2012年小米手机新品发布会(仅作观赏,切勿商用)

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雷军发布会发言稿

雷军发布会发言稿【篇一：移动互联网emba总裁班分享一场雷军勉为其难的发布会】移动互联网emba总裁班分享一场雷军勉为其难的发布会对小米，对雷军，无需赘言。

8 月 13 日下午，国家会议中心，一场发布会，小米推出了 miui 7，以及与 miui 7 的重量级不匹配的红米note 2，但是，如何声情并茂地描（吐）述（槽）这场发布会呢？本文是正确的姿势之一移动互联网emba总裁班分享1. “我们意识到了自己的卑贱，逃到哪里才能避开呢？只有逃向崇高借以逃避堕落！”我还记得我第一次参加手机发布会的时候，心情非常的激动，雷老板翻动着一页页精美的 ppt，每一张 ppt 都展示了作为一部手机令人惊叹而又精致的细节，每一个组件都代表了当今手机科技的最高技术标准，每一个功能都是那么重要又让用户感觉到方便和实用，更忘不了雷老板发自内心的话语：碉堡了。

现场的每个角落都挤满了人，我还在纳闷现场的票数是有限的为什么还能超售如此多的门票呢，前排的人基本都是站的，所以有座还是没座没有任何区别。

每一张青春无敌的米粉面孔中都掩饰不住喜悦和幸福，对公布的每个手机细节都抑制不住热情洋溢的赞美和激动，每当有惊心动魄的时刻就能挠动到持久不累的g点，忘我地呐喊：碉堡了。

我也被现场这热烈的气氛所感动，克制不住作为记者应该秉持的冷静和面瘫的反应，感叹着雷老板的每一位员工都为了这部手机付出了极大的心血和汗水，心里想着，雷老板已经这么努力了，为什么还有那么多人黑呢。

然后一边用着小米手机双手颤抖地做手机微博直播，一边小声地说道，碉堡了。

移动互联网emba总裁班分享于是，雅罗米尔开始寻找生活在别处的崇高，而我的“崇高”就是像一个正常的数码记者那样用一张面瘫的脸去观赏着每一场数码产品的发布会，尽管他们自己玩的很嗨，但是对于台下的我(可能还有其他记者)来说，就像是一场秀，看起来有点搞笑而又有点无聊，因为带着工作所以不得不看的一场秀，拿着一份像热情浪漫的数字尾巴的编辑一样写出的热情洋溢、激动澎湃却又没有任何用处的新闻稿，静静地去等待会后相对更重要的记者群访时间。

雷军小米的前世今生

雷军小米的前世今生关于《雷军小米的前世今生》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。

〃一本书、一个人改变了我一辈子，这使得我上大学一年级的时候，就想建一家世界一流的公司。

〃雷军说，〃那是80年代的一本书，印得很粗糙，翻译也跟今天不太一样，但看得我激动的不行。

〃下载论文网那本书是《硅谷之火》，那个人是乔布斯……《硅谷之火》书中讲到苹果公司如何完成第一单生意：一天，乔布斯遇到了保罗？特雷尔，此人当时开着一家经营电子产品的小店铺，这个店铺日后发展成为美国第一家电脑零售连锁店，也就是比特商店。

