现企业满足消费者需求,承担相关社会责任和实现经济发展与环境保护可持续发展的目标。
并把此作为政府绩效考核的重要依据。
3.2.3完善相关的法律和法规体系
对于环境保护和污染防治,我国目前已经制定了30多部相关的法律法规。
但为了适应经济发展的需要,特别是针对国外企业的绿色壁垒,有必要遵循国际惯例,适时进行修补和完善。
同时还要加大环境执法的力度,强化环保行政的功能。
4结论
绿色营销是社会潮流,是实现可持续发展目标的必然选择。
企业绿色营销的实施能更好地整合资源、提高效率,最终实现企业营销活动与生态系统的协调。
绿色营销的实现离不开企业自身的建设和政府的职能发挥,如何正确引导消费者乃至全社会都重视、参与绿色营销,任重而道远。
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