文化旅游IP开发的路径研究
大庆市文化旅游产业融合发展路径研究
大庆市文化旅游产业融合发展路径研究作者：刘莹赵起来源：《美与时代·城市版》2024年第05期摘要：随着我国旅游经济的不断壮大，发展文化旅游产业已经逐渐成为重要趋势。
文化旅游产业融合是大庆市产业转型升级的必然选择。
分析大庆市文化旅游产业的现状、资源概况和存在的困境，提出文化旅游产业融合的路径建议；在现有的地域特色、文化資源和自然资源的基础上，为大庆文旅产业可持续发展提供新思路。
希望通过推进大庆市文化与旅游产业的深度融合，培育新型文化旅游业态，打造特色品牌和核心竞争力，推动大庆市经济转型升级，实现高质量发展目标。
关键词：大庆市；文化旅游产业；产业融合；发展路径“十三五”期间，我国文化旅游产业快速发展，旅游业已经崛起，成为国民经济的全新增长点，并逐渐成为重要的支柱产业。
2018年以来，党中央、国务院提出了“推进文化和旅游深度融合”的要求。
这为我国文化旅游产业提供了更大的发展空间。
文化旅游产业融合发展，是大庆市在新形势下促进经济结构调整的重要举措。
受国家对文化旅游产业的重视程度不断加深、城市形象不断塑造，以及游客需求不断提高等因素影响，大庆市文化旅游产业融合发展呈现出良好的发展态势。
一、大庆市文化与旅游产业融合发展现状（一）大庆市文化与旅游产业发展优势首先，旅游资源丰富多元。
大庆市坐落于中国黑龙江省西南部，被誉为“油城”和“百湖之城”。
大庆市地处中纬度偏北地区，气候类型多样，植被茂盛，生态良好，资源富集，拥有得天独厚的资源优势，包括石油文化、湿地景观、温泉旅游、生态农业、现代工业、城市风光等多种多样的旅游资源，适宜各种类型的旅游项目开发。
当前，大庆打造了“石油文化、远古文化、生态湿地、魅力冰雪、特色温泉”5大旅游品牌[1]。
大庆是全国湿地资源最丰富的地区之一，适宜开展以湿地资源为主题的湿地生态游。
雪地温泉是大庆特色，适宜开发以温泉资源为主题的温泉休闲度假游等多种旅游产品，结合养生产品理念体系，打响冰雪温泉品牌。
旅游IP文化创意旅游的新业态
旅游IP文化创意旅游的新业态一、本文概述随着全球旅游业的蓬勃发展，传统的旅游模式已无法满足现代游客日益增长的多元化和个性化需求。
在这样的背景下，旅游IP文化创意旅游的新业态应运而生，成为推动旅游业创新发展的重要力量。
本文旨在深入探讨旅游IP文化创意旅游的新业态的内涵、特点、发展现状及未来趋势，以期为旅游业的可持续发展提供新的思路和方向。
本文将首先阐述旅游IP文化创意旅游新业态的基本概念，明确其与传统旅游模式的区别与联系。
接着，分析旅游IP文化创意旅游新业态的主要特点，包括文化内涵丰富、体验性强、互动性强等。
在此基础上，本文将重点探讨旅游IP文化创意旅游新业态的发展现状，包括成功案例、存在问题及挑战等。
本文将展望旅游IP文化创意旅游新业态的未来发展趋势，提出促进其健康发展的对策与建议。
通过本文的研究，旨在提升旅游业的文化内涵和附加值，推动旅游业的转型升级和可持续发展。
也为广大游客提供更加丰富多彩、个性化的旅游体验，满足其不断增长的精神文化需求。
二、旅游IP的塑造与传播在文化创意旅游的新业态中，旅游IP的塑造与传播显得尤为重要。
一个成功的旅游IP不仅能吸引大量游客，还能增强旅游目的地的文化内涵和品牌影响力。
旅游IP的塑造首先需要明确旅游目的地的文化特色和资源优势。
这包括深入挖掘当地的历史文化、民俗风情、自然景观等，并将其转化为具有吸引力的旅游元素。
同时，结合市场需求和游客体验，将这些元素进行创意性的整合和包装，形成独特的旅游IP。
在塑造旅游IP的过程中，注重故事性的构建也是关键。
一个好的故事能够吸引游客的注意力，增强他们的代入感和体验感。
因此，需要将当地的文化元素融入故事中，打造富有感染力的旅游叙事。
旅游IP的传播需要充分利用现代媒体和互联网技术。
通过社交媒体、短视频平台、在线旅游平台等渠道，将旅游IP进行广泛传播，吸引更多的潜在游客。
同时，结合线下活动、旅游节庆等，增加与游客的互动，提升旅游IP的知名度和影响力。
我国文旅融合发展的意义与路径
Tourism Economy旅游经济结构等方面的创新，提升乡村旅游质量。
再次，将乡村的自然资源、农业特色与数字化技术结合，打造数字化乡村旅游宣传和服务平台，提升宣传效果，使乡村旅游服务更好地满足游客对高品质的要求，吸引社会资本进行投资，促进乡村旅游服务项目的不断优化，并通过数字化技术手段提高乡村旅游的附加值。
此外，要加强乡村旅游需求侧的管理和乡村旅游消费模式的创新，使乡村旅游实现智能化发展，构建乡村旅游消费的全链条和一站式服务。
在此过程中，要充分利用互联网平台，为乡村旅游行业发展赋能。
比如，可利用微信、微博等新媒体客户端开展乡村旅游宣传，并通过线上功能的开发实现对乡村旅游的全景展示和信息咨询，提升线上服务效率，满足旅游市场发展需求。
最后，要构建乡村旅游智慧景区，通过分时预约、数字导览等服务模式来进一步优化受众的乡村旅游体验，保证旅游平台建设的人性化和数字化，使数字化技术从城市向乡村扩展。
不仅可以有效促进乡村旅游行业的发展，也符合游人的出游习惯，以此来缩小城乡发展差距。
（三）加强综合型人才培养，开辟乡村旅游新线路在乡村旅游发展过程中，要加强对乡村旅游数字化人才的培养，构建科学合理的人才培养体系。
首先，应针对乡村旅游服务开展继续教育培训，通过夜校或职业院校借读等方式，为乡村旅游的创办和服务人员提供旅游专业培训机会，以此来提升乡村旅游服务的专业能力。
其次，由政府牵头，以乡为单位开展数字化技术培训工作，为农村剩余劳动力提供更多的自我提升机会，并为乡村旅游的数字化发展提供专业人才队伍[5]。
最后，要加强对专业人才的引进。
在此过程中，乡村旅游企业可与高职院校签订订单式人才培养协议，结合乡村旅游发展需求培养相应的人才，以此来为乡村旅游产业发展提供充足的人才队伍保障。
（四）加强乡村旅游宣传，打造旅游产品品牌在数字化经济时代背景下，人们对信息技术和载体的依赖性更强。
为提升乡村知名度，打造乡村旅游品牌，就需要在乡村旅游宣传中对数字化技术和信息化平台加以科学利用。
全域旅游背景下邢台市文旅融合发展路径研究
