包装色彩学3表色系统共96页
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色彩学-包装中的色彩设计
三、包装色彩构成技巧
2.类似色搭配
方法：D.加入骨骼构成层次。
三、包装色彩构成技巧
2.类似色搭配
方法：E.增加点缀制造亮点。
邻近色组合
加入蓝色 缩小蓝色
在包装画面上加入 小面积的对比色加以 点缀，制造出“万绿 从中一点红”的效果， 使整个色彩构成形成 长调对比，产生较强 的视觉冲击力。
三、包装色彩构成技巧
夸张的造型； 高纯度的柠檬黄
三、包装色彩构成技巧
2.类似色搭配
类似色搭配是软弱的色相对比。即将邻近色相 （色相环30°-60°）作为搭配用色。
特点：色调鲜明，美感突出，雅致、含蓄、耐看， 是一种既便于操作又易于呈现色彩效果的配色方式； 但因缺乏对比，容易失去活力。
方法：A.加大各色明度差异。
三、包装色彩构成技巧
3.对比色搭配
突出产品的形象或品牌名称，使包装图案的底色 与文字色、商标色的差别明显，视觉效果清晰、明 快、强烈而具有跳跃感，极易引起注目性，所以在 包装装潢中被广泛采用。
属于中强对比效果，色感鲜明、强烈，但各色相 之间缺乏共性，容易相互排斥，造成时间疲倦。
关键：建立过渡，弱化强对比，调和难度大。
三、包装色彩构成技巧
在一个设计中，面积大的颜色决定了画面的色彩 基调，其他的色彩则通过对比使主体色调更加具有 性格。
三、包装色彩构成技巧
2.类似色搭配
方法：C.调整各色面积大小。
三、包装色彩构成技巧
2.类似色搭配
方法：D.加入骨骼构成层次。
运用低纯度的色彩勾勒部分图形或色块边缘来进 行补救。
较接近的浅色组合，用深灰色线条做勾勒阻隔处 理；较接近的深色组合，用浅灰色线条做勾勒阻隔 处理；较接近的暖色调可用金色阻隔；较接近的冷 色调可用银色阻隔。
包装色彩学3表色系统
•
目前在世界各国的印刷工业中采用最多的是印刷色谱、
油墨色样卡。这种表示颜色的方法是根据印刷工业的特点和要
求而进行荟集的大量的实际色样，并分类排列，一般是按照网
点面积率的比例排列，在印刷工业中更有实用性和针对性。
•
混色系统表示法
• 颜色的混色系统表示法（Color Mixing System）不需要荟集设计色彩的 样品，而是基于三原色光（红、绿、蓝） 能够混合匹配出各种不同的色彩所归纳的 系统。 例如：CIE系统、密度计测色法。 印刷工业中常用的是密度计测色法。
•
3.1 颜色的心理三属性
• 3.1.1 色相(Hue H) • 颜色在不同波长彼此区分的特性
• 颜色的外观相貌
•
3.1 颜色的心理三属性
• 3.1.1 色相(Hue H)
• 从人的颜色视觉生理 角度认识色相：是指人眼的 三种感色视锥细胞受不同刺 激后引起的不同颜色感觉。
• 因此，色相是表明不 同波长的光刺激所引起的不 同颜色心理反应。
•
（2）彩色类的系统命名规则
彩色命名规则为： 色名 = 色调修饰语 + 明度及饱和度修饰语 + 彩色基
本色名 彩色基本色名：红、黄红、黄、黄绿、绿、青绿、青、青
紫、紫、红紫10种色彩。 色调修饰语一般不能修饰该色调的相反色和相同色
调的基本色名。例如，带红的青色是不存在的，带红的 红色也是不合理的。
•
•3.1.2 明度(L)
• 明度不等于亮度。根据光度学的概念，亮度 是可以用光度计测量的、与人视觉无关的客观数值 ，而明度则是颜色的亮度在人们视觉上的反映，明 度是从感觉上来说明颜色性质的。
明度是表示物体颜色深浅明暗的特征量，是颜 色的第二种属性。
包装色彩
强弱反差：这种强与弱的反差是由颜色的色相，明度和色 度差异综合形成的一种对比印象，它对色彩的强度、动态、 空间都会产生不同的视觉影响。比如一般情况下明度高的色 彩给人的视觉效果强烈，但在特定的对比条件下，暗色也可 以占据强烈的视觉力度。
色彩的功能性
• 1、象征性 • 色彩的象征性是一种观念用色，用于表现产品的某种精神属性或品牌 意念，不是直接模仿内容物的色彩特点。 • 国际上流行企业的标准色或色系大都用象征色。当企业产品过多时， 更需制定一套标准色系，用于系列包装设计。 • 用象征色系可以区别同类产品，提高传递产品信息的速度，知名度， 促进销售。 • 象征色不是一成不变，要视市场竞争和发展调整，避免用竞争者的颜 色，要寻找适合市场营销特点的新象征色。
（三）冷暖对比
