2015年广告行业分析报告
2015年户外广告行业简析
2015年户外广告行业简析一、行业监管体制 (3)1、行业主管部门 (3)2、行业自律性组织 (3)（1）中国广告协会 (3)（2）中国商务广告协会 (4)3、主要法律法规及政策 (4)（1）法律法规 (5)（2）部门规章 (5)（3）产业政策 (6)二、行业发展现状 (8)1、广告企业分散仍在加剧 (8)2、地区发展仍不平衡，西部区域发展落后 (9)3、电视报纸呈现衰减，移动终端日渐成熟 (9)4、传统户外广告市场呈反弹性增长 (9)三、行业市场容量 (10)四、广告行业整体竞争情况 (12)1、市场化程度高 (12)2、区域集中程度有所降低 (12)3、户外广告细分市场竞争情况 (13)（1）行业整体充分竞争 (13)（2）户外广告细分市场上集中度较高 (13)（3）传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展 (14)（4）传统户外广告竞争将转向二三线城市 (14)一、行业监管体制目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。
1、行业主管部门工商行政管理部门是广告行业的主要监管部门。
负责广告活动监管的工商行政管理部门包括国家工商行政管理总局和县级以上工商局，其具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益等职能。
主要职能可概括为监督、检查、控制、协调和服务五个方面。
此外，国家新闻出版总署以及各级交通、城建和环保部门也对电视媒体广告、报纸及期刊广告以及户外广告等履行部分监管职能。
特殊行业和产品广告，如食品行业、药品行业等，亦应经过相关行政主管部门审核。
2、行业自律性组织我国广告行业主要自律性组织为中国广告协会和中国商务广告协会。
（1）中国广告协会中国广告协会创立于1983 年12 月27 日，是经民政部批准登记。
2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析
2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析
一、微信6.1，朋友圈广告推送上线 (2)
二、参考Facebook 表现，显著利好移动营销产业链条 (4)
三、广告主向移动迁移加速，看好数字营销板块 (6)
四、相关企业：关注数字营销产业及整合营销龙头 (6)
一、微信6.1，朋友圈广告推送上线
微信朋友圈广告推出，广告变现空间巨大。
2015 年1 月21 日，微信6.1 版本开始在“朋友圈”中测试广告推广功能，用户陆续收到来自“微信团队”的推送消息（如图1）。
微基于庞大的用户规模，微信广告变现空间巨大：根据据腾讯数据，1）微信全球累计注册用户已达11.2 亿，每月合并用户账户数达4.4 亿；2012 年8 月份推出微信公众平台以来，当前公众号总数达到853 万、每日新增2.5 万；2）“朋友圈”每天分享链接内容次数超过30 亿次；3）日常使用中76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享；4）微信用户多集中在20-29 岁，具有较强的消费能力。
微信朋友圈广告是在已有公众号广告上的进一步升级。
1）微信公众号广告已经存在，目前已拥有7000 多个流量主，整体流量超过4 亿，广告平均点击率为2%；2）广告系统主要通过图文、图片、文。
2016年互联网广告精准营销行业分析报告
2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
中国信息流广告市场分析报告
信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点
l预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2019年预计将超过1500亿元市场规模
2017-2019年信息流广告市场规模预测
市场规模（亿元） 2000.0 188% 1543 增长率 200%
1500.0
104% 1000.0 500.0 52.4 0.0 2014年 2015年 2016年 2017年E 2018年E 2019年E 308.1 87% 577.5 150.8 990
150%
100% 71% 56% 50% 0%
信息流广告成为营收新引擎，信息流广告市场进入高速发展期
美国的信息流广告市场发展较为成熟，相比之下，当前中国信息流广告市场刚刚从启动期步入到高速发展期，各大服务商均已进入市场， 并且竞争激烈，随着人工智能、技术算法、大数据的发展，在未来2-3年会迅速发展，广告主将有更多的广告预算投入到信息流广告。
中国网络广告市场加速向移动端转型，移动端成为广告市场 增长主力
l2016年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭，2016年移动端增长首次超过PC端，中国移动营销市场进入高速发
