城市形象品牌营销提升策略研究
“在湖州看见美丽中国”城市品牌形象构建和提升策略研究
P UBLIC RELATIONS FORUM “在湖州看见美丽中国”城市品牌形象构建和提升策略研究文/丁思恋 丁雨晗摘要：“在湖州看见美丽中国”是湖州近年来一直打造的城市品牌，目前已在城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别三方面取得部分成就，但也仍然存在城市定位不明确、城市理念不清晰、对外传播质效不佳、城市标志“散乱不整”等不足。
因此，为进一步提升湖州城市品牌形象，本文以城市品牌理念为基础，从多角度分析了湖州城市品牌的打造现状及相关对策，以期为湖州城市品牌形象构建的未来发展提供借鉴与参考。
关键词：湖州；城市品牌；现状；问题；对策引言2005年时任浙江省委书记的习近平同志在安吉余村调研时首次提出“绿水青山就是金山银山”的科学论断，该论断的提出解决了湖州人民心中多年的困惑即如何协调处理“两山”之间的关系。
湖州也因此将生态文明理念确立为城市发展的重要方向。
2012年，习近平同志在党的十八大报告中提出将“美丽中国”作为生态文明建设的宏伟目标，与上述生态文明理念在发展目的上高度契合，由此湖州结合二者提出了“在湖州看见美丽中国”的城市发展核心理念。
该理念助推湖州走出了一条可持续发展道路，因此2020年湖州决定将其作为城市品牌进行打造，并特此成立了相关“领导小组”和“工作专班”。
目前，湖州在这一工作中已取得部分成就，但也仍然存在一定不足，而这些不足使湖州及其品牌的知名度始终未得到明显提升，因此，探索能够有效弥补这些不足的对策成为湖州当下亟待解决的问题。
一、湖州城市品牌形象建构现状“城市品牌是城市独有竞争优势的体现”，是一个城市区别于其他城市的特征所在。
而城市品牌形象则是将抽象的品牌具象化，由一系列符号识别组成，可分为理念识别、行为识别和视觉识别[1]。
目前，湖州已初步构建起该城市品牌形象的雏形，具体体现在城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别三方面。
（一）城市理念识别：以绿色湖州和人文古韵为主要文化内涵城市理念识别是城市品牌形象设计的灵魂，是帮助品牌提炼出的独特的价值观和文化内涵。
城市营销策略
城市营销策略城市营销是指在特定的城市范围内，通过市场调研、品牌定位和市场推广等手段，促进城市的经济发展、居民生活质量提升以及吸引人才、投资等方面的工作。
本文将探讨一些有效的城市营销策略，以提升城市在国内外的知名度和竞争力。
1. 城市品牌建设一个城市的品牌形象与其经济增长和投资环境直接相关。
要通过城市品牌建设来吸引外界注意，首先需要确定城市的核心竞争力和特色。
随后，制定一套切实可行的品牌战略，并将其贯穿于城市的各个方面，包括城市标志、宣传口号、宣传材料等。
此外，通过城市形象推广活动、品牌大使的任命等方式，增加城市的知名度和美誉度。
2. 优质公共服务设施建设优质公共服务设施是一个城市吸引人才和投资的重要因素之一。
建设完善的公共交通、医疗、教育、文化等配套设施，能够提升城市的生活质量，吸引更多的人口流入。
此外，还应注重提供便捷高效的政务服务，优化行政审批流程，为企业提供更好的发展环境。
3. 对外宣传和参与国际交流通过对外宣传，将城市的亮点、优势和特色展示给外界，吸引投资、人才和旅游资源。
可以采取多种形式，如举办国际论坛、展览、文化活动等，加强与国际社会的交流与合作。
在国际上塑造城市的良好形象，提高其影响力和竞争力。
4. 发展媒体渠道，进行精准市场推广充分利用各种媒体渠道，进行精准市场推广，向目标客群传递城市的优势和发展机会。
可以通过电视、广播、网络、手机应用等方式进行宣传，还可以借助社交媒体平台，建立城市的官方账号，与广大市民和游客互动，传播正面信息。
5. 打造特色节庆活动举办具有地方特色和吸引力的节庆活动，能够吸引人流和媒体关注。
这些活动可以是传统文化的展示和传承，也可以是现代表演和体育赛事。
通过营造热闹的氛围和丰富多样的活动，可以提升城市的知名度和吸引力。
6. 建立国内外合作伙伴关系与其他城市、企业建立合作伙伴关系，共同开展营销活动，扩大城市的影响力。
可以通过签署友好城市协议、推动城市间的经济、文化交流等方式，与其他地区共同发展，实现互利共赢。
街道品牌营销如何提升城市形象
街道品牌营销如何提升城市形象在当今城市化进程不断加速的时代，城市形象的塑造和提升成为了城市发展的重要课题。
而街道作为城市的基本组成单元，其品牌营销对于提升城市形象具有至关重要的作用。
街道不仅仅是人们行走的通道，更是城市文化、经济和社会生活的重要载体。
通过精心策划和有效的街道品牌营销，可以展现城市的独特魅力，增强城市的吸引力和竞争力。
街道品牌营销能够突出城市的特色和个性。
每个城市都有其独特的历史、文化、地理和人文特点。
通过对街道的品牌定位和营销，可以将这些特色充分挖掘和展现出来。
比如，有些城市以古老的建筑和传统的街道布局为特色，通过对这些街道的保护和宣传，能够展现出城市的历史底蕴；而有些城市则以现代化的商业街和创意街区吸引人们的目光，彰显城市的创新和活力。
例如成都的锦里古街，保留了传统的川西建筑风格，充满了浓厚的古蜀文化氛围，吸引了大量游客前来体验，成为了成都城市形象的一张亮丽名片。
街道品牌营销有助于推动城市的经济发展。
一个成功的街道品牌能够吸引更多的商业投资和游客消费。
当街道形成了具有影响力的品牌，就会吸引各类商家入驻，丰富商业业态，提升商业品质。
同时，游客的增加也会带动旅游相关产业的发展，创造更多的就业机会和经济效益。
比如上海的南京路步行街，以其繁华的商业和丰富的购物体验闻名于世，每年吸引着数以亿计的国内外游客前来购物和观光，为上海的经济发展做出了重要贡献。
良好的街道品牌营销能够提升居民的生活品质和归属感。
一个有特色、有活力的街道能够为居民提供舒适的生活环境和丰富的休闲娱乐选择。
居民在这样的街道中生活，能够感受到城市的魅力和温暖，从而增强对城市的认同感和归属感。
比如杭州的湖滨步行街，不仅是一个购物消费的场所，更是居民休闲散步、欣赏湖景的好去处，让居民在繁忙的都市生活中享受到惬意和宁静。
