国家开放大学电大专科《广告业务》简答题题库及答案(试卷号：2460)
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核(01-04任务参考答案)
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案
最新国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。
该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发—，激发—潜在的需求，以真正达到—受众的目的。
2.一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它—，使之成为接受这一广告者的—，进而升华为受众的某种欲望和行动。
3.消费者既需要具体详实、准确可信的—依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐｝既需要理智的分析和逻辑的—，也需要感性—的介入和生活情感的伴随。
4.广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。
也就是说，广告文案的语言既要有科学的—，又要有文学的—o广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。
二、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后而的括号中认为正确的画“ \ / ”，错误的画“X”）1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。
（）2.只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。
（）3.文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。
（）4.既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。
（）5.吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。
（）6.只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。
（）7.广告文案的表达要尽量含蓄。
（）8.名人广告是最可信的。
（）9.广告文案中应特别注意修辞手法的运用。
（）10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。
中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业广告学概论试题 (12)
２ ． 广 Ｖ Ｒ ｄ 调 查主 要 包括（
Ａ．消费者调查 Ｂ ．市场调查 （ ， ．竞争状况调查 Ｄ ．产品调查
） 。
３ ． 在２ ０ 世纪 ６ ０ 年代这个现代广告业发展的辉煌时期， 地位最高、 最受重视的人员是
（
Ａ．文案人员 Ｂ ．广告调查人员 Ｃ ．创意人员 Ｄ．策划人员
广告专业
广告学概论 试题答案及评分标准
（ 供参考）
２ ０ ０ ８年 １月
一、 名词解释（ 每小题 ５ 分， 共２ ０分） １ ． 平面广告是指以平面技术为表现手段和表现形式的广告， 报纸广告、 杂志广告、 招贴、 宣传画册、 海报、 以及以画面喷绘为主要表现形式的路牌广告、 交通工具广告等， 都属于平面广
产品特征及其所处市场地位、 广告主企业经营 状况、 市场竞争状况、 消费者心理及行为特征， 以
及相关宏观环境（ 包括政治的、 经济的、 科技的、 社会文化的） 等等。单独属于广告传播背景信 息的， 如同类品牌广告投放情况、 消费者媒体接触习惯、 该品类的产品销售与广告之相关度等。 （ ３ ） 广告目标陈述。在进人对策划方案的表述之前， 首先交代清楚广告的目 标何在， 以便 于阅读者理解策划方案的意图， 并可以此为参照， 评价策划方案的效果。 （ ４ ） 核心战略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出， 是各个分项策划方案的 统帅和灵魂， 对它的表达无疑是最吸引人的部分， 需要有充分的理由交代。 （ ５ ） 分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案， 包括广告讯息策略、 广告表现策略、 广告媒体策略、 广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。 （ 每个要点 ２ 分） ３ ， 答案要点： 广播广告是由广播电台传播的， 主要有四种类型：
告的范畴。
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。
广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。
上传附件2.广告策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写广告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。
(8)实施，监控，反馈及调整。
二、论述题1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。
考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。
而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。
