网络营销：推广与策划008事件营销
网络营销推广PPT课件
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平台选择
根据目标受众、行业特点和营销目标，选择适合 的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。
账号定位
明确社交媒体账号的定位和形象，包括名称、头 像、简介等，以吸引目标受众关注。
3
内容规划
制定内容发布计划，包括主题、形式、频率等， 确保内容质量高、有价值且与受众需求相符。
粉丝互动与社群建设
粉丝互动
发展历程与趋势
01
02
03
移动化
随着移动互联网的普及， 移动端的网络营销推广将 更加重要。
视频化
短视频和直播等形式在营 销推广中的应用将越来越 广泛。
智能化
人工智能、机器学习等技 术将在网络营销推广中发 挥更大作用，实现更精准 的推广和个性化服务。
02
CATALOGUE
网络营销推广策略
目标受众分析
拓展渠道资源
积极寻找并合作优质的渠道资源，提高营销推广的覆盖面和效果 。
营销策略制定与执行
制定营销计划
根据目标受众、产品特点和渠道选择，制定相应 的营销计划，包括目标、预算、时间表等。
执行营销策略
按照营销计划，有序地推进各项营销活动，确保 策略的有效实施。
ABCD
创意策划
运用创新思维和策划技巧，设计有吸引力的营销 活动和广告内容。
适应市场发展趋势
随着互联网技术的普及和消费者 行为的变化，网络营销推广已成 为企业获取市场份额和竞争优势 的重要手段。
提高品牌知名度通过网络营销推 Nhomakorabea，可以快速提 高品牌知名度和影响力，增强消 费者对品牌的认知度和信任度。
重要性及应用领域
• 促进销售增长：通过网络营销推广，可以吸引更多潜在消 费者，提高转化率和销售额。
2024年网络营销推广培训课件
网络营销推广培训课件一、引言随着互联网的迅猛发展，网络营销作为一种新兴的营销方式，逐渐成为企业获取市场竞争优势的重要手段。
网络营销推广培训课件旨在帮助学员了解网络营销的基本概念、策略和工具，掌握网络营销的实际操作技能，提升个人和企业的网络营销能力。
二、网络营销概述1.定义：网络营销是指利用互联网和移动通信技术，通过在线渠道进行产品或服务的宣传、推广和销售的一种营销方式。
2.目标：通过网络营销，企业可以实现品牌宣传、产品推广、市场拓展、客户关系管理等多重目标。
3.优势：网络营销具有传播速度快、覆盖范围广、成本低、效果可量化等特点，能够帮助企业快速获取潜在客户，提高市场竞争力。
三、网络营销策略1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提高在搜索引擎中的排名，吸引更多的有意向用户访问网站。
2.搜索引擎营销（SEM）：利用搜索引擎广告平台，通过投放关键词广告，吸引潜在客户访问，实现产品或服务的推广。
3.社交媒体营销：利用社交媒体平台，通过发布有价值的内容、互动交流、社群管理等手段，建立品牌形象，提升用户黏性。
4.内容营销：通过创作和发布有价值、有吸引力的内容，吸引用户关注，提升品牌知名度和影响力。
5.电子邮件营销：通过发送定制化的电子邮件，与客户保持联系，传递产品信息，促进销售。
6.联盟营销：与相关网站或平台合作，通过推广或广告，实现产品或服务的销售，并按照约定比例分成。
四、网络营销工具1.网站分析工具：用于监测和分析网站访问数据，了解用户行为，优化网站结构和内容。
2.关键词工具：用于研究和选择合适的关键词，提高搜索引擎优化和搜索引擎营销的效果。
3.社交媒体管理工具：用于管理和发布社交媒体内容，跟踪用户互动和反馈。
4.电子邮件营销工具：用于创建、发送和跟踪电子邮件营销活动。
5.联盟营销平台：用于寻找和管理联盟合作伙伴，跟踪销售和分成。
五、网络营销实际操作1.网站建设：根据企业需求和目标受众，设计并搭建一个功能完善、用户体验良好的网站。
《网络营销与策划》教案项目二网络推广
项目二网络推广教学要求1.QQ推广。
2.微信推广。
3.微博推广。
4.微视频推广。
5.电子邮件推广。
6.论坛推广。
7.搜索引擎推广。
8.病毒营销推广。
9.网络推广整合实训。
教学重点通过网络推广，认识各种推广的优缺点，实现推广的目标，培养相关职业能力。
教学难点网络推广整合实训。
课时安排本章安排18课时。
教学内容任务一QQ推广・任务名称“XX社团”QQ推广本项目的主要任务是为“XX社团”建立社团的QQ群，主题自选，要求在30天内使得群成员达到或超过100人。
・任务目标(-)“XX社团”QQ推广的营销目标通过“XX社团”QQ推广项目实施，提升“本社团”的知名度，能在30天招收100名以上成员。
(二)通过“XX社团”QQ推广的实施，培养以下职业能力(1)能够说出QQ推广的优缺点。
(2)根据项目的目标，能够制定相应的推广计划。
(3)项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。
(4)积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。
(5)能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。
・预备知识（一）QQ推广的优缺点1.优点（1）容易操作（2）大流量推动有效转化（3）成本低廉2.缺点（1）局限性大（2）时效性差【知识链接】QQ推广账户（二）QQ推广的方法（1）设置QQ通讯组件，支持非好友用户向你发起临时对话。
（2）设置“一键加群组件”，可以在其他网站生成加群快捷入口，帮助推广QQ 群。