全域旅游背景下邢台市文旅融合发展路径研究【摘要】本文主要研究了在全域旅游背景下，邢台市文旅融合发展的路径。
首先介绍了全域旅游发展的概况，然后分析了邢台市的文旅资源。
接着探讨了文旅融合发展的路径，并进行了可行性研究。
在最后的政策建议部分，提出了针对邢台市文旅融合发展的政策建议。
文章结尾展望了未来发展，并总结提出了相关建议。
通过研究，提出了一些关于如何促进邢台市文旅融合发展的具体举措，为该地区文旅产业的可持续发展提供了理论支持和实践指导。
【关键词】全域旅游、邢台市、文旅融合、发展路径、可行性研究、政策建议、展望、总结、建议。
1. 引言1.1 研究背景随着人们旅游消费观念的转变和需求的多样化，单一的旅游景点已经不能满足游客对丰富、多样化旅游体验的需求。
如何通过文旅融合发展，打造具有独特魅力和竞争力的旅游目的地，提升邢台市的旅游吸引力和竞争力，已成为当地政府和旅游机构迫切需要解决的问题。
本研究旨在通过深入分析全域旅游发展概况、邢台市文旅资源现状以及文旅融合发展路径，探讨邢台市在全域旅游背景下的发展方向和策略，为邢台市文旅融合发展提供理论支持和政策建议。
1.2 研究意义文旅融合发展是当前旅游业发展的趋势，邢台市作为具有丰富历史文化和旅游资源的城市，加强文旅融合发展对于推动当地经济发展具有重要意义。
本研究旨在探讨在全域旅游背景下，如何有效整合邢台市的文化和旅游资源，促进文旅融合发展，提升当地旅游业的竞争力和吸引力。
通过对邢台市文旅资源的分析和研究，可以为相关部门制定更科学合理的发展规划和政策提供依据。
深入探讨文旅融合发展的路径和可行性，可以为邢台市建设全域旅游示范区提供具体指导，提升城市形象和文化软实力。
通过本研究的进行，可以为邢台市的文旅融合发展提供理论支持和实践指导，为推动当地旅游业的健康发展和经济转型升级做出积极贡献。
对于其他具有类似背景和特点的地区也具有借鉴意义，可以为全国文旅融合发展提供有益经验和启示。
阆中古城文化IP的打造
2020年4月下半月刊110阆中古城文化IP的打造于佳淼1 吴 东2 段 维1随着中国社会进入转型期，文化作为软实力，发展越来越受到国家重视，文化IP成为文化创意领域的焦点。
打造文化IP是传统文化可持续发展中的重要一环，将传统文化与现代元素融合，使传统文化焕发新的光彩和生命力。
在古镇古城同质化和商业化严重、旅游形象模糊的今天，为阆中古城打造文化IP有助于其在古城中脱颖而出。
本文以阆中为例，把握阆中古城的文化特色和文化内涵，为阆中打造强势IP品牌，从而带动其经济利益提高。
一、文化ＩＰ“IP ”（Intellectual Property ）一词直译为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。
现在IP 已经变成了一个泛文化概念，指具有高关注度、大影响力且可被再生产、再创造的创意性知识产权，核心为“内容+流量”。
文化IP 已经辐射到包括影视、动漫、游戏、美妆等在内的各行各业，成为一个现象级的热词。
文化IP 是促进各行业转型升级的新驱动力，也是促进消费升级和营销传播的有力推手。
文化IP 具有高辨识度且自带流量，可以通过商业化运营实现价值变现，其中的重要内容就是由文化IP 衍生出来的文创产品。
在从“中国制造”走向“中国创造”的今天，文创产品就是中国创造的重要一环。
随着数字经济的发展和5G 时代的到来，科技与文化融合的互联网文创产业也迎来了春天。
“互联网+”模式为文创产品提供了全球最大的创意生态网络平台。
传统文化IP 是打造国家文化符号的基础，是传统文化可持续发展的重要一环，其承载的是传承的力量、自信的力量、创新的力量。
文化IP 的关键点是创新，当我们给传统文化注入现代元素形成文化IP ，能够更好地继承和发扬传统，让传统文化焕发新的光彩和生命力。
阆中作为国家历史文化名城，历史文化丰富悠久。
为阆中打造文化IP ，有助于阆中古城形成人格化、符号化、价值化的具体形象，为阆中带来吸引力和传播力，使游客在阆中古城中得到沉浸式体验。
巢湖民歌文化旅游资源开发路径研究
摘要：近年来，文化旅游产业热度不断攀升，具有地域特征的传统文化和旅游产业的有机融合成为必然趋势。
巢湖民歌文化是成长于巢湖地域的传统根生文化，具有地方代表性，怎样合理开发巢湖民歌文化资源以助力当地旅游产业发展值得思考。
本文从巢湖民歌的传承历史和传播现状入手，阐述对巢湖民歌文化旅游资源开发的路径研究。
关键词：巢湖；民歌文化；旅游资源一、巢湖民歌文化旅游资源开发现状(一)巢湖民歌文化巢湖位于皖中江淮之间，依山傍湖，风景优美，古代一直是政治、军事和宗教所青睐的“风水宝地”，随着历史的演变和文化交流，民歌文化在这片土地上应运而生，并逐渐发展壮大。
巢湖民歌经历了由简至繁、由单一化到多样化的过程，主要以号子、山歌、小调为表现形式，表达劳动人民对于生产劳动、情感生活和风俗习惯等方面的浓厚情感。
巢湖民歌既是巢湖区域历史文化的伴生物，又从不同侧面印记着巢湖区域的历史文化[1]。
2006年，巢湖民歌经中华人民共和国国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
巢湖民歌文化是以“口传小曲”为载体的，由劳动人民历经千百年的社会历史发展过程中创造出来的，具有传承地域特色的历史文化、传统习俗和道德观念等作用的，源于物质生活又高于物质生活的一种文化形态，对丰富当地旅游文化和促进当地文化旅游产业发展具有研究价值和重要意义。
(二)巢湖民歌文化资源开发情况巢湖民歌文化的延续以民歌传承和民歌传播为内在动力。
所谓传承，指的是对某种技艺在师徒间的传授和继承的过程。
巢湖民歌的歌者多为田间地头的劳动者，他们大多采取“望风采柳”的创作形式，即唱出所见、唱出所思、随时编词、及时谱曲、即兴创作、感怀而发，这样“生活化”的民歌创作形式导致巢湖民歌的传承缺乏系统性和规范性。
所谓传播，是指两个相互独立的系统之间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。
巢湖民歌的传播以口头传唱形式为主，但因民歌内容中方言色彩浓郁，导致民歌的传播范围受限。
