好丽友·派
好丽友·派温州地区促销策划
好丽友促销策划指导老师：刘峰班级：市场营销1002姓名：高稼翔“好丽友·派”系列温州地区促销第一阶段：促销策划(一)：免费类SP一.S P目标（1）吸引消费者对新品好丽友·派的注意（2）扩大好丽友·派新产品知名度（3）增加持续性购买，提高消费者对好丽友·派的忠诚度二.S P设计1.促销主题圣诞佳节“大”个头大分享“大”有口福2.促销方式（1）买一包新品34g好丽友·派送情侣套杯一个或家庭套杯（3个）一个（包装外赠品）（2）买一包好丽友蛋黄派或提拉米苏送新品好丽友·派2片（包装内赠品）3.产品范围本次促销活动涉及好丽友食品有限公司推出的系列好丽友·派、好丽友蛋黄派、好丽友提拉米苏，而且赠品主要围绕新品34g新“大”个头的好丽友·派来做。
4.市场范围从消费者来说，目标消费对象较为广泛，但仍侧重于家庭主妇或者青年情侣。
从地域范围来说，次促销活动是针对温州地区开展的，5.竞争性防御由于各大派系列产品的促销活动丰富，而且免费类促销活动很容易被模仿甚至引发价格战，因此这次促销活动应该选好时机，并在短期内完成，以降低竞争对手对此次SP影响。
6.时间设定此次活动时间安排在2010年12月13日————12月19日，活动为圣诞节前一周。
7.具体实施细则（1）免费赠品的发放：在购物超市入口处或派系列产品区布置醒目POP广告，旨在告诉消费者在凭购物小票在赠品发放区免费领取赠品，发放区主要赠送情侣套杯或家庭套杯，在此特别指出赠品数量有限赠完为止。
（2）关于免费赠品的问题：此次促销活动主要赠品为情侣套杯和家庭套杯，为了便于管理我们将赠送的2个套杯并成一套按照份数对超市以及商场发放，超市商场则按照促销方式中的具体细则对消费者发放。
根据超市规模大小及其人流量进行差异化配置：在五马街广场：沃尔玛超市，每天投放100套其中情侣套杯70套，家庭套杯30套在通程商业广场：十足超市，每天投放80套其中情侣套杯60套，家庭套杯20套（3）关于促销人员的问题：此次活动主要是针对新推出的大个头新品好丽友·派，因此促销人员必须接受一定的产品知识培训，对好丽友公司新品好丽友·派系列有一定的了解，在促销活动实施过程中，要求好丽友·派专柜的相关促销人员必须穿上代表着好丽友·派公司的红色的专柜销售服。
好丽友中国市场营销方案
一、好丽友集团简介成立于1956年的（株）好丽友是国三大制果企业之一。
（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。
目前，（株）好丽友在华投资总额超过5，000万美元，拥有2家法人：好丽友食品和好丽友食品()。
好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为膨化类产品，第三大类为口香糖系列产品。
品牌包括：好丽友•派，熊猫派派福，薯愿，呀！土豆，甜天麦，好有趣，心有所薯，好多鱼，蘑菇力，木糖醇3+等。
其中，好丽友·派是（株）Orion于1974年开发的产品，畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有70%的份额。
国好丽友集团在中国以巧克力派为国人所熟悉，但在国，好丽友不仅仅是一家食品公司，她还是家喻户晓的多媒体经营集团，旗下拥有电视频道、电影发行制作公司和院线公司，近年来在中两国都为观众所喜爱的影片《色即是空》、《马拉松》、《欢迎来到东莫村》、《汉江怪物》等影片都是由好丽友集团投资发行的。
如今，好丽友集团还是备受关注的大片《赤壁》的投资方之一。
同时，好丽友的影院事业也有近10年的历史。
2007年好丽友和新影联院线联合打造了美嘉欢乐影城。
二、好丽友进入中国市场的营销环境分析2.1中国食品产业现状改革开放以来，中国食品工业保持了持续的增长状态，创造的工业总产值自1995年以来，连续七年居国民经济各工业部门的第一位。
随着中国经济的稳定发展，随着人们闲暇时间的增加和消费方式的变化，休闲食品已成为食品市场的新宠和都市生活不可缺少的伴侣。
据统计，目前中国休闲食品销量在200～300亿元左右，未来几年估计每年增幅在15%左右。
目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制水果类、干制蔬菜类等。
据近年市场调查，休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以上，名列第一，销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。
好丽友派广告词
好丽友派广告词
篇一：好丽友派
好丽友派广告脚本（三八线篇）
学号：20XX31040140
专业：影视广告
姓名：李慧芳
篇二：好丽友派
案例背景：
π=3.141592726……π就是无穷无尽，极致无限。
