企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
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化工企业实施绿色营销问题和建议摘要化工行业是我国经济的主要构成部分之一，其对于我国经济建设具有重大贡献。
但是，随着化工行业的开展，我国自然环境逐渐遭到破坏，为了确保经济与环境的共同发展，绿色营销理念普遍应用于化工企业中。
本文介绍了绿色营销，分析了化工企业绿色营销存在的问题，并且针对问题提出有效的建议，进而为绿色营销的开展提供参考依据。
关键词化工企业；绿色营销；绿色政策前言化工行业可以为社会创造巨大的经济效益。
但是，化工生产排放的废物会对自然环境造成污染，为了有效的控制化工污染，提高化工企业的生产效率，需要积极开展绿色营销，进而确保企业生产与环境保护的平衡发展。
但是在实际当中，对于绿色营销的实施仍然存在一定的问题，需要分析出问题的原因，采取有效的措施进行解决，进而提高绿色营销实施的科学性与有效性。
一、绿色营销的介绍绿色营销研究在我国的起步较晚，国外对于绿色营销的研究时间较长，并且取得了一定的成绩。
我国化工企业绿色营销的开展，可以结合企业实际情况借鉴国外的研究成果，进而提高企业的经营管理效率[1]。
所谓绿色营销主要是指将环境保护作为经营管理的基础，在经营管理过程融入绿色思想，从绿色消费的角度出发，构建满足绿色消费的营销策略。
绿色营销策略具体可以概括为环保与生态组合策略，其在经济建设的同时将环境保护作为首要任务，符合我国可持续发展的战略要求。
化工企业生产会对环境造成破坏，唯有采取绿色营销策略，才能有效的解决环境污染，实现经济与环境的和谐发展。
二、基于化工企业的绿色营销问题分析1化工企业普遍缺乏绿色营销意识信息化时代背景下，化工企业已经成为了污染、能耗的代名词，人们对于化工企业的评价整体不高，同时国家为了进行环境保护出台了相关抑制化工生产的政策，阻碍了化工企业的发展。
虽然化工企业已经逐渐开始引入绿色营销，但是由于经验不足，严重缺乏绿色营销意识，导致绿色营销的实施效率不高，无法达到预期效果。
在实际当中，诸多化工企业对于绿色营销策略的实施，仅是开展表面工作，未能真正地认识到绿色营销的重要性，此种不正确的绿色营销意识，导致化工企业绿色营销的开展仅是虚有其表。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
企业绿色营销策略的研究
企业绿色营销策略的研究随着人们环保意识的提升，企业绿色营销策略也逐渐被越来越多的企业所重视。
绿色营销是指企业推行环保理念，注重环保产品和服务的提供，以满足消费者对环保及健康的需求，从而实现商业利益和社会环保责任的双赢。
一、企业绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的需要，是企业在市场竞争中具有竞争优势的重要策略。
首先，绿色营销可以提高企业的市场口碑和品牌知名度，增加公司声誉，树立良好的企业形象，建立满足消费者健康需求的品牌形象。
其次，绿色营销可以促进企业节约资源、降低成本，提高企业自身竞争力。
同时，在环保问题日益突出的当下，环保理念已成为消费者的一种共识和消费趋势，如企业能推出环保、健康产品及服务将获得市场竞争的优势。
二、企业绿色营销策略的具体措施1.生产过程中实行环保原则企业在生产过程中应尽量使用环保材料、节能设备、减少污染物的排放，降低对环境的损害。
如对废物进行合理利用、回收再利用等。
2.生产环保产品和提供环保服务企业应对生产的产品和提供的服务进行环保设计和研发，通过减少对环境的污染和消耗资源，满足消费者对健康和绿色的需求。
3.环保信息公示企业应加强对消费者的环保宣传和教育，让消费者了解企业环保情况，环保理念和产品信息。
同时，企业要给消费者公示企业的环保成效和产品信息，提供可信的环保证书和环保标识，让消费者了解企业的环保做法和产品质量。
4.参加环境活动企业应参加各种环保活动和组织，展示企业环保形象，提高企业社会责任感和社会形象。
比如，宣传环保知识、组织环境保护公益活动等。
三、企业绿色营销策略的实施难点1.绿色营销策略成本高昂有些企业之所以不愿意实施绿色营销策略，主要是由于绿色营销策略需要投入大量的人力、物力和财力，对企业的成本会产生影响。
企业在执行绿色营销策略的时候，要用心考虑绿色营销的成本效益，尽可能控制成本。
