电子商务项目策划方案

电子商务项目策划方案【篇一：电子商务发展项目商业计划书】word版本下载可编辑内容提要：本文通过对泉州市电子商务的发展现状进行研究，查找存在的不足与问题，分析面临的发展机遇与挑战，为促进泉州市电子商务产业快速、有序发展提供建议及对策。

关键词：电子商务；产业；发展；研究电子商务是全球化的产物，现已成为全球经济一体化的重要支撑手段，并正在成为未来经济新的增长点。

电子商务对于推动泉州民营企业“二次创业”、转变经济发展方式、促进经济转型升级和提升城市核心竞争力具有十分重要意义，是赢得未来发展主动权的战略选择。

为借鉴国际、国内电子商务发展的先进经验，准确掌握泉州市电子商务发展现状，理清发展思路，明确发展重点，选准发展路径，本课题组对泉州市电子商务发展现状和加快发展的对策进行了研究分析，为促进泉州电子商务产业的快速持续发展提供借鉴。

一、泉州电子商务发展现状近年来，泉州电子商务在信息化建设的带动下，呈现出加快发展的势头。

传统产业、专业市场纷纷开拓电子商务，服务产业不断发展壮大，基础设施逐步完善，电子商务发展环境持续优化。

（一）电子商务多元发展，交易规模不断扩大根据阿里巴巴研究中心发布的《2011网商发展指数报告》显示，在全国地级以上城市网商发展指数排名中，泉州排在第16位，居福建省首位，也是全省最大的网络零售聚集区和网货供应地。

有关方面测算，2011年，泉州市电子商务交易总额高达482.53亿元，包括鞋服、水暖卫浴、茶叶等在内的泉州产品，通过网上交易，进入远隔千里的千家万户。

1、传统产业电子商务应用不断深化电子商务已逐步渗透到传统产业产品销售的各个环节。

据统计，全市规模以上企业纷纷涉足电子商务,68.5%规模以上企业不同程度推行网络化经营，如：七匹狼、安踏、九牧王和卡宾等一批传统工业企业先后开拓网上市场，积极建立网络官方旗舰店，2011年安踏、特步、鸿星尔克电子商务销售额分别达到1.6亿元、1.2亿元、1亿元；2011年11月11日淘宝网的狂欢节促销活动中，泉州有5个鞋服品牌企业日营业额突破千万元。

传统批发市场也纷纷“触网”，寻求整体转型。

泉州市经贸委电子商务中心2011年底出具的一份调研报告显示，全市年成交额超亿元的22家商品交易市场，已有过半的市场商户开展网上销售活动。

此前，泉州幸福街鞋类批发市场里近400家商户全部向网上交易转型，平均每天超过 1.5万双的鞋通过网上进行交易。

2、电子商务平台应用加快发展网商品牌不断崛起，涌现产业品牌族群。

泉州电子商务企业立足本地产业基础，从垂直类平台入手，如今已经培育了环球鞋网、淘鞋网、拍鞋网、海西网洽会、茶多网、世纪之村、中国石材网等多个知名电子商务运营平台。

其中，环球鞋网立足鞋产业链，搭建了鞋业网上商圈，具备btb供求交易市场、鞋行业渠道招商推广、小额内贸在线交易和产经媒体等新型电子商务应用服务，被国家商务部确定为2010年电子商务示范企业；拍鞋网被评为2011年中国中小企业100强称号，今年获得美国高盛集团和海纳亚洲创投基金千万美元的注资。

3、网络零售迅速发展据了解，泉州网民人数已超过500万人。

大量的网民数量推动了泉州网络商店数量及零售总额的高速增长。

全市在淘宝网上开设的网店超过7万家，在福建排名第一，全国排名第五，2011年泉州市网络零售总额为72.38亿元，同比增长37.6%。

同时涌现出公羊休闲服、古由卡服饰、中闽弘泰等多个年销售额数千万元的网络品牌企业，其中创业于2007年的公羊休闲服2011年网络销售额就达6000多万元，连续三年名列淘宝行业单品销售前三名。