巢湖民歌文化内涵丰富，特色鲜明，是地域内的文化瑰宝，因传承断层和传播局限，渐渐不为年轻一代人们所重视，其文化资源也未能得到有效开发。
IP在主题公园内落地应用路径探究——以迪士尼乐园为例
文化发展研究Research on Cultural DevelopmentIP即知识产权，是一种无形的财产权，是由智力创造性劳动者依法享有的专有权利。
IP形态丰富，目前已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。
在文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。
目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化及持续性创造。
以IP独有的情怀和文化故事打动游客，既能缔造主题公园专属的文化壁垒，又能为主题公园业态带来巨大的效益并提升品牌魅力。
在文旅行业中，国外知名主题公园大多拥有自有的IP主题，迪士尼、环球影城等均具有为人熟知的IP主题形象，加上文化和旅游融合，为IP与主题公园的联动提供了巨大的发展空间，单一的旅游场景营造已经很难满足游客越来越复杂和深层次的精神需求，IP化势必会成为主题公园业的下一个发展趋势。
因此，本文主要探讨IP如何赋能国内主题公园，其落地应用的路径应该如何有效推进。
一、当下IP行业发展美国和日本已经形成完整、成熟的IP产业链条。
美国的IP产业历史可以追溯到20世纪30年代，诞生了米老鼠、DC、漫威等一批经久不衰的IP，其运营模式可概括为“关键人物+世界观+不断延伸的剧情”。
这一模式致使少数手握大IP的公司占据行业头部地位，马太效应明显——头部企业拥有集中的资源，创造源源不断的老IP衍生品并推出新IP。
日本的IP产业发源于20世纪经济繁荣发展期，文化市场需求高涨，推动泛娱乐界采用征稿、签约连载的形式实现文化产出，从而形成了较美国更分散、数量更多的大IP。
美国和日本都有完善的版权保护法律法规，且产业链接近闭环模式，IP原生形态多样。
而国内IP多数仅在一两个领域内有所拓展，如小说IP改编成电视剧、漫画IP衍生至手办等。
此外，国内IP的价值释放仍主要依赖IP源头或少数衍生类型，难以形成反向输血的产品矩阵，如王者荣耀主要依赖游戏拓展知名度、《狐妖小红娘》主要依赖漫画和动画等。
乡村振兴背景下乡村文化旅游发展路径研究——以湛江市徐闻县南极村为例
乡村振兴背景下乡村文化旅游发展路径研究——以湛江市徐闻县南极村为例近年来，乡村振兴战略成为了中国发展的重要部分，乡村文化旅游作为乡村振兴的一项重要举措，受到了广泛的关注。
湛江市徐闻县作为中国南海绿色食品产业示范区，以其得天独厚的乡村资源和独特的发展理念，为乡村文化旅游的发展提供了有益的参考。
本文以徐闻县南极村为例，探讨乡村振兴背景下乡村文化旅游的发展路径。
乡村振兴是指通过发展乡村经济、改善农民生活和提升乡村环境品质，实现乡村全面振兴的过程。
乡村文化旅游作为推动乡村振兴的有效手段之一，可以通过发掘乡村特色文化，提升乡村旅游品质，促进乡村经济发展，改善农民生活水平。
徐闻县南极村位于湛江市东部，是一个典型的渔村。
该村因其独特的地理位置，处在北纬21度、东经110度之交汇处，被誉为“中国大陆最南村”，拥有得天独厚的旅游资源。
南极村依山傍海，风景宜人，海滩绵延，山水交相辉映。
乡村的自然风光和丰富的渔村文化一直是南极村重要的旅游资源。
在乡村文化旅游发展方面，应当重视以下几个方面的工作。
首先，提升乡村旅游产品质量。
南极村作为中国大陆最南村，其特色自然风光和独特的渔村风情是其最重要的资源。
因此，加强乡村的环境整治，建设高标准农田和观光旅游设施，提升乡村旅游产品的质量和水平。
其次，发掘乡村文化内涵。
南极村作为一个有着悠久渔村文化的地方，应当加强对本土文化的重视和传承。
可以通过组织传统文化体验活动、开展乡村文化展示等方式，让游客领略到真正的本土风情。
再次，加强乡村旅游的品牌建设。
南极村悠久的历史和丰富的资源为其打造独特的乡村旅游品牌提供了机遇。
可以通过组织乡村旅游节、发布乡村旅游宣传片等方式，进一步提升南极村的知名度和影响力。
在乡村文化旅游发展的路径上，需注意在保护和传承中找到平衡点。
南极村的历史和文化是其最宝贵的财富，因此在开展乡村文化旅游时，需要注重对乡村传统文化的保护和传承。
可以通过建立乡村文化遗产保护中心、开展乡村文化展览等方式，将传统文化传承给后代，让更多的人了解和体验。
文旅背景下绍兴名人IP文创产品开发研究
文旅背景下绍兴名人IP文创产品开发研究1. 引言1.1 背景介绍绍兴作为中国历史文化名城之一，素有“文人之乡、鱼米之乡、丝绸之府”之誉，拥有丰富的文化遗产和深厚的历史底蕴。
随着旅游业的快速发展，文旅经济正成为绍兴经济发展的新引擎。
作为文旅重要的组成部分，文创产品在推动绍兴文旅产业发展中起着至关重要的作用。
绍兴的名人IP文化是绍兴文创产品开发的重要内容之一，通过挖掘绍兴历史名人的故事和形象，将其转化成具有文化内涵和时尚设计的产品，可以有效吸引游客，增强绍兴文旅的吸引力和竞争力。
研究绍兴名人IP文创产品的开发具有重要的实践意义和研究价值。
在文化产业蓬勃发展的今天，绍兴名人IP文创产品的开发研究将为推动绍兴文旅产业的智能化、特色化和可持续发展提供重要的理论支撑和实践借鉴。
本研究拟从绍兴文旅发展现状、名人IP文化特点、文创产品发展模式、产品开发案例以及市场前景等方面展开深入分析和探讨，旨在为绍兴文创产品开发提供有益的借鉴和参考。
1.2 研究意义研究绍兴名人IP文创产品的开发模式和市场前景，可以为其他地方的文化产业发展提供借鉴和参考。
通过总结和分享成功的案例和经验，可以促进文创产业的发展，推动文化产业的蓬勃发展。
对于绍兴名人IP文创产品开发研究具有重要的理论和实践意义。
2. 正文2.1 绍兴文旅发展现状分析绍兴作为中国历史文化名城，拥有丰富的人文资源和历史底蕴，在近年来文旅产业得到迅猛的发展。
根据统计数据显示，绍兴文旅业的收入呈现逐年增长的趋势，吸引了大量游客和资金投入。
特别是绍兴市政府大力推动文旅融合发展政策的实施，进一步提升了文旅产业的发展水平。