【知识链接一】怎样设置QQ通讯组件【知识链接二】怎样设置“一键加群组件”・实例演示（一）实例展示QQ推广实例：邦德教育一一2亿曝光、数万匹配客户（二）实例分析1.目标分析（1）提升知名度（2）吸引大量客户试听，实现效果转化2.任务分解（1）方案策划；（2）实施推广；（3）效果监测。
3.任务实施（1）邦德教育QQ推广方案策划（2）实施推广4.营销效果・任务实施（一）“XX社团”QQ推广计划（二）任务分配计划（三）任务实施（四）任务评价・任务小结本任务通过邦德教育的QQ推广实例以及学生对本推广项目的完整实施，学会表述QQ推广的优缺点；学会撰写QQ营销策划方案；实施推广计划并监测推广效果。
《网络营销：策划与推广》课件-任务10网络营销策划
10.2.2 网络品牌推广策划
网络品牌推广方案怎样写
四、企业形象 构建全面的企业形象识别体系，为企业的管理、经营、宣传推广，给企业贴上一个独特的标签，营造独 特的个性。保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的品牌烙印。 五、策划宣传理念及思路 1. 品牌推广的传播概念：用“科学”的数据和分析作为基础;用“理性”的逻辑推论证明企业的优势;用 “专业”顾问的水平和技术与客户进行沟通。 2. 项目优势(卖点设计)：卖点设计必须遵守“这是客户最需要的，而又恰是我们所具备的”这一准则。 3. 品牌推广思路：注重针对性，整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。 六、分阶段推广计划 1. 区域市场整体品牌形象推广阶段 2. 区域市场“优势/卖点”推广阶段 3. 阶段性广告主题及新闻热点
10.1.1 网络营销策划的解读
1.网络营销策划的含义
简单来讲，网络营销策划就是企 业营销人员为了达成特定的网络营销 目标而进行的策略思考和方案规划的 过程。网络营销策划可以划分为网络 营销盈利模式策划、网络营销项目策 划、网络营销平台策划、网络推广策 划、网络营销运营系统策划5个方面， 本书主要介绍网络推广策划。
10.2.1 网络品牌认知
1.网络品牌的含义
简单来讲，网络品牌主要指企业 注册的商标在互联网上的一一对应注 册。是企业的无形资产。
广义的网络品牌是指:"一个企业、 个人或者组织在网络上建立的一切美 好产品或者服务在人们心目中树立的 形象就是网络品牌" 。
10.2.1 网络品牌认知
2.网络品牌的层次
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（5）网上事件营销中的品牌传播
注重公关活动和事件营销。因为品牌 的树立和推广需要高度的品牌忠诚和口 碑效应。当然，根据企业规模和实力的 大小，在这方面的投入也应有所不同， 关键是把握好广告费用和公关费用的平 衡。
网络营销推广方案策划案例
网络营销推广方案策划案例（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用方案，如活动方案、宣传方案、销售方案、策划方案、培训方案、实施方案、招商方案、激励方案、推广方案、施工方案、其他方案等等，想了解不同方案格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of practical programs, such as activity programs, publicity programs, sales programs, planning programs, training programs, implementation programs, investment promotion programs, incentive programs, promotion programs, construction programs, other programs, etc., If you want to know the format and writing of different solutions, please pay attention!网络营销推广方案策划案例网络营销推广方案策划案例7篇网络营销包含网站推广，网络推广的外延更为广泛;网站推广是网络推广的狭义词，也是比较常见的网络推广形式。
网络营销推广方案策划案例7篇
网络营销推广方案策划案例7篇网络营销推广方案策划案例篇1活动主题：网络才艺大赛一、活动背景信息化时代，网络注定成为生活中不可或缺的一个主题，网络的飞速发展为我们的生活带来了诸多的便利，一些重要的消息也通过网络快速的为众人所知。
也正是基于网络的便利基础，与时俱进，扬大旅游烹饪学院为进一步推进文艺活动的蓬勃发展，丰富校园文化生活，活跃学习氛围，利用信息网络与平面媒体的联动，联合相关机构，打造一个有影响力的，丰富大学生文化建设，促进大学生综合素质提升的特色文化活动平台。
扬州网络才艺大赛将通过网络与现场活动的模式，以宏大的气魄、不凡的手笔、新颖的题材、经典的节目，集多种舞台表演形式，给热爱艺术的大学生们提供一个超越自我、实现梦想的展示舞台，并通过活动，传达当代大学生对美好活动的向往，展示大学生积极向上的精神面貌。
二、活动目的为促进大学生文艺活动更好更快发展，增强与社会的交流互动，展示大学生独特风采，向社会各界展示最热情活泼的一面，让社会从各个不同的角度充分了解大学生，为大学生活增添一曲崭新的乐章，同时，通过这场网络才艺大赛发掘文艺人才，搭建一个与社会联系的舞台，让他们的特长得到更好的锻炼与培养，彰显当代大学生个性与风采，宣扬才艺、张扬青春、涌动激情。
