浅谈少儿频道的广告营销——以哈哈少儿频道为例
是否应该取消儿童节目广告辩论辩题
是否应该取消儿童节目广告辩论辩题正方观点，应该取消儿童节目广告。
首先，儿童节目广告对孩子们的影响是非常深远的。
在儿童节目中播放的广告往往是针对儿童的玩具、食品等产品，这些广告往往会引起孩子们的购买欲望，导致他们在家长的不知情下购买了大量不必要的东西。
据美国心理学会的研究显示，儿童节目广告对儿童的消费行为有着明显的影响，因此应该取消这些广告，以保护孩子们的消费权益。
其次，儿童节目广告还存在着对孩子们的不良影响。
在一些儿童节目中播放的广告往往会给孩子们灌输不正确的价值观，比如过度追求物质享受、不重视学习等。
这些不良价值观会对孩子们的成长产生负面影响，甚至导致他们的行为出现偏差。
因此，取消儿童节目广告是有必要的，以保护孩子们的健康成长。
最后，取消儿童节目广告也符合社会责任。
作为广告主和广告平台，应该承担起对孩子们的社会责任，不应该利用儿童节目来进行商业宣传，而应该为孩子们提供健康、积极的节目内容。
正如美国前总统奥巴马曾经说过的一句话，“我们应该为下一代的成长创造一个更加健康、积极的环境。
”。
反方观点，不应该取消儿童节目广告。
首先，儿童节目广告对商家来说是一个重要的宣传渠道。
儿童节目是一个非常受孩子们欢迎的节目类型，而在这些节目中播放的广告往往能够吸引到大量的目标受众，因此对商家来说，取消儿童节目广告将会影响到他们的营销效果，甚至导致一些企业的生存问题。
其次，儿童节目广告也是一种市场竞争的体现。
在市场经济条件下，企业之间的竞争是非常激烈的，而广告是企业进行竞争的重要手段之一。
取消儿童节目广告将会削弱企业的市场竞争力，导致一些企业无法在市场上生存。
最后，取消儿童节目广告也会影响到广告行业的发展。
广告是一个非常重要的行业，它不仅为企业提供了宣传渠道，也为媒体提供了重要的收入来源。
取消儿童节目广告将会对广告行业造成严重的冲击，导致行业的发展受到限制。
综上所述，取消儿童节目广告不仅会影响到商家的宣传效果和市场竞争力，也会对广告行业的发展造成不利影响。
央视少儿频道的媒介营销策略分析_罗新宇
媒介生产的产品有两种形态： 一是媒介的物质 本身，如报纸、杂志、广播电视或网络视频节目等； 二 是媒介物质产品的附加价值———受众的注意力。前 者是具体的，后者是抽象的。当传媒发展到一定的 程度，形成品牌效应后，便开始拥有第三种产品——— 无形财产。因此，传媒出售了三种产品，即具体的物 质产品、抽 象 的 注 意 力 和 无 形 资 产［1］。 简 单 而 言， 媒介营销活动主要包括信息传播和经济利益摄取两 类活动。所以，媒介活动包括两类信息传播活动，即 不涉及和涉及经济利益关系的信息传播活动。
鉴于媒介出售产品的特殊性和媒介营销活动的 特殊性，在以社会主义市场经济为主导的现代媒介 经营市场中，电视媒介营销的主要对象就是电视受 众和广告客户。多年以来，电视媒介营销更多的是 关注收视率，无论是频道节目的编排还是品牌的塑 造和传播，其目的就是要争夺更多的受众，占据更大 的市场份额。中央电视台（ 简称“央视”） 少儿频道 作为一个以少年儿童这个特殊群体为目标受众的专 业化电视频道，在媒介营销相对发达的今天，其营销 模式和策略值得探讨。
一、央视少儿频道受众营销策略 央视少儿频道能够紧跟市场，灵活运用媒介营 销理论和手段，使社会效益和经济效益很好地结合， 巩固和开拓了观众市场，不断提高了收视率，促进了
频道多种产品成功得到传播和销售。由于其受众群 体的特殊性，央视少儿频道在媒介营销过程中，采取 以受众为主体的特有的媒介营销策略。
（ 一） “受众接收模式”占据媒介营销主导地位 “受众接收 模 式 ”是 电 视 媒 介 营 销 的 第 一 个 阶 段，也可以称为原始阶段，它在电视媒介营销早期的 发展中占 据 主 要 地 位。 其 基 本 理 论 和 营 销“基 点 ” 是，观众在 营 销 手 段 的 影 响 下，变 成 了 被 俘 获 的 受 众，能够遵照媒介的意图，达到购买媒介抽象产品和 具体产品的效果。这个过程比较简单，好比传播学 中的“靶子论”或者“魔弹论”，把大量的信息灌输给 观众，希望受众在强大的宣传攻势下，如靶子一样， 必定“中弹”被俘，或者“中弹即倒”。 对于大多数媒介而言，“受众接收模式”阶段电 视媒介营销的手段较为单一，多为硬性广告，对受众 的影响有限，仅能在受众的身上发生“物理变化”，即 把受众变成接收宣传信息的“容器人”［2］。此阶段的 营销逻辑主要是通过节目内容来吸引受众，以此获得 受众的“注意力”这一稀缺资源，再把它作为商品转 卖给广告商，收视率就是这个过程中的“转化货币”， 高收视率节目时段的广告价位就高。其营销策略是 通过对于电视节目内容如电视剧、新闻、娱乐节目的 “轰炸式”宣传或差异化编排，通过大众传播的手段， 最大限度向受众告知信息，提高收视率。这种营销模 式，在二十世纪七八十年代达到鼎盛时期后，开始被
少儿频道内容运营方案
少儿频道内容运营方案一、市场概况二、运营目标三、受众分析四、内容策略五、平台建设六、推广营销七、风险分析八、预算安排九、总结一、市场概况随着中国家庭生活水平的提高，家长们更加注重孩子的素质培养和教育，少儿频道成为他们选购有线电视和数字电视的重要原因之一。
同时，少儿频道市场同时也面临着激烈的竞争，如迪士尼频道、卡通频道等国际品牌频道在中国市场已经占据一定份额。
但是，国内优秀的少儿频道内容还比较匮乏，给了一定的市场机会。
根据中国互联网信息中心发布的《2019年中国青少年互联网使用情况研究报告》，截至2018年12月，中国网民青少年用户达3.75亿，占网民总数的24.3%，互联网已经成为青少年获取信息和娱乐的主要途径。
同时，近年来，5G技术的迅速发展也为少儿频道的数字化运营和传播提供了新的机遇。
综上，少儿频道市场前景广阔，存在一定的市场增长空间，但同时也要面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境。
二、运营目标1. 品牌打造：在少儿频道领域树立自己的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，成为家长和孩子们信赖的优质品牌。
2. 内容建设：打造优质的少儿节目内容，满足家长和孩子们对优质娱乐和教育类节目的需求，塑造具有特色和竞争力的节目内容。
3. 观众增长：吸引更多的家长和孩子成为粉丝，提升观众数量和观众忠诚度，增加用户粘性。
4. 平台互动：搭建多元化的平台互动机制，促进家长和孩子们参与互动，增强品牌粘性。