特雷尔看完苹果公司的第一款产品苹果I型电脑后，礼节性地对乔布斯说了句〃保持联系〃。

第二天，穿着拖鞋的乔布斯就来到了特雷尔的商店，对他说：〃我想与你保持联系。

〃希望对方销售他的产品。

磨不过他的特雷尔就下了个500美元进50台的订单，但要求30天内供货。

乔布斯和他的合作伙伴史蒂夫?沃兹尼亚克随后开始了繁忙的装配工作，人手不够，乔布斯把自己的妹妹也叫来帮忙。

他们在合同到期前的1天完成了交货，赚到苹果公司的第一桶金。

小米前传〃你们是卖手机的吗？〃盘古大观酒店咖啡厅的服务员好奇地问面前的两位客人，一溜儿手机排在他们的面前，五花八门，琳琅满目。

这两位客人是雷军和时任谷歌中国工程研究院副院长的林斌，他们相对而坐，像比赛般地从自己的包里掏出自己的手机，排在桌子上，林斌排出六七部，雷军比他多出两三部。

〃我关心手机很自然。

当时我们做的谷歌地图支持诺基亚的所有机型，支持Android手机，支持Windows Mobile手机，当然，也支持iPhone。

谷歌办公室有三个大柜子，里头有500多款手机，我经常可以拿到还没上市的新鲜样机。

不过，我发现，雷军比我还狂热。

〃林斌回忆。

〃人生最痛苦的有两件事，第一件是得不到，第二件就是怕失去。

年轻时创业，输了无所谓；现在过了不惑之年，几乎所有人都变成怕失去。

〃雷军转念一想，〃创业输了，我会输什么？不过就是面子，其实谁在乎，这个世界上每天都有人输，你能记住几个输掉的创业者名字，所以，不要把这太当回事。

小米公司介绍

关于小米小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。

“为发烧而生”是小米的产品理念。

小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。

小米团队小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。

小米公司共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。

小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。

小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。

在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意。

小米名字由来…小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。

另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。

雷军创始人、董事长兼CEO雷军1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件CEO。

1999年创办了卓越网。

2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼CEO职务，担任副董事长。

之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。

2011年7月，雷军重返金山软件，任金山软件公司董事长。

2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米公司。

~林斌联合创始人、总裁林斌1990年毕业于中山大学，获电子工程学士学位。

1992在美国Drexel 大学获得计算机科学硕士学位。

1995年至2006年历任微软公司主任工程师、微软亚洲研究院高级开发经理、微软亚洲工程院工程总监等职务。

先后参与了包括 Windows Vista、 IE8等产品的研发工作。

2006年底加入谷歌，任谷歌中国工程研究院副院长、谷歌全球工程总监。

雷军小米手机发布会(演讲PPT)

发烧友想要怎样的手机2010.4.6小米为发烧而生2011年8月 : 249人一半员工来自Google、Microsoft、Motorola和金山平均年龄32岁融资4100万美元2011.8.16小米手机发布国内首款双核1.5G手机+200%顶端智能手机（双核1.2G）+25%全球主频最快智能手机每秒8800万三角形的渲染能力•每秒5.32亿像素填充能力•Open GL/ES 2.0和Open VG 1.1的3D/2D图形引擎Adreno 220 图形芯片1GB RAM＋4GB ROM支持32GB MicroSDQuadrant 超级兔子Vellamo Linpack石墨散热膜63mm 握感更适合亚洲人4吋854×4804吋大屏夏普半反半透技术+30%1930mAh4501545126＊实验室理论值正常使用2天更安全锂聚合物材料支持两套卫星系统美国GPS和俄罗斯GLONASS支持A-GPS GPS802.11b/g/n AVRCPA2DPOBEX object pushWiFi + Bluetooth 支持7个频段GSM 850/900/1800/1900WCDMA 850/1900/2100GSM + WCDMA小米手机外观菜单桌面返回音量键＋音量键－米键米键自定义多功能键拍照返回桌面发微博USB接口摄像头闪光灯降噪麦克外放音腔125 X 63 X 11.9149简约内敛相机800万像素相机F2.4大光圈数字防抖相机操作系统。

小米科技现状及基于市场环境变化的战略分析与调整建议

小米科技现状及基于市场环境变化的战略分析与调整建议
小米科技现状及基于市场环境变化的战略分析与调整建议
团队名称：中山大学小米加步枪队指导老师：xxx 副教授联络方式：xxx 电子邮箱：xxx@
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小米科技现状及基于市场环境变化的战略分析与调整建议
综述
近年来，我国电子信息产业与移动互联网行业发展迅猛，智能手机行业也蒸蒸日上，移动终端功能的日益加强使智能手机与移动互联网的关系更加密切，同时，移动互联网的广泛应用也大大改变了智能手机行业的竞争格局和游戏规则。
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小米科技现状及基于市场环境变化的战略分析与调整建议
market-based environmental change, strategic analysis and adjustment proposal, use the PEST model, the main tool of Porter's five forces model, SWOT model, re-evaluate Xiaomi Company Xiaomi technology market environment. system analysis, provide a value-based strategic analysis of the strategic adjustment of recommendations for the Xiaomi. Through the analysis of the of Xiaomi company status quo and the outline of its strategy and recommendations of this team, and strive to achieve a comprehensive and objective grasp the macro-dynamic, rigorous and detailed analysis of the strategic path to put forward innovative and feasible strategic advice, Xiaomi in the competitive, changing the Mo measured age of the Internet to achieve a breakthrough. Key Words：Xiaomi Technology Strategy Analysis Environmental Analysis

