黑衣壮民族风情园策划书(3)

一选题说明 (1)

二策划环节 (1)

三活动背景 (2)

四社会影响 (2)

黑衣壮民族风情园策划书 (2)

黑衣壮族概况（表格） (2)

存在竞争 (4)

小结 (5)

策划目的 (5)

推广时间 (5)

推广地点 (5)

推广对象 (5)

推广策略：1 门票派赠 (5)

2 摊位宣导 (5)

3 现场造势 (6)

承办方式 (7)

工作机构 (7)

品牌推广策略：1 广告策略 (7)

2 媒介选择 (8)

推广主题 (8)

经费预算（表格） (8)

活动场地设计图 (10)

景区相关图片 (10)

总结 (14)

附：采访语录 (14)

毕业设计

一选题说明

（一）黑衣壮位于那坡县西南部大山深处，旅游资源具有休闲散心的特征，气候温和湿润，宜游客在此旅游休闲。

1.随着时代的发展，每年都会有学生到市里上学或者到别的市乃至外省求学，我们可以通过学生向别人介绍黑衣壮，介绍黑衣壮的风土人情和娱乐活动，让更多的学生了解黑衣壮；推出相关的项目活动，让外面世界的人了解黑衣壮的民风习俗，让更多的人关注黑衣壮。

2.低碳旅游是一种趋势，不仅酒店推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们推出集体休闲、避暑、拍照、跳舞、唱歌、爬山于一体的旅游。

3.由于计划生育，目前大多数家庭都是独生子女，许许多多的小学生、中学生都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，衣食无忧，缺乏吃苦耐劳及自力更生的能力，为此，我们开发一项自己动手的活动，让黑衣壮人们教他们怎么织布和染布，通过这些让他们体会劳动的光荣和感受这一古老技艺的魅力。

（二）1.目前，在本县内没有一家旅游形式的公司出现，没有任何危机可言，旅游项目不存在竞争。

2.由于黑衣壮风情园没有打响自身品牌，游客数量少，门票价格降低。

3.那坡县的旅游饭店的集团化和品牌化程度不高，有的酒店甚至未成气候。

4.那坡县没有分工细的中介，全部由本县政府负责，没有旅行社，酒店定位也没有，票务订票也没有，缺乏专业化中介分工。

二策划环节

（一）材料收集：首先学习关于关于黑衣壮的相关事情，全面得了解黑衣壮的历史、风俗习惯等各方面的知识。（这一材料收集渠道可从百度百科上得知）（二）收集广西的有关壮族人民的知识，以此作为与黑衣壮的对比材料，从而突出黑衣壮的优势特色所在。（这一材料收集渠道可从百度百科上得知）（三）采访黑衣壮族的朋友，更进一步去了解和分析黑衣壮的情况，以此来

作为策划的依据。（附采访语录）

（四）为黑衣壮的发展壮大作宣传和策划。

三活动背景

黑衣壮是壮族的一支特殊的最小支系，居住在广西百色市那坡县西南部的大石山区，有五万多人口。黑衣壮的生活形态在壮族各支系中保留得最古朴最传统，人类学专家称之为壮族的“活化石”。以黑为美是黑衣壮的传统：黑头巾、黑衣服、黑裤子、黑布鞋、黑里透红，原味无穷；黑衣壮的房屋为典型的干栏式建筑，别具一格；黑衣壮的山歌旋律悠扬飘逸，语言生动形象，曲调高亢嘹亮、委婉动听，享有“天籁之音”之誉。黑衣壮气候温和湿润，素有“天然空调”的美誉。奇特的礼仪节庆、饮食居所、服饰装束、山歌舞蹈、宗教信仰，无不展示了黑衣壮古朴的风土人情。

四社会影响

（一）首先，在这个流光溢彩，物欲横流的社会里，给人们在闲暇时光里有一种回归自然和古朴的风土人情。

（二）其次，黑衣壮的发展有利于当地的经济推进。

（三）第三，广西壮族自治区是全国里壮族人民最多的一个省份，是广西的特色之一，正如俗话说：“民族的就是世界”。所以发展壮族特色项目是将广西介绍给全国乃至全世界的一个重要途径

黑衣壮民俗风情园策划书

存在竞争：中国壮乡­武鸣三月三歌圩

武鸣三月三歌圩树立“文化搭台，经济唱戏”的办节理念，武鸣县在推出了“山歌擂台赛”、“千人竹杆阵”等富有壮乡特色的活动项目。不仅能够让各地客商领略武鸣的歌圩文化，享受武鸣迷人的民族风情，又能够进一步了解武鸣，增进友谊，加强交流与合作，促进共同的发展，成为了经济发展的强力助推器。

小结：黑衣壮拥有自己特色的文化和产品，存在较大的消费人群目标和市场前景。但缺少宣传和一个完整的组织结构去推广和发展，针对此种情况，本人将对黑衣壮做以下策划。

策划目的：1.通过活动聚集人气，达到旺场效果

2.增加经济效益和建立品牌效益

3.推广市场形象

推广时间：每年的七月中旬到八月中旬

推广地点：广西省百色市那坡县吞力屯

推广对象：广大人民群众

推广策略：1. 派赠门票—↘╱游戏表演

摊位宣导—→吸引人气↖XX活动↗

现场造势—↗╲对歌↙↘抽奖

门票派赠

提前一周在特定场所免费派赠门票：

★附近、县里、市里及自治区里的娱乐场所（电影院、游戏厅、KTV等）★附近、县里、市里的自治区里居民区、商业区

提前三日在步行街等多人的街道免费派赠门票：

★针对目标消费群

★由风情园的工作人员的促销小组负责派发

★配合步行街摊位宣导

摊位宣导

时间：周五、六、日

设置活动宣传摊档：

★派发活动抽奖券、门票

★派发小礼品（由风情园等赞助商提供）

★展示黑衣壮的特色产品

场景布置：

★现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗

★现场插放活动宣传彩旗

★现场放置充气公仔、大型喷画

现场造势

现场设施布置：

★灯光营造迷幻效果

★音响吸引观众视听

★舞台布置别具一格

激情派对狂欢夜

时段：

第一部分

5:30 – 7:30 激情派对

第二部分

8:30 – 10:30 狂欢夜

激情派对

活动流程：

时间内容

5:30-5:45 开场舞，黑衣壮特色舞蹈

5:45-5:50 司仪开场白

5:50-6:05 游戏时间

6:05-6:15 青春歌唱组合

6:15-6:25 第一轮抽奖

6:25-6:40 歌手（黄春燕）演唱黑衣壮歌曲6:40-6:50 游戏时间

6:50-7:00 歌手演唱歌曲

7:00-7:10 第二轮抽奖，休息时间