企业绿色营销策略研究报告
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
论当前我国企业绿色营销发展策略
２ 我 国企 业发展 绿 色营销 的意 义
２１ 跨 越 绿 色 壁 垒 ．
当前 ．企 业 实 施 可 持 续 发 展 战 略 的根 企 业 ．必须 认 识 到绿 色 营 销 已 经不 再是 可
本 途 径 之 一 是 绿 色 营 销 绿 色 产 品适 应 了 有 可无 的 ．而是 国 际市 场 竞 争 中 的必 备 条
绿 色 营 销 是 在 绿 色 消 费 的驱 动 下 产 生 然 是要 付 出沉 重 代 价 的 ．对 资 源 的 过 度 使 意 识 。 的 绿 色 消 费 是 指 消 费 者 意 识 到环 境 恶 化 用 和 浪 费 ． 然 会 导 致 资 源 的加 速 枯 竭 ． 必 从 ３２ 转 变 企 业 的生 产 经 营 观 念 ． 握 绿 色 ． 把 已影 响 其 生 活 质 量 和 方 式 ． 求 企 业 生 产 、 而 从 根 本 上 制 约 着 企 业 的 发 展 潜 力 和 前 机 会 要 销 售 对 环 境 影 响 较 小 的绿 色 产 品 ． 以减 少 景 可 持续 发 展 战 略 的实 施 ， 宏 观 方 面 ， 从
企业绿色营销策略的研究
企业绿色营销策略的研究随着人们环保意识的提升，企业绿色营销策略也逐渐被越来越多的企业所重视。
绿色营销是指企业推行环保理念，注重环保产品和服务的提供，以满足消费者对环保及健康的需求，从而实现商业利益和社会环保责任的双赢。
一、企业绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的需要，是企业在市场竞争中具有竞争优势的重要策略。
首先，绿色营销可以提高企业的市场口碑和品牌知名度，增加公司声誉，树立良好的企业形象，建立满足消费者健康需求的品牌形象。
其次，绿色营销可以促进企业节约资源、降低成本，提高企业自身竞争力。
同时，在环保问题日益突出的当下，环保理念已成为消费者的一种共识和消费趋势，如企业能推出环保、健康产品及服务将获得市场竞争的优势。
二、企业绿色营销策略的具体措施1.生产过程中实行环保原则企业在生产过程中应尽量使用环保材料、节能设备、减少污染物的排放，降低对环境的损害。
如对废物进行合理利用、回收再利用等。
2.生产环保产品和提供环保服务企业应对生产的产品和提供的服务进行环保设计和研发，通过减少对环境的污染和消耗资源，满足消费者对健康和绿色的需求。
3.环保信息公示企业应加强对消费者的环保宣传和教育，让消费者了解企业环保情况，环保理念和产品信息。
同时，企业要给消费者公示企业的环保成效和产品信息，提供可信的环保证书和环保标识，让消费者了解企业的环保做法和产品质量。
4.参加环境活动企业应参加各种环保活动和组织，展示企业环保形象，提高企业社会责任感和社会形象。
比如，宣传环保知识、组织环境保护公益活动等。
三、企业绿色营销策略的实施难点1.绿色营销策略成本高昂有些企业之所以不愿意实施绿色营销策略，主要是由于绿色营销策略需要投入大量的人力、物力和财力，对企业的成本会产生影响。
企业在执行绿色营销策略的时候，要用心考虑绿色营销的成本效益，尽可能控制成本。
2.绿色营销标准无明确统一绿色营销标准的无明确统一是企业绿色营销的另一个难点，这就要求企业制定自己的绿色营销标准，并与现有标准相匹配。
绿色营销策略及其在企业中的应用
色营销策略及其在企业中的应用研究主题：绿色营销策略及其在企业中的应用研究问题及背景：绿色营销作为一种新兴的市场营销策略，在当今社会受到了广泛的关注。
随着环境问题日渐严重，人们对可持续发展和绿色生活方式的需求也日益增加。
因此，企业如何利用绿色营销策略，在满足消费者诉求的同时提升品牌形象和企业竞争力成为了一个重要的研究问题。
研究方案方法：本研究将采用混合研究方法，包括定量和定性研究。
首先，通过文献综述和案例分析，归纳总结绿色营销策略的相关理论和实践经验。
其次，通过问卷调查，收集一定数量的消费者数据，分析消费者对绿色产品和绿色企业的认知、态度和购买意愿。
最后，通过深入访谈，探讨企业在实施绿色营销策略过程中遇到的问题和取得的效果。
数据分析和结果呈现：对于定量数据，将采用SPSS等统计软件进行数据处理和分析。
通过描述统计、相关分析和回归分析等方法，探究消费者认知、态度和购买意愿之间的关系，并验证绿色营销对消费者行为的影响。
对于定性数据，将采用内容分析方法，整理和归纳实访数据，提取关键主题和模式。
