广告虚拟代言人优劣势及发展策略探讨
明星代言广告效应研究
明星代言广告效应研究在现代商业社会中，广告营销已经成为了一种相当重要的推广方式。
广告不仅能够向消费者介绍产品的功能和性能，还能够在产品区别不大的情况下，通过广告形象进一步增加产品的附加值。
明星代言广告作为一种相对比较常见的广告形式，其效果也不可小觑。
本文将会对明星代言广告的效应进行一定的研究和探讨。
一、明星代言广告的优劣势明星代言广告一直以来都是众多公司营销推广的重要方式，有如下几个优点：1. 由于消费者们对影视明星、体育明星、歌唱明星等等的关注度很高，这些明星可以吸引消费者和品牌建立强烈联系。
2. 明星代言广告形象鲜明，可以提高消费者记忆和传达有效的感情，从而提高品牌忠诚度。
3. 明星代言广告其实也可以为企业带来更多的关注度和媒体曝光率。
虽然明星代言广告很明显有很多好处，但是其也存在以下弊端：1. 明星代言广告费用一般都相对更高，对于一些小型企业而言，显得略微高昂。
2. 若个别代言明星会发生负面事件引起社会反感，广告会带来极大的负面效应。
3. 由于代言明星跨界不会专业的影响，也会被一部分消费者认为掏贵、假装。
二、明星代言广告的效应1. 品牌认知度比较普遍的一种话题是明星代言广告是否具有行业领导品牌认知度提高的效应。
对于新品牌而言，由于消费者的知晓度不高，通过明星代言人的宣传，可以加快其知晓度提升。
对于知晓度较高的品牌，恰恰相反，明星代言人反而会将自身品牌输入消费者心中，从而影响品牌使用和销售。
2. 营销号召力另外一个值得讨论的话题是代言广告的营销号召力。
明星代言广告能够成功的话必然需要对广告的营销效应以及精心的制作创意，这样才能让消费者会对广告产生兴趣，或者说是对产品产生兴趣。
有几个因素可以提高这个营销号召力：针对目标受众、创新性制作、优良的曝光度以及互动。
这些因素缺一不可，草率过度的广告不仅会影响认知度和品牌忠诚度，反而会引发消费者反感甚至抵触。
3. 品牌策略除了上面几个方面的代言广告效应之外，对于品牌策略也是极其关键的。
品牌代言人策略分析(1)
品牌代言人策略分析我们差不多进进了一个富媒体时期，名人明星们在媒体的精心打造下，如同流水线上的产品一样正源源不断地涌现出来。
名人明星的空前量增，自然造就了一个巨大的品牌代言人市场。
大到国家政府性活动〔如北京申奥〕，小至居家用品促销〔如方便面广告〕，诸类代言人各事其主、尽显其能。
商界人士无可否认地同意了这一现实：品牌与代言人的联姻组合差不多成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。
然而，在熟悉到代言人重要性的同时，许多广告主们也不知觉地走进了一个误区：大概只要是名人，不管男女老少、甲乙丙丁，通通适合作自己的品牌代言人。
事实上，在品牌塑造过程当中，代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。
代言人概念的廓清长期以来，我们一直没有认真考虑一个全然性的概念咨询题：代言人是什么？其内涵与外延又有哪些？要是连这些全然概念都心中没谱，何谈选用代言人？又何谈代言人之策略？纵瞧目前学界和业界的瞧点，对代言人的定义往往有着不同的视角。
例如，有形象大使〔代言人〕、产品代言人、品牌代言人和广告代言人等等，许多人将它们混为一谈。
事实上，代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播效劳的特不人员。
代言人能够存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也能够出现于政府组织的活动中，如成龙、刘璇等明星担任北京申奥的形象大使。
要是我们再细化到商业营销领域，那么代言人能够分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。
〔见以如下面图〕；不同类型〔范畴〕的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓应该实是根基品牌代言人了。
品牌代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购置行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。
品牌代言人是品牌塑造的一个传动轮所谓品牌塑造，确实是根基指为传达企业的品牌信息、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的一系列科学系统的策略性行为。
非真人代言与明星代言优劣势比较
非真人代言与明星代言优劣势比较非真人代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。
与明星代言相比，非真人代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。
但是非真人代言也存在一定缺陷，其知名度、权威性、可信性有时都不如明星代言，在设计和使用中也存在较大风险。
