弗农国际产品生命周期理论
产品生命周期理论
三、产品生命周期各阶段的特征
创新阶段 需求 发达国家人均收入高 成熟阶段 需求扩散 标准化阶段 欠发达国家需求增 加 资本与熟练劳动
供给
发达国家技术先进
规模经济
贸易
Hale Waihona Puke 无发达国家向外出口
发达国家从外进口
净 出 口
Ⅰ新产品发明国
Ⅱ其他工业国 Ⅲ欠发达国家
O 净 进 口
t0
t1 t2
t3
时间
创新、领先国出口
产品生命周期——收音机
当真空管收音机刚在美国发明时，其市场前 景并不确定，它并没有吸引许多顾客，生产规模 也较小，价格非常昂贵并且具有手工艺的特点， 需要大量技术性工人，只在本国销售。 经过很长一段时间的推广和销售，收音机成 为适应大规模生产的成功产品，随着电台网的扩 张以及收音机的有用性对消费者越来越明显，对 收音机的需求也不断增长，不久收音机成为成为 非常成功的出口商品。 二战后，随着生产技术的普及，日本利用其 廉价的劳动力扩大生产，使得日本占领了收音机 市场，美国国内停止生产收音机，开始从日本进 口。
第二阶段：成熟阶段
美国等创新国的新产品在发达国家打开销路 以后，吸引了大量消费者，生产技术稳定， 市场上出现纺织品和替代品，原来的技术垄 断地位消失，价格成为主要竞争优势。 这一阶段，产品由技术密集型变成资本密 集型。其他发达国家开始大量生产新产品， 并占领了国内市场，而这些国家成本低，在 国际市场上有竞争力。随着这些国家出口的 扩大，创新国逐渐丧失了国外市场。
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二、产品生命周期的三个阶段
创新阶段
创新国（如美国）：垄 断新产品的生产技术， 处于出口垄断时期
成熟阶段
其他发达国家生产者开 始生产这种新产品时期； 外国产品在出口市场上 进行竞争的时期
产品生命周期理论
产品生命周期贸易模式
贸易国分类：
出口新产品的工业高度发达国家，如美国； 较小的工业发达国家，如大多数欧洲国家； 某些发展中国家。
以美国作为新产品发明国为例
净出口X>M 发展中国家 t0 t1 t2 t3 t4 t5 Ｔ 工业国 发明国 净进口M>X
t0-t1：产品导入期； t1-t2：产品成长期； t2-t3：成长替代期，美国出口逐渐被欧洲替代； t3-t4：产品成熟期，美国进口，发展中国家开始生产，产品标 准化； t4-t5成熟期的饱和期，发展中国家出口为主。
产品生命周期理论（国际技术转移） 产品生命周期理论（国际技术转移）美国： 美国： 德国： 德国： 中国： 中国：
贸易由于两国技术水平的差异而 发生， 发生，解释了不同国家在不同时期 的产业内贸易
新 生 期 成 长 期 成 熟 期
•是指新产品的研究与开发阶段，在此时期，需要投入大量的研究与 开发费用和大批的科学家和工程师的熟练劳动，生产技术还不稳定， 产量较少，没有规模经济效益，成本很高。因此，具有丰富的物质资 本和人力资源的发达国家具有比较优势。这一阶段产品主要是供应国 内市场，满足本国高收入阶层的特殊需求。
成长期：新产品的仿制阶段，尽管有专利 保护，但由于产品需求量加大，出现仿制 品，生产开始有竞争，技术还未稳定，属 资本密集度高的生产，随专利权转让和跨 国公司向海外子公司转移生产，产品扩大 至其他发达国家生产。 成熟期：产品标准化，完全定型，属资本 及劳动密集型，生产转移到发展中国家， 产品返销发明国。
第五节 国际产品生命周期理论
一、简介
弗农（R 弗农（R VERNON)
从动态的角度说明贸易格局的变化
产品生命周期理论 1966年，美国哈佛大学教授弗 农R. Vernon在《国际投资和产 品生命周期中的国际贸易》提 出产品生命周期说，以解释工 业制成品的国际贸易流向。
产品生命周期理论解析
(重定向自产品生命周期)产品生命周期理论(Product Life Cycle Theory) []生命周期曲线的特点：在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加；在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期销售快速增长，利润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。
如图所示：适用范围：该曲线适用于一般产品的生命周期的描述；不适用于风格型、时尚型、热潮型和扇贝型产品的生命周期的描述[]特殊的产品生命周期包括风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品生命周期、扇贝形产品生命周期四种特殊的类型，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。
风格(style)：是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。
风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能并不流行。
时尚(fashion)：是指在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。
时尚型的产品生命周期特点是，刚上市时很少有人接纳(称之为独特阶段)，但接纳人数随着时间慢慢增长(模仿阶段)，终于被广泛接受(大量流行阶段)，最后缓慢衰退(衰退阶段)，消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚。
热潮(fad)：是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。
