标志的制图法
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
标志设计
商周时期是青铜器的时代，在这些青铜器上出 现了许多装饰的纹样，这些纹样并不是一般意义
上的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。
秦汉时期的瓦当艺术在中国的传统文化艺术中 可称得上是一朵奇葩。这时期的瓦当多用于宫殿、 阁台和墓室建筑上，图案造型简练，风格古朴淳
厚，具有强烈的民族特色，瓦当图案既是一种装
饰，更是一种标志，表达了特定的内容和意义。 其中最具代表的是四神纹。
• 4、标志修正
• • 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我 们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应 用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时 标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达 到统一、有序、规范的传播。
第四章、现代标志设计的方法
重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。
20 世纪上半叶，在欧洲和美国出现了一系列的标志改革运动， 为适应时代的发展，美国花旗银行把20世纪沿用的老标志改为“BA”
两个字母构成的新图形；百事可乐公司也把20世纪沿用的老标志改为
两字组成的新图案。特别值得一提的是设计大师保罗 · 兰德设计调整 的IBM，西屋电器公司、UPS等公司的标志，大胆采用了紧凑、简练、
• 2.标志的新价值
• a.经济社会中“印象时代”的到来 • 消费者购买的是什么？物质还是精神？ • 劳力士与普通手表 • 名牌服饰与普通服饰
• 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 • 在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。
• b.不断攀升的世界超级品牌的身价
•
• • • • • • • • • •
4、标志设计分类
（1） 按经济因素分
营利性的——商标：工商业采用的标记符号。
应用于：企业、产品等商业群体 目的：注册登记、品牌宣传
VIS课程 视觉识别教程
VI(视觉识别) 基础系统设计 VI(视觉识别) 基础系统设计
七、辅助图形的设计 概念： 概念：辅助图形有时候也称为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉 识别系统中常被灵活运用、强化企业形象、祢补基本要素的设计运用不足的附 属图形。 设计构思：一是，从企业标志图形中衍生变化出来；二是，设计象征造型。 设计构思 应用： 应用：辅助图形常用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上，给人 以亲切感和装饰美感。 八、吉祥物设计 九、禁用组合范例 十、中英文指定印刷字体
VI(视觉识别)——应用系统 VI(视觉识别)
VI(视觉识别) 应用系统设计 VI(视觉识别) 应用系统设计
应用系统设计的内容涉及企业营运的各个层面,主要包括:事务用品、包装用品、 旗帜规划、媒体广告、室内外指示系统、员工制服、环境风格、交通运输工具、 展示等方面。 1、事物用品：名片、信纸、信封、便笺、公文袋、资料袋、薪金袋、卷宗袋、 合同书、报价单、表单帐票、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）、 日历、奖状、、奖牌、茶具、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、 雨具架、等订书机、传真机）等。 2、包装用品：箱类、盒类、袋类、容器类、包装纸、商品标签、封口等。 3、旗帜规划：包括标志旗帜、名称旗帜、纪念旗帜、奖励旗、促销用旗、庆 典旗帜等。 4、媒体广告：企业书籍、公司报刊、宣传杂志、报纸、杂志广告、电视广告、 电台广告、广告牌。 5、室内外指示系统：招牌、门牌、楼层分布图、指路标示牌、指南、导引、 部门标牌、广告塔、标识性建筑物壁画、雕塑造型等。 6、员工制服：工作服、领带、徽章等。 7、环境：建筑外观、办公室环境、店铺环境等。
VI(视觉识别)——基础系统 VI(视觉识别)
VI(视觉识别) 基础系统设计 VI(视觉识别) 基础系统设计
标志设计课件
标志设计 LOGO
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②操作指导标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质 量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。
储运标志
安全标志
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政府和组织、机构
徽标
大型活动及会议标志 公益标志 标志的类型 企业标志（企业品牌标志） 商标 产品标志（产品品牌标志）
墨西哥一世系家族标志
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国家、地区、政府、组织机构
中华人民共和国国徽
联合国徽标
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澳门区徽
香港区徽
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大型活动、会议标志
2008北京奥林匹克运动会
“第三十四届世界体操锦标赛”会徽
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2、商标（商业性标志） 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山 东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，认门前白兔儿为记的文字。最早 印刷在包装纸上的标志。
标志设计 LOGO
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自北宋以后，在“重农抑商、工商为下”大气候下，标志设计停滞不前， 一直到清代，基本上没有什么太大的变化。直到鸦片战争后，由于大批 洋货在中国市场上倾销，才使情况发生了转变。
Hale Waihona Puke 的标志，可分为企业标志和商品标志。
