冰箱生产线可行性报告

方太冰箱可行性报告
行业与技术发展（ 四 、 行业与技术发展 （ 续 ） ：
（ 二 ） 趋势及特点
1 、国内 据业内人士预测， 世纪我国冰箱工业技术发展趋势将呈现如下特点： 据业内人士预测，21 世纪我国冰箱工业技术发展趋势将呈现如下特点： 无氟环保—— 提高， 根据《 · 无氟环保—— 随 着人们环保意识的 提高， 有氟冰箱正日益被人们疏远 。根据 《关于消耗 臭氧层物质的蒙特利尔议定书》 ，2010 年将是国际有氟冰箱的大限年， 臭氧层物质的蒙特利尔议定书 》 2010 年将是国际有氟冰箱的大限年 ， 发达国家已在 1997 年 ， 前全面禁止氟里昂产品的生产和销售， 年全面停止有氟冰箱的生产和销售， 前全面禁止氟里昂产品的生产和销售 ， 我国则承诺到 2005 年全面停止有氟冰箱的生产和销售， 有氟冰箱生产线在此之前将被强行淘汰，无氟冰箱成为冰箱业发展的必然方向。 有氟冰箱生产线在此之前将被强行淘汰 ，无氟冰箱成为冰箱业发展的必然方向 。 省电— 出， · 节能 省电— — 有 关专家 分析指 出， 21 世纪很可能 出现世界性的能源危机 ，我国对冰 箱 产品能耗标准的规定也因此不断更新， 降低能耗已成为众多冰箱厂家共同关注的焦点。 产品能耗标准的规定也因此不断更新 ， 降低能耗已成为众多冰箱厂家共同关注的焦点 。 低噪音—— ——由于 冰箱常放在居室， 一， · 低噪音—— 由于 冰箱常放在居室， 噪音成为衡量其优劣的重要指标之 一， 也是消费者在 别关注的一个方面。 箱一般不注重静音设计， 购买冰 箱时特 别关注的一个方面 。 80 年代 初期导 入的第 一代冰 箱一般不注重静音设计 ， 巨大 的噪音让现代人再也无法忍受。 随着人们对生活质量要求的日益提升， 懂得“ 沉默是金” 的噪音让现代人再也无法忍受 。 随着人们对生活质量要求的日益提升 ， 懂得“ 沉默是金” 的冰 箱将大受消费者青睐。 箱将大受消费者青睐。 便捷设计—— · 便捷设计—— 随 着生活水平的提高 ， 人们购买冰箱时已不再把目光局 限于冷藏和保鲜功 左右互换门，可供冰箱自由拖动的脚轮、 开门止挡、 能 ， 开始更为关注冰箱的方便性 。左右互换门 ，可供冰箱自由拖动的脚轮、 开门止挡 、关门 自 外表易清洁等细节上的便捷设计将是消费者的首选。 锁 、 外表易清洁等细节上的便捷设计将是消费者的首选。 新颖外观—— 件和布局习惯， 厨房， · 新颖外观—— 根 据中国人的居住条 件和布局习惯 ， 冰箱常放在客厅或 厨房 ， 由于冰箱体 积庞大引人注目， 基础上更希望冰箱在居室内能成为一种装饰点缀。 积庞大引人注目， 人们在实用的 基础上更希望冰箱在居室内能成为一种装饰点缀。 漂亮大方 易 擦洗的平背式、 折弯箱体、 擦洗的平背式 、简洁强劲的整板 折弯箱体、 新颖独特的门体造型等外观设计将成为冰箱技术 发 展的又一趋势。 展的又一趋势 。 除此以外， 冰箱在长寿命、 大容量、 · 除此以外 ， 冰箱在长寿命、 大容量 、 多功 能等方面的全面 发展也将代替单一的冷藏功能 而成为未来冰箱技术发展的主流。 而成为未来冰箱技术发展的主Байду номын сангаас 。
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三、供给分析： 供给分析：
2001年国内品牌产销量对比
4000000 3500000 3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 0 海尔 2001产量 2001销量 科龙/容 声 美菱 984367 新飞 1044363 华凌 662645 648059 长岭/OEM LG/春兰 529318 497358 514602 494152 澳柯玛 224288 224080 TCL 201065 189548 荣事达 153633 160986 康佳 82273 98599
系列1
15.2％ 14.7％
13.2％ 14.6％13.6％ 24.2％
电视机 10250
家庭影 7600
影碟机 7350
电话机 6650
电冰箱 4867
洗衣机 4533
空调 2972
数据来源： 数据来源：中国家电市场联合调查研究课题组
农村市“ 化” 格局。 当前冰箱市场有以下几 个特点 ： 形成 了城市和 农村市 “ 二元 化” 格局 。 由于电冰箱 到很高水平， 普及率已达 到很高水平 ， 城市 市场继续 以更新换代为主题 ， 高档次冰箱的需 求进一步 提 阶段， 高 ； 农村市 场仍处于开发启动 阶段， 经 济型产品受到欢迎 ； 两者在近期仍将 构成消费 的 二元化” 格局。 “ 二元化” 格局 。 ％，但在 年期间， 目前全国城市家庭的总体冰箱拥有率达到了 90.95 ％，但在 2001 年-2005 年期间， 14.6%的城市居民明确 电冰箱， 其中， 仍有 14.6% 的城市居民明确 表示要购买 电冰箱 ， 其中 ，东部 沿海地区为 13.7% ， 中部 地 18.3%。 10.09％ 区为 14.2% ， 西部地区为 18.3% 。 没有冰箱的家庭中有 10.09 ％表示在未来半年打算购买 冰箱。 冰箱 。
13
23
34
38
49
88
92
106