为了实现有效的街道品牌营销，首先需要进行深入的市场调研和分析。
了解街道的现状、优势和不足，以及目标受众的需求和期望。
城市品牌营销策略及其实践
城市品牌营销策略及其实践第一章前言城市品牌是指城市的形象、文化、价值观等因素在市场竞争中所表现出来的一种符号化表现。
城市品牌具有地域性、社会性和商业性等特点。
城市品牌营销是城市对外宣传和形象营销的重要手段，是城市形象能否被大众认知的重要方式。
本文将从城市品牌的理论基础、城市品牌营销策略的选择、城市品牌营销实践等方面进行分析与论述。
第二章城市品牌的理论基础城市品牌的概念与定义城市品牌是指城市整体形象、文化特色，或价值观在市场竞争中的表现，是符号化的表现方式。
城市品牌是通过自然资源、人文环境、社会体制等各种因素构成的一种文化资本，是通过文化传承发挥出实际效益的精神力量，是城市作为经济、政治和文化中心影响力的一种具体表现。
城市品牌的理论基础1.品牌理论品牌是指标志、名称、符号、设计、颜色或组合等一系列元素的整合，以及在目标市场中传达特定的形象、愿景和用户利益。
2.城市市场营销理论城市市场营销理论强调通过市场分析、目标市场的制定、营销组合的选择、营销手段的选择和营销效果的检验的有机结合，实现企业市场竞争的目的。
3.城市形象塑造理论城市形象塑造理论指的是通过城市的文化、历史、服务等优势，构建城市的形象认知体系，在市场竞争中取得竞争优势，并为长远的城市发展奠定基础。
第三章城市品牌营销策略的选择城市品牌的目标市场城市品牌的目标市场主要有四个方面：居住者、游客、企业投资者和灵活游牧者。
城市品牌营销策略1.选择市场定位市场定位是确定市场目标和市场竞争优势，并进一步确定市场的目标客户。
在选择市场定位时需要注意以下三点：一是市场的测量和预测；二是竞争分析；三是行业特征和市场竞争优势。
2.选择市场推广手段市场推广手段分为在线营销和离线营销。
在线营销包括电子邮件广告、搜索引擎优化、社交媒体等；离线营销包括传统广告、营销活动、印刷品等。
选择市场推广手段需要针对所选择的市场定位和目标客户进行特定的市场推广。
3.选择市场营销策略市场营销策略包括产品差异化、市场细分和产品定价等。
打造城市品牌的营销策略及意义探讨
打造城市品牌的营销策略及意义探讨作者：纪峰来源:网络添加日期:11年0２月14日引言随着经济和科技的发展,全球经济出现一体化的大趋势,从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。
在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费,提高城市生活水平和城市竞争力，国内外各个城市纷纷加入打造城市品牌的大潮之中。
那么,什么是城市品牌，打造城市品牌的意义何在,如何打造城市品牌等，本文将对这几个问题进行简要分析。
一、城市品牌的内涵营销大师菲利普·科特勒认为,品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用,是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志,代表着城市的知名度和美誉度.城市的竞争“从20世纪八十年代的规模竞争，20世纪九十年代的综合实力的竞争演变成21世纪的城市个性魅力的竞争”。
因此，在继产品品牌、服务品牌、企业品牌和区域品牌后,城市品牌是随着城市竞争的加剧、城市经营和城市营销理念的流行而提出的。
城市品牌不但能够将不同城市区分开来,便于投资者和旅游者等的识别，而且代表着城市独特的个性和独特的城市形象,在各种相关机构和群体中留下独特的印象，更重要的是,城市品牌代表着城市的口碑,是城市知名度和美誉度的象征,这一切都与城市竞争力和城市的竞争优势息息相关。
二、打造城市品牌的意义城市品牌是城市经营和城市营销的一个重要组成部分,城市品牌的打造对本城市的政府、市民、投资者、旅游者和其他利益相关者都具有重要的意义.(一）有利于吸引投资。
吸引内外商的投资对本城市的发展具有重要作用,也是目前城市竞争的焦点之一。
具有较高知名度和良好美誉度的城市，更容易引起投资者的关注，激发投资者的投资热情,从而有利于吸引他们来本城市投资。
（二)有利于吸引旅游者.旅游业是很多城市发展新的经济增长点,许多城市大力发展旅游产业．具有良好形象和独特个性的城市品牌，能够让旅游者产生心理的情感共鸣,给旅游者带来独特的价值和吸引力，促使旅游者来本城市旅游。
城市营销策略分析及提升——以南阳市为例
城市营销策略分析及提升——以南阳市为例摘要：本文以河南省南阳市为研究对象，根据城市营销相关理论，结合南阳市城市营销的内外环境，进行了PEST和竞争力分析，在对南阳城市营销所存在不足进行分析的基础上，提出了南阳城市营销市场定位战略，进而探讨了为实现南阳城市营销战略目标所应采取的提升对策。
关键词：城市营销；城市定位；营销策略；提升一、城市营销环境分析1．政策环境分析2005年南阳制定了《南阳市2006-2020年城市总体规划》，大力实施五项工程，着力打造文明绿色平安和谐南阳。
2013年3月，南阳市城乡规划委员会2013年度第一次全体会议召开，会议提出要全力打造美丽南阳、畅通南阳、智慧南阳、幸福南阳。
南阳新区位于中国河南省南阳市中心城区白河南岸地区，2014年1月年正式更名为南阳市城乡一体化示范区（南阳新区）。
这些政策在城市规划、招商引资、文化旅游发展等领域起到了巨大的推动作用，为南阳市城市营销的开展创造了条件，提供了支撑。
2．经济环境分析2014年南阳市经济社会保持平稳较快发展的良好态势，经济运行稳中有升，主要经济指标均高于全省平均水平，在中原经济区30个城市中经济竞争力排名第3位。
根据南阳市统计局公布数据2014年全市生产总值完成2676.9亿元，增长8.60%左右，全年全市地方财政总收入234.00亿元，比上年增长14.4%。
地方公共财政预算收入141.02，比上年增长14.1%。
上述经济发展指标显示，南阳市经济发展总体的形势还是乐观的，尽管经济基础薄弱，但是经济发展潜力巨大，发展后劲十足，发展速度较快，这些为开展南阳城市营销奠定了物质基础。
3．文化环境分析南阳是国务院第二批命名的历史文化名城和第一批对外开放的历史文化名城，有着浓厚的楚汉文化、医药文化、衙署文化。