3月14日，好丽友推出3月14日派节，并结合线上线下活动，发起派节狂欢，做个友情无限派，发送微博，派送友情，分享快乐，让自己与朋友们的友情象π一样无限！
项目分析：
好丽友派的目标人群为都市18~25岁左右年轻一族，他们喜欢松软甜食，又热爱生活，重视友情，追求时尚。
借助谐音π=派，好丽友推出为期20天的“派节”活动，将“吃派节派”变成一种时尚。
以此达到推广好丽友派系列产品，提高销量，提升味美、质优、健康的品牌形象的目的。
广告策略：
广告以“让友情像派一样无限”为主题，运用浮层和cPm视窗的广
告表现形式，投放在流量较大的门户，结合线下3.14“派节”活动，通过微博转发，更有机会赢取无限纪念礼盒及appleiTouch等方式吸引目标用户参与，不断提升好丽友品牌形象。
广告形式：
浮层、cPm视窗
网站选择：
针对目标受众的特点及好丽友品牌的特点，投放在流量较大的门户网站，如新浪首页。
效果评估：
广告投放在新浪门户网站，拥有大量目标用户，结合线下派节活动，通过微博转发等互动形式，吸引大量用户参与，引起网友疯狂转发，曝光量近两亿五千万，点击率近2%，投
放效果较好。
篇三：好丽友广告分镜头脚本
好丽友“三八线”篇分镜头脚本
小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲
镜头一：
镜头二：
镜头三：
镜头四：
镜头五：
镜头六：。
好丽友策划案
组员：范鹏前、舒子薇、夏叶、黄佳佳陈平安、严芬、罗青2015.11.26一、摘要 (2)二、市场分析 (4)1企业目标和任务 (4)2、市场现状 (4)3、竞争对手 (4)4、营销环境分析 (5)三、营销策略1、营销目标 (5)2、市场定位 (5)四、行动策划案 (6)1、制定活动步骤 (7)2、费用预算 (8)21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。
最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。
好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。
但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。
公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
好丽友”休闲食品营销策划方案一、市场分析1、企业目标和任务（ 1）目标：公司成立以来“WordClass,ChineseCompany”是其矢志不渝的目标。
通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。
（2）任务：在GZ市各大型超市（大润发、国光、万象……）举办好丽友旗下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。
2、市场现状GZ市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。
好丽友口香糖调查
参与人员：吴长寿
吕梁平
代易朋张桂芳ຫໍສະໝຸດ 马关灯2011年4月
前言
好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类 为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品。派类产品包括好丽友· 派、好丽友· 蛋 黄派、好丽友· 提拉米苏、好丽友· 鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力 蛋糕，以及2004年10月上市的新品--好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水 果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。 好丽友是派产品和派文化的开创者。自 1974年好丽友首创并上市巧克力派以来，历经30余年畅销不衰。目前，好丽友生产 的派已经畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有绝对领先的份额。 好丽友木糖醇无糖口香糖自03年上市以来也是深受广大消费者欢迎，市场 反映良好。根据某国际著名市场研究公司零售调查结果显示，自2005年1月份起，好 丽友木糖醇3+无糖口香糖（瓶装）在北京等地区销量已经跃居第一名。 广告调查采用科学的方法，按照一定的程序和步骤。有目的，系统的收集，分析 有关消费者和用户的信息，商品自身的信息，企业形象信息，广告信息。为制定 企业的广告活动的目标和策略提供决策依据 本次的调查将针对好丽友无糖口香糖的特点进行分析，提高好丽友的可利用空间
