企业绿色营销策略研究报告
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
论当前我国企业绿色营销发展策略
２ 我 国企 业发展 绿 色营销 的意 义
２１ 跨 越 绿 色 壁 垒 ．
当前 ．企 业 实 施 可 持 续 发 展 战 略 的根 企 业 ．必须 认 识 到绿 色 营 销 已 经不 再是 可
本 途 径 之 一 是 绿 色 营 销 绿 色 产 品适 应 了 有 可无 的 ．而是 国 际市 场 竞 争 中 的必 备 条
绿 色 营 销 是 在 绿 色 消 费 的驱 动 下 产 生 然 是要 付 出沉 重 代 价 的 ．对 资 源 的 过 度 使 意 识 。 的 绿 色 消 费 是 指 消 费 者 意 识 到环 境 恶 化 用 和 浪 费 ． 然 会 导 致 资 源 的加 速 枯 竭 ． 必 从 ３２ 转 变 企 业 的生 产 经 营 观 念 ． 握 绿 色 ． 把 已影 响 其 生 活 质 量 和 方 式 ． 求 企 业 生 产 、 而 从 根 本 上 制 约 着 企 业 的 发 展 潜 力 和 前 机 会 要 销 售 对 环 境 影 响 较 小 的绿 色 产 品 ． 以减 少 景 可 持续 发 展 战 略 的实 施 ， 宏 观 方 面 ， 从
企业绿色营销策略的研究
企业绿色营销策略的研究随着人们环保意识的提升，企业绿色营销策略也逐渐被越来越多的企业所重视。
绿色营销是指企业推行环保理念，注重环保产品和服务的提供，以满足消费者对环保及健康的需求，从而实现商业利益和社会环保责任的双赢。
一、企业绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的需要，是企业在市场竞争中具有竞争优势的重要策略。
首先，绿色营销可以提高企业的市场口碑和品牌知名度，增加公司声誉，树立良好的企业形象，建立满足消费者健康需求的品牌形象。
其次，绿色营销可以促进企业节约资源、降低成本，提高企业自身竞争力。
同时，在环保问题日益突出的当下，环保理念已成为消费者的一种共识和消费趋势，如企业能推出环保、健康产品及服务将获得市场竞争的优势。
二、企业绿色营销策略的具体措施1.生产过程中实行环保原则企业在生产过程中应尽量使用环保材料、节能设备、减少污染物的排放，降低对环境的损害。
如对废物进行合理利用、回收再利用等。
2.生产环保产品和提供环保服务企业应对生产的产品和提供的服务进行环保设计和研发，通过减少对环境的污染和消耗资源，满足消费者对健康和绿色的需求。
3.环保信息公示企业应加强对消费者的环保宣传和教育，让消费者了解企业环保情况，环保理念和产品信息。
同时，企业要给消费者公示企业的环保成效和产品信息，提供可信的环保证书和环保标识，让消费者了解企业的环保做法和产品质量。
4.参加环境活动企业应参加各种环保活动和组织，展示企业环保形象，提高企业社会责任感和社会形象。
比如，宣传环保知识、组织环境保护公益活动等。
三、企业绿色营销策略的实施难点1.绿色营销策略成本高昂有些企业之所以不愿意实施绿色营销策略，主要是由于绿色营销策略需要投入大量的人力、物力和财力，对企业的成本会产生影响。
企业在执行绿色营销策略的时候，要用心考虑绿色营销的成本效益，尽可能控制成本。
2.绿色营销标准无明确统一绿色营销标准的无明确统一是企业绿色营销的另一个难点，这就要求企业制定自己的绿色营销标准，并与现有标准相匹配。
绿色营销策略及其在企业中的应用
色营销策略及其在企业中的应用研究主题：绿色营销策略及其在企业中的应用研究问题及背景：绿色营销作为一种新兴的市场营销策略，在当今社会受到了广泛的关注。
随着环境问题日渐严重，人们对可持续发展和绿色生活方式的需求也日益增加。
因此，企业如何利用绿色营销策略，在满足消费者诉求的同时提升品牌形象和企业竞争力成为了一个重要的研究问题。
研究方案方法：本研究将采用混合研究方法，包括定量和定性研究。
首先，通过文献综述和案例分析，归纳总结绿色营销策略的相关理论和实践经验。
其次，通过问卷调查，收集一定数量的消费者数据，分析消费者对绿色产品和绿色企业的认知、态度和购买意愿。
最后，通过深入访谈，探讨企业在实施绿色营销策略过程中遇到的问题和取得的效果。
数据分析和结果呈现：对于定量数据，将采用SPSS等统计软件进行数据处理和分析。
通过描述统计、相关分析和回归分析等方法，探究消费者认知、态度和购买意愿之间的关系，并验证绿色营销对消费者行为的影响。
对于定性数据，将采用内容分析方法，整理和归纳实访数据，提取关键主题和模式。
结论与讨论：基于研究结果和分析，得出以下结论：1. 绿色营销策略对消费者行为具有显著的影响，可以提高消费者对绿色产品的认知和购买意愿。
2. 消费者对于企业的绿色形象和环保倡议持有积极态度，并愿意选择支持这些企业。
3. 企业在实施绿色营销策略时应注重产品质量、透明度和宣传的真实性，以建立消费者的信任感。
4. 不同的消费者群体在对绿色营销策略的反应和购买行为上存在差异，企业应根据不同的消费者特征和需求，制定个性化的绿色营销策略。
本研究的创新点在于综合运用定量和定性研究方法，从消费者和企业的角度分析绿色营销策略及其在企业中的应用。
此外，通过结合案例分析和深入访谈，提供了实际操作中的可行性建议和经验分享，具有一定的实用价值。
在未来的研究中，可以进一步探讨不同行业和国家文化背景下绿色营销策略的差异，以及绿色营销对企业绩效和社会影响的长期效果。
我国企业实施绿色营销的对策研究
Ａｂ ｔａ ｔＥ ｔｒｒ ｅ ｍ ｌｍｅ ｔ１ ｅ ｎ ｍａｋ ｔ ｇ ｉ ａ ｃｍｐｅ ｎ ｙｔ ｔ ｒｊｃ，ａ ｄ ｉ ｔｅ ｉｅｉ ｂｅ ｒｑ ｉ — ｓｒ ｃ：ｎｅｐｉ ｓ ｉ ｐｅ ｎｉｇ ｅ ｒｅｉ ｓ ０ １ ａ ｄ ｓｓ ｍａｉ ｐ０ｅｔ ｎ ｓ ｈ ｎ Ｖｔ １ ｅ ｕｒ ｓ ｌ ｎ ｘ ｅ ｃ ａ ｅ
销 面 临的 问题 出发 ， 明 了开 展 绿 色营 销 需要 政 府 、 费者 和 企 业 三 方 的协 调 和 共 同努 力 ， 相 应提 出 了 实施 绿 阐 消 并 色 营销 的基 本 策 略 。