5. 平台拓展：通过线上线下多维度拓展，实现少儿频道内容的多渠道传播和推广。
三、受众分析1. 家长群体：主要包括90后和00后的家长，他们对孩子的教育和成长非常重视，注重为孩子提供优质的教育和娱乐资源，是少儿频道的主要消费群体。
2. 孩子观众：以3-12岁的儿童为主，他们对动画、故事和趣味性节目具有浓厚的兴趣，是少儿频道的主要受众。
3. 家庭亲子群体：关注亲子教育和家庭娱乐的家庭群体，他们希望在家庭生活中找到更多有趣和有意义的内容，少儿频道能够满足他们的需求。
浅谈广播少儿节目的创新和发展
浅谈广播少儿节目的创新和发展随着社会的不断进步和发展，广播少儿节目作为儿童学习和娱乐的重要渠道，其创新和发展也一直备受关注。
在当今数字化时代，广播少儿节目如何进行创新和发展，已成为广播界和教育界共同思考的问题。
本文将从多个角度探讨广播少儿节目的创新和发展，希望能够为相关工作提供一些启发和参考。
一、广播少儿节目的创新意义广播少儿节目是儿童们了解外面世界的桥梁，也是他们学习知识和接触文化的渠道。
广播少儿节目的创新对于儿童的全面发展至关重要。
广播少儿节目的创新可以吸引更多的年轻听众，提高广播收视率，增加广告商的投放和节目赞助；广播少儿节目的创新可以推动传统广播行业的转型升级，使广播机构更好地融入网络化和数字化发展的大潮，提升广播市场的竞争力；广播少儿节目的创新可以为社会传递更多正能量和正面价值导向，培养更多合格的社会新公民；广播少儿节目的创新还可以促进广播传媒和学校教育的深度融合，提高广播节目对儿童教育的服务水平。
1. 多元化内容广播少儿节目的创新首先要关注内容，要多元化、丰富化，让孩子们能够在广播中接触到更多的知识和信息。
可以开设各类儿童话剧、儿童音乐会、儿童文学朗读等栏目，让孩子们在欢乐中学会知识，激发他们的创造力和想象力。
2. 互动性广播少儿节目的创新还要注重互动性，通过一系列互动环节，让孩子们更加积极地参与到广播节目中来，比如可以设置一些电话互动环节，定期举办广播节目听众参与活动等，让广播不再是单向传播，而是与听众真正进行互动交流。
3. 融合大数据和人工智能在广播少儿节目的创新中，还可以融合大数据和人工智能技术，更加精准地定位和满足儿童听众的需求，比如可以利用大数据分析孩子们的听力习惯和掌握程度，结合人工智能推荐合适的节目内容，为孩子们提供更好的广播服务。
1. 推动广播与学校合作在广播少儿节目的创新实践中，可以推动广播和学校的深度合作，共同策划举办一些涉及儿童生活、学习和成长的栏目，比如可以邀请学校的老师和学生参与到广播节目中来，让孩子们在广播中不仅能够听到知识，还能够感受到更多的关爱和帮助。
论电视传媒在儿童文化传播中的作用_以哈哈少儿频道为例
论电视传媒在儿童文化传播中的作用——以哈哈少儿频道为例徐 斌[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4（2012）5-024-6[ 内容提要 ] 本文通过对 SMG 哈哈少儿频道品牌化运作的分析，从儿童文化传播的视角，探讨了媒体细分 背景下专业定位频道与其受众之间的互动关系。
[ 关键词 ] 儿童 文化传播 哈哈少儿频道一 . 引言 子传媒的过程中也能有所获益，并形成对他们成长有 益的儿童传媒文化，比单纯的讨论电子传媒的坏处， 更具有建设性，本文研究的重点将聚焦在电视在儿童 文化传播中的作用，探讨如何通过品牌化的操作方式， 让电视摆脱传统的平台影响，从而积极地参与到具有 时代特色的儿童文化传播这一问题。
1. 研究背景上世纪 80 年代，美国学者尼尔·波兹曼在其著 作《消逝的童年》里宣告了随着电子媒体时代的来临， 童年消逝了。
他将研究的目光聚焦到现代传播技术与 儿童的关系上，并且从媒体的语境对“童年”这一概 念进行了重新定义。
这之后，关于儿童与媒介的研究 就一直成为儿童研究中的热点，而在这些研究中，电 视这样的媒体往往成为儿童发展的对立面出现，现代 电子传媒的副作用对于儿童文化的影响也成为学者批 判的重点。
但是，传媒技术的发展对于大众文化的影响势不 可挡，在儿童层面也是这样。
我们无法为了保护某一 群体不受“污染”而拒绝他们使用现代传媒工具。
传 媒的“坏影响”如何降低，如何让儿童在使用现代电2. 研究问题电视出现之后，对于儿童及儿童文化的影响，一 直处于被批评的境地，波兹曼对于童年消逝的分析更 是将这种批评推向了高潮。
面对这样的批评，电视业 也在通过诸如设置专业的儿童频道，播放专门的儿童 节目这样的手段来试图降低电视对于儿童的不良影 响。
然而，作为最为便捷的媒介平台，电视无法选择 受众，也无法通过强制性的手段来决定孩子们看什么 不看什么，在这样的情况下，如何保证电视对于儿童 ④常凌翀 ：《数字视域下网络阅读与传统阅读的博弈探析》，《出版发行研究》,2010(4)⑤邬书林 ：《养成阅读习惯是一门科学》，《光明 日报》，2009.6.8（1）⑥周宪 ：《重建阅读文化》，《学术月刊》，2007.5⑦赵承 ：《温家宝总理参 加“世界读书日”活 动 纪 实 》，[EB /OL]h ttp://news.x inhua net. com/2009.4.23⑧⑩郝振省 陈威 ：《中国阅读——全民阅读蓝皮 书》，中国书籍出版社，2009 年版 ⑨李东东 ：《将全民阅读提升为民族文化复兴战 略工程》，《现代出版》,2011.311 王坤宁 ：《一个国家一个民族应该有自己的阅读节》，《中国新闻出版报》，2009.3.10（1） 作者单位：西藏民族学院新闻传播学院20125文化的这份责任，就成为业者需要考虑的第一位的问题，本文试图通过对上海哈哈少儿频道的品牌化运作分析，来解答这一问题。
浅析儿童电视栏目的品牌化营销
［ 收稿 日期］ ２Ｏ —１ 一ｌ Ｏ９ ２ ９ ［ 作者简 介］ 魏雪 － （９ ２ ） 女 ， Ｉ １ ８ － ， 山西大 同人 ， ￣ 福建工程学 院文化传播系助教。研究方向 ： 广告媒介与实务．
一
５ ２ —
目前 ， 国儿童 电视 栏 目的知 名品牌 少 ， 我 主
让看 ， 子不爱 看 ” “ 孩 ，专家 评价 高 ， 孩子 评价低 ” 的情 况 。这是 采用家 长标 准和专 家标 准两种 取
品牌 化 营 销转 移 。儿 童 电 视 栏 目品牌 营销 的 基 础 是 内容 产 品 ， 提 是 资 源 整合 ， 力是 创 新 发展 ， 前 动 同时 还 要 注 意恰 当运 用 Ｐ Ｃ原 则 。 Ｌ