形考任务三试题及答案一、简答题1.广告预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。
(2)武断拨款法。
(3)实验法。
(4)竞争法。
(5)目的与任务法。
(6)资本投资法。
2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
广告代理制的意义：(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：广告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。
中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业广告学概论试题 (6)
｝ ３分 ， 共４ ０分）
简述广告的基本功能 简述 当代广告业的发展趋势 简述广告表现的基本原则
简述 企业 设 置广告 部 门的必要 性
得
分
评 卷人
五、 论述题（ 共２ ３分）
试论实行广告代理制的意义
１ ３１ ５
试卷代号： ２ １ ７ ３
中央广 播电视大学２ ０ ０ ４ －２ ０ ０ ５ 学年度第一学期“ 开放专科” 期末考 试
广告专业 广告学概论 试题答案及评分标准
（ 供 参考）
２ ０ ０ ５年 １月 一、 名词解释（ 每小题 ３分， 共１ ２分） １ ．所谓广告调查 ， 应包括为发展广告运动所进行 的市场调查 ， 以及 围绕广告信息传播所 展开的传播调查 。 ２ ．广告媒体就是广告主在广告活动中借 以向 目标消费者传达广告讯息的各种需付费的 信息传播工具 ， 它承担着广告信息发布的职能， 是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少 的联系纽带。
１ ３１ ４
得
分
评卷人
三、 选择题（ 每小题下面有一项或多项答案正确， 请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。每小题 ２ 分， 共１ ０ 分）
１ ．通常用来衡量一个 国家广告业是否发达的三项主要指标是（ Ａ．广告费总额 Ｂ ．人均广告费 Ｃ ．广告费 占国民生产总值的比例 ２ ．广告业产生于（ ） 。 Ａ．古罗马时期 Ｄ ．广告制作水平 Ｂ ．原始社会后期 ） 。
仅体现着文化， 传播着文化， 也创造着文化。（ ４ 分） ２ ． 答案要点：
（ １ ） 广告经营理念在更新 。＜ ２分） （ ２ ＞ 广告传播媒体更加多样化 。＜ ２分） （ ３ ） 广告表现力进一步增强。（ ３分） （ ４ ） 广告管理更加科学和严密。＜ ３分） ３ ．答案要点 ： （ ｌ将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造 ， 完成特定 的信息编排与传达效果的
精选国家开放大学电大《广告学概论》形考任务1-2试题及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务1-2试题及答案形考任务1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。
广告活动经过了漫长的发展历程。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。
又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清（鸦片战争以前）时期。
儿种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。
印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。
印刷广告也随之进入新时期，为报纸广告诞生奠定了良好的基础。
在报纸广告最初出现的阶段，不论在欧洲还是在美国，劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之一。
19世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广告业的成长，并开始步入现代广告发展期。
在这一时期随着广告刊载数量的增多，报纸的版而越来越多，报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息的传播，直到个人生活的各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关的宣传信息。
早期的广告代理业，“报纸据客”开始渐渐出现，随着广告市场和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离出来，现代广告业逐步形成。
国家开放大学电大专科《广告业务》填空题题库及答案(试卷号：2460)
国家开放大学电大专科《广告业务》填空题题库及答案（试卷号：2460）盗传必究填空题1．我国最大的广告行业组织是中国广告协会。
2．广告公司最基本的业务部门有客户服务部、创作部、市场调研部和媒介部。
3．从调查的手段和方法分，广告调查可分为定性调查和定量调查。
4．专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、制作广告、业务沟通、媒体购买五个部分。
，5．李奥贝纳广告公司于1935年创立于美国。
6．广告公司的发展有三个途径——现有客户的发展、兼并或收购以及新业务的增长，其中新业务的增长是最重要的。
7．广告公司的收费方式有媒体佣金制和服务费制两种。
8．公司处理案卷的第一步是找出所有的案卷并评估这些案卷，通常称此步骤为编造清册9．国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版面销售时期、版面经济人时期、技术服务时期以及全面服务的代理广告公司阶段。