关键词： 企业 ； 色营 销 ； 绿 可持 续 发展 ； 略 策
中 图分 类 号 ：７ ３５ Ｆ １．
ＺＨＡＮＧ — ａ ＺＨＡＮＧ —ｚ ｅ Ｙｕ ｙ ｎ ， Ｙｕ ｈ ｎ
（． ｃｎ ｍ ｃ Ｃ １ ｅｅ ｈ ｎ ｓａ ｏ ａ ｉ ｎ ｌＰ ｌｔ ｃ ｎｃ ａ ｊｎ ， ｉｎ ｓ ｌ０ ０ ｈ ｎ １Ｅ ｏ ｏ ｉ ｏ １ｇ ， ｏｇ ｈ ｎ Ｖ ｃ ｔｏ ａ ｏ ｙｅ ｈ ｉ， ｎ ｉｇ Ｚ Ｎ Ｊ ａ ｇ ｕ ２０ Ｏ ， ｉａ Ｃ
ｍａ ｋ ｔｎ ． ｒ ｅ ｉ ｇ Ｋ ｅ ｗｏ ｄ ｅ ｔｌ）ｉｅ ｅ ｎ ｍａ ｋ ｔ ｇ ｓｍｔ ｇ ｆ ｓ ｓａｎ ｈ ｅ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ； ｔ ｔ ｇ ｙ ｒ ｓ： ｎ ｅ１ ｓ ； ｅ ｒ ｒ ｅ ｉ ； ｔ ｅ ｙ ｏ ｕ ｔ ｉ ａ ｌ ｅ ｅ ０ ｍｅ ｔ ｓ ｒ ｅ ｙ ｎ ａ
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我国企业绿色营销的策略研究
业 出口 贸 易的 摩擦 。我 国 企 业参 与 国际
绝 大 多数 国家 不 能 接受 的环 保 法 规和 标 影 响 一 是 有利 于我 国企 业 开辟 绿 色 市 市场竞争 ．不仅要面对 高不可攀 的技术
准 ．对 外 国 商 品进 口采 取 的准 人 限 制 或 场 。 随着 环 保 观 念 的 曰益 深 入 人 心 ． 大 标 准 ， 为 此 做 出 不懈 努 力 ， 出 巨 大 代 庞 并 付
“ 色壁垒” 绿 ．如 何 使 我 国企 业冲 破 这 道 防 线 已 经 成 为 当今 企 业 面 临 的 主 要 问 题 。 此． 因 实施 绿 色 营 销 战略 是 我 国企 业
的必 然 选择
的另 一 重 要 因 素 是 贸 易 保 护 主 义 抬 头 。
口经营的经济效益。在 绿色浪潮的冲击
ｍ ｌ ｌ ￣ ｌｉ ｌ ｌ Ｒ
／ 华庭 周
环
集 型 过 渡 三是 有 利 于我 国企 业 加 快 技
起
术创 新 在 有外 部 压 力 的 情况 下 将 可 能 企 业技 术创 新 的步 伐 ．刺 激 了 企 业 的 绿
色 技 术 创新 能 力 。
２绿 色 贸 易壁 垒对 我 国 企 业 的 负 面 ．
家和地区。如果这些国家和地区凭借 自
身 经 济 和技 术 优 势 ．以保 护 本 国 和 本 地
区 的 环境 为 借 口 ．制定 对发 展 中 国家 过 于 苛 刻 的技 术 标 准 ．我 国 因在 短 期 内 无
绿 色贸 易 壁 垒 的简 称 ． 叫 环 境 壁 垒 ． 也 指
在 国 际 贸 易 中 一 些 国 家 以保 护 生 态 资 口 ．设 置 一 系列 苛 刻 的高 于 国际 公认 或
《企业绿色营销策略分析开题报告(含提纲)3600字》
一、选题依据（选题的背景及研究的理论价值和现实意义）当今社会，环境问题越来越受到重视，绿色消费观念深入人心，绿色营销成为企业发展的必然要求，由于我国居民人均收入水平不断提高，人们购买汽车的条件也逐渐充足，汽车也基本普及。
传统汽车生产工艺对环境的危害程度较大，很多汽车生产企业为了提升竞争力，在绿色营销观念的指导下，推陈出新，开始研发、生产对环境污染程度低的新能源汽车。
许多企业开始意识到新能源汽车领域丰富的潜力，因此开始在这方面大力研究，力求在未来市场上有自己的一席之地。
面对生存环境的压力，新能源汽车产业已成为当前各国所看重的环节。
从战略角度看，政府制定了一系列关于新能源汽车发展的规划，地方政府相继出台有关新能源汽车行业的规划、标准和税费的政策法规。
我国政府以环境保护和节能为初衷，在新能源汽车领域形成新的技术创新机制，构造了"三纵三横”的平台研发体系。
截至2016年底，中国新能源汽车技术创新水平大幅增长，应用推广效果得到较大的提升，国内新能源汽车销量达到79.7万辆。
处于世界领先水平，行业规模不断扩大，预计新能源汽车在2020年底将超过300万辆。
虽然产业发展前景广阔，但中国新能源汽车产业发展普遍存在起步较晚、技术水平较低、核心技术落后、营销手段落后等问题。
比亚迪现阶段以生产混合电动汽车为主，纯电动汽车还没有完全成熟，其核心技术是汽车动力的开发与设计，与市场上的其他新能源汽车相比，占有绝对的优势，在市场竞争上处于领先的地位。
此外，从使用成本来看，比亚迪是一款三车设计，更接近中国人的明显优势。
本文主要以比亚迪新能源汽车作为研究对象，查阅历年的调研文献，了解并熟悉了绿色营销的基本理念，比亚迪主力开发新能源汽车，迎合时代的发展需求, 创建的品牌，然而在其发展中也不是一帆风顺，遇到了许多的问题，需要公司从发展的现状以及日常的经营行为中去寻找和探索，并且寻找解决的办法，突破发展的瓶颈，努力成为同行业的先行者和领航者，谋求更加广阔的发展空间。
绿色营销发展战略在企业中的应用研究
绿色营销发展战略在企业中的应用研究随着环保意识的日益增强，绿色营销越来越成为企业的发展重点。
绿色营销除了能够满足社会的环保需求，还可以为企业带来更多的商业利润。
因此，绿色营销的发展已经成为现代企业中的重要议题。
本文将从绿色营销的定义、绿色营销的重要性以及绿色营销在企业中的应用研究三个方面对绿色营销进行深入探讨。
一、绿色营销的定义绿色营销是指在产品或服务全生命周期中，对环保要求进行整合和优化，并通过促销和传播的方式，对顾客进行正式和非正式的环保教育和引导，以提升销售和满足社会的环保需求的营销策略。
从定义来看，绿色营销是不仅注重对产品研发和生产过程中环保标准的合规性，还要注意对顾客进行环保教育和引导。
这样的方式，可以保证企业提供的产品不仅符合环保标准，更重要的是使得顾客也能够认可绿色价值观，让绿色营销成为一种可持续的营销策略。
二、绿色营销的重要性1.社会环保需求日益增长随着社会环保意识的提升，消费者对绿色产品的需求也朝着日益增长的方向发展。
而在面对这样的需求之下，企业应该积极投入绿色营销的发展，才能更好地满足消费者的需求。
2.品牌提升和差异化竞争随着市场竞争的日益加剧，企业需要更加注重品牌的塑造和提升。