南阳有南都帝乡、五圣故里、卧龙之地、千年玉都、中华药都之称。
这些丰富的文化资源是南阳巨大的特色，为南阳开展城市营销提供了宝贵的财富，成为南阳城市发展无与伦比的优势。
城市营销案例
城市营销案例随着城市化进程的加快，城市竞争日益激烈，城市营销成为各大企业关注的焦点。
在城市营销中，如何有效地吸引消费者的注意，提升品牌知名度，成为了企业们需要思考的重要问题。
下面我们将通过一个城市营销案例来探讨城市营销的策略和实施方式。
案例背景：某知名运动品牌在某一二线城市开设了一家新店，希望能够在当地市场上获得更多的关注和认可。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对于新品牌的接受度并不高，因此需要通过城市营销来提升品牌知名度和影响力。
解决方案：1. 制定定位策略。
首先，品牌需要明确自己的定位，确定目标消费群体和市场定位。
通过市场调研和数据分析，找准目标消费群体的特点和需求，从而确定品牌的定位策略。
例如，该品牌可以定位为面向年轻人的时尚运动品牌，以满足他们对于个性化、健康生活方式的追求。
2. 制定营销策略。
针对定位策略，品牌需要制定相应的营销策略。
可以通过线上线下结合的方式，利用社交媒体、户外广告、活动赞助等方式进行宣传推广。
同时，可以开展促销活动、举办体育赛事等方式吸引消费者的注意，提升品牌曝光度。
3. 打造品牌形象。
品牌形象是城市营销中至关重要的一环。
品牌需要通过产品设计、店铺装修、员工形象等方面的打造，塑造出符合目标消费群体审美和价值观的品牌形象，从而吸引他们的关注和认可。
4. 与当地文化结合。
在进行城市营销时，品牌需要充分考虑当地的文化特点和消费习惯，将品牌理念与当地文化相结合，使消费者更容易接受和认同品牌。
可以通过举办当地特色活动、与当地艺术家合作等方式，增强品牌与当地的亲和力。
5. 提升服务体验。
最后，品牌需要提升服务体验，通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任。
可以通过培训员工、提升售后服务质量等方式，提升消费者的购物体验，从而留住消费者并形成忠诚粉丝。
结论：通过以上城市营销策略的实施，该知名运动品牌成功在目标城市中获得了更多的关注和认可，品牌知名度和影响力得到了提升，销售额也得到了明显的增长。
城市营销的策略
城市营销的策略城市营销的策略是指将城市的发展、特色、文化及优势进行整合和宣传，吸引人们关注、了解和支持城市的发展，进而促使城市实现经济、文化和社会发展的过程。
下面介绍几种城市营销的策略：1. 品牌推广策略：建立城市的品牌形象，包括城市的名片、口号、形象标识等，以此塑造城市的形象和特色，吸引人们的关注和兴趣。
在推广过程中，要利用各种媒体平台，如互联网、电视、广播等，通过各种传媒手段广泛宣传城市的优势和特色，让更多的人了解并认同城市品牌。
2. 旅游推广策略：将城市的旅游资源进行整合和宣传，推出各种旅游活动和项目，吸引游客前往。
可以通过制作精美的旅游宣传册、旅游导览地图等方式传播城市的旅游优势，同时将城市的美食、文化、民俗等特色元素纳入旅游策划中，提供给游客全方位的旅游体验。
3. 会展推广策略：承办大型会展活动是提升城市知名度和影响力的有效途径之一。
通过组织各类专业展览、购物节、文化艺术展等，吸引国内外的企业、商家和专业人士前来参观、交流和合作，促进城市的经济发展和城市品牌的推广。
4. 国际交流策略：积极参与国际交流与合作，提高城市在国际上的知名度和影响力。
可以通过与其他国家和地区签署友好城市协议、开展友好交流活动等方式，加强城市与外界的联系和合作，促进城市的发展和资源的开发。
5. 文化活动策略：通过举办各类文化活动，推广城市的文化艺术特色，提升城市的文化氛围。
可以组织音乐会、艺术展览、演讲座谈等活动，吸引各类文化名人来访并与市民进行互动，增强城市的文化软实力。
6. 社交媒体推广策略：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，以及各大旅游网站和论坛等，在线推广城市的旅游和文化资源。
通过制作精美的宣传视频、打造精品景点巡回直播等方式，利用社交媒体的传播力量，将城市的优势宣传给更多的人。
通过以上的城市营销策略，可以有效地提升城市的知名度和形象，吸引游客、商家和投资者的关注和支持，进一步推动城市的经济、文化和社会发展。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、背景介绍城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、提升城市知名度和美誉度，吸引更多的投资、人才和游客，推动城市经济和社会发展的过程。
在全球化和城市竞争日益激烈的背景下，城市的品牌建设成为各地政府和市场的重要战略之一。
本文将详细介绍城市品牌建设的意义、目标、策略和实施步骤。
二、意义1. 提升城市知名度和美誉度：通过品牌建设，可以让更多的人了解和认知城市，增加城市的知名度和美誉度。
2. 吸引投资和人才：有了良好的品牌形象，城市将更具吸引力，能够吸引更多的投资和人才，推动城市经济的发展。
3. 促进旅游业发展：通过品牌建设，可以打造城市的旅游品牌，吸引更多的游客，推动旅游业的发展。
4. 增强城市凝聚力和归属感：良好的品牌形象能够增强城市居民的凝聚力和归属感，提高城市的社会和谐度。
三、目标1. 塑造城市形象：通过品牌建设，塑造城市的独特形象和特色，使其在众多城市中具有辨识度。
2. 提升城市知名度和美誉度：通过品牌建设，提高城市的知名度和美誉度，使更多的人了解和认知城市。
3. 吸引投资和人才：通过品牌建设，吸引更多的投资和人才，推动城市经济的发展。
4. 推动旅游业发展：通过品牌建设，打造城市的旅游品牌，吸引更多的游客，推动旅游业的发展。
四、策略1. 定位策略：确定城市的定位，明确城市的特色和优势，找准目标受众群体。
2. 品牌形象策略：打造城市的独特形象和特色，通过标志、口号、形象代言人等方式传递城市的核心价值观和文化内涵。
3. 宣传推广策略：利用各种媒体和渠道，进行广泛的宣传推广活动，提高城市的知名度和美誉度。