［ 键 词 ］ 儿 童 电 视 栏 日； 牌 ； 销 关 品 营 ［ 中图 分 类 号 ］ Ｇ ２ ２２ ［ 献标 识 码 ］ Ａ 文 ［ 章 编 号］ ｌ７ —５ ５ （０ ０ ０ －０ ５ －０ 文 ６ １ ４４ ２ １ ） １ ０ ２ ３
第 １Ｏ卷 第 １ ２ １ ０ ０年 １月 期
Ｊ ＵＲ Ａ ＦＨ 湖南 大 众 媒Ｉ Ｏ技术Ｏ ＡＬＴ报 ＩＡ Ｏ Ｌ Ｇ Ｏ Ｎ ＬＯ ＵＮ ＮＭＡ Ｓ传 Ｄ职Ｖ Ｃ Ｔ 学 院学Ｅ ＨＮＣ ＬＣ Ｌ Ｅ Ｅ Ａ Ｓ ＭＥ Ａ 业 Ａ ＩＮ Ｃ
ＶＤ １ ｏ１ Ｊ Ｌ ０Ｎ ．
对 儿童 电视栏 目的 内容 产 品进 行有 针对性 的设
众 注意力 资源 根 据央视 一索 福瑞 的调查 报 告 显 示 ， 国 我
置 就显得 非常重 要 了。 内容设 置是对 栏 目内容 按 照定 位 的要 求所 进 行 的细 分 化设 计 ， 著名 由
营销专家 Ｓ ｅｅ ａ ｃ ｔｖ ｎＬ ｎ ｅ在 ２ ０ ０ ２年 的国 际 电视 宣 传与 营销联 合年 会上 提 出， 即注意 、 趣 、 兴 记
电视广告中少儿的媒介形象建构分析--以央视少儿频道播放的广告为例
一
以央视 少儿 频 道播 放 的 广 告 为例
田 婧
（陕西 师范大学新 闻与传播学院 陕西 西安 ７ ０ ６ １０ ２）
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二
摘
要 ：本文 旨在探讨央视 少儿频道电视广告 中对 少儿形 象的 建构 ， 用量化 的内容 分析 采
天接触 电视的时间为 ２ｚ Ｂ ２分钟。从幼儿 园到初 中毕业 主要有 商业广告 、 益广告 、 ＼，２ Ｊ－ ｊ 公 少儿 频道 的形 象宣传 广告 以及 的１ ２年时间里 ， 童接触 电视的时间长达 １万多小时 ， 儿 远远 节 目预 告 。 有 些 孩 子 为 了观 看 下 一 个 节 目 ， 耐 心 地 守 在 电 会 超过他们学过的任何一 门课程 的时间。［ ２ １ 这也体现 了孩 子们 视 机 旁 观 看 广 告 ， 不 会 调 换 频 道 。 以央 视 少 儿 频 道 广 告 中 而 对 电视媒介的兴趣 与依 赖。 的少儿形象作 为研究 对象 ， 来探究 这一 专门为未成年人 开设
法和 文本解读作 为基础的研究方法 ，通过客观的量化数据统计 出电视 广告 中再现 的 少儿形 象， 并通过 具体案例 更为深刻地分析这些形 象的特征。研 究发现 ， 少儿频道 中食 品广告 的播放 量 在
最大， 次是公益广告 ， 其 可见 少儿 频 道 比 较 重 视 对 未 成 年 受 众 的道 德 教 育 ； 少儿 形 象在 广告 中 出
占有 欲 望 ， 家长 因 为疼 爱 孩 子 也 会 不 同 程 度地 满 足孩 子 种 种 的消 费需 求。家 庭 收 视
理， 使其具有打动人 心的感情 力量。Ｉ 【 ｜
在读 图时代 ， 率性 、 天真 的儿童形 象
少儿频道商业化对少年儿童的影响——以频道中的广告及节目内容影响为例
孩 子 们购 买动 漫节 目的衍 生产 品的 动机 也来 自社交 需 求 。 目
式 。 比较 成 熟 的英 国ＢＢＣ和 美 国 维 亚 康 姆 公 司 的尼 克 罗 地 恩 频 前 动 漫衍 生 产 品 的开发 可 以说 涉 及 的所 有能 涉及 到 的 儿童 用 品 。
道 、 迪 斯 尼频 道 。英 国ＢＢＣ频 道 由政 府 全 额 投 资 ，频 道 收 取 一 定 以动 画 片 《喜洋 洋 与灰 太 狼 》为 例 ，在 该动 画 片在 全 国热 播 后 ，
· 文化 综 合 ·
大 众 文 艺
少儿频 道商 业化 对少年 儿童的影 响
以频 道中的广告及节 目内容 影响为例
张 敏 陈满 儒 （陕西科 技 大 学设计 与 艺术 学 院 陕西 西安 ７１００２１）
摘 要 ：近年 来 ，从 中央到 省市 电视 台都 在创 办专 业化 的 少儿频 广 告之 后人 就 将广 告 视 为节 目的一 部分 。少儿 频 道虽 然 广告 少 ，
了推 销 商 品 ，用词 违 背科 学 ，不符 合 实 际。如 某 一保 健 品广 告 就
少儿 频 道 是 以播 出动 画 片 、儿 童节 目等吸 引儿童 目光 内容 的 在 广告 中称只 要服 用 该产 品就 能轻 松考 出好成 绩 。 而学 习文 化 知
专业 化 电视 频 道 。２００３年 １２月２８日 ，中央 电视 台少 儿频 道 正式 开 识 是需 要 刻苦 学 习 的 。这样 的 广告 会助 长 孩 子投 机取 巧 、不 劳 而
的收 拾订 购 费用 ，有专 门的下 属 公 司专 门运 作 后期 衍 生产 品 。尼 其 中 的 卡通 形象 收 到 了孩 子们 的热 捧 。 由这 部 动 画片 产 生 的衍
少儿频道广告营销分析
童频道和德国的Ｓ Ｅ ＵＰ Ｒ—ＲＴ 频道等 。 步形成 了自己的品牌 。虽然 自２ ０ 年已 示 ，城市居民在儿童消费上的投入相 当 Ｌ ０４ 根据我国少儿频道的现状 ，笔者从广告 摘掉 亏损的帽子 ，但 频道在南方电视台 大 ，五市平均每个家庭的儿童消费高达
营销的角度作些探讨和分析 。
我国少儿电视频道的现状
２０ 年 １ ２ ０ １ ２月 ０日，我国内地第一 个少儿频道—— 南方 电视台少儿频道正 式开播 ，２ ０ 年 １ ２ ０ ３ ２月 ８日，中央 电视 台少儿频道开播 。２ ０ 年 ４月，国务院 ０４
颁发 了 加强未成年人思想道德教育的
那么 ，这些孩子 自己有没有消费能
４． １２
４４ ．， ‘ ｌ ．， ９ １ ‘
也是 在 培 养 未 来的 顾 客 ， 们比成年人更愿意 观看商业广告 。少 儿 这种 活动的投 入 比一 味降 频 道是一个对象性很 强的频道 ，如南方 ９ 低票 价更 容易获得 长期 的 少儿频道 ，其观众构成 中大约 有 ４ ％是
收 ，绝大部分来 自广告收入。少儿频道 人地位或频道与社会上其他公司组成合 比整 个美国的青 少年人 口 ６ ０ ０ ０万还要 也不例外 ，目前的经营都较困难。少儿 资公司 ，如 杭州电视台少儿频道 、湖南 多 。而且 ，我国 目前的青少年大部分都 电视频道的运营 ，国外已有一些成功 的 金鹰卡通频道等 。 不管采用哪种经营模 生活在 “ — ２ １ ０ ４ — ”家庭 模式里 ，他们 经验 ，可以办成纯公 益性 的 ，如英 国的 式 ，各 台的少儿 频道 普遍反映 ，频道在 很容 易从祖父母 和双 亲中得到 零花钱 、
一
个简单的估算方式 市场规模大小 ＝
担广告 经营 ，由电视台整体负责经营的 可供参考 ： 模式 ，如北京 电视台青少频道 、上海东