冷暖是一个自然现象和状态的概念，但用冷 暖来描述色彩已经成为一种人们普遍的习惯。 冷暖会引起情绪和生理的反应，在包装设 计中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出商品的 特色和属性，也使得视觉效果更强烈和醒目。
（四）补色对比
如果两种颜料调合后产生 中性灰色，相并列时又能相互 衬托产生最大的鲜明性，这就 是补色的特征。 当我们看着红色一段时间 然后闭上眼睛，视觉中会有绿 色的残象，黄色则会出现紫色 的残象，蓝色则会出现橙色的 残象。这个生理现象说明了人 的视觉需要一种平衡，一种互 补。互补色的恰当应用，会产 生一种稳定的视觉效果，使色 彩在人视觉中稳定和饱和。
（一）色彩的联想
热情与冷静：色彩的冷暖差异会使人产生心理和生 理的变化，通常暖色系的颜色产生的温暖感使人联 想到奔放和热情；冷色系的颜色则具有沉着、冷静 的性格。
空间的远近：通常情况下，暖色、纯度和明度高的颜色有积 极的前进感，冷色、纯度和明度较低的颜色有后退感。同样 纯度的不同色彩，空间感也有不同，因为明度的差异会导致 差别，它们由近至远依次为：黄、橙、红、绿、蓝、紫。但 是在实际设计应用中往往底色的性质决定了色彩的远近感， 当主体颜色在性在性质上与底色接近时有后退感，相反，与 底色产生对比时则有前进感。
包装色彩学
包装色彩学第一章1. 色彩感觉形成的四大要素：光源、彩色物体、眼睛、大脑2. 颜色定义：色是光作用于人眼引起除形象以外的视觉特性。
(GB 5698-85）第二章1. 光是色的源泉，色是光的表现。
2. 可见光波长为380-780nm，依次为红，橙，黄，绿，青，蓝，紫七色。
3. 光谱：依次排列的彩色光带。
红色折射率最小，紫色最大。
4. 单色光：光谱中不能再分解的色光叫做单色光。
复色光：由单色光混合而成的光叫做复色光。
5. 相对光谱能量：在实用上更多的是以光谱密度的相对值与波长之间的函数关系来描述光谱分布。
6. 色温：当某一种光源的色度与某一温度下的绝对黑体的色度相同时，绝对黑体的温度就是色温。
用绝对温度K表示。
色温是以温度的数值来表示光源颜色的特征。
色温是光源的重要指标7. 光源显色性：是将待测光源下与参照标准光源下标准样品的颜色相比较，偏差越小，则待测光源的显色性越好。
CIE规定：待测光源色温低于5000K时，用黑体作为参照标准光源；待测光源色温高于5000K 时，用标准光源体D作为参照标准光源。
待测光源下与参照标准光源下的标准样品颜色相同时，光源的显色指数为100，显色性最好。
反之颜色差异越大，显色指数越低。
光源显色性和色温是光源的两个重要颜色指标。
8. 色光加色法1. 色光三原色的确定原则？红R（700）绿G（546.7）蓝B（435.8）A．生理解释—眼睛的结构B．是混合其他色光的基本成分C．各自独立、不能再分解成其他色光2. 色光加色法：两种或两种以上的色光同时反映于人眼，视觉会产生另一种色光的效果，这种色光混合产生的综合色觉的现象称为色光加色法或色光的加色混合。
3. 色光混合的实现方法主要分为两类：视觉器官外的加色混合（直接混合）视觉器官内的加色混合（间接混合）①静态混合②动态混合4. 色光混合规律:1.色光连续变化规律2.补色律（互补色红-青.绿-品红.蓝-黄）3中间色率4代替率5亮度相加率9.色料减色法1. 色料三原色:青,品红,黄2. 色料减色法：两种或两种以上色料混合后产生另一种颜色的色料的现象。
包装色彩设计
包装色彩设计
---明度对比
◆ 明调以高明度色为主，表现 为明快、柔和、响亮等。
包装色彩设计
---明度对比
高短调——淡雅、温和、淡雅之美
包装色彩设计
---明度对比
◆
暗调以低明度色为主，
表现为厚重、稳健、朴素等。
包装色彩设计
---纯度对比
不同纯度基调的构成具有不同的情调与个性： 低纯度基调——又称灰调，非常接近中性灰，色彩朦胧而暧昧，具有神秘感。 中纯度基调——又称含灰调，色彩温和柔软，典雅含蓄，具有亲和性。 高纯度基调——又称艳调，是纯色或稍带灰味的鲜艳色的配合，具有强烈、 鲜明、华丽、个性化的特点。
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，