【精品文档】小米发布会策划方案-推荐word版 (6页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==小米发布会策划方案篇一：小米手机发布会方案小米手机发布会201X-8-16新品发布会策划 WBS 及风险预测篇二：新产品发布会策划书小米手机2产品发布会策划书二〇一二年十二月前言公司简介：小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android联网业务运营的公司。

201X年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。

201X年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。

米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

小米公司正式成立于201X年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

201X特别事件小米第二代手机在201X年8月16日在北京798艺术中心正式发布产品介绍：小米2有以下配置：1.5G四核高通CPU，28纳米全球首发，2GB大内存/16G告诉闪存，IPS超高PPI（342）视网膜屏，800万背照式相机、200万前置摄像头；是一款专为发烧友设计的四核手机。

策划书摘要：以新闻发布会的形式将MI2推向市场，包括发布会时间、地点、流程、财务预算、新闻通告及会后稿件的搜集等一系列过程。

目录一、活动主题 (3)二、主办单位 (3)三、活动时间 (3)四、活动地点 (3)五、会议议程安排 (3)六、场地布置布展 (4)七、发布会邀请人员清单 (4)八、人员目标责任分配表 (4)九、发布会资料袋内容 (5)十、发布会筹备和所需物品 ................................. 5 发布会筹备6会场人员就位 (5)十一、物品清单及发布会费用预算 (6)十二、会后稿件搜集 (7)十三、附录 (7)一、活动主题MI2新品的市场推广二、主办单位北京小米科技有限公司公关策划部三、活动时间201X年12月24日上午10点四、活动地点北京798艺术中心五、会议议程安排发布会前一天下午，完成现场的主要要搭建等。

小米历年发展

2010年4月6日小米公司正式成立，并入驻银谷大厦8月16日MIUI首个内测版推出12月10日米聊Android内测版正式发布2011年小米1月8日公司因扩张迅速、迁至新址望京卷石天地大厦7月12日小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机8月16日小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，国内首款双核3G 手机——小米手机正式发布8月29日小米手机1万台工程纪念版开始发售9月5日小米手机正式开放网络预订，半天内预订超30万台9月30日米聊注册用户超过7000万；MIUI支持92款手机，论坛用户超过6000万10月20日小米手机通过小米网正式发售12月18日小米手机第一轮开放购买，半小时内10万台库存销售一空12月20日小米联通合约机发布2012年小米1月4日小米手机第二轮开放购买，半小时10万台售罄2月16日小米手机电信版开放预订摇号，2天内92万人参与1月11日小米手机第三轮开放预订，2小时50万台预订完毕2月28日小米手机第四轮开放预订，3分钟15万台电信版小米手机预订完毕3月17日小米手机第五轮10万台开放购买，3分钟售罄3月初第30万台小米手机售出4月6日小米公司两周年庆典“米粉节”，小米手机电信合约机公布，第六轮10万台开放购买，6分钟售罄4月10日消息，小米科技副总裁黎万强表示下半年推出小米二代手机（小米M2）5月15日，小米公司通过微博平台发布小米手机青春版。

5月18日，小米公司通过官网预订和销售小米手机青春版，10分52秒售完15万台。

5月29日，小米公司通过官网预订和销售小米手机电信版，售完10万台。

6月7日，小米公司通过官网实现7 x 24小时开放购买，并完善售后服务渠道。

6月26日小米公司董事长兼CEO雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16亿美元融资，此轮融资小米公司估值达到40亿美元，投资方均为国际顶级投资公司，但未公布具体名称。

小米手机消费者行为分析

小米手机消费者行为分析摘要近年来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。

截至2011年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿户，中国成为全球最大的手机市场。

面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。

但小米公司和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。

本文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了小米手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，最后在前文的基础上，提炼出小米手机营销的启示。