结论与讨论：基于研究结果和分析，得出以下结论：1. 绿色营销策略对消费者行为具有显著的影响，可以提高消费者对绿色产品的认知和购买意愿。
2. 消费者对于企业的绿色形象和环保倡议持有积极态度，并愿意选择支持这些企业。
3. 企业在实施绿色营销策略时应注重产品质量、透明度和宣传的真实性，以建立消费者的信任感。
4. 不同的消费者群体在对绿色营销策略的反应和购买行为上存在差异，企业应根据不同的消费者特征和需求，制定个性化的绿色营销策略。
本研究的创新点在于综合运用定量和定性研究方法，从消费者和企业的角度分析绿色营销策略及其在企业中的应用。
此外，通过结合案例分析和深入访谈，提供了实际操作中的可行性建议和经验分享，具有一定的实用价值。
在未来的研究中，可以进一步探讨不同行业和国家文化背景下绿色营销策略的差异，以及绿色营销对企业绩效和社会影响的长期效果。
我国企业实施绿色营销的对策研究
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销 面 临的 问题 出发 ， 明 了开 展 绿 色营 销 需要 政 府 、 费者 和 企 业 三 方 的协 调 和 共 同努 力 ， 相 应提 出 了 实施 绿 阐 消 并 色 营销 的基 本 策 略 。
关键词： 企业 ； 色营 销 ； 绿 可持 续 发展 ； 略 策
中 图分 类 号 ：７ ３５ Ｆ １．
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（． ｃｎ ｍ ｃ Ｃ １ ｅｅ ｈ ｎ ｓａ ｏ ａ ｉ ｎ ｌＰ ｌｔ ｃ ｎｃ ａ ｊｎ ， ｉｎ ｓ ｌ０ ０ ｈ ｎ １Ｅ ｏ ｏ ｉ ｏ １ｇ ， ｏｇ ｈ ｎ Ｖ ｃ ｔｏ ａ ｏ ｙｅ ｈ ｉ， ｎ ｉｇ Ｚ Ｎ Ｊ ａ ｇ ｕ ２０ Ｏ ， ｉａ Ｃ
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我国企业绿色营销的策略研究
业 出口 贸 易的 摩擦 。我 国 企 业参 与 国际
绝 大 多数 国家 不 能 接受 的环 保 法 规和 标 影 响 一 是 有利 于我 国企 业 开辟 绿 色 市 市场竞争 ．不仅要面对 高不可攀 的技术
准 ．对 外 国 商 品进 口采 取 的准 人 限 制 或 场 。 随着 环 保 观 念 的 曰益 深 入 人 心 ． 大 标 准 ， 为 此 做 出 不懈 努 力 ， 出 巨 大 代 庞 并 付
“ 色壁垒” 绿 ．如 何 使 我 国企 业冲 破 这 道 防 线 已 经 成 为 当今 企 业 面 临 的 主 要 问 题 。 此． 因 实施 绿 色 营 销 战略 是 我 国企 业
的必 然 选择
的另 一 重 要 因 素 是 贸 易 保 护 主 义 抬 头 。
口经营的经济效益。在 绿色浪潮的冲击
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／ 华庭 周
环
集 型 过 渡 三是 有 利 于我 国企 业 加 快 技
起
术创 新 在 有外 部 压 力 的 情况 下 将 可 能 企 业技 术创 新 的步 伐 ．刺 激 了 企 业 的 绿
色 技 术 创新 能 力 。
２绿 色 贸 易壁 垒对 我 国 企 业 的 负 面 ．
家和地区。如果这些国家和地区凭借 自
身 经 济 和技 术 优 势 ．以保 护 本 国 和 本 地
区 的 环境 为 借 口 ．制定 对发 展 中 国家 过 于 苛 刻 的技 术 标 准 ．我 国 因在 短 期 内 无
绿 色贸 易 壁 垒 的简 称 ． 叫 环 境 壁 垒 ． 也 指
在 国 际 贸 易 中 一 些 国 家 以保 护 生 态 资 口 ．设 置 一 系列 苛 刻 的高 于 国际 公认 或
《企业绿色营销策略分析开题报告(含提纲)3600字》
一、选题依据（选题的背景及研究的理论价值和现实意义）当今社会，环境问题越来越受到重视，绿色消费观念深入人心，绿色营销成为企业发展的必然要求，由于我国居民人均收入水平不断提高，人们购买汽车的条件也逐渐充足，汽车也基本普及。
传统汽车生产工艺对环境的危害程度较大，很多汽车生产企业为了提升竞争力，在绿色营销观念的指导下，推陈出新，开始研发、生产对环境污染程度低的新能源汽车。
许多企业开始意识到新能源汽车领域丰富的潜力，因此开始在这方面大力研究，力求在未来市场上有自己的一席之地。
面对生存环境的压力，新能源汽车产业已成为当前各国所看重的环节。