发展非真人代言，必须把握动画技术的前沿，重视形象整体设计，关注线下营销，且随着时代变化适时发展非真人形象。
标签：非真人；明星；广告代言1、非真人代言的内涵非真人形象，也称虚拟形象，是指非真实人物的广告形象，主要包括卡通形象、动植物及无生命物体三大类。
非真人代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象、动植物或无生命物体，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。
2、非真人代言与明星代言比较2.1非真人形象代言的优势所在(1)非真人代言与明星代言相比，成本较低，广告制作简单，可变动性强。
代言成本方面，非真人代言更具经济性。
明星代言需要支付给明星本人巨额费用，且拍摄及制作过程较为繁杂，该过程中的每一步骤都需要耗费大量的人力、物力、财力。
而非真人代言的成本主要支出在市场调研、技术取得及非真人形象的设计方面，总的来说费用较低。
广告制作方面，明星代言需要考虑到明星本人的工作档期，广告拍摄往往以明星的时间安排为中心，拍摄时间难以自主选择。
此外，与明星的协调与沟通、明星本人的表现力等都会影响拍摄的进程。
非真人代言则不存在这一类问题，一旦设计出来，非真人形象则处在随时待命状态，广告制作成为单纯的创意开发及技术活动，从而消除了不确定性较大的拍摄环节。
也正由于非真人形象是“随叫随到”的，当企业内外部环境变化时，该形象可做相应变化，明星代言则不具备这样的应变性。
(2)非真人形象代言专一，更能体现产品、品牌的个性，具有较高的识别度。
虚拟数字人发展的现状、关键与未来
虚拟数字人发展的现状、关键与未来一、本文概述随着科技的快速发展，特别是和计算机视觉技术的突破，虚拟数字人已经逐渐渗透到我们的日常生活和工作中，成为了一种新兴的数字媒介。
本文旨在全面探讨虚拟数字人发展的现状、关键技术与未来趋势，以期对这一领域的深入研究和广泛应用提供有益的参考。
我们将对虚拟数字人的定义、特点及其应用领域进行概述，明确其在现代社会中的价值和地位。
接着，我们将分析当前虚拟数字人发展的现状，包括技术成熟度、市场规模、应用案例等方面，以揭示其在实际应用中的潜力和挑战。
在此基础上，本文将重点探讨虚拟数字人发展的关键技术，如3D建模技术、动作捕捉技术、语音合成与识别技术、情感表达技术等，分析这些技术在虚拟数字人制作和交互过程中的作用与影响。
我们还将关注虚拟数字人发展中面临的伦理、隐私和安全等问题，以及如何解决这些问题以保障其健康发展。
本文将展望虚拟数字人的未来发展趋势，探讨其在不同领域的应用前景，如娱乐、教育、医疗、营销等，以及可能带来的社会变革和影响。
通过这一全面的分析，我们期望能够为读者提供一个清晰、深入的虚拟数字人发展蓝图，为其在未来的研究和应用中提供有益的启示和借鉴。
二、虚拟数字人的发展现状近年来，随着、计算机视觉、图形渲染等技术的飞速发展，虚拟数字人已经从科幻电影中的概念逐步走进了现实生活，并以其独特的魅力在各领域中获得了广泛应用。
技术进步推动发展：随着深度学习算法的成熟，虚拟数字人已经能够实现高度逼真的面部表情和肢体语言，甚至能进行复杂的语音交互。
同时，3D建模和渲染技术的进步，使得虚拟数字人的形象越来越生动，越来越接近真实人类。
行业应用广泛：虚拟数字人已经深入到了娱乐、教育、医疗、营销等多个行业。
在娱乐领域，虚拟偶像、虚拟主播等已经成为了一种新的文化现象；在教育领域，虚拟教师、虚拟助教等正在改变传统的教育模式；在医疗领域，虚拟护士、虚拟心理咨询师等正在为患者提供更加人性化的服务；在营销领域，虚拟代言人、虚拟客服等正在成为企业推广产品和服务的新手段。
广告虚拟代言人的应用策略分析
拟代言人 引入后 ， 往往后劲不足 ， 仅仅沦为
广 虚 代 人 告 拟 言 的 应用 略 析 策 分
■ 章 颖 蔡华萍 （ 江西科技 师范大学 南昌 ３ ０ ３ ３ ０ ８）
◆ 中 图 分 类 号 ：Ｆ Ｉ 文献 标 识 码 ：Ａ ７３
前 ，广告虚拟代言人在我 国的发展也遇到
一
牌的代言人 。这个长的像豆子一样的小卡 通 ，不仅有 自己生 日、星座、爱好 、性格 ， 还有 自己的小故事。这样的虚拟代言人就
像人一样 ，会思考 ，有个性 ，能拉近 与消
广 告 虚 拟 代 言 人 的 优 势
广告虚拟代 言人与其他品牌代言载体 （ 明星代言 ） 比 ，具有无可比拟 的优 势。 相 比如： 虚拟 代言 人能有效 降低广告成本 能 塑造 完美品牌形 氦 可 以有效规避风险 可 以实现 品牌 形象专属 ，有利于保持 品牌个 性的统 一性。同时 ，虚拟代言人的代言形 式丰 富多样 、广告创意无限 ，还可 以助于 形成品牌联 想。 例如 ， 看到蓝色大头娃 “ 酷 儿（ Ｑ００ ），或 者 听到 酷儿 嗲 声 嗲气 的 ” “ ｏ 的声音 ，就会联 想可 １可 乐公 司。 Ｑｏ ” ３
行销策略 的变化 ， 而不断进行调整和完善。
虚拟代言人必须顺应时代 的发展潮流和人 们不断变化的欣赏 习惯 ，使消费者保持持
续 的新 鲜 感 ，这 样 才能 使 虚 拟 代 言 人 得 以
司就推出 了轮胎代言人米其林男子 ，这个 虚构的卡通人 物至今仍经久不衰 ；Ｃｈ ｉ ａｔ ／ Ｄｙ ａ 广告公司 １ ８ 年推 出的永备电池代言 ９９ 人劲量兔子 ；诸如麦 当劳大叔 、肯德基上