而采取绿色营销的方式，可以为企业打造一个全新的品牌形象，让其更加突出，跟其他竞争企业互相区分。
3.提升企业形象和背书在整个社会中，企业必须承担环保意识的责任。
而采取绿色营销的方式，可以为企业提供一个印证其环保意识的支持和认可。
这样，企业的整体社会形象也能够得到提升。
三、绿色营销在企业中的应用研究1.研究绿色定位在绿色营销的发展中，绿色定位是极其重要的。
当企业决定采取绿色营销的方式之后，应该特别注意其绿色定位。
在定位中，需要充分考虑企业自己的属性以及其他产品的相对差异性。
只有确定好了绿色营销的定位，才能更好地适应其市场营销需求。
2.建立了绿色品牌形象在整个绿色营销工作中，绿色品牌形象建立是重中之重。
这个建立过程中，需要不断的积极实践以及推广。
我国企业实施绿色营销的困境及策略探析
环 境 污 染 已成 为现 代 企 业 的 必 然 选择 ： 然 而 ，我 国企 业 实施 绿 色 营销 仍 然 存 在 诸 多 困境 。本 文在 对 我 国 企 业 实 施 绿 色 营 销 困境 分析 的
基 础 上 ，提 出 了策 略 建 议 ，对 于企 业 绿 色营 销 的 实施 具 有 十 分 重 耍 的战 略 意义 。
表现 为宏观 的 、长 远利益 的生态环 境因 素远 未成 为影响 企业运 作的 “ 内生变量” 。 （ ３）民众绿色 消费意识淡薄 。与工业发达 国家相比 ，我 国人 口 素质偏低 ，绿色 消费 意识淡 薄 ， 绿色消费意识 没有上升到一定水平 在 时 ，个体消费者会认 为环境 问题 与 自己的直接关联 不大而不愿意采取
社 会的长远发 展 。比如 ，人们在购买汽车时 已经在考虑排放标准 ，无 氟 冰箱 已经进 入千家万 户，人们开始关注暇装对人体的健康等方面的 安全保护 。 （ ） ３ 开发研 制绿色产 品。我国绿色营销 发展的一个关键 问题是 如 何做到 “ 经济又环保” ，化解这个 “ 既 两难选择”的唯一现 实的途 径是大力开发 “ 绿色技术” ，实行技术创新 。生产出既符合消费者绿 色需求 ，又符合 环保质量标准 ，并在市场上具有竞 争力而且有利于企 业实现赢 利 目标 的产 品 。绿色产品必须体现以下四种绿 色理 念 ：一是 企业在选择生产 何种产品及应用何种技术时 ，必须考虑尽 量减少对环
和司法 制度存 在诸 多问题 ，特别 是基层 政府 出于 地方 主义 的利益保 护 ，对 环保法规 执行 不严 ，职能 部门在 生态环境 的管理 上亦 缺乏力 度 。并 且国家 主要采 用经济手段 来保护环 境 ，执 行过 程 中，以权代 法 、以言代法 、有法难执的现 象普遍 存在 。一些 经济手段标准模糊 ， 行政 干预手段难 以适应市场经济需要 。由于地方 保护主义和发展 区域
企业可持续发展的绿色营销对策研究
企业可持续发展的绿色营销对策研究1. 引言随着社会对环境保护意识的提高和可持续发展理念的普及，绿色营销成为了企业发展的重要策略之一。
绿色营销侧重于推广和销售环保产品或服务，并在营销过程中注重环保和可持续发展价值观的传递。
本文旨在探讨企业在实施可持续发展的绿色营销中应采取的对策措施，以促进企业的发展和可持续发展目标的实现。
2. 绿色产品开发与创新在实施绿色营销的过程中，绿色产品的开发和创新是关键一步。
企业可以通过以下几个方面来开发和创新绿色产品：2.1 环境评估与绿色设计企业在产品设计初期就应进行环境评估，了解产品对环境的影响和可能的改善措施。
通过绿色设计，产品的制造过程和使用过程中的环境影响可以最小化，从而提高产品的绿色性和可持续性。
2.2 绿色材料采购与供应链管理企业应积极寻找和采购环保材料，并与供应链伙伴合作，建立起可持续发展的绿色供应链。
通过携手环保材料供应商，企业可以减少对有害材料的使用，并提高产品的环保性能。
2.3 创新技术和工艺应用企业应不断关注和引入创新技术和工艺，以提高产品的绿色性能。
例如，使用节能设备和工艺，减少能源消耗和废弃物产生。
3. 绿色品牌塑造与传播在实施绿色营销的过程中，企业应注重绿色品牌的塑造与传播，以提升消费者对企业绿色形象的认可和好感。
3.1 企业绿色形象建设企业应通过在产品包装、广告宣传等方面传递绿色和可持续发展的价值观，树立起企业的绿色形象。
例如，使用绿色的包装材料、打印环保标识等。
3.2 绿色品牌传播与社交媒体企业可以利用社交媒体等渠道，向消费者传递企业的绿色理念。
通过发布环保相关的内容和活动，吸引更多消费者的关注和支持。
3.3 绿色口碑管理与公共关系企业应积极管理绿色口碑，与消费者建立良好的关系。
通过回应消费者对绿色产品的反馈和建议，提高企业的公信力和形象。
4. 绿色营销渠道与销售策略在推广和销售绿色产品时，企业应选择适合的绿色营销渠道和采取合适的销售策略。
绿色营销总结报告
绿色营销总结报告1.引言1.1 概述绿色营销是指企业在市场推广活动中以环保、可持续发展为核心理念，通过产品和服务的绿化，以及宣传和推广的绿色方式，实现经济效益和环境效益的双赢。
随着社会对环境保护意识的增强和对企业社会责任的追求，绿色营销逐渐成为企业竞争的重要概念。
绿色营销的核心思想是通过推广环保产品和服务，满足消费者对环境友好产品的需求。
绿色营销强调可持续发展，旨在减少对自然资源的消耗和环境的污染。
企业通过改进产品设计、采用环保材料、加强产品循环利用等手段，为消费者提供更加环保、可持续的选择，并倡导消费者参与到环境保护中来。
绿色营销的重要性不容忽视。
首先，绿色营销可以提高企业的品牌形象和声誉。
消费者倾向于选择环境友好型产品，而企业通过宣传自己的绿色营销策略和环保措施，可以增加消费者对企业的信任和好感，提升品牌价值。
其次，绿色营销可以推动市场需求的变革。
随着环境问题的日益突出，消费者对环保产品的需求逐渐增加，而企业通过提供环保产品和服务，可以主动满足这种需求，占领市场份额。
最后，绿色营销有利于企业的可持续发展。
节约资源、降低成本、提高效率是绿色营销的重要特点，企业通过实施绿色营销策略，可以获得长期的经济效益。
总之，绿色营销是一种以环保、可持续发展为核心理念的市场推广模式。
