传统图案在现代标志中的应用

传统图案在现代标志中的应用
作者：于雪波
来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第11期
摘要：目前，我们的社会已经逐渐发生了翻天覆地的变化，随着经济的迅速发展，科学技术的不断进步，我国随之进入现代化、信息化的社会。

我国自改革开放以来，不在是独自的、封闭式的发展，而是持续的引进一系列的西方先进技术与文化。

因此，我国的传统文化遭到了西方文化的冲击，这就给我国传统文化的传承带来严重的影响。

本文着重分析了传统图案在现代标志中的应用，希望能够带来积极的影响。

关键词：传统图案；现代标志；应用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0182-01
一、研究背景
随着信息全球化的到来，越来越多的西方文化融入我国，这便给我国传统文化的继承和发展带来了前所未有的挑战，因此，传统文化的发展及继承由此便成为我们深入探究的重要课题。

在当前的社会中，传统图案现代的标志中应用，赋予了其全新的意义与价值，充分的体现了我国传统文化的博大精深。

例如，我国在2008年举办的奥运会，当时的奥运会会徽“中国印·舞动的北京”便是典型的传统图案应用在现代标志中，使其具备了时代特色及意义：第一，会徽是以中国传统的印章形式出现的，充分的体现了我国传统文化，而且采用的颜色是我国公认的喜庆颜色，彰显了我国的民族文化特色；第二，会徽是将我国的传统汉字“京”与“人”相结合，彰显了我国传统文字的文化底蕴，并将我国欢迎各国来宾的友好之情予以彰显；第三，国际规定的奥运会的宗旨是’更快、更高、更强”，而我国的会徽则以生动、形象的表现出这一宗旨。

由此可知，传统图案在现代标志中应用，有着尤为重要的作用及意义。

二、传统图案的概况
（一）传统图案的界定
图案的定义是非常广泛的，既可以单纯的指一些事物上的纹饰以及颜色，还可以指整个事物乃至包含其中的纹饰，比如颜色。

“图案”一词在解释时，需要将“图”和“案”分开来解释，而根据这两个字的解释，人们通常将图案划分为两大类：基础图案与工艺图案。

但是，这两类并不是完全不一致的，它们之间也存在着共同点，例如，两者都存在平面和立体之分。

其中，平面图案指的是二维空间中的图案，而立体图案则指的是三维空间中图案。

我国存在的几千年中，经历了不同的时期和朝代，因此，在每个时代中的图案风格都是不尽相同的。

（二）传统图案的分类
根据每个时代的图案造型，可以将我国的传统图案分为以下几大类：第一，人物类图案，用来表达人们对美好生活的企盼和平安富裕的愿望；第二，祥禽瑞兽类图案，用来表达美好的愿望；第三，植物类图案，用来表达高尚的情操和对事物的感慨；第四，几何纹样；第五，文字类；第六，篆刻；第七，多种表现形式的综合运用。

三、传统图案在现代标志设计中的应用价值
（一）消除设计语言的单调与匮乏性
我国传统图案的题材基本上均来源于人们日常生活，其应用的范围也是来自于人们的日常生活。

在现如今的标志设计中，语言单调而又匮乏，因此，加入传统的图案是顺应了标志设计的发展，使其形式得到了创新与发展。

（二）激发民族自信心，弘扬传统文化精神
现代标志的设计必须要结合我国传统的图案，走民族化的发展道路。

传统文化体现了我国整个民族的特色，是我们祖先留给后代的宝贵财富，经历了五千多年的风雨洗礼，造就了现如今愈加纯粹的传统文化。

将传统的图案融入到现代标志中，既是对我国优秀传统文化的继承，又是对传统文化拓展和延伸，并且还可以使现代标志的意义变得更为深厚。

每个国家的各个民族均有自身的文化精神，文化精神体现的是国家的素养，弘扬民族的文化精神是国家每个公民的责任。

我国的传统文化精神是经过了五千年的积淀，取其精华，去其糟粕，形成精华，这些都能够在传统的图案中予以展现。

（三）满足人们文化消费的需求
为满足人们更高的文化需求，商家为更好的营利，吸引顾客的消费，标志设计就显得非常重要。

为了彰显商品的文化蕴涵，标志设计就必须要融入传统的图案，来充分体现我国的传统文化，进而达到吸引消费者及营利的目的。

例如，中国联通和中国移动的标志，就是将我国传统的“盘长”和“回纹”图案应用到标志中，不仅极大的增加了吉祥如意的美好寓意，还含蓄的表明其产品在使用过程中的流畅性，彰显了其产品的文化底蕴，吸引了越来越多的消费者。

四、结束语
总之，标志的主要功能就是向人们传递信息，以此吸引人们的目光。

近年来世界开始朝着全球化的方向发展，我国要想在世界中赢得一席之地，需要设计富有特色的标志，而将我国的
传统图案融入其中便是最有效的方法，不仅可以创新我国独有的标志，还能继承发展我国传统文化，值得借鉴与参考。

参考文献：
[1]胡桂芬.简析传统图案在标志设计中的应用[J].甘肃农业，2011，6（11）：19-20.。