2019童装秋冬潮流趋势报告
童装市场调查报告
童装市场调查报告童装市场调查报告市场概况：随着家庭收入增加和经济水平提高，中国童装市场需求不断增加。
目前，中国童装市场规模已经超过2000 亿元，预计未来几年将持续增长。
童装市场目标消费群体：童装市场目标消费群体主要是 0-14岁儿童，其中，以 0-6 岁的幼儿为主，占整个市场的 60% 左右。
因此，童装市场以婴幼儿装、儿童装为主要品类。
童装市场消费特点：童装市场消费特点主要表现在以下几个方面：1.品牌消费：受到家长的金钱能力和消费习惯的影响，童装市场呈现品牌消费的趋势。
大部分家庭在购买童装时，愿意选择品牌较为知名、信誉度较高的产品。
2.购买频率较高：与成年装相比，童装的更新速度更快，购买频率也更高。
每年新生儿和幼儿时期，家庭都会购买大量的婴幼儿装，而儿童时期则每年都需要更换不同季节的衣服。
3.消费逐渐倾向高品质：在年轻二胎家庭的消费中，消费体验越来越被看为是必不可少的一环，单位价值逐渐倾向于高品质消费。
以上这些特点可以帮助童装企业来进行更加精准的市场定位和推广策略。
童装市场案例：1. 小米有品儿童装：小米有品通过快速迭代和打造品牌形象，成功开拓了婴幼儿和儿童装市场。
在产品款式和质量方面对标更高端品牌，价格跨度在 100 元以内，吸引了不少年轻父母的关注。
2. 蒂爱妮儿童服饰：蒂爱妮在品牌形象和产品设计方面注重个性化、创新性，从而切入二胎家庭市场。
他们的目标消费者是文艺青年或成为亲子圈子的领头羊，在保障质量的前提下增强产品的互动性。
3. Zara Kids：Zara Kids 以成人版式为基础，减少童装和成人装之间的冲突，走精品路线，打造了一个完整的产品线。
他们不断创新、追求轻奢与性价比并重，深受年轻一族的喜爱。
在童装市场，企业需要注重产品创新，优化购物体验，提供促销优惠等手段，以吸引消费者关注。
同时，企业需要注意产品的质量和安全性，这是童装市场的基础。
除此之外，企业还需要注重营销策略的不断改进，以吸引更多潜在的消费者。
2019童装秋冬潮流趋势报告页
M A T2019
消费者挑选童装的态度(%)
童装样式很重要，相同品质下，我愿意 为了好看花更多的钱
孩子长得很快，买衣服时会更看重品质 和性价比，样式没有特别重要
90后消费
44
者
整体消费者
37
消费者认为童装样式重要的原因 (%)
整体 9 0 后
可以从小培养 孩子的审美
孩子的穿着也是 我装扮的一部分 他穿得好我也有面子
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS F A S H ION W E E K
1
趋势一
潮流化趋势显著 成人时尚下沉
2
趋势二
拒绝千篇一律 个性诉求凸显
3
趋势三
场景消费精细化 新需求被催生
4
趋势四
品质需求升级 “陪伴消费”兴起
2019童装秋冬潮流趋势报告
时尚风潮影响童装，潮流品牌增长显著，衬衫是“潮牌”最偏好的童装品类
4.5万亿R M B
数据来源：国家统计局；腾讯《2 0 1 8 中国少儿家庭洞察白皮书》
不同年龄孩子一年的 消费支出（元）
17571
20256
19677
0-4岁
4-9岁
10-14岁
2019童装秋冬潮流趋势报告
童装增速领跑服装行业，市场成熟发展
作为养孩花费的重要构成，童装行业稳步发展，零售额增速始终高于男女装，且领先幅度不断扩大，是行业重要的 增长引擎，2018年我国童装销售规模已超2 0 0 0 亿元。
居民人均可支配收入（元） 居民人均消费支出（元） 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 2014 2015 2016 2017 2018
童装市场调查报告5篇
童装市场调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如述职报告、调研报告、策划方案、活动方案、心得体会、应急预案、规章制度、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as job reports, research reports, planning plans, activity plans, personal experiences, emergency plans, rules and regulations, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!童装市场调查报告5篇调查报告的内容应当针对目标读者群体，以确保信息的准确传达和理解，调查报告可以包括对研究局限性·的诚实说明，以保证读者对结果的准确理解，下面是本店铺为您分享的2024童装市场调查报告5篇，感谢您的参阅。