4. 体验营销策略：通过举办各类活动和体验项目，让人们亲身感受城市的魅力和特色，增强对城市的好感度和归属感。
5. 合作交流策略：与其他城市、企业和机构进行合作交流，借助合作伙伴的力量，共同推动城市品牌建设。
五、实施步骤1. 市场调研：了解目标受众的需求和偏好，分析市场竞争情况，为品牌建设提供依据。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、引言城市的品牌建设是指通过有效的市场营销策略和形象塑造，将城市定位为具有独特魅力和竞争力的地方，吸引人才、投资和游客，促进城市的可持续发展。
本文将详细介绍城市品牌建设的重要性、目标、策略和实施步骤，并结合实际数据和案例进行分析。
二、重要性1. 吸引人才和投资：城市的品牌形象直接影响人才和投资者的选择。
一个有吸引力、有活力的城市品牌，能够吸引到更多的人才和投资，推动城市的经济发展。
2. 促进旅游业发展：城市的品牌形象也是吸引游客的重要因素。
一个具有独特魅力和丰富文化内涵的城市品牌，能够吸引更多游客，推动旅游业的发展，促进城市经济的繁荣。
3. 增强城市竞争力：城市的品牌建设可以提升城市的知名度和美誉度，增强城市的竞争力。
在全球化竞争中，一个有强大品牌的城市更容易在经济、文化和科技等领域获得优势地位。
三、目标1. 塑造城市形象：通过市场调研和分析，确定城市的核心竞争力和特色，为城市品牌建设提供基础。
2. 提升城市知名度：通过广告宣传、媒体报道和社交媒体等渠道，提高城市的知名度，让更多人了解和关注城市。
3. 增强城市美誉度：通过提供优质的公共服务、改善城市环境和加强社会治理，提升城市的美誉度，赢得公众的认可和赞誉。
4. 吸引人才和投资：通过展示城市的发展潜力和优势，吸引人才和投资者来到城市，推动城市的经济发展。
5. 促进旅游业发展：通过打造具有吸引力的旅游景点和丰富多样的旅游活动，吸引更多游客来到城市，推动旅游业的发展。
四、策略1. 定位策略：确定城市的核心竞争力和特色，明确目标受众和市场定位，为品牌建设提供方向。
2. 品牌形象塑造：通过市场调研和分析，确定城市的品牌形象和标识，包括城市口号、标志、形象色彩等，以及相关的品牌故事和传播材料。
3. 媒体宣传：通过广告、电视、报纸、杂志等媒体渠道，宣传城市的品牌形象和特色，增加城市的曝光度和知名度。
4. 社交媒体推广：利用微博、微信、Facebook等社交媒体平台，建立城市品牌的社交媒体账号，定期发布城市的新闻、活动和景点介绍，吸引更多的关注和互动。
2024年提升城市形象指导方案
2024年提升城市形象指导方案____年提升城市形象指导方案摘要：随着经济的快速发展和城市化进程的加速，城市形象对于城市的发展和吸引力具有至关重要的作用。
____年提升城市形象需要一系列策略和计划的配合，并在不同的方面展开工作。
本文将介绍一套包括城市美化、城市建设、城市品牌营销和城市居民素质提升等方面的综合指导方案，以达到提升城市形象的目标。
第一部分：城市美化1. 城市绿化提升城市形象的第一步是进行城市绿化。
通过增加绿地面积、种植花草树木，为城市营造更多的绿色景观。
同时，加强城市园林管理，保持绿地的整洁和绿化的养护，给市民一个美丽宜居的居住环境。
2. 增加公共艺术品和雕塑公共艺术品和雕塑能够给城市增添独特的文化氛围和艺术气息。
在公共场所和主要街道设置艺术品和雕塑，可以增添城市的艺术感和大气。
3. 改善城市街道并提升城市亮化城市街道的改善包括提升交通设施、优化交通流线，改善道路和便道的整洁和修复等。
城市亮化方面，可以通过提升夜景亮度、加强建筑物照明和室外照明等手段，增加城市的亮点和夜间景观。
第二部分：城市建设1. 优化城市基础设施城市基础设施是城市发展的重要保障。
在____年提升城市形象的过程中，需要对城市基础设施进行整体评估和优化。
包括电力、供水、供气、交通、通信等方面的设施建设和改善。
2. 注重绿色建筑和可持续发展城市建设需要注重绿色建筑和可持续发展。
通过引入绿色建筑设计标准、鼓励环保材料的使用、推广节能技术和设备的应用等手段，建设更加环保和可持续的城市。
3. 加强城市安全管理提升城市形象的同时，也需要加强城市安全管理。
完善城市安全设施和管理制度，加强公共场所的安全防护，维护城市的社会治安秩序。
第三部分：城市品牌营销1. 建立城市品牌形象城市品牌形象是城市发展和吸引力提升的重要标志。
通过策划和推广具有地域特色的城市品牌形象，宣传城市的文化、旅游资源和发展优势。
2. 举办大型文化活动和国际赛事通过举办大型文化活动和国际赛事，可以吸引更多的人来到城市，增加城市知名度和影响力。
城市营销策略
城市营销策略城市营销是指通过市场营销手段，使城市在经济、文化、旅游、科技等领域取得竞争优势，并吸引人才、投资和游客。
在当前竞争激烈的市场环境下，城市营销策略对于城市的发展至关重要。
以下是一些城市营销策略的建议：1. 建设城市品牌：每个城市都有其独特的特色和资源，通过精心策划和推广，形成独特的城市品牌形象。
例如，巴黎以浪漫和艺术的氛围闻名，纽约以国际金融中心和时尚之都而备受瞩目。
城市品牌的形成将吸引更多的游客和投资者，提高城市的知名度和美誉度。
2. 发展文化旅游产业：城市的历史、文化和景观是吸引游客的重要因素，因此建设和发展文化旅游产业是城市营销策略的重要组成部分。
城市可以通过举办文化节、艺术展览、文化表演等活动来吸引游客，同时也可以发展特色的民宿、旅游酒店和旅游产品。
3. 融入全球商业网络：随着经济全球化的加剧，城市需要主动融入全球商业网络，寻找合作机会并扩大市场份额。
城市可以举办国际商业论坛、经贸洽谈会等活动，吸引国内外企业和投资者到城市投资。
与此同时，积极发展科技创新产业，打造国际化的科技创新中心，吸引高科技企业和优秀人才。
4. 提供便利的交通和基础设施：便利的交通和完善的基础设施是吸引人才和投资的重要条件。
城市需要不断改善交通网络，提高交通运输效率，建设现代化的交通设施，如高铁、地铁、机场等。
同时，城市也要加大对教育、医疗和住房等基础设施的投资，提高居民的生活质量。
5. 加强城市宣传和推广：城市要善于利用各种媒体和渠道进行城市宣传和推广，提高城市的知名度和美誉度。