通过引入环保产品和服务，强化品牌形象，满足不断增长的消费者需求，实现经济效益和环境效益的双赢。
在未来，随着环境问题的日益严峻和消费者对环保的关注度不断提高，绿色营销将得到更广泛的应用，并成为企业可持续发展的重要策略之一。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：在本部分中，我们将详细介绍本篇报告的结构和组织方式。
本报告分为引言、正文和结论三个部分。
首先是引言部分，我们将概述整篇报告的内容，为读者提供一个整体的介绍。
在这一部分，我们将首先介绍绿色营销的概念，然后说明本篇报告的目的。
接下来是正文部分，我们将详细讨论绿色营销的概念和重要性。
新能源行业的绿色营销策略研究
新能源行业的绿色营销策略研究在当今全球能源格局和环境压力的双重驱动下，新能源行业正以前所未有的速度蓬勃发展。
然而，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，新能源企业不仅需要依靠技术创新和产品优化，还需制定并实施有效的绿色营销策略。
绿色营销作为一种以环保、可持续发展为核心的营销理念和策略，对于新能源行业的发展具有至关重要的意义。
一、新能源行业绿色营销的背景与意义随着传统能源的日益枯竭和环境问题的不断加剧，新能源的开发和利用成为了全球能源转型的必然趋势。
新能源包括太阳能、风能、水能、生物能等，具有清洁、可再生、低碳等显著优势。
在这样的背景下，新能源行业的绿色营销应运而生。
绿色营销对于新能源行业的意义主要体现在以下几个方面：首先，有助于提升企业的社会形象和品牌价值。
消费者对环保和可持续发展的关注度日益提高，企业通过绿色营销展示其对环境的责任和贡献，能够赢得消费者的认可和信赖，从而增强品牌的竞争力。
其次，能够满足消费者对绿色产品和服务的需求。
越来越多的消费者愿意为环保、节能的新能源产品支付更高的价格，绿色营销可以更好地吸引这部分消费者，扩大市场份额。
再者，促进新能源行业的可持续发展。
通过绿色营销策略的实施，推动企业在生产、运营等环节不断优化，提高资源利用效率，减少环境污染，实现行业的长期稳定发展。
二、新能源行业绿色营销的特点与传统行业的营销相比，新能源行业的绿色营销具有以下独特特点：1、强调环保性能和可持续性新能源产品的核心优势在于其对环境的友好性和可持续利用性。
因此，绿色营销需要突出产品在减少碳排放、节约资源、降低污染等方面的卓越表现，以吸引具有环保意识的消费者。
2、技术导向性强新能源行业往往涉及到较为复杂的技术和科学原理。
绿色营销需要将这些技术术语转化为通俗易懂的语言，向消费者解释产品的工作原理、性能优势和长期效益，帮助消费者理解并接受新能源产品。
3、政策敏感性高新能源行业的发展受到国家和地方政策的大力支持和引导。
伊利绿色营销策略探析
伊利绿色营销策略探析随着人们绿色环保意识的提高和对健康生活的追求，绿色营销已经成为众多企业的关注重点。
作为中国乳制品行业的龙头企业，伊利集团在绿色营销方面采取了一系列措施，通过注重产品质量和品牌形象塑造，倡导健康生活方式和环境保护，实施可持续发展战略等方式，成功推进了绿色营销的发展。
本文将对伊利绿色营销策略进行探析。
首先，伊利注重产品质量，以质量为核心的绿色营销。
伊利成立了伊利理纯牛奶创新中心，并在全国范围内建立了200个原料奶基地，以确保牛奶的品质和安全。
伊利还实行了全程溯源系统，通过原料奶的溯源，消费者可以了解到奶源的地理位置、饲养情况、饲料成分等信息，增加了消费者对产品质量的信任度。
此外，伊利还加大了对供应链的监管力度，提高产品的质量和安全性。
通过这些措施，伊利形成了以产品质量为核心的绿色营销策略，赢得了消费者的好评和信任。
其次，伊利通过品牌形象塑造推动绿色营销的发展。
伊利将健康、高品质和环保作为品牌的核心理念，提倡“健康中国”的口号，以塑造品牌形象和树立消费者信任度。
伊利以冠名的方式和体育赛事合作，在奥运会、亚运会等大型运动会上进行品牌宣传，提高了伊利品牌的知名度。
此外，伊利还特别注重产品的包装设计和宣传，以绿色环保为主题，采用了回收利用的包装材料，并在宣传中突出产品的绿色环保特点，进一步树立了伊利作为绿色企业的形象。
再次，伊利倡导健康生活方式和环境保护，推进绿色营销的发展。
伊利在宣传和广告中强调健康营养的重要性，鼓励消费者养成健康的生活习惯。
伊利还开展了多项公益活动，如捐资修建学校、捐赠救灾物资等，通过公益行动传递绿色和善意的形象。
此外，伊利注重环境保护，通过采用高效节能设备、减少环境污染等方式，推动企业可持续发展。
这些措施不仅实现了伊利的绿色目标，也满足了消费者对可持续发展的要求。
最后，伊利采取全球化战略，将绿色营销推向全球市场。
伊利积极拓展国际市场，加大国际合作力度。
伊利先后与国际体育组织、世界卫生组织等机构合作，通过赞助、合作等方式进行品牌宣传，积极开拓国际市场。
企业绿色营销研究
ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＩ ＣＡＬ ＤＥＶ Ｅ ＬＯＰ Ｎ住 ＮＴ ＯＦ ＥＮＴＥＲＰ Ｓ ＲＩ Ｅ
第 ２ 卷第 ３ ８ 期
Ｖ０ ． ８ Ｎ ｏ ３ １２ ． Biblioteka 企 业 绿 色营销 研 究
任 芳 洪
（ 中师范大学 ， 华 湖北 武汉 ４０７ ） ３０９
摘
要： 本文时 绿 色营销 的概 念和 实施 的必要性 进行 了相 关介绍 ， 围绕在 新形 势下如何 实施 绿 色营销提 出了相 应的 并
措施 。
关键词 ： 色营销 必要 性 实施 策略 绿 中图分类 号 ： ６ Ｄ３ 文 献标识 码 ： Ａ
文章编 号 ：０６８３（０９０ －１００ １０ －９７２０）３０６・１
１ 绿色营销的含义
绿色营销是指组织在营销活动中， 谋求消费者利益、 企业利 益、 社会利益 和生态 利益 的统一 ， 既要充 分满足 消费者 需求 ， 实现 组织 目 ， 标 也要充 分注 意 自然生 态平 衡 。组织对 产 品的创意 、 设 计和生产 以及定价 与促销 的策划 与实施 等 ， 要 以保护 生态环境 都 为前提 ， 力求减少或 避免环 境污 染 ， 保护 和节 约 自然 资源 ， 维护 人 类社会 的长远 利益 ， 实现 经济 与市场 可持 续 发展 。