虚拟代言的营销价值
让 “ 兔斯基 ”成 了 “ 惠普”笔记本电脑的代言人。进入年轻人 生活的营销方式 ，显 然和 “ 惠普”的营销战略产生了共鸣 ，而
网民的追捧 而获 得了巨大的商业价值 。现在 ，这只名为 “ 兔斯
基 ”的 “ 兔子”已名声在外 ，一度成 为 “ 摩托罗拉”“ 惠普”相 关产 品的广告代言人。
当今社会新族群不 断出现 ，社会文化 的族群分 化现 象越来 越 明显 ，而 消费符 号则显而易见地成 为新族群 的划分基础 。同
让年轻人产 生强烈的认同感 ，随后 “ 七喜 ”保持 和继承 了这一
特色 。让 “ 七喜 小子”的活泼个性得到进 一步 发挥。宣讲共 同 的情感 而不 是直接宣传产 品，为 “ 七喜小 子”赢得 了青少年 的 好感和认同 ，“ 七喜 ”成功开拓市场也就 变得顺理成章。 ２ ．代言形式丰富多样 视觉偶像作 为一个高认知 度的符号 ，其独特的 性格 和世界 观使其成为一个 与真 实明星一样别致的形象 ，而故事性 则为其 代 言品牌提供 了丰富多彩 的平 台。
接触 的机会 。网络正好提 供了这样的平台 ；其次 ，在得到受众 认可后 ，视 觉偶像会 发展 出各种周边产品 ，如纸媒漫画 、纪念
和商业价值 ，在北京启 动 “ 的 电脑 我 的 舞 我 台”年 轻人 市场 策 略 ，
品等 ；最后 ，视 觉偶像 和商业产品的结合 ，可 以成功推动产品
一
视 觉 偶 像 ： 虚 拟 代 个被 受众所熟知的虚拟形象 ，如 “ 兔斯基 ”和 “ 张小盒 ” 。但与 “ 忍者神龟 ” 变形金 刚” 奥特曼” “ “
个 极 具 创 意 的 互 动 平
台 ，尽 可 能地 植 入 目标
消费者的消费文化 ，利
用 其 实 现 个 人 表 达 的
利用AI技术打造虚拟形象开展虚拟形象代言赚取利润
利用AI技术打造虚拟形象开展虚拟形象代言赚取利润随着科技的不断发展和人工智能技术的快速崛起，虚拟形象在各个领域中的应用越来越广泛。
其中，利用AI技术打造虚拟形象并开展虚拟形象代言已经成为一种创新的商业模式，为企业和个人带来了不可忽视的利润。
本文将就利用AI技术打造虚拟形象开展虚拟形象代言赚取利润的相关问题进行分析和探讨。
一、AI技术在虚拟形象创造中的应用AI技术作为一种智能技术，其在虚拟形象创造中具有巨大的潜力。
通过深度学习、计算机视觉以及自然语言处理等技术手段，AI可以对人物的外貌、语言、动作等进行模拟和提取，再进行合成和生成，从而创造出逼真的虚拟形象。
这些虚拟形象可以是完全虚构的，也可以是基于真实人物的虚拟再现。
通过AI技术，虚拟形象的生成越来越接近真实人物，为开展虚拟形象代言提供了坚实的基础。
二、虚拟形象代言的商业模式虚拟形象代言是指将AI生成的虚拟形象作为代言人或品牌形象，进行产品推广和品牌宣传的一种商业模式。
虚拟形象代言人不受时间、空间和人力等限制，可以随时随地进行代言活动，为企业带来更高的曝光率和影响力。
虚拟形象代言通过与真实人物的合作、表演和互动，打造出引人注目的广告形象，提升品牌形象和产品认知度，从而促进销售和利润的增长。
三、虚拟形象代言的优势和机遇相比于传统的明星代言或真人代言，虚拟形象代言具有以下几个优势和机遇。
首先，虚拟形象代言可以实现“永不疲惫”。
虚拟形象代言人不需要休息，可以随时进行推广和代言活动，为企业赚取更多的利润。
这种24小时全天候的推广模式，可以大幅度提升品牌曝光率，加速销售和利润的增长。
其次，虚拟形象代言可以实现“无界限推广”。
虚拟形象代言人不受地域和语言的限制，可以通过多种媒介渠道进行推广，覆盖更广泛的受众群体。
因此，虚拟形象代言可以实现全球范围内的推广，帮助企业打开新的市场，实现更大的利润增长。
再次，虚拟形象代言可以实现“经济高效”。
与真人代言相比，虚拟形象代言不需要支付高额的代言费用，同时也不需要承担合同期限和合约纠纷等问题。
虚拟形象VS真实人物：探究代言人类型对广告效果的影响
虚拟形象VS真实人物：探究代言人类型对广告效果的影响作者：罗梓溪来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：广告一直以来都是企业营销产品的重要手段。
本研究以中央财经大学的学生为研究对象，探索了代言人类型和性别对于广告效果的影响。
研究发现，仅性别会对广告效果产生显著的影响，相比于男性，女性对同一产品广告的态度和产品的态度评分更高，但购买意愿两者没有显著差别。
关键词：代言人类型；广告效果；性别差异有的企业会选择请真人甚至明星作为产品的形象代言人，而有的企业则选择打造专属虚拟形象代言人。
那么究竟哪种类型的代言人能够产生更好的广告效果呢？本研究旨在探讨代言人类型对广告效果的影响。
以往的研究主要研究不同类型明星对于广告效果的影响，如：国别对于广告效果有影响；冲突型组合会产生更好的广告效果；代言人参与的深浅程度对于消费者品牌态度和品牌感知的影响。
虚拟代言人例如米其林人等为品牌带来巨大的收益。
而有些广告选择的普通真人代言也往往会让消费者倍感亲切，比如日本的宝矿力水特。
