浅谈企业绿色营销

内容摘要：

在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。在全球生态和全球经济相互依赖的新形势下，企业的营销活动不能将自己同生态问题孤立开来，甚至企业营销还必须考虑满足消费者需要时所耗费的资源，考虑消费行为对人类命运和生态环境的影响，可持续发展需要可持续营销，即从竞争和生态角度都具有可持续性的营销思路，这就是绿色营销。

本文从以下几个方面对企业绿色营销进行了论述，首先是对绿色营销的概念的发展意义作了阐述，其次从企业、政府和社会大众来对企业绿色营销的现状进行了分析，然后找出我国企业绿色营销存在的问题，最后提出企业实施绿色营销的具体措施，即建立绿色营销意识应采取的措施；针对我国污染问题应采取的措施；打破发达国家设置的绿色壁垒应采取的措施。

关键词：

绿色营销问题措施

前言·····························································3页一、绿色营销的概述···············································4页（一）绿色营销的概念·············································4页（二）绿色营销的特点·············································4页

二、发展绿色营销的意义···········································4页

三、绿色营销发展现状·············································5页

四、我国企业绿色营销存在的问题···································5页（一）绿色营销经营理念缺乏·······································5页（二）营销策略的不适宜性·········································6页（三）企业产品的绿色化程度低，很少有企业实现绿色生产·············6页（四）绿色需求程度不足···········································6页五、企业实施绿色营销的措施·······································6页（一）建立绿色营销意识应采取的措施·······························6页（二）针对我国污染问题应采取的措施·······························7页（三）打破发达国家设置的绿色壁垒应采取的措施·····················8页结语·····························································9页致谢····························································10页参考文献························································11页

自90年代以来，以环境保护为主题的绿色浪潮声势日高。绿色正成为新世纪的流行色，所以人们更加认同那些在生产管理、技术创新、经营理念上顺应绿色趋势的企业，认同那些对全人类的发展富有责任感的企业，树立良好的绿色品牌形象有利于扩大产品销路，提升企业声望，从而在竞争中处于有利地位。绿色营销是连接企业内部绿色管理活动和消费者绿色需求的空中走廊。它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重要诱因。企业实施绿色营销无论是对企业的持续发展还是对社会的发展都有深远影响。企业绿色营销运作机制完善与否将对企业生存和发展起着决定性的影响。企业应当树立正确的的绿色营销观念，正确分析环境影响下消费者的特征和购买行为，制定和实施科学的绿色营销组合策略。本文针对我国企业的现状,对企业向绿色营销方向发展的前景和措施提出了一些自己的见解。

浅谈企业绿色营销

专业年级：10营销302班

作者：牟雪佳

一、绿色营销的概述

（一）绿色营销的概念

绿色营销是指通过致力于变换经营过程以满足人们的绿色消费需求,履行环境保护的责任和义务,以促进经济与生态,以及社会的和谐发展为目的,谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,实现企业可持续发展的一系列经营活动总和。

（二）绿色营销的特点

1、综合性特点。绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容，它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续发展。

2、统一性特点。绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。企业在制定产品策划的实施战略决策时，既要考虑到产品的经济效益，同时又必须考虑社会公众的长远利益与身心健康，才能在大市场中站住脚。

3、无差别性特点。绿色标准及标志呈现世界无差别性。绿色产品的标准尽管世界各国不尽相同，但都是要求产品质量、产品生产及使用消费及处置等方面符合环境保护要求、对生态环境和人体健康无损害。

4、双向性特点。绿色营销不仅要求企业树立绿色观念、生产绿色产品、开发绿色产业，同时也要求广大消费者购买绿色产品，对有害产品进行自觉抵制，树色观念。

二、发展绿色营销的意义

1、绿色营销营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化，推动社会可持续发展。

通过绿色营销活动，可以协调企业、环境和社会发展的关系，把人类生存、社会与企业的可持续发展结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中，促进了社会的可持续发展战略实施。

2、绿色营销有利于企业的国际化经营。

保护人类赖以生存的星球，已成为各国政府的共识。在国际贸易中，为了保护本国公民的身心健康，促使企业开发、生产环保产品，各国政府制订了苛刻的绿色标准，规定凡是未经绿色认证的产品，严禁进口。

3、绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率。