蓝色表示镇静消炎； 绿色表示止痛安定； 红色表示滋补、保健； 黑色表示剧烈、有毒等。 注：中草药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象 设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等； 图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或药草图 片。
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩设计
---色彩在包装中应用
2.）形象色：是指直接体现产品固有色彩的用色， 如 葡萄的紫色、 橙子的橙黄色、 咖啡的棕色、 辣椒的红色。 自然色彩在包装设计上的应用，容易被人们接受， 因为通过色彩，人们会很自然地对包装中的产品产 生联想。
华北理工包装造型与装潢设计课件03包装色彩设计
第三章 包装色彩设计
单 色 调 和
第三章 包装色彩设计
3、充分利用同一色彩明度上深
浅变化和纯度上的差异来形成
单 对比，从而营造出层次上的差
色
别，得到统一中有变化的效果。
调
和
如图所示的化妆品的设计， 层次分明的同色组合，淋 漓尽致的展现了化妆品的 高贵、雅致。
第三章 包装色彩设计
单 色 调 和
第三章 包装色彩设计
类 似 调 和
第三章 包装色彩设计
类 似 调 和
黑色与任何色彩搭配都能起到强调提升的作用，令鲜艳的色彩更加分明， 令浅色更加突出，产生生动醒目的效果，用黑色作边框同样可使各色彩更 加分明充满力量。
第三章 包装色彩设计
2、可以利用增强各色纯度的对比，是主角色突出，还可通过对纯 度的调节来中和过强的刺激，从而求得调和的效果。
类 似 调 和
图a：高纯度的黄色瓶盖与暗色调的瓶身不相称，显得香水低劣。
第三章 包装色彩设计
类 似 调 和
图b：降低纯度后的黄色瓶盖与瓶身相融合，共同营造了香水高贵、 典雅的形象。
第三章 包装色彩设计
类 似 调 和
第三章 包装色彩设计
类 似
两色纯度对比过于强烈，难 于表现高贵、成熟的气质
调
和 给黄色加入黑色，降低黄色的纯度
两色纯度相近，整体色调既 有变化又有协调
第三章 包装色彩设计
3、若各色面积相当，没有主次，显得含糊不清时，可以利用
类 改变各色面积的方法，是主角色与配色、辅色的关系明确，从 似 而取得协调的效果，一般来讲，从数量上，当选择两种不同色 调 彩进行搭配时，其面积分配应为第一种大量、第二种适量、第 和 三种小量（包装设计的用色一般情况下，不超过三种）。另外，
包装色彩学3
2019/1/18 18
色盲是由于缺乏一对视素或两对色素的 结果。如果缺乏红-绿视素，则是红绿 色盲，如果两对彩色视素均不存在，则 是全色盲。由于色盲现象是因为人眼的 某一对（红-绿或黄-蓝）或两对对立色 反应作用过程无法进行所造成，所以色 盲常常成对的出现，即色盲通常是红绿色盲或者是黄-蓝色盲，而两对的对 立色反应作用过程无法进行时，则产生 全色盲现象，此一论点解释了先前色彩 视觉理论中“视觉色彩三原色”学说无 法说明的色盲现象。
2019/1/18 22
为什么光谱上存在众多的高纯度的单 波长色光，而在人类的心理上只存在 如图2-16所示四个纯净的、不为任何 其他色彩所“污染”的色彩感觉呢? 这四个纯净的色彩就是心理纯色。它 们分别是心理纯红、心理纯黄、心理 纯绿与心理纯蓝。它们正是两对立颜 色中仅存在一个对立颜色响应时的色 觉。
2019/1/18 3
这三类细胞分别为感红细胞、感绿细胞 、感蓝细胞，三种神经分别为感红神经 、感绿神经、感蓝神经。他们分别形成 三组平行结构的色觉通道，其模型见图 2-12所示。视网膜上的三种感色神经对 所有的可见光均敏感，只是感红神经、 感绿神经、感蓝神经分别对光谱中的红 色光、绿色光和蓝色光最敏感而已。当 绿光刺激人眼时，感红和感蓝神经同样 兴奋，只是没有感绿神经兴奋度强烈， 所以引起绿色的感觉。
2019/1/18 29
三、阶段学说 很长时间以来，三色学说和四色学说一直
处于对立的地位。然而近几十年来，在实 验的基础上，人们对这两个学说有了进一 步的认识，并将这两个学说的逐步统一， 形成了现代的阶段学说。 阶段学说最早是由G.E.Muller（1930）及 Judd（1949）所提出，他们认为长久以来 一直在色彩视觉理论（Color Vision Theory） 处于对立的状态的三色理论与对立理论， 是可以加以统一与相互配合的，并且对于 人眼色彩视觉的现象做了更为完整的解释 与说明。 2019/1/18 30