从战略角度看，政府制定了一系列关于新能源汽车发展的规划，地方政府相继出台有关新能源汽车行业的规划、标准和税费的政策法规。
我国政府以环境保护和节能为初衷，在新能源汽车领域形成新的技术创新机制，构造了"三纵三横”的平台研发体系。
截至2016年底，中国新能源汽车技术创新水平大幅增长，应用推广效果得到较大的提升，国内新能源汽车销量达到79.7万辆。
处于世界领先水平，行业规模不断扩大，预计新能源汽车在2020年底将超过300万辆。
虽然产业发展前景广阔，但中国新能源汽车产业发展普遍存在起步较晚、技术水平较低、核心技术落后、营销手段落后等问题。
比亚迪现阶段以生产混合电动汽车为主，纯电动汽车还没有完全成熟，其核心技术是汽车动力的开发与设计，与市场上的其他新能源汽车相比，占有绝对的优势，在市场竞争上处于领先的地位。
此外，从使用成本来看，比亚迪是一款三车设计，更接近中国人的明显优势。
本文主要以比亚迪新能源汽车作为研究对象，查阅历年的调研文献，了解并熟悉了绿色营销的基本理念，比亚迪主力开发新能源汽车，迎合时代的发展需求, 创建的品牌，然而在其发展中也不是一帆风顺，遇到了许多的问题，需要公司从发展的现状以及日常的经营行为中去寻找和探索，并且寻找解决的办法，突破发展的瓶颈，努力成为同行业的先行者和领航者，谋求更加广阔的发展空间。
绿色营销发展战略在企业中的应用研究
绿色营销发展战略在企业中的应用研究随着环保意识的日益增强，绿色营销越来越成为企业的发展重点。
绿色营销除了能够满足社会的环保需求，还可以为企业带来更多的商业利润。
因此，绿色营销的发展已经成为现代企业中的重要议题。
本文将从绿色营销的定义、绿色营销的重要性以及绿色营销在企业中的应用研究三个方面对绿色营销进行深入探讨。
一、绿色营销的定义绿色营销是指在产品或服务全生命周期中，对环保要求进行整合和优化，并通过促销和传播的方式，对顾客进行正式和非正式的环保教育和引导，以提升销售和满足社会的环保需求的营销策略。
从定义来看，绿色营销是不仅注重对产品研发和生产过程中环保标准的合规性，还要注意对顾客进行环保教育和引导。
这样的方式，可以保证企业提供的产品不仅符合环保标准，更重要的是使得顾客也能够认可绿色价值观，让绿色营销成为一种可持续的营销策略。
二、绿色营销的重要性1.社会环保需求日益增长随着社会环保意识的提升，消费者对绿色产品的需求也朝着日益增长的方向发展。
而在面对这样的需求之下，企业应该积极投入绿色营销的发展，才能更好地满足消费者的需求。
2.品牌提升和差异化竞争随着市场竞争的日益加剧，企业需要更加注重品牌的塑造和提升。
而采取绿色营销的方式，可以为企业打造一个全新的品牌形象，让其更加突出，跟其他竞争企业互相区分。
3.提升企业形象和背书在整个社会中，企业必须承担环保意识的责任。
而采取绿色营销的方式，可以为企业提供一个印证其环保意识的支持和认可。
这样，企业的整体社会形象也能够得到提升。
三、绿色营销在企业中的应用研究1.研究绿色定位在绿色营销的发展中，绿色定位是极其重要的。
当企业决定采取绿色营销的方式之后，应该特别注意其绿色定位。
在定位中，需要充分考虑企业自己的属性以及其他产品的相对差异性。
只有确定好了绿色营销的定位，才能更好地适应其市场营销需求。
2.建立了绿色品牌形象在整个绿色营销工作中，绿色品牌形象建立是重中之重。
这个建立过程中，需要不断的积极实践以及推广。
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. . . .成绩学年论文题目企业绿色营销策略研究学生专业班级学号指导教师完成日期2012年9月21日摘要近年来，随着人们对可持续发展战略的广泛认同，人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势，实施绿色营销关系企业谋求长远生存和发展的重要问题，对企业有着深远的意义。
本文以企业视角阐述了什么是绿色营销，当今绿色营销的现状，并对绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销的优势和发展趋势进行了思考，提出绿色营销实施的对策。
以最终实现生态、社会、经济持续发展、企业持续经营的双重目标。