可以通过互联网、电视、广播、报纸杂志等媒体进行广告宣传，还可以利用社交媒体和博客等新兴媒体平台进行城市形象的塑造和推广。
总之，城市营销策略是一个综合性的工程，需要政府、企业和市民共同努力。
只有通过有效的城市营销策略，才能提升城市的竞争力，吸引更多的投资和游客，推动城市的发展。
城市形象品牌宣传策略方案
城市形象品牌宣传策略方案概述：一、分析现状：在制定城市形象品牌宣传策略方案之前，需要对当前的城市形象进行全面的分析，包括城市的位置、历史、文化、经济、环境等方面。
同时，也需要分析目标受众的个性特点和需求，为营销活动提供依据。
二、明确目标：明确城市形象品牌宣传的目标非常重要，可以从吸引投资、吸引人才、提升旅游业等多个方面入手，针对不同的目标进行不同的宣传策略。
三、建立品牌形象：1.开展形象研究：仔细研究城市的特点和人文景观，找出城市的独特之处，明确城市品牌的核心价值观念。
2.制定品牌标识和口号：根据城市特点和核心价值观念，设计一个有独特性的品牌标识和口号，以便市民和游客能够更好地记忆和传播。
3.建立品牌故事：通过故事、活动等手段，向人们传递城市品牌的价值和意义，使其产生共鸣。
四、多渠道宣传：2.制作宣传材料：制作城市形象宣传册、海报、手册等宣传材料，发放给市民和游客，印象深刻地传递城市形象。
3.建立合作关系：与旅行社、景区、企业等建立合作关系，共同进行宣传推广活动，吸引更多游客和投资者。
4.制作宣传片：制作城市形象宣传片，通过电视、网络等渠道传播，向更多人群展现城市的魅力。
5.组织主题活动：举办主题活动，如城市美食节、文化艺术展览等，吸引游客和市民参与，提高城市形象的知名度和美誉度。
五、品牌形象维护：1.加强城市环境整治：通过城市美化、环境卫生等措施，提升城市的整体形象。
2.加强公共交通建设：改善公共交通设施，提高便捷性和舒适度。
3.加强社会治安管理：提高城市的治安水平，增强市民和游客的安全感。
4.加强品牌文化建设：通过举办文化活动、设立文化设施等措施，培育城市品牌文化，增强城市形象的凝聚力和影响力。
六、评估效果：定期评估宣传活动的效果，根据反馈和数据进行调整和改进，确保宣传活动的最大化效果。
总结：城市形象品牌宣传策略方案是一个综合性的工作，需要综合各种资源和手段，通过系统化、持续性的宣传活动，塑造城市品牌形象，提升城市形象的知名度和美誉度。
城市品牌营销方案
城市品牌营销方案1. 背景介绍城市品牌营销是指以城市为核心，通过市场营销策略和手段，塑造城市形象，提升城市声誉和知名度，吸引更多的投资、人才和游客。
在当前经济全球化的背景下，城市品牌营销扮演着至关重要的角色。
本文将提出一份城市品牌营销方案，旨在帮助城市提升竞争力，实现可持续发展。
2. 目标群体分析在制定城市品牌营销方案之前，首先需要明确目标群体是谁。
根据城市特色和定位，我们可以将目标群体分为以下几类：2.1 居民群体居民是城市的主要组成部分，他们对城市的发展和变化具有直接影响力。
因此，我们需要了解他们的需求和期望，以便针对性地推出相关营销活动，激发他们对城市的认同感和热爱之情。
2.2 投资者和企业家群体投资者和企业家是城市经济发展的关键推动力。
他们关注的是城市的投资环境、政策支持和经济潜力。
为了吸引更多的投资和企业落户，我们需要制定一系列的促进措施和政策，如减税降费、创新支持和优惠政策等。
2.3 游客和旅行者群体游客和旅行者作为城市的重要客源，对城市的形象、旅游资源和服务质量有很高的要求。
因此，我们需要提供丰富多样的旅游产品和服务，包括景点开发、旅游线路规划、导游服务和文化活动等。
3. 城市品牌定位在制定具体的城市品牌营销策略之前，我们需要明确城市的品牌定位。
品牌定位是指通过不同的市场定位策略，使城市形象与众不同，与目标群体产生共鸣。
根据城市的特色和发展重点，我们可以将城市品牌定位为以下几个方向之一：•文化名城：通过弘扬历史文化和传统艺术，打造具有独特魅力的文化品牌，吸引文化爱好者、学者和艺术家。
•创新创业中心：聚焦创新创业，提供优越的科研和创业环境，吸引创新人才和高科技企业。
•环境友好型：致力于环境保护和可持续发展，打造绿色生态品牌，吸引关注环保的游客和投资者。
•旅游胜地：依托得天独厚的自然景观和文化遗产资源，打造独具特色的旅游品牌，吸引国内外游客。
4. 城市品牌推广策略为了提升城市品牌的知名度和影响力，我们需要制定一系列的品牌推广策略。
商场品牌提升销售的措施
商场品牌提升销售的措施随着经济的发展和人民生活水平的提高，商场作为城市商业的重要载体，在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
然而，随着市场竞争的加剧，商场之间的竞争也愈发激烈。
如何在众多商场中脱颖而出，提升销售业绩，成为每个商场经营者必须面对的问题。
本文将从品牌建设、营销策略、服务优化和环境改善等方面，探讨。
一、品牌建设1. 明确品牌定位：商场需要根据自身的地理位置、目标客户群体和经营特点，明确品牌定位，打造具有特色和竞争力的品牌形象。
2. 塑造品牌形象：通过设计独特的视觉识别系统（VI）、营造独特的购物氛围和提供优质的商品与服务，塑造良好的品牌形象。
3. 加强品牌宣传：利用线上线下多渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
二、营销策略1. 举办主题活动：根据节日、纪念日等时间节点，举办各类主题活动，吸引消费者参与，提升商场人气。
2. 开展促销活动：通过打折、满减、赠品等方式，刺激消费者购买欲望，提高销售额。
3. 跨界合作：与其他行业或品牌进行跨界合作，实现资源共享，扩大商场影响力。
三、服务优化1. 提升服务质量：加强对员工的培训，提高服务意识和服务水平，为消费者提供贴心、专业的服务。
2. 优化售后服务：建立健全售后服务体系，解决消费者在购物过程中遇到的问题，提升消费者满意度。
3. 创新服务模式：引入智能化服务设施，如自助结账、智能导购等，提高购物便利性。
四、环境改善1. 优化商场布局：合理规划商场布局，确保商品分类清晰，方便消费者购物。
2. 提升商场环境：保持商场卫生，优化照明、空调等设施，营造舒适的购物环境。