热潮型产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强烈的需求。
扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不时发现新的用途。
以上四种特殊生命周期的图示如下：[]在产品生命周期的不同阶段中，销售量、利润、购买者、市场竞争等都有不同的特征，这些特征可用表-1概括。
表--1 产品生命周期不同阶段特征[]产品生命周期理论的优点是：产品生命周期(PLC)提供了一套适用的营销规划观点。
产品生命周期
4．第四阶段：衰退期
是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的 发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销 售量和利润持续下降，产品产品在市场上已 经老化，不能适应市场需求，市场上已经有 其它性能更好、价格更低的新产品，足以满 足消费者的需求。此时成本较高的企业就会 由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的 生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出 市场。
3．第三阶段：成熟期
指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售， 经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场 需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成 本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降， 由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不 加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加 大投入，在一起程度上增加了成本。 类似于标准化 时期，由劳动密集型的发展中国家承担。
让 与 期
中国 日本 美国
2．第二阶段：成长期
当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进 入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好， 购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且 打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额 迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。 与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场 参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下属， 企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利 润的最高点。 相当于成熟阶段前期，由资本密集型 的发达国家承担。
产品生命周期理论对企业生存战 略的影响
费农认为：产品生命是指市场上的的营销生命，产 品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰 退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开 发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期 在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是 不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是 这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反 映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异， 从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于 区分，费农把这些国家依次分成创新国（一般为最 发达国家）、一般发达国家、发展中国家。
产品生命周期理论
产品生命周期理论(Product Life Cycle)产品生命周期理论简介产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。
就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
(1)第一阶段：介绍(引入)期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
新产品投入市场，便进入了介绍期。
此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。
生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。
该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。