关键词：绿色营销企业绿色营销对策可持续发展AbstractIn recent years, with the widespread recognition of the sustainable development strategy, the awareness of the importance of the ecological environment and their own health, traditional marketing is gradually green marketing replaced by green marketing has become the new trend of the development of 21st century corporate marketing and implementation of green marketing Relationship enterprises important issues, to seek long-term survival and development of enterprises have a far-reaching significance. In this paper, the enterprise perspective on what is green marketing, specific analysis of the problems of today's status of green marketing and green marketing, green marketing advantage and trends at the same time thinking of green marketing implementation of countermeasures. To ultimately achieve ecological, social, economic sustainable development, the twin goals of the business to continue as a going concern.Keywords:Green Marketing Green Marketing Countermeasures Enterprises目录摘要 (I)ABSTRACT ............................................................................................................... I I 一、企业绿色营销的现状 .. (1)（一）绿色营销的含义及特点 (1)（二）绿色营销的现状 (1)二、企业实施绿色营销的现实意义 (1)（一）政策及顺应历史潮流的需要 (2)（二）企业绿色营销优化市场商品结构，推动绿色产业的发展 (2)（三）企业绿色营销有利于环境与发展相协调 (2)（四）企业绿色营销有利于我国突破绿色壁垒 (2)三、企业绿色营销面临的问题 (2)（一）企业实施绿色营销的动力不足 (2)（二）大多数企业没有实施真正的绿色营销活动 (3)（三）没有形成全社会性的绿色消费需求 (3)（四）企业的营销组合策略与绿色营销不相适应 (3)四、企业实施绿色营销的策略 (3)（一）树立绿色营销观念 (3)（二）制定企业绿色营销战略 (4)（三）建立绿色渠道 (4)五、结束语 (4)参考文献 (6)一、企业绿色营销的现状（一）绿色营销的含义及特点企业绿色营销是企业以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色文化作为企业文化核心，把消费者需求，企业利益，社会利益和环境保护四者有机统一起来所进行的市场调查，产品开发，产品定价，分销和促销以及售后服务等一系列整体经营活动过程。
绿色营销的特点主要表现在以下几个方面：一、产品供应全过程的绿色化。
它要求企业从技术的选择、产品的设计、进入市场载体的选择与包装宣传，直到售后服务消费者的使用，都必须注重对环境的影响，做到安全卫生无公害。
二、政府的支持和引导，三、营销策略的绿色化，它要求在产品策略、价格策略、分销渠道策略、宣传策略和促销策略等方面都体现很强的绿色特性。
四、具有鲜明的绿色标记。
五、强调资源的可持续利用。
（二）绿色营销的现状随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,网络营销,直复营销及特许经营。
现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。
”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”[1]。
人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。