10．根据广告主的经营内容不同，可分为从事生产资料生产的企业、从事消费资料生产的企业和从事服务行业的企业。
11.广告公司最明显的特征是代理，即接受委托，提供服务。
12.我国最大的广告行业组织是中国广告协会。
13.公司管理有五个基本职能：计划、组织、人员配备、指导和领导以及控制。
14.广告公司最基本的业务部门有客户服务部、创作部、市场调研部和媒介部。
15．在广告公司中，CD指的是创作总监。
16.广告活动中的调查包括三个方面：市场调查、媒介调查和广告效果调查，其中，广告效果调查贯穿于整个广告活动的始终。
17.李奥贝纳于1935年创立于美国。
18.广告公司提案的观点和主题来自于广告公司对潜在客户的评估。
19.服务费制的创立者是大卫·奥格威。
20．广告公司在申办时要经历受理申请、审查条件、核准资格、发放执照四个阶段。
21．-个完整的计划中要有目的、目标、策略和政策、程序、时间安排和预算等等。
22．上规模的广告公司组织结构的类型主要有五种：按职能设置部门、按客户设置部门、按地区设置部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。
国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。
针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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本课程考核采用100%形成性考核的方式。
形成性考核成绩达到60分及以上，可获得本课程相应学分。
形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。
广告活动经过了漫长的发展历程。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。
又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。
几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。
印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。
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广告学概论题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括。
A.互联网B．报纸C．广播和电视D．杂志2．广告市场的构成要素包括。
A.广告主B．广告代理公司C．广告媒介D．消费者3．广告策划书的主要内容包括。
A.摘要B．背景分析C．广告目标D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有。
A．大型综合性广告公司B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案
电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案标签：电大广告学概论形成性考核参考答案一、填空题（共4 道试题，共15 分。
）1. 报纸媒体刊登的广告，主要有（商业广告、公告、声明启事、分类广告）四种类型。
2. 对广告效果的预测，必须建立在（科学）的基础上，通常采用的方法有（广告作品测试）和（广告发布的样本市场）。
3. 广告受众的心理活动过程，一般包括（认知过程、情绪过程、意志过程）三个阶段。
4. 广告预算的一般方法有比率法、（武断拨款法、实验法、竞争法、目的任务法、资本投资法）。
二、多项选择题（共 5 道试题，共10 分。
）1. 报纸属于_ABC________。
A. 大众传播媒体B. 印刷媒体C. 诉诸视觉的媒体D. 直效广告媒体2. 电影和电视属于___ABD_______。
A. 大众传播媒体B. 电子媒体C. 长期媒体D. 诉诸视听觉的媒体3. 霓虹灯属于__A________。
A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体D. 通讯广告媒体4. 电视和广播广告的主要类型有___ABCD_______。
A. 提供节目广告B. 插播广告C. 电台广告节目D. 报时广告5. 电视和广播广告的主要规格有_ABCD_______。
A. 60秒B. 30秒C. 15秒D. 5秒三、名词解释（共 3 道试题，共15 分。
）1. 广告媒体广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。
2. 广告预算广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划与安排。
3.广告传播效果广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面，心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等；行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为，以及表现购买欲望的行为。
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》简答题与实践题题库及答案(试卷号：2485)
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》简答题与实践题题库及答案（试卷号：2485）国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》简答题与实践题题库及答案（试卷号：2485）盗传必究一、简答题 1．请简述广告的科学性与艺术性原则。