童装调查报告(共18篇)
童装调查报告（共18篇）童装调查报告（共18篇）第1篇：童装市场调查报告童装市场调查报告童装一般分为婴儿装、小童、中童、大童装，婴儿产品分为：服装、奶粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、洗护品日用品、纸品、车倚床、寝具；小童、中童、大童商品以服装、包、学_用品、鞋为主。
随着家庭条件开始越发优越，儿童市场已经成为各大商家的必争之地。
调查时间：五一期间调查主题：童装品牌、各种品牌各种款式服装售价以及相关衍生商品本次调查使用网上查询以及入店走访方式，调查门店包括：家润多百货、东塘友谊商城、王府井、春天百货、平和堂、百联、贝贝熊城南路点调查结果：一、家润多百货：1.小丰龙：男童背心78元/件、短裤108元/条、短T48-88-108元/件、男童短夏衣套装148-168元/套、男童短牛仔裤108-178元/条、男童长牛仔裤128-148-208元/件、女童短T48-78-108元/件、短裙108-178-218元/条、连衣裙129-149元/件2.生肖王：男女童特价短T19元/件、男女童短T59-89-109元/件、男童短牛仔裤89-129-179元/条、男童长牛仔裤129-149-179-219元/条、女童连衣裙109-129-149元/件、短裤79-109元/条、男女童夏衣套装129-149-189元/套3.BoysStyle:男童短T78-108-158元/件、童短夏衣套装148-168元/套、男童短牛仔裤126-148-元/条、男童长牛仔裤138-148-178元/条、春意长袖68-78-108元/件4.Pcora:男女童短T49-59-69-109元/件、男童短裤68-98元/条、短牛仔裤108-168元/条、男童春衣长袖68-86-108-128元/件、女童连衣裙148-208元/件5.红孩儿：男女童夏衣套装128-148-178元/套、男童牛仔背带裤129-159元/条、男童短裤79-109元/条、女童连衣裙129-149-209元/件6.雀太郎：男童短T99-139元/件、男童长牛仔裤159元/条、男童短牛仔裤79元/条、短裤59-79-98元/条、男童夏衣套装149-179元/套、女童短裙109-149元/条、女童连衣裙129-149-219元/件7.快乐滨尼：男女童春衣长袖68-78-108元/件、男童长牛仔裤148-168元/条、男童短短仔裤128-148-168元/条、女童牛仔短裙128-148、连衣裙148-168-238元/件、男女童夏衣套装148-168/套8.蓝猫：男女童特价鞋49-59元/双、男女童凉鞋109-159-179-239元/双、男童旅游鞋129-149-249-309元/双、女童漆皮鞋159-179-259元/双9.迪猫之梦：男童旅游鞋135-155-215-305元/双、男女童凉鞋120-152元/双、女童布鞋105元/双10.米菲：男女童凉鞋188-218-268元/双、男童旅游鞋268-288-348元/双、女童漆皮鞋145-168-248-278元/双11.酷狗书包：158-188-245-318元/个二、东塘友谊商城1.小丸子：女童夏衣套装169-189元/套、连衣裙189元/件、女童短T59-69-79-109元/件、短裙79-108元/条、牛仔短裙129-149元/条、短T69-109元/件2.喜洋洋：男女童夏衣155-165元/套、女童连衣裙149元/件、书包218-258元/个、女童小挎包108元/个3.雅多：男女童夏衣套装148-248元/套、女童连衣裙129-149-349元/套、男童短T78-108元/件、短牛仔裤128-148元/条、女童短裙108-128元/条4.派克兰帝：男女童夏衣套装169-239元/套、男童短牛仔短裤129-159元/条、女童连衣裙149-179-239元/件、男女童短T69-109元/件5.安奈儿：男女童夏衣套装108-128-138元/套、女童连衣裙148-178-248-328元/件、帽子78元/顶6.迪士尼：男女童短T:148-158、男女童下一套装128-148-168元/套、男童裤子128-158、鞋子108-138、袜子12元/双、女童裙子108-1687.杰米熊：男女童夏衣套装148-168元/套、男童短T68-78-108元/件、短裤68-108元/条、女童连衣裙148元/件第2篇：童装市场调查报告童装市场调查报告童装一般分为婴儿装、小童、中童、大童装，婴儿产品分为：服装、奶粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、洗护品日用品、纸品、车倚床、寝具；小童、中童、大童商品以服装、包、学_用品、鞋为主。