但是相比于真人拍摄广告，虚拟形象作为代言人是否会促进广告效果呢？本研究提出假设H1：相比于虚拟形象代言，普通人代言产品广告效果会更好。
不同性别的受众对于各类不同的媒体广告的评价差异很大，比如若是针对流行与新锐的商品，将受众选为女性会优于男性。
那么广告效果会因为消费者的性别不同而不同么？因此，本研究提出假设H2：相比于男性而言，广告效果在女性中会更好；H3：广告代言人类型和性别对于广告效果有交互作用。
一、方法（一）被试被试为30名中央财经大学的学生，随机分入动画版广告和真人版广告组。
（二）实验设计和材料采用2（动画版广告、真人版广告）x2（男、女）的被试间实验设计。
被试间变量为代言人类型，因变量为广告效果，广告效果用量表进行测量。
本实验选择的两种类型的好时巧克力广告，时长均为15秒。
虚拟代言人的广告是韩国制造。
真实代言人的广告是美国制造的。
本研究对广告态度的测量选取了广告态度、产品态度和购买意愿三个维度。
“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告-克劳锐出品-33正式版
克劳锐指数研究院
品牌主导下制造热点话题
虚拟人博主开启品牌合作
平台于9月末开启#潮流数字时代 专题活动，站内20多 位虚拟人博主将完成GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首发上身合作等。
专题浏览量：233.1w+
……
STEP 02 建立人设+打造故事，长期营销提升“存在感”
K Land主理人 机甲数据官 流行应援官 ……
STEP 03 以产品作为用户互动激励，引流到线下
肯德基产品优惠券 IP体验店/电竞体验店 冰激凌机器人互动体验
……
克劳锐指数研究院
KI上校 营销运营分析：形象更新+游戏IP合作+电竞直播
克劳锐指数研究院
l 日常PLOG分享&展览打卡 如环球影城，米奇艺术展，安藤忠雄艺术展、 UCCA沙丘美术馆、Nabi展览、NOSOCIAL数字艺 术展、与王者荣耀职业选手梦泪互动…… l 明星网红“零距离”合照 陈伟霆、周扬青……
l 品牌代言&新品合作10家+
阿里巴巴、安慕希、BOSE、施华洛世奇、realme 真我手机、纪梵希七夕新品上身、FILAFUSHION品 牌上身、SANDRO品牌上身……
克劳锐指数研究院
虚拟代言人未来趋势洞察
虚拟代言人对真人替代性不断增强 技术快速发展驱动品牌虚拟代言人能力升级
品牌营销与虚拟代言人深度结合
克劳锐指数研究院
产品讲解
情景演示
视频互动
新品代言
欧莱雅虚拟形象“M姐”,在 2020年进博会上进行产品讲解
2021年在迪拜举行全球 首个虚拟人时装走秀
广告的虚拟代言人
促销商品 ，根 据产 品或服务 的特点 ，同时 依据市场调查和消费者心理而设计的卡通
人 物 、动 物 或 其他 物体 ，其 中也 包 括 真 人
扮演 的卡通玩偶形象或已经十分著名 的卡
通 形 象。 ２ ０－ ， 随 着 蒙 牛 公 司 的 奶 人 。 ０６－ ￣ 多 多 ”和 超 级 女 声 代 言 人 超 女娃 娃 的活 跃 和 走 红 ，虚 拟 广 告 代 言 人 这 一特 殊 的代
商所制作 的系列广告里 ，麦叔叔 都一 马当 先 ，为表达麦 当劳的热情支持和提高其本
这不仅方便了广告的制作 ，而且能够让广
告主更能合理而 自主地安排 自己的市场推 广和 广告投放 策略 ，不会因为广告代言人 问题而影响甚至阻碍企业的既定的广告计
划ｏ
身的好感度都立下汗马功劳 。这一虚拟代
言人策略大大提高 了麦当劳在同类企业中 的知名度和好感度 ，为品牌形象的宣传和 树 立 、推 广企业 Ｃ战略 都做 出 了突 出贡 Ｉ
用在 形 象设 计 和 市 场调 研 方 面 ，这 些 花 费
产品代言人 ，但是企业对于其工作和生活 却没有权 力进行干涉。因此利用明星代言 不仅要负担得起巨大 的资金 投入 ，同时还 要能够承担起代言 人因形象受损而产生的
风 险 。 因 为代 言 人 出现 问题 之后 ，相 关企
业不仅要承受广告投入上的巨大损失 ，同 时还要考 虑如何维护企业和产品的形象不 受影响。而且每位明星都有其支持和反对 的受众群，如果企业考 虑不周 ，贸然起用 某位 明星 ，很可能会使企业流失部分潜在 的顾客，造成一定的损失。 若使用虚拟代言人 ，这些问题就可 以 有效得到避免。因为他们是企业根据 自己 需求和 目标消费群 的喜好所专门设计和起 用的 ，因此可以随着受众的欣赏 习惯进行 灵活的修改 ，直至符合绝大多数人的 口味 为止 ：而且从一开始 ，虚拟代言 人就只存
广告创新最新的广告创新案例和趋势分析
广告创新最新的广告创新案例和趋势分析随着社会的快速发展和科技的不断进步，广告行业也在不断变革和创新。
本文将分析最新的广告创新案例和趋势，旨在了解当前广告领域的发展方向和未来趋势。
一、虚拟现实广告创新案例虚拟现实（Virtual Reality，VR）是指利用计算机技术模拟创造一个与现实世界或者和现实世界相似的三维数字空间的交互式虚拟环境。
虚拟现实技术的发展为广告行业带来了新的机遇和挑战。
下面是一些虚拟现实广告的创新案例：1. XXX汽车公司利用虚拟现实技术，推出了一款“虚拟试驾”应用，用户可以通过VR设备体验真实的驾驶感受，从而提高用户对汽车的购买决策能力。