(2)第二阶段：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。
成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。
这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。
生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
资料-产品生命周期理论
1.1 产品生命周期理论产品生命周期理论（Product Life Cycle Theory)是由美国经济学家弗农（Raymond Vernon)于1966年在他的《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首先提出。
他认为，在产品的整个生命期间，生产所需要的要素是会发生变化的，因此在新产品的生产中可以观察到一个周期，即产品创新阶段、产品成熟阶段和产品标准化阶段构成的产品生命周期。
弗农认为，之所以产生这种周期，是因为各国技术进步的贡献不同。
可以说，弗农的产品生命周期理论是在波斯纳的技术差距论的基础之上产生的。
弗农在他早先作为一名文官时对企业-国家的关系进行了研究。
在他研究多国公司时又回到了这个论题上。
这个主题在他后来在肯尼迪管理学院时的研究工作中甚至占有更突出的地位，在这方面，他集中地研究了国有企业，以及在70年代中期及以后的能源危机的背景下政府与私营企业的关系。
马克思主义学说宣称：国家被资本家利用来促进他们的阶级利益。
弗农的分析提供一个对国家的作用不那么教条的观点：增加它们的目标，甚至“市场经济”的国家也在不断地加强利用国营和私有企业作为国家政策和工具。
【选自《新帕尔格雷夫经济学大辞典》第四卷，1996年版，第870-871页。
】一、技术差距论技术差距论（Technological Gap Theory)是由美国经济学家波斯纳（M．A．Posner)于1961年在他的《国际贸易与技术变化》一文中提出。
这一理论以不同国家之间技术差距的存在，作为对贸易发生原因的解释。
波斯纳在描述技术差距时，提出了模仿时滞的概念。
波斯纳把产品创新到模仿生产的时间称为模仿时滞。
模仿时滞分为三类，一类是需求时滞，指新产品出口到其他国家，一时因消费者尚未注意或不了解，而不能取代原有的老产品所需的时间差；另一类称为反应时滞，指一个国家在新产品进口后，需求逐渐增加，使进口国的生产商感到不能再按照旧的方法生产老产品，因此要进行调整来生产新产品，但这中间需要有一段时间，即为反应时滞；第三类是掌握时滞，即仿制国家从开始生产到达先前国同一技术水平，国内生产扩大，进口变为零的时间间隔。
产品生命周期理论
产品生命周期理论产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。
就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
注意：1.产品生命周期与产品使用寿命不同。
2.产品生命周期是指产品某个具体品种的生命周期。
3.产品生命周期主要是通过市场销售量的变化典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即引入期、成长期、成熟期、销售下降期和衰亡期。
(1)第一阶段：引入期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
新产品投入市场，便进入了介绍期。
此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。
生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。
该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。
(2)第二阶段：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。
成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。
这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。
生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
产品生命周期理论
t4-t5成熟期的饱和期，发展中国家出口为主。
பைடு நூலகம்
产品生命周期论
新产品阶段
创新国利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产 品尚未完全成型，技术上未加完善，加之，竞争者少，市 场竞争不激烈，替代产品少，产品附加值高，国内市场就 能满足其摄取高额利润的要求等，产品极少出口到其他 国家，绝大部分产品都在国内销售。
：
X M
T 1
X M
式中X和M分别代表一个产业或一类产品的出口额和进口额。 T的取值范围介于0和1之间。T愈是接近1，说明产业内贸易 程度愈高；T愈是接近0，则意味着产业内贸易程度愈低。
制造业产业内贸易指数 单位：%
国家 美国 英国 德国 日本 墨西哥 韩国 匈牙利 波兰
1988-1991 63.5 70.1 67.1 37.6 62.5 41.4 54.9 56.4
产品生命周期论
