企业实施绿色营销的战略措施
企业绿色营销策略的研究
企业绿色营销策略的研究随着人们环保意识的提升，企业绿色营销策略也逐渐被越来越多的企业所重视。
绿色营销是指企业推行环保理念，注重环保产品和服务的提供，以满足消费者对环保及健康的需求，从而实现商业利益和社会环保责任的双赢。
一、企业绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的需要，是企业在市场竞争中具有竞争优势的重要策略。
首先，绿色营销可以提高企业的市场口碑和品牌知名度，增加公司声誉，树立良好的企业形象，建立满足消费者健康需求的品牌形象。
其次，绿色营销可以促进企业节约资源、降低成本，提高企业自身竞争力。
同时，在环保问题日益突出的当下，环保理念已成为消费者的一种共识和消费趋势，如企业能推出环保、健康产品及服务将获得市场竞争的优势。
二、企业绿色营销策略的具体措施1.生产过程中实行环保原则企业在生产过程中应尽量使用环保材料、节能设备、减少污染物的排放，降低对环境的损害。
如对废物进行合理利用、回收再利用等。
2.生产环保产品和提供环保服务企业应对生产的产品和提供的服务进行环保设计和研发，通过减少对环境的污染和消耗资源，满足消费者对健康和绿色的需求。
3.环保信息公示企业应加强对消费者的环保宣传和教育，让消费者了解企业环保情况，环保理念和产品信息。
同时，企业要给消费者公示企业的环保成效和产品信息，提供可信的环保证书和环保标识，让消费者了解企业的环保做法和产品质量。
4.参加环境活动企业应参加各种环保活动和组织，展示企业环保形象，提高企业社会责任感和社会形象。
比如，宣传环保知识、组织环境保护公益活动等。
三、企业绿色营销策略的实施难点1.绿色营销策略成本高昂有些企业之所以不愿意实施绿色营销策略，主要是由于绿色营销策略需要投入大量的人力、物力和财力，对企业的成本会产生影响。
企业在执行绿色营销策略的时候，要用心考虑绿色营销的成本效益，尽可能控制成本。
2.绿色营销标准无明确统一绿色营销标准的无明确统一是企业绿色营销的另一个难点，这就要求企业制定自己的绿色营销标准，并与现有标准相匹配。
绿色营销包括哪些策略方法
绿色营销包括哪些策略方法绿色营销是一种以环保和可持续发展为核心理念的市场营销战略。
它旨在通过强调企业在产品生命周期中的环境友好特征和可持续发展实践来吸引消费者，并提高企业形象和品牌价值。
以下是一些常见的绿色营销策略和方法：1. 环保产品开发：企业可开发和推广环保产品，例如使用可回收材料制造的产品、能耗低的电子设备等。
这些产品具备环境友好的特征，满足消费者对可持续性和环保的需求。
2. 环保标签和认证：企业可以通过获得环保标签和认证，如ISO 14001认证和绿色标签认证，来证明产品符合环保标准和要求。
这些认证能增加消费者的信任度，提高产品的市场竞争力。
3. 环保包装设计：企业可以采用环保的包装材料，如可降解材料或可回收材料，减少包装对环境的影响。
此外，优化包装设计以减少废物和包装材料的使用量也是一种绿色营销策略。
4. 绿色宣传和广告：企业可以在广告和宣传材料中强调产品的环保特征和可持续性，吸引消费者的注意力。
可以通过电视、网络、社交媒体等渠道传达企业的环保理念和实践，树立企业环保形象。
5. 回收和再利用计划：企业可以推出回收和再利用计划，例如回收电子设备、回收包装材料等。
这些计划能够提高企业的社会责任感，并加强与消费者之间的联系。
6. 环保教育和公益活动：企业可以组织和参与环保教育和公益活动，如举办环保讲座、校园环保活动等。
通过这些活动，企业能够提高公众对环保问题的意识，并与消费者建立情感上的联系。
7. 合作伙伴关系：企业可以与环保组织或慈善机构建立合作伙伴关系，共同推动环保事业。
这种合作可以通过捐赠资金、参与环保项目等方式，树立企业社会责任形象。
总之，绿色营销是企业传达环保理念和实践的重要手段，旨在满足消费者对环保和可持续性的需求。
通过采用以上策略和方法，企业能够提高产品的市场竞争力，树立正面的品牌形象，同时为环境可持续发展做出贡献。
什么是绿色营销如何开展绿色营销
什么是绿色营销如何开展绿色营销在当今社会，随着环保意识的日益增强和消费者对可持续发展的关注不断提高，绿色营销逐渐成为企业营销战略中的重要组成部分。
那么，什么是绿色营销？又该如何有效地开展绿色营销呢？绿色营销，简单来说，就是企业以环保理念为指导，在营销活动中充分考虑环境保护、资源节约和消费者的绿色需求，以实现企业、消费者和社会的可持续发展。
它不仅仅是在产品包装上印上“环保”“绿色”的字样，而是贯穿于产品的研发、生产、包装、销售、使用以及废弃物处理的整个生命周期。
绿色营销的核心在于满足消费者对绿色产品和服务的需求。
如今，越来越多的消费者愿意为环保产品支付更高的价格，因为他们意识到绿色消费不仅有助于保护环境，还能为自己和家人带来更健康、更安全的生活。
例如，在购买食品时，消费者更倾向于选择有机食品；在购买家电时，会关注能耗标识，选择节能产品。
因此，企业若能准确把握这一市场趋势，推出符合消费者绿色需求的产品和服务，就能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
那么，企业要如何开展绿色营销呢？首先，企业要树立绿色营销观念。
从企业的高层管理者到基层员工，都要深刻认识到绿色营销的重要性，并将其融入到企业文化中。
只有全体员工都具备了绿色营销的意识，企业才能真正地将绿色理念贯彻到日常的经营活动中。
其次，进行绿色市场调研。
了解消费者对绿色产品的需求、偏好和购买行为，掌握竞争对手在绿色营销方面的策略和举措。
通过市场调研，企业可以发现潜在的绿色市场机会，为制定绿色营销策略提供依据。
在产品策略方面，企业要加大绿色产品的研发和生产力度。
绿色产品不仅要具有传统产品的功能和质量，还要符合环保标准，对环境友好。
例如，采用可降解材料、减少包装废弃物、提高产品的能源效率等。