目录一、小米公司简介 (3)(一)小米简介 (3)(二)小米发展经历 (3)二、小米的商业模式分析 (4)(一)小米的战略目标 (5)(二)小米的目标用户 (5)(三)小米的产品和服务 (5)(1)小米手机 (5)(2)MIUI简介 (6)(3)米聊简介 (6)(四)小米的盈利模式 (7)(五)小米的核心能力 (7)(1)产品优势 (7)(2)团队优势 (8)(3)经济优势 (8)(4)销售推广模式 (8)结论 (9)一、小米公司简介（一）小米手机简介小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。

2011年08月16日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机。

小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。

小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。

内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。

另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，材质估计是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。

揭开小米手机的神秘面纱

关注和炒作、
小米手机２于２０１２年１１月１６日进行４０万台购买预约（其中含小米手机２１０万台），并将于２０１２年１１月１９日中午１２：００进行开放购买。
２０１２年１１月１９日
二、精准定位小米手机的成功，首先要归功于雷军对小米手机的精确定位小米手机不是要针对所有的细分市场，并不是要蓝领、白领、学生、老板通吃，而是一群特定的消费者，用雷军的话来说： ” 就是喜欢玩机的那群人，他们懂性能，喜欢折腾，就是手机控” 。三、互联网营销小米手机在品牌营销的过程中并未采用传统的电视或网页广告的形式，而是针对自己的定位的消费群体，采取互联网营销，利用论坛、微博和专业网站评测，向目标消费群体精确传播。四、饥饿营销这一招小米学的苹果公司，小米手机首批发货为，１Ｏ月１５日，数量１０万台，截止￣：３１２０１２年５月份，此后又进行了７次开放销售，每次都是限量销售，每次都是销售一空，累计销售逾１８Ｏ万部！五、线下活动：线上线下活动结合，多渠道营销相结合小米会经常举办一些线下的活动，比如“ ２０１２ｄｘ米手机爆米花全国行活动” ，就是小米在全国各地举办所谓的“ 米粉同城会 ” ，通过这种线下活动来
２０１２年９月２２日
销为主的营销模式，相对于传统的手机公司在前手机时代的营销手段，小米的营销模式具有以下特点或者创新：
明星ＣＥＯ推广众所周知， “ 小米” 的老板雷军在ＩＴ界可是一个响当当的人物，雷军在微博上自我介绍为．，Ｊ、米创始人，以前曾参与创办金山软件和卓越网，业余爱好是天使投资。无论是做企业管理还是做投资人，雷军在互联网行业都非常成功！雷军还通过微博等互联网工具，制造媒体感兴趣的热点，吸引媒体的

小米手机资料

200万像素前置相机
支持NFC近场通信功能，用手机“碰一下”就能刷卡、支付、签到、传输文件
具备米音HiFi声学系统
最新的5GHz WIFI技术
搭载兼容原生Android 4.1的MIUI V5[8]
小米2
小米手机2是全球首款采用28纳米四核1.5GHz处理器的高端智能手机，被媒体称为“性能之王”、“性能怪兽”。
另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让用户省一点心。[3]
3主要产品编辑综述
小米手机的现研发的主要产品有，小米M1、小米手机青春版、小米手机1S、小米手机1S青春版、小米手机2小米手机2S、小米手机2A、红米手机1、小米手机3等[4]
小米4
2014年7月22日下午，
超窄边设计
小米手机2采用铝镁合金框架设计，支架与屏蔽罩一体成型，在打造轻薄机身的同时，成就更高的结构强度。另外，小米手机2秉承人体工程学设计理念，3.9mm的超窄边框设计搭配4.3英寸屏幕带来符合亚洲人使用习惯的最佳手持体验。[3]
超窄边设计
小米手机2大事记
2013年1月5日
1月5日小米手机老用户专场已结束，25万台小米手机已售罄。详细信息详见此处。
2012年11月27日
小米手机2于2012年11月27日进行35万台购买预约（其中含小米手机2 15万台），并将于2012年11月29日中午12：00进行开放购买，预约规则及全部信息详见此处。
2012年11月19日
小米手机2于2012年11月19日中午12：00进行40万台开放购买（其中含小米手机2 10 万台），开放购买的帖子详见此处，开放购买规则及全部信息详见《19日小米手机40万台开放购买活动规则》，此次抢购10万台小米手机2于2分29秒售罄。