童装调查报告5篇
童装调查报告5篇调查报告通常以书面形式呈现，但也可以包括图表、图像等辅助材料，调查报告的语言应当明了、准确，避免模糊或含糊不清的表达，XX小编今天就为您带来了童装调查报告5篇，相信一定会对你有所帮助。
童装调查报告篇1随着二胎时代的开放，很多商家将目标转移到了童装市场上，但是在国内童装市场上还存在很多方面的不足之处。
1.走品牌化市场经营道路随着家庭收入的进一步提高，我国童装市场的消费需求由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型，部分经济发达的城市随着童装消费的大幅度增长，童装市场逐步在由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段。
发现，通过细分市场，看到整个童装市场不仅发展极不平衡，而且存在巨大空缺，有时消费者费了很大的精力还是买不到满意的服装；现在在国内很少的服装品牌能够与国外的.服装品牌相抗衡，并且现在很多国内的童装企业大都是处于市场下限，品牌童装市场长期被国外品牌所占领。
其实，很多国外品牌的童装大多数是由国内企业生产加工的，这说明国内企业的技术实力已达到了较高的水准，对市场及市场利益分配而言，重要的是品牌的拥有。
2.走市场紧密结合的设计道路总中国服饰发展历史来看，我国童装业发展起步晚，观念落后，长期以来，对于童装缺乏科学的认识，童装的季节性不强，时代感又很弱，在儿童服饰调查研究方面并不突出与被看重。
在童装设计上有很多的误区，不符合众多消费者的需求。
因此在设计童装时，要事先了解市场紧密结合的设计道路，这样才能提高消费者满意度。
3.满足不同消费者层次需求通过进一步的市场调查，我们发现童装市场处于两极分化状态：一方面，一些国外品牌服饰质量考究，色彩搭配合理，其款式、风格比较适合儿童特点，而且其经营管理、控制科学，但市场价位普遍过高；另一方面，大部分国内童装市场价格比较便宜，但款式不是过于花哨烦乱，就是太呆板土气，设计技术含量低，风格雷同，童装市场发展不平衡。
因此，其需要满足不同消费层次的需求，提高顾客满意度。
2019年童装行业分析报告
2019年童装行业分析报告2019年7月目录一、我国童装市场增速高，成长快 (5)1、我国童装市场规模广，景气度高 (6)2、小童装市场比大童装更具增长潜力 (8)二、未来十年市场容量可达5700亿以上 (10)1、童装市场增长主要来自消费升级的驱动 (10)2、新出生人口数量未来缓慢下行 (12)3、预测2019-2028年童装复合增速10.69% (15)三、童装竞争加剧，集中度提升显著 (17)1、我国童装市场处于成长期 (17)2、长期上专业童装和成人装延伸品牌仍将共存 (19)3、童装集中度稳步提升，龙头体现马太效应 (21)4、线下购物中心增长较快，线上继续提升渗透率 (23)四、童装未来发展趋势在于品类延伸和渠道下沉 (25)1、多品类多场景延伸 (26)2、渠道向低线城市下沉 (26)五、国内外童装龙头对比 (27)1、森马服饰：持续领跑的国内童装龙头 (27)2、Carter’s：多品牌全渠道的北美童装龙头 (30)六、主要风险 (32)1、市场竞争加剧的风险 (32)2、生育率下降的风险 (32)我国童装市场增速高、成长快。
2018年我国童装市场规模达到1941亿元，过去五年复合增速11.17%，处于高速成长期。
将我国童装市场细分为小童装（0-3岁）和大童装（4-14岁）发现，小童装市场由于基数低、品质化升级更为明显，比大童装市场更具增长潜力。
儿童人均童装支出的增加是推动童装市场增长的主因。
童装市场规模主要由以下两个因素决定：0-14岁人口数量和儿童人均童装支出；2011-2018年童装市场规模增长的主要驱动力来自于儿童人均童装支出的增加。
其中，2016-2018年的小童装的儿童人均童装支出的增速逐年跑赢大童装，显示了更明显的消费升级趋势。
未来十年市场容量可达5700亿以上。