同时，绍兴的文旅资源得天独厚，如乌镇、鲁迅故居、古城区等景点吸引了大批游客，成为当地经济的支柱产业。
而在文旅发展的过程中，不仅注重景点开发，更重视文化传承和IP打造。
绍兴名人IP文创产品逐渐走俏市场，成为文旅产业中的一大亮点。
总体来看，绍兴的文旅发展取得了显著成就，但仍然面临着一些挑战，如文化传承与现代创新的结合、文创产品的品质和市场推广等问题，需要进一步深入研究和发展。
产业融合背景下“旅游+文化IP”融合路径研究
产业融合背景下“旅游+文化IP”融合路径研究1. 引言1.1 研究背景产业融合是当前经济发展的重要趋势之一，不同产业之间的融合与合作越来越成为推动经济增长和创新的关键因素。
在这一背景下，文化IP和旅游业的融合也备受关注。
文化IP是指具有独特文化元素和知识产权的产品或角色，旅游业则是指以旅行和休闲为核心内容的产业。
这两个领域的结合，不仅可以丰富旅游产品和服务，还可以提升文化IP的影响力和传播力，实现双赢。
随着人们旅游消费需求的升级和文化产业的蓬勃发展，如何将文化IP与旅游业有机结合，成为当前研究的热点之一。
通过深入探讨产业融合背景下“旅游+文化IP”融合路径，可以为相关企业和机构提供有益的参考和指导，推动产业协同发展，促进产业创新和经济转型升级。
本研究旨在对产业融合背景下“旅游+文化IP”的融合路径进行深入研究和探讨，探索如何更好地实现文化IP与旅游业的合作与共赢，为相关产业发展提供新的思路和方向。
1.2 研究意义产业融合背景下“旅游+文化IP”融合路径研究具有重要的研究意义。
随着经济全球化和数字化时代的到来，文化产业和旅游业的融合已经成为产业发展的趋势，如何将文化IP与旅游结合，创造出更具吸引力和竞争力的产品和服务，对于促进文化产业和旅游业的协同发展至关重要。
研究文化IP在旅游业中的应用路径，可以为文化产业实现转型升级，推动文化创意产业的发展提供参考和借鉴，有利于文化产业的良性发展和创新。
通过深入探讨产业融合带来的挑战与机遇，可以为相关企业和政府部门制定政策和战略提供理论指导和实践支持，推动产业融合的深入发展，促进经济可持续增长。
本研究的意义不仅在于学术上对产业融合领域的贡献，也具有重要的实践价值和政策指导意义。
1.3 研究目的研究目的是探讨在产业融合背景下，如何充分发挥旅游业与文化IP的优势互补性，促进双方的深度融合与共赢。
通过深入分析文化IP在旅游业中的应用状况和效果，揭示产业融合带来的挑战与机遇，进一步探讨建立旅游+文化IP融合路径，为相关行业提供战略发展指导。
零陵古城文生旅深度融合发展路径研究
零陵古城文生旅深度融合发展路径研究摘要：零陵是永州市国家历史文化名城核心区域和“文旅龙头”。
近年来，该区以打造“文化旅游名城”为抓手，规划布局“一核两带三线多点”旅游发展格局，做大做强“零陵古城”文旅IP，并高质量承办第二届永州旅发大会，探索和走出了一条独具特色的文生旅融合发展新路子。
但人气不旺、品牌不响、产业不强、体制不活等短板，仍一定程度制约零陵全域旅游发展。
基于此，本文拟从该区文生旅融合发展现状出发，结合当前文旅行业面临的机遇与挑战，提出零陵古城文生旅深度融合发展的路径。
关键词：零陵古城；文化生态旅游；融合发展零陵是永州中心城区，地处潇水、湘江交汇处，自古雅称“潇湘”，最厚的底蕴是文化，最靓的名片是山水，最优的禀赋是生态。
一、文旅事业发展现状及特点1.品牌创建再突破。
全面推进城市品牌、文旅品牌创建，近年来成功创建国家历史文化名城、国家森林城市、国家生态文明建设示范区、国家公共文化服务体系示范区、中国天然氧吧、湖南省全域旅游示范区等称号，现有4A景区2家、3A景区4家，省级美丽乡村和精品特色乡村4个，五星级乡村旅游点3家；零陵渔鼓入列国家“非遗”名录，柳子街入选国家历史文化街区、国家级旅游休闲街区，“千年打卡胜地”新名片越擦越亮。
2.文旅要素再完善。
经过多年文明创建和“一核”建设，城市“会客厅”更加靓丽文明，现有精品旅游线路6条、旅游酒店及民宿180多家、床位1万余张。
规划打造零陵古城C区旅游商品街、文旅商品购物中心等消费场地，构建了汉服体验、篝火晚会等业态，“夜经济”已成为提振消费的“热引擎”，零陵古城成功创建国家级夜间文旅消费集聚区。
深化国有景区管理体制改革，由水云潇湘公司以市场化模式统一管理运营5个国有A级景区，加快破解景区亏损运营等困境。
3.项目建设再升温。
强力推进文旅项目招商建设，近年规划实施零陵古城、滨江康养智慧城等重点文旅及配套项目55个，业态涵盖观光度假、康养休闲、红色研学等品类，总投资610余亿元。
文旅IP的建设路径与价值创造
文旅IP的建设路径与价值创造随着文化和旅游事业的快速发展，文旅IP成为了当前文化产业的热门话题。
文旅IP可以将文化和旅游特色进行有机结合，创造出有独特品牌形象和文化魅力的产品，从而为旅游业增添了新的经济价值。
本篇文档将从建设路径和价值创造两个角度阐述文旅IP在文化产业中的重要性。
一、建设路径文旅IP的建设需要同时考虑文化和旅游的双重特点，因此重视行业特点的研究至关重要。
以下是建设文旅IP的几个基本要素：1. 文化资源丰富：文旅IP建设需要有文化底蕴，资源的丰富度将直接影响IP的品牌价值。
例如，南京夫子庙文化街的建设，将历史文化与现代商业相结合，成功地形成了一个有魅力和特点的文旅IP。
2. 独特旅游资源：旅游资源的独特性也是文旅IP建设的重要内容。
例如，丽江古城的建设利用了其独特的地理环境和民族文化特色，成功地打造了一个有名而又独特的旅游景区，成为了文旅IP的典范。
3. 品牌形象打造：对于文旅IP而言，建立品牌形象和风格的一致性十分重要。
从名称，标志、VI设计到文创产品等，都需要保持风格一致并贯穿于整个文旅IP的方方面面，建立品牌认同感，增加品牌价值。
4. 产品创新设计：除了品牌形象打造，还需要精心策划和打造多样化的文旅IP产品。
文旅IP产品是将IP形象和核心价值转化为实际体验，包括周边商品和主题游乐等，能够更好地创造出消费市场。
5. 拓展多元化渠道：文旅IP建设需要采用多样化的方式进行推广，例如利用社交媒体平台等渠道，扩大IP的曝光度。
同时，在文旅IP的建设过程中要充分考虑IP的发展动态和适应未来市场的能力。