同时，要为绿色产品提供清晰准确的环保标识和说明，让消费者能够轻松了解产品的绿色特性。
在价格策略上，由于绿色产品的研发和生产成本相对较高，企业在定价时需要充分考虑成本因素和消费者的接受程度。
企业实施绿色营销的策略
企业实施绿色营销的策略一、绿色营销观念的提出绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。
树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。
二、绿色营销的特点1.倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
3.培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。
在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。
在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。
三、实施绿色营销的战略意义1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要近几年来，我国城市大气环境，水资源污染问题日益严重，企业作为环境污染的主要制造者，必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求，才能得到社会的承认，并获得良好的效益。
2.绿色企业形象是高素质企业的象征以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立，是企业及其经营者注重经济效益，社会效益与生态效益的统一，注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。
如何推动绿色消费理念在企业中落地
如何推动绿色消费理念在企业中落地在当今社会，环境保护和可持续发展已成为全球关注的焦点。
随着消费者对环境问题的关注度不断提高，企业也面临着越来越大的压力，需要将绿色消费理念融入其运营和发展战略中。
推动绿色消费理念在企业中落地，不仅有助于企业提升社会形象，增强市场竞争力，还能为保护环境、实现可持续发展做出积极贡献。
那么，如何才能有效地推动绿色消费理念在企业中落地呢？首先，企业管理层要树立正确的绿色消费理念，并将其纳入企业的核心价值观。
管理层的态度和决策对于企业的发展方向起着至关重要的作用。
只有管理层深刻认识到绿色消费的重要性，并愿意为之投入资源和精力，才能为绿色消费理念在企业中的落地奠定坚实的基础。
这就需要管理层不断学习和了解绿色消费的相关知识，关注环保政策的动态，积极参加相关的培训和研讨会，从而提升自身的环保意识和可持续发展观念。
其次，企业要加强对员工的绿色消费理念培训。
员工是企业的主体，他们的行为和观念直接影响着企业的运营和发展。
通过开展内部培训、举办环保讲座、发放宣传资料等方式，向员工普及绿色消费的知识和理念，让他们了解绿色消费对于企业和社会的重要意义，以及如何在工作中践行绿色消费理念。
同时，鼓励员工提出关于绿色消费的建议和想法，建立相应的奖励机制，对在绿色消费方面表现出色的员工进行表彰和奖励，激发员工的积极性和主动性。
再者，企业需要优化产品和服务，以满足绿色消费的需求。
在产品设计阶段，充分考虑环保因素，采用环保材料，减少资源消耗和废弃物排放。
在生产过程中，推行清洁生产技术，降低能源消耗，减少污染物排放，提高生产效率。
同时，加强对产品质量的把控，确保产品的安全性和环保性。
在服务方面，提供绿色、低碳、环保的服务模式，如共享经济模式、绿色物流服务等，以满足消费者对于绿色消费的需求。
此外，企业要加强与供应商的合作，共同推动绿色供应链的建设。
选择具有良好环保记录和可持续发展能力的供应商，与他们建立长期稳定的合作关系。
生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策
生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策1. 引言1.1 绿色营销背景绿色营销背景指的是在现今生态环境受到日益重视的背景下，企业在营销活动中积极推行绿色理念和策略的一种趋势。
随着全球环境污染日益严重，气候变化对人类的影响日益加剧，人们对环保和可持续发展的需求也越来越迫切。
作为企业社会责任的一部分，绿色营销成为了企业在市场竞争中的重要策略之一。
绿色营销背景中的另一个重要因素是消费者的意识转变。
越来越多的消费者开始关注产品的环保性能和生产过程中对环境的影响，他们更愿意选择那些符合环保标准、对环境友好的产品和服务。
企业在面对这样一群具有环保意识的消费者时，不得不调整自身的战略，采取绿色营销策略来满足消费者的需求，赢得消费者的信任和支持。
绿色营销背景下的企业面临着消费者需求的变化、市场环境的发展以及政府对环保政策的要求等多方面的挑战和机遇。
只有积极应对这些挑战，制定科学合理的绿色营销战略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展的目标。
1.2 企业面临的问题在生态文明背景下，企业面临着诸多挑战与问题。
随着社会对环保意识的提高，消费者对产品的绿色度和可持续性要求也越来越高，企业如果不能及时跟上市场需求变化，就会失去竞争力。
传统的营销策略已经无法适应现代消费者的需求，企业需要不断创新和调整营销战略，以适应绿色消费的新趋势。
而且，绿色营销需要更多的资金投入和人力资源支持，企业在实施绿色营销战略时会面临这方面的困难和挑战。
企业在推行绿色营销过程中还可能遇到技术不足、缺乏专业人才、市场认可度不高等问题，这将影响到企业的整体营销效果和发展前景。
企业在绿色营销实施过程中需要认真分析并解决这些问题，以实现可持续发展和市场竞争力的提升。