2.绿色营销标准无明确统一绿色营销标准的无明确统一是企业绿色营销的另一个难点，这就要求企业制定自己的绿色营销标准，并与现有标准相匹配。
绿色营销策略及其在企业中的应用
色营销策略及其在企业中的应用研究主题：绿色营销策略及其在企业中的应用研究问题及背景：绿色营销作为一种新兴的市场营销策略，在当今社会受到了广泛的关注。
随着环境问题日渐严重，人们对可持续发展和绿色生活方式的需求也日益增加。
因此，企业如何利用绿色营销策略，在满足消费者诉求的同时提升品牌形象和企业竞争力成为了一个重要的研究问题。
研究方案方法：本研究将采用混合研究方法，包括定量和定性研究。
首先，通过文献综述和案例分析，归纳总结绿色营销策略的相关理论和实践经验。
其次，通过问卷调查，收集一定数量的消费者数据，分析消费者对绿色产品和绿色企业的认知、态度和购买意愿。
最后，通过深入访谈，探讨企业在实施绿色营销策略过程中遇到的问题和取得的效果。
数据分析和结果呈现：对于定量数据，将采用SPSS等统计软件进行数据处理和分析。
通过描述统计、相关分析和回归分析等方法，探究消费者认知、态度和购买意愿之间的关系，并验证绿色营销对消费者行为的影响。
对于定性数据，将采用内容分析方法，整理和归纳实访数据，提取关键主题和模式。
结论与讨论：基于研究结果和分析，得出以下结论：1. 绿色营销策略对消费者行为具有显著的影响，可以提高消费者对绿色产品的认知和购买意愿。
2. 消费者对于企业的绿色形象和环保倡议持有积极态度，并愿意选择支持这些企业。
3. 企业在实施绿色营销策略时应注重产品质量、透明度和宣传的真实性，以建立消费者的信任感。
4. 不同的消费者群体在对绿色营销策略的反应和购买行为上存在差异，企业应根据不同的消费者特征和需求，制定个性化的绿色营销策略。
本研究的创新点在于综合运用定量和定性研究方法，从消费者和企业的角度分析绿色营销策略及其在企业中的应用。
此外，通过结合案例分析和深入访谈，提供了实际操作中的可行性建议和经验分享，具有一定的实用价值。
在未来的研究中，可以进一步探讨不同行业和国家文化背景下绿色营销策略的差异，以及绿色营销对企业绩效和社会影响的长期效果。
浅议企业绿色营销的问题及建议(全文)
浅议企业绿色营销的问题及建议(全文)浅议企业绿色营销的问题及建议1. 引言企业绿色营销作为一种新兴的营销模式，在现代社会中扮演着重要的角色。
本文将对企业绿色营销的问题进行深入探讨，并提出相应的建议。
2. 绿色营销的概念绿色营销是指企业在产品生命周期中的各个阶段，从生产到销售再到回收利用，都以保护环境、保护消费者健康为前提，注重可持续发展的营销方式。
3. 企业面临的绿色营销问题3.1 绿色产品定位问题企业在开展绿色营销时，需要明确定位绿色产品的特点和卖点，以满足消费者对绿色产品的期望。
3.2 绿色产品认证问题企业需要通过绿色产品认证机构对产品进行认证，以证明产品的环保性和质量。
3.3 绿色品牌塑造问题企业应该通过积极的品牌宣传和营销策略，塑造绿色品牌形象，提升消费者的认知度和好感度。
3.4 绿色供应链管理问题企业在绿色营销中，需要与供应链合作火伴建立良好关系，确保从原材料采购到产品创造的环节都符合绿色标准。
3.5 绿色营销信息传递问题企业在进行绿色营销时，需要选择合适的渠道和传媒来传递绿色营销的信息，以引起消费者的关注和共鸣。
4. 企业绿色营销的建议4.1 加强绿色产品的研发创新企业应该加强对绿色产品的研发创新，提高产品的环保性能，以满足消费者对绿色产品的需求。
4.2 完善绿色产品认证制度企业可以与相关认证机构合作，完善绿色产品的认证制度，提高消费者对产品质量和环保性的信任度。
4.3 积极开展绿色品牌宣传企业应该积极宣传绿色品牌的理念和特点，通过广告、公关等手段提升品牌的认知度和美誉度。
4.4 建立绿色供应链管理体系企业应该与供应链火伴建立绿色供应链管理体系，共同推动生产环节的绿色化，确保产品的环保性。
4.5 多渠道传递绿色营销信息企业可以通过多种渠道和传媒，如互联网、社交媒体等，传递绿色营销的信息，提高消费者对绿色产品的认知度。
附件：无法律名词及注释：无。
海尔企业绿色营销策略的现状以及问题分析
摘要家电产品自改革开放后进入中国家庭，市场发展已经历六个阶段，海尔企业作为中国家电业传统的“四大家族”（即海尔，海尔，容声，海尔企业）之一，在完成资产重组，成为合资企业后，在新的市场环境下如何发展壮大，值得关注。