三、主办单位扬州市民间文艺家协会扬州大学旅游烹饪学院社团联合会扬州市力宝广场四、宣传方式1、张贴海报1张张贴在宿舍楼下，主要宣传比赛时间，报名方式，以及比赛奖项。
2、印制宣传单，在新生班级中宣传传单内容：活动主题，活动目的，比赛赛制，报名时间、比赛地点、报名方式，奖项设置。
3、校内到各个班通知宣传委员，在班级中宣传活动4、报名方式：(1)在班长处填写报名表(2)校外，到扬州各大高校门口分发传单，现场报名。
(3)通过扬大菁扬网，扬州大学旅游烹饪(食品科学与工程) 学院社联人人主页等进行网络报名5、宣传内容：(1)活动目的(2)活动时间(3)活动流程和前期准备(4)报名方式五、活动时间报名时间：4月5日-4月13日初赛时间：4月20日比赛时间：4月27日扬州市力宝广场七、活动对象扬州各高校学生、广大市民八、报名方式1、在各班班长处领取报名表填写个人资料2、在菁扬网上报名3、电话热线报名九、赛前准备1、活动举办策划书申请及活动场地申请工作，于4月之前完成2、活动宣传工作：由院社联骨干交流中心、活动部负责。
网络营销之事件营销概述
网络营销之事件营销概述网络营销是指利用互联网和相关技术手段进行产品、服务或品牌推广的一种营销方式。
在网络营销的众多策略中，事件营销是一种非常有效的方法来吸引潜在客户并提高品牌知名度。
事件营销是通过特定活动或事件，吸引目标受众的注意力，激发其参与和互动，从而达到营销目的。
这种营销方式相对于传统的广告宣传更加互动和个性化，可以创造出与目标受众之间更密切的联系。
在网络营销中，事件营销的概述可以分为以下几个方面：1. 目标受众的定义：在事件营销之前，首先需要明确目标受众是谁。
通过市场调研和分析，确定受众群体的特征和需求，以便更好地设计和定位事件活动。
2. 活动策划和设计：根据目标受众的特点和需求，制定活动的策划和设计方案。
这包括活动的主题、内容、形式以及参与方式等。
活动的策划要有创意和新颖性，能够吸引目标受众的兴趣和参与。
3. 线上线下结合：事件营销可以结合线上和线下的渠道，扩大活动的影响力。
通过社交媒体、微博、微信公众号等渠道，将活动信息传达给更多的潜在客户，并引导他们参与活动。
同时，也可以通过线下渠道，比如举办线下活动或与合作伙伴进行合作，增加活动的曝光度。
4. 参与互动的创造：事件营销的目的是激发目标受众的参与和互动，所以活动设计要注重创造参与互动的机会。
可以通过线上有奖问答、抽奖活动、线上投票等形式，吸引目标受众主动参与，并在参与过程中与品牌进行互动。
5. 营销效果的评估和反馈：在事件营销之后，需要对活动的效果进行评估和反馈。
通过统计数据和用户反馈，了解活动对品牌知名度和销售增长的影响，从而不断改进和优化营销策略。
总结起来，事件营销是通过创造吸引目标受众兴趣的活动，从而达到品牌推广和销售增长的目的。
通过明确目标受众、精心策划和设计活动、结合线上线下渠道以及创造参与互动的机会，可以提高品牌的曝光度和受众的参与度，从而取得更好的营销效果。
网络营销之事件营销概述在现代社会，随着互联网的迅速发展和普及，传统广告方式逐渐难以满足品牌推广的需求。
《网络营销与推广》全套完整教案
《网络营销与推广》课程教案1
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案2
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案3
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案4
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案5
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案6
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案7
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案8
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日
《网络营销与推广》课程教案9
★项目重点：网络营销策划的原则
及步骤
★项目难点：网络营销效果评价；
网络营销策划案的撰写
系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：
年月日。
《网络营销：策划与推广》课件-任务4 网络广告营销
4.1.2 网络广告的类型
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6. 软件广告 7. 在线游戏广告 8. 视频广告 9. 富媒体广告 10. 移动广告
4.1.2网络广告的类型
网幅广告
网 幅 广 告 是 以 GIF 、 JPG 、 Flash 等 格 式 建 立 的 图 像 文 件 ， 定位在网页中，大多用来表 现广告内容。大多放在网页 的最上面或是最下面。
4.2.2 网络广告创意
网络广告经典创意
广告类型：客户端软件广告 创意方法：提炼主题、进行有针对性地诉求、品牌有 亲和力 分析：广告创意目标定位于增加品牌曝光率，结合线 下精彩篮球赛事，选择以富媒体创新形式在QQLive平台 与用户进行互动，这种形式很好地利用了QQLive平台庞 大的用户群体，增加了品牌曝光和传播，广告本身独特新 颖的设计也提高了了用户点击次数和主动参与的积极性。 广告在平台的展示具有冲击力，能够在第一时间吸引目标 受众的注意力。再一次展现给用户全新的视觉体验。充分 吸引了大众对361°的广泛关注，提升了品牌曝光率。
任务4
网络广告营销
网络营销：策划与推广