2. 正文2.1 绿色营销战略制定绿色营销战略的制定是企业在实施绿色营销过程中至关重要的一环。
在制定绿色营销战略时，企业需要首先对市场进行充分调研，了解消费者的绿色需求和偏好，分析竞争对手的绿色营销策略，找准自身在绿色领域的优势和定位，为绿色营销制定明确的目标和策略。
绿色营销有哪些措施
绿色营销有哪些措施绿色营销指的是一种以环境为中心的、可持续发展的营销战略。
在这种营销模式下，企业将其产品或服务与环境相关的属性捆绑在一起，从而增加产品或服务的价值，同时促进环保理念的传播和可持续发展理念的实施。
那么，绿色营销有哪些措施呢？下面我们来一一了解。
1. 产品环保认证企业可以在产品制造、生产和销售过程中推动环保意识的普及，并将其分解为一系列认证和证书。
企业可以参考相关国际标准，如ISO 14001环境管理体系标准或ISO 14020环境标志标准等，并在产品上标注相应的标志，如绿叶标志、大地标志或维基百科标志。
2. 环保公益活动企业可以通过参与或举办环保公益活动来扩大对其绿色营销战略的认知度。
支持当地社区（如学校、社区中心等）的环保项目，参加义工服务活动、植树节、环境清洁活动等，这些都是表明企业“绿色”形象的良好途径。
3. 购买绿色能源企业可以使用绿色能源作为其部分或全部能源供应的来源，从而降低碳排放、减少对化石燃料的依赖，进而提高企业形象。
例如，使用可再生能源供电，如太阳能和风能等，可以降低企业能源使用的成本，同时也推动绿色发展理念。
4. 联合营销联合营销是企业与社区成员、NGO或其它企业一起开展营销活动，不仅能够扩大消费者基础，而且可以降低企业的营销成本。
在联合营销的过程中，企业可以参与其他企业的绿色营销计划或者自己制定绿色营销活动的计划，这些都可以在广告、博客和社交媒体上共同宣传。
5. 绿色包装绿色包装成为近年来企业进行绿色营销的主要手段之一。
企业可以通过使用可重复使用的材料、推出可生物降解的包装袋或倡导反垃圾、去除包装的一次性消费品，避免过度的包装造成的环境污染。
绿色包装作为实际的成本节约方法以及与企业形象相一致的象征，一直受到广泛的关注。
6. 开展意识活动企业可以通过开展环保主题的宣传活动、发布环保主题的新闻稿或说客刊物等，来推广其环保形象。
此外，还可以参与绿色论坛、通过网站或社交媒体交流并发布有关环保的博客，以建立消费者与企业之间的互动和沟通。
企业可持续发展的绿色营销对策研究
企业可持续发展的绿色营销对策研究1. 引言随着社会对环境保护意识的提高和可持续发展理念的普及，绿色营销成为了企业发展的重要策略之一。
绿色营销侧重于推广和销售环保产品或服务，并在营销过程中注重环保和可持续发展价值观的传递。
本文旨在探讨企业在实施可持续发展的绿色营销中应采取的对策措施，以促进企业的发展和可持续发展目标的实现。
2. 绿色产品开发与创新在实施绿色营销的过程中，绿色产品的开发和创新是关键一步。
企业可以通过以下几个方面来开发和创新绿色产品：2.1 环境评估与绿色设计企业在产品设计初期就应进行环境评估，了解产品对环境的影响和可能的改善措施。
通过绿色设计，产品的制造过程和使用过程中的环境影响可以最小化，从而提高产品的绿色性和可持续性。
2.2 绿色材料采购与供应链管理企业应积极寻找和采购环保材料，并与供应链伙伴合作，建立起可持续发展的绿色供应链。
通过携手环保材料供应商，企业可以减少对有害材料的使用，并提高产品的环保性能。
2.3 创新技术和工艺应用企业应不断关注和引入创新技术和工艺，以提高产品的绿色性能。
例如，使用节能设备和工艺，减少能源消耗和废弃物产生。
3. 绿色品牌塑造与传播在实施绿色营销的过程中，企业应注重绿色品牌的塑造与传播，以提升消费者对企业绿色形象的认可和好感。
3.1 企业绿色形象建设企业应通过在产品包装、广告宣传等方面传递绿色和可持续发展的价值观，树立起企业的绿色形象。
例如，使用绿色的包装材料、打印环保标识等。
3.2 绿色品牌传播与社交媒体企业可以利用社交媒体等渠道，向消费者传递企业的绿色理念。
通过发布环保相关的内容和活动，吸引更多消费者的关注和支持。
3.3 绿色口碑管理与公共关系企业应积极管理绿色口碑，与消费者建立良好的关系。
通过回应消费者对绿色产品的反馈和建议，提高企业的公信力和形象。
4. 绿色营销渠道与销售策略在推广和销售绿色产品时，企业应选择适合的绿色营销渠道和采取合适的销售策略。
浅析企业实施绿色营销的意义及策略
目录一、绿色营销概念 (1)二、绿色营销的特征 (1)(一)绿色消费是开展绿色营销的前提 (1)(二)绿色观念是绿色营销的指导思想 (1)(三)绿色体制是绿色营销的法制保障 (2)(四)绿色科技是绿色营销的物质保证 (2)三、实施绿色营销的意义 (2)(一)绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施 (2)（二）绿色营销有利于企业的国际化经营 (2)（三）绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率 (2)（四）绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化 (3)（五）绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势 (3)（六）绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益 (3)四、企业实施绿色营销的策略 (3)（一）设计绿色产品 (3)（二）刺激绿色需求 (3)（三）制定绿色价格 (4)（四）绿色营销的渠道策略 (4)（五）建设属于绿色营销的专用渠道 (4)（六）规范营销渠道的绿色模式 (4)（七）开设企业绿色窗口 (5)参考文献： (5)浅析企业实施绿色营销的意义及策略摘要：随着社会经济的发展，保护生态环境已成为社会发展的主题。
