企业绿色营销策略研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
绿色营销策略在企业中的实施与应用
绿色营销策略在企业中的实施与应用引言随着社会的发展和人们环保意识的提高，绿色营销已经成为企业竞争的新方式。
绿色营销策略是指企业在产品的设计、生产、销售和推广过程中积极采取环保措施，以降低对环境的影响，并在市场上宣传和推广产品的环保特征，从而满足消费者日益增长的环保需求。
本文将介绍绿色营销策略在企业中的实施与应用。
1. 绿色产品设计绿色产品设计是绿色营销策略的重要组成部分。
企业应通过绿色设计手段，优化产品结构和材料，减少对环境的影响。
例如，减少使用有害物质、延长产品的使用寿命、提高资源利用率等。
同时，企业还可以在产品中加入环保特征，如使用可再生能源、推行循环经济等。
通过绿色产品设计，企业能够满足消费者的环保需求，提升产品的竞争力。
2. 环保生产过程在产品的生产过程中，绿色营销策略要求企业采取环保措施，减少对环境的污染和资源消耗。
企业可以优化生产工艺，降低废弃物的产生，提高能源利用效率。
同时，企业还可以使用清洁能源、环保设备等来减少对环境的负面影响。
通过环保生产过程，企业可以提高自身的环保形象，增加消费者对产品的认可度。
3. 绿色销售和推广绿色营销策略要求企业在产品的销售和推广过程中，积极宣传和推广产品的环保特征。
企业可以通过各种渠道和媒体，向消费者传递产品的环保信息，增强产品的市场竞争力。
同时，企业还可以开展绿色主题的促销活动，吸引消费者的关注和购买欲望。
绿色销售和推广不仅能够提升企业的品牌价值，也能够满足消费者的环保需求。
4. 绿色品牌建设在绿色营销策略的实施中，企业应注重绿色品牌的建设。
绿色品牌是指企业在产品的设计、生产和销售过程中坚持环保理念，建立起的良好品牌形象。
企业可以通过标识、广告、包装等手段，突出产品的环保特征，增加消费者对产品的认知和好感度。
通过绿色品牌建设，企业能够提高自身的市场竞争力，赢得更多的消费者。
5. 绿色消费者教育绿色营销策略的另一个重要方面是对消费者进行绿色教育。
企业可以通过宣传和推广绿色理念，增强消费者的环保意识，引导他们选择绿色产品和采取环保行为。
我国企业实施绿色营销的策略研究的开题报告
关于肉鸭加工行业农产品增值税进项税额核定扣除问题的思考张伟摘要：按照鲁财税[2017]33号，自2017年12月1日起，山东省内试点纳税人的农产品增值税进项税额均按《农产品增值税进项税额核定扣除试点实施办法》（财税[2012]38号的有关规定计算扣除，其中包括鸭肉加工行业，办法的实施对规范肉鸭加工行业进项税的的抵扣起到了良好作用，同时，不同的肉鸭加工企业，对此也形成了不同的税务筹划方案，催生了不同的业务模式及会计处理方案。
关键词：山东省；农产品；肉鸭屠宰；进项税额；核定扣除一、山东省实施农产品进项税核定扣除政策(一)本次实施的扣除试点范围扣除标准.山东省本次核定扣除的范围比较广泛，包括了省内主要的农产品加工行业。
并对每一种产品制定了明确的农产品单耗标准。
(二)肉鸭加工行业介绍肉鸭加工行业是肉制品行业中发展较快的一个，近几年，全国家禽年出栏量在120亿只左右，其中肉鸭占比1/4，年出栏25亿～30亿只。
2018年，经过对全国22个主产省市区的统计，肉鸭出栏量达到32亿只，总产肉量约为682万吨，总产值达到1049亿元。
若加上其他地区，2018年全国全年肉鸭出栏可达35亿～36亿只，鸭肉占到了2018年中国肉类总产量的8.01%，在禽肉中的占比达到34.20%，近期，随着猪病疫情的发展，肉鸭产业在2019年的产量及产值将会继续高速发展。
二、核定扣除对肉鸭加工企业的影响(一)增值税负变化.按照山东省的政策，以投入产出法为例，对农产品增值税进项税额核定后的税负进行比较投入产出法：当期允许抵扣农产品增值税进项税额依据农产品单耗数量、当期销售货物数量、农产品平均购买单价（含税，下同）和农产品增值税进项税额扣除率（以下简称“扣除率”）计算。
公式为：当期允许抵扣农产品增值税进项税额=当期农产品耗用数量×农产品平均购买单价×扣除率/（1＋扣除率）当期农产品耗用数量=当期销售货物数量（不含采购除农产品以外的半成品生产的货物数量）×农产品单耗数量因为产品销售税率是一致的，销项税额是相同的，我们只需要对进项税的变化进行测算，即可比较出核定扣除后对企业增值税负的影响。
企业绿色营销策略的研究
企业绿色营销策略的研究随着人们环保意识的提升，企业绿色营销策略也逐渐被越来越多的企业所重视。
绿色营销是指企业推行环保理念，注重环保产品和服务的提供，以满足消费者对环保及健康的需求，从而实现商业利益和社会环保责任的双赢。
一、企业绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的需要，是企业在市场竞争中具有竞争优势的重要策略。
首先，绿色营销可以提高企业的市场口碑和品牌知名度，增加公司声誉，树立良好的企业形象，建立满足消费者健康需求的品牌形象。