色盲是由于缺乏一对视素或两对色素的 结果。如果缺乏红-绿视素，则是红绿 色盲，如果两对彩色视素均不存在，则 是全色盲。由于色盲现象是因为人眼的 某一对（红-绿或黄-蓝）或两对对立色 反应作用过程无法进行所造成，所以色 盲常常成对的出现，即色盲通常是红绿色盲或者是黄-蓝色盲，而两对的对 立色反应作用过程无法进行时，则产生 全色盲现象，此一论点解释了先前色彩 视觉理论中“视觉色彩三原色”学说无 法说明的色盲现象。
2019/1/18 22
为什么光谱上存在众多的高纯度的单 波长色光，而在人类的心理上只存在 如图2-16所示四个纯净的、不为任何 其他色彩所“污染”的色彩感觉呢? 这四个纯净的色彩就是心理纯色。它 们分别是心理纯红、心理纯黄、心理 纯绿与心理纯蓝。它们正是两对立颜 色中仅存在一个对立颜色响应时的色 觉。
2019/1/18 3
这三类细胞分别为感红细胞、感绿细胞 、感蓝细胞，三种神经分别为感红神经 、感绿神经、感蓝神经。他们分别形成 三组平行结构的色觉通道，其模型见图 2-12所示。视网膜上的三种感色神经对 所有的可见光均敏感，只是感红神经、 感绿神经、感蓝神经分别对光谱中的红 色光、绿色光和蓝色光最敏感而已。当 绿光刺激人眼时，感红和感蓝神经同样 兴奋，只是没有感绿神经兴奋度强烈， 所以引起绿色的感觉。
2019/1/18 29
三、阶段学说 很长时间以来，三色学说和四色学说一直
处于对立的地位。然而近几十年来，在实 验的基础上，人们对这两个学说有了进一 步的认识，并将这两个学说的逐步统一， 形成了现代的阶段学说。 阶段学说最早是由G.E.Muller（1930）及 Judd（1949）所提出，他们认为长久以来 一直在色彩视觉理论（Color Vision Theory） 处于对立的状态的三色理论与对立理论， 是可以加以统一与相互配合的，并且对于 人眼色彩视觉的现象做了更为完整的解释 与说明。 2019/1/18 30
包装色彩学
短波长映像
长波长映像
前进色
绿
黄绿
黄
橙
红
后退色 绿 蓝绿 紫 蓝紫 蓝
色彩的前进、后退感形成的距离错视原理， 在绘画中常被用来加强画面的空间层次， 如画面背景或天空退远可选择冷色，色彩 比照度也应减弱；为了使前景或主体突出 应选暖色，色彩比照度也应加强。
5. 兴奋色、沉静色
色彩的兴奋与沉静感取决于刺激视觉的强 弱。
喜欢红色的人是属于精力旺盛的行动派。不 管花多少力气或代价也要乐观的你并不会因 为挫折而闷闷不乐，而总是想方法当场解决。 对于阻挡自己幸福的人，那么怀有很深的敌 意。一旦有事情发生，你总是先怪罪别人， 这点对你相当不利。如果对别人能够以更宽 大的心对待，相信你的人气会更旺。
喜欢粉红色的人常常想让自己呈现出年轻、有朝 气的感觉。甚至希望在旁人的眼中是个高贵的形 象。喜欢粉红色的人大多不是俊男就是美女，散 发着一股让人看到就很舒服的魅力。不过，却有 强烈逃避现实的倾向。因不擅于对人吐露心事，
色嗅联想
清色
暗色
艳香 幽香
温香 淡香 酪香
清香 飘香 橄榄
脆味 浓郁 烧焦
腐臭 酸味 氨味
腐臭 焦味 烤味
浊色
恶臭 霉味 腥味 泥土味 郁香
腐臭 异味
第三节 色彩的象征
红色是火的色彩,意味着热情奔放。红刚巧又 是血的颜色，因而又表示爱国精神或者革命； 在西方，据说耶稣的血是葡萄酒色，所以红 又表示圣餐和祭奠； 红色又因其意味着危险，而被用作交通信号 的停止色，消防车色等； 深红色意味着嫉妒或暴虐，被认为是恶魔的 象征，而粉红色那么象征健康、梦想、幸福 和含蓄。
暗色
浊色
低沉 嘶哑声
浑厚 悲壮 础础声
回声 沉闷 喃喃声
长波长映像
前进色
绿
黄绿
黄
橙
红
后退色 绿 蓝绿 紫 蓝紫 蓝
色彩的前进、后退感形成的距离错视原理， 在绘画中常被用来加强画面的空间层次， 如画面背景或天空退远可选择冷色，色彩 比照度也应减弱；为了使前景或主体突出 应选暖色，色彩比照度也应加强。
5. 兴奋色、沉静色
色彩的兴奋与沉静感取决于刺激视觉的强 弱。
喜欢红色的人是属于精力旺盛的行动派。不 管花多少力气或代价也要乐观的你并不会因 为挫折而闷闷不乐，而总是想方法当场解决。 对于阻挡自己幸福的人，那么怀有很深的敌 意。一旦有事情发生，你总是先怪罪别人， 这点对你相当不利。如果对别人能够以更宽 大的心对待，相信你的人气会更旺。
喜欢粉红色的人常常想让自己呈现出年轻、有朝 气的感觉。甚至希望在旁人的眼中是个高贵的形 象。喜欢粉红色的人大多不是俊男就是美女，散 发着一股让人看到就很舒服的魅力。不过，却有 强烈逃避现实的倾向。因不擅于对人吐露心事，