绿色营销的提出及实施使企业在营销活动中，顺应了时代可持续发展战略的要求，在经济发展的同时也有效的保护了生态的的平衡，促进了经济与生态的协调发展，也实现了企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。
本文从国际化战略、可持续发展等方面分析了企业实施绿色营销重要性以及策略。
关键词：绿色营销；协调发展；国际化战略；可持续发展一、绿色营销概念所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
企业绿色营销策略存在的问题及对策
企业绿色营销策略存在的问题及对策随着社会对环保意识的提高，越来越多的企业开始将绿色理念融入到自己的营销策略当中。
绿色营销不仅仅是一种营销手段，更是企业责任的体现。
企业在实践绿色营销策略的过程中也会面临一些问题，这些问题不仅会影响企业的形象和品牌，还会影响到整个社会的环保意识。
本文将从几个方面探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出对策。
问题一：绿色营销策略过于功利化对策一：加强绿色文化建设企业应该将绿色理念融入到企业文化当中，从高层到基层员工都要认识到环保的重要性。
企业可以通过举办环保主题的员工活动、设立环保奖励机制等方式，让员工在工作中都能积极支持绿色发展。
问题二：绿色产品标准不统一在当前市场上，对于绿色产品的认定标准并不统一，一些企业可能会借机炒作绿色产品，而实际上并没有达到相应的环保标准。
这不仅会误导消费者，也会破坏整个绿色市场的秩序。
对策二：建立绿色产品认证机制政府可以牵头制定具有权威性的绿色产品认证标准，并加强对绿色产品市场的监管，禁止虚假宣传和夸大环保效果的行为。
企业在推出绿色产品时，可以主动申请绿色产品认证，来证明产品的环保效果，并增强消费者的信任度。
一些企业的绿色营销策略传播受到了限制，主要是因为绿色营销策略相对于传统营销策略来说还处于起步阶段，而传统营销渠道的建设和维护更加成熟。
这导致了绿色产品的推广受到一定程度的障碍。
对策三：多样化传播平台企业可以尝试利用互联网、社交媒体等新兴的传播平台来推广绿色产品，通过线上线下联动的方式，扩大绿色产品的曝光率。
可以通过与环保组织、公益组织的合作，来拓展绿色产品的宣传渠道，引起公众的关注和支持。
问题四：绿色产品价格偏高对策四：强化绿色产品的性价比企业可以通过技术创新、规模效应等方式来降低绿色产品的生产成本，从而减少产品售价。
可以通过推出绿色产品的补贴政策来吸引消费者的购买，比如可以通过政府的购买补贴、促销活动等方式来降低消费者购买绿色产品的成本。
如何在企业中实施绿色管理
如何在企业中实施绿色管理在当今社会，环保意识日益增强，企业面临着越来越多的环境压力和社会责任。
实施绿色管理已成为企业可持续发展的必然选择。
绿色管理不仅有助于企业降低成本、提高效率，还能提升企业的形象和竞争力，为企业创造更多的商业机会。
那么，如何在企业中有效地实施绿色管理呢？一、树立绿色管理理念企业高层管理者的重视和支持是实施绿色管理的关键。
他们需要充分认识到绿色管理对企业长期发展的重要性，并将其纳入企业的战略规划中。
同时，通过内部培训、宣传等方式，向全体员工传达绿色管理的理念和目标，让员工了解到自己在绿色管理中的角色和责任，从而形成共同的价值观和行为准则。
此外，企业还应积极参与社会环保活动，加强与环保组织、政府部门的合作与交流，及时了解环保政策和法规的变化，以及行业内的绿色发展趋势，为企业的绿色管理提供指导和支持。
二、制定绿色管理战略企业应根据自身的特点和发展需求，制定明确的绿色管理战略。
这包括确定绿色管理的目标、重点领域和实施步骤。
在制定战略时，要充分考虑企业的资源状况、技术水平、市场需求等因素，确保战略的可行性和有效性。
例如，对于制造业企业来说，绿色管理的重点可能是减少能源消耗、降低废弃物排放、优化生产工艺等；而对于服务业企业来说，可能更侧重于推广绿色产品和服务、减少纸张使用、提高能源利用效率等。
三、建立绿色管理体系为了确保绿色管理的有效实施，企业需要建立完善的绿色管理体系。
这包括制定绿色管理制度、流程和标准，明确各部门和岗位的职责和权限，建立监督和评估机制等。
在制度方面，企业可以制定环保采购政策，优先选择环保型原材料和供应商；建立能源管理和废弃物管理等制度，规范企业的资源利用和废弃物处理行为。
在流程方面，优化产品设计、生产、销售和售后服务等环节，减少对环境的影响。
在标准方面，制定严格的环保标准和质量标准，确保产品和服务符合绿色环保的要求。
同时，企业还应建立监督和评估机制，定期对绿色管理的实施情况进行检查和评估，及时发现问题并采取措施加以改进。
浅谈绿色产品营销策略
浅谈绿色产品营销策略内容摘要：内容摘要：绿色产品是世界商品发展的潮流，是实施绿色营销战略的关键，是满足消费者绿色需求、争夺市场的关键。
本文分五个步骤详细地对绿色产品营销策略进行了探讨，具有较强的操作性。
关键词：绿色产品营销策略绿色营销，它体现在企业营销活动的“绿色化”策略中。
作为一个多层次综合性的概念，它涵盖了绿色理念、绿色商品和绿色服务。
与传统营销相比，绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销活动中要体现绿色，即有利于环境保护和人类健康，降低污染，合理利用资源，从而从根本上维护消费者、社会、企业三者之间的共同利益。
绿色需求是开展绿色营销的基础，实施绿色产品策略、绿色价格策略、绿色促销策略、绿色渠道策略和绿色服务策略。
而绿色产品策略首当其冲。
绿色产品的核心是给人们更多的更远的利益或价值。
这种利益是通过产品的质量、形体的功能、包装及附加值体现出来的。
绿色产品主要包括两大类：一是纯天然的产品，二是无公害产品。
我国的海尔、美菱、新飞等家电企业已向市场推出绿色冰箱、绿色空调等；健力宝、椰风等企业已向市场推出绿色饮料等。
绿色产品是世界商品发展的潮流，是实施绿色营销战略的关键，是满足消费者绿色需求、争夺市场的关键。