答：一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学性原则与艺术性原则相结合。
科学性：主要包括两个方面，首先是广告设计应该以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；其次，广告创意的根本出发点是消费者，以消费者调查研究为基础，了解消费者情况。
（6分）艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告作品，都必然是具有某种扣人心弦、给受众视觉美感享受和愉悦心情的艺术感染力。
（6分）广告是人与人交流和沟通的活动，艺术是人性和人情的魅力展现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。
广告设计是科学与艺术的结晶，广告活动的艺术性和科学性是不能被分开的，应该要相互融合、共同作用。
总的来说在表现之前科学性比较强，在表现之后艺术性较为突出。
创意绝妙的广告，必定是科学与艺术的结晶。
（3分）2.广告表现对广告创意的影响体现在哪些方面？广告表现的地位如何？答：广告设计中的表现对广告创意的影响体现在三个方面：(1)广告表现使用手段直接影响广告创意的说服力；(3分) (2)广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；(3分) (3)广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
（3分）地位：广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平体现，并且直接关系到广告的传播效果和营销成效。
可见广告表现非常重要，但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及的消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。
（6分）3.广告表现的诉求方式大致可以分为哪两种？并分别解释其含义与用法。
答：广告表现的诉求方式大致可以分为理性诉求和感性诉求。
（5分）理性诉求型的广告表现手法通常被用来传达给可能还不了解产品本身的消费者，或者给消费者树立一个新的消费理念。
国家开放大学电大专科《广告调查与预测》不定项选择题题库及答案
国家开放大学电大专科《广告调查与预测》不定项选择题题库及答案（试卷号：2459）盗传必究不定项选择题1.以下关于市场调查的说法中，正确的是（）。
A.市场调查能为企业提供营销决策的依据B.市场调查获取的信息是有限的C.市场调查可以代替营销决策D.不恰当的市场调查会对创造市场造成危害2.一般探索性调查可以借助（）方法进行。
A.二手数据的收集B.个案研究C.观察法D.其他定性研究方法、3.在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有（）A.现场监督B.问卷复查C.电话回访D.实地复访4.在广告调查的基本流程中，第一个环节是（）。
A.调查方案设计B.问卷设计C.确定调查问题和研究目标D.客户说明会5.实验法不被经常使用的原因主要有（）。
A.实验成木问题B.保密问题C.变量控制问题D.测试市场和总体市场之间的差异问题6.深度访谈的前期准备工作包括（）。
A.访谈工具的准备B.访谈提纲的确认C.礼品或酬金的准备D.选择访问对象7.在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是（）oA.语句联想法B.完成技法C.结构技法D.绘画技法8.电话调查法的缺点是（）。
A.费用较高B.不易控制实施的质量C.调查成功率比较低D.抽样的总体与目标总体的一致性较低9.在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体？（）A.地域特征B.人口统计特征C.产品或服务使用情况D.认知程度10.在进行抽样调查时，调查员任意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于（A.随机抽样B.非随机抽样C.便利抽样D.判断抽样11.以下各种题型中，属于顺位题型的是（）。
A.评比量表B.排序题C.李克特量表D.数值分配法12.以下对于问卷设计的表述，正确的是（）。
A.同性质的问题要尽量分开排版B.所有问题的措辞要尽量客观C.被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头D.问卷的排列要由浅而深13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？（）A.调查问卷的检查B.调查问卷的数据的录入C.问卷的编码D.问卷的校订14.市场分析主要包括（）oA.对消费者的分析B.对公司自身及产品的分析C.对竞争对手的分析D.对相关环境的分析15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括（A.媒体的传播特点B.媒体的社会地位C.媒体的受众人数与接触次数D.媒体从业人员素质16.在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括（）oA.消费者对有关产品或服务的整体满意度B.消费者对产品或服务各个方而的满意度C.消费者生活方式和消费观念方面的信息D.消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较17.-般来说，进行因果关系调查主要采用以下哪种方法？（）A.二手资料的收集B.实验法C.抽样调查D.其他定量调查方法18.在进行调查预算经费的管理中，一般来说最大的费用支出是（）oA.访员劳务费B.交通费用C.问卷及相关资料的印刷费用D.受访者的礼品费19.在广告调查的实施管理过程中，督导员必须每天回收当天的问卷，并对回收的问卷进行一定比例的复查，复查的比例至少是样本量的（）。