色嗅联想
清色
暗色
艳香 幽香
温香 淡香 酪香
清香 飘香 橄榄
脆味 浓郁 烧焦
腐臭 酸味 氨味
腐臭 焦味 烤味
浊色
恶臭 霉味 腥味 泥土味 郁香
腐臭 异味
第三节 色彩的象征
红色是火的色彩,意味着热情奔放。红刚巧又 是血的颜色，因而又表示爱国精神或者革命； 在西方，据说耶稣的血是葡萄酒色，所以红 又表示圣餐和祭奠； 红色又因其意味着危险，而被用作交通信号 的停止色，消防车色等； 深红色意味着嫉妒或暴虐，被认为是恶魔的 象征，而粉红色那么象征健康、梦想、幸福 和含蓄。
暗色
浊色
低沉 嘶哑声
浑厚 悲壮 础础声
回声 沉闷 喃喃声
第三模块 色彩应用 学习情境十 包装的设计中色彩应用-精品文档
整合 主调的整合 包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴， 都是取决于包装色彩的主调。它能直接抓住顾客的 注意力，使顾客通过商品的象征性色彩，引发联想， 引起情感活动，从而产生对某种商品的消费动机， 促成购买行为。如可口可乐的红色包装。 对比色的整合 运用色相对比、明度对比、纯度对比， 面积对比、冷暖对比使商品具有强烈的视觉效果。 强调色整合 强调色是总色调中重点用色，是面积因 素和配色层次的清晰度度和色彩本身的醒目程度结 合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的 色彩，在面积上则要小于周围的色彩。
练习题： （1）运用设计色彩的原理制作2幅色 彩对比鲜明的图形设计作品 （2）在网络中搜寻正在招标的标志， 制作标志作品3幅，并写出设计说明 （3）运用所学的设计色彩的知识设 计商业广告作品2幅，公益广告作品1 幅（内容自定） （4）选定2—3种品牌的不同类别的 商品，分别设计出系列包装作品
包装设计色彩的定位 ： 企业形象的传达 色彩作为品牌的一部分，必须与企业营销战 略保持一致，并在企业VIS指导下进行设计。有的包装营造氛 围是重点突出商标和牌名，也有的包装是直接以企业形象色为 主色调，使色彩和企业间建立起一种认知联系，例如：提起红 色就想到可口可乐，提起黄色就想起柯达。 商品色彩信息的诉求 通过运用商品形象色彩的象征性，传达 商品特征，让消费者了解商品信息内容。 吸引、说服消费者购买 从消费对象的层次及心理因素去组织 色彩。让色彩去刺激消费者的心理而引起情感上的共鸣，从而 吸引、说服消费者购买。 市场色彩的辨认 经过对市场同类产品调查，设计有别于其他 品牌的色彩在市场中易于辨认。使产品具有良好的识别性。
间隔色整合 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比 的不同色彩的中间用另一种色彩加以间隔，使之协 调统一。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、 银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被 分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。 象征色整合 这是不直接模仿内容物色彩特征，而 且根据广大消费者的共同认识加以象征应用的一种 观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性或一 定意念的表现。如红象征血、夕阳、火、热情、危 险；黄象征黄金、黄菊、注意、光明；绿象征草木、 安全、和平、理想、希望；蓝象征海洋、蓝天、沉 静、忧郁、理性；等等。 辅助色整合 是对总色调或强调色起调剂作用的辅助 性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩 效果。在设计中，不能喧宾夺主，不能盲目滥用。
包装色彩学3表色系统
带紫的。
消色基本色名分为五个等级，即白色、明灰 色、灰色、暗灰色、黑色。
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包装色彩学3表色系统
（2）彩色类的系统命名规则
彩色命名规则为： 色名 = 色调修饰语 + 明度及饱和度修饰语 + 彩色基
本色名 彩色基本色名：红、黄红、黄、黄绿、绿、青绿、青、青