二、价值创造文旅IP的价值主要体现在三个方面：品牌认知价值，文化影响价值和市场经济价值。
1. 品牌认知价值：文旅IP的品牌认知价值是指在消费者心中所占据的品牌价值，包括品牌形象的传播和打造等方面。
通过品牌认知价值的提升，可以带动消费者对于文旅IP的认可度和口碑。
2. 文化影响价值：建设文旅IP的根本目的之一即是弘扬和传播民族文化。
传统文化IP开发利用商业模式研究
传统文化IP开发利用商业模式研究传统文化IP的开发利用是当前文化产业发展的重要课题之一。
传统文化是一个国家、民族历史、地域特色和精神文化的集中体现，具有丰富的内涵和广泛的影响力。
而传统文化IP的开发利用就是将传统文化元素转化为商业产品，通过商业模式实现商业化运作，既实现了文化产业的发展，也保护了传统文化的传承。
要实现传统文化IP的商业化运作，首先需要明确传统文化IP的概念和内涵。
传统文化IP是指以传统文化元素为主题的知识产权，包括文学作品、艺术品、民俗节庆、历史故事等，具有鲜明的文化特色和商业价值。
传统文化IP的开发利用要从传统文化的保护和传承出发，将传统文化元素与现代商业模式相结合，通过商业化运作实现经济效益和社会价值的统一。
传统文化IP的开发利用需要运用商业模式进行研究和分析。
商业模式是指企业为创造和提供价值的方式和方法，包括价值主张、价值创造和价值交付等环节。
在传统文化IP的开发利用中，商业模式的研究可以帮助确定传统文化IP的商业化路径、市场定位和盈利模式，并提供具体的操作方法。
举例来说，以中国的传统文化元素——昆曲为例。
昆曲作为中国传统戏曲的代表，具有独特的艺术形式和文化内涵。
如何将昆曲进行商业化运作，开发利用其IP价值呢？首先，可以通过策划和推出昆曲演出剧目，吸引观众的关注和参与。
可以结合当代流行元素，打造新颖的演出形式，吸引年轻观众的兴趣。
同时，可以加强宣传推广，通过媒体、社交平台等渠道，提高昆曲的知名度和影响力。
其次，可以开发昆曲相关的衍生产品，如音像制品、图书、纪念品等。
这些产品可以通过线上线下的销售渠道进行推广和销售，满足观众和粉丝的消费需求。
再次，可以通过与文化旅游、影视娱乐等领域的合作，扩大昆曲IP的影响力和市场价值。
例如，可以将昆曲元素融入到旅游景点的文化演出中，提升景区的文化体验价值。
还可以将昆曲故事改编成电影、电视剧等影视作品，吸引更多观众的关注和喜爱。
通过以上的操作方法，可以有效地开发利用昆曲IP的商业价值，实现经济效益和社会价值的统一。
文旅融合背景下企业IP建设研究
文旅融合背景下企业ＩＰ建设研究丰轶衠摘㊀要：在经济的发展和人民生活水平的提升带动了第三产业的兴起，对于服务业㊁旅游业的需求量逐年提升㊂尽管文旅融合背景下人们对于旅游有了更多的期待，但是千篇一律的旅游模式无法提升游客的兴趣，ＩＰ的出现为旅游业的发展带来转机㊂ 文旅融合＋ＩＰ 的新旅游形式为旅游业注入生机，文章重点结合文化旅游和ＩＰ定位为企业商业模式发展提供指导和借鉴㊂关键词：文旅融合；ＩＰ；商业模式一㊁引言随着我国经济的发展，人们生活水平日渐提升，人民日益增强的需求从物质转变成了精神需求㊂当今，我国的旅游产业开始进入 品质 时代，产业链条的延伸开始出现 文化＋旅游 的运作模式，旅游行业的消费升级改变了传统游乐园㊁景区㊁景点的消费内容㊂根据当前的旅游行业前景分析，不仅在旅游中结合文化的输入，并且结合线上线下，开展新时代科技背景下的可持续发展㊂旅游行业日渐成为经济发展新动力的同时， ＩＰ 营销逐渐进入人们的视野，尤其是在特色鲜明㊁充满活力的旅游景点持续出现的情况下，部分产业为吸引游客的注意力，开始使用互联网开始ＩＰ营销，利用热点引流，让自身的产品和服务受到更多的关注㊂二㊁文旅融合背景下ＩＰ建设路径（一）目标群体定位： 旅游＋ＩＰ 粉丝群体在中国消费升级的现阶段，人们的旅游增长需要不断增长，为满足精神文明的需要开始对旅游的品质有了进一步的要求㊂在互联网繁荣发展的今天，人们面临海量数据无法对信息精准判断，很容易受到 信息噪声 的影响混淆视听，缺乏明确的资讯识别系统捕获所需信息㊂在此背景下， 文旅＋ＩＰ 模式的出现能够为消费者 答疑解惑 ，消费者可以及时捕捉所需资讯，在信息泛滥的年代稳定焦躁受众的心，借助口碑的力量积蓄社群化用户㊂对于企业而言，在文旅融合背景下借助ＩＰ的热度和流量，吸引粉丝群体的注意，探索ＩＰ的价值和使用方法，有助于提升企业知名度㊂由于ＩＰ具有强大的引领作用，因此在粉丝群体决策的时候更容易因为ＩＰ产生共鸣，进而推动企业产品的销售和当地旅游资源的推广㊂（二）消费市场定位： 文化旅游＋ＩＰ 场景在文化旅游新业态发展的时候可以借鉴热门ＩＰ营销的成功实践，利用信息科技中的大数据分析，结合自身的文化特性和定位，利用市场细分和精准定位制订合理的ＩＰ营销策略，形成 多渠道一种声音 的一体化解决方案㊂在消费者群体中挖掘ＩＰ粉丝群体，以ＩＰ热点激发消费者潜在的消费热情，加速文化㊁旅游㊁ＩＰ的融合，促使旅游自然资源成为复合型的文化体系㊂文化和旅游的融合发展实际上是对未来旅游行业整体信息产品属性的界定㊂随着信息化变革的加剧，受众们更容易受到流量的感召参与到活动中，而不是采用传统的自我寻找的方式㊂在落实文化旅游项目之前要对ＩＰ进行定位，借助当地的优势㊁劣势㊁机会㊁威胁，确定合适的发展方案㊂注重品牌的塑造和ＩＰ的使用㊂在制订文旅融合发展路径时要注重ＩＰ的使用，根据不同区域和文化形式形成独具个性的ＩＰ，通过价值认同刺激游客消费㊂为实现文化旅游的健康持续发展，需要借助ＩＰ的力量，最重要的一环就是实现文化旅游ＩＰ的精准定位㊂站在市场细分的视角，不同的用户有不一样的个性，因而需要明确旅游景区在市场中的具体位置，归纳总结初自身的个性特点，提炼有效的ＩＰ理念㊂（三）市场细分模式： 文旅＋ＩＰ 