经测算，2019-2028年的新出生人口数呈缓慢下行，0-14岁人口数量总体持平，中国童装市场规模未来增长依然由儿童人均童装支出的增长推动。
童装行业画像分析报告(2019年)
童装行业画像分析报告2019年10月目录一、行业发展概况 (4)1、童装行业需求增长快，未来市场空间大 (4)2、婴童消费升级 (5)3、购物中心店和线上交易兴起 (7)4、线下渠道逐渐由一线城市逐渐扩展至二三四线城市和县乡地区 (8)二、行业驱动力分析 (9)1、全面开放“二胎”政策，推动行业快速发展 (9)2、人均收入水平提升，提高童装消费水平 (9)3、城市化迅猛发展，扩大行业发展空间 (9)三、行业竞争分析 (9)1、市场竞争状况 (9)（1）行业竞争者众多，需求增长加快 (9)（2）国内（不含港澳台）童装品牌相比国外品牌占有相对优势11（3）随着童装市场竞争的加剧，童装品牌将往差异化方向发展，市场更加细分 (11)2、行业内主要企业 (12)（1）深圳市安奈儿股份有限公司 (12)（2）浙江森马服饰股份有限公司 (12)（3）韩国衣恋集团 (12)（4）广东小猪班纳服饰股份有限公司 (12)3、行业进入壁垒 (12)（1）品牌建设壁垒 (12)（2）渠道壁垒 (13)（3）设计研发壁垒 (13)（4）供应链管理能力壁垒 (14)（5）管理及人才壁垒 (14)四、行业发展制约因素 (14)1、童装行业起步晚，市场集中度低 (14)2、童装设计水平较低，创新能力不足 (15)附件1：行业经营模式 (15)1、商业模式 (15)（1）纵向一体化模式 (15)（2）专业化生产模式 (15)（3）虚拟运营模式 (16)（4）品牌专业零售模式 (16)2、销售模式 (16)（1）直营模式 (16)（2）加盟模式 (17)3、渠道模式 (17)（1）商场联营店 (17)（2）独立运营店 (18)（3）线上销售 (18)附件2：行业技术情况 (18)1、产品设计及研发 (18)2、供应链管理 (19)3、销售渠道管理 (19)童装行业画像分析报告一、行业发展概况随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段，根据中国产业信息网的数据显示，2016年我国童装市场规模达到1,450亿元，预计到2017年市场规模将突破1,500亿元。
童装数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和消费升级，童装市场逐渐成为服装行业的一大亮点。
本报告通过对童装市场的大量数据分析，旨在揭示童装市场的现状、发展趋势以及潜在机会，为童装企业制定市场策略提供参考。
二、数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、艾瑞咨询、中商产业研究院等权威机构发布的行业报告、市场调研数据以及相关企业公开信息。
三、童装市场现状分析1. 市场规模根据国家统计局数据，2019年我国童装市场规模达到2588亿元，同比增长7.5%。
预计未来几年，我国童装市场规模将继续保持稳定增长。
2. 市场结构从年龄段来看，0-3岁、4-6岁、7-12岁三个年龄段是童装市场的主要消费群体。
其中，0-3岁年龄段占比最高，达到35%。
从产品类别来看，童装市场主要包括内衣、外衣、鞋帽、配饰等。
其中，内衣占比最高，达到30%。
3. 品牌格局目前，我国童装市场品牌格局较为分散，既有国际知名品牌如迪士尼、巴拉巴拉等，也有国内知名品牌如江南布衣、米乐、森马等。
其中，国内品牌在市场份额上逐渐占据优势。
四、童装市场发展趋势分析1. 市场细分随着消费升级，消费者对童装的需求越来越多样化。
未来，童装市场将呈现更加细分的趋势，如亲子装、定制童装、运动童装等。
2. 品牌差异化在激烈的市场竞争中，品牌差异化将成为企业生存的关键。
企业应通过设计、面料、工艺等方面的创新，打造具有竞争力的品牌。
3. 电商渠道崛起随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买童装。
未来，电商渠道将成为童装市场的重要销售渠道。
4. 国产童装崛起近年来，我国童装企业在设计、品质、品牌建设等方面取得了显著成果，国产童装逐渐受到消费者的青睐。
未来，国产童装市场占有率有望进一步提升。
五、童装市场机会分析1. 新零售模式新零售模式将线上线下渠道融合，为消费者提供更加便捷的购物体验。
童装企业可以尝试新零售模式，提升市场竞争力。