２ 业实施绿 色营销 的 必要 性 企
实施绿色营 销是企 业适应 外界环 境变 化、 提升 核心竞争 力的 必然 选择和 结果 。 ① 树立 良好 的企业 形象 ， 保持 竞争优 势 。 当今市场 竞争 愈来 愈激 烈 ， 企业 要想在 竞争 中取胜 ， 实施 绿色 营销成 为 战胜竞争 对 手 的有利武 器 。 现代 消费 者除 了 以产 品质 量 ， 格 以及 服务对 企 价 业进 行评价 外 ， 关注产 品是 否 是绿色 产 品。 色营销 企业可 以 更 绿 向消 费者提 供有 益于 健康 且环 保 的产 品和服 务 。企业可 通过 绿 色能源 、 原料 ， 绿色 生产方 式 ， 生产 绿色 产 品， 而获 得 良好的公众 形象 ， 升企业 的美 誉度 。企业 以最 优 的产 品提 供给 消费者 ， 提 从 而获 得消 费者信赖 ， 培养起 更 高的顾 客忠 诚度 ， 企业 在市场 竞 使 争 中以“ 绿色 ” 为优 势战 胜竞 争对手 。 ② 开辟 新市场 ， 扩大 市场 经营 范 围。 随着 当今 绿色 消 费的出 现 ， 们不再 仅仅 限于关 注解 决温饱 问题 ， 人 而更 加强调 和追求 生 活 品质 ， 追求健康 的生活 环境 ， 人们对 无公 害， 无损 于身体健康 的 绿色 产品 的需求正不 断增长 ， 种需 求最 终将深化 成市场 的消费 这 需求 ， 进而产 生大 有发 展前景 的 绿色产 业 。 ⑧绿色营销是企业冲破 “ 绿色壁垒” 的重要手段。中国加入 ＷＴ Ｏ后 ， 面对 的是 国际市 场竞 争 。 何在 竞争 中取胜 ， 中国的 如 使 产 品走 向国际市场 ， 国企业 面临 的较大 困难是必 须面对较 多的 我 障碍 ， 这些 障碍中 ， 了关税壁垒 外， 在 除 最重要 的就是“ 绿色壁垒” 。 目前 。 我国有 相当一 部分产 品 因“ 色壁垒 ” 被拒 收 、 绿 而 索赔 和终 止合 同 ， 造成 较大 的损 失， 使我 国产 品进入 国 际市场步 履艰难 。 绿色 营销的 实施 已成 为企业进 入 国际市场 开展营销 成败之 关键 。 ④获取更大利益， 促进企业长远发展 。 绿色营销要求企业在 绿色 产品生产过 程中增 大环保 投入 ， 采取一 系列减 少环境污 染的 措施 ， 这无疑 会增 大产 品成本 。 但绿 色产 品的市 场价格 通常 都优 于普通产品， 且随着消费者“ 绿色” 意识的逐渐加强， 绿色产品需 求增 大 ， 大多数 消 费者愿 意为 “ 高价 ” 的绿 色产 品埋单 ， 加之 国家 对绿 色企业 实行 优惠 的政策 及税率 ， 从而使 企业有 可能获 取更丰 厚 的利润 ， 进企 业长远 发展 ， 有生 命力 。 促 富
新能源行业的绿色营销策略研究
新能源行业的绿色营销策略研究随着全球环保意识的普及和人们对环境问题的重视，新能源行业逐渐成为了当今社会的热门话题。
而在新能源行业，绿色营销策略已经成为了一种趋势。
本文将以新能源行业的绿色营销策略为研究对象，对其进行深入探讨，分析新能源企业在绿色营销方面做出哪些尝试和有哪些成功经验。
1.绿色营销的概念和特点绿色营销是指企业在销售产品或服务时，通过强调其环保特性来吸引消费者的需求。
与传统的营销策略相比，绿色营销具有以下几个独特的特点：1）环保属性突出：新能源产品具有环保属性，与其它传统能源产品相比，优势非常明显。
2）消费者需求强烈：消费者对环保问题越来越注重，需要环保产品和服务。
而提供环保产品的企业就具有了很大的市场空间和机会。
3）强调企业社会责任：环保产品和服务不仅仅是满足对环境友好的需求，也体现了企业的社会责任和承担。
2.新能源企业的绿色营销策略新能源企业的绿色营销策略具有以下几个方面：1）倡导环保理念：新能源企业在推广绿色能源时，不仅简单地强调产品的环保特性，还要倡导环保理念，让消费者能够从自身出发，积极关注环保，转变消费观念。
2）建立品牌形象：新能源企业要正确把握市场需求，努力提高产品的竞争力和品牌形象。
运用专业的、新颖的、具有较高技术含量的广告方式和市场营销策略，建立企业品牌形象。
3）提供可持续解决方案：新能源企业除了从产品角度进行营销宣传之外，还需提供一些可持续解决方案以督促当地社会积极践行环保理念，从而进一步增加产品的市场优势。
3.成功案例分析以特斯拉为例，可以看出新能源企业在绿色营销方面的成功经验。
1）产品特点：特斯拉的产品本身就是一种环保的新能源产品。
产品特点展示了其环保属性，非常符合消费者环保需求。
2）品牌宣传：特斯拉同时运用电视、平面媒体、互联网以及社交媒体等多种媒体渠道，推介自身品牌和产品，打造了自己的品牌形象。
3）销售策略：特斯拉建立修理中心，为消费者提供完善的售后服务，同时推广一系列免费的充电方案，避免了消费者对新充电设备、充电标准等方面的恐惧心理。
绿色营销策略在企业中的应用研究
绿色营销策略在企业中的应用研究在当今社会，环保意识日益增强，消费者对绿色产品和服务的需求不断上升。
企业为了适应市场变化和满足消费者需求，纷纷采用绿色营销策略来提升自身的竞争力。
绿色营销不仅仅是一种营销手段，更是企业履行社会责任、实现可持续发展的重要途径。
绿色营销的概念，简单来说，就是企业以环境保护为经营理念，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
它要求企业在营销活动中，既要充分考虑消费者的利益，也要考虑环境保护和社会的长远利益。
绿色营销策略在企业中的应用具有多方面的重要意义。
首先，有助于提升企业的形象和声誉。
消费者通常更倾向于支持那些积极采取环保措施的企业，认为这些企业具有社会责任感。
良好的企业形象能够吸引更多的消费者，增加客户忠诚度。
其次，能够降低企业的运营成本。
通过采用节能、减排等环保措施，企业可以减少资源的消耗和浪费，提高资源利用效率，从而降低生产成本。
此外，绿色营销还有助于企业开拓新的市场。
