江苏服装区域品牌集群差异化创新模式的探讨
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区域 品牌 集 群 的优 势 关 键 在 于 品牌 产 品特 色 的优 势， 这不 仅需要 企业 品牌 文化 的长 期培育 与积 累 ， 还
的生 活情趣 和个 性 化 的生 活 方 式 ， 服 装 品牌 的价 值
体现 由“ 产 品 品牌 ” 向“ 生活 方式 品牌 ” 转型 。由于江 苏服装 企业 大多 无 力或 不 愿 进 行 长期 的文 化 投 入 ，
模式 的转 变 。 服 装 区 域 品 牌 集 群 的 形 成 是 服 装 产 业 区域 的环
１ ． １ 缺 少 品牌 管理 规划 与设计 策 划 首先， 集 群里专 业分 工与协 作 配套功 能不 强 ， 在 品牌产 品设计 、 销 售 和管 理 等 方 面没 有 形 成 系 统 化
的协 作措 施 。虽然 继波 司登 、 雅鹿 等知 名 品牌之后 ，
境、 资源 、 经济 和人 文 等 构成 的核 心 价值 反应 ， 它 往 往是 由区域 内的特 色 文 化 与 服装 产 品 、 具 备 竞争 优 势 的服装 企业 与 品牌 等 组 成 ， 可 以 为这 个 地 区 服装
品牌 总体 形象 建 立起 独 特 的市 场信 誉 。因此 ， 服 装
式， 不 能从 根本 上提 升企业 文化 和 品牌文 化 内涵 ， 因
此， 难 以满足 当今追 求 多 元 化 生 活方 式 的消 费群 体
的个 性 需 求 。
１ 江 苏 服 装 区域 品 牌 集 群 的 发 展 现 状 分析
培育 与发展 区域 品牌 一直是 江苏 服装产 业建设
的重 中之 重 ， 近 年来 涌现 出 的一批 在 国际 、 国 内有 较
１ ． ２ 创 新能 力较 弱 。 产 品 同质 化现 象突 出 随着 我 国服装产 业 开始从 制造业 向时 尚业 的转 变， 各 地 区服装 区域 品牌 集 群 的竞 争 也 逐 步转 变 为
品牌 创新 能力 与产 品设计 能力之 间 的竞争 。
目前 ， 江苏 服 装 产业 多 数企 业仍 处 于 品牌 的形
精 神 文 化 特 征 的差 异 化 品牌 创 新 模 式 ， 提 出 以制 度 创 新 模 式 、 品牌文化创意、 技 术 创 新 模 式 和 区域 营 销 策 略 的 差 异 化， 逐 步 打 造 有 江 苏 特 色 的 服 装 区 域 品 牌集 群 的 品牌 形 象 ， 最 终 推 进 江 苏 传 统 服 装 产 业 的 结 构 优化 与转 型升 级 。
ｌ ３ ８
现 代 丝 绸 科 学 与 技 术
２ ０ １ ３年（ 第 ２ ８卷 ） 第 ４期
服 装百碛品牌 群差异
张 丹
（ 苏 州 经 贸职 业 技 术 学 院 ， 江苏苏州 ２ １ ５ ０ ０ ７ ）
探 讨 崭 式的
摘
要： 尝 试从 集 群 整合 和 品 牌创 新 的 的视 角 ， 分 析 江 苏 服装 区域 品牌 集群 的发 展 现 状 ， 探 讨 基 于 江 苏 地 域 物 质 与
品牌集 群 的新 形 象 。 近年来 ， 江苏 服 装 产 业虽 然 涌 现 了一 批 知 名 品 牌， 但 由于全 省各 地产 业 的发展 状况 差异性 较 大 ， 缺 少 能有 力推进 整个 区域 品牌 集群 创新 和可 持续 发展 的创 新制 度模 式 ， 这 些 知名 品牌 在 区 域 品牌 集 群 建
关键词 ： 区域 品 牌 ； 差异化 ； 制 度 创 新模 式 ｉ 品牌文化创意 ｉ 技术创新模式 ； 区 域 营 销 策 略
区域 品牌是 指某个 产业 在一 定 的区域 范 围内形
程中， 作 为展 现江 苏整 体 服 装 形象 的 区域 品牌 集 群
发 展创新 却 出现 了瓶 颈 ， 比 较 突 出 的 有 以 下 两 个 方
高知 名度 的骨 干企 业 和 自主设 计 品牌 ， 一定 程 度 上
推动 了江 苏服装 产 业 的发 展 ， 但 在 产 业快 速 发 展 过
成期 和成 长期 ， 创新 能力 较弱 ， 产 品同质化 现象 也较