基于在海尔营销系统工作的实际，本项研究首先从中国家电行业的发展历史入手，分析了目前中国家电业的现状及国产品牌所处地位；接着，根据绿色营销理念和国内家电消费者市场调查，归纳出可被顾客认知的家电品牌价值属性；最后，结合海尔公司的历史和经营现状，对海尔公司面临的竞争环境做了系统分析，通过运用 SWOT 分析法，得出了海尔公司要想在家电行业中取得进一步的优势，必须顺应时代运用绿色营销理念，发挥自己在中国家电行业的无氟环保优势，做好新产品开发，提高市场份额，使自己和国产民族品牌不断发展壮大。
本文从技术实力，品牌基础，资金实力和人力资源状况四个角度阐述了海尔电器进行品牌培育的条件，并结合海尔现有产品组合情况，提出了海尔公司产品组合建议及加强国际市场开拓和企业文化建设等民族品牌培育的具体措施。
关键词：绿色营销；民族品牌；品牌价值ABSTRACTAppliance products after the reform and opening up to the outside world to enter the Chinese family, market development has experienced six stages, Haier Enterprise as China's household electrical appliance industry in the traditional "four big families" (i.e., Haier, Haier, Rongsheng, haier enterprise one of the, in the completion of the reorganization of assets become the joint venture, under the new market environment, how to develop stronger, a cause for concern.In the actual Haier marketing system based on work, this study begins from the history of Chinese appliance industry, analyzes the current situation of China appliance industry and domestic brand position; then, according to the concept of green marketing and domestic appliances consumer market survey, summed up the attributes can be perceived by the customer appliance brand value; finally, combined with the history and current situation of Haier company, Haier company facing competitive environment the system analysis, through SWOT analysis, the Haier company wants to obtain a further advantage in the home appliance industry, must comply with the time by using the concept of green marketing, to play their own advantages in the China fluorine free environmentally friendly home appliance industry, the new product development, increase market share, and make their own domestic national brand development. The from thetechnical strength, brand foundation, four angles, capital strength and human resources situation describes the Haier brand cultivation