2000年-(最新)年智能手机十三年

2006年
• HTC / Cingular 8525：HTC 以 Android 智能手机知名，例如 T-mobile 的 G1 和 Verizon 的 Droid 和 Incredible。 HTC 早期以 OEM 方式制造了 Windows Mobile 触摸屏手机，Cingular 8250 就是其中之一。
iPhone 5。此次新产品屏幕更大，同时也变得更轻薄。
iPhone 5采用4英寸视网膜屏，屏幕分辨率由原来iPhone4S的960x640升级为1136x640，同时主屏幕中的应用图标增加至5排。iPhone 5 预装最新的 iOS 6手机操作系统。太平洋时间2013 年9月10日，苹果正式发布iPhone5S和 iPhone5C 。
2020/5/21
2009年
• 摩托罗拉 Droid： Verizon 从 Lucasfilm 那儿获得了“Droid”授权，开启了成功的宣传攻势，将 Android 手机纳入了产品线。营销推动力让“Droid” 在美国等同于 Android 手机，也让 Android 成为美国市场上最受欢迎的平台。Droid 最
2000年-2013年回顾智能手机十三年发展历程
2000年爱立信R380sc 第一部symbian
系统内核智能手机
2020/5/21
2002年
爱立信和索尼合并手机部门，成立了索尼爱立信。合作为爱立信的产品注入了明显的索尼风格，最早的成果就是首款带摄像头的手机 P800。
2020/5/21
2020/5/21
2010年
• 三星Galaxy S：过去的一年里，发布了大量的 Android 智能手机，但三星的 Galaxy S 系列却很独特—— 三星几乎通过美国每一个主要运营商发布了不同版本。不同于其他智能手机， Galaxy S 在每个运营商旗下都有变化，有特定的应用程序—无论是 Verizon、AT&T 还是 T-mobile。Sprint

2012年度十大安卓手机排行

Android系统手机已经成了大家购机的首选，所以在数量众多的Android家族成员中，那些才是真正值得拥有的机型自然值得关注。

假如你还在几款的智能手机之间难以抉择，那么不妨来看看专业媒体androidheadlines最新公布的2012年10款最佳Android系统智能手机的排名情况，或许可以给自己一个相对专业的参考。

第十名：HTC One XHTC One X被外媒称为是HTC有史以来推出的最佳手机，其特色是拥有不俗的外形和出类拔萃的功能。

该机装载有4.7英寸的720p超大S-LCD触控屏和NVIDIA推出的Tegra3四核处理器，其整体性能五倍于当前的Tegra 2平台，并且还增加了对ARM MPE媒体处理引擎和NEON媒体与信号处理技术的支持，不仅在视频兼容度上有极大的改进，而且还提升了1080p全高清的视频解码能力。

转播到腾讯微博HTC One XHTC One X还搭载Android 4.0 操作系统和HTC Sense 4.0 界面，不仅在主画面上带来新的景观模式，同时新的UI也拥有了改进的3D任务切换和通知功能。

而其他诸如支持Beats音效技术、130万像素前置镜头、蓝牙4.0技术、NFC 近场通信功能等功能，也让该机在整体上更具吸引力。

HTC One X提供了1GB RAM和32GB的ROM容量，内置800万像素摄像头，并采用了BSI传感器，配备有f2.0大光圈以及28毫米广角镜头，而且还采用了HTC最新的ImageChip 影像处理芯片，支持0.2秒的对焦速度和0.7秒的相机启动时间，而且还可以在录像时拍摄静态图像。

尽管这款手机功能足够强大，但机身厚度却只有9.3毫米左右，而且随着增强版本HT C One X+的推出，该机的市场价格也逐步走低。

目前，HTC One X提供了白色和黑色两种机身款式选择，水货版本的售价在2480-2680元左右，而行货的报价则为3259元。

第九名：索尼Xperia TL作为索尼在北美市场的旗舰级新品，索尼Xperia TL不仅有着索尼爱立信经典机型Xperia Arc经典的弧曲面外观，而且更在足够纤薄的机身中融合了强大的功能。

小米手机发布会ppt(现场完整)