随着环保意识的普及，绿色产品和服务的市场需求不断扩大，企业可以通过推出绿色产品和服务来满足这一需求，从而获得新的商业机会。
然而，企业在实施绿色营销策略的过程中，也面临着一些挑战。
例如，绿色产品的研发和生产成本通常较高，这可能导致产品价格上升，从而影响消费者的购买意愿。
此外，消费者对绿色产品的认知和信任度也存在差异，一些消费者可能对绿色产品的质量和效果存在疑虑。
而且，绿色营销的标准和认证体系尚不健全，这给企业的营销活动带来了一定的困难。
为了有效地实施绿色营销策略，企业可以从以下几个方面入手。
产品策略是绿色营销的核心。
企业应致力于开发绿色产品，即在产品的设计、原材料的选择、生产过程、使用过程以及废弃处理等环节，都充分考虑环境保护的要求。
例如，选择环保、可再生的原材料，减少对稀缺资源的依赖；优化生产工艺，降低能源消耗和污染物排放；设计易于回收和再利用的产品包装等。
我国企业实施绿色营销的策略研究的开题报告
我国企业实施绿色营销的策略研究的开题报告
一、选题背景
随着人们对环境保护意识的不断提高和对健康生活方式的追求，绿
色经济已经成为全球经济发展的趋势。
在这种大环境下，绿色营销也逐
渐成为企业竞争的重要手段，越来越受到关注。
从原材料采集、生产、
销售到废弃物处理，企业可能对整个价值链的环境影响进行改善，并推
出相应的环保产品和服务，从而实现企业效益和环境可持续发展的双赢。
然而，我国企业绿色营销仍处于初级阶段，在全球范围内仍有发展
空间，也存在一些问题亟待解决。
因此，对我国企业实施绿色营销的策
略进行研究是十分必要的。
二、研究目的
本研究旨在通过对我国企业绿色营销策略的研究，建立起适合于我
国企业的绿色营销模式，促进绿色经济在我国的持续发展。
三、研究内容
本研究将分以下几个方面展开：
1. 绿色营销的概念和意义。
2. 国内外绿色营销的现状和发展趋势。
3. 现有企业绿色营销策略的分析和评价。
4. 中国绿色营销现状和需求分析。
5. 基于我国企业实际情况，提出适合我国企业的绿色营销策略。
6. 研究方法：采用文献研究、案例分析和问卷调查等方法。
四、研究意义
本研究对于加强我国企业绿色营销发展具有重要的实践意义，有助于推动企业的可持续发展，并促进我国环保事业的不断进步。
同时，该研究还可为相关研究提供参考和借鉴，为世界推广绿色生产和消费做出贡献。
我国企业绿色营销探讨营销方案
我国企业绿色营销探讨营销方案绿色营销，这个词眼儿在当下的市场环境中早已不是新鲜事物，但对于众多企业来说，如何真正将其融入日常营销活动中，却是一门深奥的学问。
今天，就让我们来探讨一下我国企业如何开展绿色营销，打造出既环保又吸引消费者的营销方案。
一、产品绿色化1.设计理念：从产品设计阶段开始，就要融入绿色环保的理念。
比如说，减少包装材料的使用，采用可回收材料，或者设计易于分解的产品。
2.生产过程：在生产过程中，要尽量减少污染排放，提高资源利用率。
比如，使用清洁能源，优化生产流程，减少废弃物产生。
3.产品功能：增加产品的环保功能，比如节能、减排、可降解等。
二、渠道绿色化1.物流运输：选择环保的物流方式，比如使用电动汽车、太阳能物流车辆等。
2.销售终端：在销售终端，设立专门的绿色产品展示区，让消费者一眼就能识别出环保产品。
3.营销传播：利用网络、社交媒体等渠道，传播绿色营销理念，让消费者了解企业的绿色行动。
三、服务绿色化1.售后服务：提供绿色售后服务，比如回收旧产品、提供环保包装等。
2.培训与支持：为员工提供绿色营销培训，提高他们的环保意识和服务水平。
四、宣传绿色化1.绿色广告：在广告中突出绿色环保理念，让消费者感受到企业的环保责任感。
2.公关活动：举办绿色公关活动，比如环保公益活动、绿色论坛等，提升企业形象。
具体说说营销方案：1.定位目标市场：针对关心环保、注重生活品质的年轻消费者，打造绿色产品品牌。
2.产品差异化：在产品设计中，加入独特的环保元素，如环保材质、节能技术等，形成差异化竞争。
3.价格策略：合理制定价格，既要保证产品利润，又要让消费者感受到绿色产品的价值。
4.渠道拓展：与环保组织、绿色认证机构合作，增加产品的曝光度。
5.营销推广：利用网络、社交媒体、线下活动等多种渠道，进行绿色营销推广。
6.售后服务：提供专业的绿色售后服务，让消费者感受到企业的关爱。
7.企业文化：将绿色理念融入企业文化，形成独特的绿色企业文化。
企业绿色营销战略及实施路径研究报告
企业绿色营销战略及实施路径研究报告第一章企业绿色营销战略概述 (2)1.1 绿色营销的概念与特点 (2)1.1.1 绿色营销的概念 (2)1.1.2 绿色营销的特点 (3)1.2 企业绿色营销战略的必要性 (3)1.2.1 适应国家政策导向 (3)1.2.2 提高消费者满意度 (3)1.2.3 降低成本，提高效益 (3)1.2.4 塑造良好企业形象 (3)1.3 企业绿色营销战略的目标与原则 (3)1.3.1 企业绿色营销战略的目标 (3)1.3.2 企业绿色营销战略的原则 (4)第二章绿色营销战略环境分析 (4)2.1 国际绿色营销环境分析 (4)2.1.1 国际绿色营销现状 (4)2.1.2 国际绿色营销发展趋势 (4)2.2 国内绿色营销环境分析 (4)2.2.1 国内绿色营销现状 (4)2.2.2 国内绿色营销发展趋势 (5)2.3 企业内部绿色营销环境分析 (5)2.3.1 企业绿色营销观念 (5)2.3.2 企业绿色营销组织结构 (5)2.3.3 企业绿色营销资源整合 (5)2.3.4 企业绿色营销能力提升 (5)第三章企业绿色产品策略 (5)3.1 绿色产品设计 (5)3.1.1 设计理念 (5)3.1.2 设计原则 (6)3.1.3 设计流程 (6)3.2 绿色产品生产 (6)3.2.1 生产工艺优化 (6)3.2.2 生产过程管理 (6)3.2.3 质量控制 (6)3.3 绿色产品认证与推广 (7)3.3.1 绿色产品认证 (7)3.3.2 绿色产品推广 (7)第四章企业绿色价格策略 (7)4.1 绿色价格的形成与制定 (7)4.2 绿色价格的调整与优化 (8)4.3 绿色价格的市场反应与应对 (8)第五章企业绿色渠道策略 (8)5.1 绿色渠道的选择与建设 (8)5.2 绿色物流与配送 (9)5.3 绿色渠道的维护与管理 (9)第六章企业绿色促销策略 (10)6.1 绿色广告策略 (10)6.2 绿色公关策略 (10)6.3 绿色营业推广与售后服务 (11)第七章企业绿色营销组织与实施 (11)7.1 绿色营销组织结构 (11)7.2 绿色营销实施流程 (12)7.3 绿色营销实施保障 (12)第八章企业绿色营销战略评价与反馈 (13)8.1 绿色营销战略评价指标体系 (13)8.2 绿色营销战略评价方法 (13)8.3 绿色营销战略反馈与调整 (13)第九章企业绿色营销战略风险与应对 (14)9.1 绿色营销战略风险识别 (14)9.1.1 环境法规与政策风险 (14)9.1.2 市场需求风险 (14)9.1.3 技术创新风险 (14)9.2 绿色营销战略风险评估 (14)9.2.1 风险概率评估 (15)9.2.2 风险影响评估 (15)9.3 绿色营销战略风险应对策略 (15)9.3.1 政策法规风险应对 (15)9.3.2 市场需求风险应对 (15)9.3.3 技术创新风险应对 (15)第十章企业绿色营销战略案例分析 (15)10.1 成功案例分析 (15)10.1.1 案例一：某知名家电企业 (15)10.1.2 案例二：某知名饮料企业 (16)10.2 失败案例分析 (16)10.2.1 案例一：某家电企业 (16)10.2.2 案例二：某食品企业 (16)10.3 案例启示与建议 (17)第一章企业绿色营销战略概述1.1 绿色营销的概念与特点1.1.1 绿色营销的概念绿色营销是指在商品的生产、流通、消费和废弃物处理等环节，以保护环境、节约资源和提高生态效率为核心，以实现可持续发展为目标的营销活动。
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. . . .成绩学年论文题目企业绿色营销策略研究学生专业班级学号指导教师完成日期2012年9月21日摘要近年来，随着人们对可持续发展战略的广泛认同，人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势，实施绿色营销关系企业谋求长远生存和发展的重要问题，对企业有着深远的意义。
本文以企业视角阐述了什么是绿色营销，当今绿色营销的现状，并对绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销的优势和发展趋势进行了思考，提出绿色营销实施的对策。
以最终实现生态、社会、经济持续发展、企业持续经营的双重目标。
关键词：绿色营销企业绿色营销对策可持续发展AbstractIn recent years, with the widespread recognition of the sustainable development strategy, the awareness of the importance of the ecological environment and their own health, traditional marketing is gradually green marketing replaced by green marketing has become the new trend of the development of 21st century corporate marketing and implementation of green marketing Relationship enterprises important issues, to seek long-term survival and development of enterprises have a far-reaching significance. In this paper, the enterprise perspective on what is green marketing, specific analysis of the problems of today's status of green marketing and green marketing, green marketing advantage and trends at the same time thinking of green marketing implementation of countermeasures. To ultimately achieve ecological, social, economic sustainable development, the twin goals of the business to continue as a going concern.Keywords:Green Marketing Green Marketing Countermeasures Enterprises目录摘要 (I)ABSTRACT ............................................................................................................... I I 一、企业绿色营销的现状 .. (1)（一）绿色营销的含义及特点 (1)（二）绿色营销的现状 (1)二、企业实施绿色营销的现实意义 (1)（一）政策及顺应历史潮流的需要 (2)（二）企业绿色营销优化市场商品结构，推动绿色产业的发展 (2)（三）企业绿色营销有利于环境与发展相协调 (2)（四）企业绿色营销有利于我国突破绿色壁垒 (2)三、企业绿色营销面临的问题 (2)（一）企业实施绿色营销的动力不足 (2)（二）大多数企业没有实施真正的绿色营销活动 (3)（三）没有形成全社会性的绿色消费需求 (3)（四）企业的营销组合策略与绿色营销不相适应 (3)四、企业实施绿色营销的策略 (3)（一）树立绿色营销观念 (3)（二）制定企业绿色营销战略 (4)（三）建立绿色渠道 (4)五、结束语 (4)参考文献 (6)一、企业绿色营销的现状（一）绿色营销的含义及特点企业绿色营销是企业以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色文化作为企业文化核心，把消费者需求，企业利益，社会利益和环境保护四者有机统一起来所进行的市场调查，产品开发，产品定价，分销和促销以及售后服务等一系列整体经营活动过程。