① 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性 质、经营理念、规模及产品的主要特征 等信息通过视觉形象传递给公众。同时 也是企业综合实力的体现。 VolksWagen
标志设计 LOGO
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②商品标志（商品品牌标志） 商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。
《VI设计》试题二
《VI设计》试题二一、单项选择题（共6道题，每题2分，共12分）1、中国最早的商标出现在（）。
A、唐代B、明代C、清代D、北宋时期2、2008年北京奥运会标志是（）。
A、写意型B、几何型C、综合型D、具象型3、CI设计是以下列（）要素为设计核心的。
A、企业标志、企业广告、企业标准色B、企业标志、企业名片、企业标准色C、企业标志、企业标准字、企业产品包装D、企业标志、企业标准字、企业标准色4、（）开创了CI体系的先河。
A、CBSB、RCAC、IBMD、MOBI5、企业标准色有（）两种。
A、单色、复色B、暗色、亮色C、暖色、冷色D、单色、双色6、CIS的核心原动力是（）。
A、DIB、MIC、BID、SI二、多项选择题（共6道题，每题3分，共18分。
每小题可以有一个或多个答案正确，错选、少选、多选均不得分。
）1、视觉识别设计构成要素有：（）。
A、广告系列B、基础形象系列C、产品形象系列D、应用系列2、（）属于办公用品系列。
A、工作证B、陈列架C、收银台D、文件夹3、标志变体设计的表现形式一般有（）。
A、正形与负形的变化B、线框空心体的变化C、文字与线条的变化D、彩色黑白的变化4、标志的制图法有（）。
A、图形法B、比例法C、圆弧法D、手绘法5、标志的特点是（）。
A、好认B、好听C、好记D、好做6、VI环境系列设计主要有：（）。
A、霓虹灯B、企业内部环境C、灯箱D、生产环境三、判断题(共5道题，每题4分，共20分)1、识别性不是企业标志在视觉传达上的基本功能。
（）2、文字与标志都是负载信息的形式，属于人类特有的沟通思想、交流感情、传达信息的视觉符号。
（）3、企业吉祥物应用的数量、位置、大小都应与标志相同。
（）4、标志、标准字体及辅助图形在标准组合应用时，位置的排列只能有一种规范。
（）5、在企业的VI设计中，最富有人情味的宣传设计是服装系列。
（）四、命题设计（共50分）题目：以“中国贸促会展览会”为主题，作会徽标志图形创意设计。
标志的标准制作
标志色与底的关系
单色表示
双色表示
五、标准标志的视觉修正
1、对标志尖锐部分的视觉修正； 2、对标志负形尖锐部分的视觉修正； 3、当观看标志出现透视、变形时，对标志 的透视、变形进行修正； 4、对标志自身的线条、点、面、体等造成 的视觉差进行视觉修正； 5、对色彩造成的视觉差进行修正； 6、对标志印刷缩小稿进行视觉修正
标志修正形1
标志修正形2
标志修正形1
标志修正形2
对标志自身的线条、点、面、体等造成的视觉差进行视觉修正
标志修正形 对标志印刷缩小稿进行视觉修正
六、标志的制图法
1、方格标示法： 在正方格子上配置 标志以说明线条宽 度、空间位置等关 系。
2、比例标示法：以图形造型的整体尺寸，作为标志各部 分比例关系的基础。
3、圆弧、角度标示法：为 了说明图案造型与线条的 弧度与角度，以圆规、量 角器（或借助计算机辅助 软件测量）标示出各种正 确的位置，是辅助说明的 有效方法。
七、标志尺寸的规定与缩小的对应
标志缩小后会出现模糊不清的 情况，必须针对标志运用时候的大 小尺寸订立详细的尺寸规定。
避免方式： ①避免复杂图形与繁琐的造型。 ②图案、线条的粗细变化不宜太 大，力求整体形象和谐、统一
印刷演色标示法 根据印刷制版的色彩百分比，标明标准色所
占的百分比，以利于分色制版制作。是一种最 常见的标准色标示法。
C:0 M:90 Y:10 K:0 C:0 M:0 Y: K:85
三、使用一套色时的标准标志
很多时候，由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制， 只能使用一套色，这时候我们就需要设置一个使用一套色时的标 准标志。
标志在小于20mm的情况下使用修正形 标志最小ຫໍສະໝຸດ 用尺寸不小于10mm标志修正形
标志设计与解释
• 7 ．持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值， 不轻易改动。
标志设计的作用
• 第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，
同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设
计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大
得多。
第二、标志能给企业一个特别的身份证明，
人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，
• 标标志艺术除具有一般的设计艺术规律 （如装饰美、秩序美等）之外，还有其独 特的艺术规律：
• 符号美 • 特征美 • 凝练美 • 单纯美
• 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺 术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同 的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过 艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性 的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简 约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成 的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图 形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化 改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符 号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术 就是图形符号的艺术。
• 很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克 没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?