3. 引入绿色环保理念：倡导绿色消费，减少塑料袋使用，推广环保购物袋等。
五、线上线下融合1. 建设电商平台：搭建线上商城，实现线上线下同步销售，拓宽销售渠道。
2. 利用社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布商场动态、促销信息等，吸引粉丝关注。
3. 开展线上线下联动活动：如线上预约、线下体验等，实现线上线下融合发展。
城市营销策略
城市营销策略在现代社会中，城市作为经济、文化和社交中心，对于吸引人们的注意力和资源具有重要的地位。
城市营销策略的制定和实施对于提升城市的形象、吸引人才和促进经济发展至关重要。
本文将探讨几种有效的城市营销策略，并分析其实施效果和潜在的挑战。
首先，城市应该重视文化和艺术的发展，并将其作为一种重要的营销策略。
通过举办各类文化活动、艺术展览和音乐演出，城市能够吸引大量的观众和游客，提升城市的品牌形象。
比如，某市通过举办国际电影节和艺术展览，在全球范围内获得了良好的口碑和知名度。
这不仅对当地的旅游业有着积极的影响，而且对该市的经济转型和城市形象的提升也起到了重要作用。
其次，城市应该注重社交媒体和数字营销的运用。
在当今信息爆炸的社会中，社交媒体已经成为人们获取信息和表达观点的主要平台。
城市可以通过社交媒体发布有关旅游景点、历史文化、美食等相关内容来吸引游客的注意力。
此外，城市还可以利用数据分析和定位技术，精确地推送个性化的广告和优惠信息，吸引更多的人群到访。
例如，某城市利用互联网平台和大数据分析技术，成功吸引了一大批年轻游客来到该市旅游，进而带动了当地的餐饮、住宿和零售行业的繁荣发展。
另外，城市应该注重环境保护和可持续发展，将其作为一种城市营销策略。
通过改善城市的环境质量和推行可持续发展的理念，城市能够吸引更多的游客和投资者。
例如，某城市通过加大对环境保护的力度和推动可再生能源的开发利用，成为了国内外游客心目中的绿色城市。
这种形象的传播不仅对旅游和酒店业有着积极的影响，还促进了当地环保产业的兴起和发展。
然而，在城市营销策略的制定和实施过程中，也存在一些挑战和难点。
首先，不同城市之间的竞争非常激烈，因此城市需要在市场定位和差异化上下功夫。
城市需要找到自己独特的特色和优势，通过策划独特的活动和打造特色的品牌形象，吸引目标人群的关注。
其次，城市营销需要考虑到不同人群的需求和偏好，以及文化、宗教和社会背景的差异。
因此，在制定城市营销策略时，需要充分了解目标人群的特点，并量身定制相应的策略。
城市形象品牌宣传策略方案
城市形象品牌宣传策略方案一、背景随着城市化的不断推进，城市之间的激烈竞争也日益激烈。
城市形象品牌宣传成为了越来越多城市政府和企业的关注焦点，如何打造一个独具特色的城市品牌形象并有效宣传也成为了一个亟待解决的问题。
二、目标制定城市形象品牌宣传策略方案，旨在：1. 帮助城市树立鲜明的品牌形象，提高城市知名度和美誉度；2. 提升城市品牌形象在社会各界的认可度和支持度；3. 增强城市吸引力，促进经济社会发展。
三、策略1. 设计标志性的城市形象品牌形象是一个城市的名片，设计一个标志性的城市形象可以更好地传达城市的特色和个性。
可以通过特色文化、历史地标建筑、自然风光等等方面进行设计。
2. 加强口碑营销口碑营销是最有效的品牌宣传方式之一。
可以通过组织特色文化节庆活动、优秀城市居民推荐等方式进行口碑推广，并借助社交媒体、新闻媒体等传播渠道进行扩散。
3. 强化城市形象展示借助城市标识、城市总站等公共场所进行城市形象的展示，让市民和游客能够直观感受到城市的魅力。
还可以开发城市主题产品、设计城市形象标志纪念品等方式进行展示。
4. 实施电商拓展通过电商平台进行城市形象推广，让更多的人了解这座城市并购买属于这座城市的特产、纪念品等。
可以选择一些知名的电商平台进行宣传推广。
5. 建立城市博客或网站建立城市博客或网站，通过发布特色地标建筑、美食、景点等吸引人的内容，让更多的人了解和留意这座城市。
可以将城市博客或网站和其他城市品牌宣传渠道相结合，以达到更好的宣传效果。
四、实施步骤1. 制定城市形象品牌宣传计划，明确宣传目标，确定宣传重点内容和时间节点。
2. 设计城市形象标识、标志等宣传物料，印制城市宣传手册、城市纪念品等宣传品。
3. 开展特色文化、历史地标建筑、自然风光等活动，进行口碑营销。
4. 利用城市公共场所进行形象展示，如城市总站、城市广场等地方。
5. 推广城市形象产品、纪念品等特色商品，打造城市特色品牌。
6. 建立城市博客或网站，定期更新内容，扩大城市形象宣传渠道。
城市形象品牌宣传策略方案
城市形象品牌宣传策略方案随着城市化进程的不断推进，城市形象品牌建设已经成为城市营销的主要方向之一。
城市形象品牌建设的核心是通过市场营销手段，通过对城市的历史、文化、地理位置等各方面进行分析和挖掘，构建出具有特色、吸引力和竞争力的城市形象品牌，进而提升城市吸引投资、旅游和人才的能力。
要想成功建立城市形象品牌，必须制定一系列科学的宣传策略方案，以下是一个可行的城市形象品牌宣传策略方案。
一、宣传前期策划在宣传前期，需要先制定一个科学的宣传策划方案，首先需要明确的是宣传的目标，明确城市宣传的目标，是提升城市的知名度、宣传城市文化特色、吸引人才、提高城市形象，还是其他目标。
其次，还需要对城市自身的优势和劣势有一个全面的了解，包括城市的历史文化底蕴、经济社会发展现状、区位优势、产业优势、旅游资源等方面，并针对不同的特点，进行市场细分，做好不同市场的定位和营销策略。
最后，需要明确宣传策略的主要内容和形式，包括传统的媒体宣传、线上宣传、户外宣传、公共关系宣传等方面，并根据不同平台，制定具体的宣传计划和方案。
二、宣传内容策略宣传内容是城市形象品牌宣传的核心，需要根据城市自身的特点进行策划，在宣传内容的选择方面，可以从以下几个方面入手。
1、突出城市有别于其他城市的特色，比如历史悠久、文化氛围浓厚、地理位置优越等特点，通过讲故事、用图片等方式将城市的特点展现出来。
2、突出城市的产业发展、科技创新能力、发展前景等方面，通过宣传城市的政策优势、产业发展状况等信息，吸引投资和人才资源。
3、突出城市的旅游资源，力求把城市的美丽风景、名胜古迹、当地的特色美食、民俗文化等宣传出来，吸引更多国内外游客前来游览。