互联网建设信息时代中最重要的信息传播途径就是网络，想要在行业竞争中拥有足够的话语权和议价能力，则需要掌控信息传播的渠道，因而对文化旅游的推广需要借助ＩＰ进行引流，实现新时代的新发展㊂在当前信息大爆炸的时代中，对产业发展而言，需要制订ＩＰ策略为中心的传播方案，实现多渠道一种声音的传播效果，形成良好的沟通方式，契合游客的消费心理和价值观㊂在开展文化旅游的系统化营销策略中，注重不同媒体的使用，落实媒体宣传，加深ＩＰ的融合速度和效率，借助ＩＰ的力量为文化旅游进行推广宣传㊂围绕精准营销的模式结合ＩＰ策略制订合适的推广模式，整个传播渠道和布局，开展系统化建设，使用多种传播途径和传播方式加深文化旅游在各种媒介中的渗透㊂三㊁结语和建议人们生活水平提升带动了精神文明的构建，随着互联网技术的迭代更新，站在信心时代风口的人们无法脱离信息技术独自存在㊂对于旅游行业而言，当前不仅加快了文化融合的脚步，更是在信息属性下开展了新路径的探索㊂在 互联网＋ 来临的同时ＩＰ领域逐渐兴起，在各行业中产生重要的影响作用㊂在信息化的热潮下，认可产品都不能脱离互联网及时单独存活，必须依赖于新时代的科技与时俱进，不断进步㊁不断发展㊂对于旅游行业而言，当前的文化旅游成为现实中旅游的热潮，旅游产品的属性要求旅游管理者在信息流大潮中激流勇进，审时度势，及时在互联网氛围中于其他媒介手段相结合，对优势资源进行整合，提升品牌形象和热度㊂参考文献：［１］王建利．文旅融合背景下动画ＩＰ发展研究［Ｊ］．收藏，２０１９，１４．［２］汪仁正．文旅ＩＰ的建设路径与价值创造［Ｊ］．当代农村财经，２０１９（２）：２９－３１．［３］相钱陆．文旅融合背景下的旅行社发展探讨［Ｊ］．经济管理研究，２０１９，２（３）．作者简介：丰轶衠，暨南大学管理学院㊂２７。
文旅融合背景下城市文旅产业发展路径创新研究
商展经济DOI:10.19995/10-1617/F7.2024.04.088文旅融合背景下城市文旅产业发展路径创新研究——以江苏省常州市为例周海峰1 王迅2(1.常州大学 江苏常州 213159；2.无锡市锡山区锡北水利站 江苏无锡 214101)摘 要：融合发展是文旅产业整体转型升级的关键，也是城市文化传承与创新的重要基础。
本文从常州市文旅产业发展现状入手，采用文献研究的方法，探究常州市文旅产业融合发展的现存问题与革新之道，并从“文旅专线”“宣传渠道”“人才培养”三方面提出改革创新路径：一是定制城市文旅专线，增强沉浸式打卡体验；二是借势新媒体新渠道，做深做透文旅宣传；三是专业化、职业化培养人才，以期助力城市文化薪火相传，利用新路径推动常州市文旅产业长足发展。
关键词：文旅融合；常州；文旅产业；旅游业；文化传承；产业创新本文索引：周海峰,王迅.文旅融合背景下城市文旅产业发展路径创新研究[J].商展经济,2024(04):088-091.中图分类号：F127；F590.3 文献标识码：A文化与旅游的融合发展是一项系统工程，也是一套新型产业模式，更是新时代的大势所趋。
为贯彻“宜融则融，能融尽融”的文旅融合总思路，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》(以下简称《规划》)明确了对文旅融合发展的新要求，即坚持以文塑旅、以旅彰文，深入发展大众旅游、智慧旅游、红色旅游，加强区域旅游品牌和服务的深度融合，进而通过培育旅游产品、提高旅游品位、打造旅游文化，全力推动文化旅游高质量发展。
在《规划》的指引下，全国各省、自治区、直辖市文化和旅游局统筹谋划、因地制宜，相继出台了地方性文旅融合发展规划。
2023年4月，江苏省常州市委市政府出台的《关于加快推进全市文商旅融合发展的实施意见》提出了19条政策措施来助力文商旅融合发展。
此外，常州利用文化IP、音乐节大IP等推出文旅组合牌，打造文旅新空间，因此在相关政策的助推下，常州文旅获得了加速成长，也点燃了城市消费新活力。
文旅融合视角下特色文旅IP的塑造与推广研究
文旅融合视角下特色文旅IP的塑造与推广研究作者：王依凡崔宇阳林瑶张宇欣彭彦祯陈晓艳来源：《旅游纵览》2022年第08期摘要：近年来，文旅融合成为旅游的一大热点。
本文利用网络调查问卷收集不同人群对于文旅IP的理解与需求，再以成功的文旅融合案例为研究对象，通过ROST CM6分析携程网用户在线评论，研究得出文旅IP吸引力要素主要体现在项目设置、表演形式、服务质量、体验感等方面，进而提出特色文旅IP的塑造与推广建议。
关键词：文旅融合；吸引力要素；特色文旅IP中图分类号：G127；F299.21 文献标识码：A基金项目：江苏省大学生实践创新训练计划一般项目（202111463072Y）。
文化和旅游融合发展是《“十四五”文化和旅游发展规划》中的重要内容[1]。
而詹金斯也认为，“在融合过程中媒体受众呈现出四处寻求各种娱乐体验的迁徙行为”[2]。
随着时代的发展与进步，传统的旅游方式已无法满足人们的多样化需求，文旅融合已经成为新的时代潮流[3]。
IP 是一种新兴的文化产业，其核心价值是高质量的内容、拥有大量的忠实粉丝，因此，发展文旅IP所带来的粉丝经济效应，将会是一个新的经济增长点。
我国大量的相关研究集中出现在2012年之后，主要表现在融合现状、样式、路径与举措几个方面[4-7]。
虽然文旅IP在市场上得到越来越多的重视和优化，但是各地文旅IP产业同质化问题仍然存在，其质量也不尽相同。
如何在文旅IP的基础上进行创意开发，重构旅游IP的社会价值，发挥文旅IP的长期影响，已成为旅游产业发展的热点和迫切需要解决的问题。
本文主要采用内容分析法，首先，使用网络调查问卷收集不同人群对于文旅IP的理解与需求；其次，以上海迪士尼、南京夫子庙、宋城为研究对象，采用ROST CM6软件，对携程等著名旅游预订网站的网上评价进行分析，并对其关键词进行统计、归纳和总结，对目前文旅融合成功的主要因素进行提取和分析；再次，根据数据分析提出文旅IP的塑造与推广方法。
文旅IP经典案例分析
打造文旅IP的三大要点及景区IP的经典案例分析IP本身就有自己强烈的色彩，在IP开发过程中，需要充分考虑当地的人土风情，深度挖掘当地的文化内涵，形成文化图腾，将这些串联成为整体的故事。
如何打造文旅IP？随着旅游群体的大众化，旅游也从观光类型转换到深度体验类型，用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高。
因此，旅游消费在面对用户对个性化消费、情感消费的日益强烈的情况下，旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配。