USB OTG
WIFI Display
WIFI DirectBiblioteka 蓝牙4.0蓝牙HID
MHL（HDMI）
气压感应器
陀螺仪
关机闹钟
iPhone 4S 三星 Galaxy S3
14.4 21
HTC One X
21
小米手机 2
42
在运营商网络支持环境下，数据下载速度可达42Mbps
智能双天线 DC-HSPA+
3. 语音助手
科大讯飞提供全球最好中文语音技术语音识别率超过90% / 语义理解正确率超过85%
4. 云服务
把联系人、短信、照片等同步到云端 5G免费存储空间
随时随地访问个人数据
网页上可以轻松访问云同步的短信、通讯录、照片等
找回你的手机
通过网络和短信两种方式远程反馈位置、设置密码或删除数据拔SIM卡也会锁定手机
零快门延迟每秒八连拍
特制镜头
由5个精密的镜片组成 / 蓝玻璃有效过滤红外线
F2.0
F2.4
F2.0 大光圈
比F2.4进光量大45%，更好的景深，弱光环境下更好画质
77度 62度 46度
27mm 35mm 50mm
27mm 超大广角
更宽阔的视角
人脸识别
高动态范围（HDR）
陀螺仪辅助对焦
手持夜景防抖
超高PPI的视网膜屏
PPI =
1280 2 + 720 2
4.3
机型小米手机 2 iPhone 4S HTC One X 三星 Galaxy S3
屏幕尺寸 4.3 3.5 4.7 4.8
分辨率 1280X720 960X640 1280X720 1280X720

小米手机营销创新分析

毕业设计（论文）题目：小米手机营销创新分析学生姓名：学号：班级:专业：指导教师：2014 年6月小米手机营销创新分析摘要在手机行业竞争激烈的时期，企业在销售方式上的创新日新月异，不同的营销手段所带来的效果也是相差甚远。

为了改变企业现状，完成营销目标，企业需要借助科学的管理方法与创新理念，立足于企业现有营销状况、企业的自身资源状况和市场环境的变化，对企业未来的营销发展做出战略性的指导和创新性的营销方案，有利于提高产品销量，扩大企业知名度和提升公众认可度，从而获取利润。

本文首先研究了手机行业在竞争激烈形式下的营销现状和主要出现的问题，并结合小米手机营销的具体状况进行了一个较为深入的调查，对小米手机所采用的主要营销创新方式（饥饿营销、互动营销、限量营销和公关营销等）针对的公司现状和所面对消费群特征做了效果分析和比对，并对于销售服务环节和开发研究方面的不足提出拓展销售渠道，完善售后服务，加大研究投入以及提升知识产权等相应的解决措施，希望对其他企业有所帮助。

关键词：小米手机；营销创新；网络销售；市场环境MILLET MOBILE MARKETINGINNOV ATION ANALYSISABSTRACTAt the period of high competitive in mobile phone industry, the company innovation advances on sales, the effect resulted from different marketing is also far. In order to change the enterprise, marketing goals, with the aid of the scientific method and innovation thinking, based on the current marketing situation, the enterprise's own resource condition and the change of market environment, the future of the enterprise's marketing development strategic guidance and innovative marketing solutions, to improve product sales, expand business visibility and promote public recognition, so as to make profits.At first, this paper studies the mobile phone industry in the fierce competition under the form of marketing competitive situation present and main problems, and combined with the situation of millet mobile marketing conducted a thorough investigation, the main marketing innovation adopted by the millet mobile phones (hunger marketing, interactive marketing, limited marketing and public relations marketing, etc.) in view of the present situation of the company and facing consumers characteristics of effect analysis and comparison, and for the development of sales and service and the shortage of the research is put forward to expand sales channels, improve after-sales service, increase investment in research and corresponding solution measures such as intellectual property, and hopes to be helpful to other enterprises.Key words:millet mobile phone; marketing innovation; network marketing; market environment目录1 绪论 (1)1.1 研究背景与意义 (1)1.2 研究内容与方法 (2)1.3 文献综述 (3)2 小米手机的4P营销策略 (6)2.1 高性能产品 (6)2.2 中低端价格 (6)2.3 线上销售渠道 (7)2.4 覆盖式促销 (7)3 小米手机营销创新的主要方式 (9)3.1 饥饿营销 (9)3.2 互动营销 (10)3.3 低成本营销 (11)3.4 公关营销 (12)4 小米手机营销创新中存在的主要问题 (14)4.1销售与服务环节 (14)4.1.1 线上销售存在风险 (14)4.1.2 售后服务途径少，不完善 (14)4.2 开发研究与创新方面 (15)4.2.1 现有技术薄弱，产品组装无独特优势 (15)4.2.2 发明专利较少，缺少创新 (15)5 对小米手机营销创新的主要建议 (16)5.1 拓展销售渠道，结合线上线下同时销售 (16)5.2 完善售后服务体系 (16)5.3 加大研究投入，深入开发系统 (16)5.4 注重发明专利，提升知识产权 (17)参考文献 (18)致谢 (19)1 绪论1.1 研究背景与意义1.1.1 研究背景市场营销是企业运营的终端渠道，是企业经营和发展的重要环节，针对不同产品在不同的市场环境下采取合适的营销策略对于产品的成功销售具有重要作用。