2. 定制化服务随着消费者个性化需求的提升，定制化服务将成为童装市场的一大机会。
2019秋冬流行趋势 ppt课件-讲义
• 郁郁葱葱的草地色让人想起新鲜的植物和树叶，带点生机勃勃的 活力感觉，不论是亮度还是色彩饱和度都非常的优雅。
• 在秋冬颇受欢迎的陶土棕色，给人的感觉非常朴实，平稳，宁静， 此类型的大地色彩运用在居家中能给人一种舒适感。
• 散发着温暖的雪松色带着一种朦胧，在春夏大受欢迎的粉红色到 了秋冬也染上了一抹灰，转而变成了更有女人味的色彩。
。
• 柔的立领，粗犷圆领、V领，茧型、落肩，还有大气的喇叭袖和 看似随意实则精心搭配的色彩渐变，每一个细节都透露了设计师 的大气豪放与细致体贴。
• 温柔的杏色遇上寥寥数笔的剪裁，简约到了极致的线条美碰上了
如水的女性美，二者相互融合、升华，成为了一种神圣而又高傲 的美。
• NBY的衣服像是一个隐形的导体，自身的存在意是引导着穿者自 然、轻松地展现真实的自我。
• 降低了明亮度，低调且十足中立的鲨鱼灰色，有着能够与任何色 彩做搭配的功力，在穿搭上是个十分实用的中间色。
• 红色常常令人感到张扬，但是极光红色是一个充满温暖又带有浪
漫的色彩，能够传达出兴奋和活力的感觉，也代表着坚定不移的 信心。
• 平易近人的暖灰褐色给人一种原始力量的美感，这款颜色的灵感 来自于大地万物，旧旧的感觉还带有一丝复古的韵味。
让这些巧妙设计的细节单品为你的日常装扮增添新亮点。
流行廓形
• 2019秋冬女装流行趋势：Oversize廓形百出。这一秋冬系列以各 种oversize的廓形设计贯穿全场，圆领的剪裁让线条更加柔和。各 式造型与设计颇具不同的玩味与个性，着实令人眼前一亮。
流行年代
• 今年流行什么服装，2019年最流行的服饰款式是偏向于回归70年 代的风格，根据每年的时装周和pop服饰流行前线流行服装款式 预测来看主要有制服灵感的廓形和创新性的色彩以及面料组合。 设计师们适时走怀旧浪潮，在夏季系列中渗透70年代廓形和细节。 腰带大衣、喇叭长裤、外缝线和精致的制服风夹克可见都采用了 大地棕色和军绿色等复古色调等都是今年流行的主题趋势。
童装行业的分析报告
童装行业的分析报告1.行业概述童装行业是指专门为儿童生产和销售服装的产业。
随着人们对孩子们的关注逐渐增加，童装行业也取得了快速发展。
童装市场具有庞大的消费群体和不断更新的需求，拥有广阔的市场前景。
2.市场规模和趋势根据市场研究机构的数据显示，2019年中国童装市场规模达到7000亿人民币左右，同比增长约12%。
预计在未来几年内，童装市场将保持稳定增长的趋势。
这主要得益于人民生活水平的提高，人们对儿童教育和健康的关注以及家庭对孩子们的消费意识的提升。
3.消费群体特点童装消费群体主要包括父母和其他监护人。
他们通常在购买童装时更加注重品质、舒适度和环保性。
与成人服装相比，童装的尺寸要求更为灵活，因此消费者更倾向于线下购买以便能够试穿。
与此同时，随着互联网普及和线上购物的便利性，线上渠道也在童装市场中占据了重要地位。
4.市场竞争童装市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括国际知名品牌和国内本土品牌。
国际品牌通常以较高的品质和价格吸引高端消费者，而国内品牌则通过价格优势和本土文化特色吸引中低消费者。
同时，电商平台的流行也为一些小型童装品牌提供了更多销售机会。
5.行业面临的挑战童装行业在快速发展的同时也面临一些挑战。
首先，市场需求不断变化，消费者对童装的要求越来越高，需要与时俱进的设计和质量。
其次，行业监管要求也越来越严格，品牌需要严格遵守相关法规和标准。
此外，品牌的知名度和形象也对消费者产生重要影响，需要进行有效的品牌推广。
6.发展趋势为了在童装市场中保持竞争力，品牌需要关注以下几个发展趋势。
首先，注重设计与质量，提供时尚且环保的产品，以满足消费者的需求。
其次，运用社交媒体和其他线上渠道进行品牌推广和宣传。
同时，拓展线上销售渠道，提高用户体验和便利性，以适应消费者的购物习惯。
7.结论童装行业作为一个发展迅猛的行业，在未来仍将保持稳定增长的态势。
然而，品牌需要不断地创新和提升，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
加强产品设计、质量控制和品牌推广，将是童装品牌未来发展的关键。
童装的秋冬趋势是什么
童装的秋冬趋势是什么童装的秋冬趋势是指在秋季和冬季季节中，童装行业中流行的设计、面料、颜色和款式等方面的变化和趋势。