展阶段； l移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网 的营销潜力将进一步释放。
Political
政治环境
Technological
出现提供了技术支撑 • 大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信 技术环境 息流广告需要建立在对于用户行为的记录与 大数据分析基础上，才能实现精准推送，减 少对用户的打扰，提升用户体验。 • 人工智能的发展进一步助推了新广告形式的 迭代，从广告形式上带来了更多的体验。
2015移动互联网行业趋势盘点
2015移动互联网行业趋势盘点随着移动互联网技术的不断发展，2015年可以说是移动互联网行业的一年。
移动互联网的普及和全球化对各行业的影响日益加深，这也让许多公司和企业开始注重移动互联网的发展趋势，并加强相应的技术、产品研发和推广。
以下是本次移动互联网行业趋势盘点的报告。
一、移动智能设备成为主流2015年移动智能设备之间的竞争越来越激烈，各大手机厂商纷纷发布了新款智能手机。
随着移动智能设备的普及，移动互联网在用户使用方面愈加简洁、快速和便捷。
在这种情况下，更多的用户开始使用移动支付、移动购物等功能，尤其对于年轻用户群体，他们更愿意在移动端完成一切操作。
二、移动互联网与物联网紧密结合近年来，物联网技术快速发展，而移动互联网与物联网的巧妙结合让智能家居、智能城市等物联网设备的应用与普及成为可能。
随着各大厂商陆续推出跨界整合产品的举措，预示着产品互联、多职能的趋势正在形成。
三、云计算成为移动互联网的主流技术在数据时代，大数据的分析与处理成为移动互联网的重要产业方向。
使用云计算技术可以为用户提供远程计算、数据存储与管理等服务。
随着云技术的不断改进，为移动互联网带来了更多更强的支持，例如获得更细致、真实的用户数据，并可作为智能硬件的依托服务。
四、移动互联网安全问题引发关注随着移动互联网的发展，安全问题也已经成为一个重要关注点。
在这一年，移动端的病毒和恶意软件不断出现，而且攻击手段、目标和后果也越来越严重。
为此，许多厂商和企业分别采取了相应的防范措施，例如信息加密、网关管理、流量追踪等多种策略。
总结：2015年是移动互联网行业不断发展的一年，各个方面都取得了进步。
从智能设备主流化到更多跨界合作、从大数据分析到关注移动互联网安全问题，这些都为移动互联网行业带来了更多的机遇与挑战。
未来，未来移动互联网行业将会迎来更多的发展和创新，需要加强与其他领域的跨界合作，加快技术和产品的发展，同时也要加强对安全问题的防范。
2015年广告营销行业分析报告
2015年广告营销行业分析报告2015年2月目录一、广告营销行业发展及未来趋势 (3)1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗 (3)2、汽车、消费品、房地产投放量稳居前三 (6)3、小营销步入大营销时代，广告行业迎来新趋势 (7)（1）数字营销 (8)（2）移动营销 (8)（3）内容营销 (9)（4）体育营销 (11)二、标杆分析：思美传媒 (12)1、小而美的区域性营销龙头 (12)（1）历史沿革悠久，品牌及业务种类齐全 (12)（2）媒介代理、品牌管理为主营业务两大抓手 (13)（3）高层在业内浸润多年，依托上市平台看齐蓝标 (15)（4）股权激励推出，促公司持续成长 (17)2、公司业务：麻雀虽小，五脏俱全 (17)（1）媒介代理为主，兼具高附加值品牌管理业务 (17)（2）以销定购为主，结合买断模式，资源利用效率高 (18)（3）优质直客及4A 客户增加，客户规模扩大 (19)（4）媒介形式和地域覆盖的持续扩张 (22)一、广告营销行业发展及未来趋势1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗广告公司在广告市场产业链中处于中介地位，是沟通广告主，媒介和消费群体的桥梁与纽带。
在信息多元化和媒体多屏时代，如何更好的抓住消费群体眼球是关键。
广告公司依赖其敏锐的市场嗅觉以及专业的数据分析能力为广告主量身打造出各类有创意的广告投放策略，借助其强势媒介合作资源，将广告主品牌信息精准地传递给目标消费群体并促成消费行为，为广告主创造价值。
近年来，政府大力发展文化产业的政策频发，我们认为广告行业作为文化创意性产业将受益于国家政策的利好，未来发展前景广阔。
2015年春节档影片传播公关分析项目0309
目录2015春节档票房大数据2015春节档影片营销分析2015春节档影片营销借鉴春节档档期：大年初一-初七2015新年伊始，中国电影就在不断破纪录，诞生了史上最牛春节档！Duang，又诞生了单月全球最高票房！19日大年初一当天，7部新片同时上映造就了超过3.5亿的单日最高成绩初一至初七，全国电影市场大约产出了20亿票房，与去年同期相比增幅超过40%；而第三方数据统计显示，2月内地电影市场高达40.5亿，成为内地首个突破40亿大关的月份，更首次超过美国跃居全球票房最高点。