摘要
好丽友给人印象最深的是它的派饼干系列和蛋糕系列丽友好之蛋糕 派类产品包括好丽友· 派、好丽友· 蛋黄派、好丽友· 提拉米苏、好丽 友· 鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，
“好丽友，好朋友”的广告语也是深得广告界的好品。好丽
友03年推出的木糖醇无糖口香糖也已经被人们认可和接受 它亮丽和方便式的包装特别的吸引年轻的消费者，作为一种休闲食品， 好丽友口香糖开始在占据了一定的市场。
好丽友广告分析
广告内容
好丽友派 火车篇 好丽友派 问路篇 好丽友派 生日篇
好丽友派 火车篇
主要内容讲的是爸爸告诉儿子自己20年前 也拍过这个广告，体现了好丽友派传承的概 念，不但能经受了时间的检验，更与广大消 费者间形成了越来越深的情感共鸣。然后在 火车上儿子将自己的好丽友分给了对面坐的 小朋友。并且把大的给了别人，小的给了自 己，爸爸说，这样就会有朋友。体现了它的 主旨：有仁，有朋友。
“好丽友·派”广告分析
——有仁，有朋友——
广告理念
在进入中国市场的20年中，好丽友· 派一直将 消费者视为“朋友”，一切均从“朋友”的角度去 思考、出发。产品方面上，好丽友· 派的包装不仅更 换成了中国消费者更加热爱的红色，而且在2008年 融入了“仁”的概念， 好丽友逐渐放弃了其使用了 多年的广告语“好丽友好朋友”，而变更为“有仁 有朋友”系列广告。 “仁”是指“仁者安仁”，出自《论语》释意为： 仁义之人，乐于仁德之事。以“仁”的心与朋友相 处，去赢得真正的好朋友。有“仁”有朋友、好丽 友好朋友！好丽友愿意与大家分享“仁”的真节 奏感，很欢快，给观众很深的印象。并且美 味的好丽友派受适合· 各个不同年龄阶段的消 费者。 最后，好丽友派的成功，来源于它的品牌 命名比较情感化把休闲食品的情感利益点与 年轻人的消费心理结合。
谢谢！
广告环境分析
这支由专业团队打造的“和好丽友· 派去旅 行”，选择在福建省龙岩市永定土楼拍摄， 沿途中秀丽的风光与淳朴的民风教人流连忘 返。其中，广告片里kimi与小朋友们“分享” 的画面让人印象深刻，这正是对好丽友· 派 “有仁，有朋友”产品内涵的解读，体现了 “懂得分享才能有朋友，有朋友才有真的快 乐”的品牌精神。
好丽友派 问路篇
主要内容讲的是爸爸带着儿子到了旅游的 景点，可是找不到要去的地方，就在路边跟 一个小姐姐问路，小姐姐带着他们来到了指 定的地方后，感到很累，于是儿子拿出了自 己的好丽友给她；爸爸说，懂得感激才会有 朋友。紧紧围绕着主题，有仁有朋友。
韩国好丽友营销策划
韩国好丽友”促销活动策划方案姓名：肖琳雪学号：10201114 专业：市场营销（经济管理系学院）指导教师：任建国摘要21 世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。
其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。
最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。
好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。
但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。
公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
关键词：好丽友、健康休闲食品、三大系列产品及新产品目录摘要 (I)1 策划目的 (4)2 绪论 (4)2.1 企业背景介绍 (4)2.2 产品介绍 (5)3 营销环境状况 (5)3.1 宏观环境分析 (5)3.1.1 市场现状 (5)3.1.2 竞争对手 (6)3.1.3 经济影响 (7)3.1.4 政治、社会 (7)3.2 微观环境分析 (7)3.2.1. 供应商 (7)3.2.2 公众 (7)3.2.3 顾客 (7)3.2.4 竞争者 (7)4 SWOT分析 (8)4.1 优势 (8)4.2 劣势 (9)4.3 机会 (9)4.4 威胁 (9)5 目标市场选择/ 市场定位策略/ 市场细分 (10)5.1 目标市场选择 (10)5.2 市场定位策略 (10)5.2.1 营销目标 (10)5.2.2 市场定位 (10)5.3 市场细分 (10)5.3.1 按最终使用者细分 (10)5.3.2 按用户地理位置细分 (11)6 促销策略 (11)6.1 人员推销 (11)6.1.1 “好丽友薯愿越吃越美丽” (11)6.1.2 “熊猫派派与你一起玩转圣诞节” (11)6.1.3 “好丽友巧克力派”圣诞节促销 (13)6.2 广告促销 (14)7 费用预算 (14)7.1 促销费用 (14)7.2 促销人员费用 (14)7.3 其他（预计） (15)7.4 广告费用 (15)7.5 合计 (15)8 效果预测151 策划目的临近圣诞节，好丽友公司将推出许多的促销计划，把好丽友公司的系列产品以及新产品暑愿推销出去，并且树立好丽友公司“仁”的形象。
