电影观众心理探析

电影观众心理探析

摘要电影作为文化的重要元素，其发展的好坏直接影响我国文化软实力。在文化大发展、大繁荣的当下，剖析观众对电影的消费心理有利于电影行业的稳定长足发展。本文是从影院工作人员角度来探析电影观众消费心理。

关键词电影；观众；消费心理

前言

对电影观众消费心理的探析，是当下电影行业中最重要的工作。只有抓住观众的消费心理，才能生产出高质量、高品质、符合大众需求的文化产品，才能创造文化价值和商业价值，才能促进电影行业的繁荣发展。

1 电影观众的消费心理

电影观众消费心理是指观众在进行观影活动时所反映出的对于电影的一种内心反应。

1.1 观众为什么选择观影

经济决定消费。近年来，我国经济发展突飞猛进，随着人们收入的提高，对生活品质追求也越来越丰富。电影作为人们生活的调味剂，在人们生活中的作用也显得越来越突出。下面，我们具体分析观众选择观影的原因。

⑴电影可以使人感觉轻松。在如今高速发展的时代，面对激烈的社会竞争，人们不得不加快步伐，高节奏的生活给人们身心带来了压力，为了缓解压力，人们选择通过观影方式，在电影中寻找内心的轻松自在。这就使电影成了大城市人们解压的方式之一[1]。

⑵电影可以拉近距离，加深感情。在影院我们不难发现，观看影片的很多或和朋友一起或和家人一起或是情侣，通过观影这种方式，把人与人联系起来，制造了一种相聚的氛围。

⑶满足观众的需求。现如今，电影制作越来越贴近实际，贴近人们的生活，人们可以在电影中寻找到内心的共鸣；同时，随着科技水平的提高，电影技术也由原来的普通电影，变为现在的3D、4D电影，人们在观看电影时能得到视觉的冲击；还有部分观众，观看影片很大程度上是因为自己所崇拜的偶像，这些都从一定程度上满足了观众的需求。

1.2 观众在观影时的期待

⑴对美感的期待。电影是直观视觉图像艺术，如果图像平淡无奇，自然吸引

不了观众的兴趣。观众对电影中的美感充满着期待，电影展现出逼真、美轮美奂、形象的场景，是电影能够获得人们赞誉的法宝。

⑵对真实性的期待。电影的制作不是天马行空的，而是以一定的现实背景作为铺垫，虽然电影是虚构的艺术，但是所反映的内容却应当是真实的，就像有关历史的电影，如果一味求新而大量更改历史，那么所反映出的内容就会偏离实际，也会影响人们对于历史的正确认识。如果电影脱离了现实，人们在观看影片时就会觉得不切实际，就无法吸引人们的眼球，也就不能“入戏”，如果不能让观众感受到电影的感染力，那么这部电影就不是一部好的电影[2]。

⑶替代性要求。

人们在影院观看影片时，四周都是黑暗的，只有大屏幕上有光，这在一定程度上使得人们的注意力更加集中在大屏幕上，影院安静的气氛能够使观众很快融入电影当中，有时会将电影中的人物当成自己，在代入过程中，观众能获得满足和享受。

1.3 观众对观影后的感受

电影的吸引力。一部好的影片要让观众叫好，首先就是能够吸引观众。观众观看影片不单单是看影片是否华丽，而是更关注影片的故事内容、情节、人物刻画等等，或者是人们从此影片中获得的启迪、思想、艺术等。如果这些能够在影片中很好地表现出来，就能够得到观众的好评，就是一部叫座的电影。

电影是否满足社会需求。观众对影片的评价会存在从众心理，一部电影如果有权威人士评价说好，那么很多观众就会跟着叫好，这就是从众效应。当电影的部分桥段或人物成为经典，电影服装或语言成为流行时，观众的评价也会随之升高。

2 电影在满足观众消费心理需求方面存在的不足

2.1 内容无创意，抄袭作品突出

电影行业市场化，使得制片商、出版商过分关注商业价值，而忽略了作品本身的艺术价值。许多制片商为了迎合市场，哪个题材卖得好，就蜂拥而上的制作这个题材电影，在很大程度上是种资源的浪费，这些内容雷同，风格相似的作品导致观众审美疲劳，导致影片质量低下。

2.2 影片内容不真实

影片的关键就在于一个“真”字，如果影片只是为了吸引观众眼球而制作出一些脱离实际的影片，那么必然也不会得到好评。很多影片故事内容虚构，故事情节不合乎常理，人物刻画脱离现实，影片连贯性差有些结局生搬硬套等等，这些都是为了制作电影而制作电影，并没有考虑电影的质量。这样的影片只会使观众

在内心产生抗拒心理，在以后再选择类似影片时就会有更多顾虑，这就不利于影片的长足发展[3]。

3 电影满足观众消费心理措施

3.1 以观众消费心理为契合点

电影制作的目的就是向观众传达一些精神或是展示一些现实内涵。在电影制作前期要做好调查工作，要以社会现实为根据，抓住观众的心理期待，根据观众的关注点和观众的喜好选材，掌握真实、新鲜、有创意的资料。制作接地气的影片。

3.2 加强故事情节策划

电影作为一门艺术，其创作的故事情节要震撼人的心灵，能够叩击观众的情感。现在不乏一些没内容没质量却卖座的电影，虽然鼓噪一时，但终将会被时间所遗忘，被观众所遗忘。一部优秀的电影，应当是一个时代的反映，应当体现着现实的人文情怀、人性思考。加强故事情节的策划，使故事有逻辑条理清晰，不生搬硬套。

3.3 加强科技创新，迎合观众新欲望

科技是第一生产力。无论是有形商品还是无形商品，要发展就要靠科技的不断创新与进步。近些年，电影行业在不断的革新，由黑白电影到彩色电影再到如今的3D、4D电影等，都是在科技引领下的突破[4]。如今，国内外对于电影市场竞争愈加激烈，要想在激烈竞争中获得一席之地，就要用科技创新打造新高地，满足观众对商品的新欲望，实现电影业的可持续发展。

4 结束语

电影的长足发展，离不开对观众消费心理的探究。此文是站在影院电影工作者的角度，对观众消费心理、目前电影在满足观众消费心理需求方面存在的不足进行了分析，并针对问题提出了切实可行的方案。希望能够给电影行业的发展提供帮助。

参考文献

[1]刘藩.创意产业视野中的主流商业电影叙事策略[J].电影艺术，2006，（3）：15-20.

[2]田卉群.产业化之路上的创意危机[J].电影艺术，2006，（3）：108-110.

[3]中国电影博物馆课题组，杨永安，邢建毅，等.电影观众偏好取向及相关问题问卷调查分析报告[J].当代电影，2008，（12）84-86.