•
第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它
能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
•
第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人
无形中对该企业有更多的记忆。
标志设计的基本要求
• 1、我们在设计的过程中将用尽可能简 洁的图型、线条及色彩来完成。
• 标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。 一切可有可无、可用可不用的图形、符号、 文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的 细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的 就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具 有高度美感，正是标志设计艺术之难度之 所在。
Logo介绍和说明
简介制作要素LOGO语言LOGO语言的概述LOGO语言的基本命令LOGO语言的特点LOGO语言的编程LOGO还有标志的意思一般的编程语言都需要编写程序，当然，LOGO语言也不例外。
由于指令容易输入错误，不易修改且无法保存，更不能重复使用，如果需要重新绘制相同的图形，那么必须输入与以前相同的指令，并且这些曾输入的指令不能加以组合。
至于程序的内容，是由解决问题的步骤所需要的指令组合而成的，需由设计者赋予该程序以名称，以供识别。
使用LOGO语言作图，虽然可以通过命令行方式进行，但这仅针对初学LOGO语言时，可以开始学一些常用命令，作出一些简单的图形，以引起儿童的兴趣。
在对命令比较了解及熟悉以后，就可以进行针对性地学习一些简单的程序编写，作出更加漂亮的图形。
下面我将以MSWLogo V6.4为例来介绍如何建立一个程序的基本语法：1.作为一个程序是以“起始”为开始，“终止”为结束。
当选择“编辑新程序”时，在程序编辑区中将会出现以下的字符，供程序者填入相应的命令。
To（起始）程序名称 N ／／修改程序名称以供识别…………..…………..／／输入解决问题所用到的命令…………..End（终止）2.绘制不同大小的图形时需要选择不同的参数，所以使用者在设计程序时，需要使用一个比较适合的并有意义的名称来代表，传给参数的数值资料不同则执行结果也就不同，并且程序在执行过程中，也会不断地变化参数的内容。
在选择参数时，需要在参数名称前面加上冒号，用来与一般程序中的命令区别开。
如：起始程序名称 N ：参数1 ：参数2 … ／／定义列BoBoUse …………….Repeat ：参数 1[Forward ：参数2 …] ／／输入解决问题所需的命令…………….终止当程序内容含有参数时，必须将所有参数写在定义列之后，以便执行时能接收必要的资料。
3.IF…THEN …ELSE…条件执行语句基本格式为：IF 条件表达式 THEN [命令行1] ELSE [命令行2][命令行3]当条件表达式：成立时，执行[命令行1]内的命令；不成立时，执行[命令行2]内的指令；在执行完[命令行1]或[命令行2]之后，则继续执行[命令行3]该软件可在/Soft/ShowSoft.asp?SoftID=19处下载。
标志设计方法与技巧
标志设计方法与技巧标志设计方法与技巧导语：标志是具有特出意义的符号,它是一个人,一个集体,一个企业地位与实力的象征，是一种象征艺术，概括分为商业标志和非商业标志，这里我们主要探讨商业标志。
企业的标志通常含盖2个意思这个是什么什么企业，这个企业怎么怎么样，它代表特殊的事物,内容非常丰富,标志的在保证信誉,树立形象,推销产品,加强文化交流,增加识别能力等方面有着重要和不可替代的做用,另外标志从不同的角度还反映一个国家的经济,科技,和文化的水平。
标志的设计流程A 调查研究分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
因此，优逸设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