以下是关于童装秋冬趋势的详细分析：1. 面料选择在秋冬季节，保暖性是童装的重要考虑因素之一。
舒适保暖的面料如羊绒、羊毛、绒布和涤棉等会被更多应用于童装设计中，以确保孩子在寒冷的天气中能够感到温暖舒适。
2. 设计风格童装的设计风格会受欢迎的元素和整体时尚趋势的影响。
在秋冬季节，可爱、温暖和功能性是童装设计的关键词。
例如，可爱的动物和植物图案、温暖的连帽外套和舒适的休闲裤等款式将会备受儿童和家长的喜爱。
3. 颜色趋势秋冬季节的童装颜色趋势会更偏向于深沉、暗淡的色调。
例如，深紫色、深蓝色、深红色和深绿色将会成为童装设计中的热门色彩。
同时，中性色如灰色、卡其色和棕色等也会在秋冬季节的童装中广泛应用。
4. 女童装趋势在女童装设计中，秋冬季节的趋势主要集中在时尚和俏皮两个方面。
长款连衣裙、荷叶边以及蕾丝和花边装饰等元素都将在女童装中得到充分运用。
此外，对于长外套和厚底鞋的需求也会增加，以保证孩子们在寒冷的季节里能够保暖和舒适。
5. 男童装趋势在男童装设计中，舒适性和实用性是主要的考虑因素。
简约、实用的款式如卫衣、连帽衫和休闲裤等将会更受欢迎。
此外，卡通和运动元素的运用也是男童装设计的重点。
暖色调如橙色、红色和褐色等会成为男童装秋冬季节的热门颜色。
6. 鞋履趋势在童装的秋冬季节，鞋履也是家长们关注的重点。
暖和舒适的鞋履如大底靴、运动鞋和绒布鞋等将会备受青睐。
此外，简约和多功能的款式也会是家长们的首选。
总结：童装的秋冬季节趋势主要集中在面料选择、设计风格、颜色趋势、女童装和男童装的设计等方面。
舒适保暖、实用性和时尚俏皮是童装设计中的关键词。
秋冬季节的童装设计不仅更加注重保暖性，同时也注重设计的美感和个性化，以满足孩子们在冷天中的需求和喜好。
童装鞋服数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费升级，童装鞋服市场呈现出旺盛的增长势头。
本报告通过对童装鞋服市场的销售数据、消费者行为、品牌竞争等多个维度进行深入分析，旨在揭示当前童装鞋服市场的发展趋势，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、市场概述1. 市场规模根据国家统计局数据，2019年我国童装鞋服市场规模达到4000亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，我国童装鞋服市场规模将继续保持稳定增长，预计到2025年将达到6000亿元。
2. 市场结构从产品类别来看，童装鞋服市场主要包括童装、童鞋、童帽、童袜等。
其中，童装市场占比最高，达到60%以上；童鞋市场占比约为25%；童帽、童袜等其他产品占比约为15%。
3. 市场增长动力（1）消费升级：随着人们生活水平的提高，家长对儿童服饰的品质、款式、功能等方面的要求越来越高，推动了童装鞋服市场的快速增长。
（2）人口红利：我国人口基数庞大，新生儿数量逐年增加，为童装鞋服市场提供了广阔的市场空间。
（3）电商发展：随着电商平台的普及，童装鞋服市场销售渠道更加多元化，推动了市场规模的扩大。
三、消费者行为分析1. 消费者年龄根据调查数据，我国童装鞋服消费者主要集中在25-45岁年龄段，这部分消费者对儿童服饰的品质、款式、功能等方面有着较高的要求。
2. 消费者性别在童装鞋服消费者中，女性消费者占比略高于男性消费者，女性消费者在选购儿童服饰时更加注重品质和时尚性。
3. 消费者购买渠道（1）线上渠道：随着电商平台的快速发展，线上渠道已成为消费者购买童装鞋服的主要途径，占比超过60%。
（2）线下渠道：线下门店仍是消费者购买童装鞋服的重要渠道，占比约为30%。
4. 消费者购买决策因素（1）品质：消费者在购买童装鞋服时，最关注的因素是品质，其次是款式、价格、品牌等。
（2）价格：消费者对童装鞋服的价格敏感度较高，但品质和款式仍是首要考虑因素。
四、品牌竞争分析1. 品牌集中度我国童装鞋服市场品牌集中度较高，前十位品牌市场份额占比超过60%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
MAT2019线上各风格童装消费趋势
MAT2018订单量（左轴）
2019童装秋冬潮流趋势报告
童装
潮流
2019
2019童装秋冬
潮流趋势报告
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
© 2019 CBNData. All rights reserved.