【精编范文】好丽友薯愿广告语-优秀word范文 (9页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==好丽友薯愿广告语篇一：好丽友薯愿薯片的营销好丽友薯愿薯片的营销诊断书一、前言随着经济的稳定发展，人们闲暇时间的增加和消费方式的变化，休闲食品已经成为食品市场的新宠和都市生活不可缺少的伴侣，其中乐事、上好佳、可比克以鼎足之势拥有市场，成为强者。
在市场竞争风起云涌的当今，“好丽友”从新观念出发，为消费者提供味美，优质，健康的食品为己任，以“好丽友，好朋友”为主题的温馨广告打入市场，一经推出广受欢迎。
且在薯片的消费市场上，消费者主要以少数儿童、大多青少年、青年学生、白领、家庭主妇等为主，其中女性占绝大多数。
二、“好丽友”公司薯愿薯片的营销优势：1、“好丽友”公司发展历史悠久，在中国已经稳扎根基，基金雄厚，企业运作灵活，内部管理结构规范。
如好丽友蛋黄派的营销一直位居前列，这可以为薯愿薯片树立良好的品牌形象。
2、“好丽友”薯愿薯片的在包装上使用纸质盒装，在包装设计上，采用独特的八棱纸盒装、色彩明亮、标新立异，大胆革新，更贴近人们生活，同时满足了人们追求新颖时尚的需求，采用两小包密封包装，包装精致，同时也有效的避免了开封吃剩时易受潮的缺点。
3、“好丽友”薯愿薯片在宣传上，采用了电视广告、网络、终端陈列、POP广告等多种方式进行宣传，广告投入大、波及范围广、影响力大。
4、“好丽友”薯愿薯片在制作过程中，更加注重非油炸，绿色健康，它的热量比油炸薯片的热量低很多，这是使吃薯片又怕长胖的人群多了一个很不错的选择。
5、由于“好丽友”公司资金雄厚，企业运作好，公司形象好，薯愿薯片在销售时，营销中介和供应商的渠道广布，各个便利店、小卖部、超市、餐饮场所、购物网络、超级卖场等均有销售。
6、在促销上，采用新品免费试吃的活动，买赠活动，网络降价促销等能够使消费者更为直接的品尝薯愿薯片的美味以及可以使消费者更直接的享受其促销活动带来的优惠。
好丽友商品报价单
商品名称 规格 23g*6好丽友蛋黄派 23g 23g*12好丽友蛋黄派 23g 好丽友蛋黄派 46g 好丽友派68g 68g 34g*6枚好丽友巧克力 34g 好丽友巧克力派12枚装 23g*6枚好丽友提拉米苏 23g 23g*12好丽友提拉米苏 23g 好丽友可可派6枚装 180g 30g*12枚好丽友可可派 30g 26g*6枚好丽友双莓派 26g 30g*12枚好丽友双莓派 28g 28g*6枚好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕 28g 28g*12好丽友Q摩卡巧克力蛋糕 28g 28g*2好丽友Q摩卡巧克力蛋糕 28g 28g*6枚好丽友Q蒂榛子巧克力蛋糕 28g 好丽友Q蒂28g*12 60g 27g*5枚好丽友熊猫派派 27g 27g*10好丽友熊猫派派 27g 好丽友熊猫派派草莓味125g 125g 27g*10好丽友熊猫派派（牛奶草莓味 27g 101g好丽友木糖醇无糖口香糖（热带水果） 101g 101g好丽友木糖醇无糖口香糖（缤纷水果） 101g 101g好丽友木糖醇（华香混装） 101g 56g好丽友木糖醇（水蜜桃） 56g 好丽友木糖醇56g 56g 56g好丽友木糖醇（甜爽青提） 56g 56g好丽友木糖醇（轻甜香瓜） 56g 101g好丽友木糖醇（西域水果） 101g 好丽友木糖醇（畅快淋漓） 85g 好丽友木糖醇青柠薄荷味56g 56g 48g好丽友蘑菇力 48g 33g好丽友好多鱼（鲜香海苔味) 33g 48g好丽友蘑菇力(红豆精灵) 48g 33g好丽友好多鱼（浓香茄汁味) 33g 33g好丽友好多鱼（脆香烧烤) 33g 33g好丽友好多鱼（蜜香鸡翅) 33g 48g好丽友蘑菇力(榛子巧克力) 48g 40g好丽友呀！土豆（番茄酱味） 40g 70g好丽友呀！土豆（番茄酱味） 70g 40g好丽友呀！土豆（里脊牛排味） 40g 70g好丽友呀！土豆（里脊牛排味） 70g 40g好丽友呀！土豆（滋香烤鸡） 40g 70g好丽友呀！土豆（滋香烤鸡） 70g 75g好丽友好有趣（纯正原味） 75g 75g好丽友好有趣（多汁牛排味） 75g
好丽友,广告词