营销密语
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联 网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的 广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务 的公司更是如此。开展网络营销活动之前，企业营销人员应该对网络广告的形式、网络广告 的策划技巧有深刻的认知，并能够在网络广告的效果测的基础上，是网络营销活动更加精准、 高效。
软件广告
把含有广告代码的插件 或者广告链接捆绑在软件中， 在用户安装软件的同时，能 够将插件同时安装在用户的 电脑上，并能够把广告标识 显示在软件界面中。
网络推广与营销实战宝典
网络推广与营销实战宝典1. 概述网络推广与营销是当今商业发展不可或缺的一环。
随着互联网的普及和技术的进步，越来越多的企业意识到网络推广与营销的重要性。
本文档旨在提供关于网络推广与营销实战的知识和技巧，帮助读者更好地进行网络推广与营销。
2. 网络推广基础知识在进行网络推广之前，了解相关基础知识是必要的。
本部分将介绍以下内容：- 互联网用户特征与行为分析 - 市场调研方法与工具 - 目标受众定位及人群画像建立3. 网络推广渠道选择选择适合自己业务和目标受众的网络推广渠道非常重要。
本章节将介绍各种常见的网络推广渠道，并针对不同渠道给出选择的建议和技巧。
- 搜索引擎优化（SEO） - 社交媒体推广 - 内容营销 - 自媒体平台4. 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎是现代人获取信息的主要途径之一，因此通过优化网站在搜索引擎中的排名，可以带来大量有针对性的流量。
本章节将介绍以下内容： - 关键词分析和选择 - 网站结构与内链建设 - 内容优化与更新策略 - 外部链接建设与权威度提升5. 社交媒体推广社交媒体已经成为企业进行品牌宣传和推广的重要渠道之一。
本章节将介绍以下内容： - 主流社交媒体平台及其特点 - 社交媒体内容策略与发布规划 - 社交媒体营销工具和技巧6. 内容营销通过有价值的内容吸引用户，是一种常见有效的网络推广方法。
本章节将介绍以下内容： - 内容策划与创作技巧 - 内容分发渠道选择和管理 - 用户反馈和互动处理7. 自媒体平台自媒体平台提供了一个让个人及企业获得曝光度和影响力的机会。
本章节将介绍以下内容： - 自媒体平台入驻指南及运营注意事项 - 自媒体内容创作和推广经验分享 - 自媒体平台受众分析和粉丝运营8. 数据分析与优化网络推广与营销的过程中，数据分析及时进行优化是至关重要的。
本章节将介绍以下内容： - 网站流量统计及分析工具 - 关键指标监控与报告 - 推广活动效果评估与改进以上是关于网络推广与营销实战的基本内容概述。
《网络营销：策划与推广》课件-任务1 网络营销基础认知
1.1 市场营销基本认知
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2. 市场的构成
人口
购买力
市场
购买欲望
市场=人口+购买力+购买欲望
1.1 市场营销基本认知
(1)人口。需求是人的本能，对物质生活资料及精神产品的需求是人类维持生命的基本条件。 因此，哪里有人，哪里就有需求，就会形成市场。人口的多少决定着市场容量的大小；人口的 状况，影响着市场需求的内容和结构。构成市场的人口因素包括总人口、性别和年龄结构、家 庭户数和家庭人口数、民族与宗教信仰、职业和文化程度、地理分布等多种具体因素。
销售商品
通过营销活动，将商品销售出 去。具体的活动包括：寻找和 识别潜在顾客，接触与传递商 品交换意向信息，谈判，签订 合同，交货和收款。
研究市场 通过研究市场，以发现消费者的是 谁，在哪里，才可以顺利地进行商 品销售。
生产与供应 适应市场需求的变化，调整产品生产方 向，以保证产品适销对路。同时，在发 现市场机会后，能够保持生产和供应。
促销成本控制 网络营销的促销降低了成本。首先 产品特征、公司简介等信息存储在 网络空间，可供客户随时查询；所 有的营销材料都可直接在线上更新， 节省打印、包装、存储和交通等费 用。其次，可以节省广告宣传费用。
售后服务成本控制 网络营销在提高售后服务效率的同 时，大大降低了其运作成本。
1.2.1 网络营销的解读
任务1 网络营销基础认知
网络营销：策划与推广
营销密语
随着互联网的发展，网络营销应运而生。作为初学者，首先应该了解什么是网络营销， 网络营销与传统市场营销之间有什么样的联系，在此基础上，进一步认知网络营销职业工作 是什么，工作内容有什么，与传统营销的差异在什么地方。与此同时，能够养成网络营销观 念，并能联系实际，对网络营销发展现状做出自己的判断。“互联网+”给一些传统行业发展 插上了翅膀，也促成了网络营销行业的大发展。随之而来，市场的变革、市场竞争以及营销 观念与策略的转变也成为了初学者面临的严肃课题。
网络营销推广方案5篇
网络营销推广方案5篇为确保事情或工作高质量高水平开展,往往需要预先进行方案制定工作,方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。
那么优秀的方案是什么样的呢?下面是为大家收集的网络营销推广方案例文，希望你喜欢。
网络营销推广方案篇1一、营销策划的目的与任务：本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。
二、产品概况：休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。