调查内容大致有以下几方面：企业性质,规模,历史,地理环境产品的特性,用途,价格,工艺流程产品销售的对象,年龄,性别,职业,风俗习惯产品销售的区域,市场占有率企业远景规划,预期目标B 设计构思(创意)要把调查收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可以成为设计者创意的突破口.也许是是外形功能,生产流程,地理环境等等.都可以触发设计者的灵感.灵感不是凭空产生的.有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中.C 草图这个时候是把思维活动具体化,标志设计的表现要受很多的东西的限制,要以企业精神理念为依据,以受众对象为原则,以表现技法为手段,以强烈个性为目标,这个时候最好从具像,抽象,文字,综合,等每种思路中花出大量的草图,然后从中筛选,深化.最怕开始就被距在一中表现方法上,(一定要用手画)D 深化从大量的方案中筛选3—5个很满意的方案,然后广泛征求意见,做进步的调整和完善,从图形的完整性,黑白关系,长宽比例,线条粗细,放大缩小,梳密关系等方面反复斟酌比较.最后确定1—2个最佳方案,在做如下的检验:立意是否准确图象是否简洁,醒目,美观.是否具有个性是否有巧合的`可能性适应性是否强翻译成外文是否有不好的含义E 色彩的应用一般都是一个单色,以重色为主,有时候根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,单色一般不超过3色,色彩一般以红橙蓝绿色系为好.应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质,又要有与众不同的个性.采用套色时,要注意单色黑白灰的关系,一般套色中有一个重色相称,使标志轮廓清晰鲜明.有良好的视觉效果.F 正槁的制作可以上电脑喽!只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计下面我们来说说这样设计标志!!!!!现代标志设计的一个重要原则是----简洁!当今比设计形态已经由具相转向抽象.造形要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样话的变化趋势.标志设计的主题素材标志设计的主题素材很多,主要有三类:字型类图形类综合类.(1) 字型类:以文字或字母为表现素材进行设计是一种较为直接,目前又极为盛行的设计手法,字型标志兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有个确定的视觉形式,同时他又是象征形式的一个听觉符号,这一类型的标志最大优势就是观者说出的就是他们看到的,而他们所看到的应该也是所要说出的.字型标志通常分有三种情况:第一种是以企业,品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间,结构,笔画,形态以及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点.第二种是以企业,品牌名称的字首为素材,有单字首,双字首和多字首第三种是以企业,品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白素求的优势等表现形式.(2) 图形类图形符号一般传递的信息是文字符号的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人们所正常接受的信息81%上的是视觉信息,传递速度最快,最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度远远超过文字.(抽象的视觉语言)根据图形的造型特征,又可将其分为自然具象图形和几何抽象图形两类.自然具象图形:运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类标志生动而富有情趣,具有图解说明的特点.几何抽象图形:运用单纯的点,线,面,体为主体.进行重复,渐变,对称,发射,突变,调和,均衡,正负,借用,回旋,分解,组合等变化处理.(3) 综合类:标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型组合使用的历史并不算长,由纯文字表音,结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视,听同步素求的优势,在设计中运用极其广泛.标志的设计制作标志设计方案确定后，为了使标志在应用时保持准确性，在制图时候必须严谨规范.要求：线条清晰.图形明确.比例恰当.布局合理.色彩明确.文字规范.造型完美.标志的制作分二个步奏：1.图形是视觉调整.2.标准制图标示.标志的应用范围非常广泛.大致几十米的户外广告，小到几厘米的徽章.因此为了确保在不同使用中标志的准确性和一致性，必须制作标有详尽尺寸，各个部分的比例关系，圆心，半径，以及种种视觉调整细节的标准图以供参考.标准制图的尺寸标示法：(1)尺寸标注法：标注诸如长，宽，高，直径和半径等的实际尺寸.(2)比例标注法：标注比例尺寸.凭借设计者的专业直觉.取得标志的一种视觉和谐.标志说明写作技巧标志往往从图形表面常常看不到太多的层次,以文字的方式对标志进行诠释.让拥有者从内心产生共鸣,让其他相关者体会意义,从而形成准确的理解.并以此帮助各方对标志形成记忆.应该从以下3方面去写:1. 构成要素---包括造型要素的来源以及特点.2. 图形的意义---标志虽然是经过提炼的简洁图形,但是从何而来,又如何提炼,表现了什么内容.应该特别加以说明.3. 色彩的意义---色彩是表现图形个性的另外一个方面,使用的是什么特出意义要特别说明.。