周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和 过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和 时差，正是这一时差，反映了同一产品在不同国 家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸
易和国际投资的变化，为了便于区分，弗农把这
些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、 一般发达国家、发展中国家。
产品生命周期论
弗农还把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶 段和标准化产品阶段。
（1） 美新 国生 销命 售 量
（2） 成 长 期
（3）
成 熟 期
（4）
销 售 下 降 期
（5） 让 与 期
净 t0 t1 出 口 量 净 出 口 量
t2
t3
t4
t5
时间
发展中国家 其他发达国家 美国
1：新生命和成 长期为新产品 阶段
产品生命周期理论
3．第三阶段：成熟期 ．第三阶段：
指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售， 经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场 需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成 本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降， 由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不 加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加 大投入，在一起程度上增加了成本。 类似于标准化 时期，由劳动密集型的发展中Байду номын сангаас家承担。
2．第二阶段：成长期 ．第二阶段：
当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进 入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好， 购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且 打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额 迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。 与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场 参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下属， 企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利 润的最高点。 相当于成熟阶段前期，由资本密集型 的发达国家承担。
产品生命周期的三个阶段
第一阶段是创新阶段：创新国（比如说美国） 对某一种新产品的出口垄断时期； 第二阶段是成熟阶段：其他发达国家生产者 开始生产这种新产品时期；外国产品在出口 市场上进行竞争的时期； 第三阶段是标准化阶段：创新国开始进口竞 争时期。
在产品生命周期的第一阶段，创新国(美国)企业发明并 制造出新产品。创新国工业发达，技术力量雄厚，属技术密 工业发达， 工业发达 技术力量雄厚， 集型国家。 集型国家。这时的新产品实际上是一种科技知识密集型产品， 由于它垄断了制造技术，因而美国厂商就垄断了这种产品的 世界市场。 因为没有其他竞争者。新产品开始只能在美国或其他创 新国生产，因为新产品需要大量的研究和开发以及大量技术 熟练的工人。新产品一般比较昂贵，其消费者也只能是美国 等高收入国家。其产品出口，也是首先出口到创新国以外的 其他工业发达的高收入国家。
弗农国际产品生命周期理论
强化技术合作
企业可以通过与高校、科研机构等合 作，共同开展技术研发，实现技术资 源的共享和优势互补。
知识产权保护重要性
保护创新成果
01
知识产权制度能够保护企业的创新成果，防止他人非法模仿和
抄袭，确保企业获得应有的市场回报。
提升企业核心竞争力
02
拥有自主知识产权的企业能够在市场上形成技术壁垒，提升企
3
竞争压力驱动
激烈的市场竞争迫使企业不断寻求差异化竞争优 势，通过产品创新来抢占市场份额。
研发投入与技术创新策略
增加研发投入
实施人才引进和培养计划
企业需要加大研发投入，支持新技术 、新工艺、新产品的研究和开发，提 高自主创新能力。
企业需要积极引进和培养高素质的研 发人才，打造一支具有创新精神和专 业能力的研发团队。
ERA
国内外典型企业案例剖析
苹果公司
通过不断创新和升级产品，成功延长了 iPhone等产品的生命周期，实现了持续的 高额利润。
华为公司
凭借强大的研发实力和市场洞察力，不断推出具有 竞争力的新产品，实现了在国际市场的快速崛起。
联想公司
通过收购IBM的PC业务，成功进入国际市场 ，并利用品牌优势和规模效应延长了产品生 命周期。
成功经验总结与教训汲取
创新是延长产品生命周期 的关键
只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。
研发实力是核心竞争力
拥有强大的研发实力，才能不断推出具有竞争力的新产品。
品牌建设和市场营销至关 重品牌要建设和市场营销能够提高产品的知名度和美誉度，从而延长产品生命
周期。
对未来发展趋势预测和展望