紫、紫、红紫10种色彩。 色调修饰语一般不能修饰该色调的相反色和相同色
(2) 以动物的特色来命名，例如鹅掌黄、蟹 青、孔雀 蓝 等。
(3) 以自然界中的天、地、日、月、星辰、 山水、矿石、金属的色彩命名，例如天蓝、 土黄、月灰、水绿、 银灰、石绿、翠绿、铅 白、石青、石绿等。
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包装色彩学3表色系统
(4) 以染料或颜料色的名称命名，例如靛 青、甲基红等。
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包装色彩学3表色系统
3.1 颜色的心理三属性
• 3.1.1 色相(Hue H) • 颜色在不同波长彼此区分的特性
• 颜色的外观相貌
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包装色彩学3表色系统
3.1 颜色的心理三属性
• 3.1.1 色相(Hue H)
• 从人的颜色视觉生理 角度认识色相：是指人眼的 三种感色视锥细胞受不同刺 激后引起的不同颜色感觉。
•
目前在世界各国的印刷工业中采用最多的是印刷色谱、
油墨色样卡。这种表示颜色的方法是根据印刷工业的特点和要
求而进行荟集的大量的实际色样，并分类排列，一般是按照网
点面积率的比例排列，在印刷工业中更有实用性和针对性。
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包装色彩学3表色系统
混色系统表示法
• 颜色的混色系统表示法（Color Mixing System）不需要荟集设计色彩的 样品，而是基于三原色光（红、绿、蓝） 能够混合匹配出各种不同的色彩所归纳的 系统。 例如：CIE系统、密度计测色法。 印刷工业中常用的是密度计测色法。
消色基本色名分为五个等级，即白色、明灰 色、灰色、暗灰色、黑色。
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包装色彩学3表色系统
（2）彩色类的系统命名规则
彩色命名规则为： 色名 = 色调修饰语 + 明度及饱和度修饰语 + 彩色基
本色名 彩色基本色名：红、黄红、黄、黄绿、绿、青绿、青、青
紫、紫、红紫10种色彩。 色调修饰语一般不能修饰该色调的相反色和相同色
(2) 以动物的特色来命名，例如鹅掌黄、蟹 青、孔雀 蓝 等。
(3) 以自然界中的天、地、日、月、星辰、 山水、矿石、金属的色彩命名，例如天蓝、 土黄、月灰、水绿、 银灰、石绿、翠绿、铅 白、石青、石绿等。
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包装色彩学3表色系统
(4) 以染料或颜料色的名称命名，例如靛 青、甲基红等。
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包装色彩学3表色系统
3.1 颜色的心理三属性
• 3.1.1 色相(Hue H) • 颜色在不同波长彼此区分的特性
• 颜色的外观相貌
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3.1 颜色的心理三属性
• 3.1.1 色相(Hue H)
• 从人的颜色视觉生理 角度认识色相：是指人眼的 三种感色视锥细胞受不同刺 激后引起的不同颜色感觉。
•
目前在世界各国的印刷工业中采用最多的是印刷色谱、
油墨色样卡。这种表示颜色的方法是根据印刷工业的特点和要
求而进行荟集的大量的实际色样，并分类排列，一般是按照网
点面积率的比例排列，在印刷工业中更有实用性和针对性。
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混色系统表示法
• 颜色的混色系统表示法（Color Mixing System）不需要荟集设计色彩的 样品，而是基于三原色光（红、绿、蓝） 能够混合匹配出各种不同的色彩所归纳的 系统。 例如：CIE系统、密度计测色法。 印刷工业中常用的是密度计测色法。
包装色彩学PPT教案学习
10
当光照射到物体的表面时，
一部分光被物体吸收，而另
一部分光被物体反射或透射
了，有的物体在透射过程中
还发生了光线的折射现象。
对于同一个物体来说，它只
吸收一定波长的光，同时反