所以，代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。
1. 打造IP的本土化消费者怎么才会来？当然是有特色，有吸引点才会来。
IP本身就有自己强烈的色彩，在IP开发过程中，需要充分考虑当地的人土风情，深度挖掘当地的文化内涵，形成文化图腾，将这些串联成为整体的故事。
这样打造的IP能够和消费者建立起一种情感连接，找到共通的情感及文化认同感，通过一种普遍的认知感觉，聚焦出最有核心吸引力的文旅产品IP，最终形成引爆源。
2. 打造IP的体验化消费者来了做什么？游客到了一个景区，实际上购买的是体验，最后形成体验记忆。
文旅IP打造也需要从消费者的内心出发，布设场景，并围绕场景塑造氛围，加强互动，最终打动游客的心。
新时代快速变化下，消费者决定购买产品往往并不是只看产品本身，而是综合看产品所处的场景，希望从日常生活的场景切换到不一样的消费场景，因此需要围绕IP主题故事进行情感设计、仪式设计、氛围设计、活动设计，并融合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费承载空间。
场景的活力来源于消费者亲身的互动体验，要将场景IP与科技、文化和创意融合，通过感官营造、角色塑造、实景演艺、虚拟再现、情境演艺、文创手工、极致体验等形式，提升消费吸引力，增强消费黏性。
3. 打造IP的创新化消费者走后，怎么来第二次？除了第一次让消费者收获美好的回忆后，就是不断的创新才能吸引他们第二次的光顾了。
而持续创新能力源于对“旧”的理解。
如果不知道什么是“旧”，哪来“新”。
网络媒介重塑文旅IP路径研究——评《文化和旅游IP:理论溯源与实践探索》
网络媒介重塑文旅IP路径研究——评《文化和旅游IP：理论溯源与实践探索》黄俊又;努尔古丽·阿不都苏力【期刊名称】《人民长江》【年(卷),期】2024(55)1【摘要】文化和旅游IP嵌入文旅产业,已成为文旅融合高质量发展的重要途径与产业共识。
文旅融合的内在逻辑是旅游者参与创造文化旅游体裁的过程,是主体通过文旅消费行为,对作为象征意义符号的客体进行创造、转换和连接的过程,是主客体之间通过符号实现“沉浸”与“唤醒”互动的过程。
IP是文化产业化进程中经济资本入注文化生产的产物,文旅IP即旅游业以生成信息产品的方式创造出的智力劳动成果。
文旅IP依靠文旅直播和短视频等媒介文本,通过角色、故事、价值观等面向受众建立情感连结,转移旅游者的“凝视”于线上,通过数字空间的IP内容消费丰富人们的旅行体验,拓宽了旅游行为的边界,是推动旅游业转型升级,开发旅游产业新资源,打造旅游创意产业新业态的重要抓手,成为文旅研究的热门话题。
当前有关文旅IP研究主要围绕概念探索、开发策略、产品设计、IP小镇建设、超级IP建设和经济价值展开,虽积累了一定成果,但相对产业实践,亟待继续深入。
【总页数】1页(PI0010-I0010)【作者】黄俊又;努尔古丽·阿不都苏力【作者单位】新疆农业大学经济管理学院【正文语种】中文【中图分类】F59【相关文献】1.乡村振兴战略下乡村区域文旅形象IP设计研究与应用——以沉抗镇文化IP为例2.跨文化传播视角下中国IP影视产业国际竞争力提升路径探索——评《中国IP影视产业国际竞争力提升研究》3.基于文本分析的“文旅IP”旅游者感知形成机理研究——以安徽宏村“中国画里乡村”IP为例4."文化+场景":文旅融合的发展路径与数字化传播实践——以第二届文博会湖北馆打造荆楚文化IP为例5.文旅融合背景下渝东南土家织锦文化IP化发展路径研究因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
2023文旅IP报告
2023文旅IP报告引言随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，旅游业已经成为了人们休闲和娱乐的重要方式之一。
而在旅游业中，文化旅游又占据了重要的一席之地。
本报告旨在分析2023年文化旅游的IP（知识产权）状况，并对未来发展趋势进行展望。
一、文旅IP的概念和形式1.IP的概念： IP是知识产权的英文缩写，即Intellectual Property。
在旅游业中，IP指的是特定的文化元素或形象，可以是历史名人、文化景点、传统手工艺等。
2.文旅IP的形式：–虚拟形象IP：如卡通形象、动漫人物，例如日本的Hello Kitty 和中国的熊大。
–真实人物IP：包括历史人物、艺术家等，例如莫奈、达芬奇、乔丹等。
–图书、电影、音乐等的IP衍生：根据文化主题创作的作品，例如《红楼梦》、《千与千寻》等。
二、2023文旅IP的现状1.文旅IP的地域性特点：–国家级文旅IP：例如中国的故宫、西班牙的圣家堂等。
–地方级文旅IP：例如中国的丽江古城、法国的凡尔赛宫等。
2.文旅IP的影响力与价值：–文旅IP作为旅游目的地的重要吸引力因素，能够促进旅游业的发展。
–文旅IP的品牌价值较高，可以推动相关产品和衍生品的销售，带动相关产业的发展。
3.文旅IP的运营模式：–政府主导：由政府部门对文旅IP进行规划、运营和管理。
–商业化运营：将文旅IP进行商业运作，例如授权给企业开设相关主题公园、博物馆等。
三、未来文旅IP的发展趋势1.跨界合作的深入发展：–文旅IP与互联网、科技、时尚等产业之间的结合，创造全新的体验和价值。
–跨界合作能够扩大文旅IP的影响力和知名度，带动相关产品和服务的创新发展。
2.数字化与虚拟化的应用：–利用数字技术和虚拟现实技术，提供更丰富、多样化的文旅IP体验，满足人们个性化的需求。
–通过数字化和虚拟化的应用，扩大文旅IP的触达范围，吸引更多的游客和消费者。
3.文旅IP的国际化发展：–将本土的文化资源转化为具有国际影响力的文旅IP，吸引更多外国游客。
文旅ip建设 论述
文旅ip建设论述全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：文旅IP建设是指将文化旅游资源融入知识产权、以及文化创意产业的变现路径之中，构筑富有文化底蕴和时代精神的文化旅游IP。
随着文化旅游产业不断壮大和发展，文旅IP建设也日益受到重视。