休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口1. 带汤汁的`，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;3.健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提;(二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。
即“食、色、性”1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念;2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求;3. 可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区;4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;三、市场环境分析：1、休闲食品行业环境现状上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。
仅饼干一类20__年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。
网络营销策略与推广方案设计
网络营销策略与推广方案设计第一章：网络营销概述 (4)1.1 网络营销的定义与特点 (4)1.1.1 网络营销的定义 (4)1.1.2 网络营销的特点 (4)1.2 网络营销与传统营销的差异 (4)1.2.1 传播方式不同 (4)1.2.2 互动性差异 (4)1.2.3 成本差异 (4)1.2.4 效果评估差异 (5)1.3 网络营销发展趋势 (5)1.3.1 移动互联网营销崛起 (5)1.3.2 社交媒体营销日益重要 (5)1.3.3 内容营销成为关键 (5)1.3.4 大数据营销助力精准推广 (5)1.3.5 人工智能助力营销 (5)第二章：目标市场分析 (5)2.1 市场细分 (5)2.2 目标市场选择 (6)2.3 市场定位 (6)第三章：网络营销策略制定 (7)3.1 产品策略 (7)3.1.1 产品定位 (7)3.1.2 产品特性优化 (7)3.1.3 用户体验提升 (7)3.2 价格策略 (7)3.2.1 成本导向定价 (7)3.2.2 竞争导向定价 (7)3.2.3 需求导向定价 (7)3.3 渠道策略 (8)3.3.1 电商平台 (8)3.3.2 社交媒体 (8)3.3.3 线下实体店 (8)3.4 推广策略 (8)3.4.1 内容营销 (8)3.4.2 付费广告 (8)3.4.3 口碑营销 (8)3.4.4 合作伙伴推广 (8)第四章：内容营销 (8)4.1 内容策划与创作 (9)4.2 内容发布与推广 (9)4.3 内容营销效果评估 (9)第五章：搜索引擎营销 (10)5.1 搜索引擎优化（SEO） (10)5.1.1 网站结构优化 (10)5.1.2 内容优化 (10)5.1.3 技术优化 (10)5.2 搜索引擎广告（SEA） (10)5.2.1 关键词广告 (10)5.2.2 展示广告 (10)5.2.3 视频广告 (11)5.3 搜索引擎营销效果评估 (11)5.3.1 网站流量分析 (11)5.3.2 转化跟踪 (11)5.3.3 ROI评估 (11)第六章：社交媒体营销 (11)6.1 社交媒体平台选择 (11)6.1.1 用户群体定位 (11)6.1.2 平台特性分析 (11)6.1.3 营销预算 (12)6.2 社交媒体内容策划 (12)6.2.1 确定核心主题 (12)6.2.2 创造有趣、有价值的内容 (12)6.2.3 保持内容更新频率 (12)6.3 社交媒体运营策略 (12)6.3.1 互动营销 (12)6.3.2 KOL/网红合作 (12)6.3.3 营销活动策划 (12)6.4 社交媒体营销效果评估 (12)6.4.1 关注度指标 (13)6.4.2 互动指标 (13)6.4.3 转化指标 (13)6.4.4 成本效益分析 (13)第七章：邮件营销 (13)7.1 邮件营销策略 (13)7.1.1 目标客户定位 (13)7.1.2 邮件类型选择 (13)7.1.3 个性化营销 (13)7.1.4 跨渠道整合 (13)7.2 邮件内容设计 (13)7.2.1 标题设计 (13)7.2.2 正文内容 (14)7.2.3 个性化元素 (14)7.2.4 调动用户参与 (14)7.3 邮件发送与管理 (14)7.3.1 发送时间选择 (14)7.3.2 发送频率控制 (14)7.3.3 邮件追踪与管理 (14)7.3.4 用户反馈处理 (14)7.4 邮件营销效果评估 (14)7.4.1 打开率 (14)7.4.2 率 (14)7.4.3 转化率 (14)7.4.4 用户反馈与满意度 (15)第八章：大数据营销 (15)8.1 大数据营销概述 (15)8.2 大数据营销策略 (15)8.2.1 数据采集与分析 (15)8.2.2 用户画像构建 (15)8.2.3 内容营销 (15)8.2.4 个性化推荐 (15)8.2.5 智能广告投放 (15)8.3 大数据营销应用案例 (15)8.3.1 电商行业 (15)8.3.2 金融行业 (16)8.3.3 广告行业 (16)8.4 大数据营销效果评估 (16)8.4.1 数据对比分析 (16)8.4.2 转化率分析 (16)8.4.3 投资回报率分析 (16)8.4.4 用户满意度调查 (16)第九章：网络营销渠道拓展 (16)9.1 