其次，绿色营销可以促进企业节约资源、降低成本，提高企业自身竞争力。
同时，在环保问题日益突出的当下，环保理念已成为消费者的一种共识和消费趋势，如企业能推出环保、健康产品及服务将获得市场竞争的优势。
二、企业绿色营销策略的具体措施1.生产过程中实行环保原则企业在生产过程中应尽量使用环保材料、节能设备、减少污染物的排放，降低对环境的损害。
如对废物进行合理利用、回收再利用等。
2.生产环保产品和提供环保服务企业应对生产的产品和提供的服务进行环保设计和研发，通过减少对环境的污染和消耗资源，满足消费者对健康和绿色的需求。
3.环保信息公示企业应加强对消费者的环保宣传和教育，让消费者了解企业环保情况，环保理念和产品信息。
同时，企业要给消费者公示企业的环保成效和产品信息，提供可信的环保证书和环保标识，让消费者了解企业的环保做法和产品质量。
4.参加环境活动企业应参加各种环保活动和组织，展示企业环保形象，提高企业社会责任感和社会形象。
比如，宣传环保知识、组织环境保护公益活动等。
三、企业绿色营销策略的实施难点1.绿色营销策略成本高昂有些企业之所以不愿意实施绿色营销策略，主要是由于绿色营销策略需要投入大量的人力、物力和财力，对企业的成本会产生影响。
企业在执行绿色营销策略的时候，要用心考虑绿色营销的成本效益，尽可能控制成本。
2.绿色营销标准无明确统一绿色营销标准的无明确统一是企业绿色营销的另一个难点，这就要求企业制定自己的绿色营销标准，并与现有标准相匹配。
我国企业绿色营销发展现状及策略研究
我国企业绿色营销发展现状及策略研究作者：武旭东来源：《经济与社会发展研究》2013年第08期摘要：绿色营销给企业带来了机遇，同时也带来了挑战。
我国绿色营销尚处于起步阶段，绿色营销体系还未形成，因而有效的研究和解决我国绿色营销的问题，有利于增强我国经济可持续发展能力和企业竞争力。
本文通过绿色营销内涵的阐述，对我国企业绿色营销的发展现状及制约因素进行解析，以期从企业、政府和消费者三个维度提出我国企业发展绿色营销的对策和建议。
关键字：市场营销；绿色营销；现状；策略一、绿色营销的内涵及其意义关于绿色营销的内涵从不同的角度不同学者进行了定义，绿色营销有着丰富的内涵和外延，绿色的含义是丰富的，既可以表述为一种经营哲学或者行为观念，用来保护地球生态环境，促进人与自然、社会、经济的协调发展，也可以表示是一种产品、行业或产业。
1、绿色营销的内涵绿色营销，是指在绿色消费的驱动下，企业从保护环境，反对污染，充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、产品定价和分销、促销以及销售服务等一系列经营活动，满足消费者的绿色需求，实现自身的盈利。
实施绿色营销的企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的危害为中心，以满足消费者绿色消费需求为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
2、实施绿色营销的意义20世纪60年代末和70年代初出现了绿色营销理论的萌芽，在20世纪80年代绿色营销作为一个完整的概念在欧洲首次提出。
作为新世纪的主流营销方式，绿色营销是可持续发展理论的微观扩展，是企业可持续发展的重要组成部分。
企业实施绿色营销可以改变经济的增长方式、创新企业的发展模式，重新定义企业与社会、自然的关系。
实施绿色营销能够给企业带来竞争优势，能够增强企业竞争力。
（1）实施绿色营销有助于增强企业竞争力随着可持续发展战略的不断深入，可持续发展理念在企业的各个层面得以落实，企业通过绿色管理对各个环节进行全方位地监控，从而带动了企业的绿色供应、绿色设计、绿色生产、绿色营销、绿色创新等一系列绿色管理活动。
我国企业绿色营销的策略研究
业 出口 贸 易的 摩擦 。我 国 企 业参 与 国际
绝 大 多数 国家 不 能 接受 的环 保 法 规和 标 影 响 一 是 有利 于我 国企 业 开辟 绿 色 市 市场竞争 ．不仅要面对 高不可攀 的技术
准 ．对 外 国 商 品进 口采 取 的准 人 限 制 或 场 。 随着 环 保 观 念 的 曰益 深 入 人 心 ． 大 标 准 ， 为 此 做 出 不懈 努 力 ， 出 巨 大 代 庞 并 付
“ 色壁垒” 绿 ．如 何 使 我 国企 业冲 破 这 道 防 线 已 经 成 为 当今 企 业 面 临 的 主 要 问 题 。 此． 因 实施 绿 色 营 销 战略 是 我 国企 业
的必 然 选择
的另 一 重 要 因 素 是 贸 易 保 护 主 义 抬 头 。
口经营的经济效益。在 绿色浪潮的冲击
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／ 华庭 周
环
集 型 过 渡 三是 有 利 于我 国企 业 加 快 技
起