企业标志网格标准制图2011
企业网格标志标准制图标志的使用范围非常广泛，大至几十米的户外广告，小至几厘米的名片，甚至还有更小的应用，设计师必须考虑标志的适应性和组合规范，是为了确保标志在不同应用范围中的准确性和一贯性。
有了标准制图，在制作和施工时，尽管对象、材料、时间、空间、人手不一，也能准确无误地制作出标准字来，达到统一性、标准化的识别目的。
设计内容企业标志标准制图基本要求必须按照规范化的制图法正确标示该标志的作图方法和详细尺寸，并制作出大小规格不同的样本将标志图形、线条，规定成标准的尺度，便于正确复制和再现设计思路使用【图纸工具】画出方形格子，再将标准字配置其中，注明宽度、高度、角、圆心等关系与位置。
绘制过程：绘制图纸网格→对齐图纸网格→标出单元格→标出数值→标出弧度值。
设计流程如图2-37所示。
最终效果图2-36 标准制图效果图2-37 设计流程图制作过程一、绘制图纸网格根据以下方法可以绘制图纸网格，效果如图2-38所示。
图2-38 绘制图纸网格1．上一学习内容是在“页面1”中创建好了标志，接下来要在另一页面中制作图纸网格。
保持当前页面，点击CorelDRAW窗口左下方页计数器中的【+】符号，这样就新建了一个“页面2”，如图2-39所示。
图2-39 建立新页面2．选取“页面1”中的所有组件，按【Ctrl】+【C】键将其复制，再选择“页面2”，按【Ctrl】+【V】键，将“页面1”中的所有组件粘贴入“页面2”。
【注意】：企业标志标准制图一般是用灰度制作的，3．选择工具栏中的【图纸工具】，在其属性栏中设置图纸的列数为“23”，行数为“23”，如图2-40所示，设置绘制网格的属性。
图2-40 设置图纸属性【注意】：网格的大小、疏密可以根据实际需要设定。
以能简洁、明确解释标志为目的，有时还可以添加辅助线。
4．按住【Ctrl】键，在页面中拉出正方形的图纸网格，然后在调色板中选择一个比标志颜色浅的灰色右击，描边网格，将网格颜色变得浅些，如图2-41所示。
北大标识使用基本操作规范
基础系统Basic System基础系统 Basic System2北京大学视觉形象识别系统北京大学标志由鲁迅先生的设计稿丰富和发展而来，标志中心“北大”二字饱含篆刻风韵，由三个人形图案组成。
标志形似瓦当，具有鲜明的中华传统文化特色。
标志中间部分用阴文，体现了兼容并蓄、饱满深厚的内涵；外圈简洁明了，展现了广博开放、常为新的姿态。
标志墨稿只有在单黑印刷的情况下才能应用。
A1 标志彩色稿A2 标志墨稿A3 标志的反白应用为确保标志的严肃性和识别的准确性，特规定标志在标准色与黑色上需做反白处理。
Basic System 基础系统3北京大学视觉形象识别系统A4 标志尺规制图法标志标准制图是将标志进行数值化设计，使标志的主要元素在任何场合中都能正确使用。
实际应用时应严格遵守，以确保标志的严肃性和识别的准确性，达到统一化、标准化的识别目的。
A5 标志方格制图法及最小应用范围7mm 为避免标志在缩小时的应用中产生浸润、模糊的现象，特规定标志单独使用时不得小于7mmx7mm。
最小使用范围A6 标志不可侵入空间范围 为确保标志的严肃性和识别的准确性，当标志在反白应用时，要将标志做空间隔离处理，在规定范围内禁止任何其他图形或符号出现，以达到保持标志图形完整性的目的。
基础系统 Basic System4北京大学视觉形象识别系统A7 标准色-北大红A8 标准色色阶100%80%60%40%20% 红色象征着北大具有爱国、进步的光荣革命传统和振兴中华、敢为人先的担当精神，同时与燕园主校区的园林特色高度吻合。
A9 辅助色C0M20Y35K30C0M35Y75K5C20M0Y100K15专色银Pantone 877C为保证标准色在延展应用中视觉的统一和协调，根据不同应用材质和实际制作需求，选用以上与标准色可协调搭配的颜色，作为标准色的辅助色。
Basic System 基础系统5北京大学视觉形象识别系统A13 标志反白应用与标准色 色阶的关系及禁忌A10 标志反白应用与灰度 背景色的关系及禁忌A11 标志单黑应用与灰度 背景色的关系及禁忌A12 标志标准色应用与灰度 背景色的关系及禁忌Basic System 基础系统7北京大学视觉形象识别系统A17 中文校名规范A18 中文校名标准制图及不可侵入空间北京大学中文校名为毛泽东同志于1950年亲笔题写。
VI视觉识别-基础.