国际市场营销范文_共10篇

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Worldｅconoｍy,tｅchｎoloｇｉｃaldｅvelopmenｔisuｎeｖen，especiallｙtodaｙ’sｈighlｙdｅvelopedsciｅncｅandtechnoｌogy，nocｏun ｔrycan’ｔhaｖealｌｔheｒｅsourcesneｅdeｄfｏrｔheｎａtｉｏｎalecon ｏmｙ，ｎottｏhａvｅaｌltheａdvanceｄtechnologｙdeｖelopmｅntnｅｅｄｓ.Tｏaccｅlerａtｅtｈeｄeｖｅlopmeｎtofｔheｎatioｎaｌeconｏmy,weｎeedｔoａctivelycａrｒyoutｉnternationalmａrketiｎｇ，ｄoｍesticｐｒoｄuｃtsｉntotheinteｒｎａｔiｏｎalmarkｅt。

小米

小米相信用户就是驱动力，坚持 “为发烧而生”的产品理念
MIUI
MIUI（米柚）是小米科技旗下基于Android 操作系统所开发的ROM （刷机用的镜像)，专为中国人习惯设计，全面改进原生体验，能够带给国内用户更为贴心的 Android智能手机体验。 MIUI发布五年来，研发团队达750人，每周升级已经累计发布249个版本，拥有激活用户1.5 亿，遍布156个国家和地区、32种语言。 2010年8月16日， MIUI首个内测版推出。从MIUI 6开始，界面趋于扁平化，也更加简洁，功能也越多越强大。
米聊
米聊是小米科技出品的一款支持跨手机操作系统平台（2010 年12月10日发布Android版，12 月23日发布iPhone版，2011年1 月12日发布Symbian版），跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（WiFi、3G、 4G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行实时的语音对讲，信息沟通和收发图片。但是在腾讯的微信和QQ面前，米聊一直都特别凄惨。 2014年2月，米聊业务被北京瓦力网络科技有限公司收购，两个团队将组建“小米互娱”。
小米手机
小米4C于2015年9月22日发布，自称为“小王子”，是小米4i 的国行版本。小米4C采用5英寸1080p屏幕，搭载骁龙808六核处理器，配置与小米4i相比更加强大。小米4i是小米公司在印度推出了首款针对海外的手机，因为在印度销售很好，也为了迎合中国消费者的需求，所以推出性价比更高的小米4C。小米官网在售的大部分红米手机都定价在1000元以内，红米 Note3是小米公司在2015年11月24日发布的手机，红米Note3采用全金属，加指纹识别，采用2Ghz的MT6795八核处理器。