射或透射剩余波长的光，反
射或透射第1的0页/共光57页进入到人的眼
睛，人的视觉器官就看到了
2021/4/27
11
人们所看到的物体的颜色，
具有最高亮度的与其说是黄色还
不如说是绿色；但随着环境亮度
的逐渐提高最先出现的色感是蓝
色，然后才逐渐沿着颜色环向两
侧扩展；蓝第2色7页/共不57页仅是最初回到色
感中来的色彩，并且也是在环境
2021/4/27
28
第四节 光谱光效率函数
光波是一种辐射能，一般对于同一种光波来 说，光通量越大，人就会感觉到光线越明亮 。如果是对于波长不同的色光，既使它们的 辐射能量相同，它们对锥体细胞和杆体细胞 所产生的明亮和感觉都是不同的。也就是说 ，人眼对可见光谱内的不同波长的光的辐射 具有不同的感受性，有的色光给人眼的感受 就比较强烈，会觉得比较亮；而有的色光给 人的感觉就比较暗。
第3页/共57页
2021/4/27
4
1.发光体的颜色形成：
一个发光体，它向外发出的光
是由不同波长的单色光组成的，
并且各单色光的辐射能量都不
相同，它们共同辐射构成了发
光体的辐射效果。也就是不同
的发光体都有各自的相对光谱
功率分布。由于发光体不同，
发光物质不同，各自的光谱功
率分布也不第4页同/共57，页 所以，发光体
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测量的方法是选一些视觉正常 的人作为观察者，将可见光谱
包装色彩学3
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图2-12 赫姆霍尔兹平行构造色觉三色模型
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图2-13 三色学说的神经纤维兴奋曲线
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赫姆霍尔兹所提出的在视网膜上存在三类感色细 胞的设想，早已为现代解剖学的发现所证实，这
就是前面所说的视锥细胞（包括在明视时起作用 的红视锥细胞、 绿视锥细胞与 蓝视锥细胞）。
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色盲是由于缺乏一对视素或两对色素的
结果。如果缺乏红-绿视素，则是红绿
色盲，如果两对彩色视素均不存在，则
是全色盲。由于色盲现象是因为人眼的
某一对（红-绿或黄-蓝）或两对对立色
反应作用过程无法进行所造成，所以色
盲常常成对的出现，即色盲通常是红-
绿色盲或者是黄-蓝色盲，而两对的对
立色反应作用过程无法进行时，则产生
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二、对立学说（Opponent-colors Theory）
赫林（E.Hering）的对立颜色学说也叫 做四色学说。在1878年时，德国的生理 学家Ewald，根据精神物理学的研究观 察发现，红—绿、黄—蓝、黑—白总是 呈现对立关系的色彩现象，也说是说红 和绿、黄和蓝、黑和白不可能同时存在 于任何的色彩感觉当中。所以Hering提 出了“对立色理论”学说（Opponent Colors Theory或Opponent Process
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可以看到有带红的黄与带红的蓝，而决没有 带红的绿。同样，会有带黄的红或带黄的绿， 而绝没有带黄的蓝。这正是由于红与绿色以 及黄与蓝都分别是同对立颜色的正、反两个 过程所表现的结果。
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包装设计中色彩的应用1
包装设计中色彩的应用
3）以纯度为主的对比 高纯度色彩在画面 中占70%左右，给 人积极、强烈的冲 动，有膨胀、快乐、 热闹、活泼、生气 勃勃的感觉。
包装设计中色彩的应用
3）以纯度为主的对比 中纯度色彩在画面 中占70%左右，给 人中庸、平和、文 雅的感觉。如加入 点缀色，可以获得 更理想的效果。
包装设计中色彩的应用
色彩构成中的节奏
包装设计中色彩的应用
色彩构成中的节奏
1)以明度为主的对比 高短调：高调中的弱对愉快、灿烂。 高长调：对比强，反差大，形象的清晰度高。明快、
刺激、活泼。 中短调：中调弱对比，模糊、朦胧、含蓄、清晰度