网络营销渠道类型 (16)9.1.1 搜索引擎营销 (16)9.1.2 社交媒体营销 (16)9.1.3 电子商务平台 (17)9.1.4 内容营销 (17)9.1.5 付费广告 (17)9.2 网络营销渠道拓展策略 (17)9.2.1 多渠道整合 (17)9.2.2 精准定位 (17)9.2.3 内容创新 (17)9.2.4 跨界合作 (17)9.2.5 数据分析 (17)9.3 网络营销渠道优化 (17)9.3.1 渠道选择优化 (18)9.3.2 渠道运营优化 (18)9.3.3 渠道效果评估 (18)9.3.4 渠道协同优化 (18)9.3.5 渠道创新 (18)第十章：网络营销效果评估与优化 (18)10.1 网络营销效果评估指标 (18)10.2 网络营销效果评估方法 (19)10.3 网络营销优化策略 (19)10.4 持续优化与改进 (19)第一章：网络营销概述1.1 网络营销的定义与特点1.1.1 网络营销的定义网络营销是指在互联网环境下，企业运用现代信息技术，通过计算机网络平台，对产品、服务、品牌进行推广和销售的一系列活动。
网络推广分析策划书模板3篇
网络推广分析策划书模板3篇篇一《网络推广分析策划书模板》一、引言随着互联网的飞速发展，网络推广已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
本策划书旨在对公司的网络推广进行全面分析，并制定出切实可行的推广策略，以实现预期的推广目标。
二、市场分析（一）目标市场定位明确公司产品或服务所针对的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
（二）竞争对手分析研究竞争对手在网络推广方面的策略、优势和不足，找出自身的差异化竞争点。
（三）市场趋势分析把握网络推广领域的最新趋势和发展动态，为制定推广策略提供参考依据。
三、推广目标（一）短期目标在一定时间内提升品牌曝光度、增加网站流量、提高用户转化率等。
（二）长期目标四、推广策略（一）内容营销制定优质的内容创作计划，包括文章、图片、视频等，通过各大平台进行发布，吸引用户关注和分享。
（二）社交媒体推广充分利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌宣传、互动活动策划等，增加用户粘性。
（三）搜索引擎优化（SEO）优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加自然流量。
（四）搜索引擎营销（SEM）开展搜索引擎广告投放，精准定位目标用户，提高推广效果。
（五）电子邮件营销定期发送有价值的邮件给用户，维护客户关系，促进销售转化。
（六）合作推广与相关行业的网站、博主、意见领袖等进行合作，互相推广，扩大影响力。
五、推广实施计划（一）时间安排明确各项推广活动的具体实施时间，确保推广工作有序进行。
（二）人员安排确定负责各个推广渠道的人员，明确职责和分工。
（三）预算分配合理分配推广预算，确保各项活动的资金支持。
六、效果评估与监测（一）建立评估指标体系确定评估推广效果的关键指标，如网站流量、转化率、品牌知名度等。
（二）定期监测数据通过数据分析工具，定期监测各项指标的变化情况，及时调整推广策略。
（三）用户反馈收集积极收集用户的反馈意见，了解用户需求和体验，不断优化推广方案。
营销推广策略与案例分析
营销推广策略与案例分析营销推广策略与案例分析：一、社交媒体营销策略与案例分析社交媒体已成为各行各业推广和营销的重要手段之一。
以下是一些社交媒体营销策略及相应案例分析：1. 利用微博营销：- 策略：借助微博平台的实时性和广泛传播特点，通过发布有趣和有价值的内容来吸引目标用户。
- 案例：某知名零食品牌每天在微博上发布有关零食的趣味内容，吸引用户互动并增加品牌曝光度。
2. 运用微信营销：- 策略：通过微信公众号或小程序推送有针对性的内容，与用户建立更紧密的互动关系。
- 案例：某个餐饮连锁品牌在微信公众号上推送折扣券和限时优惠活动信息，吸引大量消费者到店消费。
3. 利用Instagram营销：- 策略：通过精美的图片和有吸引力的描述，吸引目标受众。
- 案例：一家服装品牌在Instagram上发布时尚穿搭照片，引起用户对该品牌的关注，并通过购物链接将用户引导到官方网站。
二、内容营销策略与案例分析内容营销是通过提供有价值和有吸引力的内容来吸引潜在客户，并为品牌赢得忠实的粉丝。
以下是一些内容营销策略及相应案例分析：1. 写博客推广：- 策略：通过撰写对目标用户有价值的博客文章，提供行业知识或解决问题的建议，吸引潜在客户。
- 案例：一家健康生活方式媒体网站每周发布一篇关于健康饮食的博客文章，吸引了大量关注健康生活方式的读者。
2. 制作视频内容：- 策略：通过制作吸引人的视频内容，传递品牌理念和产品信息，吸引用户观看和分享。
- 案例：某个户外用品品牌制作了一系列冒险旅行的短视频，展示了他们的产品在极限环境下的功能和优势。
3. 利用电子书推广：- 策略：编写电子书，为用户提供详细的行业知识和解决问题的指南，并在其中嵌入品牌信息。
- 案例：一家数字营销机构编写了一本关于数字广告市场的电子书，为潜在客户提供了如何有效利用数字广告的策略和技巧。
以上是社交媒体营销和内容营销的几个策略与相应案例分析。
根据企业的特点和目标受众，可以选择适合的营销策略，并结合实际情况进行调整和优化。
网络营销策划与推广 第2版 任务9 网络事件营销
9.1.1网络事件营销的解读
11
典型案例
2023年，ChatGPT成为全球的现象级 热点，热度持续数月。3月14日，OpenAI 率先发布功能强大的多李彦宏亲自现身发布 会宣布启动邀请测试。当国内其他AIGC 大模型研究的企业还在观望是否出声表态 与出手回应时，“文心一言”成功出圈。