篇一：好丽友广告分镜头脚本好丽友“三八线”篇分镜头脚本小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲镜头一：镜头二：镜头三：镜头四：镜头五：镜头六：镜头七：镜头九：镜头十：镜头十一：镜头十三：镜头十四：镜头十五：篇二：好丽友派好丽友派广告脚本（三八线篇）学号：201231040140专业：影视广告姓名：李慧芳篇三：食品品牌好丽友产品薯愿广告相关分析食品品牌好丽友产品薯愿广告相关分析新闻092 孟祥惠0913010125好丽友薯愿的广告片描述：一所西餐厅里，大厨师跟三个美女厨师抑或服务员说，我们今天学做薯片。
三个美女说，又炸呀。
然后是沸腾的油锅的一个特写，一个人手中按着一只削皮的马铃薯，马铃薯被画上了五官和手，表情丰富，就像动画片里的形象，大叫着，啊，别炸呀，别别别——然后挣扎着哭起来，大师使劲按着它，然后很多土豆表情欢快地排成两三圈，欢呼：非油炸焙烤的来了。
中间圈着三个幼圆字体，非油炸。
然后一枚薯愿薯片躺在烤箱里加热成熟，变为金黄色，然后一片片这样的薯片落入了薯愿的包装盒里，三个美女吃着烤箱里的刚烤出的薯片，一脸满足，后期配解说词是广告语：好丽友薯愿，如你所愿。
三个女孩在那有说有笑，大厨师一脸沮丧地看着她们作为背景，中间是两盒不同口味的薯愿。
然后三个女孩换回青春靓丽的夏季装扮，露出窈窕的身姿，在街上边走边说，非油炸的果然好吃。
一个胖胖的女孩从附近的屋子里探出半个身子，羡慕地看着她们三个，然后对着手里拿着的一罐其他的油炸薯片一脸想往和可怜巴巴说，我也要薯愿。
一、企业信息好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品，第四为膨化类食品。
派类产品包括好丽友·派、好丽友·蛋黄派、好丽友·提拉米苏、好丽友·鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友q蒂摩卡巧克力蛋糕，好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。
好丽友广告策划
年份 食品总产值（亿 元）
2005 2.05
2006 2.57
2007 3.21
2008 4.01
2009 5.01
2010 6.31
2005年超过百亿元的食品工业企业有12家，截止2010 年11月底，全国达到和超过这一规模的食品工业企业 有27家，其中中粮集团、华润集团等企业规模超过千 亿元。 所以，当今的营销环境市场潜力大，竞争对手也比较 强大。在休闲食品行业中尤为突出。 现在人们消费观念多样化，消费类型也趋向多样化。
市场趋势：
休闲食 品
↙ ↙
达利园 福马
↘
↘
蛋糕类
膨化类
↓
康师傅 好丽友
乐百氏
发展瓶颈
（一）、高价位制约好丽友成为每日消费品 （二）、新兴的韩国公司，覆盖面比较窄
（1） 美 国 卡 夫 食 品 国 际 公 司 (Kraft Foods Inc.)成立于1852年，是美 国最大的食品和饮料企业，世 界第二大食品公司，北美最大的食品生产商。 （2） 成立于1956年的好丽友是韩国四大食品公 司之一。好丽友在20世纪90年代中期进入中国市场。
劣势分析
定价偏高 运输资源和能力上处于劣势 竞争对手增加
2002年是蛋黄派发展历程的分水岭，之前只有好丽友主导蛋 黄派市场，没有竞争对手可言，蛋黄派整体市场还比较小。2002年以 后，福马、达利、洽洽等纷纷把触角延伸到诱人的蛋黄派领域，以低 于好丽友1/3的价格切入市场，初期在商超和流通对好丽友形成巨大冲 击。
logo
公司名称
四、竞争对手广告分析
（一）好丽友广告分析
好丽友在进入中国市场后强打品牌战略，把产品市 场放在经济富裕的北京、上海、天津、广州四个一 线城市，在前期预热过程中打出了高端的休闲食品 品牌。
好丽友产品
制作人：吴敏、杨洁、 汪蔷、黎姹余、蒋丽霞、 宫媛媛、覃丽颖
有奖竞猜
• 好丽友是哪个国家的企业？
韩国
• 好丽友最经典的广告标语？
韩国公司
• 好丽友是韩国株式会社好丽友公司在中国设立的两家食品 制造销售企业。 • 在20世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场建 成Best Global Pie Company形象的典范。
• 以中国国宝-大熊猫为基础原型，体现了好丽 友公司“WorldClass,” 始终不渝追求的目标 。 • 并赋予熊猫以积极乐观的形象，使人充分的 感受到了正能量。
• 巧克力味
• 草莓味
建立网站游戏，使人们了解大熊猫 并为派派福做广告宣传等。
可爱的熊猫宝宝
• π =3.141592726„„ • π 就是无穷无尽，极 致无限 • 借助谐音π =派，好 丽友推出为期20天的 “派节”活动，将 “吃派节派”变成一 种时尚。
让友情像派一样无限
目标人群：为都市18~25岁左右年轻一族 人群特点：喜欢松软甜食，又热爱生活， 重视友情，追求时尚 营销手段：传统媒体＋网络媒体
“非油炸，更健康” 绿 色 健 康 环 保
新产品
• 好丽友熊猫派派福是专门为小朋友们开发的一款 产品。
零售价：10.6元