•
踏实肯干，努力奋斗。2020年10月19日下午5时35分 20.10.1920.10.19
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年10月19日星期 一下午5时35分 38秒17:35:3820.10.19
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年10月 下午5时 35分20.10.1917:35Oc tober 19, 2020
包装设计中色彩的应用
以色相为主的对比
对比色关系 色项环中相距135度或
者彼此相距八个数位的两色， 为对比色关系，属中强对比 效果的色组。色相感鲜明， 各色相互排斥，既活泼又旺 盛。配色时，可以通过处理 主色与次色的关系而达到色 组的调和，也可以通过色相 间秩序排列的方式，求得统 一和谐的色彩效果。
包装设计中色彩的应用
3）以纯度为主的对比 低纯度色彩在画面 中占70%左右，给 人平淡、陈旧、无 力、悲观的感觉， 但也有自然、简约、 超凡、安静、随和 的感觉。
包装设计中色彩的应用
包装的色彩要领
包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。
确定总色调包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。
总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。
如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。
面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。
色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。
另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
视认度视认度是讲配色层次的清晰度。
良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。
视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。
强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。
一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。
间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。
间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。
如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
渐层色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。
渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。
对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。
象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。
主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。
如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩——红色。
标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。
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1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
包装色彩学3表色系统
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。