推行绿色产品策略，企业应从以下几点做起：准确搜集绿色信息信息的搜集包括：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和绿色产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等等。
面对大量的绿色商机，企业要在分析自身经营特点和状况的基础上，从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，深入研究信息的真实性和可行性，并根据真实可行的绿色信息，正确选择目标市场和进行绿色产品的市场定位，有计划、有目的地开发相当的绿色产品，开拓和占领相应的市场，及时采取相应对策。
开发研制绿色产品人们的绿色需求为企业开发研制绿色产品奠定了基础，绿色信息为企业开发研制绿色产品提供了依据。
中小企业如何开展绿色营销
中小企业如何开展绿色营销在当今社会，绿色营销成为了企业经营的重要策略之一。
随着环保意识的逐渐提升，消费者对环保产品和企业的需求也在不断增加。
中小企业要在竞争激烈的市场中生存和发展，就需要积极参与绿色营销。
本文将探讨中小企业如何开展绿色营销，以便更好地满足市场需求，提高竞争力。
1. **认识绿色营销的重要性**中小企业在开展绿色营销前，首先需要认识到绿色营销的重要性。
绿色营销不仅有助于环保，还能满足消费者对环保产品和企业的需求。
因此，企业需要将环保理念融入其经营战略中，以提升企业形象和竞争力。
2. **制定明确的绿色营销策略**制定明确的绿色营销策略是中小企业成功开展绿色营销的关键步骤。
企业需要确定自己的环保目标和价值观，然后制定相应的策略。
这可能包括使用可再生能源、减少废弃物和污染、推广环保产品等。
3. **改进产品和服务**中小企业可以通过改进产品和服务来开展绿色营销。
这包括开发环保产品，提供更高效的服务，并减少对环境的负面影响。
消费者通常更愿意购买绿色产品，因此这可以为企业带来更多的客户和利润。
4. **传播绿色信息**传播绿色信息是中小企业开展绿色营销的重要一环。
企业需要向客户传达其环保努力和成就。
这可以通过广告、社交媒体、官方网站和其他渠道来实现。
同时，要确保传播的信息真实可信，以建立信任。
5. **合作伙伴关系**与环保组织、政府机构和其他企业建立合作伙伴关系可以帮助中小企业开展绿色营销。
这些合作伙伴可以提供资源、知识和支持，帮助企业更好地实施环保策略。
6. **员工培训和参与**中小企业的员工在绿色营销中扮演着关键角色。
企业可以通过培训员工，提高他们的环保意识，激发他们的环保激情。
员工的积极参与将有助于将绿色理念融入企业文化中。
7. **监测和评估**中小企业需要不断监测和评估其绿色营销努力的效果。
这可以通过跟踪环保指标、收集客户反馈和进行定期审查来实现。
根据评估结果，企业可以调整其策略以提高效果。
我国企业绿色营销探讨营销方案
我国企业绿色营销探讨营销方案绿色营销，这个词眼儿在当下的市场环境中早已不是新鲜事物，但对于众多企业来说，如何真正将其融入日常营销活动中，却是一门深奥的学问。
今天，就让我们来探讨一下我国企业如何开展绿色营销，打造出既环保又吸引消费者的营销方案。
一、产品绿色化1.设计理念：从产品设计阶段开始，就要融入绿色环保的理念。
比如说，减少包装材料的使用，采用可回收材料，或者设计易于分解的产品。
2.生产过程：在生产过程中，要尽量减少污染排放，提高资源利用率。
比如，使用清洁能源，优化生产流程，减少废弃物产生。
3.产品功能：增加产品的环保功能，比如节能、减排、可降解等。
二、渠道绿色化1.物流运输：选择环保的物流方式，比如使用电动汽车、太阳能物流车辆等。
2.销售终端：在销售终端，设立专门的绿色产品展示区，让消费者一眼就能识别出环保产品。
3.营销传播：利用网络、社交媒体等渠道，传播绿色营销理念，让消费者了解企业的绿色行动。
三、服务绿色化1.售后服务：提供绿色售后服务，比如回收旧产品、提供环保包装等。
2.培训与支持：为员工提供绿色营销培训，提高他们的环保意识和服务水平。
四、宣传绿色化1.绿色广告：在广告中突出绿色环保理念，让消费者感受到企业的环保责任感。
2.公关活动：举办绿色公关活动，比如环保公益活动、绿色论坛等，提升企业形象。
具体说说营销方案：1.定位目标市场：针对关心环保、注重生活品质的年轻消费者，打造绿色产品品牌。
2.产品差异化：在产品设计中，加入独特的环保元素，如环保材质、节能技术等，形成差异化竞争。
3.价格策略：合理制定价格，既要保证产品利润，又要让消费者感受到绿色产品的价值。
4.渠道拓展：与环保组织、绿色认证机构合作，增加产品的曝光度。
5.营销推广：利用网络、社交媒体、线下活动等多种渠道，进行绿色营销推广。
6.售后服务：提供专业的绿色售后服务，让消费者感受到企业的关爱。
7.企业文化：将绿色理念融入企业文化，形成独特的绿色企业文化。
企业绿色营销战略及实施路径研究报告
企业绿色营销战略及实施路径研究报告第一章企业绿色营销战略概述 (2)1.1 绿色营销的概念与特点 (2)1.1.1 绿色营销的概念 (2)1.1.2 绿色营销的特点 (3)1.2 企业绿色营销战略的必要性 (3)1.2.1 适应国家政策导向 (3)1.2.2 提高消费者满意度 (3)1.2.3 降低成本，提高效益 (3)1.2.4 塑造良好企业形象 (3)1.3 企业绿色营销战略的目标与原则 (3)1.3.1 企业绿色营销战略的目标 (3)1.3.2 企业绿色营销战略的原则 (4)第二章绿色营销战略环境分析 (4)2.1 国际绿色营销环境分析 (4)2.1.1 国际绿色营销现状 (4)2.1.2 国际绿色营销发展趋势 (4)2.2 国内绿色营销环境分析 (4)2.2.1 国内绿色营销现状 (4)2.2.2 国内绿色营销发展趋势 (5)2.3 企业内部绿色营销环境分析 (5)2.3.1 企业绿色营销观念 (5)2.3.2 