三、媒介宣传策略媒介宣传是城市形象品牌宣传的重要方式，可以通过不同的媒体渠道对目标受众进行有效的传播和宣传。
1、传统媒体宣传，包括电视、广播、报刊等传统媒体，可以传递更加丰富准确的信息，通过派发宣传手册、展览会、广告等方式快速的推广城市形象品牌。
城市品牌营销策划方案
城市品牌营销策划方案一、项目背景与概述城市品牌营销策划是一项旨在提升城市知名度、塑造城市形象、吸引人才、扩大城市影响力的战略性活动。
本方案旨在为某城市设计一套全面的城市品牌营销策划方案，通过整合城市资源、发展城市特色产业、提高城市软硬实力，全面提升城市的知名度和美誉度。
二、目标市场分析与定位1. 目标市场分析本城市的目标市场主要包括以下几个方面：（1）国内人才：吸引高端人才、留住人才，提高城市的人才竞争力。
（2）国内游客：吸引游客，促进旅游业发展，提高城市的经济收入和就业机会。
（3）国际游客：吸引国际游客，扩大对外影响力，提升城市知名度。
（4）国内外企业：吸引企业入驻，推动经济发展，增加城市财政收入。
2. 目标市场定位根据以上目标市场的分析，我们将城市定位为一个创新、开放、宜居、宜业、宜游的城市。
力求打造一个具备国际影响力的城市品牌。
三、品牌定位和核心价值1. 品牌定位本城市的品牌定位为“创新之都、开放之城、宜居之地”。
2. 核心价值（1）创新：鼓励创新创业，提供优惠政策和创新创业的平台，吸引高端人才和企业。
（2）开放：消除壁垒，加强国际交流与合作，尊重多元文化，吸引国内外人才、企业和游客。
（3）宜居：优化城市环境，提供高品质的教育、医疗、居住环境，提高居民生活质量。
（4）宜业：政府提供优惠政策，鼓励产业发展，打造具有竞争力的产业集群，增加就业机会。
（5）宜游：发展旅游业，丰富旅游资源，打造特色旅游项目，提升城市旅游魅力。
四、营销策略1. 建立完善的宣传渠道和广告推广（1）建立城市品牌官方网站，通过网站展示城市形象、吸引企业入驻、推广旅游产品等。
（2）在各类新媒体平台上开设官方账号，定期发布城市的最新动态、创新成果等。
（3）制作宣传片，通过电视、网络等媒体平台播放，展示城市的美丽景观、繁荣发展。
（4）在国内外知名媒体、杂志上发布广告，提升城市知名度和美誉度。
（5）组织文化活动、时尚展览等，吸引公众关注，提升城市的艺术氛围和市民文化素养。
基于品牌ip形象的北京环球影城营销策略研究
基于品牌ip形象的北京环球影城营销策略研究基于品牌 IP 形象的北京环球影城营销策略研究一、引言随着全球旅游业的蓬勃发展，主题公园作为一种重要的旅游目的地，吸引了大量游客。
北京环球影城作为中国境内备受瞩目的主题公园，凭借其丰富多样的品牌IP 形象和创新的营销策略，在市场中脱颖而出。
本文旨在深入研究北京环球影城基于品牌 IP 形象的营销策略，为相关行业提供有益的借鉴。
二、北京环球影城的品牌 IP 形象概述北京环球影城拥有众多知名的品牌 IP 形象，如哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫等。
这些 IP 形象具有极高的知名度和广泛的粉丝基础，为北京环球影城吸引了大量游客。
（一）强大的故事性每个品牌 IP 形象都有其独特的故事背景和情节，能够引发游客的情感共鸣，让游客沉浸在充满奇幻与冒险的世界中。
（二）鲜明的个性特点无论是勇敢智慧的哈利·波特，还是正义勇敢的变形金刚，这些 IP形象都具有鲜明的个性特点，使游客能够轻易地与之产生情感连接。
（三）广泛的受众基础这些品牌 IP 形象在全球范围内拥有庞大的粉丝群体，涵盖了不同年龄段和兴趣爱好的人群，为北京环球影城带来了广阔的市场潜力。
三、基于品牌 IP 形象的产品策略（一）主题园区的打造北京环球影城根据不同的品牌IP 形象打造了各具特色的主题园区，如哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地等。
每个主题园区都高度还原了 IP 形象所在的场景和氛围，为游客提供了身临其境的体验。
（二）游乐设施的设计游乐设施与品牌 IP 形象紧密结合，例如哈利·波特与禁忌之旅，让游客在游玩过程中充分感受到 IP 形象的魅力。
（三）周边产品的开发推出丰富多样的周边产品，包括玩具、服饰、文具等，满足游客对于品牌 IP 形象的喜爱和收藏需求。
四、基于品牌 IP 形象的价格策略（一）门票定价根据不同的季节、节假日和游客需求，制定灵活多样的门票价格策略。
例如，在旅游旺季和节假日，门票价格相对较高；而在平日和淡季，门票价格则有所降低，以吸引更多游客。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
城市形象品牌营销提升策略研究
一般来说，每个城市都有区别于其他城市的特征，给人特殊印象和感受，构成了城市形象［1］。
凯文•林奇从特性、结构和意蕴这三个方面对城市形象进行了解释，认为城市形象是指人们对城市的印象和感知［2］。
张学荣和亓名杰认为城市形象是构成城市的各种因素的总和的外在表现［3］。
于洪平认为城市形象是城市给予人们的综合印象和观感，是城市性质、功能和人们对其外在的表现的领悟［4］。
城市营销学者们对城市形象的界定具有划时代的意义，其定义获得了目前学界的普遍认同。
城市品牌是品牌的一种，凯文•凯勒认为城市品牌和其它产品一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌［5］。
城市品牌的力量就是让人们了解某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在联系在一起。
城市品牌营销的目的在于有针对性的改善城市环境，提升城市品牌形象，进而吸引更多的资源，提升城市品牌的价值和竞争力、影响力。
国内外关于城市形象、城市品牌和品牌营销的理论是的本文研究基础。
国外学者从多角度对城市形象进行了研究，已经取得了比较丰硕的研究结果。
在国内，城市形象引起了各界学者的广泛关注，然而，并未形成公认的城市形象概念;城市品牌以及品牌营销领域的研究也日益增多，但是从总体上来讲尚处于发展期，相关研究主要散见于城市品牌化