浅析少儿频道与少儿受众良性互动营销关系的建立
= 1
、 、
“
二
次销售理 论 发展 到
”
大 ( 们 打 造 的 特 色 栏 目 《 嘴 巴 喋 报》 针 对 以 让 许 多有 志 于 记 者 播 报 的 小 喋 报 员
14
岁孩 子 ) 节 目
，
不 仅 能 满 足 孩 子 们 足 不 出户 便 可 知 天 下 事 的 需 求 同 时 也 可
、
电视 频 道 品 牌 营 销 的 相 关 理 论
二
传 媒 大环 境 发 展 的 4 V S 营 销 要 素
、
。
1
“
、
次销售 理 论
，
”
2 4 V S 理 论 框 架 中 的 电视 频 道 品 牌 营 销 要 素 分 析
在媒体经 营 中 有
一
个基 本 的
“
二
，
次销售理 论
一
”
，
即 媒体
4i S
一
次 营销 ( 针 对 观 众 )
一
电视 少 儿频道 品 牌 营销 的 要 素分析
显 身手
，
目前遍布全
、
必 须 满 足 广告 商 及 少 儿 受 众 的 需 求
”
宝 低 省 的 谍 报 员 累 计 达 千 人 左 右 ；《 贝 向 前 冲 》 门 槛 竞 技 性
强 的 闯 关 设 置 让 孩 子 轻松 迈 进 电 视 门 槛
“
电视 少 儿 频 道 其 品 牌 营 销 理 念 同 样 吻 合 媒 体 经 营 中 的
二
次
营销 ( 针 对 广 告 商 )
是 经 过 两 次 销 售 来 完成 销 售 过 程 的 第
电台少儿节目市场营销策略
电台少儿节目市场营销策略随着社会的发展和儿童教育的重视，电台少儿节目的市场需求也逐渐增长。
如何通过市场营销策略来吸引更多的听众和广告商，成为电台少儿节目发展的关键。
首先，电台少儿节目需要明确自己的目标受众群体。
不同年龄段的儿童对节目内容和形式的喜好有所不同，因此，根据不同年龄段的特点定位目标受众群体，可以更好地满足他们的需求。
例如，对于幼儿群体，可以以有趣的故事、歌曲和动画片为主要内容；对于小学生群体，可以增加一些知识性和教育性的内容，如科学实验和文化传统等。
其次，电台少儿节目需要注重内容创新。
儿童的好奇心和求知欲强烈，他们喜欢新鲜有趣的事物。
因此，电台少儿节目的内容应该与时俱进，紧跟时代潮流，引入一些新颖的元素和创意。
创新的内容可以吸引听众的注意力，增加节目的收听率。
此外，与广告商的合作也是电台少儿节目市场营销的重要一环。
通过与广告商的合作，可以获取一定的资金支持，为节目的制作和推广提供保障。
同时，广告商也可以通过电台少儿节目来宣传和推广他们的产品或服务，实现互利共赢。
因此，电台少儿节目需要与广告商建立长期稳定的合作关系，共同推动市场的发展。
此外，电台少儿节目还可以通过举办一些线下活动来增加影响力和知名度。
比如，可以组织一些亲子活动或主题演出，吸引孩子和家长的参与。
这样不仅可以增加听众的忠诚度和粘性，还可以让更多的人了解和关注电台少儿节目。
最后，电台少儿节目需要注重公益事业的参与。
通过参与一些公益活动或慈善项目，可以树立良好的社会形象，同时也能够为儿童提供一些帮助和支持。
这种公益活动的参与可以增加电台少儿节目在社会上的认可度和影响力，吸引更多的听众和广告商的关注。
综上所述，电台少儿节目的市场营销策略需要明确目标受众、注重内容创新、与广告商合作、举办线下活动和参与公益事业。
通过这些策略的运用，电台少儿节目可以更好地满足听众的需求，提高市场影响力，实现持续发展。
少儿综艺营销策划方案
少儿综艺营销策划方案一、背景和目标随着社会的发展，少儿综艺节目的市场需求不断增加，成为了电视台和广告商争相瞩目的对象。
针对这一市场情况，我们制定了以下的营销策划方案，旨在推广和营销少儿综艺节目，增加节目的曝光度和受众群体，从而使广告商获得更好的品牌影响力和经济效益。
二、目标受众我们的目标受众是家庭中的儿童群体，即3-14岁的青少年。
根据儿童的需求和兴趣，我们将为他们提供一系列有趣、有教育性和娱乐性的综艺节目。
三、竞争分析在制定营销策划方案之前，我们需要进行竞争分析，了解市场上其他少儿综艺节目的特点和优势，从而更好地制定我们的营销策略。
通过市场调查和观众反馈，我们发现以下几个竞争关键点：1.节目内容的创新和趣味性；2.节目表现形式的创新；3.节目宣传的力度和广度。
四、节目内容创新为了吸引受众，我们需要创新节目内容，从而使我们的节目与其他综艺节目有所区别。
根据儿童的兴趣和需求，我们可以将以下元素融入节目中：1.故事类节目：通过故事来讲述一些有趣的情节和教育性的内容，引导儿童在观看中学习；2.真人秀节目：邀请一些有特殊才艺或经验的儿童来演出和分享，激发其他孩子的兴趣和潜力；3.互动类节目：通过和观众的互动环节，增加儿童与节目的参与度和互动性；4.科普类节目：通过讲解科学知识和实验展示，培养儿童对科学的兴趣和好奇心。
五、节目表现形式创新在节目表现形式上，我们可以采用以下几种创新的方式：1.动画形式：使用卡通形象、动画片段等形式来呈现节目内容，使节目更加生动有趣，增加儿童的观看欲望；2.舞台剧形式：将节目内容剧本化，通过儿童演员的表演来展示，增加观众的参与感和亲近感；3.游戏形式：将节目设计成一个大型互动游戏，引导儿童参与和互动，增加活跃度和趣味性；4.短视频形式：将节目内容拍摄成短视频，通过社交媒体等渠道发布，增加节目的传播范围和曝光度。
六、节目宣传策略节目宣传是推广少儿综艺节目的关键环节之一，下面是几个宣传策略的建议：1.制作宣传片：制作精美的宣传片，并通过电视、网络和移动终端等多种渠道发布，展示节目的亮点和特色，吸引观众的关注；2.媒体合作：与一些有影响力的媒体合作，通过媒体报道、专访等方式宣传节目，增加节目的曝光度和观众群体；3.社交媒体推广：创建节目的官方社交媒体账号，通过发布节目相关的短视频、图片等内容，吸引观众关注和分享；4.线下宣传活动：组织一些线下宣传活动，如观众见面会、粉丝见面会等，增加观众与节目的互动和参与度。
少儿影视公司营销文案策划
少儿影视公司营销文案策划一、公司简介少儿影视公司是一家专注于少儿影视节目制作和创意营销的公司，致力于为孩子们打造优质、有趣、有教育意义的影视内容。
公司拥有一支年轻、富有创意的团队，具有丰富的制作经验和市场营销能力，为客户提供全方位的影视内容定制服务。
二、市场分析1.市场需求：随着家庭生活水平的提高和孩子们教育需求的增加，少儿影视节目逐渐成为家庭娱乐的主流选择。
家长们更注重孩子的成长教育，希望通过高质量的影视节目来启发孩子的思维和情感。
