富阳市体育产品发展现状分析

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研究对 象与 ，明确 战略 目标。围绕富阳市率先基 本 实现 现 代 化 的 战 略 目标 ，按 照 富 阳 市 第 三 产 业 的 总 体 布 局 ， 利用 富阳市现有的优势 ，为 富阳市树立一个适合发展 的战 略 方 向。在 发展新式体育产业 的同时，也要振兴富 阳市传统 的 体育产业 。 ２ ． 以产业建市场 ，以市场 兴产业，加强体育市场 的规 范 管理 。体育 市场是一个潜力深厚 、前 途广阔的大市场 ，需 要 更 多的支 持、引导和培养 ，政府 要采 取有力措施 ，健全规 范 体育 市场 法律规范体系 ，促进体 育市 场投资主体 多元化 ，逐 步形成统一开放 、竞争有序的体育市场体系。 ３ ． 共 同 打 造 区域 性 品 牌 ， 形 成 区 域 品 牌 效 应 。 科 技 日益
一
年 产值 都在 １ ０ ０ ０ 万 以下 。在 富阳市 体育产 品 企业 中，只 有 ２ １ ． ０ ０ ％ 的 企 业 有 自己 的 品 牌 ， 说 明 富 阳 市 体 育 产 品 的 相 关 企 业都还没有形成一定规模 ， 自主 品牌意识较差 。
３ ． 富 阳市 体 育产 业 存在 问题 。 （ １ ）体育 市场 不 太 完 善，缺 少多元化发展 。尽管最近 几年体育产业发展较快 ，但 体育 市场 培育仍不完善 ，体 育无 形资产的开发利用 以及相 关 产业 的潜 能没得到充分 的挖掘 ，市场 多元化发展 明显不够 ， 产 业 规模 和 产业 结 构仍 需 调整 。 （ ２ ）行 业管 理 体制 不 健 全 ，缺乏 良好政策环境 。富阳市体育资源丰富，市场潜力 巨 大 。但如 何提高认识 ，科学 引导，规范运作 ，合理保护体 育 经 营 者 和 消 费者 的利 益 都 未 到 位 。
幽盈瞄
富 阳市体育产品发展现状分析
郇 志 飞
（ 温州大学体育学 院 浙江 温州
３ ２ ５ ０ ０ ０ ）
【 摘要】通 过 问卷 、访谈 、数理 统 计等 方法 ，对 富阳市 的体 育产业 发展现 状进 行 深入 的调 查与研 究，结果表 明 ：富阳市的体 育产业 发展 有 了一 定的规 模 ，但 与 附近城市 相比较 ，富阳市体 育 产业还存 在 着一 定的差 距。本 文从 我 国体育产 业 发展现状 入手 ，从 中找 出富阳市体 育产业所存在 的 问题 ，为 富 阳 市体 育 产 业 的 良性 发展 提 供 一 些 参 考依 据 。 ［ 关键词】 体 育产业 现状 存 在问题 对 策发现 富阳市 ［ 中图分 类号 】Ｇ ８ １ ８ ． 【 文献标识码 】Ａ 【 文章编号】１ ０ ０ ９ －５ ５ ４ ９（ ２ Ｏ １ ５ ）０ １ —０ １ １ ２ —０ １
４ ． 数 理 统 计 法 。采 用 Ｅ ｘ ｃ ｅ ｌ 软 件 包 对 所 得 的有 效 数 据 进 行统计分析处理 。
发达 的中国，品牌 已经越来越重 要，富阳市也要利用这 一机
遇 ， 开拓 属 于 自 己的 品 牌 ，再 加 以市 场运 作 ，从 而提 高 富 阳
市 的体 育 产 业 。
前 言
体 育产业 在西方 发达 国家 已有２ ０ ０ 多年 的历 史，而在 我 国发展 的比较慢 。改革开放 以后 ，我国的体育产业才逐步 开 始发展 。很 明显 ，我 国的体育产业 和西方发达 国家还存在着 巨大 的差距 。富阳市位于沪杭 甬 “ 金三角 ”交汇 点，是国务 院首批批准 的沿 海对外开放县 （ 市 ）之 一，县域经济竞争 力 名列全 国百强县 （ 市 ）第２ ３ 名 。但 是，就全市总体而言 ，体 育产业发展 不平衡 ，观念滞后 ，品牌意识薄弱 ；体育 市场 不 完善 ，缺乏 多元 化发展 ；行业 管理 体制不健全 ，缺乏 良好政 策环境 。可 以说 目前还处于初级 阶段，走体育产业化道路还 需要一个较长的时期 。
二 、研究结果与 分析
（ 一 ）富阳市体育产品发展现状
１ ． 富 阳市体育产 品企业 生产 及发展情 况 。通 过对 １ ０ ０ 家 企业和 家庭 作坊的 问卷调查 ，了解 是否有注册商标 ，从事环 节 ，对现状 的满 意程度 以及将来 的发展规划 ，从 中得 出一 些 想要 的资料 。随机抽样调查结 果显 示：８ ５ ． ０ ０ ％ 的企业 和家庭 作坊生产 的产品没有注册商标 ，８ ０ ． ０ ０ ％ 的企业和 家庭 作坊从 事来料加工 ，７ ０ ． ０ ０ ％ 的企业主 和家庭作坊满意现在 的经营状 况 ，只有１ ０ ． ０ ０ ％ 的生产经营户认为有扩大再生产 的必要 。 ２ ． 富阳企业年产 值低 ，品牌意识 薄弱 。针 对 １ ０ ０ 家 中小 型企业 ，初 步 了解这些企业 的产 值 ，从 中得 出产值不 大的理 由，并提 出一些解 决方 案 。调 查结 果显 示 ：９ １ ． ０ ０ ％ 的企 业
（ 一 ）研究对象 富阳市体育产品发展现状 的分析 ，以富 阳市各种体育 用 品产业为研究对象 。 （ 二 ）研究方法 １ ． 文 献法 。通 过在 温州 大学 图书馆 查 阅与本 论 文有 关 的书籍 ，同时利用互联 网进行检索 和收集与本论文有 关的网 络资料 ，了解 与本论文相关 的理论 、研 究方法和 当前研究现 状 ，为本文 的研究提供 了坚实 的理论依据 。 ２ ． 问卷调查法 。在查 阅大 量文献资料和 了解 了富阳市 地 方 的实践情 况基 础上 ，设计制作 了问卷 量表一份 ，所提 问题 和所设答案 均经过经济学专家和体 育管理专家多轮评价和 修 改 ，符合效 度检验和信度 的要求 。对富阳市相关企业和家 庭 作坊发放调查 问卷１ １ ０ 份 ，回收１ ０ ０ 份，有效率是９ ０ ． ９ １ ％ 。 ３ ． 访 谈法 。与富 阳市体育用 品公司的负责人 ，面对面 的 探讨富 阳市体育产 品现状和未来富 阳市体育产业的发展。