• 特别添加有益儿 童智力发育的 DHA藻油，营养 丰富；在享受美 味与营养的同时， 更让小朋友们体 会与熊猫做朋友 的无限乐趣!
• 独特的熊猫形状是产品最大卖点。 • 成立派派福基金会，保护我国的 大熊猫。
联华
乐购
超市的货 架，好丽友 占据了大半 个面积。从 而取得了优 势。
饼干
好多鱼
设计了符合孩子爱好的可爱 饼干形状，吸引其购买，并 且以特别添加的DHC鱼油为 卖点，打出营养的口号。
我的好丽友派分你一半文案
[优美写景段落摘抄加赏析]优美写景段落摘抄优美写景段落摘抄1) 窗外，那“喳喳”的鸟鸣声“沙沙”的树木声潺潺的流水声。
，仿佛在为这美丽的夜空伴奏。
天地间陡然多了几分异样的情调与灵气。
2) 不知什么时候，那一轮明月已高高挂上了深邃的天空，它散发着银色的光芒，直逼我的双眼，它倾泻在大地上，把大地照得如同白昼。
3) 早晨，太阳从东方升起来了，柔和的光线照耀在水面上，波光粼粼，远远望去，小溪就像一条金光闪闪的彩带环绕在小城的周围，给小山城增添了无限的生机。
4) 田野了飘荡着孩童们嬉戏的欢声笑语，我循声望去。
一片金黄映入我的眼睛，我仿佛觉得这里是金黄的世界了。
来到田野中，我写到了稻谷的芳香，在田野，我看到了农民伯伯丰收时的喜悦笑脸!原来秋天，是金黄的!5) 月光涟涟，微云淡淡，仿佛飘絮般的思念。
清风吹过，一丝丝清淡的菊香随风而至。
月光下，总有几分寂寞与空白，不是吗?清淡下，谁又能不发现自己错过了这许多呢?身边的人有多少悄无声息地就再也不见了，有多少机会当自己幡然悔悟时才知道消失了呢?面对这些无奈，然后?放下吧。
人总是要从以前吸取教训的，但不能沉浸在回忆里。
6) 黄昏，一缕轻烟从烟囱里轻盈的飘出来，地面还留一丝余热，黄昏不像正午那样闷热，而是清爽的风中略带一丝暖意。
抬头望着天空，只见红彤彤的晚霞已经染红大半片天空了，形状更是千姿百态：你看!一只凶猛的老虎正在追赶一只小兔子，跑着跑着，不见了，却出现了一匹骏马，它在无边际的草原上奔跑着。
天空的颜色也变化着：深红粉红橘红。
仿佛是魔术大师的精彩魔术，让人目不暇接。
7) 走近一看，我立刻被这美丽的荷花吸引住了，一片片绿油油的荷叶层层叠叠地挤在水面上，是我不由得想起杨万里“接天莲叶无穷碧”这一句诗。
荷叶上滚动着几颗水珠，真像一粒粒珍珠，亮晶晶的。
它们有时聚成一颗大水珠，骨碌一下滑进水里，真像一个顽皮的孩子!8) 孔雀开屏是由一大盆菊花修剪造型而成，它昂首挺胸屏开富贵。
幼儿园：小班体育游戏教案：好丽友夹心派
幼儿园小班体育游戏教案：好丽友夹心派一、教学目标1. 学习用筷子夹物的基本技能，培养幼儿的手眼协调能力。
2. 通过游戏，培养幼儿的团队协作精神和规则意识。
3. 激发幼儿的食欲，让他们在游戏中体验美食的魅力。
二、教学内容1. 学习夹物的基本动作要领。
2. 游戏规则及玩法介绍。
3. 团队协作游戏的实践。
三、教学重点与难点1. 教学重点：掌握用筷子夹物的基本技能，培养手眼协调能力。
2. 教学难点：团队协作游戏中，夹心派的稳定性和速度的平衡。
四、教学准备1. 教具：筷子、夹心派、盘子、音乐CD、计时器等。
2. 场地：宽敞的教室或户外活动场地。
五、教学过程1. 导入：教师向幼儿介绍今天的体育游戏——好丽友夹心派，激发幼儿的兴趣。
2. 基本技能训练：教师示范用筷子夹夹心派的动作要领，幼儿跟随练习，培养手眼协调能力。
3. 游戏规则讲解：教师讲解游戏规则，包括夹心派的制作、传递、接住等环节。
4. 团队协作游戏：幼儿分组进行游戏，教师巡回指导，纠正动作不规范的地方。
注意：这只是一个初步的教案框架，具体的教学内容和细节需要根据实际情况进行调整。
在教学过程中，教师要关注每个幼儿的表现，确保他们的安全，也要让幼儿在游戏中体验到乐趣。
六、教学评价1. 观察幼儿在游戏中的表现，评估他们的手眼协调能力和团队协作精神。
2. 收集幼儿在游戏中的作品，分析他们的创作能力和创新能力。
3. 搜集家长和幼儿的反馈意见，了解教学效果，以便改进教学方法。
七、教学拓展1. 邀请家长参与教学活动，共同观察幼儿的表现，增进亲子关系。
2. 组织类似的主题活动，让幼儿在实践中学会分享、合作和尊重。
3. 开展课后延伸活动，让幼儿在家中与家长一起练习夹心派游戏，培养家庭亲子互动。
八、安全注意事项1. 确保活动场地安全无障碍，避免幼儿在游戏中受伤。
2. 检查教具的质量和安全性，确保幼儿在使用过程中不会受到伤害。
3. 教师要密切观察幼儿的行为，防止他们在游戏中出现意外情况。
幼儿园：小班体育游戏教案：好丽友夹心派
教案名称：幼儿园小班体育游戏教案——好丽友夹心派适用年级：小班教学目标：1. 培养幼儿的手眼协调能力和团队合作精神。
2. 锻炼幼儿的跳跃、奔跑和投掷能力。
3. 培养幼儿的规则意识，提高幼儿的竞技水平。
教学重点：1. 学会合作完成任务。
2. 掌握好丽友夹心派的游戏规则。