小米企业分析

我们的时代
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小米路由器智能家居的控制中心
外出模式，回家模式，起床模式，把家装进手机里一目了然让太阳每天在你家中升起为你点亮家的温暖
回家前一键启动，微波炉、热水器提前自动工作，空调开始调整室温。清晨你还在熟睡，小米路由器就已经将家中电器唤醒。当你离家时，不必要的设备将自动断电关闭踏进家门那一刻，小米路由器已为你点亮灯光，灯光将根据你的喜好当你睁开眼睛，舒适的光线、音乐、室温甚至早餐都已经准备就绪。你可以在办公室远程控制你的家，可视化的操控家中电器。颜色自动亮起定时点灯，灯光模拟日出光芒逐渐亮起，将你从深度睡眠唤醒远程遥控离线下载电影家中用电量及网络使用情况一目了然，可以随时将不需要的设备断音乐自动播放，用轻音乐唤醒熟睡的你喜爱的音乐将自动播放，迎接你到家进入家门时，饭已煮好，微波炉里定时烤鱼出锅面包机与咖啡机、煮蛋器自动工作，早餐准备就绪电或待机安防设备可以检测入侵者并报警。可以通过网络摄像头随时了解家在你享用早餐时，电视自动开启，调制你每日观看的新闻资讯频道根据在线天气，检测PM2.5 数值，自动设定空气净化强度中情况自动调整到适当的起居温度远程或定时开启进行房间清洁家中无人也可以与来访者进行视频通话
小米，为发烧而起
小米团队
• 小米拥有一支明星团队，小米公司由雷军创办，共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军（金山软件董事长、天使投资人），联合创始人总裁林斌（前Google中国工程研究院副院长），联合创始及副总裁黎万强（前金山设计总监金山词霸总经理）、周光平（前摩托罗拉北京研发中心高级总监）、黄江吉（前微软中国工程院开发总监）、刘德（前北京科技大学工业设计系主任）、洪锋（前Google中国高级产品经理）。

小米手机定价策略案例分析

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小米公司背景信息
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小米公司的简介
小米公司（北京小米科技有限责任公司）于2010年4月成立，由雷军创办，共计七名创始人，分别是创始人，董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌，联合创始及副总裁黎万强，周光平，黄江吉，刘德，洪峰。
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小米公司的发展历程
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2010年4月6日小米公司正式成立；
2012年2月9日，小米社区注册用户数达200万
2012年6月26日，小米公司董事长兼CEO雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16亿美元融资，小米公司估值达到40亿美元，名列中国互联网公司第五。
2012年8月16日，北京798艺术区小米手机2发布会。在摩根士丹利的手机品牌影响力报告中，小米占据国际第九和国产手机第一 8
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渗透定价策略
小米手机生产出较高品质的手机，进行低价策略，低于人们的预期价格，给消费者以物美价廉的感觉。从2011-2014年，这么短短的时间迅速打开销路，占领市场。成为世界第三大手机厂商。
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心理定价策略
招徕定价：小米手机价格低于同配置手机的一般市价
，吸引顾客、扩大销售。
2013年12月23日，MIUI全球用户突破3000万，MIUI系统月营收突破3000万。
2014年3月16日，小米公司发布红米Note
小米公司于7月22日召开2014年度新品发布会，推出了小米手机4.
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小米旗下的三款产品 a
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竞争因素
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2011年7月12日小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下 3款产品;MIUI，米聊，小米手机；

小米手机营销策略PPT(4P理论)

品牌宣传与饥饿营销
（3）制造炒作的话题。有一个传闻一
直在大众眼前出现，那就是小米手机是偷来的，可是小米官方并没有对这一传闻予以澄清或者辟谣，这便引起了“米粉”的口水战，使小米再一次在网民的视野中出现并得到热议，无形中提高了小米的知名度和神秘感。
Байду номын сангаас
四、未来发展方向
1、延长产品线：中端化—高端化 2、饥饿营销—常态化营销
三、四大营销战略
1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
1.产品策略： “为发烧而生”
发烧友是形容“痴迷”于某件事物的词语。按发烧友的喜好大致分为QQ发烧友、电影发烧友、微博发烧友、电子发烧友、音响发烧友、手机发烧友、电脑发烧友等。小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能机。小米公司从一开始就将市场定位为发烧友市场，也因此决定了它时尚的销售渠道—网上直销
1.企业简介
为发烧而生
2.内部文化 3.四大营销策略 4.未来发展方向
一、企业简介
1.为发烧而生
小米公司，北京小米科技有限责任公司。成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品理念，小米手机、小米网、MIUI、米聊是小米公司旗下四大核心业务。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、百万发烧友参与开发改进的模式。小米公司共七名创始人，分别是创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米员工主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工组成。小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。一家刚满两年的公司，不到一年时间里，