conditions, combined with Haier's existing product mix, the Haier products combination suggestion and specific measures to strengthen the international market development and the construction of enterprise culture, national brand cultivation.KEY WORDS： Green marketing; National brand; Brand value目录1绪论 (8)1.1研究背景和意义 (8)1.1.1研究背景 (8)1.1.2研究意义 (9)1.2国内外研究综述 (10)1.2.1国外研究综述 (10)1.2.2国内文献综述 (12)1.3研究思路和研究方法 (13)1.3.1研究思路 (13)1.3.2研究方法 (14)2绿色营销的相关理论综述 (14)2.1绿色营销概念 (14)2.2绿色营销对企业发展的作用 (16)2.3绿色营销理论 (17)3海尔绿色营销策略的以及问题分析 (21)3.1海尔公司简介 (21)3.2海尔绿色发展轨迹 (22)3.3海尔公司绿色营销策略 (24)3.3.1适应消费者绿色需求 (24)3.3.2转向绿色营销导向的企业行为 (30)3.3.3实行绿色营销组合 (32)3.3.4适时申请IS014000和绿色标志认证 (34)3.4海尔绿色营销存在的问题 (36)3.4.1海尔绿色营销观念落后 (36)3.4.2海尔对绿色产品不够重视 (39)3.4.3海尔绿色营销策略还不能满足消费者的绿色要求 (41)4提升海尔绿色营销水平的建议 (44)4.1树立绿色营销观念,确立绿色形象 (44)4.2加快绿色产品技术开发的步伐 (45)4.2.1绿色技术的涵义 (45)4.2.2绿色技术的基本技术标准 (45)4.2.3加快绿色产品技术的开发 (45)4.3重视绿色生产 (46)4.3.1绿色生产是企业发展的必由之路 (46)4.3.2绿色生产是企业生产过程的要求 (46)4.4全力打造绿色品牌 (47)4.4.1品牌设计 (47)4.4.2绿色品牌标志或环境标志 (48)5结论 (50)致谢 (52)参考文献 (53)外文与译文 (55)1绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景十六届五中全会确定了“把节约资源作为基本国策,发展循环经济,保护生态环境,加快建设资源节约型、环境友好型社会,促进经济发展与人口、资源、环境相协调”的基本原则。
我国企业绿色营销的策略研究
业 出口 贸 易的 摩擦 。我 国 企 业参 与 国际
绝 大 多数 国家 不 能 接受 的环 保 法 规和 标 影 响 一 是 有利 于我 国企 业 开辟 绿 色 市 市场竞争 ．不仅要面对 高不可攀 的技术
准 ．对 外 国 商 品进 口采 取 的准 人 限 制 或 场 。 随着 环 保 观 念 的 曰益 深 入 人 心 ． 大 标 准 ， 为 此 做 出 不懈 努 力 ， 出 巨 大 代 庞 并 付
“ 色壁垒” 绿 ．如 何 使 我 国企 业冲 破 这 道 防 线 已 经 成 为 当今 企 业 面 临 的 主 要 问 题 。 此． 因 实施 绿 色 营 销 战略 是 我 国企 业
的必 然 选择
的另 一 重 要 因 素 是 贸 易 保 护 主 义 抬 头 。
口经营的经济效益。在 绿色浪潮的冲击
ｍ ｌ ｌ ￣ ｌｉ ｌ ｌ Ｒ
／ 华庭 周
环
集 型 过 渡 三是 有 利 于我 国企 业 加 快 技
起
术创 新 在 有外 部 压 力 的 情况 下 将 可 能 企 业技 术创 新 的步 伐 ．刺 激 了 企 业 的 绿
色 技 术 创新 能 力 。
２绿 色 贸 易壁 垒对 我 国 企 业 的 负 面 ．
家和地区。如果这些国家和地区凭借 自
身 经 济 和技 术 优 势 ．以保 护 本 国 和 本 地
区 的 环境 为 借 口 ．制定 对发 展 中 国家 过 于 苛 刻 的技 术 标 准 ．我 国 因在 短 期 内 无
绿 色贸 易 壁 垒 的简 称 ． 叫 环 境 壁 垒 ． 也 指
在 国 际 贸 易 中 一 些 国 家 以保 护 生 态 资 口 ．设 置 一 系列 苛 刻 的高 于 国际 公认 或