任务9
网络事件营销
营销密语
事件营销通过“借势”和“造势”，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的 品牌形象，并促进产品或服务的销售。
所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结 合企业或产品在传播上欲达之目的而展开的一系列相关活动。所谓造势，是指企业通过策划 制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。企业运用事件营销 手段取得的传播投资回报率约为传统广告的三倍，能有效帮助企业建立产品的品牌形象，直 接或间接地影响和推动产品销售。
《惊蛰令》内容本质上是歌手谭维维的定 制化MV，广告顺势带出了蕉下轻量化户外的 品牌定位。从各种媒体传播中不难发现，蕉 下花了大价钱进行本次传播推广，被认为是 冲击上市前的临门造势，向市场获取更高估 值定价。Biblioteka .1.1网络事件营销的解读10
典型案例
“老公气我，喝”、“熬夜追剧， 喝”、“又老一岁，喝”、“喝五个女博 士，都是你们逼的！”，在面对“侮辱女 性”的谴责后，五个女博士借助这则电梯 广告迅速实现了黑红，吸引了大量流量。
目录
CONTENTS
9.1 网络事件营销认知 9.2 网络事件营销策划 9.3 网络事件营销效果测评
《网络营销：策划与推广》课件-任务2 网络营销活动准备
目录
CONTENTS
2.1 网络营销环境分析 2.2 网络消费行为分析 2.3 网络公共关系建立
课前阅读
4
读后问题
（1）上文中提到了互联网带来的哪些便利？ （2）你会用到其中的哪些方式？ （3）你认为互联网给你的生活带来哪些影响？ （4）你认为互联网改变了你的哪些生活方式？ （5）你怎样评价互联网生活？
2.3.1 网络公共关系活动形式
40%
企业还可以通过发送电子邮件向不同 公众提供个性化的信息服务，如企业的各 种新闻、产品、服务、销售政策等，相应 公众可以通过电子邮件将对企业的要求、 建议反馈给企业。
4.电子邮件
28
5.参加或主持网上会议
参加与企业有关的专题论坛并积极 发表意见，可以提高本企业的形象和知 名度。企业可以利用网络服务商提的网 络服务为自己组织网上会议，有可能的 话，邀请一些著名的专家作为客串主持， 用专家的名气吸引公众，树立企业在公 众心目中的良好形象。
2.1.2网络营销微观环境分析
12
顾客是企业网络营销活动的目标，企
40 业的网络营销活动应以满足顾客需要为中
心。根据顾客购买%目的的不同，市场可分
为消费者市场和组织市场，购买目的不同， 需求和购买特点也不同。
4.顾客
5.营销中介
营销中介是指帮助企业促销和分销 其产品给最终顾客的一些企业，包括中 间商和服务商。中间商包括经销商、经 纪人、代理商。服务商包括运输、仓储、 保险、银行、财务公司、广告公司、市 场研究公司、网络服务机构等。
2.2.1 我国网络用户现状
4.中国网络应用与互联网支付情况
截至2018年6月，我国网络购物 用户和使用网上支付的用户占总体 网民的比例均为71.0%，网络购物与 互联网支付已成为网民使用比例较 高的应用。手机网民中使用移动支 付的比例达71.9%。2018年上半年， 分别有30.6%、43.2%和37.3%使用过 共享单车、预约出租车、预约专车/ 快车，用户规模较2017年末分别增 长了11.0%、20.8%和26.5%。
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任务引入
认知事件营销
事件营销策划
小李也想开展事件营销，那么，事件营销该如何策划呢？
事件营销策划
2
事件营销策划步骤和流程是什么？ 事件营销策划方法有哪些？
事件营销策划策略有哪些？
事件营销效果监测
认知事件营销
事件营销策划
1.事件营销策划的步骤与流程（网络事件分类）
事件营销效果监测
马蜂窝危机公关转为事件营销
思考： 作为1法．国如队何的策赞助划商事，件华营帝销并不？是世界杯的直接参与者，然而仅凭一个打
“擦边球”的营销事件，却成为全网关注的焦点。仅从搜索指数来看，只
花了27．90请0万举元例的说华明帝，你远所超知投道入的了数事亿件元营的销海方信、法蒙。牛等品牌的营销效
果。华帝股份相关负责人表示，本次活动在大众层面已经得到了广泛的话 题传播，无形中减少了公司后续需要投入的营销费用。借世界杯的事件营 销，华帝在活动期间销售额超过10亿元。
自发性网络事件
2018年世界杯法国队夺冠华帝退全款
操作性网络事件
认知事件营销
事件营销策划
1.事件营销策划的步骤与流程（步骤）
事件营销效果监测
确定传播目标
制造网络事件的步骤
分析当下网络 舆论环境
制定话题传播 方案
组织话题实施 步骤
认知事件营销
事件营销策划
事件营销效果监测
1.事件营销策划的步骤与流程
“来，跟我看世界”2017环卫子女成长暑期摄影训练营公益项目
认知事件营销
事件营销策划
事件营销效果监测
1.事件营销的定义
事件营销集新闻效应、 广告效应、公共关系、 形象传播、客户关系于 一体，并为新产品推介、 品牌展示创造机会，建 立品牌识别和品牌定位， 形成一种快速提升品牌 知名度与美誉度的营销 手段。
根据事件对象特点做出策划方案 准备事件营销推广平台账号体系，选择适合的网络平台 掌握相应营销平台的营销规划和技巧，尽量将营销信息置顶或者推荐 策划易于传播的营销文案 通过事件营销推广平台账号体系，制造舆论氛围 引入媒体等报道事件，引导用户关注 舆情监控及反馈