最新电大专科广告文案机考网考纸考题库及答案
最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案本人针对该科目汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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题库一一、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。
( )‘3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。
( )4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。
( )5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。
( ) 6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。
( )7．在一定时期内广告语要经常变换。
( )8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。
( )‘9．系列广告有较强的导读力。
(4)10．实验法是广告效果调查的手段之一。
( )二、填充题（每空1分，共10分）11．“科学的广告术是依据____ 法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
12.广告的效益性要通过____ 反映出来。
13.广告文案常常起着点活____ 的作用。
14.广告创意生成，一是来源于，一是来源于____ ；三是来源予____ ，四是来源于__。
15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____ ，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。
富于意境的广告会有效地诱发广告受众的——。
三、名词解释（每小题5分，共10分）16．企业广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？19.如何理解广告文案的效益原则？20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30分）21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。
国家开放大学电大专科《广告业务》期末试题标准题库及答案(试卷号2460)
国家开放大学电大专科《广告业务》期末试题标准题库及答案（试卷号2460）A．瑞士雷达表广告B．参桂补酒广告C西洋枸杞酒广告D．上海凤凰牌自行车广告2．广播媒体的特点有()。
A．能引发受众想象力B．表现形式生动C．制作简便成本低D．具有很强地域性3．李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是()。
A．作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告B．擅长产品定位并予以强调C．能用有效的创意组合传达强的市场观念D．品牌管家4．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部前提可分为()。
A．一般环境B．竞争情况C．广告公司所处的市场D．要素市场5．在广告公司中，既是经营决策委员会的成员，又是行政决策委员会的成员的有(A．首席执行总裁B．首席业务主管C．首席行政经理D．首席财务经理6．奥美公司的主要培训有()。
A．专业培训B．岗位培训C．集中培训D．出国培训7．在实地调查中，常用的调查方法有()。
A．文献法B．观察法C．问卷法D．实验法8．在国际上，较为公认的媒体代理费是()。
A．10%B．15%C20%D．25%9．以下各项中，属于广告公司纵向发展的是()。
或收购调查公司D．兼并或收购某些媒介10．我国国内广告公司最为欠缺的几个要素是()。
A．管理制度B．运作模式C．资金支持D．经验的积累11．媒介代理公司代理的媒介可以是()。
A．报纸B．电视C．户外广告牌D．文艺演出12．以下各选项中，可以充当广告主角色的是()。
A．企业B．社会团体C．事业单位D．一般公民13．在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于()。
A．能够使行动对准一定的目的B．能预测哪些行动能导致最终目标的实现C．能预测哪些行动会背离目标D．能预测哪些行动会导致相互抵消14．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是()。
A．按职能设置的组织结构B．按客户设置的组织结构C．按产品或服务设置的组织结构D。
国家开放大学电大专科《广告业务》2022期末试题及答案(试卷号2460)
国家开放大学电大专科《广告业务》2022期末试题及答案（试卷号2460）一、选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个或1个以上正确答案-请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1．广告公司从代理对象来看，可分为( )。
A．客户代理公司和媒体代理公司 B．全面服务型广告公司和部分服务型广告公司 C．客户代理公司和全面服务型代理公司 D．媒体代理公司和部分服务型代理公司 2．以下各项中，属于大众传播媒体的是( )。