替代品出现
新的技术或产品可能取代原有产品，满足消费者更高层次的需求 ，使得原有产品市场份额逐渐缩小。
产品生命周期理论三个阶段
产品生命周期理论三个阶段产品生命周期理论（Product Life Cycle Theory），是指跨国公司根据产品生命周期，即从推出新产品到广泛生产、销售直至退出市场整个过程的不同阶段所做出的对外直接投资决策的一种理论。
美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农经过长期研究，在1996年提出了产品生命周期理论。
弗农发现，美国跨国公司通常根据产品所处的不同阶段来决定这些产品的生产和销售地点，其对外投资决策与产品生命周期有关。
根据这一理论，产品的生命周期可以划分为三个不同阶段，即新产品阶段、成熟阶段和标准化阶段，企业根据产品所处的不同阶段所做出对外直接投资决策。
新产品阶段是指产品从设计投产到进入市场阶段。
处于新产品阶段的企业会集中在国内生产，此时对区位的选择并不是主要考虑因素，新产品的需求主要在国内，这一阶段一般不会出现企业的国际直接投资行为。
成熟阶段是指产品进入大批量生产并稳定地进入销售市场。
这一阶段表现为技术扩散，市场竞争日益激烈；产品基本定型，开始通过规模经济降低成本；出现跨国生产和对外直接投资的地区选择。
这一阶段的对外直接投资，地区选择主要是西欧，因为消费水平与美国相似，市场容量大，生产条件好，要素价格相对较低。
在标准化阶段，企业的技术垄断优势不复存在，产品的生产、规格、样式等都已完全标准化，企业将其所拥有的优势与该企业生产产品的生命周期的变化联系起来，并在世界范围内寻找适当的生产区位，通过对外直接投资将产品的生产转移到工资最低的国家和地区，一般自然资源丰富、具有低成本优势的发展中国家就成为跨国公司对外直接投资的最佳区域，以降低成本，继续参与市场竞争。
美国在逐渐放弃这一老产品生产的同时，又开始研究和开发新产品，继续保持其在新技术、新产品领域中的垄断优势地位。
产品生命周期理论论证了区位因素在对外直接投资的重要性。
产品生命周期理论实际上描述了对外直接投资区位转移的动态过程，这一理论把产品的三个阶段同企业的出口、海外生产联系起来，随着新产品依次经历创新阶段、成熟阶段和标准化阶段，企业对应的投资区位也依次从最发达国家向较发达国家，再到发展中国家转移。
资料-产品生命周期理论
1.1 产品生命周期理论产品生命周期理论（Product Life Cycle Theory)是由美国经济学家弗农（Raymond Vernon)于1966年在他的《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首先提出。
他认为，在产品的整个生命期间，生产所需要的要素是会发生变化的，因此在新产品的生产中可以观察到一个周期，即产品创新阶段、产品成熟阶段和产品标准化阶段构成的产品生命周期。
弗农认为，之所以产生这种周期，是因为各国技术进步的贡献不同。
可以说，弗农的产品生命周期理论是在波斯纳的技术差距论的基础之上产生的。
弗农在他早先作为一名文官时对企业-国家的关系进行了研究。
在他研究多国公司时又回到了这个论题上。
这个主题在他后来在肯尼迪管理学院时的研究工作中甚至占有更突出的地位，在这方面，他集中地研究了国有企业，以及在70年代中期及以后的能源危机的背景下政府与私营企业的关系。
马克思主义学说宣称：国家被资本家利用来促进他们的阶级利益。
弗农的分析提供一个对国家的作用不那么教条的观点：增加它们的目标，甚至“市场经济”的国家也在不断地加强利用国营和私有企业作为国家政策和工具。
【选自《新帕尔格雷夫经济学大辞典》第四卷，1996年版，第870-871页。
】一、技术差距论技术差距论（Technological Gap Theory)是由美国经济学家波斯纳（M．A．Posner)于1961年在他的《国际贸易与技术变化》一文中提出。
这一理论以不同国家之间技术差距的存在，作为对贸易发生原因的解释。
波斯纳在描述技术差距时，提出了模仿时滞的概念。
波斯纳把产品创新到模仿生产的时间称为模仿时滞。
模仿时滞分为三类，一类是需求时滞，指新产品出口到其他国家，一时因消费者尚未注意或不了解，而不能取代原有的老产品所需的时间差；另一类称为反应时滞，指一个国家在新产品进口后，需求逐渐增加，使进口国的生产商感到不能再按照旧的方法生产老产品，因此要进行调整来生产新产品，但这中间需要有一段时间，即为反应时滞；第三类是掌握时滞，即仿制国家从开始生产到达先前国同一技术水平，国内生产扩大，进口变为零的时间间隔。
产品生命周期理论
产品生命周期理论(Product Life Cycle)产品生命周期理论简介产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中国际投资与国际贸易》一文中首次提出。
产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰整个过程。
费农认为：产品生命是指市上营销生命，产品和人生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样周期。
就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退阶段。
而这个周期在不同技术水平国家里，发生时间和过程是不一样，期间存在一个较大差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上差距，它反映了同一产品在不同国家市场上竞争地位差异，从而决定了国际贸易和国际投资变化。