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
2019童装秋冬潮流趋势报告
线上童装市场规模持续扩增，消费人数增长是主要驱动力
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
线上童装销售额持续增长，购买人数及客单价均有所提升，消费频次同样更加频繁，消费需求愈发旺盛；其中，尤 以购买人数的增幅最为突出。
MAT2017-2019线上童装 消费规模趋势
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
除了借助动漫IP吸睛，也有越来越多的潮牌、跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上出现。
MAT2017-2019线上KAWS 联名款童装消费趋势
销售额
跨界联名商品举例安奈儿 x 人民教育出版社
艺术家联名商品举例tin x 烟囱
30000
居民人均可支配收入（元） 居民人均消费支出（元）
25000
20000
15000
10000
5000
0 2014 2015 2016 2017 2018
2018年“儿童经济”市场规模
平均一个孩子 全年花费
约为20,000RMB
2018年保守估算 儿童消费市场规模约为
4.5万亿RMB
数据来源：国家统计局；腾讯《2018中国少儿家庭洞察白皮书》
近年来成人品牌纷纷开设童装线，线上相关商品数量加速提升。
MAT2017-2019线上成人品牌 所设童装线的商品数量
商品数（左轴）
增速（右轴）
成人品牌童装线举例
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
MAT2017 MAT2018 MAT2019
数据来源：CBNData消费大数据
时尚风潮影响童装，潮流品牌增长显著，衬衫是“潮牌”最偏好的童装品类
潮流童装品牌线上销售额迅速增长，连续两年增速超过品类平均。潮流品牌中，衬衫、卫衣和T恤品类的商品数占比 显著高于童装整体，是潮牌更多涉足的品类。
线上潮流童装品牌举例
MAT2017-2019线上童装 潮流品牌消费趋势
潮流品牌销售额（左轴） 潮流品牌增速（右轴） 童装整体增速（右轴）
销售额（左轴）
购买人数（右轴）
MAT2017-2019 线上童装 销售额Top 5 IP消费占比趋势
MAT2017 MAT2018 MAT2019
MAT2017
MAT2018
MAT2019
数据来源：CBNData消费大数据；Top 5 IP指MAT2019年销售额Top 5
2019童装秋冬潮流趋势报告
更多新晋IP丰富选择，面包超人跃升最快
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
对比成人市场，童装IP集中度较高，但头部IP占比逐年下降，越来越多的新晋IP丰富了消费者的选择。其中，面包超 人和汪汪队的蹿升速度最为显著。
MAT2017-2019 线上童装 销售额Top 5 IP消费占比
N=117
2019童装秋冬潮流趋势报告
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
CHAPTER
TWO 童装潮流消费趋势
⚫ 潮流化趋势显著，成人时尚下沉 ⚫ 拒绝千篇一律，个性诉求凸显 ⚫ 场景消费精细化，新需求被催生 ⚫ 品质需求升级，“陪伴消费”兴起
2019童装秋冬潮流趋势报告
MAT2019线上潮流童装品牌 品类偏好
*词云图中文字大小不代表销售规模
MAT2017 MAT2018 MAT2019
数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：列举销售额占比>1%且偏好度>0的全部品类；偏好度=潮牌在各品类的商品数分布 / 童装品类商品数分
布-1
2019童装秋冬潮流趋势报告
成人服饰品牌开设童装线，潮爸潮妈和孩子共享时尚个性
MAT2017-2019线上童装网红 同款消费趋势
MAT2019线上童装网红同款消 费代际分布
MAT2019线上网红同款童装 品类消费偏好
x16倍
MAT2017 MAT2018 MAT2019
网红同款消费占比 童装整体消费占比 70后 75后 80后 85后 90后 95后
ห้องสมุดไป่ตู้
亲子装 儿童配饰 连身衣/爬服
Top 5 IP 其他IP
MAT2017
