媒介技术与传播提纲

专题一媒介技术与传播

一、框架梳理：历史、应用、内容、优势、威胁、策略

1、智媒体

①特征：万物皆媒、人机共生、自我进化

②影响（+新闻业）：个性化新闻、机器新闻写作、传感器新闻、临场化新闻、分布式新闻

2、沉浸媒介

①定义：全新的媒介形态，以沉浸技术带来的沉浸传播为主要特质，以沉浸体验为核心导向

②背景：媒介技术进步，推动媒介内涵和外延的拓展，但并非完全替代和灭亡

③应用：全息影像、网络直播、VR、AR、人工智能等

④特征\进步性：技术（泛在网络、大数据、沉浸技术）、

形态（超越时空、无边界网状路径）、

效果（身心一体的沉浸体验）、

人与媒介关系（泛众、体验、共享、共创）

⑤本质：体验（阅读——参与——体验的媒介形态演进）

⑥支撑：万物皆媒（物体媒介化、人体终端化）

⑦延伸：从大众传播转向人内传播的回归、人机完全沉浸成为“超媒介”

3、人工智能

①定义

②背景：自上世纪五六十年代提出“机器是否具有智能”的理论创想起，经过技术探索阶段，2006年正式进入媒体新闻生产的核心领域，从机器写作逐步渗透在新闻生产的各环节，形成大规模的多样化的发展。

③应用与案例：

④特征：

➢传播技术

➢传播形态

➢传播权力

➢人机关系

⑤影响：

+新闻业 \ 传媒业怎样应对：

➢人：传者（从业者角色、人才结构、教育结构）、受众（媒介素养）、监管者

➢生产：机遇—内容（选题策划、信息抓取、自动生产、个性定制）

渠道（精准分发、识别虚假信息）

挑战—内容（平庸化、劣质化、缺乏人本精神）

流程\机制（生产黑箱化和无终态（真实性模糊）、接管评论（操控更隐蔽）、传播权力迁移）

➢业态：平台新闻业“再封建化”、评价指标打造“流量工厂”、

数字身份档案形成信息茧房、加剧群体极化和社会不公

➢延伸：传播的权力观、人本精神（对技术决定论的反击）

+舆论 \ 主流媒体如何应对

➢机遇—增强主流媒体传播力（即新闻生产的积极影响）

➢挑战—缺乏人本精神、造成信息茧房、平台优势强化主流媒体影响弱化

+把关人 \ 经典传播理论之嬗变

➢把关权力的本质迁移

➢把关机制\规则的具体转变

二、回归理论

➢看待新媒介\媒介进化趋势

罗杰斯：创新扩散

保罗莱文森：补偿性媒介

➢看待新闻业现状

哈贝马斯：公共领域

新闻策展