2.竞争环境：目前少儿影视市场竞争激烈，大型影视公司和互联网平台纷纷加入竞争，竞争力强，内容丰富多样，对于小型公司来说，要想在市场中脱颖而出需要有独特的创意和市场定位。
3.市场机会：虽然竞争激烈，但市场需求仍然存在，特别是在定制化需求上，少儿影视公司可以通过提供个性化服务和创新的节目内容吸引目标客户，获得市场份额。
三、营销策略1.定位策略：少儿影视公司定位为提供专业、有趣、教育性强的影视内容定制服务，针对中高端家庭客户群体，通过个性化定制服务区别于市场竞争对手。
2.产品策略：少儿影视公司将注重内容质量和创意创新，在节目制作过程中融入教育元素和互动元素，打造独一无二的少儿影视节目，提高用户体验。
3.渠道策略：少儿影视公司将通过多种渠道开展推广活动，包括线上平台如社交媒体、视频网站等，以及线下活动如专业展会、演出等，通过全方位的宣传渠道提高品牌知名度。
4.价格策略：少儿影视公司将根据客户需求和项目复杂程度制定合理的价格，并提供定制化套餐服务，满足不同客户的需求，提高市场竞争力。
5.促销策略：少儿影视公司将定期推出优惠活动和促销活动，吸引新客户并留住老客户，通过积极的促销策略促进销售增长。
四、营销推广方案1.社交媒体推广：少儿影视公司将通过微博、微信、抖音等社交媒体平台开展推广活动，发布最新节目信息和互动话题，吸引粉丝关注和参与。
2.线上视频宣传：少儿影视公司将在视频网站上发布精彩节目片段和宣传片，提高用户点击率和关注度，吸引更多用户观看和转发。
儿童广告浅析报告模板
儿童广告浅析报告模板一、引言儿童广告在当今社会中扮演着重要的角色，其影响力不可小觑。
然而，儿童广告也存在着一些潜在的问题，对儿童的身心健康造成了一定的影响。
本报告旨在对儿童广告进行深入分析，既探讨其积极意义，又指出其中的负面问题，希望能引起社会各界的重视。
二、儿童广告的积极意义1. 儿童广告对知识和教育的促进儿童广告中通常包含一定的知识和教育元素，例如在玩具广告中呈现的科学原理或艺术知识等。
这些广告可以引发儿童的好奇心和求知欲，激发其学习兴趣，对他们的知识和教育起到一定的推动作用。
2. 儿童广告对社会交往的促进很多儿童广告都展示了儿童之间的友谊、团队合作等正面的社会交往模式。
这些广告教育了儿童如何与他人和谐相处、分享和帮助他人，培养了他们的社交能力和团队精神。
3. 儿童广告对情感和审美的培养儿童广告中的音乐、画面等元素常常能够唤起儿童的情感共鸣并培养他们的审美能力。
这些广告能够给予儿童美的享受，增加他们对艺术的理解和欣赏，对培养儿童审美情趣具有积极意义。
三、儿童广告存在的问题1. 涉及产品的虚假宣传某些儿童广告存在夸大产品功效、虚构事实等虚假宣传的情况。
这种宣传误导了儿童和家长，引发了购买行为，有时还可能对儿童的身体和认知发展造成不良影响。
2. 激发消费主义儿童广告中大量展示的奢侈品和名牌产品，往往会激发儿童的消费欲望，带动其不健康的消费行为。
过度的追求物质享受，容易让儿童养成浮躁心态，忽视对精神追求和人格品质的培养。
3. 影响儿童的心理健康某些儿童广告中通过夸张、恐怖或情感压力较大的手法来吸引儿童的注意力，这种过度刺激可能对儿童的心理健康产生负面影响。
儿童易受情感影响，对负面广告信息的接受可能导致焦虑、自卑等心理问题。
四、对儿童广告的建议1. 加强对儿童广告的监管政府及相关部门应加强对儿童广告的监管，严格执行法规，对虚假宣传等不良行为进行严厉惩罚，确保儿童广告的真实性和合法性。
2. 提倡家庭教育和儿童媒体素养的培养家长应加强对儿童广告的引导和教育，教会孩子辨别广告的真实与虚假，增强他们的媒体素养。
常渠道非常控制——娃哈哈集团市场营销案例word资料5页
常渠道非常控制——娃哈哈集团市场营销案例文章来源：有问必答健康社区 2019-12-16 13:51:08【世界经理人编者按】</b> 宗庆后认为，品牌商面对经销商和消费者往往有一个本末上的判断。
在他的理解中，品牌商在推导一个新产品时，首先应该做的一件事，是以强力把市场冲开，造成销售的预期，这期间要把所有的人、财、物力倾注到网络渠道上，培育起忠诚的客户群体。
２００１年１１月８日晚，央视广告招标经过漫长的１０多个小时的竞争终于尘埃落定，娃哈哈集团以２０１５万元的价格，“独霸”了明年一二月份新闻联播与天气预报之间的黄金广告时间。
看来，明年又将是娃哈哈集团大有作为的一年。
娃哈哈前身是杭州市上城区的一家校办企业，成立于１９８７年，是宗庆后带领两名退休老师，靠着１４万元借款，从卖４分钱一支的棒冰开始创业的。
１９８９年，娃哈哈营养食品厂成立，开发生产以中医食疗“药食同源”理论为指导思想的天然食品“娃哈哈儿童营养液”。
产品一炮打响，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告传遍大江南北。
１９９１年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关。
同年，在杭州市政府的支持下，仅有１００多名员工但却有着６０００多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以８０００万元的代价有偿兼并了有６万多平方米厂房、２０００多名员工，并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。
从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。
１９９６年，公司以部分固定资产作投入与法国达能等外方合资成立了五家公司，引进外资４５００余万美元，随后又引入追加投资２６２０万美元，先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十年代世界先进水平的生产流水线，使娃哈哈进入高速发展的快车道。
２０００年，公司生产饮料２２４万吨，实现销售收入５４亿元，利税１２．７０亿元，利润９亿元，饮料产量约占全国饮料总量的１５％，占全国“饮料十强”产量的３７％。
[被低估的少儿频道]少儿频道
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[被低估的少儿频道]少儿频道[被低估的少儿频道]少儿频道五年前少儿频道如雨后春笋般在全国各地开花时，虽然当时业内人士也预言了国内少儿频道发展将面临诸多困难，今天的现实还是表明人们对困难普遍估计不足。
5年后大多数少儿频道仍然在营收平衡线的边缘挣扎，只有极少数称得上具备了发展“想像力”世界上任何一个国家，以少年儿童为主要收视群体的电视频道都带有浓重的公益色彩，中国同样如此。