VI 视觉识别—基础部分视觉基本要素系统规范识别基本要素规范是由标志、中英文标准字体及标准色等构成，它们是整个标识信息和形象识别的核心，由此确立了企业对外的视觉形象。
基本要素设计一经确立，即应遵照执行，不容轻易变更修改。
因此，所有有关单位的标识应用于表现，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的企业形象。
一，企业标志系统1，标准标志企业标准标志释意说明企业标准标志墨稿、反白效果稿企业标准标志方格制图企业标准标志标准化制图企业标准标志建议最小应用范围2，辅助（变形）标志：变形、空心、反白和线条化企业辅助变形）标志释意说明企业辅助变形）标志墨稿、反白效果稿企业辅助变形）标志方格制图企业辅助变形）标志标准化制图企业辅助变形）标志建议最小应用范围，企业字体系统1，企业标准字体标准字中文全称横式（专色使用，墨、反白效果稿，标准化制图，建议最小应用范围）标准字中文全称竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标准字英文全称横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标准字英文全称竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标准字中文简称横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准化制图，建议最小应用范围）标准字中文简称竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标准字英文简称横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标准字英文简称竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标准字中英文全称横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标准字中英文全称竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标准字中英文简称横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标准字中英文简称竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）企业理念用语中英文标准字（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）2，企业专用字体中文专用字体英文专用字体三，企业标准色系统企业标准色企业辅助色标志明度规范企业标准色阶色彩错误范例四，企业辅助图形系统1，企业象征形象（吉祥物）（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）2，企业辅助图形图饰辅助图形图饰辅助图形线饰表现连续辅助图形连续辅助图形线饰表现图形错误范例五，企业标准组合系统标志和中文全称组合横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和中文全称组合上下式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和中文全称组合竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和英文全称组合横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和英文全称组合上下式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和英文全称组合竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和中英文全称组合横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和中英文全称组合上下式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图, 方格制图，建议最小应用范围）标志和中英文全称组合竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和中文简称组合横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和中文简称组合上下式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和中文简称组合竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和英文简称组合横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和英文简称组合上下式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和英文简称组合竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和中英文简称组合横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和中英文简称组合上下式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图, 方格制图，建议最小应用范围）标志和中英文简称组合竖式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和体验场馆中英文标准字组合横式（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志和企业理念用语中英文标准字组合（专色使用，墨稿、反白效果稿，标准制图，方格制图，建议最小应用范围）标志整体和辅助图形组合横式标志整体和辅助图形组合竖式组合错误范例六，再生资源：为便于应用，考虑到VI 执行条件不一，本手册除了提供电子文件，另副一系列复制资料，包括标准色、辅助色专色及四色色标、字标常用组合、比例缩放等。