1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
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四、行业与技术发展：
（一）现状及特点：
中 国 的 冰 箱 工 业 起 步 较 晚 ， 50 年 代 开 始 生 产 冰 箱 。 70 年 代 末 ， 冰 箱 工 业进 入 快 速 发 展 时 机。 80 年 代经 过 优 胜 劣 汰， 逐 步 形 成 了 中 国 冰 箱 工 业 的 “ 四 大 家 族 ” 进 入 90 年 代 末 ， 一 些 强 势 家 电 企 业 。 也 纷 纷 介入 冰 箱 行 业， 国 外冰 箱 品牌 也 卷土 重 来 ， 开 始蚕 食 国内 冰 箱 市 场 的 份 额 。 经 历 了 近 20 年 的 高 速 发 展 后 ， 正 逐 步 进 入 产 业 成 熟 期 ， 格 局 均 衡 、 竞 争 激 烈 、 利 润 微 薄 ，行 业 平 均 毛 利 率 为 14.4% 。 从 1918 年 诞 生 第 一 台 家 用 电 冰 箱 ， 电 冰 箱 产 品 的 发 展 也 主 要 是 结 构 与控 制 系统 的改 进 和制 冷 系统 效 率的 提 高上 。 · 结 构 变化 主 要是 附 件的 变化 和 工艺 的 精致 ， 如 透 明 抽屉 、 钢 化 玻 璃 的采 用 ； · 制 冷 系统 的 发展 表 现在 用新 型 无氟 制 冷剂 、 优 化 管 路、 提 高 蒸 发 器 和冷 凝 器传 热效 率 等； · 较 大 的突 破 来自 温 控系 统电 脑 温控 替 代原 来 的 机 械 温控 ， 但 因 为 电 脑温 控 的 精 确控 温 对消 费 者没 有 明显 得 利 益 点 、成 本 上又 增 加 几 百 元， 因 此没 有取 得 好的 市 场反 应 ； · 性 能 提升 主 要是 节 能水 平和 静 音效 果 的提 高 ， 各 品 牌都 有 节 能 产 品 出现 冰 箱 行 业作 为 一个 成熟 的 行业 ， 各个 部 件和 各 系 统 技 术基 本 雷 同 ， 只 是在 选 材、 生产 工 艺、 和 功能 设 置上 存 在差 异 。
919 75 750 8 6 56 7 1 0 4 34 6 3 9 470 428 486 429 597 534 768 684 792
1 3 50 1283 1 2 10 1 0 44 980 842 889 878 1066 968 966 950 1000
450 318 131 183
500
城镇、农村家庭电冰箱百户拥有量 . 1 3 80
7 6 . 07 7 . 7 4 8 72.98 1990--2000年 2 6 9 . 6 7 66. 2 62.1 56.68 52.6
台 /百 户
48.7 42.33
19 91
19 92
19 93
19 94
19 95
19 96
19 97
19 98
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二 、 需 求 分 析 （ 续） ：
万台以上， 左右。 预计今后几年国内冰箱销量将会稳定在 1000 万台以上，涨幅 5％左右。主要来自三方面的增长 因素： 因素：
城市换代市场： 据统计，目前在城市居民家庭使用的电冰箱中， ·城市换代市场： 据统计，目前在城市居民家庭使用的电冰箱中，1994 年以前 购买的电冰箱占据主导地位， 51%， 23.4%， 购买的电冰箱占据主导地位，达到 51%，其中 1990 年以前购买的电冰箱达到 23.4% ， 1988－ 年是国内电冰箱销售相对集中的两年（ 万台） 。以电冰箱使用 1988 －1989 年是国内电冰箱销售相对集中的两年（合计 1400 万台） 以电冰箱使用 。 年计算，这部分冰箱相继进入淘汰期， 寿命 10-15 年计算，这部分冰箱相继进入淘汰期，从而构成了未来 3-5 年城市电冰 箱市场消费需求主体， 万台左右。调查表明， 箱市场消费需求主体，总量约在 2300 万台左右。调查表明，我国城市居民家庭电冰 箱预期购买原因存在多方面， 46%。 箱预期购买原因存在多方面，更新换代原因产生的购买约占 46% 。 城市新增市场：包括新婚购机、城市扩容增加城市人口。 ·城市新增市场：包括新婚购机、城市扩容增加城市人口。2001 年和 2010 年， 38%和 50%左右 左右， 我国城市化水平将会提高到 38%和 50%左右，每年将有 2000 万~5000 万农村居民转 变为城市居民，这意味着每年将有数百万农民家庭转变成为城市家庭， 变为城市居民，这意味着每年将有数百万农民家庭转变成为城市家庭 ，他们之中的 大多数将会成为新的冰箱用户。 大多数将会成为新的冰箱用户。 农民收入提高产生的市场： ·农民收入提高产生的市场：目前农村冰箱每百户拥有冰箱数不到 13 台，按百 亿农村家庭， 万台的需求。 户拥有量增长 2 台，全国 2 亿农村家庭，将会产生 400 万台的需求。由于农村消费 者收入低， 消费观念滞后，消费者品牌意识淡薄，价格成为第一考虑的因素， 者收入低， 消费观念滞后，消费者品牌意识淡薄，价格成为第一考虑的因素 ，注重 实用、耐用、节能、省电。消费类型以新购为主。 实用、耐用、节能、省电。消费类型以新购为主。