企业绿色营销组织结构 (5)2.3.3 企业绿色营销资源整合 (5)2.3.4 企业绿色营销能力提升 (5)第三章企业绿色产品策略 (5)3.1 绿色产品设计 (5)3.1.1 设计理念 (5)3.1.2 设计原则 (6)3.1.3 设计流程 (6)3.2 绿色产品生产 (6)3.2.1 生产工艺优化 (6)3.2.2 生产过程管理 (6)3.2.3 质量控制 (6)3.3 绿色产品认证与推广 (7)3.3.1 绿色产品认证 (7)3.3.2 绿色产品推广 (7)第四章企业绿色价格策略 (7)4.1 绿色价格的形成与制定 (7)4.2 绿色价格的调整与优化 (8)4.3 绿色价格的市场反应与应对 (8)第五章企业绿色渠道策略 (8)5.1 绿色渠道的选择与建设 (8)5.2 绿色物流与配送 (9)5.3 绿色渠道的维护与管理 (9)第六章企业绿色促销策略 (10)6.1 绿色广告策略 (10)6.2 绿色公关策略 (10)6.3 绿色营业推广与售后服务 (11)第七章企业绿色营销组织与实施 (11)7.1 绿色营销组织结构 (11)7.2 绿色营销实施流程 (12)7.3 绿色营销实施保障 (12)第八章企业绿色营销战略评价与反馈 (13)8.1 绿色营销战略评价指标体系 (13)8.2 绿色营销战略评价方法 (13)8.3 绿色营销战略反馈与调整 (13)第九章企业绿色营销战略风险与应对 (14)9.1 绿色营销战略风险识别 (14)9.1.1 环境法规与政策风险 (14)9.1.2 市场需求风险 (14)9.1.3 技术创新风险 (14)9.2 绿色营销战略风险评估 (14)9.2.1 风险概率评估 (15)9.2.2 风险影响评估 (15)9.3 绿色营销战略风险应对策略 (15)9.3.1 政策法规风险应对 (15)9.3.2 市场需求风险应对 (15)9.3.3 技术创新风险应对 (15)第十章企业绿色营销战略案例分析 (15)10.1 成功案例分析 (15)10.1.1 案例一：某知名家电企业 (15)10.1.2 案例二：某知名饮料企业 (16)10.2 失败案例分析 (16)10.2.1 案例一：某家电企业 (16)10.2.2 案例二：某食品企业 (16)10.3 案例启示与建议 (17)第一章企业绿色营销战略概述1.1 绿色营销的概念与特点1.1.1 绿色营销的概念绿色营销是指在商品的生产、流通、消费和废弃物处理等环节，以保护环境、节约资源和提高生态效率为核心，以实现可持续发展为目标的营销活动。
绿色营销策略通过环保理念实施绿色营销
绿色营销策略通过环保理念实施绿色营销绿色营销旨在通过环保理念和可持续性发展原则来推动企业的市场推广活动。
随着消费者对环境问题的关注度不断提高，越来越多的企业在营销战略中采用绿色营销策略，以满足消费者对环保产品和服务的需求。
本文将探讨绿色营销策略的优点和实施方法，以及一些成功案例。
绿色营销策略的优点包括塑造企业形象、满足消费者需求和可持续发展等。
首先，通过采用环保理念实施绿色营销，企业可以树立良好的企业形象。
消费者更倾向于购买关注环境问题并参与可持续发展的企业所提供的产品和服务。
因此，通过投资绿色营销活动，企业可以向消费者传递其对环境保护的承诺，提升企业形象和品牌价值。
其次，采用绿色营销策略可以满足消费者对环保产品和服务的需求。
由于环境问题的日益严重，消费者对环境友好型产品的需求越来越高。
通过开发和推广绿色产品，企业可以满足消费者的需求，并扩大市场份额。
绿色产品不仅受到环保主义者的关注，也受到越来越多普通消费者的青睐。
在竞争激烈的市场环境中，绿色营销策略成为差异化竞争的重要方式，有助于企业在市场中脱颖而出。
最后，绿色营销策略符合可持续发展原则。
绿色营销不仅满足当今消费者对环境问题的关注度，也鼓励企业长期的可持续发展。
通过采用绿色营销策略，企业可以减少对环境的负面影响，推动资源的有效利用和循环利用，实现长期可持续发展。
这种策略的执行不仅有利于企业的长期生存和发展，也有助于解决全球环境问题。
那么，如何实施绿色营销策略呢？首先，企业需要对产品和服务进行环境评估，并确定可改进的方面。
根据评估结果，企业可以采取措施，例如减少包装废弃物、提高能源效率、使用环保材料等，以降低产品的环境影响。
其次，企业应该积极宣传和营销产品的环保特性，例如通过标识、广告和宣传活动来传递环保理念。
此外，企业还可以与环保组织合作，参与社会和环境保护项目，建立良好的企业社会责任形象。
成功案例也证明了绿色营销策略的可行性和效果。
例如，可口可乐公司推出了“瓶回收计划”，鼓励消费者回收可乐瓶，以减少废物对环境的负面影响。
对我国企业怎样实施绿色营销
对我国企业怎样实施绿色营销？随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，特别是2003年年初，由于“非典”在我国一些地区的盛行，更是对人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。
面对目前的形势，我国企业实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我们的高度重视。
一、绿色营销的含义及兴起原因绿色营销，又叫环境营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。
可见，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使经济效益、社会效益、生态效益有机地结合，从而产生绿色效益，实现企业的可持续发展。
我国企业应顺应国际国内形势，及早树立绿色营销观念，为自己赢得竞争优势和生存空间。
l.面对越来越严重的全球环境恶化，关注环境、保护地球的环境保护主义运动要求企业实施绿色营销。