《标志标准制图》课件
谢谢您的聆听
THANKS
03
标志制图基础
线条粗细与比例
总结词
线条粗细与比例是标志制图中的重要元素，它们共同决定了标志的视觉效果和辨识度。
详细描述
线条粗细的选择应根据标志的具体需求而定，较粗的线条可以突出标志的视觉冲击力， 而较细的线条则显得更加精致。同时，线条的比例关系也非常重要，合适的比例可以使
标志更加协调和平衡。
色彩搭配与运用
详细描述
在选择字体时，应考虑字体的风格、辨识度 和易读性等因素。同时，字体的排版也非常 重要，合理的排版可以使标志更加美观、易
记。
图形元素与组合
要点一
总结词
图形元素与组合是标志制图中不可或缺的一部分，它们共 同决定了标志的整体效果和辨识度。
要点二
详细描述
在选择图形元素时，应考虑其与品牌形象、行业特点和受 众群体的匹配度。同时，图形的组合也需要遵循一定的美 学原则，如对比、对称、均衡等，以达到最佳的整体效果 。
04
标志制作流程
设计构思与草图绘制
确定设计主题和风格
根据品牌定位和目标受众，选择适合的设计主题和风格 。
手绘草图
快速绘制出标志的初步造型和创意，便于捕捉灵感和进 行初步筛选。
精细绘制与调整
绘制精细草图
在初步造型的基础上，进行细节 的完善和调整，使标志更加精致 。
选择颜色和字体
根据品牌调性和目标受众，选择 合适的颜色和字体，使标志更具 识别度。
详细描述
标志的起源可以追溯到古代的图腾和象形文字，随着社会的发展，标志逐渐演变 为现代的商标和品牌标识。
标志的应用场景
总结词
广泛适用，效果显著
详细描述
标志广泛应用于商业、品牌、组织等领域，是宣传推广、形象塑造的重要手段，能够显著提高品牌知名度和认知 度。
第三章 标志的正稿制作与规范要求
又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽。
具有强烈的时代感和视觉冲击力。
案例解读
标志设计
LOGO
13
• 由企业品牌英文名kingway的第一个字母“K”设 计而成。字母“K”的设计，巧妙地变化将其演 绎出人性化的十足动感，既简洁易记，又充分 突显金威人阔步向前的活力与朝气，红色预示 着企业正朝着红红火火的胜利顶端锐意进取、 冲刺，充分展现团结、奋进、向上的企业理念。
• 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处 处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称 讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。
• 中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通 公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。
2022/3/23
范例如下：
标志设计 LOGO
94世界旅游日标志文案
标志夸张地表现了一旅游者欢快的姿态， 整个图形又宛如一幅风景。上部为鲜红的太阳， 寓意着旅游事业作为朝阳产业正的蒸蒸日上、 蓬勃发展。下部为金陵英文JINLING缩写“J、 L”的组合和象征着南京城墙的城垛，同时也是 WORLD的第一字母“W”。标志表现了’94 世界旅游日庆祝活动的主题和主会震惊六朝古 都南京特定的历史文化和地域特征。
制作技术：直接用钢笔工具绘制曲线然 后进行标准填色。
精品点评：其标志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”为创意源头，正 形“P”与负形“C”的相互交织，对比强 烈，映衬出男服挺拔，女服柔美的品牌 特征。
实践活动：
标志设计 LOGO
请根据下面的标志自行上台，根据所学说明文案写作方法，进行纯文字 的标志讲解。 要求：1、任意选择或自愿原则，上台自由发挥。2、每人限时10分钟。
标志设计(讲义)
标志设计课程讲义前言标志设计课程的主要目的是探寻标志的本质及其表达意义的方式，鼓励大家进展设计创作，激发大家的设计灵感。
标志是一种标记、符号，或更严格地说是一种视觉识别符号，属于视觉传达设计范畴；应易于识别，具有一定的含义和形式美感。
当标志作用于商品时，既称为商标；标识、描述和创造价值是商标所具有的功用，其已涉及到平面设计以及符号学、传播理论、人类学等等领域。
因为标志属于视觉传达范畴，因此设计师应在提高传达信息含量、加快传递速度以及形式美感方面进展训练。
在现代社会，标志已经随处可见，并已成为信息社会交流的主要、最直观媒介。
历史从标志的符号意义出发，人类在原始时期就创造出赋予一定内容的图形符号，而起到商标作用的标志，也至少存在了5000多年。
如象形文字〔以形寓意〕、图腾〔信仰和崇拜〕、纹章〔起源与盔甲上的标记，是欧洲中世纪统治者炫耀权威的象征〕、花押〔单线条、姓名的设计〕、烙印、耳标、陶工标记等等。
现代标志的先驱是从个人或组织获取社会认知的需要和愿望中衍生出来的，是用来表现某一事物与众不同的性质的手段；在早期，人民使用这些标志主要来陈述三种关系：社会身份、所有权、原产地；我们无法确知是谁最先利用它，但我们可以断言在上述三个领域的最初尝试使用的是图案而不是文字〔详细的拼写〕，并且是经过精心挑选出来的，充分考虑到了目的，即陈述的内容和视觉形式。
功用通过让人识别，从而进展准确的信息传达；设计的直接目标是通过视觉符号对信息的控制，进而是群众能够进展有效的识别；这其中就对应了两层含义：内涵和指示。
标志设计的作用1、识别性识别性是企业标志重要功能之一。
市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易识别和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。
它能够区别于其它企业、产品或效劳，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2、领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。
标志VI及创意说明