MAT2018
MAT2019
MAT2019 线上童装IP销售额增速Top 10
面包超人 汪汪队立大功
赛车总动员 漫威
狮子王 冰雪奇缘 白雪公主 DC漫画 迪士尼公主系列 小猪佩奇
数据来源：CBNData消费大数据；图片来源：网络
2019童装秋冬潮流趋势报告
跨界联名层出不穷，拓展童装潮流边界
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
随着90后成为童装消费未来的主力军，他们的个性态度也在影响童装的潮流化进程。44%的90后愿意为了好看花更 多的钱，比例高于整体消费者，因为这不仅能培养孩子的审美，更是自己重要的社交名片。
MAT2017-2019线上童装各代 际消费人数占比
90后 80后 70后
MAT2017
MAT2018
MAT2019
消费者挑选童装的态度(%)
童装样式很重要，相同品质下，我愿意 为了好看花更多的钱
孩子长得很快，买衣服时会更看重品质 和性价比，样式没有特别重要
90后消费者
44
整体消费者
37
消费者认为童装样式重要的原因 (%)
整体 90后
可以从小培养 孩子的审美
附录：趣味数据
2019童装秋冬潮流趋势报告
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
CHAPTER
OONNEE 童装行业发展背景
⚫ 少儿经济空间广阔，童装行业稳步增长
⚫ 消费人数增长是线上童装主要增长驱动力，低线 城市、沿海及中部地区是主要增长来源
⚫ 90后进入父母角色，个性社交诉求推动行业潮 流化发展
4
趋势四
品质需求升级 “陪伴消费”兴起
2019童装秋冬潮流趋势报告
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
通过风格展示审美，嘻哈街头和传统国风涨势最盛，有向全国蔓延之势
童装消费者形成了一定的服饰风格偏好，受街头文化和国潮影响，嘻哈风和中国风是线上订单增量最大的童装风格， 且在二线及以下城市中加速下沉。
2019年5月至6月潮流元素搜索词增速Top 20
搜索数占比（左轴） 环比上月增速（右轴）
数据来源：CBNData消费大数据
2019童装秋冬潮流趋势报告
网红同款自成一股风潮，在新生代家长中最为风靡
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
社交媒体加快了网络爆款的诞生，线上网红同款童装消费在近一年呈爆发式增长，尤其在90/95后家长中受偏爱。亲 子装、配饰和爬服是网红款最频出的品类，在一定程度上得益于品类本身的社交属性以及新生代家长的消费倾向。
销售额
MAT2019线上童装基础指标拆解
购买人数
MAT2017-2019线上童装各项 基础指标趋势
（以2016Q2各指标为基准）
购买人数
消费频次
笔单价
MAT2017 MAT2018 MAT2019
销售额
消费频次
客单价
笔单价
数据来源：CBNData消费大数据
基准线
2019童装秋冬潮流趋势报告
@ 中国国际儿童时装周
MAT2017 MAT2018 MAT2019
数据来源：CBNData消费大数据；图片来源：网络
2019童装秋冬潮流趋势报告
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
1
趋势一
潮流化趋势显著 成人时尚下沉
2
趋势二
拒绝千篇一律 个性诉求凸显
3
趋势三
场景消费精细化 新需求被催生
不同年龄孩子一年的 消费支出（元）
17571
20256
19677
0-4岁
4-9岁
10-14岁
2019童装秋冬潮流趋势报告
童装增速领跑服装行业，市场成熟发展
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
作为养孩花费的重要构成，童装行业稳步发展，零售额增速始终高于男女装，且领先幅度不断扩大，是行业重要的 增长引擎，2018年我国童装销售规模已超2000亿元。
人数占比（左轴） 人数增速（右轴）
一线
二线
三线及以下
广东省 山东省 河南省 江苏省 浙江省 河北省 四川省 安徽省 湖南省 湖北省
数据来源：CBNData消费大数据
MAT2019线上童装各省份 消费人数增量Top 10
2019童装秋冬潮流趋势报告
90后进入父母角色，个性及社交诉求推动品类潮流化发展
@ 中国国际儿童时装周
2019 CHINA KIDS FASHION WEEK
1
趋势一