2. XXX旅游公司推出了一款“虚拟旅游”应用，用户可以通过虚拟现实技术，身临其境地感受到景点的美丽和特色，提高用户对旅游目的地的兴趣和意愿。
二、数据驱动的广告创新随着大数据时代的到来，广告行业也开始充分利用数据分析来实现精准投放，提高广告效果。
以下是一些数据驱动的广告创新案例：1. XXX电商平台通过用户浏览历史和购买行为数据，实现精准的个性化推荐广告，从而帮助用户更快找到感兴趣和适合的产品。
2. XXX汽车公司通过用户地理位置和行车记录等数据，对用户进行定向投放广告，提高广告的受众覆盖率和点击率。
三、社交媒体广告创新社交媒体的快速发展为广告创新提供了广阔的舞台。
以下是一些社交媒体广告创新案例：1. XXX餐饮连锁店推出了一款“互动照片墙”广告，在社交媒体上呼吁用户分享与该连锁店相关的照片，用户分享后还可以获得优惠券，增加用户参与度和品牌知名度。
2. XXX奢侈品品牌利用社交媒体平台上的明星代言人或者时尚博主，打造品牌故事和形象，吸引更多的粉丝和潜在消费者。
四、移动广告创新趋势移动互联网的普及和智能手机用户的不断增加，使得移动广告成为了广告创新的重要方向。
以下是一些移动广告创新趋势：1. 视频广告：随着移动网络带宽的提升，视频广告在移动设备上的应用不断增加。
虚拟形象代言人之与真实形象代言人的选择优势
虚拟形象代言人之与真实形象代言人的选择优势姓名：石培专业：平面设计【内容提要】：随着时代的发展和科学技术的突飞猛进，越来越来多的动漫形象被应用到广告中来，有些成了家喻户晓的“名人”，成为产品和消费者之间的亲善大使。
生动的表现着整个企业的形象和活力并与企业文化相结合，不断挖掘出新的生命力。
于是，一个个具有真正生命力的小精灵，传递了企业的品牌，作为向市场推广的良好载体。
市场上一些竞相取用明星代言人的企业，在让一些企业受益的同时，也给他们带来了不可控制的因素，风险以及压力。
虚拟形象代言人的时代，呼之欲出。
【关键词】：虚拟，代言人，比较每个品牌都有自己的个性,是企业文化的精髓,代表公司的形象。
形象代言人就充当了这个角色,并使得在产品和消费者之间建立某种关系,在其中心里树立某种印象和地位。
在消费者中,从标志到形象再到个性,实现消费者和产品的沟通。
在媒介的介入下,通过创意表现,深入人心。
而品牌虚拟代言人是指，广告商在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品特点，虚构一个产品的代言人，这个代言人可以是一个卡通或漫画人物，也可以是一个并不存在的和真人相似的人物。
它代表的是品牌个性，实现品牌与消费者的有效沟通。
其职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息“沟通”，并促成购买行为的发生，建立起品牌的美誉度与忠诚度。
这里的沟通有别于明星代言人与受众的沟通，它更多的是一种视觉与想象的沟通，通过与受众近距离的接触，使受众产生一种角色的自我体验，认同这个角色并喜爱这个角色，从而促成购买行为的发生,并增加品牌的认知度和好感。
而真实形象代言人的一些原有人本行为往往“稀释”了企业的文化并剥取了高昂的费用。
所以,虚拟形象代言人比起真实形象代言人,不仅是科技与艺术的结合,更是在设计世界里,个性与创作灵感的撞击。
一、引用虚拟形象代言人比真实形象代言人费用更低（一）虚拟形象代言人比真实形象代言人制作费用更低目前,市场上许多应用虚拟代言人在各行业应用比较成功,例如:腾讯,七喜,纳爱斯牙膏,海尔等等,他们为品牌创造了价值,也在市场中博得掌声。
广告业个性化广告SWOT分析
广告业个性化广告SWOT分析广告业作为商业领域中的一个重要组成部分，一直以来都在不断发展和创新。
而在当今信息爆炸的时代，个性化广告作为一种新兴的广告形式，正逐渐崭露头角。
本文将从SWOT分析的角度，对广告业个性化广告进行探讨和评估。
一、个性化广告的优势（Strengths）1. 提高广告效果：个性化广告能够根据用户的偏好和需求，为消费者提供定制化的推广信息，从而提高广告的点击率和转化率。
因为个性化广告与用户兴趣相符，消费者更有可能产生购买欲望，促进销售增长。
2. 提升用户体验：个性化广告能够准确抓住用户的关注点，避免用户被无关的广告信息干扰，给予用户更好的广告体验。
这种个性化的服务体验能够建立起品牌和用户之间的良好沟通，提升用户对品牌的忠诚度。
3. 减少广告浪费：个性化广告通过精准的推送，能够避免广告信息被不感兴趣的用户浪费，提高广告的ROI（投资回报率）。
相比传统的大范围广告投放，个性化广告能够更加有效地利用有限的广告资源，降低营销成本。
二、个性化广告的劣势（Weaknesses）1. 数据隐私问题：个性化广告推送需要收集大量用户的个人偏好和行为数据，而这种数据的收集和使用可能涉及到用户的隐私问题。
一些用户可能对数据隐私表示担忧，拒绝接受个性化广告，从而限制了其发展潜力。
2. 技术和资源要求高：实施个性化广告需要具备强大的数据分析和个性化算法的支持，以及相应的技术和人力资源。
对于一些中小型企业而言，这可能是一个挑战，因为他们缺乏相关的资源和经验。