标识基本要素规范是由标识、中英文标准字及标准色三部分构成，它们是整个标识信息和形象识别的核心，由于确立了公司对外的视觉形象，基本要素设计一经确立，即应遵照执行，不容轻易变更修改。
因此，标识的应用与表现，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的企划VI识别系统公司形象/标志及创意说明/标志标准样(标准、墨稿、反白稿)标志图形是企业视觉识别系统的主要要素。
标志制作的标准和规范，体现了企业严谨、认真的工作作风和严格、规范的管理。
因此，标志的制作必须按制作规范执行。
标志可以单独使用，也可以与标准字体组合使用。
标志黑稿供印刷及各种标志工艺制作时直接放大或缩小使用。
坐标图将标志图形按比例关系，通过坐标定位线确定标志图形的造型关系。
电脑的普及，标志图形可按电子文档直接等比例放大或缩小。
/标志标准化制图标志图形是企业视觉识别系统的主要要素。
标志制作的标准和规范，体现了企业严谨、认真的工作作风和严格、规范的管理。
因此，标志的制作必须制作规范执行。
标志可以单独使用，也可以与标准字体组合使用。
标志黑稿供印刷及各种标志工艺制作时直接放大或缩小使用。
坐标图将标志图形按比例关系，通过坐标定位线确定标志图形的造型关系。
电脑的普及，标志图形可按电子文档直接等比例放大或缩小。
/标志预留空间与最小比例限定在实际应用中，标准字与画面四边或背景色边界必须间隔一定距离。
标准字反白或有外框时，边框的尺寸不得小于右图四角所规定的大小。
标志图形在实际应用中最小尺寸为8mm/中英文标准字标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，简称全称中英文标准字体与标志具有统一的风格和特征。
/中英文字要素及标准制图标准制图及，标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，全称中英文标准字体与标志具有统一的风格和特征。
/企业专用印刷字体在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也要事先设定。
如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。
指定印刷字体不需要专门设计，只需在现成的字库中选择几套与其形象、风格匹配的字体即可。
标志的制图法PPT课件
标志的制图方法——方格标注法
标志的制图方法——圆弧角度标注法
若标志图形中得圆弧造型、斜线造型较多，为了方 便复制，可表明图形的弧度和角度。
标志的制图方法——圆弧角度标注法
标志的制图方法——坐标标注法
标志的制图方法
企业标志是企业的核心要素，在使用中精确的复制是 非常重要的。这就需要合理便捷的标准制图，让制作者有 章可循，依图制作。不同得企业标志，在制图方式上应有 所区别，下面介绍几种标志的制图法：
标志的制图方法
➢ 标注尺寸法 ➢ 比例标注法 ➢ 方格标注法 ➢ 圆弧角度标注法 ➢ 坐标标注法 ➢ 特殊制图标注法 ➢ 标注图形的矫正
依据水平、垂直两个坐标。确定造型边缘各关键点 的位置，以此作为复制的参照。这也是一个适合于特异 形状得制图方法。
标志的制图方法——坐标标注法
标志的制图方法——特殊图法
有一些标志图形具有特殊造型样式，可根据其特点， 特别为其制定更为快捷、精确、独特的制图方法。
标志的制图方法——特有因复制不精确造成走形外， 还可能因为放大缩小、色彩变化及印刷等原因造成一些 错觉或不应用的变化。因此，为了避免一些不良效果， 个别得标志图形应具备切实的矫正方案，以备在特殊情 况下使用。
标志的制图方法——标注尺寸法
标出标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、 半径等。
标志的制图方法——比例标注法
选取标志图形中得某一局部尺寸作为基准参数，令 其为n或其他代码。其余的造型如笔画粗细、间隔距离 等，均为n的倍数关系。如直径为3n等。
标志的制图方法——比例标注法
标志的制图方法——方格标注法
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图3
作业
虚拟一家公司,为该加公司设计一套完整的VI系统,
具体内容包括: 1.基础设计部分 2.应用设计部分
依据水平、垂直两个坐标。确定造型边缘各关键点 的位置，以此作为复制的参照。这也是一个适合于特异
形状得制图方法。
标志的制图方法——坐标标注法
标志的制图方法——特殊图法
有一些标志图形具有特殊造型样式，可根据其特点， 特别为其制定更为快捷、精确、独特的制图方法。
标志的制图方法——特殊图法
标志的制图方法——标志图形的矫正
当标志图形比较特异，标注尺寸不方便时，可将其 置于方格当中。复制时，绘制一个与该制图比例一致的 方格法
标志的制图方法——圆弧角度标注法
若标志图形中得圆弧造型、斜线造型较多，为了方
便复制，可表明图形的弧度和角度。
标志的制图方法——圆弧角度标注法
标志的制图方法——坐标标注法
标志的制图方法——标注尺寸法
标出标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、 半径等。
标志的制图方法——比例标注法
选取标志图形中得某一局部尺寸作为基准参数，令
其为n或其他代码。其余的造型如笔画粗细、间隔距离
等，均为n的倍数关系。如直径为3n等。
标志的制图方法——比例标注法
标志的制图方法——方格标注法
标志图形应用中，除了有因复制不精确造成走形外，
还可能因为放大缩小、色彩变化及印刷等原因造成一些 错觉或不应用的变化。因此，为了避免一些不良效果， 个别得标志图形应具备切实的矫正方案，以备在特殊情 况下使用。
标志的制图方法——标志图形的矫正
图1
图2 美能达公司标志的修订说明： 图1 标准形 （16cm以上） 图2 修正A形 （8cm~13cm) 图3 修正B形 （5cm~6cm）
标志的制图法
标志的制图方法
企业标志是企业的核心要素，在使用中精确的复制是 非常重要的。这就需要合理便捷的标准制图，让制作者有
章可循，依图制作。不同得企业标志，在制图方式上应有
所区别，下面介绍几种标志的制图法：
标志的制图方法
标注尺寸法 比例标注法 方格标注法 圆弧角度标注法 坐标标注法 特殊制图标注法 标注图形的矫正