今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。
1992年联合国在里约热卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。
20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。
树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。
绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。
二、企业实施绿色营销的现实意义企业绿色营销不仅有利于企业自身改变营销观念，重塑经营模式，实施绿色式制造和清洁生产，而且有利于改善生态环境和社会环境，促进企业、自然和社会的协调发展，推动可持续发展在宏观、微观多层面的实现。
（一）政策及顺应历史潮流的需要几十年来，人类意识到要改变原有的经济社会活动方式，寻求一种可持续的生产和消费方式，走可持续发展之路，我国科学发展观准确指出，要走可持续发展的道路，中共十六届五中全会上同志提出建设资源节约型和环境友好型社会，以及“循环经济”的提出，企业是经济的细胞，企业的经营活动方式对整个经济，对自然都会产生重大影响。
环境问题、自然资源问题与企业的经济行为密切相关，每个企业对生态环境的不利行为都是“微小行为的暴行”。
于是，绿色营销成了企业发展最理想的形式。
（二）企业绿色营销优化市场商品结构，推动绿色产业的发展随着绿色消费、绿色市场的兴起，人们的生活观念发生了根本变化，崇尚自然、追求健康成为市场商品结构优化的重要容和趋势，因此，绿色营销使市场商品结构优化了，这主要表现在：绿色产品在市场商品结构中所占的比重日益增大，而初级产品在市场商品结构中所占的比重进一步下降。
随着消费水平的提高，迫于环境保护的压力，以对自然资源掠夺性开发为代价的初级品贸易将受到限制和禁止；而且随环保新技术、新工艺的采用，产品中所含的技术、知识含量明显增加，使市场商品由劳动密集型、资源密集型为主向技术密集型、知识密集型转变，绿色产品增加，许多初级产品产量进一步下降，市场商品结构将得到进一步优化。
绿色产品在市场商品结构中所占的比重日益增大必然推动绿色产业的发展。
（三）企业绿色营销有利于环境与发展相协调人类社会发展的历史证明，在工业化进程中，由于对环境与发展的问题处理不当，造了全球性的环境污染和生态破坏，对人类的生存和发展构成了严重威胁。
我国要实现社会、经济的稳定发展，必须走人口、经济、社会、环境和资源相互促进和协调发展的可持续发展的道路。
企业开展绿色营销有利于企业、个人减少或克服对环境的破坏，使环境保护和经济发展相一致，是可持续发展战略的组成部分。
（四）企业绿色营销有利于我国突破绿色壁垒在国际贸易中，环境与贸易的关系越来越突出，由环保引起的贸易纠纷正逐渐成为双边或多边摩擦的焦点。
随着世界经济一体化进程的加快，我国加入WTO后，传统的关税壁垒将被新的非关税壁垒所取代，其中绿色壁垒将是一种主要形式。
绿色营销能推动我国建立以IS014000为核心环境保护管理体系，从而突破绿色壁垒，化解来自国际市场的巨大压力，提高我国企业的国际竞争力，使我国经济早日融入国际经济发展的大潮[2]。
三、企业绿色营销面临的问题（一）企业实施绿色营销的动力不足随着绿色营销的兴起，我国加强了对企业绿色营销的引导和管理，但仍存在着一些问题，主要表现在缺乏对企业绿色营销进行激励和扶持的环境。
以绿色法规的制定为例，截至2009年底，我国制定了三十多部有关环保的法律，加上已有的行政法规和环境标准，已经初步形成了环保法律体系。
但已有的法律法规涉及的容尚未完善，加上在执法过程中的不足，影响了绿色法规的真正实施。
（二）大多数企业没有实施真正的绿色营销活动1．许多企业都患有“近视症”。
虽然发达国家大多数企业已经转变企业的目标就是利润最大化的观念，但由于我国经济发展程度不够，现有的大多数企业仍过分注重近期利益，对环保和社会长远利益考虑得不多，从而患上了只顾近期利益的“近视症”。
企业产生“近视症”的原因一是没有企业社会责任意识，不注重环境保护，二是成本太高。
2．假冒伪劣绿色产品阻碍企业实施绿色营销。
现阶段，我国的一些企业利用消费者对绿色产品鉴别能力不够，恶意炒作绿色概念，标榜自己其实并非环保型的产品为绿色产品。
这种做法损坏了企业的诚信度，但更为严重的是消费者在受骗以后，对所谓“绿色产品”的印象大打折扣，不利于企业继续开发绿色产品。