3. 平台的局限性：个性化广告往往需要在特定的平台上进行操作，如社交媒体、电子商务平台等，这限制了广告投放的渠道和范围。
如果企业无法充分利用相应的平台，可能无法实现个性化广告的效果。
三、个性化广告的机遇（Opportunities）1. 移动互联网的普及：随着智能手机和移动互联网的普及，人们对于个性化信息的需求不断增加。
移动互联网为个性化广告提供了广阔的发展机遇，使得广告商能够更精准地触达潜在客户。
一大波虚拟城市代言人来袭
一大波虚拟城市代言人来袭作者：来源：《读天下》2014年第11期韦小宝代言扬州？“韦小宝”是金庸先生在武侠小说《鹿鼎记》中塑造的一个虚拟人物，堪称是金庸笔下最成功的人物之一。
在小说中，出生并成长于扬州的韦小宝，有一种强烈的市井习气和自轻自贱的特点，他亦正亦邪，是无赖，又是义士，但怎么也称不上大侠。
他不是我们这些力求完美的读者心中的完美形象，连金庸都承认有读者不满《鹿鼎记》，因为韦小宝身上的品德与一般的价值观念太过违反，但金庸也说，“武侠小说的读者习惯于将自己代入书中的英雄，然而韦小宝是不能代入的。
在这方面剥夺了某些读者的若干乐趣，我感到抱歉。
”他也并非是一个值得别人学习的对象，对此，金庸又说，“小说并不是道德教科书，不过读我小说的人有很多是少男少女，那么应当向这些天真的小朋友们提醒一句：韦小宝重视义气，那是好的品德，至于其余的各种行为，千万不要照学。
”如今，这个著名的虚拟人物，正逐渐从虚拟走向现实，并有望成为著名旅游城市扬州的形象代言人。
扬州有意大打“韦小宝牌”，打造以韦小宝为主题的创意园——鹿鼎城主题公园。
不知道会不会给韦小宝配7个老婆呢？三地争抢西门庆？《金瓶梅》的男主角西门庆一直以来都是文学领域备受争议的人物，这不，山东、安徽两省三地的官员、学者、专家为争夺西门庆故里，吵得不可开交。
纵观近年名人故里之争日渐受宠，大家无形中也都在守着一个底线：这些名人须是正面，至少也应是一个中立的形象。
恶霸西门庆走红，显然击穿了这一底线，这不能不让人感慨：借名人谋发展，个别地方是否已经到了不择手段的地步？但更深层次的原因，西门庆之“红”，是因为有了适宜它生长的社会生态：从此起彼伏的小三现象到接二连三的性爱日记门，日渐恶化的性泛滥已经使一些人的性道德逐步退让，人们的善恶是非观念，也在笑贫不笑娼、有奶便是娘的论调中逐渐模糊了。
既然喜儿都应当嫁给黄世仁，西门庆又有什么理由不走红呢？一些地方借助此人恶名让旅游业出彩，西门庆可谓“大坏蛋”办了一件大好事。
广告虚拟代言人优劣势及发展策略探讨
根据目标受众的兴趣和需求，为虚拟代言人设定个性化的形象和特点，提高与目标受众的匹配度。
个性化定制
与具有影响力的KOL进行合作，借助其口碑和影响力，提高虚拟代言人的认知度和接受度。
KOL合作
通过线上线下的互动活动，如征集活动、投票活动等，让受众参与到虚拟代言人的设计和推广中，提高用户的粘性和忠诚度。
广告虚拟代言人面临一定挑战
例如技术门槛高、受众接受度低、缺乏真实感等，需要针对性地制定营销策略和方案。
研究范围有待拓展
目前对于广告虚拟代言人的研究还主要集中在优势和营销策略方面，对于其具体应用场景、潜在风险及未来发展趋势等方面的研究尚不充分。
缺乏多学科交叉研究
广告虚拟代言人的研究和发展涉及多个学科领域，包括计算机科学、市场营销学、心理学等，需要加强跨学科的交流和合作，推动研究工作的深入发展。
互动传播
专业团队打造
组建专业的策划、设计、制作团队，为虚拟代言人提供精细的形象设计、个性特点和故事背景等。
逼真视觉效果
利用先进的CGI技术、动作捕捉技术等，使虚拟代言人更加逼真地呈现出来，提高视觉冲击力。
创意内容制作
结合情感营销和故事营销，为虚拟代言人打造有吸引力的内容，使受众产生共鸣和情感连接。
用户互动参与
加强用户粘性策略
05
结论与展望
广告虚拟代言人具有较高性价比
通过降低代言人签约成本、提高代言人定制化程度、降低代言人道德风险等手段，广告虚拟代言人展现出较高的性价比。
研究结论
广告虚拟代言人具有较高营销效果
广告虚拟代言人能够通过增强品牌年轻化、个性化、定制化等方面的影响力，提高品牌的市场份额和知名度。
研究不足与展望
谢谢您的观看
广告虚拟代言人优劣势及发展策略探讨
无法完全掌控代言风险
由于虚拟代言人是人为创造的 形象，因此有可能出现形象侵 权或肖像权纠纷等问题。
虚拟代言人缺乏真实人类代言 人的道德操守和行为规范，因 此有可能给品牌带来不良影响 或形象损失。
虚拟代言人的表现和形象通常 由外部技术公司或设计师掌控 ，因此品牌方无法完全掌控代 言风险。
研究方法
采用文献综述、案例分析和实证研究等方法，通过对现有研究成果的梳理和评 价，总结出广告虚拟代言人的优势和劣势，并运用实证数据验证其有效性。
广告虚拟代言人概
02
述
广告虚拟代言人的定义
广告虚拟代言人是指通过技术手段创造出来的、具有人格特征和形象特征的代言 人形象，用于在广告宣传中代表品牌或产品，以吸引消费者关注和促进销售。
广告虚拟代言人具有灵活性和可塑性，可以根据品牌或产品的特点和市场需求进行 定制和调整。
广告虚拟代言人具有广泛的应用范围和传播效果，可以在各种媒体平台上进行宣传 和推广。
广告虚拟代言人优
03
