黑龙江移动通信行业媒体广告费用分析报告

黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报

告

2003年第一季度

哈尔滨海润国际广告公司信息中心

目录

一、通信行业第一季度广告总费用比较

二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较

（一）、中国移动

（二）、中国联通

（三）、小灵通

三、电视部分

（一）、通信行业一季度电视广告费用比较

（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较

（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较四、报纸部分

（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较

（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较

1、中国移动

2、中国联通

3、小灵通

（三）、通信行业各业务项排序

（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较

1、中国移动

2、中国联通

3、小灵通

五、广播部分

（一）、通信行业一季度广播广告费用比较

（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较

总结

1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。

2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。

3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。

4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情号码推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情号码。

5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的内容宣传为主；三月份小灵通在黑龙江已基本上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。

一、通信行业第一季度总费用比较

◆各通信集团的广告费用支出

显，而小灵通趋于平缓。

◆由于一月份为年前时段，所

对其业务进行普遍的宣传。其主一月份二月份三月份

二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较

2、中国联通

◆中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报

用。

3、小灵通

◆

所以

媒体

◆

三、电视部分

（一）、通信行业一季度电视广告费用比较

（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较

500000

1000000150000020000002500000一月份

二月份

三月份

◆ 一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小灵通的小灵通集中力度进行电视广告宣传。

◆

中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地方台，具体以小神通业务

500000

1000000150000020000002500000中国移动

中国联通

小灵通

◆ 中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%）

到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。

四、报纸部分

（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较

0200000

400000600000

800000

1000000

12000001400000

信号拜年积分亲情号码动感地带

◆ 中国移动对信号宣传的费用比较大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度。 ◆ 中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲情号

（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较

1、中国移动

2

一月份

100000

20000030000040000012586

贵

宾厅

拜年

彩信

分计划

其它

十冬会

信号

形象

动梦网奖活动0

246810120100000200000300000

400000500000V I P 贵宾

厅

860

信

P R S

信码费划

号动

I P 业

年

它

51015200

50000

100000150000200000I P

彩

信分计划计费准

其它情号码全球通

信号

形象

务介绍惠活动智能网

综合

246810◆ 一月份中国移动宣传冬会、信号好为主。

◆ 中国移动二月份广告

减少，并且重点突出，以

◆ 三月份由于省公司投

200000

400000600000800000拜年

大型晚会

其它

小神通有奖活动租彩屏机网中网

5101520二月份0

100000

200000300000400000500000600000700000800000短信

人

节

形象

大使

热线

手

机

情

卡

务

卡

意

通

C S M A

I P

点歌神通

拜年

246810120

20000400006000080000100000120000C D M A

C D M A 1X

I P

白

金

友

情

卡

黄

金

商

务

卡

内

容

介

绍

其

它

抢

号

夺

宝

如

意

通

小

神

通

形

象

优

惠

活

动

有

奖

活

动

祝

福

热

线

综

合

246810◆ 一月份中国联通的

神通、租彩屏手机为主。

◆ 二月份中国联通以

费用多、频次高、其次租彩屏机为主。

◆ 中国联通三月份业务

3月28日中国联通推出

很明显的将宣传重点放在

及针对中国移动推出的