教学难点：1. 幼儿的团队协作能力。
2. 幼儿的跳跃、奔跑和投掷技巧。
二、教学准备材料：1. 好丽友夹心派游戏道具。
2. 色彩鲜艳的圆形卡片。
3. 呼啦圈。
4. 沙包。
场地：1. 宽敞的草地或室内活动场地。
2. 设置好游戏区域。
1. 热身活动（5分钟）a. 教师带领幼儿做简单的跳跃运动，如兔子跳、小鸟飞等。
b. 带领幼儿做奔跑运动，如小马跑、小狗追等。
c. 带领幼儿做投掷运动，如投掷沙包、投掷呼啦圈等。
2. 教学导入（5分钟）a. 教师向幼儿介绍好丽友夹心派游戏的规则和玩法。
b. 邀请幼儿一起玩好丽友夹心派游戏，让幼儿初步感知游戏的魅力。
3. 游戏环节（10分钟）a. 教师将幼儿分成若干小组，每组四人，分别代表好丽友夹心派的四个味道。
b. 每组幼儿按照游戏规则，通过跳跃、奔跑和投掷等动作，将好丽友夹心派送到指定区域。
c. 设置关卡，增加游戏的趣味性。
4. 总结与反思（5分钟）a. 教师邀请幼儿分享自己在游戏中的收获和感受。
b. 教师对幼儿的表现进行点评，给予鼓励和肯定。
四、教学评价1. 观察幼儿在游戏中的表现，评价幼儿的手眼协调能力和团队合作精神。
2. 关注幼儿在游戏中的安全性，确保幼儿在游戏中不受伤害。
3. 搜集幼儿在游戏中的照片或视频，作为教学评价的依据。
五、教学延伸1. 邀请家长参与好丽友夹心派游戏，增进亲子关系。
2. 开展好丽友夹心派比赛，提高幼儿的竞技水平。
3. 结合主题教育活动，让幼儿了解好丽友夹心派的营养价值。
六、教学步骤1. 组织幼儿排队，进行热身运动，确保每个幼儿都参与到热身中来，避免游戏中发生意外。
2. 教师向幼儿介绍好丽友夹心派游戏的规则和玩法，确保每个幼儿都听懂了游戏的规则。
幼儿园：小班体育游戏教案：好丽友夹心派
幼儿园小班体育游戏教案——好丽友夹心派一、教学目标：1. 学习夹心派的基本动作，提高幼儿的手眼协调能力和身体协调性。
2. 培养幼儿团队协作精神，增强集体荣誉感。
3. 通过游戏，锻炼幼儿的奔跑、跳跃能力，提高他们的运动能力。
4. 培养幼儿勇敢、自信、乐观的品质。
二、教学内容：1. 学习夹心派的基本动作：跑、跳、转圈、弯腰。
2. 游戏环节：好丽友夹心派、传递夹心派、夹心派接力。
三、教学重点与难点：1. 教学重点：学习夹心派的基本动作，提高幼儿的手眼协调能力和身体协调性。
2. 教学难点：游戏环节中，幼儿能否顺利完成夹心派动作，以及团队协作能力的培养。
四、教学准备：1. 教具：好丽友夹心派玩具、音乐播放设备、计时器。
2. 场地：宽敞的草地或室内活动场地。
五、教学过程：1. 热身活动（5分钟）：带领幼儿进行简单的热身运动，如捉迷藏、老鹰捉小鸡等，让幼儿充分活动身体，提高他们的兴奋度。
2. 基本动作学习（5分钟）：（1）教师示范夹心派的基本动作，讲解动作要领。
（2）幼儿跟随教师学习，分组练习，教师纠正动作不规范的地方。
3. 游戏环节（10分钟）：（1）好丽友夹心派：幼儿分为两队，展开夹心派比赛，看哪队完成的次数多。
（2）传递夹心派：幼儿分为两队，通过传递好丽友夹心派，考验团队的协作能力。
（3）夹心派接力：幼儿分为四队，进行夹心派接力比赛，看哪队先完成。
4. 放松活动（5分钟）：带领幼儿进行放松运动，如瑜伽、冥想等，让幼儿缓解疲劳。
六、教学评价：1. 观察幼儿在游戏中的表现，评价他们的手眼协调能力和身体协调性。
2. 通过团队协作游戏的完成情况，评价幼儿的团队协作能力和集体荣誉感。
3. 结合幼儿在教学过程中的参与程度和积极性，评价他们的学习兴趣和主动性。
七、教学建议：1. 在教学过程中，教师应注重幼儿的安全，避免发生意外伤害。
2. 对于动作掌握较慢的幼儿，教师应给予耐心指导，鼓励他们不断尝试，提高自信心。
3. 在游戏环节，教师应关注幼儿的参与程度，适时调整游戏难度，确保每个幼儿都能享受到游戏的乐趣。
好丽友在食品安全中的问题
好丽友在食品安全中的问题好丽友作为一家知名的食品品牌，虽然拥有众多广受欢迎的产品，但是在食品安全方面也存在一定的问题。
本文将围绕好丽友在食品安全方面的问题展开探讨，并提出一些改进建议。
首先，好丽友在食品原材料的选择上存在问题。
一些消费者对好丽友的产品质量表示质疑，认为其使用了低质量的原材料。
例如，有报道称好丽友的饼干中含有过量的添加剂，如人工色素、增稠剂以及防腐剂等。
这些添加剂不仅对人体健康有潜在危害，而且也会影响食品的口感和营养价值。
其次，好丽友在产品标签和宣传中的不准确和误导性信息也是食品安全的问题之一。
有消费者指出，好丽友的产品标签上存在虚假宣传，如在低脂产品中宣称没有添加糖，但实际上却含有大量的人工甜味剂。
这种误导性信息不仅违背了消费者的知情权，也对他们的健康产生了潜在的危害。
此外，好丽友在生产过程中的卫生条件也存在问题。
据一些消费者反映，在购买的好丽友产品中发现了异物，如头发、虫子等。