为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
典型产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
(1)第一阶段：介绍(引入)期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
新产品投入市场，便进入了介绍期。
此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇顾客外，几乎无人实际购买该产品。
生产者为了扩大销路，不得不投入大量促销费用，对产品进行宣传推广。
该阶段由于生产技术方面限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。
(2)第二阶段：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。
成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。
这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。
生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润最高点。
国际产品生命周期理论
国际产品生命周期理论一、介绍国际产品生命周期理论是关于产品生命周期的国际贸易理论。
由美国弗农1966年在《产品周期中的国际投资和国际贸易》一书中提出。
把产品生命周期划分为新产品阶段、成熟阶段和标准化阶段，认为处于不同阶段的产品对于要素条件和成本的考虑是不同的。
二、评析1966年，雷德蒙-弗农以《产品周期中的国际投资和国际贸易》一文奠定了国际产品周期理论的基础。
该理论以美国为例对企业跨国经营的动因进行了分析，试图通过产品在全球市场的发展传播演变进程解释国际贸易，也可以解释发达国家对发展中国家的投资（FDI）。
他认为，美国经济发达、技术先进、人均收入高，但劳动成本也高，具有产品创新的强烈动机的同时，也面临劳动成本上升的压力。
这一特点就决定了美国企业国际化经营的特点——本国创新、国际化生产。
但究竞何时在国内生产、何时出口以及何时何地国外生产，这就决定于产品的周期。
假设是基于企业垄断优势，将国际产品周期可分为产品创新、产品成熟及产品标准化三个阶段。
在产品创新阶段，美国国内消费者的高收入以及国内创新性产品供不应求，国内需求弹性很低，同时企业对产品拥有垄断，在国内市场处于垄断地位，因此企业此阶段的定位是国内创新、国内生产、国内消费。
进入产品成熟阶段后，随着经验和技术的积累，产品的设计和生产有了某些标准化的因素，而此时模仿者(潜在的竞争者)也开始出现。
由此企业的经营战略开始着眼于生产成本和市场占有率，这两方面因素使企业开始关注起国际市场。
西欧国家在经济发展程度、技术和消费水平等方面同美国接近，而且劳动成本相对低，因此美国把两欧作为优先选择出口和对外自接投资的对象。
当产品进入标准化阶段后，企业优先考虑的是新一轮的技术革新和产品换代，而成本成为企业在市场竞争中考虑的唯一因素。
因而企业的对外直接投资将选择成本最低的地点。
此时西欧这样的发达国家也出现大量的模仿者，使得在西欧生产和销售变得越来越困难，使企业的战略性调整转向发展中国家。
弗农国际产品生命周期理论
阶段 1、初始 2、成长 3、成熟
产品特征 比较优势 技术密集 资本密集 劳动密集 技术 资本 劳动
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贸易方向 创新国→发达国 发达国→发展国 发展国→创新国 发达国
产品生命周期理论的意义和局限
产品生命周期理论的优点是：产品 生命周期（PLC）提供了一套适用 的营销规划观点。它将产品分成不 同的策略时期，营销人员可针对各 个阶段不同的特点而采取不同的营 销组合策略。此外，产品生命周期 只考虑销售和时间两个变数，简单 易懂。 产品生命周期理论的缺点是：1、 产品生命周期各阶段的起止点划分 标准不易确认。 2、并非所有的产 品生命周期曲线都是标准的S型， 还有很多特殊的产品生命周期曲线。 3、该曲线只考虑销售和时间的关 系，未涉及成本及价格等其它影响 销售的变数。 4、易造成“营销近 视症”，认为产品已到衰退期而过 早将仍有市场价值的好产品剔除出 了产品线。 5、产品衰退并不表示 无法再生。如通过合适的改进策略， 公司可能再创产品新的生命周期。
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定义：产品生命周期是
指产品从投入市场到被市 场淘汰所经历的全部运动 过程，即产品的市场寿命 周期或经济寿命周期。
1966年被提出。
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产品生命周期的四个阶段
第一阶段（引入期）:指产品从设 计到投入市场阶段。 第二阶段（成长期）：成长期是指 产品通过试销效果良好，购买者逐 渐接受该产品，产品在市场上站住 脚并且打开了销路。 第三阶段（成熟期）：指产品走入 大批量生产并稳定地进入市场销 售． 第四阶段（衰退期）：是指产品进 入了淘汰阶段。
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净出口 发展中国家
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国 内 消 费 期
产品的生命周期理论