7 部影片排名次《天将雄师》票房近5亿拿第一《澳门风云2》紧随其后7部电影6部过亿，实现共赢春节档票房成绩优秀7天19.94亿，相当于2005年的总票房走进电影院的人超过5000万走进电影院的人超过5000万广东省成冠军，西藏最低广东省票房5.64亿成最大票仓省份西藏7天只有172万票房江苏人爱成龙，广东人爱发哥，北京人爱小狼7部影片单片票房最高省份分布图春节返乡潮票房大变化春节档独有逆转，一二线城市票房占比下跌2015年春节档，一二线城市的全国票房占比36.3%，远低于2014年全年的全国票房占比46.4%，这说明了春节期间，大量流动人口从一二线城市返回家乡，带动了三四线城市的春节档票房增长。
搜索越多票房越高看电影习惯和搜索习惯大体一致手机买票成趋势10个小伙伴，7个用手机买票，4个在线选座在线购票渠道大众平台：百度手机APP大众点评网电影平台：时光网豆瓣网团购网站：美团网糯米团大众点评团京东团购电影票购票平台：格瓦拉猫眼电影卖座网淘宝电影微票视频网站购票平台：爱奇艺7部电影5部各具特色2015春节档各类型代表电影传奇史诗/贺岁喜剧/玄幻传说/文艺高冷/亲子快乐2015年春节档，天将雄师，澳门风云2，钟馗伏魔，狼图腾，爸爸去哪儿2，突出重围，并在各自的宣传和营销方式上别具一格，成为在此次春节档中厮杀到最后的竞争对手。
鉴于这5部影片在影片主题情况以及占有资源上的分配，我们将有侧重地分析和总结5部影片在宣传策略和手段上的过人之处，并加以总结提炼。
2015京东618活动新媒体广告营销分析
关于京东618
• 每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推 出一系列的大型促销活动。 • 京东从2010年开始推出618活动。
关于2015京东618活动
• 2015年京东618店庆大促期间，京东再度刷新销售记录，6月18日全天下单量 超过1500万单，相比去年同期增长超过100%。其中，移动端订单量占比超过 60%。重点品类和新业务表现突出，服装鞋帽类在所有品类商品的下单量中位 居第一；京东闪购也迎来大幅增长，订单量是去年同期的30倍。同时，手机、 家电和智能产品的热销、全球购的火热及“京东到家”O2O等新业务的狂欢也 成为今年618的鲜明亮点。
•
•
• 这样的广告是被京东投放到微信朋友圈、公交站台（地铁灯箱）等之中，并在 微博创建话题进行营销宣传。
由杨宗纬演唱，小柯作词作曲的主题曲《我变了我没变》，与12年 品牌广告同期上线。《我变了我没变》在当天就问鼎流行歌曲排行 榜第一名。借明星走进内心注重共鸣的方式，提升了京东的品牌格 调，也获得了巨大关注。
效果
自六月开始京东的流量分布占比持续走高。之后从6月15号开始明显提升，17号已超 过去年同期，18号到达峰值31.8%，占比高出去年10%。虽然今年多家电商围追堵 截，京东依然势头强劲，而另一方面，天猫和淘Байду номын сангаас则有所下降，比如淘宝比起平时 下降约20%。
京东618战报
总结
• 从经年累月的耕耘，到今年618一役，京东最终成功发动全民参与其中，确立 了618在行业中举足轻重的战略地位。 • 我们可以发现： 在2015京东618活动的宣传与推广运作中，一贯坚持用户利 益至上的京东，在传播方面始终注重洞察用户需求，在传播环境急速变化的当 下，积极地以创新方式满足用户的期望，成功运用新媒体广告宣传和新媒体营 销，如此，方使618成为一场全民的狂欢盛典。
2015年广告行业分析报告
2015年广告行业分析报告2015年1月目录一、行业管理体制和相关产业政策 (5)1、主管部门和监管体制 (5)（1）中华人民共和国国家工商行政管理总局 (5)（2）行业协会 (6)2、行业主要法律法规 (7)（1）《中华人民共和国广告法》 (7)（2）广告行业《广告管理条例》 (8)（3）《中国广告行业自律规则》 (9)3、行业政策 (10)二、广告行业发展状况 (11)1、广告行业概述 (11)2、广告产业的基本特征 (11)（1）广告产业属于多种密集产业 (12)（2）广告产业的系统化和高效化水平非常高 (12)（3）广告产业是一种特殊信息传播行业 (13)（4）广告产业对知识产权保护要求高 (13)（5）广告产业的媒体日益多样化 (14)（6）广告产业的集聚效应明显 (14)3、广告业市场规模发展概况 (15)（1）世界广告市场发展 (15)（2）中国广告市场发展 (17)（3）广告行业越来越重视资本运作 (19)（4）移动互联网将成为第四大广告媒体 (19)4、现代广告公司的现状 (21)5、中国金融业广告行业现状 (21)三、广告行业进入障碍 (23)1、专业人才 (23)2、资金实力 (23)3、品牌与合作认同 (24)四、影响行业发展的有利和不利因素 (24)1、影响广告行业发展的有利因素 (24)（1）国民经济的稳定增长将推动广告产业持续发展 (24)（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (25)（3）国家宏观政策的支持有利于广告产业稳定发展 (25)（4）城市化进程发展，将推动户外广告市场规模不断扩大 (26)（5）新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 (26)2、影响广告行业发展的不利因素 (27)（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高 (27)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (27)五、行业风险特征 (28)1、人才缺失风险 (28)2、经济周期风险 (28)3、行业模式瓶颈风险 (29)4、新媒体对传统广告的冲击风险 (29)六、行业周期性、季节性和区域性特征。
行业报告ppt分析
第四章 行业主要厂商分析
29
第五章 总结及未来发展期望
30
目前中国安全套企业的主要竞争对手还是以国内企业和中外合资企业为主，发达国家利用 其资金和技术优势，加上丰富的市场营销经验，一方面通过中国的包装商进入中国市场参与竞争， 另一方面在国际招标等方面也是强力的对手。而国内安全套主要生产商规模除个别企业一枝独秀之
第二章 行业分析
14
第三章 行业厂商行为分析
15
一、营销行为
典型营销模式介绍：
√ 名字先声夺人 √ 终端硝烟弥漫 √ 玩转事件销售 √ 促销煽风点火 √ 广告寸土必争 √ 公关润物无声 √ 网络能量无穷
第三章 行业厂商行为分析
16
2、价格水平分析（以杰士邦为例）：
普通装无特殊功效的安全套价格一般在5元到10元；有特殊功能的例如点子冰型、螺 旋纹等安全套价格一般在10元到15元的区间；而安全套采用特殊材质例如透明酸质、超薄、
♦ 通过更高的技术标准实现产品升级，或是确定性爱生活和健康方面的新趋势，开发新的产品
领域。
第四章 行业主要厂商分析
27
5、品牌推广方式：
♦ 投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告 ♦杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾
滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全 套预防艾滋病和其它性传播疾病。
♦ 在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动 ♦ 举办各种舞会晚会，展现其产品文化
第四章 行业主要厂商分析
28
6、营销战略构架：
品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是 相应的副品牌，以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和 冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产 品推广和品牌建设。
梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放报告
2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。
其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。
由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。
报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。
※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。
2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。
TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。
※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。
本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。
2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。
2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%
2015年校园全媒体广告和校园公关活动行业分析报告