文旅IP建设不仅能提升文化旅游的品质和层次，还能激发文化创意产业的活力，促进文化旅游经济的发展。
文旅IP建设能够丰富文化旅游的内容和形式。
通过将文化资源与知识产权相结合，打造具有个性化和差异化的文旅IP，可以吸引更多游客的目光，提升文化旅游的吸引力和竞争力。
将传统文化元素融入到旅游产品中，创造出符合当代审美和需求的文旅IP，可以拉近游客与文化的距离，使他们更加亲近和理解文化。
文旅IP建设有助于促进文化创意产业的发展。
文化创意产业是一种融合了文化、艺术、设计等元素的新兴产业形态，具有较高的附加值和创造力。
通过文旅IP建设，可以将传统文化转化为具有商业价值的文创产品，推动文化创意产业的蓬勃发展。
文旅IP建设也可以吸引更多的投资和创意人才参与到文化创意产业中来，促进行业的创新和升级。
文旅IP建设还可以促进文化交流和文明互鉴。
文化是一个国家和民族的灵魂和根基，通过文旅IP建设，可以将优秀的文化资源输出到国际市场，推动文化交流和友好互动。
通过引进国外的文化元素和IP，可以借鉴和吸收其他国家的文化优势，促进文明的互鉴和融合，推动全球文化的多元发展。
文旅IP建设是文化旅游产业发展的必然趋势，是实现文化繁荣和经济腾飞的有效路径。
只有不断强化文旅IP建设，提升文化旅游产品的质量和创新力，才能在激烈的市场竞争中立足，赢得更多游客和市场份额，实现文化旅游产业的可持续发展和繁荣。
希望未来文旅IP建设能够更加重视和支持，为文化旅游产业的健康发展和繁荣奠定坚实的基础。
【字数：689】第二篇示例：文化旅游IP（Intelectual Property，知识产权）建设是当前文旅融合发展的热门话题之一，在推动旅游可持续发展、促进文化产业繁荣等方面发挥着重要作用。
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文化旅游IP开发的路径研究
作者：李倩倩
来源：《旅游纵览·行业版》2018年第03期
用文化包装旅游，用普世观塑造产品，才能使文化旅游的IP有质量，而要将有质量的IP 转化为经济价值，必须将人文理念贯穿于IP开发的全过程。
通过对IP进行聚焦、塑造、延伸、运营，进行品牌战略、文创商品、主题公园等多方面的开发，可以做到整合旅游资源，发挥产业优势，延伸产业链。
在开发过程中，要注重本地特色的挖掘，将本地资源转化为特定的商品，依托特定的载体，进行开发，促进旅游消费，推动产业的升级转型。
旅游资源的IP开发，具体途径如下。
旅游商品的文创化，需要将IP作为连结点，将文化与产业化连接起来，实现经济增值。
商品的文创化开发可以从已有IP入手，或者独立设计符合旅游景点形象的IP，从而开发一系列产品。
（一）旅游商品文创化的特征
结合了文化创意后，旅游商品便被赋予了一种人文情怀与商业价值。
具有以下几个新特点：第一，创新化，通过融合新鲜事物进行内容创新，或者创新原有商品的表现形式；第二，情感化，抓住游客心理，引起共鸣；第三，主题化，紧密切合文化核心，重点突出；第四，体验化，与游客互动。
（二）旅游商品文创化的IP开发
从IP孵化到文创商品的销售，是个循序渐进的过程。
需要先利用独特的IP，形成情感化口碑，然后对IP进行强化与重塑，在此过程中，通过IP的文化元素与核心爆点，打造文创商品。
简而言之，就是一个情感化认同的过程。
景区旅游产品IP的开发，可以借鉴故宫文创产品的设计，将景区形象卡通化，做成手机壳、耳机、手机等多种产品，在积累了一定受众的基础上，进行强化。
品牌是指用来识别某一产品的特有的符号或标记。
这些符号可以是文字、图片、LOGO、形象，也可是一系列元素的重新组合。
树立品牌理念有利于实现产品的长期发展战略，维护特定的粉丝群，延伸产业链条。
景区要树立品牌战略，可以从四个方面着手，分别为品牌的规划、定位、传播、提升。
旅游资源品牌的树立首先应该做好品牌规划，通过调查游客的消费行为与心理，打造品牌形象，让游客对品牌形成认知，继而维护品牌忠诚。
品牌的定位需要体现差异性，将旅游景区的主题形象与其他地区的区别开来，同时需要设计品牌口号，讲好品牌故事。
目前为止，景区存在的问题在于品牌与旅游景点的衔接过于生硬，主要原因在于没有一个重点突出、直击人心
的故事支撑。
在品牌传播过程中，可以让游客体验品牌理念，如利用VR技术还原旅游景区的故事场景，让游客切身体验景区文化。
品牌提升便是在原有基础上进行创新，通过品牌延伸、授权、扩展、创新等环节，让品牌走向国际化。
旅游商品需要一定的主题性，其主题可以通过一定的空间载体表现，就旅游景点而言，其空间载体便是景区的实体店铺。
实体店铺是IP内容的场景再现，店铺的建筑设计风格及销售产品都需要体现IP形象，并通过多种渠道深化IP形象。
景区的空间设计，可以建一个主题形象店铺，店铺的设计要让游客进入店铺时，真正像进入了景点形成初期时，拥有极强的体验感。
主题店铺还可以让游客通过合影、盖章、虚拟体验等多种方式，强化IP形象，提升IP价值。
产品设计完成后，还需要打通销售渠道，通过多种方式进行营销。
具体分为线上销售与线下销售，通俗点讲便是可以分为互联网销售与实体销售。
实际上，互联网与实体店铺并不是隔绝的，它们是互通的，可以循环发力，实现优势互补。
景区的产品销售需要线上线下齐发力，实现互联互通。
一方面要进行广告投入，先利用现代媒体将景区IP的形象推广出去，然后在网络空间塑造IP、QQ、微信、微博、知乎等宣传平台。
虽然互联网日益显示出它独特的宣传优势，但对于旅游产品来说，实体销售也是必不可少的，具体说来就是依托景区IP元素，将它放到大的市场体系中销售，通过电商、淘宝、微信代沟等渠道进行营销。
文化旅游中，旅游是一种载体，其核心在于文化的开发与传播。
新时期，在经济建设如火如荼的新时代，文化不应该被遗忘，而是应借助不同的载体，实现形式多样化。
针对旅游而言，应以IP开发或是文化传承为内核，实现“以文化游”。
不容忽视的是，我国许多景点虽然都有强大的IP支撑，但是在将IP转化为生产力的过程中，还存在许多问题，因此要根据不同地区的IP内容与区位条件进行探索，具体问题具体分析，在实践中探索真知，努力探索出一条适合各景区文化旅游资源开发的道路。
（作者单位：湖南商学院）。