势分析
吸引年轻人关注
虚拟人物贴近年轻人的喜好和审美， 能够吸引年轻消费者关注广告信息。
VS
虚拟人物形象独特，具有话题性和创 新性，能够引发年轻人的兴趣和好奇 。
虚拟代言人可以与现实场景相结合，打造出更具创意 和震撼力的广告效果。
广告虚拟代言人劣
04
势分析
缺乏真实感
虚拟代言人缺乏真实人类代言人 的生动表情、肢体语言和情感传 达，这使得广告与观众的连接不
够真实。
虚拟代言人无法在广告拍摄中与 真实场景融合，容易造成观众的
视觉疲劳。
虚拟代言人缺乏真实人类代言人 的个人魅力和品牌效应，难以与
观众建立深入的情感联系。
虚拟主播的应用与发展趋势
虚拟主播的应用与发展趋势当我们谈论主播时，大家可能会想到像电视台的新闻主播、访谈主持人、游戏直播主播等等。
但近年来，还出现了一种新闻主播，那就是虚拟主播。
虚拟主播是一种由人工智能和计算机技术创造出来的，看上去像真人的主播，但实际上它只存在于网络中。
虚拟主播的应用非常广泛，可以用于新闻报道、广告投放、电子商务、游戏直播等方面。
虚拟主播的出现，无疑将人类传媒业的未来推向了一个新的高度。
虚拟主播的优势虚拟主播的最大优势就是“无人化”。
相对于真人主播需要付出高昂人力物力的代价，虚拟主播只需要一台计算机和一些程序程序。
虚拟主播可以不受场地限制，无需休息，无需薪水，可以在一天中的任何时间、任何地点工作。
其次是虚拟主播可以实现无限复制。
虚拟主播的形象和功能都是由计算机程序实现的，所以它可以在短时间内制作出海量的复制版。
在活动推广中，虚拟主播可以随便加之前没有的口音、衣着、情感、性格等。
大批量的虚拟主播，可以带来更大的经济效益。
最后，虚拟主播还可以突破物理和法律障碍。
在现实中，主播在某些国家或地区有可能处于黑名单中。
而虚拟主播进入黑名单的几率会更小，因为它们不存在于现实世界中。
虚拟主播的效果是通过网络传输而实现的，因此也不存在物理障碍的问题。
虚拟主播的应用领域虚拟主播的应用范围非常广泛，它们可以出现在新闻报道、电视节目、游戏直播、电子商务等领域。
1. 新闻报道：在新闻报道领域，虚拟主播可以在节目播报新闻，主要工作职责与普通主播大致相同。
但虚拟主播的形象更加靓丽，更有吸引力。
虚拟主播在新闻报道中的应用将被越来越广泛。
2. 电视节目：在电视节目领域，虚拟主播可以扮演多种角色，例如娱乐节目中的主持人，真人秀节目中的嘉宾，或者是恶搞节目中的主角。
虚拟主播的应用将让电视节目变得更加生动有趣。
3. 游戏直播：在游戏直播领域，虚拟主播也有着自己的舞台。
虚拟主播既可以成为游戏手柄背后的玩家，也可以为玩家提供解说和指导。
虚拟主播在游戏直播中的应用将为电竞产业带来一股正面影响。
虚拟代言人发展史
虚拟代言人发展史
虚拟代言人是指由计算机生成的虚拟人物或虚拟角色，用于代表企业、品牌或个人进行宣传和推广。
虚拟代言人的发展可以追溯到20世纪80年代，随着计算机技术的进步和互联网的普及，虚拟代言人逐渐成为商业广告和娱乐行业的一种重要资源。
以下是虚拟代言人发展的主要里程碑：
1. 20世纪80年代：最早的虚拟代言人出现在电子游戏中，例
如任天堂的马里奥以及世嘉的索尼克。
这些虚拟角色通过游戏中的活动和形象塑造，成为用户喜爱和关注的对象。
2. 20世纪90年代：随着互联网的兴起，虚拟代言人开始在网
站上出现。
一些企业和品牌开始使用虚拟人物作为网站的形象代言，并与用户互动。
例如，Coca-Cola公司的虚拟代言人“可乐人”（Kollektiv），用于宣传品牌形象和传递信息。
3. 21世纪初：随着3D技术的发展，虚拟代言人的形象开始更加真实和逼真。
一些企业开始使用虚拟模特代言产品，例如日本电子公司索尼的虚拟模特“Maho”，以及日本时装品牌
Anello使用的虚拟模特“Ai”.
4. 近年来：随着人工智能技术的快速发展，虚拟代言人的智能化和互动性得到了进一步提升。
现在的虚拟代言人可以通过图像识别、语音识别和自然语言处理等技术与用户进行实时互动，并提供更多个性化的服务。
例如，华为推出的虚拟代言人“小冰”，可以根据用户喜好进行情感化对话和语音互动。
总体来说，虚拟代言人的发展经历了从简单的游戏角色到真实感更强的虚拟人物的演变过程，同时也逐渐实现了与用户的更深入互动和个性化服务。
未来，随着技术的不断进步，虚拟代言人将以更逼真的形象和更智能的功能为企业和个人提供更广泛的宣传和服务。
互联网广告个性化营销时代的挑战与机遇
互联网广告个性化营销时代的挑战与机遇随着互联网的快速发展，广告行业也迎来了新的挑战和机遇。
个性化营销成为了互联网广告的重要趋势，它能够更好地满足用户需求，提高广告效果。
然而，个性化营销也面临着一些挑战，如用户隐私保护、数据安全等问题。
本文将探讨互联网广告个性化营销时代的挑战与机遇。
一、个性化营销的优势个性化营销是根据用户的兴趣、行为等信息，为其提供定制化的广告内容和推荐服务。
相比传统的广告形式，个性化营销具有以下优势：1. 提高广告效果：个性化营销能够更准确地匹配用户的需求，提供更有针对性的广告内容，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 提升用户体验：通过个性化推荐，用户可以更容易地找到自己感兴趣的产品和服务，提升其购物体验和满意度。