2015年校园全媒体广告和校园公关活动行业分析报告2015年1月目录一、行业主要业务介绍 (4)1、校园全媒体广告业务 (4)（1）采购模式 (4)（2）服务模式 (5)（3）销售模式 (5)（4）盈利模式 (6)2、校园公关活动营销服务 (7)（1）采购模式 (7)（2）服务模式 (7)（3）销售模式 (11)（4）盈利模式 (12)3、移动互联网服务 (12)（1）采购模式 (12)（2）服务模式 (12)（3）销售模式 (13)二、行业管理 (13)1、行业主管部门及监管体制 (13)2、行业相关主要法律法规及政策 (15)三、行业概况及发展趋势 (18)1、广告业发展概况及发展趋势 (18)（1）广告服务的专业技术水平将得到提升 (20)（2）行业集中度将进一步提升 (21)（3）资本运作成为国内广告公司发展壮大的有效途径 (21)（4）数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机 (22)2、公共关系服务业 (22)（1）公共关系服务企业集团化趋势不断增强 (23)（2）以活动传播为主导的传播模式日益受到重视 (24)（3）活动传播的应用领域将日趋多元化 (24)（4）活动传播市场规模进一步扩大 (25)四、行业市场规模 (25)1、广告行业 (25)2、公共关系服务行业 (30)五、行业风险特征 (31)1、行业风险特征 (31)2、市场风险特征 (31)3、政策风险特征 (32)一、行业主要业务介绍1、校园全媒体广告业务校园全媒体媒介服务，内容大体包括媒介策略、媒介购买和传播监测三个阶段，目的在于以最小的广告投放额达到设定的广告投放效果或者在一定预算条件下达到最大的广告投放效果。
（1）采购模式校园自有媒体，通过与学校合作的形式获得阅报栏、运动场围挡、餐桌桌贴、新生手册等校园媒体的独家经营权，其他媒体资源采取以销定购的模式进行采购，所采购的广告资源主要包含其他校园媒体、互联网、移动互联网、户外、平面等广告资源，采购经公司运营中心媒介部评估确认，采购中心执行。
2015年互联网广告程序化购买行业分析报告
2015年互联网广告程序化购买行业分析报告2015年1月目录一、中国广告行业仍处于成长期 (4)1、中国广告行业总额排名世界第二 (4)2、中国广告行业渗透率偏低，与发达国家相比仍有提升空间 (5)二、互联网广告发展空间大 (7)1、互联网广告市场规模占比持续提升 (7)2、借鉴美国，中国互联网广告规模仍有相当上升空间 (8)三、展示类广告：有望成为推动中国互联网广告增长的引擎 (9)1、互联网广告的分类 (9)2、搜索类广告推动互联网广告的持续高速发展 (9)（1）程序化自动化购买方式推动搜索类广告快速增长 (10)（2）SEM 竞价流程的介绍 (11)3、展示类广告：或是下一个增长引擎 (11)（1）展示类广告现状：技术的差距令其规模占比持续下降 (11)（2）和美国比较 (12)四、程序化购买：推动展示类广告增长的核心动力 (14)1、程序化购买产业链的发展过程 (15)（1）广告网络（Ad Network）的出现 (15)（2）广告交易平台（AD Exchange）的诞生 (17)①广告网络发展后期所面临的问题 (17)②广告交易平台的出现 (18)③DSP/SSP 的相继诞生 (19)2、程序化购买的两种交易方式：RTB 和Non-RTB (21)（1）Non-RTB 的含义和交易方式 (21)（2）RTB 的含义和交易方式 (23)（3）美国Non-RTB 占比接近50%，而中国仅为4% (24)3、与美国成熟市场相比，中国市场仍处于初始期 (25)（1）中国程序化购买收入仅为美国的3% (25)（2）中美程序化购买市场产业链差异主要在于SSP 和DMP (26)五、中国程序化购买市场面临的问题 (28)1、数据开放程度低 (28)2、网络广告尺寸不统一 (30)（1）不利于广告销售 (31)（2）不利于广告监测 (32)（3）不利于广告定价 (32)3、效果衡量体系空缺 (33)六、程序化购买发展趋势 (34)1、移动端的渗透 (34)2、企业级DSP 的发展 (37)（1）什么是企业级DSP (37)（2）企业级DSP 与独立DSP 的比较 (37)。
2015年移动信息流广告成广告业务主要驱动力
2015年移动信息流广告成广告业务主要驱动力
一、信息流广告的市场规模约占搜索广告的1/5~1/3 (2)
二、市场规模预估：支付业务带来上升空间 (4)
一、信息流广告的市场规模约占搜索广告的1/5~1/3
根据易观智库的数据，2014 年互联网广告市场规模达1565 亿元，其中搜索广告占587亿元。
考虑到阿里巴巴以流量竞价为基础的收入模式并未计入统计，我们认为，线上搜索的实际市场规模高于统计数据。
但在移动互联网时代，我们预计信息流广告将迅速发展，结合基于地理位置的服务（LBS）、账号体系和支付系统。
我们认为即时通讯应用将凭借其1）高使用频率；2）用户粘性；3）方便用户沟通为主导的使用界面，成为主要的移动广告平台。
尤其是亚洲的移动通讯应用，更将成为移动广告的受益者，这主要得益于其庞大的用户基础，成熟的用户使用习惯以及快速发展的实时竞价（RTB）广告售卖方式和需求方平台（DSP）。
中国多频道网络(MCN)行业发展阶段、市场规模及发展意义分析