这表明好丽友在生产过程中存在卫生问题，缺乏对原材料和产品的严格检测和管理。
这不仅会对产品的质量造成影响，也会对消费者的健康构成威胁。
此外，好丽友公司在食品安全问题的处理上也存在缺陷。
有报道称，好丽友并未及时回应消费者的投诉和质疑，对于食品安全的指责也未能做出有效的解释和改进措施。
这种缺乏责任感的态度会进一步破坏消费者对好丽友的信任，也使得食品安全问题的解决变得更加困难。
针对这些问题，好丽友可以采取一系列的改进措施来提高食品安全质量。
首先，好丽友应该加强对原材料的选择和检测，确保使用的原材料安全健康，并严格限制添加剂的使用量，减少对人体健康的潜在危害。
其次，好丽友应该加强产品标签和宣传的监管，确保所提供的信息真实准确，不误导消费者。
这可以通过强调真实的产品成分和添加剂的含量来实现，让消费者能够更好地了解产品的营养价值和潜在危害。
另外，好丽友应该加强生产过程中的卫生管理，确保产品的卫生安全。
这包括加强原材料的检验和管理，严格控制生产车间的卫生状况，以及加强对员工卫生意识的培训和监督。
好丽友广告
好丽友广告简介好丽友（Lotte）是一家知名的饼干品牌，广告宣传是其产品推广的重要手段之一。
本文将介绍好丽友广告的特点、策略以及效果评估。
广告特点好丽友广告的特点有以下几个方面：1.产品亮点突出：好丽友广告以产品的美味和独特特点为核心，通过饼干的形状、口感、配料等方面来突出产品的优势。
2.情感共鸣：好丽友广告常常运用温暖、感动的情节来打动观众，让观众在情感上产生共鸣，提升品牌认同感。
3.趣味性：好丽友广告常常注重趣味性，通过搞笑、夸张的场景和对白来吸引观众的注意力。
4.品牌形象：好丽友广告通过持续的品牌宣传塑造了积极向上、快乐的形象，让消费者对品牌产生好感，并认同品牌的价值观。
广告策略好丽友广告的创意和推广策略主要包括以下几个方面：1.情感诉求：好丽友广告常常通过情感诉求来打动观众，例如通过温馨的家庭场景、亲情、友情等来引起观众的共鸣和情绪共振。
2.差异化定位：好丽友广告注重突出产品的差异化特点，通过对产品的独特之处进行宣传，吸引目标受众的注意力。
3.娱乐性：好丽友广告常常将娱乐元素与产品特点相结合，通过搞笑、夸张、趣味性的内容来吸引观众的关注和记忆。
4.跨媒体传播：好丽友广告同时在电视、网络、户外等多个媒体平台进行广告投放，确保广告信息能够覆盖更多的目标受众。
广告效果评估好丽友广告的效果评估主要从以下几个方面进行衡量：1.品牌知名度提升：通过广告投放，好丽友品牌的知名度得到提升，更多的消费者认识和了解该品牌。
2.销售额增长：好丽友广告的宣传效果直接关系到产品的销售情况，销售额的增长是评估广告效果的重要指标。
3.消费者认同度：好丽友广告通过塑造积极向上的品牌形象，提升消费者对品牌的认同度和信任感。
4.口碑效应：好丽友广告创造出正面的口碑效应，有助于品牌口碑的传播和提升。
总结好丽友广告以产品亮点突出、情感共鸣、趣味性和品牌形象为特点，通过情感诉求、差异化定位、娱乐性和跨媒体传播等策略来推广品牌和产品。
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好丽友·派
作者：汪心悦
来源：《作文评点报·小学版》2014年第14期
“宝贝，瞧我给你买了什么？”爸爸边说边走到我面前，“看，好丽友·派！”听到这话，我陷入了深深的回忆中……
记得一年级时的一次中午放学回家，我无意间发现了一盒好丽友·派。
我高兴得一蹦三尺高，狼吞虎咽地吃了起来，一会儿工夫，一个好丽友·派便溜进了我的肚子里。
下午放学了，我飞快地赶回家，心想：好丽友·派，你还在等着我吗？可是我回家后，没有看见它，便询问爸爸。
得到的结果让我失望——好丽友·派被他吃了！我一屁股坐在地上，嘴巴噘得老高。
爸爸看见我这个样子，不知从哪儿拿出了一个好丽友·派。
第二天下午，爸爸又给了我一个。
我疑惑了：他不是说没有了吗？怎么能接连两次拿出来给我呢？怎么回事？
我心中迷惑不解，于是，便想探个究竟。
在一个风和日丽的星期天，我见爸爸放轻脚步走过客厅，便悄悄跟上了。
爸爸似乎有些警觉，扭头查看。
我立即钻到床底下，算是躲过了。
爸爸没有发现什么，也就小心翼翼地上床，踮脚伸手拿到衣柜顶上的长方形盒子。
我见此情景，心想：他干啥呀？爸爸打开了盒子。
哇，好丽友·派！我迅速从床底下钻出来，对爸爸说：“被我发现了，哈哈！”顿时，爸爸目瞪口
呆，随即亲切地称我为“小侦探”。
后来，我才知道，当时我家刚买房子，经济条件并不宽裕，其他孩子要什么有什么，我非常羡慕，所以，爸爸才买零食让我慢慢吃的。
许多往事如浮云般飘过，但是好丽友·派寄托着的浓浓父爱却深深地刻在了我的心中。
（指导教师陈兵才）
【编辑评点】
本文的切入角度新颖，从“我”爱吃的好丽友·派切入，真实展现了父亲对“我”的关爱。
文章能从生活小事入手，展现大主题，这种以小见大的手法值得同学们学习。