实际上，中国少儿频道的发端正是来自于政府的积极引导和策动。
20XX年12月28日，中央电视台少儿频道正式开播。
20XX年4月，国务院颁发了《加强未成年人思想道德教育的通知》，这一通知要求全国副省级以上电视台必须在三年内开办少儿频道。
当年的6月1日，天津少儿频道作为全国首个省级少儿频道正式开播，自此，开启了全国各少儿频道5年的发展历程。
CSM媒介研究收视率调查频道库的数据显示，20XX年覆盖全国24个省（市、自治区）、158个城市固定样组的所有电视频道中，共计有国家级少儿频道1个，省级或直辖市少儿／青少频道20个，市级少儿／青少频道12个。
也就是说，现在中国电视市场已经拥有了33个专业少儿频道。
但数量多并不能和质量高划等号。
五年前少儿频道如雨后春笋般在全国各地开花时，曾有多位专家学者撰文呼唤“中国的尼克罗迪恩”，虽然当时业内人士也预言了国内少儿频道发展将面临诸多困难，今天的现实还是表明人们对困难普遍估计不足。
5年的发展培育期对一个少儿频道而言并不短，以中国台湾地区东森幼幼台（YoYo）为例，虽然其在台湾地区面临两家境外品牌儿童频道的强势竞争，以低幼儿童为主要受众的YoYo在运营第五年营收还是达到了7亿新台币，而且建立了成熟的品牌形象。
反观内地市场，5年后大多数少儿频道仍然在营收平衡线的边缘挣扎。
格局：一大几强多弱虽然整体状况不容乐观，但也有运营出色的少儿频道开始崭露头角。
纵观今天的少儿频道阵营，“一大几强多弱”的格局已经呈现。
“一大”即实现全国覆盖的央视少儿频道。
少儿频道运营工作内容
少儿频道运营工作内容
少儿频道运营工作是一个重要而有趣的工作岗位。
作为一个少儿频道的运营人员，我们的工作职责是为观众提供优质的内容，让他们在观看节目的同时得到娱乐和教育。
我们需要负责策划和组织各类少儿节目。
这包括儿童动画片、故事片、儿童综艺节目等等。
我们要根据观众的年龄段和兴趣爱好，选择适合的节目内容。
同时，我们还要与制片方进行合作，确保节目的质量和时效。
我们要负责频道的宣传和推广工作。
我们会通过各种途径，如电视广告、网络宣传等，向家长和孩子们介绍我们的频道和节目。
我们会精心设计宣传活动，吸引更多观众的关注和喜爱。
我们还要与广告商合作，进行广告投放。
我们会选择适合儿童观众的产品和品牌，将其巧妙地融入到节目中。
我们要确保广告内容的正面和积极影响，避免给观众带来负面影响。
除了节目策划和推广，我们还要关注观众的反馈和需求。
我们会定期收集观众的意见和建议，了解他们对节目的评价和期待。
我们会根据观众的反馈，不断改进和优化节目内容，以提供更好的观看体验。
我们还要关注行业动态和竞争对手的情况。
我们会定期研究市场趋
势和竞争对手的节目，以保持我们的竞争力。
我们会及时调整节目策略，以满足观众的需求和市场的变化。
少儿频道运营工作是一个富有挑战和乐趣的工作岗位。
我们通过策划和组织节目、宣传推广、关注观众反馈和行业动态等方式，为观众提供优质的少儿节目。
我们的目标是让孩子们在观看节目的同时得到娱乐和教育，为他们的成长和发展做出贡献。
通过虚拟吉祥物来建设电视媒体的品牌
通过虚拟吉祥物来建设电视媒体的品牌我们怀着由衷喜悦的心情看到，在经过若干年的求索之后，中国的电视产业有了品牌化的趋势。
从一个职能部门，迈向商业化（或者说准商业化）的运营，仅仅在十年以前，都是前辈们所不敢想象的。
从简单的经营，到建立一个成熟的媒体品牌，更是勇者的尝试。
2004年，口口口传播的创作团队，接受了SMG东方少儿频道的邀请，来到上海协助进行长期的品牌建设与管理工作。
在将近一年的时间里，建立起了一个全新的电视媒体品牌，并且逐渐孕育出了“哈哈电视”这个具有国际水准的电视媒体平台。
频道吉祥物“哈哈”的名字在4-16岁的孩子中已经深入人心，其形成的品牌效应已经初具规模，其带动的相关产品的销售也日益火暴。
一个项目产生效果的最核心力量来自于“策略”的选择。
在东方少儿频道（哈哈电视）的项目中，策略核心就是——通过“虚拟吉祥物”来进行频道的品牌建设。
在这篇文章中，将就此案例介绍这一策略的推导及执行过程。
“通过虚拟吉祥物进行品牌建设”的理论阐述设置“品牌代言人”的策略，是树立媒体品牌的一条重要途径。
“品牌代言人”是指为企业或组织的赢利性或公益性目标进行信息传播服务的特殊人员。
“品牌代言人”的职能包括：品牌信息传播，媒介宣传，参与公关及促销活动，与受众近距离的信息沟通，促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚等等。
“通过虚拟吉祥物来建设电视媒体的品牌”，实际上就是利用虚拟的吉祥物来担任“品牌代言人”的工作，担负传播品牌信息的功能。
是指将“虚拟吉祥物”（包含为其设定的生存状态和生活环境）作为品牌建设的“原点”，来搭建电视媒体的“品牌建设”的框架，也是品牌得以被区分和识别的机制（Device）。
品牌机制的形成，使得品牌的管理者与品牌的受众在行为与被影响的方向上，形成一致。
“虚拟吉祥物”就是整个品牌得以合理运营的关键元素。
抽象的“品牌内涵”必须通过具体的“品牌暴露点”与受众发生接触。
在品牌的“暴露点”（touch point）上，使用吉祥物来完成品牌与受众的接触。
少儿综艺营销方案
少儿综艺营销方案1. 引言少儿综艺节目在当今娱乐市场中占据重要地位，其对于品牌营销和产品推广具有巨大的潜力。
本文将针对少儿综艺节目的特点和受众群体，提出一套有效的营销方案，旨在帮助企业在少儿综艺领域取得成功。
2. 目标受众分析在制定少儿综艺营销方案之前，我们首先需要了解受众群体的特点和需求。
少儿综艺的主要受众是儿童和家长，他们的需求和注意力集中在儿童的娱乐和教育方面。
我们需要关注以下几个关键因素：•年龄段：从幼儿到青少年，不同年龄段的儿童对节目内容和表现形式有不同的需求。
•兴趣爱好：儿童对不同类型的综艺节目有不同的喜好，如音乐、舞蹈、游戏等。
•家庭环境：家长的教育观念和购买力也会影响他们对综艺节目的选择和消费行为。
3. 营销策略基于目标受众的特点和需求，我们提出以下营销策略，以确保企业能够在少儿综艺领域取得成功。
3.1 制作精良的综艺节目在少儿综艺领域，节目的品质是吸引受众的关键。
我们需要确保综艺节目具有以下特点：•感受：节目要能够引发儿童的情感共鸣，让他们在观看过程中获得快乐和成长。
•参与：节目要给予儿童主动参与的机会，通过游戏、互动环节等提高观众的参与度。
•教育：节目要注重教育元素的融入，通过寓教于乐的方式传递知识和价值观。
