企业绿色营销策略研究

学年论文题目企业绿色营销策略研究

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指导教师

完成日期2012年9月21日

摘要

近年来，随着人们对可持续发展战略的广泛认同，人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势，实施绿色营销关系企业谋求长远生存和发展的重要问题，对企业有着深远的意义。本文以企业视角阐述了什么是绿色营销，当今绿色营销的现状，并对绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销的优势和发展趋势进行了思考，提出绿色营销实施的对策。以最终实现生态、社会、经济持续发展、企业持续经营的双重目标。

关键词：绿色营销企业绿色营销对策可持续发展

Abstract

In recent years, with the widespread recognition of the sustainable development strategy, the awareness of the importance of the ecological environment and their own health, traditional marketing is gradually green marketing replaced by green marketing has become the new trend of the development of 21st century corporate marketing and implementa tion of green marketing Relationship enterprises important issues, to seek long-term survival and development of enterprises have a far-reaching significance. In this paper, the enterprise perspective on what is green marketing, specific analysis of the problems of today's status of green marketing and green marketing, green marketing advantage and trends at the same time thinking of green marketing implementation of countermeasures. To ultimately achieve ecological, social, economic sustainable development, the twin goals of the business to continue as a going concern.

Keywords:Green Marketing Green Marketing Countermeasures Enterprises

目录

摘要.......................................................... I ABSTRACT ..........................................................II

一、企业绿色营销的现状 (1)

（一）绿色营销的含义及特点 (1)

（二）绿色营销的现状 (1)

二、企业实施绿色营销的现实意义 (1)

（一）政策及顺应历史潮流的需要 (2)

（二）企业绿色营销优化市场商品结构，推动绿色产业的发展 (2)

（三）企业绿色营销有利于环境与发展相协调 (2)

（四）企业绿色营销有利于我国突破绿色壁垒 (2)

三、企业绿色营销面临的问题 (2)

（一）企业实施绿色营销的动力不足 (2)

（二）大多数企业没有实施真正的绿色营销活动 (3)

（三）没有形成全社会性的绿色消费需求 (3)

（四）企业的营销组合策略与绿色营销不相适应 (3)

四、企业实施绿色营销的策略 (3)

（一）树立绿色营销观念 (3)

（二）制定企业绿色营销战略 (4)

（三）建立绿色渠道 (4)

五、结束语 (4)

参考文献 (6)

一、企业绿色营销的现状

（一）绿色营销的含义及特点

企业绿色营销是企业以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色文化作为企业文化核心，把消费者需求，企业利益，社会利益和环境保护四者有机统一起来所进行的市场调查，产品开发，产品定价，分销和促销以及售后服务等一系列整体经营活动过程。绿色营销的特点主要表现在以下几个方面：一、产品供应全过程的绿色化。它要求企业从技术的选择、产品的设计、进入市场载体的选择与包装宣传，直到售后服务消费者的使用，都必须注重对环境的影响，做到安全卫生无公害。二、政府的支持和引导，三、营销策略的绿色化，它要求在产品策略、价格策略、分销渠道策略、宣传策略和促销策略等方面都体现很强的绿色特性。四、具有鲜明的绿色标记。五、强调资源的可持续利用。

（二）绿色营销的现状

随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,网络营销,直复营销及特许经营。现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”[1]。

人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在

工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念,那种对自然资

源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各

国发展失衡。 20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,

也给企业创造了新的机遇。绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。

二、企业实施绿色营销的现实意义

企业绿色营销不仅有利于企业自身改变营销观念，重塑经营模式，实施绿色式制造和清洁生产，而且有利于改善生态环境和社会环境，促进企业、自然和社会的协调发展，推动可持续发展在宏观、微观多层面的实现。