（二）经济基础雄厚，电子商务支撑环境持续优化1、信息基础完善，运行质量不断提速泉州信息网络基础设施日臻完善，综合通信能力不断增强，网络容量、用户规模、业务创新水平持续提升，运行质量一直走在全国前列。

截至2011年底，城镇居民每百户计算机普及率达到96%，农村每百户计算机普及率超过50%，已实现光纤100%进入行政村，具备20m宽带接入能力，并可提速到百兆进家庭、千兆进企业，移动电话用户821.5万户，宽带用户132.3万户，已具备网站3.47万个，为电子商务的发展提供强有力的信息支撑。

2、交通设施便利，物流配套加快发展近几年，泉州市着力推进物流运输设施网络、物流运作设施网络和物流信息网络的三大物流基础设施网络建设，已初步形成海洋运输为龙头，以空港快捷运输为窗口，以铁路运输为骨干，以公路运输为网络和各大型场站为集疏枢纽的综合运输体系。

已能充分确保电子商务发展的物流需求。

3、交易产品丰富，集散配送中心初成泉州拥有纺织服装、鞋业等产值千亿元的产业集群，产业链完善，加上电子、石材、水暖、茶叶、陶瓷、石雕等传统产业优势，产品异常丰富，在网上竞争优势明显，成为卖家的重要货源集散地。

据统计，凡客诚品鞋服商品有60%以上在泉州下单，淘宝网上的棉衣和羽绒服有近80%产自泉州，qq商城上已销售的鞋服产品超过80%是从泉州寄出的。

泉州已成为全省最大的网络零售聚集区和网货供应地。

二、泉州电子商务发展存在的主要问题上海、浙江、广东、北京分别作为长三角、珠三角以及京津冀三大区域的代表，其电子商务发展走在全国前列，福建及泉州的电子商务与这些先进城市相比，在规模、影响、配套、规划等方面还存在差距。

（一）应用水平不高，交易规模较小【篇二：电子商务项目策划书】《电子商务项目策划书》一.建设网站前的市场分析1.目前行业的市场分析(1)目前市场的情况调查分析“家里堆放的物品，好久没有再用过，扔了可惜，除了捐助，还有别的好办法处理吗?有些物品，手头急需，又不想花钱买新的，除了向好友借用，有没有其他的渠道获得?”某换客网站的广告生动地说明了这一点。

一份调研报告显示，截止到2007年3月25日，仅去年成立的专门交换物品的易物网注册用户就突破28万人，换品达到128万件，已成功交换商品24万件，占换品总数的18.75%。