试析可持续发展环境下企业绿色营销的策略探析
Marketing市场营销 | MODERN BUSINESS 现代商业17点评等，顺丰优选这样的O2O企业都可以作为今后城市发展的新业态。
我市还应强化企业互联网思维，鼓励我市有实力的传统商贸企业积极发展线上业务，自建或依托第三方电子商务平台，实行线上线下一体化经营，推进实体连锁的业态创新和服务创新，探索发展体验型、服务型业态，切实拓展市场份额，成长为紧贴“互联网+”的智慧商贸零售企业。
(三)创新和丰富特色商业街区随着全国城市化进程的加快、消费结构的升级，很多城市的商业街已经进入快速发展时期。
然而，在商业街兴建热潮的背后，“千街一面”、“万店雷同”的状况已经成为商业街的主要问题。
很多旅游城市的商业街商业味过浓，降低了游客的旅游体验。
因此，我们在商业街建设首先要注重挖掘历史，突出彰显地域文化，例如老龙头、第一关、姜女庙、秦皇求仙入海处、北戴河名人别墅等丰富的历史和文化资源，因此在商业街建设方面可以充分利用，从建筑风貌、景观设计、营销活动到经营业态的设置，都应尽可能体现地方文化底蕴。
依托现有的山海关古城步行街，以长城文化为底蕴，将其定位为集商业休闲、文化旅游、文化创意为一体的特色商街，商铺设置方面可以考虑引入现代气息的酒吧咖啡厅、餐饮及工艺品店等，同时注重民俗文化和现代艺术的巧妙融入，例如，商业的建筑突出文化地域特色，商业街销售的旅游纪念品尽量避免大众化，充分展现秦皇岛特有资源，像贝壳工艺品、花生糕、粉丝、核桃、板栗等深加工食品，商业街的小吃餐饮尽量体现当地特色美食，煎焖子、桲椤叶饼、铁板鱿鱼等都是当地很受欢迎的小吃。
在中国传统节日期间可以举办庙会、地秧歌、历史剧演出、制作当地特色美食等，并尽可能开发游客参与活动。
商业可以促进文化的繁荣、经济的繁荣，商业街如果成为旅游目的地，可以带来消费的人群、客流，商业、旅游、文化融合发展是大势所趋。
参考文献：[1]王景宏.浅谈如何做好城市综合体的建设与开发[J].城市建筑，2015(36)[2]王伟，于吉萍.“互联网+”经济下商业模式研究演进及C2M 模型构建[J].当代经济管理，2018(1)[3]华艳.“旅游兴市”战略背景下秦皇岛市旅游经济发展研究[J].商场现代化，2014(7)[4]黄国雄.零售业态的调整、组合与创新研究[J].商业经济研究，2015(2)作者简介：张丽丽，河北建材职业技术学院，硕士，研究方向:管理科学与工程。
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企业绿色营销策略存在的问题及对策研究作者：张军军李玉红来源：《商场现代化》2017年第10期摘要：随着绿色消费的不断兴起发展，21世纪国际营销战略发展的新趋势是绿色营销发展战略。
在这种大背景下，我国企业必须提高对绿色营销的认识，改善企业经营观念，提升企业综合能力。
本文主要探索企业实施绿色营销策略的相关问题，在此基础上分析企业绿色营销方面在实施绿色营销的过程中存在的问题，并提出相应的解决方案和对策，以此来提高企业实施绿色营销的综合能力，提升企业综合竞争实力，希望提出的解决对策对企业改进营销战略提供一定的帮助。
关键词：绿色营销；问题；对策面对日益严峻的环境危机，我们企业管理者就坚持可持续发展道路和构建生态文明建设的已经达成广泛社会共识。
中共十八大报告明确提出要“建设生态文明，可持续发展战略”。
实现生态文明建设目标之一就是发展绿色营销。
随着全球环保运动上升和绿色消费需求越来越强烈，绿色营销将成为企业的必然选择。
在生态文明时代，绿色营销理论的研究已成为现代新型市场营销理论研究和发展的重要方向。
虽然我国在绿色营销方面呈现好的市场环境和发展机遇，但由于我国企业很多现实客观背景，与此同时我们实现绿色营销理论的时间不长，相比之下，传统的营销理念和营销手段占据主导地位，绿色消费需求不强，表现不佳的绿色营销组合策略，从而进一步影响和制约我国企业发展绿色营销。
本文通过对绿色营销发展的可行性分析，积极探讨和研究我国绿色营销新理论，以及绿色营销对企业的实践的指导意义，为企业提供了有益的借鉴作用。
一、绿色营销的内涵1.绿色营销的定义在低碳绿色消费时代，众所周知发展绿色营销是在绿色消费理念的驱动下而产生的。
是指我们广大消费者当意识到环境的日益恶化已经影响严重到我们的生活质量和生活方式和需求，进而要求企业进行的生产、销售、服务对环境产生影响最小的绿色产品，以尽量减少危害环境，浪费资源的新型绿色健康新消费。