基金项 目： 江 苏 省 高等 教 育学 会 “ 十二五” 高等 教 育科 学 研 究 规 划 课 题 ： 项 目编 号 ： ＫＴ２ ０ １ １ １ ３ ５
面问题 ：
成的， 具有 相 当规模 和较 强制造 生产 能力 、 较高市 场
占有率 和 影 响 力 的 企 业 及 企 业 所 属 品牌 的 商誉 总 和 ］ ， 近 年来 ， 在 竞 争激 烈 的 市场 经 济社 会 中 ， 区域 品牌逐 渐 呈现 出 向区域 品牌集群 发展 的态 势 。区域 品牌集 群 不只是 区域 内各 个 品牌 简单 的相 加 ， 它 是 从生 产集 约型模 式 向文化 艺术集 约 型和营 销集 约型
有 爱博 尔 、 红 杉树 等第 二梯 队品牌 跟进 ， 但更 多 的服 装 企业 主仍 然处 在 观望 或 试 探 心 态 阶段 ， 并 未 向做 品牌 、 做文化 的方 向迈 出实质 性 的步伐 。 其次 ， 集 群 内 的 品 牌 产 品普 遍 缺 少 文 化 内 涵 。 现 阶段 的国 民消费 观念 、 消 费方 式 和 消 费需 求 发 生 了很 大的变 化 ， 越 来 越 多 的 消费 者 开 始 注重 有 品 质
２ ０ １ ３年 （ 第 ２ ８卷 ） 第 ４期
现 代 丝绸 科 学 与技 术
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为严 重 。随着 国内外越 来 越多 的新 竞争 对手 不 断 的 崛起 强大 ， 由于产 业 内的企 业之 间缺 少分 工 与协作 ，
质 的提 高 ” 的转 变 ， “ 江南 布衣 ” 、 “ 万 事利 ” 、 “ 喜 得宝 ” 等 品牌 成 为一张 张 “ 名片” ， 树立起“ 杭派” 这 一 区域
要 善于 依托本 土文 化 与 地域 经 济优 势 ， 给 品 牌 以特
色 定位 和发展 创新 ， 并 通 过 多 元 化 的 营销 方 式 向 消 费者传 递 和展示 区别 于其 它 区域 的服装 区域 品牌 集 群 的风 采 与魅力 。
即便 投入 也 多 采 取 聘 请 明 星 作 为 代 言人 的 简 单 形
的生 活情趣 和个 性 化 的生 活 方 式 ， 服 装 品牌 的价 值
体现 由“ 产 品 品牌 ” 向“ 生活 方式 品牌 ” 转型 。由于江 苏服装 企业 大多 无 力或 不 愿 进 行 长期 的文 化 投 入 ，
模式 的转 变 。 服 装 区 域 品 牌 集 群 的 形 成 是 服 装 产 业 区域 的环
１ ． １ 缺 少 品牌 管理 规划 与设计 策 划 首先， 集 群里专 业分 工与协 作 配套功 能不 强 ， 在 品牌产 品设计 、 销 售 和管 理 等 方 面没 有 形 成 系 统 化
的协 作措 施 。虽然 继波 司登 、 雅鹿 等知 名 品牌之后 ，
境、 资源 、 经济 和人 文 等 构成 的核 心 价值 反应 ， 它 往 往是 由区域 内的特 色 文 化 与 服装 产 品 、 具 备 竞争 优 势 的服装 企业 与 品牌 等 组 成 ， 可 以 为这 个 地 区 服装
品牌 总体 形象 建 立起 独 特 的市 场信 誉 。因此 ， 服 装
式， 不 能从 根本 上提 升企业 文化 和 品牌文 化 内涵 ， 因
此， 难 以满足 当今追 求 多 元 化 生 活方 式 的消 费群 体
的个 性 需 求 。
１ 江 苏 服 装 区域 品 牌 集 群 的 发 展 现 状 分析
培育 与发展 区域 品牌 一直是 江苏 服装产 业建设
的重 中之 重 ， 近 年来 涌现 出 的一批 在 国际 、 国 内有 较
１ ． ２ 创 新能 力较 弱 。 产 品 同质 化现 象突 出 随着 我 国服装产 业 开始从 制造业 向时 尚业 的转 变， 各 地 区服装 区域 品牌 集 群 的竞 争 也 逐 步转 变 为
品牌 创新 能力 与产 品设计 能力之 间 的竞争 。
目前 ， 江苏 服 装 产业 多 数企 业仍 处 于 品牌 的形