和城市营销的单独理论中，针对城市品牌营销的研究比较少。
(一)职能部门
北京旅游委专门设立了城市形象与市场推介处，对北京城市形象宣传和品牌打造非常有益。
在旅游委的带领下，开展了以挖掘胡同四合院文化为特色的“北京人家”活动，以及展现新北京新文化的《鸟巢•吸引》驻场演出等活动。
这一系列的国内外推介活动为北京形象和品牌营销取得了积极成果和良好影响。
(二)媒体营销
传统媒体营销方式主要是电视广播报纸杂志等，其影响力逐渐被新型营销方式所超越。
电影营销包括商业大片、微电影等。
2015年首届电影营销大典在北京圆满落幕，吸引了大量观众，体现电影对城市营销的作用。
综艺节目营销也可以达到宣传效果，例如大热的“爸爸去哪儿”，在京拍摄过程中包含大量的北京城市风光和人文特色，正面展现了北京城市形象。
(三)重大节事活动
重大节事活动，能在短时间内迅速形成巨大的轰动效应。
2014年APEC峰会的召开，使北京再次成为全国乃至全球的焦点。
恢宏的会议现场、中国特色典雅的领导人服装、精彩纷呈的文艺表演都很好的展现了北京的现代气息和古
典魅力。
(一)问卷设计
问卷包含四部分内容:一是被调查者的基本信息;二是对北京城市形象的组成要素的认知调查;三是对北京城市品牌营情况的认知及满意度调查，四是了解受访者对北京城市营销策略的建议和展望。
问卷采取网上发放的形式进行调查，共收回有效问卷100份。
本次问卷调查主要是针对在北京居住且对北京有一定了解的人群。
(二)北京城市形象分析
1.北京城市形象认知途径调查分析。
北京城市形象认知途径调查结果表明，亲身游历的比例最高，其次是电影电视和网络。
由此可见，北京在利用电影电视和网络途径上，城市形象宣传效果很好，即使不是亲身游历北京，也可通过电影电视或者网络等方式获取北京城市相关信息。
2.北京城市形象总体感知调查。
北京城市形象满意度和认知状况从市民形象、整体印象、满意度三方面进行调查分析。
结果显示，受访者对北京人的印象整体评价较高，给人的印象是“热情大方”(占68%)。
受访者对“提到北京，首先想到的是什么”这一问题的回答中，天安门高居榜首占60%，其次是故宫，表明旅游资源对北京城市形象定位起到重要作用。
对北京最满意和最不满意的地方的调查结果中，最满意的前三项分别是生活便利、工作机遇和文化氛围，说明北京
在城市基础实施方面做得比较完善。
对北京最不满意的方面，“城市环境”独占鳌头，这正是北京需要不断改进的地方。
3.北京城市形象标识分析。
在“作为北京的城市识别标志物，以下哪些内容您认为是应该设立的”一题中，市花是人们认为最应该设立的，比例达47%，其次是市徽占40%，再次是吉祥物占34%。
可见北京的城市形象是具体而细微的，是通过许许多多的载体而体现出来的。
(三)城市品牌营销分析
1.城市品牌标识分析。
北京有明确的城市品牌标识，即京剧的脸谱。
但是受访者绝大部分居住在北京，却有33%的人表示不认同或不知道北京有统一鲜明的城市主题旅游形象口号和标识。
由此可见，北京城市品牌标识的推广情况并不乐观，三分之一的人不知道北京城市品牌标识。
2.北京海内外城市形象及品牌宣传状况。
在调查中，有48%的人表示“比较同意”北京有清晰明确的城市品牌标识。
关于北京在海内外城市形象及品牌宣传状况认知的调查，平均分值为。
总体来看受访者对北京的海内外营销状况满意度较高。
关于北京在海外进行城市形象宣传应选取的媒体，位于前三名分别是网络营销占60%，会展节事活动占55%，电视广播占53%。
在“城市品牌形象传播者需要改进的地方”这个问题的回答中，“形象标识设计”和“城市主题形象口号”分别是受访者认为最应该改进的地方。
(一)整合城市形象识别资源，提升北京城市品牌识别度
北京的城市视觉形象、品牌名称、形象标识等需进行资源整合营销。
北京已有明确的城市标识，但是其影响力和知名度不高。
北京城市各类形象标识可以应用在城市公共服务设施上，可以制作宣传品和宣传资料，与景区捆绑营销，可以在各区县的公务活动上统一使用，从而提升北京城市品牌标识度。
(二)改进城市品牌传播方式，加大新媒体营销力度
随着信息技术的发展，以网络媒体、微博微信和手机App等为代表的新媒体层出不穷，丰富了城市品牌营销的媒介类型。
新媒体的营销影响范围广，时间短且效率高。
为更好的对北京进行城市品牌营销，应加大新媒体营销力度，在微信、微博、社交媒体等新媒体上大范围推广。
(三)加强城市品牌内部营销，通过市民形象的改善提升城市形象
市民既是城市的服务度对象，也是城市形象的重要组成部分。
市民的言谈举止精神风貌和文化素养，是一面镜子也是衡量城市形象的标准。
因此应加强北京居民的文明行为规范，给国内外游客一个良好的形象。
城市品牌营销的价值也在于使居民增加城市认同感和自豪感，增强凝聚力。
(四)创新营销方式，借影视营销提升
如今，城市宣传片已然成为了解城市历史文化过往和未
来的最佳视觉载体。
北京的宣传片《北京2008》，几乎囊括了北京大部分的名胜古迹、娱乐购物场所以及郊区风光，引起巨大反响。
除此之外影视媒体作品的播放也对城市形象具有很大拖动作用。
例如老舍的《四世同堂》、电视作品《北京青年》等，从不同侧面向观众展示了北京青年人形象以及古都北京的现代化进程。
影视作品受众面广，具有北京地域风情特色，应该借助影视作品的影响，提升北京城市营销效果。
(五)积极利用海内外会展平台，扩大北京的品牌辐射力度
近年来，北京各区县经常举办一些活动，如艺术节、交易会或者体育赛事等。
然而这些活动大都雷同，且影响力较小，还没有国际知名度较高且极具代表性的节事品牌。
公关、节事活动被认为是一种低投入高产出的传播方式，北京应该积极利用海内外会展平台，尤其是对城市形象品牌影响深远的事件，以扩大北京的品牌辐射。
作者:丁于思王恒李美慧牛天娇单位:北京联合大学旅游学院
［1］郭岩.论城市形象及其构成要素［J］.美术教育研究，2013(5).
［2］陈柳钦.城市形象的内涵、定位及其有效传播［J］.湖南城市学院学报，2011(1).
［3］张学荣，亓名杰.论城市形象建设［J］.城市问题，1996(2).
［4］于洪平.论城市形象的塑造与营销［J］.东北财经大学学报，2007(6).
［5］李慧.城市品牌营销理论的新发展［J］.商业时代，2010(11).。