除了专门的交换类网站，一些年轻人常去的论坛也都纷纷开设了类似的二手交换版。

以物易物并不一定遵循等价交换的原则，换客们不是商人，换自己想要的东西，从交换中得到乐趣才是换客们心中的“王道”。

况且，“这种交换方式很有趣，我们不再需要的东西说不定在别人那里就了成宝贝，而我们也能从别人那里淘来我们需要的东西，这不失为一种‘废物利用的新方式。

”(2)市场有什么样的特定变化当前的换客们大都是都市中的年轻人。

作为与互联网同时成长起来的一代人，网络已经成为他们的一种生活方式。

年轻人也最容易接受新鲜的事物，在网上购物，交换物品好像已成为他们生活中不可缺少的部分，现目前网络市场开放度高，辐射范围广，需求量大。

因此网络市场的变化越来越有利于我们建网站。

(3)目前是否能够并适合在因特网上开展业务在当今社会，随着经济的发展，物物交换已慢慢的被人们所接受。

建立物物交换的网站，我们的盈利的就是提取他们差价的百分比，利润收入可观。

所以我们能够并合适在因特网上建立物物交换网站，开展交换业务。

2.市场的主要竞争者分析我们主要列举舍得网的上网情况及网站规划、功能作用等。

作个换客很容易：你只要把各种闲置的东西整理出来，将其拍照，发布在网站上，并说明希望换回的意向，找到相中的物品，跟对方约好交货时间地点，一次换货交易就完成了。

在舍得网站上，数码产品、服饰和化妆品是最热门的交换商品，其中移动硬盘、数码相机、u盘、mp3、笔记本电脑和各类手机是换进换出频率最高的物品。

其次是各种名牌化妆品和服装。

除此以外，健身卡、运动器材、书本、玩具、家饰等各类商品都不断有人在“换出”或“求购”。

在舍得网的首页上，明确打出了“需要决定价值”的换客口号。

从这个角度看，换客的流行不仅仅是因为能够体验到以物易物的乐趣，也是因为它暗合一种全新的消费理念——需求决定价值。

水在平时并不值钱，对沙漠上饥渴的人来说，却比黄金还要宝贵。

这意味着我们愿意为对自己有特别意义、特别需要的东西支付超常的价钱。

网站规划明确、交换物品种类涉及各个方面，物品齐全，给人们交换带来了很大的便利，满足人们需求，同时也给自己带来了盈利!3.公司自身条件分析(1)公司概况我们公司都是由当今大学生毕业后自主创业的，同时我们还应聘了一些有经验的从事网站建设的技术人才，。

我们公司主要开展物物交换业务，盈利点是从中提取他们差价的百分比。

我们公司的提供交换的品种种类很多，其中包括手机、家电、衣服、鞋子等等。

我们公司的硬件设施很到位，员工都会有自己的办公桌，独立的空间办公。

我们公司的管理水平比较高，聘请了有经验的领导人员，和具有独特管理能力的人共同来管理我们的公司。

我们公司的职工都是具有高学历的人员组成，具有很强的团队意识，电脑技术高超。

(2)我们建设网站的能力由于有一大部分是当今的大学生，我们有丰富的创新思想跟能力，通过我们的网站创新(如网站首页的创新，网站功能作用的创新等等)这样就会大大增加我们网站的市场竞争力。

同时，我们大学里的人际关系广，而很多年轻人都是以物物交换得到乐趣，勇于尝试新鲜的东西，所以通过人际关系的传播，可以给我们带来更多的客户，这就是我们的市场优势之一，同时也可以增加我们的竞争力!我们有强有力的赞助商，资金雄厚，能够支持网站的正常运转。

我们的员工都是大学本科学历，电脑技术高超，都有很强的责任感。

就这些我们足以创建网站的能力。

(3)利于网站提升竞争力通过建立物物交换的网站，对于刚从大学毕业的我们有很大的帮助，我们可以从中学习到很多的经验，把我们的网站越办越好，以提升我们的网站的竞争力。

二.建设网站的目的1.建设网站的目的(1)公司的需要建设网站的目的是因为公司的需要。

本公司是一家刚成立电子商务网络公司，建设网站是公司发展的需要。

现在许多公司都开始进行电子商务交易，建立自己的网站，从而为公司获得更多的利益。

而本公司既然是网络公司，建设网站是必不可少的。

(2)市场开拓的延伸建设网站的目的是市场开拓的延伸。

当今世界计算机已家喻户晓，而网络更为人们的喜爱。

无论是七八十岁的老人，还是六七岁的小孩，对网络都非常了解。

而近年来，电子商务迅速发展，许多公司、企业都开展了电子商务，取得了不错的成果。

而人们也逐渐习惯在网上交易，这样既节约时间又减少了费用，对买卖双方均有利。

根据对目前行业的市场分析，电子商务这一行业前景广阔。

因此，决定成立一家电子商务网络公司。

而现代物物交换这一行业市场前景更是广阔，于是便做了这个物物交换的网站。

2.网站功能网站的功能类型是电子商务型。

在这里，你可以了解现代物物交换，知道最新的物物交换信息，找到你想要交换的物品，并把它换回家。

为那些有物物交换意愿的人们提供一个平台，使他们能够相互交换，得到自己想要并满意的物品。

3.网站目标(1)目标建设网站的短期目标是网站建设能够成功，为公司盈利，使公司不至于因为亏损而倒闭，顺利地发展下去。