术创 新 在 有外 部 压 力 的 情况 下 将 可 能 企 业技 术创 新 的步 伐 ．刺 激 了 企 业 的 绿
色 技 术 创新 能 力 。
２绿 色 贸 易壁 垒对 我 国 企 业 的 负 面 ．
家和地区。如果这些国家和地区凭借 自
身 经 济 和技 术 优 势 ．以保 护 本 国 和 本 地
区 的 环境 为 借 口 ．制定 对发 展 中 国家 过 于 苛 刻 的技 术 标 准 ．我 国 因在 短 期 内 无
绿 色贸 易 壁 垒 的简 称 ． 叫 环 境 壁 垒 ． 也 指
在 国 际 贸 易 中 一 些 国 家 以保 护 生 态 资 口 ．设 置 一 系列 苛 刻 的高 于 国际 公认 或
企业实施绿色营销的策略
企业实施绿色营销的策略一、绿色营销观念的提出绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。
树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。
二、绿色营销的特点1.倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
3.培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。
在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。
在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。
三、实施绿色营销的战略意义1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要近几年来，我国城市大气环境，水资源污染问题日益严重，企业作为环境污染的主要制造者，必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求，才能得到社会的承认，并获得良好的效益。
2.绿色企业形象是高素质企业的象征以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立，是企业及其经营者注重经济效益，社会效益与生态效益的统一，注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。
绿色营销的策略及其市场效应
绿色营销的策略及其市场效应随着人们环保意识的不断加强，绿色营销已经成为了企业推广的重要方法之一。
绿色营销是指企业在产品、服务、市场营销等方面，积极传递绿色环保理念，并通过符合环保标准的产品和服务，获得消费者的认可和信任。
本文将探讨绿色营销的策略及其市场效应。
一、策略1.产品定位：企业应该根据市场需求和环保要求，将产品的定位精准地定位在“环保”或“绿色”领域，通过产品的宣传、设计、包装等方面，体现出产品的环保性质。
2.标识与证书：绿色标识和证书是绿色营销的重要形式之一，是消费者了解产品绿色属性的重要来源。
企业应在产品上添加环保标识，比如国家环保认证、绿叶标志等。
3.价格策略：绿色产品的价格一般要高于普通产品，这是由于生产成本的原因和环保成本的内生性。
企业应准确把握消费者对绿色价值的认识程度，合理定价，切忌高价与虚高。
4.广告策略：绿色营销的广告策略应确保平衡，切忌过度宣传产品的环保性质，做到充分宣传环保信息，又不失产品的其他特性。
展示生产过程的视频、插图，或是关于生物多样性、气候变化、资源节约等环保信息，可以加深广大消费者对绿色生产的理解和支持。
二、市场效应1.品牌形象提升：绿色营销可以让企业赢得消费者的信任，树立良好的企业形象。
绿色营销的产品通常要符合环保标准，符合环保意识的消费者更愿意购买此种产品，深入推进企业形象的塑造。
2.市场份额扩大：在环保意识不断提高的背景下，绿色产品的需求也在不断上升，市场基础因此愈加稳固。
绿色营销能够凸显品牌的特性和差异性，引导有一定文化素养和环保意识的消费者按照自己的需求购买绿色产品，从而提高市场份额。
3.环保审美和消费习惯的转变：绿色营销使消费者特别是年轻人有更多的环保知识和思想，引导他们改变不良消费习惯，鼓励他们采用更环保的生活方式。
这对构建和谐的社会生态环境，提高可持续发展水平具有积极意义。
结语：绿色营销是企业实践社会责任的一种方式，它巩固了绿色理念在企业、消费者和社会的地位，提高了有效市场竞争。
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学年论文题目企业绿色营销策略研究学生姓名专业班级学号指导教师完成日期2012年9月21日摘要近年来，随着人们对可持续发展战略的广泛认同，人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势，实施绿色营销关系企业谋求长远生存和发展的重要问题，对企业有着深远的意义。