3. 降低广告成本：个性化营销能够减少广告的浪费，避免向不感兴趣的用户展示广告，从而降低广告投放成本。
二、个性化营销的挑战尽管个性化营销有诸多优势，但也面临着一些挑战：1. 用户隐私保护：个性化营销需要收集和分析用户的个人信息，这涉及到用户隐私的问题。
如果未能妥善保护用户的隐私，可能引发用户的不信任和抵触。
2. 数据安全：个性化营销需要大量的用户数据支持，而这些数据的安全性成为了一个重要问题。
如果数据泄露或被滥用，将对用户和企业造成严重的损失。
3. 算法精准度：个性化营销的核心是算法的准确性和精准度。
如果算法不够精准，可能导致广告推荐的不准确，影响用户体验和广告效果。
三、应对挑战的策略为了克服个性化营销面临的挑战，以下是一些应对策略：1. 加强用户隐私保护：企业应制定严格的隐私政策，明确告知用户数据的收集和使用方式，并采取相应的安全措施，确保用户数据的安全和隐私。
2. 提高数据安全性：企业应加强数据安全管理，建立完善的数据安全体系，包括数据加密、权限管理、安全审计等措施，确保用户数据的安全。
3. 不断优化算法：企业应不断优化个性化推荐算法，提高算法的准确性和精准度，从而提供更好的个性化广告推荐服务。
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拟代言人必须是一个有故事 、 有性格 、 有生命 等人格 特质的虚拟 代言人 ， 因为虚拟代言人只有像一个真实 的人一样 ， 才能满足消 费者 的心理情感需求 ， 进而起到和消费者 良性沟通 的作用 。 例如 巴拉 巴拉是森马旗下童装品牌的代言人。这个长得像豆子一样 的小卡通 ， 不仅有 自己生 日、 星座 、 爱好 、 性格 ， 还有 自己的小故
虚拟代言人 品牌推 广 发展 策略
营销时代 的来临 ，市场竞争越来越体现 为品牌 的竞争 ， “ 虚
拟代言人 ”这种新 的品牌代言 载体 以其众 多的优 势越来 越得到
１ ． 企业 受传 统 广 告 思 维 限 制 ， 倾 向 于 传 统 广 告代 言人 。虚 拟
代言人在 我国出现较晚 ， 发展还不成熟。很多企业和广告商都 仍 倾向于传 统的明星代言 。 且虚拟代言人 自身存在一些缺 陷， 比如 导入初期传播效果迟缓 ， 隐性推广成本高等 ， 对 于一些想利用 品 牌代言人 的知名度迅速打开市场 的企业来说 ，虚拟代言 人并不
广 告虚拟代 言人与其他 品牌代言 载体 （ 明星代言 ） 相比， 具
ห้องสมุดไป่ตู้
有无可 比拟的优势 。比如 ： 虚拟代 言人 能有效 降低 广告 成本 ； 能 塑造完美品牌形象 ；可 以有效规避风险 ；可 以实现 品牌形象专
属， 有利 于保 持品牌个 性的统一性。同时 ， 虚拟代 言人 的代 言形 式丰富多样 、 广告创意无 限 ， 还可以助于形成 品牌联想 。 例如 ， 看
是一个好的选择。
了企业 的青睐。虚拟代言人一般是指 由企业为促销商品 ， 根据产 品或服 务的特点 ，同时依 据市场调查和消费者心理而设计 的卡 通人物 、 动物或其他物体 ， 其中包括真人扮演的卡通玩偶形象或
已经十分著名 的卡通形象。
一
、
广告虚拟代言人的优势
２ ． 开发设计流程缺乏战略性 、 科 学性 。虚拟代言人设计质量 的优劣 、 广告宣传的好坏 、 与品牌 个性 的契合度是其导入成功与 否的关键 。然 而 目前企业对 虚拟代 言人的开发设计 还缺乏科学 的规 划 ， 很 多虚拟代言人 引入后 ， 往往后 劲不足 ， 仅仅沦 为品牌 的一个视觉识别符号。企业一旦推出虚 拟代言人 ， 就应对 它有足 够 的重视 ， 推出与之相匹配的系统 的推广策略 ， 如果只是引入之
＿ 行业 管理 ／ Ｈ Ａ Ｎ Ｇ ＹＥ ＧＵ Ａ Ｎ Ｌ Ｉ
广告虚拟代言人优劣势及发展策略探讨
邢 军
摘 要 对虚拟代言人进 行 了深入 研究 ， 认 为应 不断根据 市场的需求调 整发展 策略 ， 使之 与时俱进 ， 保持长久的生命力 ， 为企业品牌
构建发光发热。
关键词
后将之束之高 阁， 实在非常可惜 。
三、 广告虚拟代言 人的发展策略思考
广告 虚拟代 言人要 走向一个新 的高度 势必要朝这几个方 面
努力 ：
１ ． 要 不断完善虚拟代言人 的形 象， 与时俱进 。虚拟代 言人要
根据市场 和企业行销策略的变化 ， 而不断进行 调整 和完善 。虚拟
代言人必须顺 应时代 的发 展潮流 和人们不断 变化的欣赏 习惯 ，
事。这样的虚拟代 言人就像人一样 ， 会思考 ， 有个性 ， 能拉近与消 费者之间的距 离 ， 引起 消费者的兴趣 。 ３ ． 视 觉偶像成为炙手可热的广告虚拟代 言人 。 随着 网络媒体
使消费者保持持续 的新鲜感 ，这样才能使虚拟代言人得 以 “ 长 寿” ， 更好地为企业服务 。 肯德基的“ 山德士上校” ， 其形象从 １ ９ ５ ２ 年至今经过了 ５次变更 。如今 的山德士上校脱下了西服 ， 穿上了
红色 围裙 ， 仿佛不再 是在 旁边 观看 我们 享用 ， 而是亲 自为顾 客下 厨， 这 给消费者 以全新 的体验 。可以说 ， 虚拟代 言人是伴 随企 业