近些年来，随着经济的快速发展，全球正经历着前所未有的生态灾难；臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝因而，关注环境、保护地球成了人类最为重要的事情之一，环境保护主义运动成为全世界的巨大力量，得到了公众的广泛支持，使得消费者重新思考“他们要买什么?从谁那里购买?”从而，消费者态度的变化引发了新的营销策略——绿色营销，即由企业开发、营销适应环境保护主义的产品。
2．绿色消费的兴起促使企业实施绿色营销。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
绿色营销对于人类生存、国家、企业、个人都有非常现实的意义，是现代市场营销发展的一个重要方面，它代表了一种以可持续发展为主导思想，照顾生态层面的新的营销思维方式与操作模式。
绿色营销有哪些措施
绿色营销有哪些措施绿色营销是指企业在营销过程中采用环保健康的方式，促进可持续发展的营销方式。
绿色营销是当前各国政府大力推行的绿色经济发展的重要举措，具有广阔的市场前景和社会价值。
以下是绿色营销的具体措施：绿色产品绿色产品首要的是环保、健康、安全，符合消费者口味和质量标准。
这些产品不会给环境和人类带来污染和危害，能够满足消费者需求，而且在生产制造中符合环保标准。
针对不同行业和产品，绿色化的方式也不同，但都要符合环保标准和社会意识。
绿色包装绿色包装可以减少原材料的浪费，降低污染的风险。
企业可以采取使用可回收、可重复利用或者可降解的包装材料，减少使用不可降解的材料。
绿色包装也能够提升品牌形象，加深消费者对企业的好感度。
绿色营销宣传绿色营销必须要通过有效的宣传把企业的环保理念传递给消费者。
一般的宣传手段有新闻报道、广告宣传、公众演讲、网站宣传等。
企业可以把自己的绿色特点体现到产品包装中、产品说明中、广告宣传中，通过消费者的理解与认同，宣传自己的绿色理念和产品。
绿色营销推广策略绿色营销推广策略有着丰富的内容和方式。
企业可以通过各种途径，如品牌形象提升、发起慈善、参与社会公益活动、加强与合作伙伴和社会各层次人士交流等，来打造自己的绿色品牌形象。
绿色战略定位绿色战略定位是企业制定环保战略的重要一步。
绿色战略定位包括企业的发展定位、产品定位、服务定位等等。
这些定位要基于企业绿色化产品的准则，充分考虑市场需求及竞争情况，选定策略方案，进一步实现企业的可持续发展。
绿色供应链管理绿色供应链管理是企业实施绿色营销非常重要的一个环节。
绿色供应链管理是指企业在开展营销活动时选择与环保理念相符的供应商，建立合作伙伴关系，约定绿色要求和标准。
绿色营销是企业可持续发展的一种重要角色。
企业在营销过程中践行绿色理念，倡导绿色消费，能够提高企业的竞争力，获得更多消费者的认可和支持，也为建立绿色经济做出了贡献。
企业如何实施绿色经营策略
企业如何实施绿色经营策略在当今社会，环境保护和可持续发展已经成为全球关注的焦点。
企业作为社会经济的重要组成部分，实施绿色经营策略不仅是对社会和环境的责任担当，更是自身实现长期发展和竞争优势的关键。
那么，企业究竟该如何有效地实施绿色经营策略呢？首先，企业需要树立绿色经营的理念。
这意味着从高层管理者到基层员工，都要深刻认识到绿色经营的重要性和紧迫性。
高层管理者应将绿色理念融入企业的战略规划中，明确绿色发展的目标和方向，并通过内部培训、宣传等方式，将这种理念传递给每一位员工，让大家形成共识，共同为实现绿色经营而努力。
在产品设计和研发环节，企业应充分考虑环保因素。
优先选择环保、可再生的原材料，减少对稀缺资源的依赖。
同时，优化产品的设计，以降低生产过程中的能源消耗和废弃物排放。
例如，在电子产品的设计中，可以采用节能芯片和可回收材料，提高产品的能源效率和可回收性。
生产过程是企业实施绿色经营策略的重要环节。
企业应引进先进的生产技术和设备，提高能源利用效率，减少污染物的排放。
比如，采用高效的节能设备来降低电力消耗，安装废水处理和废气净化设施，确保排放达标。
此外，还可以通过优化生产流程，减少生产环节中的浪费，提高资源的利用率。
在供应链管理方面，企业要与供应商建立绿色合作伙伴关系。
选择那些具有良好环保记录和可持续发展理念的供应商，共同推动绿色供应链的建设。
要求供应商提供环保的原材料和零部件，并对其进行定期的环境评估和审核，确保整个供应链的绿色化。
绿色营销也是企业实施绿色经营策略的重要手段之一。
企业可以通过宣传产品的环保特性和绿色价值，吸引消费者的关注和购买。
例如，在产品包装上标注环保标识和说明，举办绿色环保主题的促销活动，提高消费者对绿色产品的认知和接受度。
同时，利用社交媒体、网络平台等渠道，传播企业的绿色理念和环保实践，树立良好的企业形象。
加强内部管理和监督机制是保障绿色经营策略有效实施的关键。
企业应建立健全的环境管理体系，制定严格的环保规章制度和操作流程，并加强对员工执行情况的监督和考核。
企业实施绿色营销的战略措施
三 、打 破 发 达 国 家 设 置 的 绿 色 壁 垒 应 采 取 的 战 略 措 施
１ 研 制 开 发 绿色 产 品 ＿
维普资讯
鬟
曩 艨 擞
刘卫 民 无锡商业职业技 术学院
［ 摘 要 ］营销 是 企 业 发展 的 战略 措 施 ，面对 日益 复杂 的 国 际环 境 ，我 国的 企业 应 该建 立 绿 色营销 模 式 。提 高 企 业 的主 产 工 艺技 术 和 改 善 我 国绿 色产 品 化 的 标 准 ， 才 能适 应 新环 境 ，提 高我 国 企 业 的 国际 地 位 和 国 际 竞 争 力 。 ［ 关键 词 ］营销
身 的技 术 装 备 的 同 时还 应 该 注 意培 养企 业 的绿 色 文化 。绿 色企 业 研 制 绿 色 产 品是 关 键 。为 此 ，企 业 在 产 品 的设 计 和 开 发 过程 中应 文化 以崇 尚 自然 、保 护环 境 、维 护 生态 环境 降 ＂ Ｅ 消耗 促 采 用 高 新 技 术手 段 。 以净 化 环境 为某 础 对 产 品 的开发 研 制 、 包 ｆ 源 ￣ Ｌ
采用先进 自技术设备 如采用 自动化流水线作业的废 旧物 资 勺