身已经完全成熟，趋于标准化，这时对生产者技能要求不高，加入越来越多的竞争者，原产品的技术垄断优势已经完全消失，成本、价格成为决定性的因素，这时，作为具有技术先导力的跨国公司，对此产品没有任何优势可言，因此，其有可能自己尽量少生产，甚至不生产，把生产直接给那些更具有成本优势的企业OEM或ODM,然后再贴自己的牌，利用自己的品牌影响，直接投放市场。
在这里面，涉及到的企业包括国际一流跨国公司，一般国际化公司，具有相对成本优势的小公司。
必须说明的是，它们在产品生命周期理论中的地位并不是一成不变的，而是会随着势力的不断变化、技术把握程度的不断变化而使其地位也会不断地发生变化。
而且，对于一般企业，非凡像处于发展china家的我国企业而言，走的都是小企业---一般国际化企业---国际一流企业集团的道路，其生产战略也是从第三阶段逐步上升的。
字串5。
弗农国际产品生命周期理论
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中国几大行业目前的生命周期状况
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对发展中国家的启示：
1. 抓住转移的机会 2.引进先进的技术 引进的好处：节约时间、节约费用、减少风险 3.早引进比晚引进好
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对发达国家的启示：
1. 通过转让技术弥补开发费用的损失
2. 该放弃的就放弃。当比较优势已经不复存在的 时候，试图通过贸易保护和知识产权保护是靠不 住的，该放弃的时候就放弃
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定义：产品生命周期是
指产品从投入市场到被市 场淘汰所经历的全部运动 过程，即产品的市场寿命 周期或经济寿命周期。
1966年被提出。
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产品生命周期的四个阶段
第一阶段（引入期）:指产品从设 计到投入市场阶段。 第二阶段（成长期）：成长期是指 产品通过试销效果良好，购买者逐 渐接受该产品，产品在市场上站住 脚并且打开了销路。 第三阶段（成熟期）：指产品走入 大批量生产并稳定地进入市场销 售． 第四阶段（衰退期）：是指产品进 入了淘汰阶段。
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贸易国分类：
出口新产品的工业高度发达国家，如美国；
较小的工业发达国家，如大多数欧洲国家；
某些发展中国家。
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净出口X>M 发展中国家
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t1 t2 t3 t4 t5
Ｔ
工业国
净进口M>X 发明国
t0-t1：产品导入期； t1-t2：产品成长期； t2-t3：成长替代期，美国出口逐渐被欧洲替代； t3-t4：产品成熟期，美国进口，发展中国家开始生产，产品标准化； t4-t5成熟期的饱和期，发展中国家出口为主。
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阶段 1、初始 2、成长 3、成熟
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定义：产品生命周期是
指产品从投入市场到被市 场淘汰所经历的全部运动 过程，即产品的市场寿命 周期或经济寿命周期。
1966年被提出。
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产品生命周期的四个阶段
第一阶段（引入期）:指产品从设 计到投入市场阶段。 第二阶段（成长期）：成长期是指 产品通过试销效果良好，购买者逐 渐接受该产品，产品在市场上站住 脚并且打开了销路。 第三阶段（成熟期）：指产品走入 大批量生产并稳定地进入市场销 售． 第四阶段（衰退期）：是指产品进 入了淘汰阶段。
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产品生命周期产生的背景
战后，西方一些经济学家认为传统国际贸易理论难以表达现实的贸易格局，1953年， 美国经济学家列昂惕夫首先通过对美国工业投入产出的考察，认为美国的出口工业较 之进口工业更为劳动密集型。他的这一发现使得赫克歇尔-俄林生产要素禀赋理论面临 严重的挑战。1961年，西方经济学家波斯纳提出“技术差距”的理论，从而开始了新 技术贸易理论的发展阶段。波斯纳认为，一国发明新产品到其他国家相继模仿之间， 存在着时滞，这就导致了国际贸易的发生，而发明和准垄断地位的获得主要来自研究 和开发能力，当技术在国际间达到标准化时，这汇总动态的技术优势也随之消失，这 时比较优势要求生产同低劳动成本相结合。虽然这一理论一定程度上论述了研究和开 发对比较优势的影响，然而弗农认为“技术差距”论并不能解释为什么发明创新在某 一国而并非在另一国发生，同时该理论还未说明各国技术差距的内容和差距大小的原 因。 论证这些问题，是弗农的尝试。自六十年代起，西方跨国公司的海外活动在迅速发展， 为此，西方经济学家认为，传统贸易理论虽然对于国家间为何进行贸易这个问题在一 定程度上做出了解释，同时对于政府的对外宏观经济政策具有一定的指导意义，但是 它却不能解释这样一种行为：为什么有的企业在国内生产，然后出口，而有的企业则 是将生产一直国外并在外直接销售以代替出口？西方经济学家认为，正是鉴于上述情 况，说明企业的微观决策在国际生产和国家贸易中的地位日益提高，而传统贸易理论 对于企业在指定生产位置和销售方式决策时的指导意义不大。为此弗农提出“产品周 期”论。他的一个 重要目的就是从企业角度考虑国际贸易和国际投资的原因，以提供一个微观决策的依 据。