本文以企业视角阐述了什么是绿色营销，当今绿色营销的现状，并对绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销的优势和发展趋势进行了思考，提出绿色营销实施的对策。
以最终实现生态、社会、经济持续发展、企业持续经营的双重目标。
关键词：绿色营销企业绿色营销对策可持续发展AbstractIn recent years, with the widespread recognition of the sustainable development strategy, the awareness of the importance of the ecological environment and their own health, traditional marketing is gradually green marketing replaced by green marketing has become the new trend of the development of 21st century corporate marketing and implementa tion of green marketing Relationship enterprises important issues, to seek long-term survival and development of enterprises have a far-reaching significance. In this paper, the enterprise perspective on what is green marketing, specific analysis of the problems of today's status of green marketing and green marketing, green marketing advantage and trends at the same time thinking of green marketing implementation of countermeasures. To ultimately achieve ecological, social, economic sustainable development, the twin goals of the business to continue as a going concern.Keywords:Green Marketing Green Marketing Countermeasures Enterprises目录摘要 (I)ABSTRACT (II)一、企业绿色营销的现状 (1)（一）绿色营销的含义及特点 (1)（二）绿色营销的现状 (1)二、企业实施绿色营销的现实意义 (1)（一）政策及顺应历史潮流的需要 (2)（二）企业绿色营销优化市场商品结构，推动绿色产业的发展 (2)（三）企业绿色营销有利于环境与发展相协调 (2)（四）企业绿色营销有利于我国突破绿色壁垒 (2)三、企业绿色营销面临的问题 (2)（一）企业实施绿色营销的动力不足 (2)（二）大多数企业没有实施真正的绿色营销活动 (3)（三）没有形成全社会性的绿色消费需求 (3)（四）企业的营销组合策略与绿色营销不相适应 (3)四、企业实施绿色营销的策略 (3)（一）树立绿色营销观念 (3)（二）制定企业绿色营销战略 (4)（三）建立绿色渠道 (4)五、结束语 (4)参考文献 (6)一、企业绿色营销的现状（一）绿色营销的含义及特点企业绿色营销是企业以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色文化作为企业文化核心，把消费者需求，企业利益，社会利益和环境保护四者有机统一起来所进行的市场调查，产品开发，产品定价，分销和促销以及售后服务等一系列整体经营活动过程。
绿色营销的特点主要表现在以下几个方面：一、产品供应全过程的绿色化。
它要求企业从技术的选择、产品的设计、进入市场载体的选择与包装宣传，直到售后服务消费者的使用，都必须注重对环境的影响，做到安全卫生无公害。
二、政府的支持和引导，三、营销策略的绿色化，它要求在产品策略、价格策略、分销渠道策略、宣传策略和促销策略等方面都体现很强的绿色特性。
四、具有鲜明的绿色标记。
五、强调资源的可持续利用。
（二）绿色营销的现状随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,网络营销,直复营销及特许经营。
现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。
”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”[1]。
人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。