绿色营销是以环境保护为指导思想，以绿色营销文化为核心的企业文化，把消费需求、商业利益、社会利益和环境保护四个方面有机统一的规范市场经济行为，同时把市场研究、产品开发、产品定价、分销、促销和售后服务等一系列业务流程作为一个整体。
2.企业实施绿色营销策略所需要的条件（1）绿色消费是绿色营销的根本前提。
我们的消费需求大多遵循从低水平到高水平发展的客观规律，绿色消费是更高的消费水平。
当人们的基本生活需要的得到满足后，如食物和衣服，人们将进一步提高生活质量和水平，增强对绿色环境和绿色产品的需求。
（2）绿色消费理念是绿色营销的核心思想。
企业实施绿色营销是为了满足消费者对绿色产品的需求，为消费者提供有效的绿色产品和健康的服务。
绿色营销则是追求长期的社会利益，追求人类社会和经济可持续发展，注重自然环境、消费者需求和企业管理三者的协调发展，努力实现绿色经济，发展低碳经济。
（3）绿色体制是绿色营销的法制保障。
绿色营销是一种新的概念和消费，它关注的是社会方面。
绿色营销旨在人与社会的和谐发展。
在市场经济中，我们必须建立相对完善的政治与经济管理体制，政府要制定和实施环境保护与绿色营销方针、政策，并出台禁止一些短期追求经济效益行为，推进企业的绿色营销发展。
（4）绿色科技是绿色营销的物质保证。
随着技术不断的进步，如果它们背离环保理念，可能会加速环境污染。
我们只有通过发展绿色技术来促进绿色产品的健康发展，促进绿色科技发展，开发绿色产品的是发展绿色营销是技术保障。
二、绿色营销实施过程中存在的问题1.企业自身存在的问题与不足（1）公司对绿色营销实施的认识不到位。
目前我国的许多企业对实施绿色营销缺乏激情与关注，没有将实施绿色营销作为一种新的营销指导思想和企业未来的发展战略。
许多公司因为消费需求的不断变化和环境保护投资导致成本上升的绿色产品，绿色营销将企业竞争力的差异和环境政策的新变化不是一般企业做的。
一些公司在绿色营销方面的投资能力较低，因为他们在自己的发展过程中遇到了许多困难。
（2）生产技术相对落后。
由于中国企业的发展水平比较低，绿色产品的发展受到了很大的技术限制。
许多公司的投资资金都比较少，而且技术还不成熟，因此很难生产符合绿色产品技术标准的绿色产品。
同时，由于产品质量不合格，寿命较短，所以绿色产品的市场前景不广阔。
（3）企业缺乏实施和发展绿色营销组合和绿色营销战略。
很多企业在进行新产品的设计、开发、包装、定价、渠道、推广和售后服务，这些链接是紧密联系的。
然而，许多企业不注重绿色营销从而导致企业经营举步维艰，使得绿色营销很难发展起来。
（4）大多数公司仍然没有真正具备绿色营销理念。
营销理念是一个企业营销活动的指导思想，所以营销理念是正确与否，将直接关系到企业营销的成败。
目前，大多数企业的生产管理仍停留在简单追求近期经济效益，许多企业对消费者的绿色需求导致消费者需求发生变化没有及时感知，尽管一些企业意识到绿色营销可以打开新市场，但因为它的高成本有一定的风险，不敢贸然发展。
（5）企业的生产管理方式落后。
实施绿色营销的前提是要推出新的绿色产品，减少对环境的污染，必须通过发展新的生产力和新技术水平来实现。
在1970年，国际社会就提出了清洁环保生产的概念，并在西方国家得到了广泛推广和发展。
清洁生产的实质是对低碳消费和绿色消费的追求。
我国的企业在生产和发展中，不仅浪费资源，而且由于落后的生产方式和低产量，只追求数量，不注重质量，最后还出现大量的工业环境污染。
2.消费者方面（1）没有形成全社会性的绿色消费需求。
我国目前总体经济水平还比较低，同时，由于绿色营销进入我国比较晚，所以在一定程度上我们消费者在理解和接受绿色营销只是很少的一部分。
广大的消费者仍然对绿色营销的一知半解，更没有形成内在的绿色消费需求，所以并没有形成全社会性的绿色消费需求。
（2）我们广大的消费者购买水平并不高。
尽管我国许多消费者已放弃追求消费，但他们仍在消费范围和消费需求结构的调整中，远未达到追求消费者质量和消费者体验的阶段。
消费者没有意识到绿色产品。
很多时候，由于经济和购买力的影响，我们国家的许多消费者更喜欢更便宜的产品而不是绿色的产品。
我对绿色营销一无所知。
（3）消费者没有意识到绿色产品。
很多时候，由于经济和购买力的影响，我们国家的许多消费者更喜欢更便宜的产品而不是绿色的产品。
我对绿色营销一无所知。
3.相关政策等其他因素（1）政府缺乏相关政策来促进绿色营销发展。