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贸易国分类：
出口新产品的工业高度发达国家，如美国；
较小的工业发达国家，如大多数欧洲国家；
某些发展中国家。
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净出口X>M 发展中国家
t0
t1 t2 t3 t4 t5
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工业国
净进口M>X 发明国
t0-t1：产品导入期； t1-t2：产品成长期； t2-t3：成长替代期，美国出口逐渐被欧洲替代； t3-t4：产品成熟期，美国进口，发展中国家开始生产，产品标准化； t4-t5成熟期的饱和期，发展中国家出口为主。
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净出口 发展中国家
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t0
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国 内 消 费 期
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期初 始
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期成 长
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期成 熟
发达国家
创新国
净进口
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贸易国分类
就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶 段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不 一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不 同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争 地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分， 费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、 发展中国家。第六组搜： 司元磊源自彭静整： 谢翩翩、王娜、樊良琨
制： 张琼林、程昕
讲： 程媛媛
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雷蒙德· 弗农（Raymond Vernon）
1931出生，美国经济学家，二战 以后国际经济关系方面最多产 的经济学家之一，1959年开始， 在哈佛大学任教，是克拉维 斯· 狄龙学院的国际问题讲座教 授。 早期曾致力于区位经济学的研究, 后转入对信息和专业化服务的 研究,于1966年发表《产品周期 中的国际投资和国际贸易》一 文,提出了著名的产品生命周期 理论。
3. 通过不同市场进入方式来延长比较优势，或者 说来延长自己的产品生命周期
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中国几大行业目前的生命周期状况
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对发展中国家的启示：
1. 抓住转移的机会 2.引进先进的技术 引进的好处：节约时间、节约费用、减少风险 3.早引进比晚引进好
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对发达国家的启示：
1. 通过转让技术弥补开发费用的损失
2. 该放弃的就放弃。当比较优势已经不复存在的 时候，试图通过贸易保护和知识产权保护是靠不 住的，该放弃的时候就放弃
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阶段 1、初始 2、成长 3、成熟
产品特征 比较优势 技术密集 资本密集 劳动密集 技术 资本 劳动
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贸易方向 创新国→发达国 发达国→发展国 发展国→创新国 发达国
产品生命周期理论的意义和局限
产品生命周期理论的优点是：产品 生命周期（PLC）提供了一套适用 的营销规划观点。它将产品分成不 同的策略时期，营销人员可针对各 个阶段不同的特点而采取不同的营 销组合策略。此外，产品生命周期 只考虑销售和时间两个变数，简单 易懂。 产品生命周期理论的缺点是：1、 产品生命周期各阶段的起止点划分 标准不易确认。 2、并非所有的产 品生命周期曲线都是标准的S型， 还有很多特殊的产品生命周期曲线。 3、该曲线只考虑销售和时间的关 系，未涉及成本及价格等其它影响 销售的变数。 4、易造成“营销近 视症”，认为产品已到衰退期而过 早将仍有市场价值的好产品剔除出 了产品线。 5、产品衰退并不表示 无法再生。如通过合适的改进策略， 公司可能再创产品新的生命周期。