精 神 文 化 特 征 的差 异 化 品牌 创 新 模 式 ， 提 出 以制 度 创 新 模 式 、 品牌文化创意、 技 术 创 新 模 式 和 区域 营 销 策 略 的 差 异 化， 逐 步 打 造 有 江 苏 特 色 的 服 装 区 域 品 牌集 群 的 品牌 形 象 ， 最 终 推 进 江 苏 传 统 服 装 产 业 的 结 构 优化 与转 型升 级 。
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现 代 丝 绸 科 学 与 技 术
２ ０ １ ３年（ 第 ２ ８卷 ） 第 ４期
服 装百碛品牌 群差异
张 丹
（ 苏 州 经 贸职 业 技 术 学 院 ， 江苏苏州 ２ １ ５ ０ ０ ７ ）
探 讨 崭 式的
摘
要： 尝 试从 集 群 整合 和 品 牌创 新 的 的视 角 ， 分 析 江 苏 服装 区域 品牌 集群 的发 展 现 状 ， 探 讨 基 于 江 苏 地 域 物 质 与
品牌集 群 的新 形 象 。 近年来 ， 江苏 服 装 产 业虽 然 涌 现 了一 批 知 名 品 牌， 但 由于全 省各 地产 业 的发展 状况 差异性 较 大 ， 缺 少 能有 力推进 整个 区域 品牌 集群 创新 和可 持续 发展 的创 新制 度模 式 ， 这 些 知名 品牌 在 区 域 品牌 集 群 建
关键词 ： 区域 品 牌 ； 差异化 ； 制 度 创 新模 式 ｉ 品牌文化创意 ｉ 技术创新模式 ； 区 域 营 销 策 略
区域 品牌是 指某个 产业 在一 定 的区域 范 围内形
程中， 作 为展 现江 苏整 体 服 装 形象 的 区域 品牌 集 群
发 展创新 却 出现 了瓶 颈 ， 比 较 突 出 的 有 以 下 两 个 方
高知 名度 的骨 干企 业 和 自主设 计 品牌 ， 一定 程 度 上
推动 了江 苏服装 产 业 的发 展 ， 但 在 产 业快 速 发 展 过
成期 和成 长期 ， 创新 能力 较弱 ， 产 品同质化 现象 也较
基金项 目： 江 苏 省 高等 教 育学 会 “ 十二五” 高等 教 育科 学 研 究 规 划 课 题 ： 项 目编 号 ： ＫＴ２ ０ １ １ １ ３ ５
面问题 ：
成的， 具有 相 当规模 和较 强制造 生产 能力 、 较高市 场
占有率 和 影 响 力 的 企 业 及 企 业 所 属 品牌 的 商誉 总 和 ］ ， 近 年来 ， 在 竞 争激 烈 的 市场 经 济社 会 中 ， 区域 品牌逐 渐 呈现 出 向区域 品牌集群 发展 的态 势 。区域 品牌集 群 不只是 区域 内各 个 品牌 简单 的相 加 ， 它 是 从生 产集 约型模 式 向文化 艺术集 约 型和营 销集 约型
有 爱博 尔 、 红 杉树 等第 二梯 队品牌 跟进 ， 但更 多 的服 装 企业 主仍 然处 在 观望 或 试 探 心 态 阶段 ， 并 未 向做 品牌 、 做文化 的方 向迈 出实质 性 的步伐 。 其次 ， 集 群 内 的 品 牌 产 品普 遍 缺 少 文 化 内 涵 。 现 阶段 的国 民消费 观念 、 消 费方 式 和 消 费需 求 发 生 了很 大的变 化 ， 越 来 越 多 的 消费 者 开 始 注重 有 品 质
２ ０ １ ３年 （ 第 ２ ８卷 ） 第 ４期
现 代 丝绸 科 学 与技 术
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为严 重 。随着 国内外越 来 越多 的新 竞争 对手 不 断 的 崛起 强大 ， 由于产 业 内的企 业之 间缺 少分 工 与协作 ，
质 的提 高 ” 的转 变 ， “ 江南 布衣 ” 、 “ 万 事利 ” 、 “ 喜 得宝 ” 等 品牌 成 为一张 张 “ 名片” ， 树立起“ 杭派” 这 一 区域
要 善于 依托本 土文 化 与 地域 经 济优 势 ， 给 品 牌 以特
色 定位 和发展 创新 ， 并 通 过 多 元 化 的 营销 方 式 向 消 费者传 递 和展示 区别 于其 它 区域 的服装 区域 品牌 集 群 的风 采 与魅力 。
即便 投入 也 多 采 取 聘 请 明 星 作 为 代 言人 的 简 单 形