绿色营销的特点主要表现在以下几个方面：一、产品供应全过程的绿色化。
它要求企业从技术的选择、产品的设计、进入市场载体的选择与包装宣传，直到售后服务消费者的使用，都必须注重对环境的影响，做到安全卫生无公害。
二、政府的支持和引导，三、营销策略的绿色化，它要求在产品策略、价格策略、分销渠道策略、宣传策略和促销策略等方面都体现很强的绿色特性。
四、具有鲜明的绿色标记。
五、强调资源的可持续利用。
（二）绿色营销的现状随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,网络营销,直复营销及特许经营。
现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。
”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”[1]。
人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。
今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。
1992年联合国在里约热卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。
20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。
树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。
绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。
二、企业实施绿色营销的现实意义企业绿色营销不仅有利于企业自身改变营销观念，重塑经营模式，实施绿色式制造和清洁生产，而且有利于改善生态环境和社会环境，促进企业、自然和社会的协调发展，推动可持续发展在宏观、微观多层面的实现。
（一）政策及顺应历史潮流的需要几十年来，人类意识到要改变原有的经济社会活动方式，寻求一种可持续的生产和消费方式，走可持续发展之路，我国科学发展观准确指出，要走可持续发展的道路，中共十六届五中全会上同志提出建设资源节约型和环境友好型社会，以及“循环经济”的提出，企业是经济的细胞，企业的经营活动方式对整个经济，对自然都会产生重大影响。
环境问题、自然资源问题与企业的经济行为密切相关，每个企业对生态环境的不利行为都是“微小行为的暴行”。
于是，绿色营销成了企业发展最理想的形式。
（二）企业绿色营销优化市场商品结构，推动绿色产业的发展随着绿色消费、绿色市场的兴起，人们的生活观念发生了根本变化，崇尚自然、追求健康成为市场商品结构优化的重要容和趋势，因此，绿色营销使市场商品结构优化了，这主要表现在：绿色产品在市场商品结构中所占的比重日益增大，而初级产品在市场商品结构中所占的比重进一步下降。
随着消费水平的提高，迫于环境保护的压力，以对自然资源掠夺性开发为代价的初级品贸易将受到限制和禁止；而且随环保新技术、新工艺的采用，产品中所含的技术、知识含量明显增加，使市场商品由劳动密集型、资源密集型为主向技术密集型、知识密集型转变，绿色产品增加，许多初级产品产量进一步下降，市场商品结构将得到进一步优化。
绿色产品在市场商品结构中所占的比重日益增大必然推动绿色产业的发展。
（三）企业绿色营销有利于环境与发展相协调人类社会发展的历史证明，在工业化进程中，由于对环境与发展的问题处理不当，造了全球性的环境污染和生态破坏，对人类的生存和发展构成了严重威胁。
我国要实现社会、经济的稳定发展，必须走人口、经济、社会、环境和资源相互促进和协调发展的可持续发展的道路。
企业开展绿色营销有利于企业、个人减少或克服对环境的破坏，使环境保护和经济发展相一致，是可持续发展战略的组成部分。
（四）企业绿色营销有利于我国突破绿色壁垒在国际贸易中，环境与贸易的关系越来越突出，由环保引起的贸易纠纷正逐渐成为双边或多边摩擦的焦点。
随着世界经济一体化进程的加快，我国加入WTO后，传统的关税壁垒将被新的非关税壁垒所取代，其中绿色壁垒将是一种主要形式。
绿色营销能推动我国建立以IS014000为核心环境保护管理体系，从而突破绿色壁垒，化解来自国际市场的巨大压力，提高我国企业的国际竞争力，使我国经济早日融入国际经济发展的大潮[2]。
三、企业绿色营销面临的问题（一）企业实施绿色营销的动力不足随着绿色营销的兴起，我国加强了对企业绿色营销的引导和管理，但仍存在着一些问题，主要表现在缺乏对企业绿色营销进行激励和扶持的环境。
以绿色法规的制定为例，截至2009年底，我国制定了三十多部有关环保的法律，加上已有的行政法规和环境标准，已经初步形成了环保法律体系。
但已有的法律法规涉及的容尚未完善，加上在执法过程中的不足，影响了绿色法规的真正实施。
（二）大多数企业没有实施真正的绿色营销活动1．许多企业都患有“近视症”。
虽然发达国家大多数企业已经转变企业的目标就是利润最大化的观念，但由于我国经济发展程度不够，现有的大多数企业仍过分注重近期利益，对环保和社会长远利益考虑得不多，从而患上了只顾近期利益的“近视症”。
企业产生“近视症”的原因一是没有企业社会责任意识，不注重环境保护，二是成本太高。
2．假冒伪劣绿色产品阻碍企业实施绿色营销。
现阶段，我国的一些企业利用消费者对绿色产品鉴别能力不够，恶意炒作绿色概念，标榜自己其实并非环保型的产品为绿色产品。
这种做法损坏了企业的诚信度，但更为严重的是消费者在受骗以后，对所谓“绿色产品”的印象大打折扣，不利于企业继续开发绿色产品。