A．交通广告 B．电视 C．杂志 D．广播 3．奥美广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是( )。
A．作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告 B．具有很强的策略性和执行力的广告公司 C．能用有效的创意组合传达强的市场观念 D．品牌管家 4．广告公司在制定业务计划的过程中，抉择方案时一般的根据有( )。
A．员工意见 B．经验 C．实验 D．研究分析 5．按职能设置部门的缺点是( )。
A.各职能部门容易片面强调自己部门的重要性，从而破坏公司的整体性B．只有总经理才对公司的全面事务负责，对个人依赖性太重 C．不容易培养有全面训练的经理人员 D．管理成本较高 6．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是( )。
A．人员 B．公司的作品 C．资金 D．公司的利润 7．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
后期调查的主要内容是( )。
A．对所做的广告的产品理念的测定 B．对所做广告的创意理念的测定 C．广告效果调查 D．市场调查 8．李奥贝纳广告公司创建时间为( )。
A．1921年 B．1929年 C.1935年 D．1942年 9．客户方面可以使广告公司从中拓展到新业务的增长源有( )。
A．公司额外的服务 B．新产品 C．附加的作业 D。
正在建立的业务 10．从广告公司的观点来看，某些”问题客户”难以相处的原因有( )。
A.客户本身的历史和文化所导致 B．广告在该客户的业务中不够重要 C．客户有经常变动广告公司的历史 D。
国家开放大学电大专科《广告业务》2021期末试题及答案(试卷号：2460)
国家开放大学电大专科《广告业务》2021期末试题及答案（试卷号：2460）国家开放大学电大专科《广告业务》2021期末试题及答案（试卷号：2460）一、选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．国外全面服务型代理公司出现于( )。
A.19世纪初 B．19世纪末 C．20世纪初 D．20世纪中期 2．我国广告的监督管理机关是( )。
A．县级以上人民政府工商行政管理部门 B．国家工商行政管理局 C．广告监督管理司 D．中国广告协会 3．广告公司可以从以下手段去帮助自己定位( )。
A．通过开股东大会内部研究 B．通过对员工的民意测验，得出对公司的客观评价 C．通过了解客户反映的意见，对自己做出正确判断 D．通过了解媒介和社会的评估，正确定位公司 4．在公司管理的五个基本职能中，”计划”职能的作用在于( )。
A．能够使行动对准一定的目的 B．能预测哪些行动能导致最终目标的实现C．能预测哪些行动会背离目标 D．能预测哪些行动会导致相互抵消 5。
职能型部门组织结构的优点是( )。
A．公司能满足客户的特殊需要 B．有利于各部门的集中统一 C．有利于直接协调各部门的工作 D．减轻了经理的日常事务 6。
北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是( )。
A．评估及发展计划 B．自我评估 C．主管人员评估及发展计划 D．成长评估7．在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有( )。
A．客户的产品及品牌情况 B．媒体情况 C．客户的经营情况 D．广告受众情况 8．BBDO广告公司创建于( )。
A．美国 B．英国 C．法国 D．德国 9．-般来说，广告公司除员工在新业务上拖延的时间成本外，应在其业务收入中花( )费用。
A.5 B．4 C．2 D．10 10.以下哪些方法可以帮助经理进行有效的时间管理？( )。
A．授予秘书较大权利 B．不参加没有准备的会议 C．交由下级或秘书处理信件 D．要求员工的报告尽可能精炼二、填空题（每空1分，共10分）11．广告公司中的AE指的是客户代表。
期末考试试题及答案(试卷编号-2460)《广告业务》 2026中国开放大学广播电视学院
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选择题(每道小题2分，共20分。
以下每个问题都有一个或多个正确答案。
请在括号中相应的答案前填写字母。
多选、漏选或错选不得分)1.1979年12月，上海电视台播出了中国第一个电视广告，标志着中国广告业的复苏。
这个广告是()。
A.瑞士雷达手表广告b .神桂补酒广告c .西方枸杞酒广告d .上海凤凰自行车广告2。
广播媒体的特点是()。
A.它能激发观众的想象力。
b .表情生动。
c .生产简单，成本低。
d .具有很强的地域性。
3.李奥贝纳在客户和潜在客户眼中的地位是()。
A.操作系统和操作模式可以为客户创造最有效和最有特色的广告。
b .善于产品定位，并加以强调。
通过有效的创意组合传达强大的市场理念。
d .品牌管家。
4.在广告公司的商业计划书中，计划书的前提可以分为内部前提和外部前提，公司的外部前提可以分为()。
A.大环境b .竞争c .广告公司所处的市场d .要素市场5。
在广告公司，商业决策委员会和行政决策委员会的成员都是(a .首席执行官b .首席商务官c .首席行政经理d .首席财务经理6。
奥美的主要培训是()。
A.专业培训b .在职培训c .强化培训d .海外培训7。
在实地调查中，常用的调查方法有()。
A.文献法b .观察法c .问卷法d .实验法8。
在国际上，媒体代理费被公认为()。
A.10%B. 15%C. 20%D. 25% 9。
在以下项目中，广告公司的垂直发展是()。
A.直销公司并购b .生产公司并购c .研究公司并购d .某些媒体并购10。
国内广告公司最缺乏的元素是()。
A.管理体系b .运营模式c .资金支持d .经验积累二。