今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。
1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。
20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。
树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。
绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。
二、企业实施绿色营销的现实意义企业绿色营销不仅有利于企业自身改变营销观念，重塑经营模式，实施绿色式制造和清洁生产，而且有利于改善生态环境和社会环境，促进企业、自然和社会的协调发展，推动可持续发展在宏观、微观多层面的实现。
（一）政策及顺应历史潮流的需要几十年来，人类意识到要改变原有的经济社会活动方式，寻求一种可持续的生产和消费方式，走可持续发展之路，我国科学发展观准确指出，要走可持续发展的道路，中共十六届五中全会上胡锦涛同志提出建设资源节约型和环境友好型社会，以及“循环经济”的提出，企业是经济的细胞，企业的经营活动方式对整个经济，对自然都会产生重大影响。
环境问题、自然资源问题与企业的经济行为密切相关，每个企业对生态环境的不利行为都是“微小行为的暴行”。
于是，绿色营销成了企业发展最理想的形式。
（二）企业绿色营销优化市场商品结构，推动绿色产业的发展随着绿色消费、绿色市场的兴起，人们的生活观念发生了根本变化，崇尚自然、追求健康成为市场商品结构优化的重要内容和趋势，因此，绿色营销使市场商品结构优化了，这主要表现在：绿色产品在市场商品结构中所占的比重日益增大，而初级产品在市场商品结构中所占的比重进一步下降。
随着消费水平的提高，迫于环境保护的压力，以对自然资源掠夺性开发为代价的初级品贸易将受到限制和禁止；而且随环保新技术、新工艺的采用，产品中所含的技术、知识含量明显增加，使市场商品由劳动密集型、资源密集型为主向技术密集型、知识密集型转变，绿色产品增加，许多初级产品产量进一步下降，市场商品结构将得到进一步优化。
绿色产品在市场商品结构中所占的比重日益增大必然推动绿色产业的发展。
（三）企业绿色营销有利于环境与发展相协调人类社会发展的历史证明，在工业化进程中，由于对环境与发展的问题处理不当，造了全球性的环境污染和生态破坏，对人类的生存和发展构成了严重威胁。
我国要实现社会、经济的稳定发展，必须走人口、经济、社会、环境和资源相互促进和协调发展的可持续发展的道路。
企业开展绿色营销有利于企业、个人减少或克服对环境的破坏，使环境保护和经济发展相一致，是可持续发展战略的组成部分。
（四）企业绿色营销有利于我国突破绿色壁垒在国际贸易中，环境与贸易的关系越来越突出，由环保引起的贸易纠纷正逐渐成为双边或多边摩擦的焦点。
随着世界经济一体化进程的加快，我国加入WTO后，传统的关税壁垒将被新的非关税壁垒所取代，其中绿色壁垒将是一种主要形式。
绿色营销能推动我国建立以IS014000为核心环境保护管理体系，从而突破绿色壁垒，化解来自国际市场的巨大压力，提高我国企业的国际竞争力，使我国经济早日融入国际经济发展的大潮[2]。
三、企业绿色营销面临的问题（一）企业实施绿色营销的动力不足随着绿色营销的兴起，我国加强了对企业绿色营销的引导和管理，但仍存在着一些问题，主要表现在缺乏对企业绿色营销进行激励和扶持的环境。
以绿色法规的制定为例，截至2009年底，我国制定了三十多部有关环保的法律，加上已有的行政法规和环境标准，已经初步形成了环保法律体系。
但已有的法律法规涉及的内容尚未完善，加上在执法过程中的不足，影响了绿色法规的真正实施。
（二）大多数企业没有实施真正的绿色营销活动1．许多企业都患有“近视症”。
虽然发达国家大多数企业已经转变企业的目标就是利润最大化的观念，但由于我国经济发展程度不够，现有的大多数企业仍过分注重近期利益，对环保和社会长远利益考虑得不多，从而患上了只顾近期利益的“近视症”。
企业产生“近视症”的原因一是没有企业社会责任意识，不注重环境保护，二是成本太高。
2．假冒伪劣绿色产品阻碍企业实施绿色营销。
现阶段，我国的一些企业利用消费者对绿色产品鉴别能力不够，恶意炒作绿色概念，标榜自己其实并非环保型的产品为绿色产品。
这种做法损坏了企业的诚信度，但更为严重的是消费者在受骗以后，对所谓“绿色产品”的印象大打折扣，不利于企业继续开发绿色产品。
（三）没有形成全社会性的绿色消费需求我国是发展中国家，环境形势非常严峻。
但由于我国国民的整体素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，至今了解并接受了绿色营销的仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不知道绿色消费、绿色产品和绿色营销的概念。