3.2 多渠道宣传推广为了提高综艺节目的知名度和影响力，我们需要采取多种渠道进行宣传推广：•电视广告：通过在儿童频道和家庭节目中投放广告，吸引目标受众的注意力。
•社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台，发布节目预告、花絮和互动活动，增加用户粘性。
•线下推广：在学校、商场等地组织各类活动，与受众进行面对面的互动和宣传。
3.3 跨界合作跨界合作是提高综艺节目品牌价值和商业价值的重要手段。
我们可以与知名玩具品牌、服装品牌等进行合作，推出联名产品和定制款，通过品牌溢价和互利合作增加收益。
3.4 线上互动平台建立线上互动平台是与受众建立良好关系的途径之一。
我们可以利用互联网技术和儿童安全控制手段，为观众提供互动游戏、知识问答等内容，激发他们的兴趣并留住他们的时间。
探析少儿节目在融媒体背景下如何输出优质产品
探析少儿节目在融媒体背景下如何输出优质产品【摘要】新时代下瞬息万变的多元化信息不断向前迈进，而新媒体已经成为传递信息的新兴力量，多种多样的传播方式、各式各样的节目丰富了人们的日常生活，但是也给传统媒体带来了巨大的挑战。
融媒体背景下，少儿类节目层出不穷，但是数量的多并不代表质量的优，因而少儿节目的整体发展趋势还是不容乐观。
对此，本文主要对融媒体背景下少儿节目创新路径进行探讨。
【关键词】融媒体时代少儿类节目创新纷繁复杂的媒体环境，眼花缭乱的电视节目，让越来越多的媒体人在市场环境中不知所措甚至迷失方向。
尤其对于少儿节目电视人而言，一成不变、呆板的电视节目，已经不能适应时代所需，因此全国各大电视频道都应该勇于尝试，借助媒体融合的大趋势去完成新的内容框架，创新少儿节目。
一、明确少儿节目的服务宗旨和责任孩子是祖国的未来、民族的希望。
少儿节目中传递出的主流价值观能够引导未成年人成长，帮助其树立正确的“三观”，进而能够推动社会的健康发展。
因此，做少儿类节目，就应该明确节目的服务宗旨和所肩负的社会责任，准确定位，发挥功能作用。
1.办好少儿节目是加强少儿思想道德建设的重要途径。
少儿阶段，是对未知社会充满好奇的，而少儿节目应该在纯白如纸的孩子心灵里播下美好的种子。
这颗种子关乎善良，关乎勤劳，关乎勇敢。
只有这样，才能进一步加强少儿思想道德建设。
2.办好少儿节目能拓宽少儿学习知识文化渠道。
少儿节目中绚丽的画面、有趣的故事、可爱的卡通形象，往往能够吸引孩子们的注意，因此在做少儿类节目时，可以寓教于乐，把知识融入进节目里，让孩子们开心地学习，这也拓宽了少儿学习知识的渠道。
3.办好少儿节目能营造有利于少儿健康成长的外部环境。
少儿类节目是社会环境的一部分，办好少儿节目，能够引导全社会关注少儿成长工作，大力营造有利于少儿健康成长的社会氛围。
二、融媒体背景下少儿节目创新途径1.整合优质内容。
少儿节目不同于别的电视节目，它的受众是天真烂漫的孩子们，但是少儿节目的编导是一群成年人，他们对成年人的世界了如指掌，因而会向孩子们展现美好的成人世界，这样的传递本身没有错，但是会导致“孩子还没有提问，就被给予一大堆答案”的尴尬局面。
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浅谈少儿频道的广告营销——以哈哈少儿频道为例张朝红，韩红星(华南理工大学新闻与传播学院广东广州510006)摘要：近年来，电视广告营销的地位一路飙升，已经成为各路媒介经营的重中之重。
然纵观我国国内众多少儿频道。
却普遍呈现经营创收困难的局面。
本文试图在学者研究的基础上．以少儿频道运营方面的佼佼者——哈哈少儿频道为例，通过对该频道的广告营销所作的分析探寻我国少儿频道该如何进行广告营销。
从而摆脱经营创收困难的局面。
关键词：少儿频道广告营销哈哈少儿频道在频道专业化日渐盛行的今天，少儿频道的兴起为当今传媒界注入了一股新鲜血液。
它是以服务少年儿童为目的，专门为儿童设计与开设的电视频道。
少儿频道从20世纪80年代开始在欧美各地迅速成长，成为与新闻频道、体育频道、电影频道、音乐频道等同样受到市场欢迎且备受重视的频道。
在我国内地，少儿频道呈现出“小荷才露尖尖角”的态势，目前全国已有34个儿童专业频道，但各台的少儿频道普遍面临出入不敷出、经营创收困难的问题。
哈哈少儿频道是一家被业内认为是目前上海乃至全国目标人群最明确、定位最准的专业儿童频道，它主打“哈哈”品牌并围绕它开办了<哈哈早上好>、《哈哈晚安>、《哈哈总动员>等一系列品牌栏目，深受上海地区观众的喜爱。
有关部门的统计数据显示，2006年初，哈哈少儿频道获得了上海地区目标人群占有率43％的佳绩。
④在收视率提高的同时，广告量和经济收入也在不断增长。
可以说。
哈哈少儿频道在频道运营方面是国内众多少儿频道的佼佼者，很多理念和模式都值得其他少儿频道借鉴和思考。
一、电视广告臂铺电视广告营销是市场营销学的一个分支，是一种特殊的市场营销，电视台通过向广告主出卖广告时段、出卖观众的注意力资源来获取利益。
说白了，就是电视台怎样卖广告获取利润，以保证自己的生存和发展。
它对电视运营有着重要的影响。
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为．媒介经营就是广告经营。
纵观媒介各路诸侯，生死存亡之关键就是广告收入；所谓成也广告，败也广告。
广播如此，报刊如此，电视更是如此。
有数字表明，广告收入通常占电视台总收入的80％以上。
，。
二、我国少儿频道广告营销所存在的问囊目前，我国少儿频道之所以普遍呈现出入不敷出、经营隶南l孳．挫2008年第10期(总第50期)创收困难的局面，笔者以为，主要是由于我国少儿频道在广告营销方面存在着一些问题。
第一。
对受众群体的认识存在误区一些客户明确表示不会投放少儿频道，因为他们认为少儿频道的目标受众过于狭窄，少儿没有独立的经济能力，收视时间过短。
因此少儿频道的广告目前大多是食品、饮料、玩具、服装等产品，种类有限，数量不多，因而严重影响了频道的广告收入。
第二．频道自身定位不清，导致广告主望而生畏少儿频道虽然是以少年儿童为目标受众的专业化频道，但据调查，某些少儿频道的实际受众与目标受众偏离程度较大。
北京电视台青少频道在2006年2月～7月晚8点至9点的主要受众群为40岁以上的中年妇女，深圳电视台少儿频道也出现了以25—44岁的中青年为主要观众群的情况。
4这无疑会给广告主做投放决策带来很大的困扰，也会严重影响广告的投放效果。