绿色营销是一种全新的营销理念方式，在同企业利益、消费者利益和社会利益方面起着重要的协调作用，同时也需要政府的大力支持。
虽然我们政府已经制定很多措施来促进绿色营销发展，但是仍然不能与发达国家在绿色营销政策上达到一致。
（2）我国政府对绿色政策执法监管不力。
环境监测系统是绿色营销环境的政策保证。
政府必须提供必要的绿色环保政策，政府将大力推进企业持续绿色营销，提供技术支持和指导。
中国颁布了环境保护法律和环境噪声污染防治条例。
地方政府也制定了当地的环境法规。
但不是很规范，主要是过度追求经济效益，许多企业以牺牲环境，浪费资源，同时有很多执法盲点，法律法规不是很标准，很多法律是不适合现实经济发展的客观环境。
（3）缺乏权威第三方的绿色认证机构。
很多企业刚开发的产品由于缺乏权威性、有影响力的认证机构的服务和认证。
这不仅阻碍了企业ISO14000认证工作，而且对检验绿色产品带来很多的不便。
因此，当广大消费者购买绿色产品后，担心的绿色产品是否真正的合格，达到相关的绿色技术标准。
三、绿色营销的改进策略1.注重绿色文化教育，培养消费者的绿色消费意识绿色营销的实施是一个长期的任务，我们企业生产者不仅要研究和推广绿色科技产品，更需要开拓新的消费市场，培育消费者的绿色消费意识。
推广绿色消费知识，消费者只有掌握绿色环保知识，才能正确使用绿色产品，提高绿色消费水平。
2.转变企业的管理方法绿色营销的成功实施，要求企业生产者应以绿色消费理念价值为中心，生产真正的绿色产品。
因此，必须从根本上改变企业的生产经营的理念，努力增加绿色科技投入，减少不必要的负担，节约能源和减少消费过度消费，扩大潜在的消费市场，在实现利润最大化的同时进行潜在的绿色营销投资。
进而获取更大的利益。
3.进一步完善企业的绿色营销发展策略企业必须以绿色营销理念为核心营销思想，在产品设计、销售价格、渠道环节、促销方式等为基础，始终贯彻落实绿色营销原则，引进先进的绿色营销技术作为支撑，科学发展，绿色发展。
（1）企业要开发研制绿色新产品，从绿色产品的设计、生产、包装、使用、售后服务等方面综合发展绿色营销。
无论从生产过程到消费过程，还是从外包装到售后都要符合绿色营销发展战略，清洁环保无污染生产，这样有利于环境保护，也能够在创造企业经济利益的同时带来深远的社会利益。
构建绿色环境，低碳经济。
（2）企业制定绿色产品的价格，为绿色产品设定价格。
价格是消费者最关心的，合理定价是市场营销的一个重要营销策略，绿色营销在不研究绿色产品价格的情况下是不可能完成的。
在发展起始阶段，绿色产品在生产成本可能将高于同类产品，因为绿色产品的成本是产品环境成本的附加的成本。
然而，这个产品的价格上涨将是暂时的，随着科学技术的发展和改进的各种环境保护措施、绿色产品制造成本会逐步下降，趋于稳定。
（3）企业应该建立绿色营销渠道策略。
企业要进行绿色营销，绿色营销渠道的畅通是关键。
企业实施绿色营销必须建立稳定牢固的绿色营销渠道，我们要培育中间商的绿色意识，建立与中间商恰当的合作利益关系，不断发现和选择热心的营销伙伴，逐步建立稳定的绿色营销网络。
为了真正实施绿色营销，从绿色交通工具的选择，绿色仓库的建立，到绿色装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施，我们要认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作。
建设绿色营销的专用渠道。
4.政府提供相应政策支持企业实施绿色营销策略（1）协调企业在绿色营销和生态环境的健康发展，政府必须加强宏观调控职能，促进绿色营销的健康发展，我们政府要积极倡导绿色营销，提倡绿色消费，通过立法的手段为企业创建一个公平竞争绿色市场环境，促进绿色营销的发展。
（2）完善对绿色营销的激励政策。
针对很多注重发展绿色营销的高科技企业，他们可以享受减税、财政补贴等权利，鼓励他们发展绿色技术，通过一些激励政策的支持让一些企业有足够的力量来发展绿色营销，开发绿色产品，进一步抢占市场。
四、结束语绿色营销作为一种全新的营销理念和方式，是企业发展绿色营销战略和实施可持续发展战略的新需要，以帮助企业建立独特的竞争优势。
尽管目前我国很多消费者对绿色营销的认识处在起步阶段，但是在今后的市场营销环境中，绿色营销将作为很多企业新的营销战略。
绿色营销在被广泛接受和实施之前还有很长的路要走，而且还有很多问题需要解决。
目前我国的企业已经意识到绿色营销战略和意识符合知识经济的发展要求，并将成为21世纪的主流营销世界。