中国多频道网络（MCN）行业发展阶段、市场规模及发展意义分析一、发展阶段多频道网络（MCN,Multi-ChannelNetwork）诞生于美国，为内容生产者和Youtube之间的中介机构，协助对接、聚合优质内容并进行持续变现。
国内早期MCN多称内容聚合平台，以微博微信图文短视频内容运营为核心，后续随着各类短视频平台、淘宝直播的崛起，基于新平台的MCN机构不断涌现。
1）萌芽期（2012-2014年）：随着微博自媒体影响力的提升，国内开始出现早期MCN机构，多为广告营销公司转型而成，少部分由自媒体自行成立。
该阶段由于缺乏一定的市场基础和平台支持，MCN发展较为缓慢。
2）成长期（2015-2016年）：一方面，微博微信短视频自媒体走向成熟，短视频PGC创业浪潮兴起；另一方面，电商类MCN包括如涵电商、缇苏电商孵化网红个人电商品牌，淘宝直播开始培育主播，电商成为网红产业的变现模式。
3）爆发期（2017-2018年）：各类内容平台投入资本扶持MCN机构，短视频直播行业的发展也进一步带动MCN机构爆发式增长。
4）进化期（2018-2019年）：在此阶段，MCN机构在内容输出的基础上深化商业输出模式，淘宝直播GMV增长迅猛，网红直播带货成为新的风口。
二、市场规模MCN机构主要包括电商型、泛内容型和营销型。
电商型MCN机构以电商为主要变现渠道，其业务不仅涵盖红人孵化、内容生产运营，更为核心的是商品供应链的管理。
泛内容类与营销类MCN则有更加多元的变现渠道，主要包括广告营销、IP 产业链变现与知识付费等。
MCN机构最主要的变现方式为广告营销，采用该种变现方式的MCN机构占比达80.6%。
平台补贴和内容电商次之，占比分别为48.4%和35.5%。
头部MCN机构多为混合型，在生产运营内容的同时进一步拓宽电商变现渠道；中小型MCN机构偏好深耕垂直领域内容变现，开展IP授权服务，谋求差异化发展。
《2020-2026年中国多频道网络（MCN）行业竞争格局分析及投资潜力研究报告》数据显示：中国的MCN快速增长，2015年数量仅仅160家，到2018年就已经突破5000家，且2019年依然保持高增长趋势，从市场规模上看，2018年MCN市场规模整体达到100亿，头部贡献率占60%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2015年广告行业分析
报告
2015年10月
目录
一、广告行业概述 (4)
1、行业概述 (4)
2、广告行业参与主体和产业链 (4)
二、行业管理体系和法律法规 (5)
1、行业主管部门：国家及地方工商行政管理局 (5)
2、行业自律性组织及规则 (6)
（1）中国广告协会 (6)
（2）中国商务广告协会 (6)
（3）中国商务广告协会综合代理专业委员会 (6)
3、广告行业主要政策及法律法规、自律规则 (7)
（1）行业相关法律法规 (7)
（2）广告行业主要政策 (8)
（3）广告行业自律政策 (9)
三、广告行业基本情况 (9)
1、广告市场总体情况 (9)
（1）市场规模增速渐趋稳定，未来仍具备发展空间 (9)
（2）市场比较分散，未来具备整合空间 (11)
四、影响行业发展的因素 (12)
1、有利因素 (12)
（1）国家政策支持并鼓励广告行业快速发展 (12)
（2）消费需求升级使得企业对广告的需求迅速扩大 (13)
（3）企业品牌意识提升 (13)
（4）广告主客户需求变化推动行业升级 (13)
2、不利因素 (14)
（1）行业竞争激烈，市场成熟度不高 (14)
（2）专业人才缺乏 (14)
（3）受宏观经济影响明显 (14)
五、进入行业的主要壁垒 (15)
1、客户资源壁垒 (15)
2、资金壁垒 (15)
3、人才壁垒 (15)
六、行业主要特征 (16)
1、周期性 (16)
2、区域性 (16)
3、季节性 (16)
一、广告行业概述
1、行业概述
广告是将相关的信息进行加工，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，进而引导人们的行动。
而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，提供广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理等服务的公司所组成的行业。
2、广告行业参与主体和产业链
广告产业链包含广告主、广告公司、广告媒体和市场消费者四大主体，同时还有辅助的数据发布方和监管方。
其中，广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位，是沟通广告主、媒体和消费者的桥梁和纽带。
一方面，它与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，广告公司通过媒介分析与选择，购买媒介发布广告，为广告主将广告信息向广大消费者传递，最终实现广告目标。
随着市场竞争激烈程度的增加和品牌文化的发展，广告的形式和内容都日趋复杂，广告行业的市场参与主体也日益丰富，已经形成了分工明确的专业体系。
广告行业产业链如下图所示：。