绿 色 产 品 是 指从 生 产 使 用 到 回 收 利 用 的整 个 过 程 中对环 境 污
处理 设 备 ，不 仅 速度 快 、效 果 好 而 且 回 收处 理 的成 本也 低 ．有 利 染 很 小 符 合 有 关 的有 利 于 资源 的产 品 。 包 括 两 大 类 ：一 类 是 纯天 于企 业 本 身 产 生效 益 ，也 有利 于社 会 的生 态 环境 。 企 业在 提 高 自 然 产 品 ，另 一类 是 无 公 害 的产 品。 企 业 在 绿ห้องสมุดไป่ตู้色 营销 活 动 中 ， 开发
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业实施绿色营销的战略措施
[论文摘要] 营销是发展的战略措施,面对日益复杂的国际环境,我国的应该建立绿色营销模式。
提高的主产工艺技术和改善我国绿色产品化的标准,才能适应新环境,提高我国的国际地位和国际竞争力。
一、快速提高我国生产技术应采用有效的战略措施
1.转变营销观念,提高的绿色意识
要想可持续发展,获得更大的经济效益,就应该转变观念提高绿色意识。
把“绿色营销”观念作为可持续发展营销观念融入其中,再进一步的把它上升为一种经营理念和经营哲学。
同时在制定发展规划和进行生产营销决策和管理时,必须时时注意绿色意识的渗透。
在可持续发展目标下调整自身行为,从单纯追求短期最优化目标转向追求长期最优化的目标。
将可持续发展目标作为行为的基本目标,这样做是提倡保护生态环境,杜绝资源浪费,以保证长期的永续经营作为发展的宗旨,以实现一种环境可以持续的利润最大化。
2.提高经营者和职工的环境经营意识
环保时代的社会,人们必须认识到环境问题和正在发展的全球化信息革命都是无从逃避的经营课题。
从长远来看,忽视环境问题的最终是必然要被淘汰的。
的生产不仅要通过满足消费者的需求并从中获得利润,而且要符合环境保护的长远利益。
在经营战略上将利益、消费者需求和环境保护三方面合理科学地统一起来,使在产品开发生产、定价、销售等各个环节都注入环保因素从而实行符合环保要求的,促进可持续发展的绿色营销策略。
3.提高技术装备的水平
采用先进的技术设备,如采用自动化流水线作业的废旧物资处理设备,不仅速度快、效果好而且回收处理的成本也低,有利于本身产生效益,也有利于社会的生态环境。
在提高自身的技术装备的同时还应该注意培养的绿色文化。
绿色文化以崇尚自然、保护环境、维护生态环境、降低能源消耗、促进资源持续利用、节约光荣、浪费可耻和以社会持续发展为目标,综合考虑的经济效益,社会效益,环境效益为基本特征。
应该注重对员工的绿色教育与培训,使员工自觉的将环境意识融入自己的行业中。
二、针对我国污染问题应采取的战略措施
1.建立废旧物处理机构
在环保意识的指导下应该积极采取一些措施对废旧物品进行适当的处理,以防资源的浪费和环境污染。
建立废品回收和处理机构,由环保部门负责的垃圾收集、运送、分拣、归类、焚烧、掩埋等机构和,他们负责处理的就是居民们每天倾倒的大量垃圾,对仍有可能回收利用的资源进行有效的清理出来,无效的物资做无污染处理,减少其对空间的占有及对周边环境的污染。
2.重视产品的绿色包装
绿色包装是指对产品进行可回收有环保功能的包装。
绿色产品包装应采取同类型、等级型、组合型、更新型、复用型、少废料的材料,还应选择无毒性、少公害、易分解可回收的材料,包装材料尽可能单纯化,简单化,轻便化,并增加消费者使用和处理包装物的宣传和处理方法的说明。
注重产品的绿色包装能最大限度的降低产品在消费过程中对环境造成的污染和对人体造成的损害。
这就要求一方面要开展和使用无公害材料,禁止使用含铅、汞、锡等成分的包装材料和未达到再循环比例的包装材料。
另一方面要研制和生产经济型的绿色包装。
所谓经济型的绿色包装,也就是那些能够回收再利用的包装,在消费阶段具有可逆性,从而减轻环境保护的压力。
3.开展绿色促销活动
绿色促销即是围绕着绿色产品而展开的各项促销活动的总称,其核心是通过充分的信息传递,来塑造或产品的绿色形象,使之与消费者的绿色需求相协调,巩固的市场地位。
除了政府部门支持建立绿色营销的市场体系,还应在城市建立销售中心,配货中心、专营店等形式的销售点,促进产品的开发和销售。
建立全国乃至世界的绿色信息交流络为生产经营服务。
如人员推销、做广告、销售促进、加强公关力度、搞好绿色销售服务、加大环保投入等促销活动。
我国由于技术水平落后,造成了资源的巨大浪费和环境的污染。
因此要加大对环境污染的投入,把治理环境的费用纳入整个的发展计划,本着“谁污染谁治理”的原则,履行治理环境的责任和义务,充分发挥在环境保护方面的重要主导作用。
三、打破发达国家设置的绿色壁垒应采取的战略措施
1.研制开发绿色产品
绿色产品是指从生产使用到回收利用的整个过程中对环境污染很小符合有关的有利于资源的产品。
包括两大类:一类是纯天然产品,另一类是无公害的产品。
在绿色营销活动中,开发研制绿色产品是关键。
为此,在产品的设计和开发过程中应采用高新技术手段。
以净化环境为某础,对产品的开发研制、包装设计、生产配送、使用废弃乃至回收过程都应进行无污染控制。
尽可能使用再生资源,使产品在销售和使用中安全节能。
使用后无污染无公害。
如德国AEG在设计洗衣
机时采用的是“从摇篮到坟墓”的产品生命周期观点,其产品具有低消耗高效能,有利于美化环境的包装设计等特征。
2.加速我国相关技术标准、法律、法则的建设与国际标准化接轨
在执行近年来颁布的《中华人民共和国标准法》等一大批相关的法律、法规和行业标准的同时,推行IS09000族标准。
建立相互认可的技术基础,在国际竞争中增强竞争力。
所以,从客观上说,提高产品科技含量、追求技术创新、实行绿色高科技战略是突破绿色壁垒的根本途径。
参考文献:
李广培:我国绿色营销现状与对策[J].商业研究,20XX.(10)
刘秋波:对我国发展绿色营销的几点思考[J].陕西财经大学学报,20XX.(4)。