第三．缺乏具有自身特色的广告经营个性模式目前我国少儿频道的广告营销模式和其他综合频道的模式大同小异，无非是以标准广告为主，配合少量的冠名等，没有形成独特的、具有自身特色、适合少年儿童特点的个性化品牌运作模式。
这也是影响少儿频道经营刨收的一个重要因素。
三、从哈哈少儿频道看解困之遣哈哈少儿频道成立至今，已走出了一条具有自身特色的创收之路。
通过对它的广告营销所作的分析，笔者认为，要想突破少儿频道广告营销工作的瓶颈，必须从以下几个方面着手。
第一．目标受众要认清少儿并不会缺乏独立的经济能力，他们往往能从长辈那里获得一定的收入，并且会花自己的钱买自己喜欢的东西，更重要的是，他们不但自己消费，而且能影响到家庭的消费。
有数字表明，我国儿童对家庭消费的影响力达到了明％．薯尤其是以对食品、玩具、服装的影响最大。
同时，也要看到少儿频道的受众并不仅限于少年儿童，更多的时候，其受众是以一个家庭群体的方式出现的。
有数据表明，少儿观众中由家长陪同观看电视和必须经家长同意才能观看电视两种情况的比例已经超过了60％E。
因此．除了少儿观众，还要掌握具有消费能力的家长，扩大广告商品的范围，由原来的食品、饮料、玩具扩大到电脑、旅游、保险、汽车、住房、家具等产品，从而增加广告收入。
111推进创新理论探索创新实践哈哈少儿频道在这方面做得很好。
通过调查发现，家长们对于哈哈有较高的认知度，喜欢哈哈少儿频道的孩子的父母与孩子一起收看少儿节目的比例明显高于一般孩子的家庭，这无疑为频道带来了更大的广告空间。
为此，哈哈少儿频道播出了专门针对妈妈一族的力士沐浴露、夏士莲洗发水以及海飞丝洗发水等生活用品广告，丰富了广告类型、增加了广告收入。
第二．频道定位要准确它是影响广告营销的一个重要因素。
一个频道的定位不准确必将导致目标受众不清晰，从而影响广告主的投放决策。
哈哈少儿频道被认为是目前上海乃至全国目标人群最明确、定位最准确的专业少儿频道，它以O一14岁的青少年及其家长为主要受众群，因此投放在哈哈少儿频道的广告也具有很强的针对性，比如针对儿童的食品、玩具广告，针对家长的洗发水、沐浴露广告。
可以说，频道的准确定位有效地保证了广告的投放效果。
第三，活动营销要注重电视活动营销，是指电视台在把握市场需求的前提下，通过强势的创意策划，依靠自身的品牌影响力及客户资源，举办各种类型的活动或赛事，提高电视台的影响力和创收能力。
7哈哈少儿频道在今年寒假举办的“哈哈美丽心世界”大型儿童慈善活动就是活动营销的一个很好例证。
活动号召全市小朋友通过自己的双手和富有创意的设计，亲手制作飞行玩具，每制作成功一架飞行玩具，“哈哈”就代表他向“哈哈教育基金”捐献一元钱。
在活动后期，哈哈少儿频道还对优秀作品作了连续展播。
这一活动吸引了众多小朋友及其家长的热情参与，在大大提高频道影响力和知名度的同时，还为频道今后的广告创收打下了良好的基础。
第四。
广告的制作、编排要得当美国著名传播学者施拉姆通过研究发现，儿童收看电视最主要的目的是满足娱乐需要。
只要画面好看、好玩、看得懂，他们就会一直看下去。
这就提示我们不仅要以儿童的思路去制作节目，在制作广告时也要根据儿童的特性、爱好，将广告设计成卡通动画或其他好玩的形式，让他们看广告也能看得津津有味。
广告的编排也很重要，除了要秉承一定的公益理念选择合适的广告内容，还要注意时间顺序上的合理编排。
否则，观众很容易在广告时段换频道，从而影响广告主的利益。
第五。
频道品牌建设要加强为什么我国众多少儿频道都处在经营创收的困境中?笔者认为，一个很重要的原因是大部分少儿频道没有自己的频道品牌。
拥有一个高知名度、高美誉度的媒体品牌能增强广告的说服力，提升广告资源的自身价值。
哈哈少儿频道在创办之初就坚持走“儿童品牌”发展之路，它以“儿童的视角、儿童的口吻和儿童的立场”为出发点，全力打造出了一个独具亲和力的品牌形象，现在的它已是中国本土最成功、最具价值的少儿媒体品牌之一，也是国内众多少儿频道品牌经营的典范。
第六，节目质量要提升少儿并不会因为少儿频道的出现而看电视，主要还是看节目是否好看，因此，只有不断生产出好看、好玩、有利于儿童健康成长的节目，才能吸引更多的受众。
只有吸引住了受众才能拥有一定的收视率、才能获取0N G N A N C H U A N B O学术平台一广告研究广告收入，从而维持频道的正常运行。
有数据表明，在5岁以下，6—10岁，”～14岁这三组不同年龄阶段的孩子中，分别有94．5％、89．7％和523％的人最喜欢收看哈哈少儿频道。
曲试想：要是没有这些受众群，哈哈少儿频道就没有收视率，没有收视率，就没有广告收入，没有广告收入，哈哈少儿频道就失去了存在的价值。
第七。
广告营销模式要独特少儿频道要想在激烈的媒体广告市场竞争中脱颖而出，除了做好节目、提高收视率之外，最重要的是要有一个具有自身特色的广告营销模式。
比如，创造多种广告形式，满足不同客户的需求：结合企业的个性化需求，为企业量身定做个性化的广告等等。
哈哈少儿频道就勇于突破传统的套装广告、节目冠名、特约播映等广告形式，利用少儿节目参与性和互动性两大特点．将二者融入广告营销中，吸引儿童及其家长广泛参与，从而提高广告收入。
以上几点就是笔者所设想的少儿频道解困之道。
哈哈少儿频道的广告营销模式固然比较成功，但切不可盲目照搬，因为每个频道都应有属于自己的广告营销模式，只有这样，才能在激烈的市场竞争中取胜。
四、结语未来的电视广告市场竞争依旧激烈，少儿频道要不断提升自己的内在实力，树立频道品牌形象，不断改善广告营销的方式和策略，为客户提供更加专业化的服务，比如为客户提供及时、全面的收视率信息；帮助客户制定最佳的媒体广告计划；协助他们进行合理的购后评价以及不断地为他们提供市场动态信息等等。
只有这样，少儿频道才能在电视广告市场的竞争中获取一席之地，走出入不敷出的困境。
①s M(；广告运营中心，h婶：／／甜v．sm g．cn／channe l l0610l h臼n②余贤君：《电视广告营销》，中国广播电视出版社。
20(J4，P．1③李泰豫：《我国少儿频道运营探析》，中国传媒大学硕士学位论文，2007年7月pl l④⑥李任辉：《少儿颊道广告营销分析》。
《视听界》。
2006年第5期P29、P30⑤南方少儿频道：《少儿收视抽样调查》，2004E圈l、李青松：《少儿报刊的广告营销》，《俦媒观察》，2f m5年第7期2、哈哈少儿频道网站h叩：／／、v、，M．sl ng肌／}l a}la／l12作者简介：张朝红华南理工大学新闻与传播学院研究生韩红星华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系主任．副教授2。
8年第1。
期(总第5。
期)I东南传档。