事件操作流程
认知事件营销
事件营销策划
事件营销效果监测
2019年的营销榜单《啥是佩琪》，作 为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片， 它不仅证明了走心情感营销的威力， 更让这部低幼向儿童电影迎来了高光 时刻，还捧红了导演张大鹏。
认知事件营销
事件营销策划
事件营销效果监测
财新传媒多渠道、多产品、分阶段传 播“来，跟我看世界”训练营项目，在 财新网特别呈现频道搭建定制专题， 充分利用新媒体平台，共发布4条微信、 微博原生内容，财新视频全程拍摄项 目进展，制作“我的视界，我们的世界” 微记录视频。
认知事件营销
事件入 2019年4月10日，天文学家召开全球新闻发布会，宣布首次直接拍摄到黑洞的照片。小李发现，不少企业借照 洞照片开展营销活动。这属于哪种营销活动呢？小李看了引导案例，了解到了文字的力量，他想，是否可以通过 软文来营销家乡特产呢？那到底什么是软文和软文营销呢？
从今天开始我们走进网络营销的世界！
MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !
世界杯——《法国队夺冠，华帝退全款》
世界杯是足球迷们4年一次的盛典，各大品牌也纷纷加入营销战斗大军， 但是最大的赢家莫过于华帝。世界杯期间，华帝做出承诺，只要法国队夺 冠，在6月期间购买“夺冠套餐”的消费者，可获得全额退款。最后法国 队真的夺冠了。华帝当日马上公布退款方式，引发大众围观。
2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮 料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的 红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。 2013年2月4日，因不服“广告语”被禁用，加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体” 系列微博。 在媒体给加多宝戴上了口罩的同时，加多宝以一组哭泣的孩童为主画面的“对不 起体”系列走红网络。“对不起”系列文案在网络上的广为流传，为加多宝赢得“输 掉官司，赢了市场“的美誉。
认知事件营销
事件营销策划
事件营销效果监测
2.事件营销的原理
事件营销的原始动力 ——注意力的稀缺
事件营销的实现桥梁 ——大众媒体议程设置
事件营销的必要途径 ——整合营销资源
注意力对于企业来说，是一种可 善于利用大众媒介，只有凭借传 企业整合的资源表现在整合多种 以转化为经济效应的资源，把握 媒开展的新闻传播、广告传播等 媒体发布渠道、整合多种媒体渠 住大众的注意力，也就有了事件 大众传播活动，营造出有利于企 道传播的信息、整合多种营销工 营销的动力。如“世界那么大， 业的社会舆论环境，才能帮助企 具。 我想去看看”等，企业可以通过 业达到借势或造势的目的，引起 抓住大众的视线，达到营销目的。大范围的公众重视。
认知事件营销
事件营销策划
• 事件营销初体验——“团购男友”的彩云通C卡事件认知
事件营销效果监测
1．实训目的 了解事件营销的概念和原理，掌握事件营销的特点，对“团购男友”的彩云通C卡事件有个正确的认知，分析其营销的过 程。 2．实训内容及步骤 （1）搜索并学习“团购男友”的彩云通C卡营销事件。 （2）结合该营销事件的背景，分析该营销事件的前因后果。 （3）分析该事件的炒作过程，从悬念引发到悬念揭晓，该事件都是怎么去营销的？ （4）通过案例，谈谈你对事件营销的认识。 3．实训成果要求 提交实训报告，实训报告采用书面形式。
1.事件营销策划的步骤与流程
韩寒的作品《后会无期》的事件营销策划 制造大事件。韩寒在微博上发布了一张其女儿小野的照片，有网友在回复中称韩寒为 “岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此迅速传开。有人还 开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题，该话题的讨论量超过10万，阅读量则达到121万。 依仗高人气再接再厉。《后会无期》的三支MV中，《平凡之路》最为成功，它的发布 同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万“80后”关于青春的记忆。他们的合 作成为引发热烈讨论的网络事件，该MV转发量最终突破40万次，而这首歌也登上了当 天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。
1 认知事件营销 什么是事件营销？ 事件营销的原理是什么？
认知事件营销
事件营销策划
事件营销效果监测
1.事件营销的定义
事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利 用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件， 引起事件营销的媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注， 以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形 象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的 事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从 而达到广告的效果。